微博对网络舆论生成模式的影响

微博的网络舆论和不良影响浅析[摘要]：我国有2.81亿的网民都使用微博，微博凭借信息发散状流动，形成“蒲公英式”传播，以其独特优势，在舆论监督方面发挥着日益巨大作用，成为网络舆论监督的一支新生力量。

本文分析微博信息流动的特点，传播方式的解析已经针对不良影响的诊断。

[关键词]：微博信息流动特点；传播机制；不良影响一、微博的定义2013年1月16日消息，中国互联网络信息中心（CNNIC）在京发布第33次《中国互联网络发展状况统计报告》。

《报告》显示，截至2013年12月，中国网民规模达6.18亿，互联网普及率为45.8%。

而同时截至2013年12月，我国微①二、微博信息流动的特点微博作为网络舆论监督的一种，相对于传统舆论监督，有着自己基于互联网之上的独特特点。

（一）微博信息发布的即时性随着新媒体发展，互联网已成为中国公民表达诉求，抒发意见，监督权力，建言献策的重要途径。

网络舆论已达到任何机构都无法忽视的地步。

与手机媒体相结合。

微博与手机相结合，是对互联网交互行为的一种延伸，网民由此可以保持移动在线状态，无论走到哪里，都能即时观察到别人对事件的评价，并能发表自己对现实的意见。

更为重要的是，微博用户可以借助手机媒体成为即时的报道者，对正在发生的事情进行简洁而快速的报道，并有超过传统媒体报道速度和广度的可能性，这可以丰富舆论参与者对现实的把握和对意见的表达。

从7.23动车事件中，有两条最快的现场微博在事故中被无数博友转发，第一条微博发出时间是２０时２７分，这个时间节点是在动车事故发生之前的２０分钟，网友“Ｓｍｍ＿苗”发出第一条现场微博：“狂风暴雨后的动车这是怎么了？爬得比蜗牛还慢……可别出啥事儿啊。

”此条微博转发２．４万次，跟帖评论７６００多条。

随后在事故发生后的２０时４７分钟的节点上，正在出事列车上的博友“羊圈圈羊”发出一条求救微博：“求救！动车Ｄ３０１现在脱轨在距离温州南站不远处！现在车厢里孩子的哭声一片！没有一个工作人员出来！快点救我们！”此条微博被转发１０余万次，跟帖评论两万余条。

浅析微博对新闻传播的影响引言如今,日益多元化与碎片化的利益表现,使得各种媒体争夺媒介资源十分激烈。

话语的权威性和传播的效率,在传统媒体中,不断下降。

而新兴媒介则越来越兴盛。

自2006年,微博诞生以来,外界对微博发布内容的关注逐渐增加，追随者也逐渐增加。

作为传播领域的后起之秀的微博强势兴起，是由当前社会的大环境所决定的。

但微博自身的传播特点也是原因之一。

传统的大众传播媒介传播特点和微博的传播特点有较大的不同之处,微博具有互动性强的传授双方、多元化的传播渠道、草根化的传播主体、碎片化的传播内容、即时化的传播速度。

新闻业对微博的发展已经给予了极大的重视。

本文基于这样的大环境,对微博的传播特征和模式进行分析,分析微博对于新闻传播的影响。

怎样应对微博新闻传播所产生的负面影响，怎样利用微博的传播优势,对传统媒体进行新闻传播分析,这些都具有重大的理论意义和实践价值。

关键词微博 ,新闻传播,传统媒体 ,碎片化第一章微博的中外发展史微博的概念微博(Micro-blogging} Microblog),2006年，在美国诞生。

由于日新月异的科技，改变了原有的传播规则和媒体生态的互联网，成为新兴的传播形态。

普通民众不但可以近距离接触大众媒介,还可以通过社会化媒介自由地表达自我。

"微博"是微型博客的简称,在英文中用Micro-blogging或Microblog。

Twitter，一个著名的微博网站，也可表示这一意思。

有国内的学者认为,微博是一类开放互联网社交服务，最近兴起，以Web3. 0平台为基础。

当下, 在海内外新闻传播界，微博这一新兴社会化媒介的探索和研究成为了最热门的议题之一。

但是关于微博的定义,至今学界还没有一个标准答案，仍是众说纷纭,。

微博的国外发展史微博2006年从美国起源,Twitter是第一个微博网站,多尔西和斯通、威廉姆斯共同创建了它。

Twitter的主要操作方式是:注册用户通过手机短信(或彩信)、软件和AP工应用向Twitter发布消息(140个字符以内),该用户的关注者不仅可以即时对一些消息发表评论，还可以及时接收其更新的消息。

成 民主监督的意义上并非始终都具 有充
一
心理 学 层 面 的 认 识 与 解 读 ，从 而既 可 治 分的理 性和推动公共事务正确发展 的力 场的束缚 ，当他们形 成总结性 的思考 ， 量 。从 公 众 一开 始 出现 的简单 行 为 中 达 到 相 对 理 性 的认 识 时 ，就 形 成 了情 绪 标 又 可 治 本 。 富含 的情 绪性 原 子 可 以看 出 ，这 种 可 能 性 的 民主 监 督 和 相对 理 性 的 民 主监 督 同
三 、 由微 博 触 发 的公 共舆 论 与 民 主 思 考 的 公 众 是 因 其认 知 水 平 、能 力 、素 化 的 效 果 呢 ？基 于ｗ ｂ ．平 台 的 技 术 控 ｅ ２Ｏ －
观 察 微 博 语 境 下 的 公 共 舆 论 在 形 讲 ，可 能 出现 的 情 况 是 ：知 识 水 平 达 到 治 久 安 ” 则 在 于 网 络 舆 论 意 见 的 发 布
一
开始那样 “ 裂” ，但这并不 意味着 系统中集成 的各类情感 因素也 随之潜移 爆
情 绪 舆论 浪 潮 期 。这 一 时期 的特 舆论 的价值 开始减弱 。反而 因为理 性思 默化地产生影响 。不论是在拟态环境还 点是 ：由于大量情绪性 因素的植入 ，这 维模式 的普 及 ，舆论 的价值才 真正成为 是在拷贝世界 中 ，始终与符号 编码 系统
一
时 期 的 民 主 监 督 带 有 明 显 的 非 理 性 特 监 督 的有 效 支 撑 ， 民 主监 督 也 相应 地进 同步运行的是编码者 的情感 系统 ，作为
征 。 伴 随 公 众 日益 增 长 的 公 共 意 识 和 人 了真正产生作用和发挥能量的阶段。 社会参 与意识 ，使得这一过程 中的情绪 性迅 速蔓延 ，造成大范 围的情 绪共 鸣 。 通过上述三个时期 的表述 ，由微博

浅析微博舆论的形成机制【摘要】2010年，微博元年，以新浪微博、腾讯微博为代表的微博应用平台在中国实现了飞速发展，势头之盛赶超之前的bbs、博客等sns社交媒体。

2012年，新浪发布《2012年新浪微博用户发展报告》指出，新浪微博用户已达到3.68亿，在引爆社会热点和引导社会舆论方面的影响力进一步扩大。

微博，作为新兴的社交媒体，仅仅利用140字的微小创意空间，改变了传统的信息传播方式，进一步缩短了人与人沟通的距离，为政府提供了与时俱进的与民对话模式，为商界创造出了更新颖灵活的营销手段。

那么，微博何以具有如此大的影响力，微博舆论又是如何构成的呢？本文将从舆论形成的基本理论出发，结合微博快速发展的社会背景，浅析微博舆论的形成机制。

【关键词】微博；微博舆论；形成机制一、公众舆论及其形成的两种途径（一）公众舆论的涵义。

公众舆论的概念来自于美国著名的政论家、专栏作家李普曼写于1922年的传播学领域奠基之作《公众舆论》，书中回答了舆论从哪里来，它是怎样形成的，它能造成什么样的结果等传播学领域经典问题。

舆论，是公众对其关心的人物、事件、现象、问题和观念的信念、态度和意见的总和，其主体是公众。

那么什么是公众舆论？对于公众舆论的概念，笔者较赞同美国著名政治学家乔·萨托的观点：舆论由精英自上而下的煽动、普通民众舆论的自下而上沸腾和相关团体在这一过程中的认同这三个部分构成。

（二）公众舆论形成的两种途径。

根据乔·萨托对公众舆论概念的解读，公众舆论的形成有两种途径：一是由精英自上而下的煽动；二是由普通民众自下而上的沸腾。

我国传统的舆论环境更接近多伊彻的“瀑布模式”。

在这一模式中，信息以瀑布的方式，从较高的传播系统向较低的传播系统流动，在流动过程中水簇会经过一个个的水潭：最上面的水潭由经济和社会精英组成，接下来是政治和统治精英的水潭、大众传播媒介的水潭、舆论领袖的水潭，最后是人民大众的水潭，每一个水潭都抱着独立的态度以其特有的方式把进入它的信息重新加工一番。

已成 为 当下 最 时 髦 的问 候 语 。 “ 在 故 我 博 ” 我 已不 可 争议 地成 为 中 国网 民的显性 生 活状态 之 一 。
价 值 又有现 实 意义 。本文 研究 的对 象是在 微博 传播 过 程 中形成 的网络舆 论 ， 具体 所 指 的是 以微 博 为载
微 博是 一个 基 于 用 户关 系 的信 息 分 享 、 播 以 传
二 、 博 是 舆 论 形 成 的天 然土 壤 微
美 国学 者麦 克利 德等认 为 媒介 在舆论 形成 过程
从 奥 巴马 大选 到宜 黄 强 拆 事件 ， 博 不仅 提 供 了第 微
收 稿 日期 ： ０ ２ ０ －９ ２ １ －３ ０
作 者 简介 ： 付桂 祯 ， ， 北 石 家庄 人 ， 东轻 工职 业技 术 学 院 传 播 工 程 系助 教 ， 士 。 女 河 广 硕
・
９ ６・
广东第二师范学院学报
第３ ２卷
中的角 色 ， 作为渠 道或 联系 者 、 动 的代言人 和认 是 变 识 方法 发挥作 用 的 ， 即舆 论生 成渠道 、 舆论 代表 者 和 认 识方 法 的 提 供 者 ¨ 。这 种 观 点 揭 示 了他 所 处 那 Ｊ 个 年代 大众媒 介对 话 语 权 的绝 对 垄 断 ， 一 种 强势 是 的影 响。我 国舆论 学者 陈力 丹归 纳 了个 人意见 转化
第３ ２卷
第 ４期
广 东 第 二 师 范 学 院 学 报
Ｊ ｕ ｎ ｌｏ ａ ｇ ｏ ｇ Ｕ ｉｅ ｓ ｙ ｏ ｄ ｃ ｔ ｎ ｏ ｒ ａ ｆＧｕ ｎ ｄ ｎ ｎ ｖ ｒｉ ｆＥ ｕ ａｉ ｔ ｏ
Ｖｏ ． ２ Ｎｏ ４ １３ ．
Ａｕｇ ２ ２ 舆论 的三个 阶段 ， “ 即 社会 变 动 、 大事 件 的 发生 较

微博时代的网络舆论引导对策研究摘要：微博作为一种高度社会化的传播平台，已经成长为一个重要的新型舆论场，对社会舆论的影响力正在迅速增强。

相对于微博舆论影响力的强大，与传统媒体的舆论引导有所不同的微博舆论引导，则面临着不少困境。

通过认识微博舆论的生成与互动机制，将会发现微博舆论引导面临的种种困境，而突破这些困境来进行有效的微博舆论引导，则是探讨的重点。

关键词：微博；网络舆论；引导中图分类号：g203 文献标志码：a 文章编号：1002-2589（2013）13-0159-032010年是中国的“微博元年”。

2011年以来，微博继续以强劲的发展趋势，更广泛更深刻地影响着个人生活与社会舆论，中国的微博时代已然来临。

微博作为一种高度社会化的传播平台，集信息、观点、民意为一身，已经成长为一个重要的新型舆论场，对社会舆论的影响力正在迅速增强。

一、微博传播的主要特征微博是一种允许用户及时更新简短文本（通常少于140字）并可以公开发布的微型博客形式。

微博允许任何人阅读或只能由用户选择的群组阅读，后逐渐发展成可以发送链接、图片、音频、视频等多媒体形式，发布终端包括网页、移动终端、短信等。

自2010年以来，微博的发展从“虚火”阶段进入“实热”阶段[1]。

微博传播的主要特征如下：1.用户数量庞大，媒体特性凸显据中国互联网络信息中心（cnnic）公布的数据，截至2012年6月底，我国微博用户数达到2.74亿，较2011年底增长了9.5%，网民使用率为50.9%，比2011年底增加2.2个百分点。

此外，中国目前提供微博服务的网站的数量也远远超过了世界上的其他国家。

新浪、搜狐、腾讯、人民网、凤凰网等50多家网站都在提供微博服务，其中要数新浪微博和腾讯微博的影响力最大。

微博特有的媒体特性包括：第一，传播内容的生产简化与碎片化。

写一条微博只需一句话或几句话，无须考虑文本的规范性和逻辑性，也不必担心内容质量与传播效果。

第二，传播主体的大众化和草根化。

微博舆论面临的问题及对策分析【内容提要】当微博作为社会舆论工具而被受众广泛应用时，这一影响的“双刃剑”效应会被大大强化，促使人们再次审视社会化媒体的正负面效应。

因此，如何正确认识微博在社会动员中所起的作用，如何“趋利避害”更有效地使用微博成为当前的迫切问题。

本文通过分析微博的本质、微博给社会动员带来的消极影响、微博在构建和谐社会舆论中存在的问题等，进而提出增强微博舆论传播引导的五点建议。

【关键词】微博/微博舆论/问题/对策/建议互联网传播的自由性与交互性，容易消解舆论的社会整合能力，使网络空间信息传播处于争议状态。

在传播规范的缺位、信息传播失控的情况下，会使网络传播极易出现各种负面的社会效应。

以微博为代表的社会化媒体的发展带来了开放、自由、虚拟与广泛等便利，为进行更有效、更大范围内的社会动员创造了方便的技术平台与空间。

在享受到微博便利的同时，我们应当意识到微博是可以为不同的用户使用，基于用户的使用目的而发挥作用的。

当微博作为社会舆论工具而被受众广泛应用时，这一影响的“双刃剑”效应会被大大强化，促使人们再次审视社会化媒体的正负面效应。

因此，如何正确认识微博在社会动员中所起的作用，如何“趋利避害”更有效地使用微博成为当前的迫切问题。

一、理解微博的本质理解微博，是认识微博各种社会影响的前提与必要条件。

1.一些微博舆论易引发现实行动微博最大的特征是涵盖了现实社会的各种组织结构与行为方式，实现了舆论传播者、行动发起者与响应者的统一。

微博提供了实时信息交流平台，满足了不同社会阶层的群体快速的信息传播需求，客观地帮助协调了跨地区、跨国界的网民在现实生活中的集体行动。

当这些事件对社会正常秩序产生负面影响时，微博的现实社会动员能力容易引发社会不稳定。

2.微博不仅仅局限于媒体，并对现实社会产生一定影响以第二次互联网影响力调查结果为例，网民对于“网络围观、签名等互动可以改变事态发展”、“网络已经成为一种重要的社会变革力量”与“相信权利受到侵害时，可以通过互联网的曝光得到解决”这三项的认可程度如下图所示。

新媒体给现代新闻传播带来的变化——以微博为例摘要：媒体与人类社会同时诞生，并随着科学技术的发展不断进步，当下新媒体包括技术和人文内涵两方面：以多媒体计算机互联网技术为支撑，通过多种传播手段创造的文化形态，如即时通讯、电子商务、微博；以原有的媒体传播方式为基础所产生具有新的时代内容与传播风格的文化。

新媒体是能够对大众提供个性化内容的媒体。

通过它，传播者与受众成了对等交流者，无数的交流者之间可同时进行个性化交流。

清华大学新闻与传播学院教授熊澄宇认为：新媒体是在计算机信息处理技术和互联网基础之上，发挥传播功能的媒介总和。

而微博正是新媒体的新兴代表作，如今微博开始迅速成为影响中国社会进程的一股重要力量。

成为一种非常重要的消息来源和咨询传播途径，它的出现或许会将改变人们的观念，改变人们的生活和人际社会关系。

关键词：新媒体，现代新闻传播，微博一：微博进入中国——从Twitter到中国“微博”微博即微博客，但不同于博客，它比博客更短，互动性更强。

是一种互联网新技术，可供人们发布个人最新简短信息的平台，是一种全新的传播理念。

用户可通过多种方式，随时随地更新个人微博，具有不拘任何时间、地点、方式、任何人的便捷特性。

率先提出微博理念的艾文·威廉2006年创办了世界上最早提供微博服务的网站Twitter,其在2008年美国总统大选助奥巴马胜出，2009年第一时间报道流行歌王迈克尔·杰克逊之死，这些事件成为以Twitter为代表的微博产品开启当下互联网媒介新时代的标志。

在中国，2007年，饭否网将微博概念引入中国，2009年下半年，新浪、腾讯、搜狐、网易等门户网站纷纷开启或测试微博功能，微博在中国形成了一股潮流，我国最大的门户网站新浪网于2009年8月推出新浪微博内测版,首次为微博这一新型信息传播渠道在中国安全落地，并成功利用明星效应吸引人气。

短短几个月，新浪微博已成为中国使用人数最多、知名度最高的微博网站。

自媒体时代微博意见领袖的舆论效应及其引导微博成为信息时代的主要传播渠道之一。

社会突发事件、新闻热点等，正利用微博不断发酵、升温，进而形成舆论场，备受人们关注，微博意见领袖在舆论场中的作用也愈来愈重要。

因此，结合自媒体的传播特征，依据微博意见领袖在网络舆论形成中的“圈群化”“权威性”“集权性”的作用，分析其产生网络暴力、群体极化等社会负效应及原因，为政府及相关部门提出建议，正确引导微博意见领袖在网络舆论中的作用，可以使他们发挥正能量，为社会和谐发展营造健康的舆论环境。

标签：自媒体；微博；意见领袖；舆论当下频繁发生的公共事件，让受众始料不及的新闻热点，正在利用微博这个传播平台不断发酵、酝酿、升温，进而形成一个个备受社会关注的舆论场。

2013年的“雷政富不雅视频”“女主播纪英男被包养”“曾成杰执行死刑”“湖南临武瓜农死亡”等社会热点事件，都和微博的传播息息相关，这些在网络舆论场中发酵升温的公共议题，引发了广泛关注。

微博意见领袖不仅是这些事件的信息源和传播者，还是主导公众对这些事件发表意见的“舆论场”，正在掌控舆论导向。

正如北京大学程曼丽教授所言：“就信息或言论扩散的特征而言，微博呈现出塔形结构。

处于塔尖的是传统概念中的‘舆论领袖’。

”①微博为意见领袖提供了一个积聚和互动的平台，私人化的特点使微博意见领袖更真实、鲜活地表现出信息互动和交流时的亲和力。

②对此，上海交通大学刘锐总结了微博意见领袖与以往意见领袖的不同特点，主要有积聚性、集权性、圈群化、跨界化、亲和力五个特征。

微博意见领袖与传统意见领袖相比，表现出明显的传播优势和较强的影响力，在很多突发事件中都起到了扩散舆论效应的作用。

一、微博意见领袖在网络舆论形成中的作用自媒体的快速发展，预示着人人都可以成为新闻记者，但并不意味着在信息传播过程中起中介作用的意见领袖就要退出历史舞台。

相反，微博意见领袖表现出更多的优势来推动网络舆论的形成和发展。

1.微博意见领袖通过“圈群化”传播形成舆论场微博“圈群化”“积聚性”的传播特征，使意见领袖极易形成舆论关注群，为舆论场的形成奠定了基础。

造 公共 舆 论 方 面 占据优 势 地 位 ， 逐 渐 发展 成 为 介 入公 共 事 并 务 的新 媒 体 ， 为 网络 舆 论 中最 具 影 响力 的 媒 体 ， 变 了舆 成 改
论 传播 格 局 和 生成 、 变 机 制 ， 接 或 间 接影 响舆 论 的走 向 ． 演 直 对 整 个 社 会 舆 情 产 生 重 大 影 响 ， 造 了 我 国 社 会 新 的 舆 论 生 塑
舆 论 生 成 演 变的 初 步 规律 ， 博 舆 论 已在 塑 造 我 国新 的 舆 论 生 态。 微
【 键 词 】 博 ； 论 生 态 ； 律 ； 造 关 微 舆 规 塑 微 博 逐 渐 成 为 人 们 生 活 中 的 重 要 组 成 部 分 ． 于 微 博 的 由
第二 阶段 ， 舆论 爆发 。随着 事件 的发展 ， 微博 舆论 形态 多 元 化 ， 漫 画 、 搞歌 曲等 与 传 统媒 体 、 他 新 媒 体 互 动 ， 如 恶 其 舆 论 的 聚合 力 随 着 事件 的发 展 而 不 断 增 强 ，网 民纷 纷 通 过论
传 统 媒 体 环 境 中 ， 闻舆 论 集 中在 主 流 媒 体 手 中 ，特 别 是 微 博 的 出 现 改 变 了
间距事 件 发生 的时 间就 相对 远一 些 。 第四 阶段 ． 论缓 解 。有 关部 门就 事件 本 身 和舆 论信 息 舆 反 馈 ， 出舆情 应对 措施 ， 作 舆论 由此 得 以缓解 。随着事 件处 理 的推进 ． 公众 对 事件 的认 知趋 于理 性 ， 绪开 始 平复 ， 情 加上 层
出不 穷 的新 热点 、 事 件 的发 生 ， 移 了部分 公众 的视 线 ， 新 转 舆
舆 论 生 态 ， 论 成 规 模 地 聚集 ， 论 传 播 更 具 人 性 化 ， 语 舆 舆 话 权 、 达 权 进一 步 普 及 。虽 然微 博 信 息 内容 呈 现 分散 碎 片 的 表 状 态 ， 是 微 内 容按 照 事 件 或 情 感 逻 辑 积 聚 起 来 ， 响 力 会 但 影 比较 明显 。微 博 传 播超 越 了传统 人 际 传播 的范 畴 ， 舆 论 影 其 响 力受 到 了传 统 媒 体 和相 关 政府 部 门的 重视 ， 够在 舆 论 传 能 播 的过 程 中积 极 发 现 问题 、 解决 问题 ． 现 了“ 实 由下 而上 地 反 映舆 论 ，由上 而下 的 舆论 引导 ” 。微 博 是 网络 舆论 传 播 的 升 级 ． 事 件形 成 持续 深 化 讨 论 的格 局 ． 对 引起 社 会 的关 注 ， 进 促 事件 的解 决发 挥 重 要 的作 用 。虽 然 微 博参 与 主 体多 样 、 论 舆

范 围之 广 和 速度 之 快 是 传 统 意 见 领 袖 在
意 见 领 袖 的粉 丝 也 接 收 到 了信 息 。 因 而 ，
互 联 网环境 之外通 过单纯 的人际传播 所
不 能企 及 的 。
信息更 大范围的扩散传播 ， 造成意见领袖
的 影 响力 相 互 叠 加 。 二 、 博 意 见领 袖 对 网络 舆 论 的影 响 微
子 冰箱存在 “ 门关 不严 ”的问题 。 罗永 浩
的 微博 很 快 得 到 众 多西 门 子用 户 的 响应 ，
微博 意见领袖 往往 在现实 生活 中也
具 有 极 高 的关 注 度 和 影 响 力 ， 因此 ， 微 由
最终形成西 门子用户集体 维权行动 。
３ 意见 领 袖 影 响 力 的 叠加 、
好 的公信力 。 如有危机事件发 生， 这些意见 领袖才能在引导舆论上发挥作用。 ３ 引导微博意见领袖 ， 、 规范 网络舆论
微 博意见 领袖既能 对舆 论起到 正面 的 引导 作 用 ， 会 带 来 负 面 的影 响 。 此 ， 也 因 要 加强与意见领袖之间的双向沟通 ， 以缓 解 或 消 除 他 们 的 负 面 态 度 。０ ９年 １ ２０ ２ 月 ， 明 举 办 了 “ 变 中 的 昆 明 ”网 络 博 昆 善
论、 成 “ 造 群体极化 ” 象等 负面影响。 现 对此 ， 有关部 门应 当通过技术监控 、 主动 引导等方式对微博意见领袖进行规范 。 【 关键词 】 微博 意见领袖 舆论 影 响
２ １年 被新 闻传 播业界 称之 为 中国 ００ 的“ 微博元年 ”， 从早期 的饭否 、 嘀咕等率 先模仿 Ｔ ｉｅ 形式 的微 博网站 ，到如今 ｗｔ ｒ ｔ
传 时 ＷＷ Ｌ 媒ｅ 代Ｉ ＳＯＤ Ｎ Ｒ Ｅ

视界观 OBSERVATION SCOPE VIEW419社科文化作者简介：马佳（2001—），女，壮族，重庆人，本科，研究方向：广播电视编导。

论网络舆论的生成机制与其影响力马佳（重庆工商大学艺术学院，重庆 400065）摘 要：舆论是一种公众意见，是大众世界观的表现与集合。

随着互联网的高速发展，传统媒体逐渐和网络媒体相结合，网络舆情层出不穷。

基于网络的传播特点而言，大众容易被表面化的直观情绪所影响，跟随“意见领袖”的脚步，对事物产生浅层判断。

网络舆论具有强大的生命力，其影响力不容小觑。

本文将分析网络舆论的生成机制与其影响力和如何正确引导网络舆论，创造和谐的网络舆论环境。

关键词：网络舆论；网络舆论生成；舆论影响力一、网络舆论的生成机制“网络舆论是指在一定的空间内，随着社会事件的发生与发展，作为主体的大众对作为客体的消息发表自己的看法与见解，这是态度与意见群像化的表达”。

[1]网络舆论是大众在互联网上所发表的言论，存在着一定的主观性与片面性。

网络舆论相对于以往的传统舆论而言，主要区别在于传播载体与传播方式之间的差异。

1、网络舆论生成原因（1）互联网的发展计算机网络是结合现代科学技术而衍生出来的产物，它不仅推动了时代的发展进步，也同时推进了社会信息的开放和普及，增加了社会透明度和公平性。

“据CNNIC(中国互联网络信息中心)第45次互联网统计报告显示，截至2020年3月，我国网民规模达9.04亿，较2018年底增长7508万，互联网普及率达64.5%，较2018年底提升4.9个百分点。

网站数也达到497万个”。

[2]（2）媒体平台的兴起随着互联网的进步，许多网络媒体开始兴起，微博、微信等网络媒体的兴起成为了网络舆论的新寄所。

网络媒体是指“通过互联网传播满足大众特殊需求的新闻信息及其他服务信息的综合信息发布平台”。

[3]2、网络舆论生成过程第一，网络舆论生成的第一阶段是社会事件的产生和热点的报道或是在网络场所上某个人所发表言论。

式及其传播 习惯 ， 其信息 的传播主体在传
者和受者 之间没有 明确 的界 线 ， 信息 的接 受者 摆脱 了传 统的被动接受信 息的局面 ， 它能掌握信息 的发 布、 上传 、 分享 、 转载和 实现点评 的权利 。微博 以十分精 简的 内
联盟秘 书长王斌认为 ： “ 新媒体是 以数字 信息技术为基础 ，以互动传播为特点 的具
网络 舆 论 引导 的新 视 点 ［ Ｊ ］ ． 《 思 想政 治
共享性 ，同时还实现 了多媒体的结合与超 享和传播 。 而用户在 自己的微博里 ， 可以 数字化平台的新媒体 ， 其在信息传播 中表 传 自己的照片 、 设计 自己的名片 、 加 自己 现出高度互动 、 信息及 时传播和分享 、 信息
②郭庆光： （ （ 传播学教程 ［ Ｍ 】 ． 中国人
民大学出版社 ， ２ ０ １ １
模式 ： （ 一） ｓ Ｏ模式 ， 即利用机会发展优势
③高宪春 ， （ 《 新媒介 环境下议程设 置
理论研 究新进路 的分析 ［ Ｊ ］ ． 新 闻与传
播 研 究》， ２ ０ １ １ （ １ ）
主要 包括 ： 利用市场经济和 民主政治
供信息 ， 争取话 语权 ； 通 过 网络平 台监督 政府和社会 ， 提高议程参与能力 。
（ 四） ｗ Ｔ 模式， 即认清 自身劣势和外
政府发言人加 强网络舆论 引导 ； 行业
的大环境 ，充分利用新技术传播观点 ， 提 部威胁并采取相应措施
④焦德 武， 网络议程 设置与 网民 自
【 关键词 】 微 博 舆论
一
、
微博 及其传播模式
平台开放和传播多媒体化等新特点 。新媒
户为传播 主体 ， 改变 了传统 的信息传播方

1微博和网络舆情概述1.1 微博的概念、功能和特点博客是微博的前生，发展之后成为了微博，微博是由社会个体相互之间进行关注之后能够看到对方发表的言论和分享、转播等等信息，进而进行交流的一个平台.微博作为一种网络传播方式受到了广大草根阶级的亲睐，同时因为其使用人群的广泛性和使用平台的多样化，让其迅速的发展起来，成为了当今最热门的信息传播方式之一，每个人将自己的观点、看法、心情等等信息通过这种即时发送的形式放到网络上，供自己的听众和好友进行查阅和分享，形成大家一种网络交互的交流形式.而且现在的微博已经成为一种产业化的模式了，虽然其模式改变了，但是其用户性以及传播快速性和影响广泛性仍然不变.（1）信息获取的自主性、选择性很强.用户能够根据自己的意愿和爱好来选择收听或关注的用户，而且将其进行归类管理；（2）微博宣传的影响力与内容质量高度相关，具有很大弹性.微博的影响力是通过对其进行关注的人群数量决定的.越多的人关注某一个人，那么他说的每一句话发的每一条微博都会被这些人所看见，影响力自然就越大越广.并且这是一个循环效应，通常收听人群越多的人，他所发布的微博信息肯定是越多人所希望了解和获取的，那么人数就会越来越大，影响力也随之增加.而且系统本身也会对一些微博进行推荐，这也是关注度来源之一；（3）微博内容短而精.微博内容字数有所限制，所以不需要长篇大论，门槛低，发的人就多；（4）信息共享便捷迅速.网络将天南海北的各类人群都连接起来了，通过网络来传播信息，可以做到随时随地发表和立即接收的效果，所以其传播速度快、广还方便.1.2 网络舆情的概念、特点和分类网络舆情其实是借助网络平台来围绕事件进行网民们各种情绪、意见、看法、情感的表达、传播和互动，这些活动背后所产生的影响力的集合.网络舆情获得的方式非常便利而且时效性非常强，能够最真实的获取，其影响面非常广.这些信息都是网民的主观看法，以最真实最直接的形成发布在互联网上面的.专业人士主要将网络舆情信息分为思想反映类、问题倾向类、工作动态类和对策建议类.2微博对网络舆情生成模式和传播特点的影响2.1 微博对网络舆情生成模式的影响以往生成模式的一个重要作用，就是使我们对原有的方案可以一再利用.如在传统媒体时代，报刊、广播、电视根据现实的宣传需要，可以进行由下而上的舆论反映，或是由上而下的舆论引导，在这个阶段，政府主导的传统媒体是社会舆论的核心，舆论是相对集中的，主流舆论的生成模式也较为简Vol. 29 No.3Mar. 2013赤峰学院学报（自然科学版）Journal of Chifeng University （Natural Science Edition ）第29卷第3期（下）2013年3月论微博对网络舆情的影响罗美淑1，刘世勇2，陈丽敏1（1.牡丹江师范学院工学院，黑龙江牡丹江157011；2.黑龙江幼儿师范高等专科学校，黑龙江牡丹江157011）摘要：现代人都喜欢通过微博来交流和记录自己的点点滴滴，这已经是一种潮流，这种新兴的网络信息传播方式逐渐成为了人们挖掘信息和传递信息的重要途径.微博上面的发言是自由的，能够各自抒发对不同事物的看法和意见，然后其他人共同参与评论和交流，这样的信息传播形式对社会和舆论来说能够产生较大的影响.本文从微博和网络舆论出发，来探讨微博对于舆论传播以及社会的影响. 关键词：微博；网络舆情；传播模式；传播特点中图分类号：TP393 文献标识码：A 文章编号：1673-260X （2013）03-0015-03基金项目：基于演化的微博舆情划分方法研究（12521578）15--单.现在互联网成为了人们日常接触比较多的平台，因此舆论生成模式有了不同，网民根据自己的意愿来抒发自己的观点和看法，现在论坛、群、圈等等一系列的即时通信工具为网民带来了便利，能够让他们随时随地的说出自己的想法，网民的话语权被充分的放大了，政府和媒体也开始重视互联网上群众的想法和意见，从而加强自身的工作，推进构建和谐社会的工作.微博的出现对于传统信息传递方式产生了改变，这无疑是一种创新，也是一种新的舆情影响方式.这种新兴的方式和运作机制，是传播环境的改变，同样也是舆情生产模式的改变.微博对网络舆情生成模式的主要影响是它的即时性、移动性和互动性.移动性为微博增加用户量提供了基本条件，因为移动性能够让用户随时随地的发微博、看微博、点评微博，加强了用户获取信息和传播信息的便利性，这是微博的特点，也是和过去的网络传播方式所不一样的地方.微博成为了传统媒体中报道者的角色，每个人都是报道员，将身边发生的大事小情通过网络来进行报道，在网络中产生影响，这样的影响力足以对政府和媒体的决策起到影响作用.微博面对的虽然是广大网民，但是真正流行的还是年轻群体，他们接收新事物快，对于信息的获取和传播欲望强烈，互动比较频繁，而且年轻人的思想比较前卫、活跃，这也推动了微博的发展，加上手机也能发微博，这让微博的影响力进一步强化了.2.2 微博对网络舆情传播特点的影响2008年以后，微博在我国开始加速发展，大量微博网站出现，如新浪微博、嘀咕微博等.在微博出现之前网络上有许多的网络交流途径，像是聊天室、论坛、贴吧、博客以及即时聊天工具等等，他们各自有各自的特点和使用人群，但是微博的出现似乎是集众家之所长，这些网络交流工具的特点它都具备了，像是文字发表、相互评论、加好友、跟帖排列等等都具备，而且即时通讯使用的终端也是各种各样，大至电脑小至手机都能随时随地的收发微博.所以它的兴起不是没有道理的，其影响力也是与日俱增.（1）发布和接收信息简便.微博发布和接受都非常的便利，像是新闻中的一些人物都能够通过一键关注来加关注；而新闻和内容都能够一键发布；而且手机是现代人群普遍使用的，通过手机进行收发便利.（2）传播信息快捷.微博的发送时即时的，也就是说新闻发布人一发出去就能马上接收到，这样信息的传播非常的快捷，那些掌握信息第一手资料的人，通过微博能马上传播出去，无需等待.（3）裂变式信息传播模式.信息的传播不是直线传播而是呈现指数形式上涨，所有粉丝通过转发和分享能够将一条微博进行传播开来，这样的传播范围是巨大的.（4）意见领袖具有强大话语权.意见领袖是指在突发事件的产生、发酵、传播等环节中起主要推动作用的网民，他们在特定的领域拥有强大的话语权，潜意识里影响着数以万计的围观群众.3微博对网络舆情舆论场的影响3.1 微博民间“舆论场”的形成科技给人们带来了便利，同时让民众可以通过多种形式来发出自己的“心声”，舆论的发生机制、环境都有了改变.目前的信息传播途径总的来说是分成两类的：一类是政府机构通过纸质媒体、电视、广播这样的传统媒体来向公众发布信息以及对这些信息进行解读，我们称之为“传统官方舆论场”；另一类则是民众通过网络、手机这些新兴的媒介来进行自己观点和意见的抒发途径，称之为“网络民间舆论场”.现在微博的发展速度是难以令人置信的，所以其传播的优势不能够被忽略.有相关的统计报告表明，2010年10月我国的微博服务端访问用户就超过了1亿两千万人，活跃账户也超过了6千万.而且微博的短小和便捷让其拥有了发展的潜力，这样一来信息的传播速度也得到了提升，加上科技进步，其使用终端非常的简单，这也是降低了使用微博的入门条件.微博的兴起让每一个社会人都成为了新闻的报道者，公民的话语权开始得到真正意义上的解放，一些弱势群体也拥有了更多的寻求帮助渠道.正如北京大学新闻与传播学院副教授胡泳所说，“微博以秒计算发布信息，也以秒计算获得反馈，能迅速形成一个互动环境下的舆论场，这令论坛和博客等媒介远远无法企及”.另据《2010中国微博年度报告》调查显示，2010年舆情热度靠前的50起重大舆情案例中，微博首发的有11起，占22%.16 --微博已成为网民爆料的首选方式，同时也成为网民表达意见的重要平台.碎片化信息汇聚成话语权，成为持之有据的民意诉求.而这种民意力量，通过传统媒体传播放大后，浸入行政议程，源源不断地释放动能.3.2 微博民间“舆论场”的辐射式影响微博效应不是简单的1+1大于2的效应，其增长是指数形式的裂变增长，随着时代的进步，越来越多的人群开始使用互联网，而微博的低门槛让更多的人群能够方便的使用，其在关注和转发过程中，所产生的舆论影响力也在以裂变的方式增长.3.2.1 “意见领袖”激发舆论能量在两级传播理论中，意见领袖通常在信息传播和扩散的过程中扮演着重要角色.因为微博的巨大影响力，越来越多的社会名人、学者、专家开始聚集在这里，他们的微博通常都是被许多的人所关注，粉丝数量众多，他们写微博的同时也会通过微博产生巨大的话题舆论影响力，他们的影响力成为了民间“舆论场”的重要角色.其实微博的出现让群众有了话语权的抒发地，但是在信息传播的同时，信息的传播集中也正在进行着，正如“意见领袖”他们对于信息的掌控程度越来越高，他们能够通过设置议题发表微博来改变公共舆论的走向，他们借助微博的高转发、关注人群的便利，让其成为了信息传播的有力工具.3.2.2 各领域的“微力量”渗透在网络媒体兴起后，几乎所有的社会热点都能通过排行榜进行监测，其中，微博话题榜以其敏锐性和开放性，已成为反映社会热点的重要晴雨表.微博信息的传播从最初的个人心情和生活琐事逐渐发展为社会事件和民生百态，其包含了政治、法律、民生等等事件，微博也开始成为了处理公共事务的另一个媒介，虽然是“微力量”但是却能改变网民们的生活不同层面的内容.世博、亚运、汶川地震、“李刚门”以及各种事件都有微博的身影，微博开始成为了一个重要的信息传播载体，影响着人们的生活和事件的发展.政府、企业也开始意识到微博这一媒介的巨大影响力，纷纷入驻微博，用微博来发布信息，这其实是对他们的公众形象的建立.企业通过微博向网民发布其企业文化企业理念以及企业新动向，这是对企业的一种宣传营销手段，也为企业和用户之间搭建了一个沟通的渠道.媒体也纷纷加入微博的行列，利用其广发的传播性来进行信息的传播，并且从微博中挖掘公众感兴趣的内容和信息，以此来拓展其媒体形象.4结束语微博在国外最早开始流行，进入我国才短短几年，但是其发展程度令人咋舌，而且我国人口众多，几年之间就拥有了上亿人使用，这样的发展速度确实令人难以相信.微博现在已经成为现代人发表内心看法和意见的“口舌”，对网络舆情的传播机制、传播特点和生成模式产生很大的影响，也已成为人们的网络舆论场，且对社会各行各业的发展影响都是巨大的.微博的精彩程度也是难以想象的丰富，世界各地的不同人群发生的不同事情通过微博进行传播，所以说对社会的影响力是巨大的，而它也是一把双刃剑，媒体舆论如何使用就会发生不同的效应，所以对于微博的使用，我们应该更加的谨慎、负责.———————————————————参考文献：〔1〕刘世勇，罗美淑.基于微博信息数据分析研究综述[J].中国校外教育,2013（2）.〔2〕殷俊，何芳.微博在我国的传播现状及传播特征分析[J].河南大学学报,2011（3）.〔3〕付垚.微博在中国的发展模式及其前景探究[D].兰州大学硕士论文,2011.〔4〕谢耘耕，荣婷.微博舆论生成演变机制和舆论引导策略[J].现代传播(中国传媒大学学报),2011（3）.〔5〕姜胜洪.微博时代突发事件网络舆情研究[J].理论与现代化,2012（4）.17--论微博对网络舆情的影响作者：罗美淑， 刘世勇， 陈丽敏作者单位：罗美淑,陈丽敏(牡丹江师范学院 工学院, 黑龙江 牡丹江 157011)， 刘世勇(黑龙江幼儿师范高等专科学校, 黑龙江 牡丹江 157011)刊名：赤峰学院学报(自然科学版)英文刊名：Journal of Chifeng University年，卷(期)：2013(6)1.刘世勇;罗美淑基于微博信息数据分析研究综述 2013(02)2.殷俊;何芳微博在我国的传播现状及传播特征分析[期刊论文]-河南大学学报 2011(03)3.付垚微博在中国的发展模式及其前景探究 20114.谢耘耕;荣婷微博舆论生成演变机制和舆论引导策略 2011(03)5.姜胜洪微博时代突发事件网络舆情研究 2012(04)引用本文格式：罗美淑.刘世勇.陈丽敏论微博对网络舆情的影响[期刊论文]-赤峰学院学报(自然科学版) 2013(6)。

ＮＳＯＤ传媒ｅ 代 Ｅ Ｒ ＷＷ ＬＩ 时
微 博传 播 的正 负效应
。艾北 芳
【 摘
要】 随着科学技术的飞速发展 ， 息传播的形 式不断更新 ， 信 继报刊 、 广播 、 电视 等传 统媒 体之后 ， 的传播媒介开始 进入人 新
们的工作与生活。 在新媒体 的发展过程 中， 微博 以其特有 的传播特 点在短短 两年 时间内迅速吸 引了四亿 多用户， 成为广大 网民工作 、 生活 、 学习和 交往 的重要工具 。 然而， 在微博成为 网络互联信息工具的 同时 ， 虚假信 息、 偏激言论频繁 出现 ， 已成为微博传播领 域亟 并 待 解决的 问题 。 文对微博传播 的正 负效应进行分析 ， 本 探讨微博在应用过程 中存在 的消极影响 ， 以及解决 问题 的途径 ， 以期微博 作为
新传播媒介能够健康发展 。 【 关键词 】 微博 传播 正 负效应
一
、
微 博 传 播 的基 本特 征
发 表 欲 望 。 博 的这 些 独 特 之 处 使 网 民 由 微
发、 评论为主要模式 的网民反馈。 微博传播 的交互性使人 与人之间 的互动更加便捷 。 相 比于传统媒体 的线性传播模式 ，微博 以 其独特 的网状传播模式实现 了一对一 、 一 对多 、 多对一 、 多对多的交互传播 ； 此外 ， 微 博的 自主ｌ ， 生强 准入 门槛低 ， 为网民提供了 开放 、便捷的交互平台，因而也更加平 民 化。 在独特的交互传播方式的基础上 ， 微博
播主体平 民化 。 微博作 为新 兴的 自媒体平 台，为受众提供 了功能全面 的个人门户 ， 以一个 全新 的互联模式 突破 了个 体参与 大众 传播 的传统 格局 。 时 ， 同 微博 以其开
放 性 和 自由性 ， 发 了 网 民 的原 创 欲 望 和 激

收稿日期：２０２０－０７－２２作者简介：王丽帆，女，重庆大学新闻学院硕士研究生，主要从事跨文化传播研究。

新媒体时代网络公众舆论的传播特点探析———以微博平台为例王丽帆（重庆大学新闻学院，重庆４０１３３１）摘　要：网络舆论是网络时代特有的公共舆论现象。

随着社会的发展，公众舆论对人们生活秩序和社会稳定的影响日益加大，与人们的生活日益产生密不可分的联系。

相对于传统媒体，新媒体环境下，公众舆论不仅有了更大的发展空间，公众也有了更多的话语权，舆论的声音也变得越来越多样化。

本文重点围绕李普曼的舆论观，对新媒体环境下公众舆论形成的条件要素、环境变化等进行论述，并以微博平台作为具体案例对新媒体时代下网络公众舆论的特点进行分析和探讨。

通过分析研究，本文认为新媒体时代下的网络公众舆论主要具有批判性、公开性、非理性等特点。

关键词：新媒体；公众舆论；微博平台中图分类号：Ｇ２０ 　文献标识码：Ａ　 文章编号：１６７２－８１２２（２０２１）０２－００３０－０４ 互联网信息技术的高速发展，不仅产生了很多新兴媒介，同时也展现出了互联网的众多优势。

随着网民数量的增多，各类自媒体平台也在不断涌现，智能手机和移动客户端的迭代演进，促使目前所处的时代逐渐变成信息爆炸的时代。

互联网时代下新兴媒体的主要特点是先进化、数字化、自动化，同时也拥有虚拟性、隐蔽性等特点，这些特征在开放交互的互联网环境下突破了时间和空间的限制，给人们带来了诸多便利。

如今，新媒体已成为人们工作、生活和学习的重要工具，人们的社会参与方式也逐渐被改变，公众对社会的认识和感知途径也变得越来越广泛。

基于此背景，网络平台在为人们提供更多自由讨论机会的同时，也进一步促进了我国政治、经济、文化等的发展。

不仅如此，网络平台更是为大众舆论的表达提供了更广泛、便捷、即时、隐秘的渠道和路径。

为了探讨新媒体时代网络公众舆论的特点，本文首先对“公众舆论”这一概念的产生、理论来源，以及发展演变等进行简要的梳理，在此基础上进一步探讨新媒体环境下网络公众舆论的形成过程，并以微博平台为例分析网络公众舆论的传播特点。

创新 管理 方 式 。就 是要 运 用 现 代 管理 理 念 和 工
今 年 第 １期 《 ２ 求是 》 杂
志 上 的 李 长 春 同 志 的
重要 文章。文章提 出一 系列 新 目标 、新 观念 、 新思 路和 新 举措 ， 强调 大 力 发 展 文 化产 业 是 加 快 经 济 发 展 方 式 转 变 的 重 要 途 径 和 重 要
方 面 ， 对 党 的 十 六 大 是
通 过手 机 、 即时通信 、 网页等 多种 方式 更新
信 息（ 一般 １０ 左右 ）允许 任何 人 阅读 或 ４字 ，
者只 能由用户选择 的群组 阅读。 博集 纳 了 微 ｗ ２０ ｂ ．网络交流 工具 的诸 多特征 ， 实现 了手 机 和互联 网应用 的无缝连 接 ，实时生产 、 发 布、 转载 和反馈 信息 ， 时引爆 网上舆论 ， 随 给 党 委政 府预 防和 处 置 网络 事 件 带来 了严 峻 挑战 。 是微 博跨媒体 即时传 播使 网络 事件 一
牢牢 把 握重 大 事项 审 批权 、重 大 资产 的 变动权 。 同时 必 须 明确 ， 不是 管得 越 多越 好 、 具 体越 好 ； 越
要 进一 步 转 变政府 职 能 ， 照 建设 法制 政 府和 服 按 务 型政 府要 求 ， 进三 个 转变 。 推 重新 界 定范 围。就 是要 发现 在传 统 的管理 领
列重 大 问题 的科学 回答 为 中国特 色社会 主义 文 化发展 道路指 明了方 向 ， 读后深 受教育和鼓 舞。 结 合 实际 领 会学 习李 长春 同志 的重 要讲 话 ， 特 别是 关于促 进繁 荣和 加 强管理 的关 系 ，从 加强 文化产 业管理 的角度谈 点体 会 。 进 一 步 明确 责权 。 必须 进 一 步 明 确 管 理 责 任 ， 大 管理 力度 ， 照 管人 管 事 管资 产 的要 求 ， 加 按