* * * * * 消费者经常会选择可以保持自己个性或改善自己个性的品牌 * * 什么是品牌个性假设把摩托罗拉想象成一个人，他正从门口走进来，你会看到怎样一个人? 成功高大西装革履聪明技术力量雄厚简单的说，品牌个性就是把品牌拟人化 * 四、五十岁的中年男性，人生阅历丰富，机关里的中层干部，政治觉悟高。
做事一向中规中矩，不太喜欢张扬，忠诚可靠。
他富有同情心，是个很有品味的人。
有做大事情的实力，但过于沉稳，缺乏活力，变的速度不如别人快。
如果羊城晚报是一个人，他会是... * 如果广州日报是一个人，他会是... 30多岁的中国男性，刚开始是做个体户的，现在生意越做越红火，成为一个企业家了。
他看起来比较粗犷、奔放，浑身上下都充满了生机勃勃的气息，给人就是一种很有朝气的感觉。
他有喜欢冒险和创新的个性，他做事很有干劲，从不畏首畏脚的。
不过，他为人有点“硬”，商业味太浓。
* 如果南方都市报是一个人，他会是... 三十岁左右的家庭主妇，很像最近电视里演的“闲人马大姐”。
小道消息多，好奇心强，东家长，西家短，锅碗瓢盆，油盐酱醋，都十分关心。
她做的饭菜还是很可口的，比较符合大众口味。
但性格上喜欢小题大做，爱唠叨，说三道四，经常向别人夸耀自己的厨艺好。
* 某公司为它新推出的4个品牌的啤酒创做了4则商业广告。
每则广告代表一个新品牌，每一品牌被描绘成适用于某一特定个性的消费者。
例如，有一个品牌的广告上是一位“犒劳型饮酒者”，他正值中年，有献身精神，对他来说，喝啤酒是对自己无私奉献的一种犒劳。
其他几个品牌分别被赋予“社交饮酒者”(如校园联谊会上的豪饮者)、“酒鬼”(认为自己很失败而嗜酒)等“个性”。
该试验让2 5 0位饮酒者观看过4则广告并品尝广告中宣传的4种品牌的啤酒。
然后，让他们按喜欢程度对啤酒排序，同时填写一份测量其“饮酒个性”的问卷。
（结果？）品牌个性的作用――啤酒实验 * 啤酒实验试验结果显示，大多数人喜欢品牌个性与他们的个性相一致的啤酒。
