中国电子烟市场分析

电子烟行业发展形势分析

电子烟，亦称香烟替代品，属于保健产品，没有焦味，没有危害，有助于戒烟，任何场所都可以使用。从一开始，引起人们的广泛兴趣，并开始决定远离烟草，尝试使用电子烟。目前，电子烟在国外比较流行，特别在英国，德国，法国，波兰，美国，以色列，俄罗斯，新加坡，菲律宾，韩国，阿根廷，意大利，巴西，加拿大等富裕国家。中国，虽是电子烟的起源地，但是很少有人使用电子烟，很多人还是比较倾向于香烟。这其中的原因，包括思想文化习俗，兴趣爱好，还有很多因素。西方发达国家，追求发展进步，易于接受新事物。许多中国人，不愿意改变习惯，接收新事物，至少短期内很难适应。当然，中国人的思想观念在逐步转变，可以预见未来中国必将成为最大的电子烟消费市场。

由于中国电子烟市场状况不佳，很多电子烟制造商生产的电子烟产品，大部分销售到欧洲，北美，中东，东南亚，南美洲等地区。他们大多建立自己的电子烟品牌，向客户推销自己的产品。要么直接卖给烟民，要么与电子烟代理商合作。国外的一些代理商，也建立自己的电子烟品牌，但产品主要从中国电子烟厂家购买。比如，博格电子烟，Green

smoke,Blu,skycig,pons,njoy,nucig,crown7等等，这几个都是目前比较知名的电子烟品牌代理商。他们没有自己生产电子烟，而是将自己的设计想法提交给中国电子烟公司，让其生产。这种经营方法很好，可以节省了很多成本。但也有缺点，倘若电子烟供应商的技术实力和信誉不好，将会影响电子烟的质量。因此，他们在选择电子烟制造商时，比较严格。不仅管理完善，技术实力强，而且产品质量高，信誉好。

在电子烟市场中，除了电子烟制造商，电子烟品牌代理商，还有电子烟外贸公司。它与电子烟代理商一样，没有厂房，没有设备，自己无法生产电子烟。它有自己的电子烟客户，一方面根据客户的需要与电子烟厂家购买电子烟，另一方面将市场上最新的电子烟产品推销给客户。

中国电子烟市场规模持续增长

一、电子烟的分类和描述

电子烟是一种低压的微电子雾化设备，通过可充电的锂电池产生电流，将雾化器中的烟油雾化，模拟吸烟时产生的烟雾。电子烟燃烧后产生的有害物远少于卷烟，属于卷烟的减害替代品。目前中国市场上以封闭式电子烟为主要产品，其中换弹式电子烟因烟弹复购率高、烟油更换方便等因素，受到商家和消费者的喜爱。

二、电子烟市场规模

无论是作为减害的替烟产品或是全新的娱乐消费品，新型烟草都具备广阔的发展前景。根据数据统计，2019年全球电子烟市场规模352亿美元，2020-2023年复合增速为21.9%，预计到2023年全球电子烟市场规模将达到820亿美元。

根据雾芯科技招股书数据，2019年国内电子雾化烟销售额达到15亿美元，2016-2019年复合增长率为36.2％，发展迅速。预计2019-2023年国内电子雾化烟零售额将以65.9％的复合增长率高速增长，2023年市场规模有望达到113亿美元。

随着中国烟民健康意识的提升以及电子烟技术的发展，中国封闭式电子烟在烟民中的渗透率加速增长，促使封闭式电子烟的快速发展。2016年封闭式电子烟市场规模仅3亿美元，2019年上升至11亿美元，预计2023年将增长至110亿美元。

开放式电子烟烟油更换麻烦，且生产厂商较少，市场规模保持稳定：2016年开放式电子烟市场规模为3亿美元，2019年开放式电子烟市场规模为4亿美元，预计2023年中国开放式电子烟市场规模为3亿美元，2016-2023年中国开放式电子烟市场规模保持稳定。

三、中国电子烟市场竞争格局

悦刻公司专注于产品创新和研发，打造多元产品体系，满足不同消费群体的需求，不断提升产品质量，培养用户心智，在抢夺存量业务的同时，增量业务也在迅速攀升。公司注重打造自己的经销体系，其销售和顾客服务岗位员工数量占比52%，悦刻零售额已远超过同类竞争者。截至2020年第三季度，根据调查报告统计数据显示，悦刻电子烟心智占有率为86.4%，位居行业首位。

国内电子烟市场兴起 电子烟企业应何去何从？

2015年6月1日起，北京实施了史上最严格的禁烟令，除了所有公共场所、工作场所室内区域及公共交通工具禁止吸烟外，部分室外场所也被列入禁烟范围。截至7月31日，北京市实施控烟令两个月以来，共出动卫生监督执法人员31804人次，罚款251800元，可见执法力度很大。

此外，中国还有十几个城市先后颁布了地方控烟立法。然而，在中国的控烟力度不断加大的同时，电子烟却悄然流行并热销。就在前不久的7月23日-25日，位于北京的中国国际展览中心举办了国际电子烟加盟、分销、体验展览会。在该次展会上，许多国内外电子烟企业大力宣传并且招募中国国内的代理商和加盟商。

是什么原因让以往一直低调谨慎、主要进行出口贸易的中国电子烟企业，如今却开始转向国内市场，并且进行高调宣传呢？

大概三、四年前，中国的电子烟产品曾在欧美等国际市场风靡一时，中国电子烟制造企业的销售收入也几乎全部来自出口。但是最近两年，随着国外电子烟企业的崛起以及跨国烟草公司在电子烟领域的介入，并且欧美等国家对电子烟产品的质量和安全提出了更高的要求，中国电子烟企业的国外订单开始减少。而与此同时，中国国内市场似乎正在兴起，于是，中国的电子烟企业纷纷将目光转向潜力巨大的中国市场。

市场增长迅速

中国是世界上最大的电子烟生产国和出口国，中国深圳等南方地区是电子烟生产企业的集中地，据估计，全球90%以上的电子烟是在深圳生产的。随着近几年国际电子烟市场的不断成熟扩大，国内的电子烟消费市场也开始进入快车道。

虽然电子烟生产企业主要在深圳，但是北京、河北、辽宁、山东等北方省市却是中国电子烟消费的主要市场。2014年以来，北方城市的经销商和实体店数量迅速增多。据业内人士估计，目前全国的电子烟实体店大概在500家左右。 根据对2014年6月至2015年5月电子烟线上销售情况的分析，可以看出，中国电子烟市场容量很大、竞争较小。截至2015年5月，淘宝卖家共6881家，天猫商家为211家，大多数为国内品牌，很少国际品牌竞争。站内搜索指数呈上升趋势，2015年5月的平均搜索人数维持在每日平均8.6万人次。

电子烟市场前景分析

近年来,随着控烟及人们健康意识的不断提高,全球烟草市场呈不断下滑趋势,于是宣称无害甚至能够帮助烟民戒烟的电子烟便应运而生了。以下是店铺为大家整理的关于电子烟市场前景分析，一起来看看吧!

电子烟市场前景分析篇1

电子烟公众号讯：如今吸电子烟，已成了一种必然趋势，随着国内电子烟市场的火热，能在这一时期选中一个品牌并迅速的加入这一品牌的市场，是所有想投资电子烟行业的加盟商的愿望。

但现今中国的电子烟市场火爆，大小的品牌都有上千，要从这么多的品牌中挑选到一家如意的品牌厂家做加盟并迅速的盈利，确实不是一件简单的事，最起码在品牌选择上已经受到了阻碍，那么为了选好品牌，电子烟公众号提醒大家要认准产品的质量和品牌。

电子烟的质量永远都是选择的核心问题。对于消费者来说，所选择的电子烟产品，质量是最为关键的，想要得到广大消费者的好评，首先要把关好质量。为什么大多消费者都喜欢选购牌子的产品呢，原因很简单，因为它的质量好，用着放心啊!

那么加盟商怎样知道所选品牌电子烟质量的好坏呢，加盟商可以先拿几套不同型号的电子烟去试，看看有没有焦味、漏油、充电、烟雾量小、电池使用寿命等问题，烟油的话，看口感怎么样，好不好抽，有没有口干、上火、甜腻现象。别人说的再好都无济于事，毕竟亲身体验是最有说服力的。然后给潜在客户试抽，多听听意见，以便发现问题。

选择成熟品牌也是一个关键!不管是什么商品，品牌的力量都是不可小看的，电子烟作为与人身安全有关的产品，一般消费者们都愿意花比较高的价钱去买得知名的成熟品牌产品，因为成熟的品牌，有其专属的成熟管理体系，和良好的信誉度，且一般都已得到广大消费者的认同，是加盟商快速进入市场的好帮手。

了解品牌的加盟支持，选择电子烟加盟，了解厂家对加盟商的支持政策，也是极其重要的。因为一般来说，每一个新加入电子烟行业的新成员，都是不了解电子烟市场的，如果没有厂家的扶持，单靠加盟商自已摸着石头过河，一个不小心就有跌倒沉河的可能，因此这一点也是加盟商要关注的对象。