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山区策划营销方案概述本文档旨在提供一份山区策划营销方案，以帮助山区地区经济发展、提升当地产品和旅游业的知名度。
该方案将综合利用当地资源，设计合适的营销策略，以吸引更多的游客和投资者。
背景分析山区地区通常具有独特的自然风光和文化资源，但由于地理位置和基础设施的限制，很多山区地区的发展相对滞后。
通过策划营销方案，我们可以利用这些独特资源，吸引游客和投资者，以推动山区地区的经济发展。
目标1.提升山区地区的知名度和形象2.吸引更多的游客和投资者3.推动当地产品和旅游业的发展策略和措施1. 品牌建设建立一个独特而有吸引力的品牌形象，以增加消费者对山区地区的兴趣和好感。
这可以通过以下方式实现：•设计一个独特的标志和口号，以增强品牌识别度；•建立一个专业的网站，展示山区地区的风景、文化和特色产品；•制作宣传册和短片，介绍山区地区的亮点和特色；2. 社交媒体推广利用社交媒体平台，积极推广山区地区的景点、活动和特色产品。
以下措施可以帮助实现这一目标：•创建和管理一个活跃的社交媒体账号，不断发布有趣、有用和吸引人的内容；•与旅行博主、摄影师和旅行社建立合作关系，互相推广；•鼓励游客和居民在社交媒体上分享他们的山区体验，增加口碑宣传；3. 旅游活动组织设计和组织各种吸引人的旅游活动，以吸引更多的游客。
以下是一些可能的活动类型：•主题旅游活动，如摄影、登山、观鸟等；•文化体验活动，如传统节日、手工艺品制作等；•农业旅游活动，如采摘果蔬、品尝当地美食等；4. 合作推广与相关企业、旅行社和当地政府合作，共同推广山区地区的产品和旅游业。
以下是几个可能的合作方式：•与旅行社签订合作协议，推出特别旅游套餐；•与当地餐馆、酒店和商家合作，提供特别优惠和特色服务；•与当地政府合作，争取政策扶持和宣传支持；5. 线下宣传利用传统媒体和线下活动进行宣传，以增加山区地区的曝光率和影响力。
以下是一些可以采取的措施：•制作宣传海报和传单，分发到各大旅游景点、酒店和旅行社；•参加旅游展览和活动，在现场向参观者介绍山区地区的亮点和特色；•与报纸、电视台和广播台合作，发布新闻稿和专题报道；预计效果通过实施以上策略和措施，我们预计能够达到以下效果：1.增加山区地区的知名度和形象，吸引更多的游客和投资者；2.提高当地产品和旅游业的销量和利润；3.带动当地经济的发展，提高居民收入和生活水平；4.推动当地旅游业的可持续发展，保护自然环境和文化遗产。
江西营销策划书范文3篇篇一江西营销策划书一、市场分析1. 目标市场确定目标客户群体，包括年龄、性别、地理位置、兴趣爱好等特征。
分析目标客户的需求和购买行为，了解他们对产品或服务的偏好。
2. 竞争对手分析确定主要竞争对手，研究他们的产品、价格、营销策略等。
分析竞争对手的优势和劣势，找出市场机会。
3. 市场趋势研究市场的发展趋势，包括行业趋势、消费者趋势等。
预测未来市场的变化，为营销策略的制定提供依据。
二、产品或服务1. 产品或服务描述详细描述产品或服务的特点、优势和功能。
强调产品或服务与竞争对手的差异化。
2. 产品或服务定位确定产品或服务在市场中的定位，是高端、中端还是低端。
明确产品或服务的目标客户群体和市场定位。
三、营销策略1. 品牌建设制定品牌策略，包括品牌名称、品牌形象、品牌口号等。
通过广告、宣传、公关等活动提升品牌知名度和美誉度。
2. 价格策略确定产品或服务的价格，考虑成本、市场需求、竞争对手价格等因素。
制定价格促销策略，如打折、满减、赠品等。
3. 渠道策略选择合适的销售渠道，如线上渠道、线下渠道、经销商等。
优化渠道布局，提高销售效率和客户满意度。
4. 促销策略制定促销活动计划，如广告宣传、促销活动、公关活动等。
选择合适的促销方式，如打折、满减、赠品等。
四、营销执行1. 营销团队组建招聘和培训营销人员，组建高效的营销团队。
明确营销团队的职责和分工，确保营销工作的顺利进行。
2. 营销预算制定制定营销预算，包括广告费用、促销费用、人员费用等。
监控营销预算的执行情况，确保营销活动的顺利进行。
3. 营销效果评估制定营销效果评估指标，如销售额、市场份额、客户满意度等。
五、风险控制1. 市场风险密切关注市场变化，及时调整营销策略。
加强市场调研，了解客户需求和竞争对手动态。
2. 竞争风险关注竞争对手的动态，及时调整竞争策略。
加强产品创新和服务创新，提高产品或服务的竞争力。
3. 法律风险遵守相关法律法规，避免法律纠纷。
江西项目营销策划方案一、方案背景江西是中国的一个省级行政区，地理位置优越，资源丰富，拥有丰富的自然景观和人文景观，旅游资源十分丰富。
然而，目前江西省在旅游项目开发和推广方面仍存在一些问题，如宣传力度不够、项目推广方式有限、形象宣传不够，等等。
为了更好地开发和推广江西的旅游项目，我们制定了以下的营销策划方案。
二、目标与目的1. 目标：提升江西省旅游项目的知名度和美誉度，吸引更多的游客到江西旅游，促进旅游经济的发展。
2. 目的：通过精准的目标市场筛选、全面的宣传推广和创新的项目推广方式，将江西的旅游项目打造成具有品牌效应和竞争力的旅游目的地。
三、目标市场分析1. 江西省内部市场：江西省人口众多，经济发展较快，是满足旅游需求的潜在市场。
针对该市场，我们可以通过江西省级电视台、广播电台、报纸、杂志等各类媒体进行宣传推广。
2. 全国市场：江西省地理位置优越，交通便利，与周边的省市相比，旅游项目更具特色和独特性。
我们可以通过加大对外宣传力度，吸引更多的游客前来江西旅游。
四、营销策略1. 宣传推广方面的策略（1）利用江西省级电视台、广播电台、报纸、杂志等各类媒体进行宣传推广。
通过电视节目、广播节目、报纸特刊等形式，对江西旅游项目进行全方位、全媒体的宣传。
（2）利用互联网平台进行宣传推广。
建立江西省旅游官方网站，通过网站和各大旅游网站发布江西旅游项目的资讯和推广活动。
（3）利用社交媒体平台进行宣传推广。
开通江西旅游官方微信公众号、微博账号等，通过发布新闻资讯、景点介绍、优惠信息等内容，吸引更多的关注和参与。
2. 项目推广方面的策略（1）精准的目标市场筛选。
根据江西旅游项目的特点和目标市场的需求，将项目推广主要面向中高端游客和家庭游客。
（2）组织参加各类旅游展会和活动。
参加国内外的旅游展览会、旅游交流会和旅游推介会，展示江西旅游项目的特色和优势。
（3）开展合作与联合推广。
与其他旅游企业、旅行社、酒店等建立合作关系，共同开展各类推广活动，提高江西旅游项目的知名度和影响力。
江西常见的营销策划方案一、概述江西地处中国东南沿海地带，是一块经济发达、资源丰富的地区。
江西以其独特的地理位置和得天独厚的自然资源，为企业的发展提供了广阔的发展空间和丰富的市场机遇。
然而，在激烈的市场竞争中，想要在江西市场上获得成功，企业需要精心制定合适的营销策划方案。
二、市场分析1. 消费群体分析江西省人口众多，包括农村和城市居民。
消费群体涵盖了各个年龄段和不同社会经济背景的人群。
因此，企业在制定营销策划方案时需要根据不同的消费群体，制定具体的营销策略。
2. 竞争对手分析江西市场上各个行业竞争激烈，主要包括制造业、农业、旅游业等。
在制定营销策划方案时，企业需对竞争对手的产品、价格、渠道、品牌等方面进行详细的分析，以便了解其优势和劣势，并针对性地制定相应的市场营销策略。
3. 市场趋势分析江西是一个经济快速发展的地区，因此，在制定营销策划方案时，企业需关注市场的发展趋势。
比如，随着江西经济的发展，人们对品质、个性化和环保的需求也在不断增加。
因此，企业可以通过提供高品质、个性化的产品，并注重社会责任，来满足消费者的需求。
三、营销目标根据市场分析和市场趋势，企业可以制定以下营销目标：1. 增加市场份额：通过提高产品的知名度和品质，增加产品的市场份额。
2. 增加销售额：通过扩大销售渠道和提高营销力度等方式，增加销售额。
3. 提高品牌知名度：通过广告宣传、社交媒体等方式，提高品牌知名度，增加消费者对产品的信赖度。
4. 培养忠诚度：通过提供优质的售后服务，增加消费者的忠诚度，实现长期稳定的利润增长。
四、营销策略1. 产品策略：根据市场需求和竞争对手的情况，开发出适合江西市场的产品，强调产品的品质和性价比，提高产品的吸引力。
2. 价格策略：根据产品的特点和竞争对手的价格，制定合理的价格策略。
可以选择高价策略，以提高品牌价值和产品的独特性；也可以选择低价策略，以快速占领市场份额。
3. 渠道策略：运用各种渠道，如零售商、批发商、电子商务等，将产品有效地推向市场，增加产品的销售量和销售额。
琅琊山市场营销策划方案一、项目背景琅琊山是中国四大道教名山之一，素有“天下名山第一宗”之称。
拥有悠久的历史文化和壮丽的自然风光，吸引着众多的游客和信徒前来朝拜和旅游。
然而，虽然具备得天独厚的资源优势，琅琊山的旅游市场规模和知名度仍然有待进一步提高。
因此，制定一套有效的市场营销策划方案，是提升琅琊山旅游业发展的关键。
二、目标市场分析1. 宗教信仰市场：道教信仰在中国具有深厚的历史底蕴，吸引了大批的信徒。
琅琊山作为中国四大道教名山之一，拥有独特的宗教旅游资源。
2. 文化遗产市场：琅琊山拥有丰富的历史文化遗产，如古寺、碑刻、古建筑等，具有很好的文化价值和吸引力。
3. 自然景观市场：琅琊山的山水风光壮丽优美，四季景色各具特色，吸引了众多的自然景观爱好者。
三、目标市场定位鉴于琅琊山具有独特的宗教、文化和自然资源，我们将目标市场定位为宗教信仰市场、文化遗产市场和自然景观市场的综合型旅游目的地。
我们希望通过营销策划方案，提高琅琊山的知名度和美誉度，吸引更多的游客和信徒前来游览和朝拜。
四、市场营销策略1. 品牌建设通过建立和打造琅琊山的品牌形象，营造出独特的文化氛围和信仰体验，提高琅琊山的知名度和美誉度。
我们将制作宣传片、海报、宣传册等宣传材料，通过电视、广播、互联网等媒体渠道进行广告宣传，加强琅琊山的品牌宣传和推广。
2. 游客服务提供优质的游客服务是吸引游客和信徒的重要因素。
我们将建立完善的服务设施和服务体系，提供导游讲解、消费指南、餐饮住宿等服务，确保游客的出行安全和舒适。
3. 宗教体验针对宗教信徒市场，我们将组织丰富多样的宗教活动和仪式，如大祭典、道观参观、修行体验等，增强游客对琅琊山宗教文化的体验和认同感。
4. 文化活动每年举办一系列丰富多彩的文化活动，如古建筑展览、书画展、文化讲座等，提升琅琊山的文化影响力和知名度。
5. 自然探险针对自然景观市场，我们将组织山地探险、徒步旅行、摄影比赛等活动，让游客亲身感受琅琊山的神秘和壮美。
“丫山”品牌域名分析报告尊敬的用户：随着经济全球化的深入发展，各市场领域的竞争已逐渐表现为品牌竞争。
根据中国互联网络信息中心（CNNIC）公布的最新数据显示,中国网民规模已达8.02亿，互联网普及率57.7%。
而网民规模增长的推动力正是由于互联网商业模式的不断创新以及线上线下服务融合的加速，因此，互联网时代的到来也意味着网络品牌标识的价值提升。
习总书记不断强调知识产权战略的重要性，同时每年5月10日“中国品牌日”的确立也标志着品牌建设与保护已经刻不容缓。
根据您查询的“丫山”品牌，丫山的品牌域名分析报告如下：目录一、品牌域名注册建站分析1、品牌域名注册分析二、品牌域名概况1、知名品牌案例1.1 知名品牌域名持有案例1.2 知名品牌域名回购案例2、丫山品牌域名匹配列表3、丫山品牌域名注册情况及获取建议三、品牌域名的安全风险分析1、风险因素1.1 品牌域名潜在竞争者1.2 TYPO域名1.3 企业品牌保护意识2、安全隐患四、品牌域名保护1、基础保护2、进阶保护3、全面保护正文一、品牌域名注册建站分析1、品牌域名注册分析1.1 丫山品牌域名注册分析1/4丫山品牌域名总数量已注册未注册5231.2 丫山品牌域名所有人汇总分析所有人相关数量域名总量郭世炳17Wang Zhong Liang136二、品牌域名概况互联网时代，域名的价值不言而喻。
截止到2018年第一季度末，全球域名保有量达3.43亿，同比增长2.76%，环比增长0.38%。
中国域名保有量稳步增长，达4949万。
其中中文域名.中国增长明显，季度增长约55万。
域名是属于企业的宝贵无形资产，一旦与品牌有关的域名被滥用，对于企业的声誉或者流量都会造成巨大损失。
1、知名品牌案例由于域名本身属于知识产权的一种，自身具有独立性和唯一性，以及先得原则，再加上商标、商号、名称在不同领域可同时存在的特性，尽可能地使用和企业品牌或其他商业标识相一致的域名是网络品牌的保护基础。
某山营销项目规划书项目概述：该营销项目旨在推广某山景区，吸引更多游客前往参观和游玩。
通过市场调研和分析，我们发现某山景区存在以下问题：知名度不高、缺乏宣传、游客流量少等。
基于这些问题，我们制定了一系列营销策略，旨在提升某山景区的知名度，并吸引更多的游客。
项目目标：1. 提高某山景区的知名度。
2. 增加某山景区的游客流量。
3. 提升游客的满意度。
项目计划：市场调研与分析：1. 调研目标市场的消费者需求和旅游偏好。
2. 分析竞争对手的优势和劣势。
3. 总结调研结果，确定目标客户群体和主要营销渠道。
品牌推广与宣传：1. 制定品牌推广策略，包括品牌定位和核心价值宣传。
2. 设计醒目的标识、海报和宣传册，加强品牌形象宣传。
3. 制作宣传视频，通过社交媒体平台进行传播。
4. 在目标市场开展线上宣传活动，包括网上广告和合作推广。
用户体验的提升：1. 完善景区交通、停车等基础设施建设，提高入园便利性。
2. 提升景区服务水平，培训景区工作人员的服务技能，确保游客得到良好的服务体验。
3. 设计并开展多样化的游览项目和活动，增加游客的参与感和乐趣。
合作伙伴的拓展：1. 寻找合适的合作伙伴，如旅行社、在线旅游平台等，开展合作活动，共同推广某山景区。
2. 与当地旅游局、酒店、餐饮业等行业建立合作伙伴关系，提供更全面的旅游服务。
营销效果的监测与评估：1. 设立营销目标，并通过各个营销渠道收集数据，对项目进行监测和分析。
2. 定期评估营销策略的有效性和游客满意度。
3. 根据评估结果，对不同渠道和策略进行调整和优化。
预算与资源调配：1. 制定项目预算，包括市场调研费用、宣传推广费用、人力资源费用等。
2. 确定人员分工和工作时间安排。
3. 在合理范围内调配资源，确保项目的顺利推进。
风险与应对措施：1. 风险1：市场竞争激烈导致推广效果不佳。
应对措施：根据市场调研结果制定多样化的推广策略，加强品牌差异化宣传。
2. 风险2：景区基础设施滞后，无法满足游客需求。
江西方案营销策划一、背景分析江西是一个位于中国华东地区的内陆省份，自然资源丰富，拥有众多的名山大川和独特的民俗文化。
然而，相对于其他发达省份，江西的经济发展相对滞后，旅游业尤其有待开发。
因此，为了促进江西旅游业的发展，我们需要制定一套能够吸引游客并提升江西知名度的方案。
二、目标市场分析1. 目标游客群体在制定营销策划前，我们首先需要明确我们的目标市场。
根据江西旅游资源的特点，我们将主要聚焦于以下游客群体：（1）文化爱好者：这些游客对江西的历史文化非常感兴趣，他们愿意花时间去了解和体验江西的传统文化。
（2）自然景观爱好者：江西拥有许多自然风景区，吸引着喜欢大自然的游客，他们希望在这样的地方放松身心。
（3）探险家：江西的山区和河流为探险活动提供了很好的场所，这些游客渴望通过各种户外活动来挑战自己。
2. 市场规模根据统计数据，在过去几年里，江西旅游市场的年均增长率为10%，人数逐年增加，市场规模庞大。
然而，与其他旅游省份相比，江西的知名度和市场份额仍然相对较低。
因此，我们有理由相信江西旅游市场仍有巨大的发展潜力。
三、目标设定1. 增加江西旅游的知名度江西的旅游资源丰富多样，但知名度不高，因此我们的首要目标是提高江西旅游的知名度。
通过积极的宣传推广活动，使更多的人了解并愿意前往江西旅游。
2. 增加江西旅游的市场份额我们希望江西旅游市场能在国内旅游市场中占据更大的份额。
通过吸引更多游客前往江西旅游，增加江西旅游业的收入，推动当地经济的发展。
四、营销策略1. 加强宣传推广（1）联合各大旅游网站和媒体进行合作，发布江西旅游的宣传广告文章和图片，提高江西旅游的曝光率。
（2）利用社交媒体平台，推送江西旅游相关信息和活动，吸引更多的关注和参与。
（3）组织江西旅游推广活动，如举办江西特色文化展览和非遗项目展示等，展示江西独特的文化魅力。
2. 提供个性化的旅游服务（1）针对不同游客群体的需求，定制个性化的旅游线路和服务。
大别山旅游营销工作计划设计大别山旅游营销工作计划设计大别山旅游营销工作计划设计黄冈大别山旅游营销要分阶段开展、稳步前进，今后三年的工作可以分三个阶段展开：第一阶段：启动阶段，形成成熟的本地市场；第二阶段：起势阶段，形成稳定的基础市场；第三阶段：成熟阶段，形成合理的营销模式。
1、第一阶段--启动阶段第一阶段的营销是启动大别山市场营销的重要阶段，要充分利用本地的各种广告媒体和各类节会举办活动，展开集中滚动式的广告投放活动，扩大在本市市场的知名度。
第一阶段要完成以下十项工作：第一，建立系统的旅游营销组织机构。
组织机构包括管理委员会下设的营销部门和旅游营销公司，以及在各重点市场设置的旅游营销办事处，包括武汉办事处、郑州办事处、合肥办事处、长沙办事处等。
第二，建设营销队伍。
营销队伍要根据市场状况灵活建设，除了招聘正式的员工之外，还可以通过提成的方式在企业单位、学校等处招收临时的市场营销员，以增加营销工作的灵活性。
第三，制定详细的年度营销工作计划。
包括本年度营销的具体目标、营销方案和实施方案，作为营销部门和驻外办事处的工作指南。
第四，设计制作景区宣传资料。
设计独特的景区logo，制作景区宣传光盘、多媒体广告、宣传画册折页、宣传画板、旅游纪念品等。
第五、整合旅游品牌。
将大别山国家重点红色旅游区、大别山国家重点风景名胜区、大别山国家森林公园、大别山国家地质公园、大别山国家自然保护区等品牌统一整合到大别山旅游区中来，形成一个整体品牌，增强市场认可度。
第六、举办好大别山旅游文化节和东坡赤壁文化旅游节。
大别山旅游文化节和东坡赤壁旅游文化节是黄冈市最重要的两个旅游节庆，邀请湖北省历史文化名人和旅游业界的名人参加旅游节，扩大旅游节的影响力。
第七、本地市场广告投放。
广告的投放通过电视、网络、手机、户外宣传牌进行集中、高频率的投放，在短期内不断的冲击市民的眼球，快速提升市民的认知度。
第八、大型产品推广活动。
产品推广活动可以联合各大商场、购物中心举行购物满百元送旅游优惠券活动；邀请知名娱乐明星或者文化名人开展文化娱乐活动，向市民发放旅游优惠券等。
丫山景区形象策划
一．自然资源：景区因主峰呈丫字型而得名，以典型的喀斯地貌景观，独特的岩溶石崖，石林，怪石，溶洞，天坑，地
下河，珍珠泉，地下漏斗，山顶胡，瀑布以及大地震形成的断
裂带；石灰岩，石英岩，花岗岩，页岩，流纹岩等岩层奇特的
地形地貌以及丰富的湖泊泉等水文地质景观遍布景区，是世界
岩溶地貌体系发育最完整，景观最美的地点之一，景区属于国
家丹凤原厂地，当地居民种植牡丹自唐朝以前开始，至今
已有一千余年的历史，每年4 月，各色牡丹和石林组成了
壮观的花海石林，素有‘名花似海，奇石如林’之称二．人文资源：景区人文资源丰富，李白因丫山美景留有诗篇，其中《别南陵儿童入京》最为脍炙人口，从丫山去了京城；地
藏王在此修行20余年；孙权与此练兵，留下子孙后裔；‘二乔’
也曾避难于此。
众多名人遗迹数不甚数。
景区内已建成牡丹
国际会议中心，四星级牡丹宾馆，丫山五星级农家乐；户外拓
展基地，真人cs野战基地，丫山大舞台等众多游乐设施；
另外景区还建有奇石馆，牡丹文化馆民俗文化博物馆，地质博
物馆等
三．景区区位：丫山景区位于长江南岸，南陵县河湾镇内，南陵，铜陵青阳三县交界处的芜湖市南陵境内，区位优越，交
通便捷，205,318国道在此交汇，距南陵35公里，芜湖77公
里，九华山48公里，黄山130公里，南京170公里，合铜黄，
沿江，申苏江皖高
速公路，s216,s320省傍境而过。
四．交通条件：景区交通十分便利。
在芜湖市区乘车到马饮客运站转乘芜湖至南陵站，站内转乘至丫山风景区即可
五口号：名花似海，奇石如林。
丫山旅游风景区营销策划书第一章策划背景丫山旅游风景区是江西省赣州市大余县的一个旅游景点，而大余位于江西在广东与江西的交界处，交通较为便利。
目前丫山景区是以“健康休闲胜地养身度假天堂”为主题的风景区，景观特色鲜明，是融探险娱乐、休闲赏景为一体的“江南小庐山”，目前景区正逐步进行开发，并初步建立了简单的旅游接待游览系统。
随着景区的开发和市场的运作，丫山的知名度已经在逐步提升，到访的客流量逐渐增多。
然而，由于各因素的不完善，还不能满足现代化的需求。
今年，丫山风景区在章源生态旅游有限责任公司取得开发权后，致力于建设成为国家4A级旅游景区，为更加迅速获批4A级旅游景区并在以后有更大知名度和美誉度，我组成员决定对丫山风景区做此营销策划。
第二章综合现状分析（1）区位分析大余县位于江西省西南边陲，地处章江上游，其东北与南康市相连，东南与信丰市接壤，西北与崇义县毗邻，南与广东省南雄市襟连，西接广东省仁化县，素有“江南南大门”之称。
大余县距赣州市区88公里、南昌408公里、厦门391公里、韶关85公里、广州259公里、深圳308公里、香港308公里、澳门360公里，其间均有高速公路相通。
（2）市场分析：改革开放20多年来，尤其是90年代以来，我国旅游业取得巨大的发展.2009年我国国内旅游人数为9.23亿人次，入境旅游人数为1.162亿人次,国内旅游总收入5423.15亿元,江西省内旅游总人数为5412.32万人次, 国内旅游总收入315.42亿元。
随着国家政策的支持以及人们消费水平的提高，我国旅游业在发展过程中出现了以下几个显著的变化特点：1、国家将旅游业作为新的经济增长点。
2001年召开的全国旅游发展会议，将旅游业提升至前所未有的高度。
2、旅游产品的竞争由规范化、程序化的竞争阶段进入个性化、特性化、精品化、专业化以及文化品牌的竞争阶段。
3、旅游者的旅游目的从看热闹向看门道转化。
第一代游客的旅游目的是满足好奇心，观光、度假、消遣；第二代游客则以满足求知欲，获知识、得信息，领略异地他乡情趣为目的。
4、中国旅游业的产业功能从经济功能阶段向经济功能为主、多种功能共同发挥作用阶段转变，尤其是在沿海一些发达地区。
5、旅游市场开始从大众化旅游阶段向细分化旅游阶段转化，即旅游市场的发育逐步走向细分化，主要体现为需求的个性化和旅游产品的定制化。
6、国家休假制度改革的深化，将推动我国旅游业从“观光时代”向“休闲度假时代”转变。
在全球范围内，旅游业已是最大的产业。
旅游业是天生的外向型经济，因此，它的发展面临国内外两个大市场。
从国内看,我国政治稳定,国民经济保持快速增长,各项事业全面发展,老百姓有钱、有空余时间,有旅游度假休闲的观念,国内旅游和出境游将进入一个快速增长期。
从国际上看,全球经济呈现出复苏势头,总体经济形势趋好,为旅游业的大发展提供了有力的支撑。
目前，从全国各地旅游市场反映出来的旅游消费群体五大变化趋势是：一是适应人们对回归自然需求的日益增强。
随着各地城市化进程步伐的不断加大，人们对回归自然的需求越来越强烈。
在这样的背景下，生态旅游必然会受到消费者们的青睐。
近年来，我国的生态旅游已经从第一代的“生态观光旅游”向第二代的“生态休闲度假旅游”过渡，现在人们更加趋向于选择在旅游地住下来，以休养度假的方式进行旅游，而告别以往那种走马观花式的传统旅游方式。
二是适应小汽车进入家庭。
随着互联网的发展和普及，有车族会自发组成大量的自驾游群体，这必将成为日后旅游的一大主力军。
有车族们往往会在300公里到500公里的半径范围内选择旅游地。
三适应整个社会的老龄化。
社会老龄化会给旅游业创造一个巨大的“银发市场”，这一消费群体会把生态环境作为选择旅游地的首要目标，他们往往会选择在生态环境优越的小乡村，在那里开展暂住式的游玩，以此来实行所谓的“换肺工程”。
这一群体的消费水平虽然不很高，但对聚集人气和宣传景点方面却会起到很大的拉动作用。
四是适应对下一代教育投入的加大。
现在的人们对子女教育的关注是越来越高，以素质教育和旅游度假的形式来教育子女也会成为众多都市人选择。
此外，还有众多企业会选择以旅游的形式，开展类似于打造训练基地的培训活动，这会给地方的旅游发展注入新的活力，有助于找到新的合作投资伙伴，以此来吸引更多的游客。
五是适应带薪休假旅游。
这包括一年中的几个长假和多个双休日。
在短假里，部分游客会以两天到两天半的时间游程，选择有丰富的人文积淀和浓郁的风俗民情出游目的地。
随着大交通网络逐步形成，必将会成为越来越多都市人选择在双休日前来旅游的地方。
据有关数据表明，美国的旅游休闲产业已处于国民生产总值第一的位置，其就业人口占全部劳动力的四分之一。
近十几年来，发达国家的休闲产业进入高速发展的新时期，随着工作时间的减少，共享工作已应运而生。
比如，在美国、法国、德国等国家目前正普遍实行各种工作制。
政府认为：缩短工作时间，可以减少失业，政府以较少的财政支出争取公众和个人的更大支持，使休闲产业发展更快。
在我国，旅游休闲产业的发展也受到了足够的重视。
2002年，城镇人均娱乐教育文化服务支出为902.28元，人均国内旅游花费为739.7元，农村人均国内旅游花费也已达209.7元，并且以较快的速度在递增。
从大余县经济现状与发展、旅游市场现状与发展等方面对大余县旅游市场进行分析。
1、市场总体规模扩大，旅游经济增速较快。
根据大余县旅游统计，近年来，大余县旅游产业也显现出良好的发展势头，客源市场规模不断扩大，游客人数和旅游收入都有较大增长。
大余从99年举办大余县成功举办过两届“中国大余梅关古驿道赏梅节”大型旅游经贸活动到2010年“大余旅游文化节”期间吸引了不少来自省内以及广东、福建、浙江、上海、澳门、香港等地的游客，提高了大余旅游知名度。
如今，大余县抓住旅游发展的大好形势，整合资源，主动出击，推出精品线路，切实加强与国内各大旅行社，尤其是粤港澳等地旅行社的交流与合作，将大余旅游成功融入广东粤北旅游圈，走联合发展之路。
另一方面，和全国、全省旅游发展速度相比，大余县旅游发展还有较大差距，表现为增速缓慢、旅游总体规模小、市场宣传与促销力度不够等。
2、市场主体仍是国内客源市场，客源多集中在“珠三角”“闽三角”由于大余与“珠三角”和“闽三角”地区距离近，加上有“客家文化”的天然纽带，到大余县旅游的多为国内游客，而且客源多集中在“珠三角”“闽三角”。
以2003年为例，全年的旅游人数是19.2万人，其中来自国内的游客多达18.21万人，占总人数的94.84%。
来自境外（主要为港澳地区）的游客仅为0.99万人，占整个旅游人数的5.16%，与此相关，旅游收入也多来自国内客源市场。
根据江西省2002年国内旅游抽样调查分析报告，整个江西省的国内游客多来自长江三角洲和珠江三角洲地区经济较发达的城市。
同样，大余作为江西省旅游发展起步较晚的县城，其主要客源地当然也多集中在沿海经济较发达、交通较便利的城市。
因此，在开拓国内旅游的目标市场选择上，一定要据此宏观背景，准确进行市场定位。
目前的这种市场格局表明，至少在近八年内，大余县的旅游发展的目标市场仍需要定在国内，尤其是长三角、珠三角和闽三角三大城市地带，立足于此，做好市场规划，才能使大余县的旅游业持续稳定增长。
在此基础上，还要做好海外市场开拓的规划工作，改变单一的市场结构，朝多元化方向发展。
3、市场吸引力不均衡，但差异性战略能够扩张市场份额大余县资源丰富，但由于与周边地区旅游资源有很大的同质性，以及外部交通方面的制约和影响（没有铁路和高速公路），因而带来了旅游市场吸引力不均衡问题。
由于总体宣传不到位，游客知道赣州是客家南迁的第一站，却不知道大余也是客家的摇篮；游客听说过“世界钨都”，却不知道大余的西华山。
因此在大余县今后的发展旅游宣传和市场开拓上，不但要突出重点，更要以同质性当中挖掘出差异性，把差异性张扬放大，才能有效改善市场吸引力不均衡的现状，并扩大大余县旅游市场份额。
4、市场开拓的深度和广度不够，但市场发展潜力很大目前大余县旅游市场规模相对较小，但前景具有很大的挖掘潜力。
这就需要在市场开拓的深度和广度上多下功夫，将资源优势有效地转化为产业优势，积极营造旅游业全面发展的良好环境，在赣州市、全省旅游大发展的舞台上占有重要一席。
从旅游市场发展现状分析可以看出，在赣州区域内，大余县观光旅游市场、休闲度假市场竞争优势还是比较突出的。
这两大市场，首先外部需求在高速增长，大余地处长、珠、闽三个黄金三角的交界地段，特别是珠三角和闽三角，和大余往来频繁，各方面合作都很多。
而且三个三角区都有坚强的经济后盾，这给大余发展观光旅游、度假旅游提供了良好外部条件。
其次内部潜在需求在增长。
赣州市经济的发展为观光旅游、度假旅游产品带来了巨大的潜在需求，赣州市有八百多万人口，本身就有很大的需求。
这些需求都可能带动大余观光旅游、度假旅游的发展。
因此大余县旅游市场发展潜力大，前景广阔。
（3）资源分析丫山风景区，位于江西省大余县城东7公里，区内景色秀丽，满眼苍翠，最高峰海拔906.2米。
国家二级保护树种竹柏遍布山林，野生动物600余种生生不息。
一年四季，白果飘香，初秋时节，层林尽染，竹林清风，碧波阵阵，石壁飞瀑，形态万千，灵岩古寺，香烟萦绕，龙山传说，亘古不变。
在此基础上，丫山还将建有五星级山地主题酒店，夕阳会所，中医养生堂；还有户外拓展营、道德园；开发休闲农业基地、特产工坊；建有生态美食中心、私享餐厅；完善森林SPA长廊、亲水步道...根据中科院、国家计委专家对大余县旅游资源全面普查的资料为下表、：注：8个主类：地文景观、水域风光类、生物景观类、天象与气候景观类、遗址遗迹类、建筑与设施类、旅游商品类、人文活动类。
对比分析，说明旅游资源型相对于赣南地区是比较齐全且具有特色的。
而丫山风景区则在这些类别中占据了81.2%的比例。
第三章分析结果（1）机会1、随着经济发展和人民生活水平的提高，休闲度假旅游市场需求日益增长，出行半径也在拉长，这为大余县旅游业发展提供了契机。
2、江西省提出把江西建成“沿海发达地区旅游休闲后花园”的战略构想，已经和正在逐渐变为现实。
这一构想的实施在促进江西旅游业发展的同时也为大余带来新的市场机遇。
3、《大余县国民经济和社会发展第十一个五年规划纲要（草案）》提出的“十一五”重大建设项目的实施，如城市建设、基础设施、交通设施等项目建设，将为大余旅游业提供更好的发展环境。
4、各级政府对旅游业都非常重视。
旅游业已经受到党中央、国务院及各级政府的高度重视，国家以及江西省对旅游发展的宏观政策支持力度加大，如旅游国国债、国家级三区（度假区、扶贫示范区以及生态旅游区）建设项目。
国家旅游局也在开展旅游目的地管理系统建设、旅游行业标准体系建设。
