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女装市场调研报告范文潮流女装消费调研报告报告人：XX报告时间：20XX年6月17 日前言进入21世纪，随着经济的快速开展，人民生活水平不断提高。
人们开始注重生活质量的改善。
如今，服装不仅是一个人的形象与品位的表达，也是一个人的身份地位的象征。
越来越多的人开始注重自己的着装，人们对服装的选择也更加挑剔。
针对服装所占的市场份额依然很大，以及作为想创业的大学生，我们小组六位同学设计了这份调研报告，意在淮阴师范学院东校区附近投资20万开一家女装店。
针对本组的创业工程，小组全体成员经过讨论，将创业的目标锁定在潮流女装上，目标确定后，小组经过精心的筹划、部署，分别对淮阴师范学院东校区周边消费者服装需求情况、周边同类女装市场、影响本组女装店开发的营销环境等通过网络、的查阅、调查问卷的发放进展了详细的调研，最后将调查结果进展细致的归类，经过分析得出，制定出了详细的调研报告。
本报告的调研及制作一共历时两周，时间仓促，调研人员少，有缺乏的地方，望见谅！同时敬请指正！目录一、潮流女装市场状况分析---------------------4--7页(一)潮流女装市场规模和趋势分析---------------4--5页(二)潮流女装产业状况分析 --------------------5--6页(三)潮流女装市场开展空间预测-----------------6--7页二、大学生潮流女装消费者分析-----------------8-15页(一)需求量分析-------------------------------8-10页(二)需求要求分析----------------------------10-12页(三)需求原因分析----------------------------12-13页(四)需求特点分析----------------------------14-15页三、淮安潮流女装竞争对手分析----------------16-19页(一)淮安市青年潮流衣物竞争对手分析----------16-17页(二)淮安市清河区的潮流女装竞争对手分析------17-19页四、影响市中心潮流服饰消费的淮安宏观环境分析---20-22页(一) 淮安人口环境分析--------------------------20页(二) 淮安经济环境分析-----------------------20-21页(三) 淮安文化环境分析-----------------------21-22页五、企业营销条件----------------------------23-26页(一)企业能够获取的市场时机和面临的威胁---------23页(二)企业营销时机与对策----------------------24-26页六、市场调研结论----------------------------27-28页附件：营销调研立题-----------------------------29页调查问卷统计表------------------------30-31页资料索引---------------------------------32页一、潮流女装市场状况分析（一）潮流女装市场规模和趋势分析女装市场一直是服装市场的大头，其一直引领着时尚和潮流，是时尚、个性的代表。
搞笑校园话剧小品剧本《招聘会》10商英终极一队人物：应聘人员五名：郝榄(犀利哥的打扮，象征懒惰和邋遢)贾风姐（象征庸俗与高傲）朱嫦粉（象征虚荣，反串）-史珍香（象征无能和弱智）-农民工（送盒饭，反串）主考官三人：面试官1面试官2面试官3旁白一人道具：舞台右部偏中，椅子三张剧本正文：第一幕灯光：背景灯光打开旁白：又是一年毕业季，很快大四的师兄师姐即将离开校园，走向社会。
谨以此剧献给那些正奔波于找工作的师兄师姐们，愿他们都能找到顺心的工作。
说到找工作，奇葩一班的同学们也纷纷加入了求职队伍中，下面有请奇葩一班的同学们闪亮登场。
郝榄（舞台左边入场）：上个大学是真辛苦，毕业找工作我六神无主，眼看就业形势越来越添堵，好好学习不如回到寝室斗斗地主。
（旁白：郝榄，快来斗地主啊，等着你呢。
）来啦来啦（退回到舞台左边）风姐（舞台右边入场）：（甩一下头发，蔑视的眼神）哼，找工作有什么难的。
以我的智商和以我的能力，往前推三百年，往后推三百年，总共六百年之内不会有第二个人超过我。
爱因斯坦不过也就发明个电灯么。
你们这些人啊应该像我一样吾日三省（读shěng）吾身嘛。
（退回到舞台左边）朱嫦粉（舞台右边上场）：大家好，我叫朱嫦粉，我是我们班的班花，大家都很喜欢我，叫我粉粉~最近忙着找工作，人家的脸都被晒黑了，不如先去做个面膜吧。
（退回到舞台左边）史珍香（舞台右边上场，吃着奥利奥）：要想找工作精神好，肚子首先要吃饱。
嘿嘿（傻笑）。
朱嫦粉才不是什么班花呢，俺才是，光听名字就知道。
俺叫史珍香~（害羞状）。
你也要来一颗么？（将奥利奥举着问观众）先扭一扭，再舔一舔，再泡一泡。
（边说边退回到舞台左边）灯光：背景灯光都关掉。
搬道具：3张椅子（摆放在舞台右边）第二幕灯光：背景灯光打开旁白：缘分天注定啊，找工作靠打拼。
话说奇葩一班的同学纷纷来到了中国切糕企业面试。
面试官1（舞台左边上场）：洪湖水啊浪打浪,一浪把我打到心理剧晚会的舞台上.站在这里有点慌，大家能不能再给我们鼓个掌．（掌声）谢谢！自打我们公司在纳斯·达克宁上市以后，发展是一日千里啊，但同时也出现了巨大的人才缺口。
关于创业成功人士励志故事关于创业成功人士励志故事（篇1）初见高先锋与鲁华芳，是在他们的旺锋养鹅场。
这个农场毗邻宁波市慈溪周巷水库，四面环水，还被大块绿色的农田围绕起来。
鲁华芳身着一件粉红色的连衣裙，精致优雅，轻柔地唤着丈夫把车里的水果拿出来，高先锋则显得沉熟稳重。
他们与平常的90后夫妻无异，喜欢在朋友圈里晒家里的两个孩子，也喜欢各种旅行。
他们还是网络创业者，坚持在淘宝上卖法式鹅肝，并且销量在整个淘宝网里独霸鳌头———去年的销售额超过300万元，今年预计在400万元左右(约占总销售额的三分之一)。
夫妻俩有条不紊地经营着养鹅场以及线上线下的店铺，在其他90后上班族休息的节假日里，他们常常要忙到凌晨一两点钟。
缘起客户一句话让他开拓一片新天地鲁华芳是萧山人，高先锋是慈溪人。
两人大学时读的都是市场营销，因此认识，继而发展成了恋人。
鲁华芳一口流利的慈溪方言，她腼腆地说：“嫁到慈溪后，与先生共同经营法国朗德鹅的事业，学会慈溪方言是必要的，虽然最初对我来说，这也是个门槛。
”起初，两人只是单纯在线下推销法式鹅肝，偶然间遇到的一位客户，成了他们进入电商领域的催化剂。
年初，一位宁波客户在年货展销会上看到他们的产品，表达了购买意愿，并问他们是否有网店。
这句话为高先锋开启了一个全新的思路，当年3月份，高先锋就在淘宝上开了一家鹅肝专卖店。
鲁华芳听到这里，突然俏皮地打趣道：“你好像没跟我说过这个事情噢，我一直以为是你自己想到的。
”初涉电商，夫妻俩做过许多疯狂的事情。
鲁华芳透露：“当时生意处于一种不上不下的状态，雇一个客服不太划算，包产品的工作就由我去做。
”当时，她第一胎已经怀孕四五个月了，孕期反应十分剧烈，常常是一边频频起身去吐，一边还要忙着工作。
直到后来，饭也吃不下，只是一个劲地吐，吐出来的是酸水、胆汁，甚至是血。
说到这里，她顿了一下，略带惭愧地补了一句：“现在想想，感觉蛮对不起大儿子的。
”越来越多的成交记录带给两人信心，高先锋与鲁华芳开始思考更多的商业模式，将法式鹅肝的市场被彻底打开。
Vivienne Westwood 女装市场调查报告班级：姓名：学号：调查品牌：VIVIENNE WESTWOOD品牌女装调查地点：上海徐汇区港汇恒隆广场调查人：张毛敏品牌介绍英国时装设计师品牌，vivienne westwood时装界的“朋克之母”。
出身于一个来自北英格兰的工人家庭。
她曾是朋克运动的显赫人物，她的成就要归于她的第二任丈夫麦尔考姆·麦克文——英国著名摇滚乐队“性枪手”的组建者和经纪人的启发与指点。
她使摇滚具有了典型的外表，撕口子或挖洞的T恤、拉链、色情口号、金属挂链等，并一直影响至今。
品牌企业文化没有任何一个品牌的LOGO可以有VW的LOGO这样千变万化，可以平面，立体，可以替换任何一个部分仍然无比新颖。
她的设计看似胡乱一起，实际上散发的气质犹如英雄凯旋，充满残破却又自信光辉的形象，这一切都跟土星的意义如出一辙。
崛起於1960年末期。
她开设前卫的服饰店铺，祭出反体制的权杖，引起世人注目。
英国给人的印象总是两种极端：一端是英国的皇家形象，一板一眼；另一端则是身体语言非常活泼的庞克，有著五颜六色的叛逆衣装和发型。
使Vivienne Westwood有如前卫派的极致代表，例如以S&M加以转化调味的服装，印满精神标语的T恤，撕裂海盗服的LOOK，VivienneWestwood也为70的摇磙庞克与80年代的新浪漫主义做了明确的注。
具体事件：-1971. 认识了搞乐队的McLaren才开始对时装有兴趣与McLaren合伙开设第一间精品店，名为"Let it Rock" 让刚结束学生运动的颓废青年看到了自己的“梦想行头”。
-1972. 再次改名为“TOO FAST TO LIVE,TOOYOUNG TO DIE"出售拉链、锁链连着的迷你裙，布满窟窿的衣服。
-1974. 更名为"SEX"，店内情色尽显、大胆露骨。
因此在当时深受Heavy Metal支持者的爱戴。
世界知名品牌集锦GENNY（中文名：珍妮）产地：米兰，意大利特点：GENNY至今已有30多年的历史，是目前意大利最受欢迎的品牌之一。
GENNY出生在意大利中部，后来在米兰艺术学院学习设计课程，21岁开始工作，服务于一家服饰咨询公司，1977年举办第一次个人服装发表展，目前GENNY的商品清一色是女性，一向以干净，细腻见长，专为有知识，性感的成年女性设计，体现了米兰独特用色和精致华丽款式的特征，锐利的切角剪裁和崭新的材料，充分体现了女性的高雅都市气质，它的华丽设计带有意大利高级品牌领导者的风范。
BYBLOS（中文名：贝博洛斯）产地：意大利特点：BYBLOS的设计师ARNARUDO GIROMBELI及弟弟SERGO GIROMBELLI，他们是法裔意大利，所以豪迈的BYBLOS也有浪漫，温文儒雅的法国味道。
BYBLOS在设计镜框上，以对社会环保的关心，将玳瑁色应用在缪框上，包括一般的太阳镜，另外青铜色及深银色也出现在金属框上，最近更推出了金属及塑料的结合，取2种材质的优点巧妙的设计了新镜架。
BYBLOS作为意大利的运动休闲品牌而发展的它所散发出来的鲜明开朗的印象，给人健康向上有活力的感觉，不断表现出意大利人的“玩乐之心”MOSCHINO（中文名：莫斯奇洛）产地：意大利一般商品：香水，配件，皮件，眼镜特点：MOSCHINO于1950年出生于意大利北方，18岁后白天当模特儿及服务生，晚上学习绘画课程，后来名设计GIANI VERSACE 欣赏其创作风格，请他负责服装的插画。
1983年正式成立自己的品牌，那时他即决定用幽默趣味的方式来嘲讽当时的流行规则，但SMILE（微笑）及PEACE（和平）却是MOSCHINO一直传达的两个象征，故奥丽薇及大力水手仆派分别成了他女装及男装的会心代表。
同时，MOCHINO更是环保生态的保护的实践者，他甚至将口号印在他所设计的衣服上，或将教课书上的动物的图案印在服装上。
它一直在制作诡异，逗乐，狂野而古怪的服饰，不断刺激我们的想像力，有着“米兰的顽皮之王”的异名，他非常重视制作精确，高超工艺，讲究细心裁剪，具有挑战性，崭新中蕴含着浪漫，时而洋溢着厚重的芳香。
活在当下着眼未来---浅析湖南品牌女装的10大现状2009年10月，我离开广东，应邀和家人一起来到株洲创业，参与到目前杭派品牌女装【恩瑞妮】的日常运营管理中。
时光荏苒，日月如梭，一晃已经3年将近了，我亲眼目睹了湖南恩瑞妮的一步步成长和蜕变，见证了湖南恩瑞妮如何从最初的家族散货模式，逐步的向品牌化、专业化的道路一步步前行；到目前为止，在我们湖南老总黄国新先生、王玲丽女士的带领下，整个团队奋力开拓，努力进取，才有幸取得了少许的成绩，很是艰辛。
所以，笔者有少许从业感触，略微道来，以供大家分享…2012年是整个全球经济都黯然失色的一年，服饰行业内尤其明显；品牌商、代理商、加盟商冰火两重天，强者更强，弱者更弱，残酷的市场竞争和肃杀的大环境下，必然会带来市场上各线品牌的洗牌加速，基于笔者对市场的经常接触和信息反馈了解，现梳理、总结了目前品牌女装在湖南省的10大现状，以供各位朋友参考：1、服装的商业模式变革；自互联网出现以来，阿里巴巴、淘宝、天猫、京东、凡客诚品…等等极具影响力的网商运作模式带来了商业模式的创新和变革；如淘宝、天猫、凡客诚品分属不同性质的经营模式，天猫、凡客是B2C，淘宝是C2C，那么在整个行业链中，他们在其中所处的位置以及整合的资源都是不同的…2011年以来，以智能手机为载体的移动商务终端来势汹汹，互联网又将迎来一场全新的行业革命，在科技的带动下，也许服装的零售和批发都会在小小的手机上成交完成，而在湖南的株洲和长沙，已经出现了一些极具市场知名度和竞争力的网络服饰品牌；那么，面对这种大的行业趋势，大家意识到了什么吗…2、店铺终端成本费用上涨；服装行业利润逐步走低，对经营者的经营、管理能力要求加高；目前不止是湖南省内的各县市加盟商，甚至包括全国的加盟商、代理商、品牌商的经营成本都是在不断的上涨，那么要保持合理的利润空间，只能是把这些嫁接在消费者的身上；而目前，基于市场竞争的需要和消费者的现实需求需要，产品的经销渠道已经逐渐的在向扁平化发展，无论是代理商、品牌商和加盟商都是处境堪忧，而面对这种行业的趋势变革，我们只能扎实自己的基本功，在自己店铺、公司管理和业务模式上都能够进行有效突破；3、女装品牌呈现两极化发展；在湖南省内的现状是，低端品牌拼的是成本和价格，比的是谁的货品成本更低，谁销售的产品价格更低，新品一上市就打大折扣的比比皆是，到了季末，更是吐血大比拼，你狠，我比你更狠，结果导致市场品牌群体受伤；而高端品牌内拼品牌名气和产品，外拼渠道和服务，大品牌可比拼的要素比较多，品牌名气、产品质量、专业服务、渠道规范等等，品牌商主导全局，上游整合资源；向下控制渠道，女装品牌的两极化就如同中国目前的M型社会结构一样，富者越富，贫者更贫，强者更强，弱者更弱。
抖音瑞妮卖背景介绍摘要：1.抖音瑞妮卖背景介绍1.1 抖音平台简介1.2 瑞妮卖背景介绍1.3 瑞妮卖背景特点1.4 瑞妮卖背景在抖音平台的表现1.5 总结正文：【提纲】1.抖音瑞妮卖背景介绍抖音是我国一款非常受欢迎的短视频平台，用户可以在上面观看和分享各种有趣、新颖、富有创意的短视频。
在抖音上，有许多优秀的创作者和内容，瑞妮卖背景就是其中的一个典型代表。
【提纲】1.1 抖音平台简介抖音自2016年上线以来，凭借其独特的推荐算法和丰富的内容，迅速吸引了大量的用户，成为我国短视频领域的佼佼者。
在抖音平台上，用户可以通过短视频的形式，记录和分享生活中的点滴，发现和探索更多有趣的事物。
【提纲】1.2 瑞妮卖背景介绍瑞妮卖背景，是一位来自抖音平台的知名创作者。
她的作品主要以展示各种创意背景为主，通过不同的场景和布置，为观众带来视觉上的享受和启发。
瑞妮卖背景的作品在抖音上广受好评，吸引了大量的粉丝关注。
【提纲】1.3 瑞妮卖背景特点瑞妮卖背景的作品具有以下几个特点：1.创新性：她的作品充满创意，不断推陈出新，为观众带来新鲜感。
2.实用性：她的作品所展示的背景和场景布置，观众可以借鉴和应用到自己的生活中。
3.美观性：她的作品具有很高的审美价值，画面美观、色彩搭配和谐。
4.互动性：她善于与观众互动，倾听观众的意见，不断改进和优化作品。
【提纲】1.4 瑞妮卖背景在抖音平台的表现瑞妮卖背景在抖音平台上的表现非常出色，她的作品获得了大量的点赞、评论和分享。
她的粉丝数量也在不断增长，许多观众都成为了她的忠实粉丝。
此外，瑞妮卖背景还与其他抖音创作者进行合作，共同推出一些有意义的项目，为抖音平台带来了更多的活力和创意。
【提纲】1.5 总结总的来说，瑞妮卖背景在抖音平台上的成功，得益于她的创意、实用性和互动性。
她的作品不仅为观众带来了视觉上的享受，还激发了观众的创造力和想象力。
中国纺织行业年度2021016中国纺织2022对于70后、80后、90后而言，真维斯是青春的一抹记忆。
在巅峰时期的2012年，真维斯品牌本土营收高达49.59亿港元。
随着快时尚品牌的迅速发展以及电商渠道的迅速崛起，在时装市场的新旧交替中，十年间，真维斯的发展也遭遇了困境与瓶颈。
面对纷扰质疑，务实内敛的真维斯品牌在坚守“穷则独善其身，达则兼善天下”的文化理念中，未曾进行过多解释。
但秉承着“人无我有，人有我优，人优我转”创新理念的真维斯，也在近年的内力蛰伏中，开始了新一轮的创新蜕变。
通过紧抓数字经济的全渠道运营模式，改变供应链合作模式等系列组合拳，一代“休闲装王者”得以触底反弹，并近三年来不断发力，于2021年实现了近100%的增长，并有望今年在此基础上，再次实现销售翻番。
而站在这股变革力量背后的主力推手，正是真维斯国际（香港）有限公司董事兼副总经理、旭日商贸（中国）有限公司惠州真维斯电贸分公司总经理刘伟文。
从1989年加入旭日集团至今，刘伟文已在旭日集团服务33年，其间见证了企业的三次重要战略转型调整。
三十年服饰行业的浸润，让刘伟文对于服饰品牌供应链、营销等板块体系的优劣势有着更为清醒的认知；对于电商板块十余年的摸索，也为其主力推动的品牌第四次转型提供了更多的案例经验与反思。
人优我转推动品牌第四次转型“对于服饰品牌而言，最大的挑战来自如何快速、准确地满足消费者的口味。
不同时期，消费者的需求也在不断变化。
因此，品牌必须建立与之对应的商业模式去应对危机与挑战。
”当被记者问到如何理解创新时，刘伟文解释道：“每当提及创新，人们首先想到的是产品创新，但对一个企业经营者或品牌管理者而言，我认为商业模式的创新尤为重要。
”从真维斯进入中国市场30年的变迁史我们不难发现，这一路发展恰恰也是真维斯在商业模式不断尝试创新的30年：从上世纪90年代开始引入品牌实体店，到2009年尝试网购，再到近年整合线上、线下实现全渠道运营模式。
活在当下着眼未来
---浅析湖南品牌女装的10大现状
2009年10月，我离开广东，应邀和家人一起来到株洲创业，参与到目前杭派品牌女装【恩瑞妮】的日常运营管理中。
时光荏苒，日月如梭，一晃已经3年将近了，我亲眼目睹了湖南恩瑞妮的一步步成长和蜕变，见证了湖南恩瑞妮如何从最初的家族散货模式，逐步的向品牌化、专业化的道路一步步前行；
到目前为止，在我们湖南老总黄国新先生、王玲丽女士的带领下，整个团队奋力开拓，努力进取，才有幸取得了少许的成绩，很是艰辛。
所以，笔者有少许从业感触，略微道来，以供大家分享…
2012年是整个全球经济都黯然失色的一年，服饰行业内尤其明显；品牌商、代理商、加盟商冰火两重天，强者更强，弱者更弱，残酷的市场竞争和肃杀的大环境下，必然会带来市场上各线品牌的洗牌加速，基于笔者对市场的经常接触和信息反馈了解，现梳理、总结了目前品牌女装在湖南省的10大现状，以供各位朋友参考：
1、服装的商业模式变革；自互联网出现以来，阿里巴巴、淘宝、天猫、京东、凡客诚品…
等等极具影响力的网商运作模式带来了商业模式的创新和变革；如淘宝、天猫、凡客诚品分属不同性质的经营模式，天猫、凡客是B2C，淘宝是C2C，那么在整个行业链中，他们在其中所处的位置以及整合的资源都是不同的…2011年以来，以智能手机为载体的移动商务终端来势汹汹，互联网又将迎来一场全新的行业革命，在科技的带动下，也许服装的零售和批发都会在小小的手机上成交完成，而在湖南的株洲和长沙，已经出现了一些极具市场知名度和竞争力的网络服饰品牌；那么，面对这种大的行业趋势，大家意识到了什么吗…
2、店铺终端成本费用上涨；服装行业利润逐步走低，对经营者的经营、管理能力要求加高；
目前不止是湖南省内的各县市加盟商，甚至包括全国的加盟商、代理商、品牌商的经营成本都是在不断的上涨，那么要保持合理的利润空间，只能是把这些嫁接在消费者的身上；而目前，基于市场竞争的需要和消费者的现实需求需要，产品的经销渠道已经逐渐的在向扁平化发展，无论是代理商、品牌商和加盟商都是处境堪忧，而面对这种行业的趋势变革，我们只能扎实自己的基本功，在自己店铺、公司管理和业务模式上都能够进行有效突破；
3、女装品牌呈现两极化发展；在湖南省内的现状是，低端品牌拼的是成本和价格，比的是
谁的货品成本更低，谁销售的产品价格更低，新品一上市就打大折扣的比比皆是，到了季末，更是吐血大比拼，你狠，我比你更狠，结果导致市场品牌群体受伤；而高端品牌内拼品牌名气和产品，外拼渠道和服务，大品牌可比拼的要素比较多，品牌名气、产品质量、专业服务、渠道规范等等，品牌商主导全局，上游整合资源；向下控制渠道，女装品牌的两极化就如同中国目前的M型社会结构一样，富者越富，贫者更贫，强者更强，弱者更弱。
4、女装产品同质化严重；女装很多中低端的品牌产品同质化严重，拿杭派女装来讲，二、
三线品牌多如过河之鲫，却普通缺乏品牌独特的风格、内涵和品牌文化，充其量只能算作一个牌子，却都打着品牌的旗号；产品版型设计大同小异，缺乏创新，你抄我的我又抄你的，消费者在市场上挑花了眼，相同的衣服款式、质量、价格，甚至是基本雷同的
终端店铺形象，不打价格战、促销战才怪呢？那么请问：你又如何满足消费者多层次的心理需求呢？
5、省内女装品牌杂而不大，多而不强，缺乏有影响力的领军品牌；铁打的市场，流水的牌
子，听说在国家商标局注册的服装品牌，每一分钟就会诞生1.7个，每年市场上大约有2000多个服装品牌被淘汰，平均每天有6个品牌要退出市场，每个品牌的平均寿命只有短短的4个小时，而中国前500名服装品牌的平均寿命只有1.5年左右；而目前在中国的女装品牌业界，缺乏强而有力的领军品牌；在湖南市场上，即便被称为中国10大女装品牌的太平鸟、千百惠、歌莉娅、红袖的影响力也不足以领军市场，外资品牌诸如ONLY\XXX MODO\OUCHILI\哥弟、杰西伍且都暂时不提了；
6、杭派女装品牌在省内市场的占有率稳步上升，代理商、加盟商经营管理水平需要提升；
由于杭派女装的产品设计特征和湖南本省的气候环境，近年来杭派女装的市场占有量是越来越大。
当然，广、汉、闽、川派也各有一席之地；而在株洲从事女装批发或加盟代理的总代理中，很少能有代理商可以真正的扎根市场，从加盟商的利益角度和合作共赢的思路来做好市场，从而做到公司规范化、专业化运作的极其少见，相反的，更多的批发商和代理商只是为了追求短期的利益，把货品丢到终端就不顾加盟商的死活，而并不关注店铺业绩的销售情况。
相反的，在湖南市场上，凡是做的好的服装品牌或者具有强大影响力的品牌，都是在终端服务和渠道系统建设、品牌营销上面下了足够功夫的；
7、服装的时尚、流行周期缩短，增加了服装产品的更新换代频率，进入快时尚消费时代；
现在市场对于女装的产品流行和时尚要求是越来越高，越来越快了；一个新兴的事物或元素很快就会被标榜为时尚，进而引起潮男潮女的顶礼膜拜和疯狂追逐，当时尚成为流行，我们产品的更新换代就要考验品牌商的生产能力了，它要求我们对时尚元素的捕捉要及时而有创意，进而能快速转化为市场上销售的商品，甚至是要求我们能敢于走在时尚的前沿，进而能够大胆创新时尚、引领时尚！而目前市场经济下的订货制模式已经暴露了或多或少的问题，大家看看ZARA的商业模式就晓得了，什么是对市场的快速反应，他们的商铺货品的周转周期天数又是做到了怎么样的一个程度。
8、省内现存的女装品牌相关制衣工艺滞后，质量亟待提升；省内很多的女装品牌大多数都
是贴牌生产的，很多品牌商只是单纯的追求短期利益的存在，而没有长远的为品牌的发展考虑，从而盲目的去追逐市场的量，而忽略的产品的质，产品生产流程中把关不严，流放到市场上的产品因为质量问题屡遭消费者投诉，那么你的品牌又怎么能有好的美誉度呢？在市场营销中，产品是第一位的，如果你的产品不过硬，那么无论你请再大牌的明星代言，打再多的广告也是没有用的，因为消费者不买账，一个好的品牌首先要有好的产品，它的存在既能满足市场消费者的功能需求，也能满足她的心理需求；
9、国际国内经济严峻，贸易壁垒减弱，国外品牌强势进驻，服装市场竞争激烈；自2008
年以来，全球的经济形势都不容乐观，中国自加入WTO以后，国外大批洋品牌来势汹汹，随着市场渠道的逐步深入，他们攻城略地，深入大中型城市的大型商场和一流商圈，对我们国内的服饰品牌造成了相当大程度上的威胁；而国内服饰品牌之间的相互压价和自行残杀，导致了整个服装行业市场竞争惨烈；据不完全统计，近年来，服饰行业因为供需不均衡而导致的各大企业的库存量早就严重超标，服装尾货已经达到了惊人的数量！
10、终端常年的价格战和促销战，使省内女装品牌的消费者忠诚度大大降低，市场份额
极不稳定。
这个是大家都司空见惯的事情了，所以即使是品牌专卖店，假如你一旦常年陷入价格战和促销中，而不去提升产品和品牌服务的附加值，那么你无论积累了多少的
VIP和老顾客群，在市场现实的利益驱使下都不堪一击；所以很多店长、老板经常抱怨：我的老客户怎么都不见了？我的VIP怎么做专场活动时没有效果了呢？在无序的市场竞争下，受伤是相互的，而消费者在常年反复的价格战和促销中早已麻木，相同的衣型、款式、服务，当然是谁家的价格低我就买谁的…而有些品牌店能够在市场上立足多年，成为当地的知名品牌和领导品牌，肯定在于她了解市场，了解消费者，了解竞争对手，才能够打造属于自己的核心竞争力，无论市场如何变幻，从而她都可以引领市场；
综上所述，在目前服装市场的新形式下，我们每个人都面临着或大或小的挑战以及艰难险阻，但是，问题的背后其实就是无限的发展机遇！如果我们能够“活在当下，着眼未来”，扎实的把当下的经营管理基础打牢，再展望未来的行业发展，那么，我们目前面临的“危机”中就蕴含着很多生机！那一定就可以顺应局势的发展，在市场上占据一席之地！
湖南双琪服饰市场部
湖南恩瑞妮营销中心
撰文：王景文
2012年8月22日星期三。
