肯德基营销策划方案ppt怎么做1. 背景分析1.1 公司简介- 肯德基是全球领先的快餐连锁品牌之一，成立于1952年，总部位于美国肯塔基州路易斯维尔市。
- 公司以独特的炸鸡风味和优质的服务而闻名，如今已在全球超过100个国家拥有超过2万家门店。
- 由于全球快餐市场竞争激烈，肯德基需要制定创新的营销策略以吸引更多消费者。
1.2 市场分析- 全球快餐市场规模庞大，消费人群广泛，但竞争激烈。
- 快餐连锁市场正在经历巨大的转型，消费者对健康食品和环保意识的关注日益增加。
2. 目标市场2.1 主要目标市场- 家庭消费者：以家庭为单位的消费者是肯德基的重要客户群体，他们通常在周末或节假日选择外出就餐。
- 上班族：由于工作繁忙，上班族倾向于选择快餐，肯德基可以提供便捷、健康且美味的选择。
- 学生消费者：学生是潜在的主要客户，他们对价格敏感，对快餐需要具有便捷性和可负担性。
2.2 次要目标市场- 旅游者：肯德基可以通过在旅游景点附近开设分店，吸引游客消费。
- 年长消费者：为了吸引年长消费者，肯德基可以提供更健康、低盐低脂的菜单选项。
3. 市场定位3.1 主要市场定位- 肯德基的主要市场定位是“品质快餐”。
提供独特的炸鸡风味和优质的服务，满足消费者对快餐的追求。
- 肯德基致力于为消费者提供美味、健康和方便的快餐选择。
3.2 次要市场定位- 肯德基将在次要市场中强调便捷性和可负担性，以吸引学生和上班族。
- 在旅游市场和年长消费者市场中，肯德基将强调健康饮食和服务质量。
4. 营销目标- 未来一年内，增加营业额10%。
- 在目标市场中提高品牌知名度，增加忠实客户数量。
5. 市场推广策略5.1 广告- 制作电视广告，展示肯德基的独特风味和优质服务。
- 在主要电视台和流媒体平台播放广告，以吸引家庭消费者和上班族。
- 针对学生消费者，可以与大学合作，在学校广场放置广告牌和展示柜。
5.2 社交媒体营销- 利用社交媒体平台（如Facebook、Instagram、微博）定期发布肯德基新菜单、促销活动和优惠券等信息。
