vi设计手册

vi手册

VI是企业的视觉识别系统设计。是以塑造企业形象为目的，以企业标志、标志字形、标准颜色为主体的视觉传达媒介。

企业形象识别系统分三类：MI理念识别（Mind Identity）、BI行为识别（Behavior

Identity）和VI视觉识别（Visual Identity）通过这三大类可以充分表现企业的经营理念和企业精神，使社会公众能一目了然的了解企业传达的信息，达到识别企业并建立企业形象的目的。

而VI作为视觉识别系统主要是以宣传为目的做一些如：品牌标志、标准字体、标志形象、品牌颜色、宣传广告、海报、DM单页、店面装潢等视觉效果。

VI视觉分两个部分：基础部分和应用部分。

基础部分：主要以企业标志为设计核心，是企业视觉识别的第一形象要素，它构成了企业形象的基本特征，标志具有识别功能、宣传功能、装饰功能和法律功能。

基础部分的VI内容都是以标志为核心的基础上建立的。

应用部分：VI识别系统的应用是在基础部分确定好之后的一个基础系统的延伸。

VI视觉识别应用要素主要分两个部分：

一、是属于企业固有的应用要素，是由企业产品办公事务用品、办公器具与设备、旗帜、制服、衣着、交通工具等构成。

二、是配合企业经营的应用要素。包括包装用品、广告、展示与陈列规划等。

vi设计及应用手册

一、VI基础项目设计

序号 项目内容 详细说明

1 品牌标志 包括logo、中文/英文名称及标志创意说明

1.1 标志制图 标志标准化制图，包括logo、中文/英文的数值/方格坐标制图

1.2 标志反白 四色反白规范、墨稿反白规范

1.3 标志应用 标志预留空间与最小比例限定，品牌标准色规范（PANTONE/CMYK/RGB）

2 企业标准色 品牌辅助色规范，色彩应用规范，色彩运用参考色表

3 企业标准字体 企业全称/简称中英文字体及其数值/方格坐标制图

4 辅助图形 品牌视觉辅助图形及其数值/方格坐标制图，辅助图形底纹、文字底纹 序号 项目内容 详细说明

5 基本要素组合 品牌标志基本组合（横版/竖版），中英文标志标准组合规范

二、VI应用项目设计

序号 应用场景 设计要素及规范

1 事务用品类 名片（中式/西式/中西式）、信纸（空白/横纹/方格）、信封（中式/西式）、公文袋、资料袋、传真用纸、表头便条纸、各式表格、格式卷宗夹、公司专用稿纸、贵宾卡、来宾卡、通行证、贴纸、笔记本封面、合同书封面、企划书封面等

2 包装用品类 包装纸（单色/双色/特别色）、包装纸袋、手提袋、胶带、包装用签、包装塑胶带、包装纸盒、礼品包装袋等

3 旗帜规划类 公司旗帜、纪念旗帜、横式挂旗、直式立旗、小吊旗、小串旗、大型挂旗、桌上旗、锦旗、奖励旗、纪念旗、促销用旗、庆典用旗、主题式旗帜等

4 员工男性/女性主管职员制服、行政职员制服、生产职员序号 应用场景 设计要素及规范

制服CI风格类 制服、店面职员制服、展示职员制服、服务职员制服、工务职员制服、警卫职员制服、清洁职员制服、厨师职员制服、运动服（二季）、运动夹克（二季）、运动帽、运动鞋、徽章、领带夹、领带领巾、皮带、安全帽、工作帽、上岗证、雨具（雨披/雨伞）等

5 媒体标志风格类 电视广告商标风格、报纸广告商标风格、杂志广告商标风格、人事广告商标风格、公司简介商标风格、产品简介商标风格、促销DM商标风格、产品说明书商标风格、营业用卡（回函）商标风格、海报商标风格、POP商标风格、幻灯片商标风格等

VI手册设计文字说明

VIS前言：

推行品牌识别设计，实施品牌形象战略，已经成为当代品牌市场竞争的基本战略。通过视觉性的符号诉求，将抽象的精神内涵与产品特质、服务内容落实为具体可见的形式或符号，作统一性传播，从而达到突出品牌个性，塑造品牌形象的目的.因此,品牌VI手册制定的目的就是将每个信息传达的设计要素，以简明正确的图解来说明“CI”传播的意向和规范各设计要素在实施中运用的尺度，以便将抽象理念运用到“CI"的整体传播中。

XXX品牌VI手册的内容分为两部分：基础要素系统、应用要素系统。

自发布之日起,各部门、各下属单位在使用过程中均应严格执行本手册所规定的各项规范，不得随意更改,以保证品牌形象的规范和统一性,在实施中如对手册中的规定有疑问或要进行修改与调整，应与本手册设计的公司联系。

XXX品牌标志，只有本企业和被企业认可的合作机构才拥有使用的权利,同时必须有维护标志版权及形象的责任.本手册应严格管理，不得向无关人员提供。

A基础部分PART OF THE FOUNDATION

A—1标志规范SIGN CODE

A-1。1 标准彩色标志

标志是品牌视觉形象系统的核心，是品牌特征与品牌文化的图形化表述，它与企业标准字体、品牌色彩代表了品牌视觉形象的三大要素.在淳天然应用设计项目的范围非常广泛，为了确保品牌形象的权威性和完整性，规范设计要求，在使用时不得误用以致产生不良影响.

注意事项:在一般情况下使用企业标志，应尽量使用提供的光盘电子文件，不建议使用标准制图绘制标志，尽量避免在重绘中出现误差。

A—1.2 标志释义

标志以朴实的农民在田间劳作的形象为切入点，提取菜篮子跟凤凰的形象为创意点，将标志图形形象的结合。给人一种朴实，天然,健康的感觉.

标志以深绿色为主色调,体现出一种绿色，天然，健康，安全的感觉。 标志整体表现出创新与变化的特点,区别于其他类型的标志,表现企业品牌的自有性，创造企业的独特个性风格，强调受众的视觉记忆，加强企业品牌的传播推广。（此文案只作参考)

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. . . . VI项目设计完全手册

一、视觉基本要素设计

二、视觉应用要素设计的准备工作

三、具体应用设计项目的展开

四、编制VI视觉识别手册

一、视觉基本要素设计

项目标志

>项目标志特点：

其一，识别性。

其二，系统性。

其三，统一性。

其四，形象性。

其五，时代性。

>LOGO设计作业流程：

1、掌握产品卖点、分析项目视觉设计现状，其具体包括如下现状：

1 项目的精神涵与项目的总体规划。

2 项目的产品特性。

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. . . . 3 开发商对整个形象战略及视觉识别风格的期望。

4 项目的相关竞争者和本行业特点的现状等。

2、确立明确的概念。

3、具体设计表现。

4、标志作业的缜密化：

其一，标志细部的缜密化。

其二，标志形态的数值化

其三，标志形态的多样化：

A线条粗细变化； B正负形变化；C 彩色与黑白变化；D各种点、线、面的变化（如空心体、网纹、点成面、线成面等）； E对应 F不同媒体的形态变更； G缩小或放大形态的变化。

标准字

LOGO标准字是将项目名称、SLOGEN、广告语等进行

整体组合而成的字体。

标准字特征：