中央电视台广告投放审查规定

广告审核标准在进行广告审核时，需要遵循一定的标准和原则，以确保广告内容的合法性、真实性和公正性。

广告审核标准主要包括以下几个方面：一、法律法规标准。

在进行广告审核时，首先需要遵循国家相关法律法规的规定。

广告内容不得违反国家法律法规，不得含有虚假、夸大、误导性的宣传内容，不得侵犯他人合法权益，不得涉及国家禁止广告的领域。

二、道德标准。

广告内容应当符合社会公德，不得含有低俗、色情、暴力等不良内容，不得对他人进行人身攻击或者侮辱，不得利用不当手段进行竞争，不得违背社会公共利益。

三、真实性标准。

广告内容应当真实可靠，不得含有虚假宣传，不得夸大产品性能或者效果，不得伪造用户评价或者证明材料，不得利用图片、文字等手段进行欺骗性宣传。

四、公正性标准。

广告内容应当公正客观，不得歧视任何特定群体，不得进行不当比较，不得扭曲事实，不得误导消费者，不得损害其他商家的合法权益。

五、审美标准。

广告内容应当符合审美观念，不得含有丑陋、恶心、恐怖等不良形象，不得对人体进行不当展示，不得侵犯他人肖像权和隐私权。

六、技术标准。

广告内容应当符合技术要求，不得含有闪烁、频闪、刺眼等影响用户体验的元素，不得影响网页加载速度，不得影响网页正常浏览。

七、文化标准。

广告内容应当符合国家文化政策，不得违反国家文化传统，不得污染社会风气，不得传播不良信息，不得违背社会主流价值观。

综上所述，广告审核标准是一个综合性的标准体系，需要在法律法规、道德、真实性、公正性、审美、技术和文化等方面进行综合考量。

只有严格按照相关标准进行审核，才能保证广告内容的合法合规，保护消费者权益，维护市场秩序，促进广告行业健康发展。

【法规名称】广播电视广告内容审查标准【颁布部门】【颁布时间】2000-09-11【效力属性】已修正【正文】广播电视广告内容审查标准第1条本标准依广播电视法(以下简称本法)第三十三条第三项规定订定之。

第2条广告审查包括内容、声音、画面、文字、旁白与播送时段。

第3条广告内容有违反本法第二十一条各款情形之一者，应不予许可。

第4条广告之声音、画面不得有足以伤害公众听、视觉之情形。

第5条广告之文字、旁白应力求净化，避免粗俗不雅之文词。

第6条广告之许可，得视其内容，限制播送之时段。

第7条播送电台或广告制作业者，对审查结果有异议时，得准用本法施行细则第二十九条第二项规定申请复审。

第8条本标准自发布日施行。

【法规名称】监察法施行细则【颁布部门】【颁布时间】2000-10-18【效力属性】已修正【正文】监察法施行细则第1条本细则依监察法(以下简称本法)第三十一条之规定订定之。

第2条监察院依本法第三条规定，举办监察委员分区巡回监察，应订定实施办法办理。

第3条监察委员批办人民书状、调查案件或审查纠举、弹劾案件，有左列情形之一者，应自行回避。

一书状或案件之当事人为其本人或其配偶、前配偶、订有婚约者或与其有五亲等内血亲、三亲等内姻亲或曾有此亲属关系者。

二现或曾为书状或案件当事人之法定代理人者。

三曾参与书状或案件有关之民、刑事及行政诉讼裁判或曾为当事人之诉讼代理人或辩护人者。

四依其他情形足认由其执行批办、调查或审查职务显有偏颇之虞者。

前项回避，应以书面叙明理由陈报院长决定之；其有前项情形未自请回避者，得由院长为回避之决定。

第4条监察委员依本法第六条及第七条规定提出弹劾案后，应即依本法第八条及第九条之规定由监察委员依签定席次轮流担任审查。

弹劾案之审查，以监察委员十三人为审查委员。

但举行再审查会时，如可参加审查委员人数不足十三人时，不在此限。

依轮序应担任审查之委员，如有经院长核定应行回避或因故请假者，由其他委员依轮序递补。

第5条弹劾案之审查会，由监察业务处于收到弹劾案件后三日内订定开会日期，于开会前五日依轮序通知审查委员，并于开会二日前将弹劾案文连同有关资料密送审查委员。

广告审查标准
首先，广告内容应当合法合规。

广告内容不得违反国家法律法规，不得含有虚假、夸大、误导性的宣传内容，不得侵犯他人的合法权益。

此外，广告不得含有淫秽、暴力、恐怖等不良信息，不得违反社会公德和风俗习惯。

其次，广告内容应当真实可靠。

广告主应当对广告内容负有真实性和可靠性的
责任，所宣传的产品或服务应当与实际情况相符，不得进行虚假宣传。

同时，广告内容中的数据、案例、证明材料等应当具有可查证性，不得捏造或歪曲事实。

再次，广告内容应当具有社会责任感。

广告不仅仅是为了推广产品或服务，更
应当承担起社会责任，传递正能量，促进社会文明进步。

在广告内容中，不宜出现歧视、侮辱、挑衅等负面情绪，应当积极向上，体现积极向上的社会价值观。

此外，广告内容应当尊重消费者的知情权和选择权。

广告不得采用欺骗性手段，不得误导消费者做出错误的购买决策。

广告应当清晰明了，不得使用模糊、含糊不清的用语，应当尊重消费者的知情权和选择权，让消费者能够明确了解产品或服务的性能、功能、价格等信息。

最后，广告内容应当符合行业自律规范。

各行业应当建立健全自律机制，明确
行业内广告宣传的规范和要求，对违反规定的广告内容进行监督和处罚。

同时，广告主、广告代理机构、媒体等各方应当共同遵守行业自律规范，共同维护广告行业的良好秩序。

总之，广告审查标准是保障广告内容合法、真实、有社会责任感的重要依据，
只有严格遵循广告审查标准，才能有效规范广告行为，维护消费者权益，促进广告行业的健康发展。

希望各相关方能够共同遵守广告审查标准，共同营造一个清朗的广告环境。

广播电视宣传管理及节目审查制度广播电视宣传管理及节目审查制度是指针对广播电视行业中的宣传广告和节目内容进行管理和审查的一系列规定和措施。

其目的是保护广播电视媒体的合法权益，维护社会公共利益，促进广播电视事业的良性发展，向观众提供优质的节目和信息。

首先，广播电视宣传管理制度是指对广播电视媒体的宣传广告进行规范和管理的制度。

宣传广告是商家推广商品和服务的重要手段，但其内容应符合社会公共道德和法律规定，不得违背社会良好风尚，不得损害观众的权益。

因此，需要建立宣传广告审查制度，对广告内容进行审查，保证广告的真实性和合法性，并对不符合要求的广告进行限制或禁止播放。

此外，还需要设立广告投诉渠道，接受观众和消费者对广告内容的投诉，及时处理并追究责任。

其次，节目审查制度是指对广播电视节目内容进行审查和管理的制度。

广播电视节目是向观众传递信息和娱乐的重要渠道，但节目内容应健康正面，不得含有暴力、色情、恐怖、违法等内容。

因此，需建立节目审查机构，对广播电视节目进行事前审查和事后监管，确保节目内容符合法律法规和道德要求。

对于不符合要求的节目，应及时采取相应措施，如警告、罚款、停播等。

同时，还需要建立节目评估制度，定期对节目质量进行评估，推动节目创作的良性竞争，提高广播电视节目的质量和水平。

另外，广播电视宣传管理及节目审查制度还应加强对广播电视行业从业人员的管理与培训，提高其职业素质和专业水平，确保广播电视节目的制作和播出环节符合相关法律法规和行业标准。

同时，应加强对广播电视媒体的监督与执法，对严重违法违规的广播电视媒体进行行业处罚，保护市场公平竞争的环境。

总之，广播电视宣传管理及节目审查制度是保障广播电视行业良性发展，保护观众权益的重要手段。

通过建立健全的宣传管理和节目审查制度，可以规范广告宣传和节目内容，提升行业的整体品质，让广播电视媒体发挥更好的社会服务功能，为观众提供更高质量的节目和信息。

中央电视台部分栏目广告承包经营代理权招标细则1. 背景介绍中央电视台（以下简称央视）是中国最具影响力的国家级电视媒体之一，其栏目广告承包经营代理权的招标活动备受关注。

为确保公平、公正、透明的招标过程，央视制定了本细则，以规范招标活动的进行。

2. 招标范围本次招标涵盖央视部分栏目的广告承包经营代理权，具体栏目包括但不限于《新闻联播》、《焦点访谈》、《经济半小时》等。

3. 参与资格（1）申请人必须是合法注册的公司或企业，具备独立法人资格。

（2）申请人应具备相关广告代理业务经验，有较强的市场营销能力和广告资源整合能力。

（3）申请人应具备良好的商业信誉和财务状况，无不良记录。

（4）申请人应具备与央视合作的意愿和能力，能够按照央视的要求提供优质的广告服务。

4. 招标流程（1）发布招标公告：央视将在指定媒体上发布招标公告，公告中包含招标范围、参与资格、招标流程等信息。

（2）申请资格审查：申请人需按照招标公告要求，提交相关资料进行资格审查，央视将对申请人的资格进行审核。

（3）招标文件领取：符合资格的申请人可到指定地点领取招标文件，招标文件中包含详细的招标要求、评标标准、合同条款等内容。

（4）递交投标文件：申请人需按照招标文件要求，准备完整的投标文件，并按规定时间递交给央视指定的地点。

（5）评标与中标：央视将组织评标委员会对递交的投标文件进行评审，并根据评审结果确定中标人。

（6）合同签订：中标人与央视将进行合同谈判，达成一致后签订正式合同。

（7）履约与监督：中标人按照合同约定履行广告承包经营代理权，央视将进行监督并对履约情况进行评估。

5. 评标标准（1）广告代理业务经验：评估申请人在广告代理领域的从业经验和服务质量。

（2）市场营销能力：评估申请人的市场调研能力、广告策划能力和推广能力。

（3）广告资源整合能力：评估申请人整合广告资源的能力，包括广告渠道、媒体资源等。

（4）商业信誉和财务状况：评估申请人的商业信誉和财务状况，以确保能够履行合同义务。

国家新闻出版广电总局关于进一步加强卫视频道播出电视购物短片广告管理工作的通知文章属性•【制定机关】国家新闻出版广播电影电视总局(已撤销)•【公布日期】2013.10.29•【文号】•【施行日期】2014.01.01•【效力等级】部门规范性文件•【时效性】现行有效•【主题分类】广播影视,广告管理正文国家新闻出版广电总局关于进一步加强卫视频道播出电视购物短片广告管理工作的通知（2013年10月29日）各省、自治区、直辖市广播影视局，新疆生产建设兵团广播电视局，中央电视台、中国教育电视台、电影频道节目中心：近年来，各级电视台按照《广告法》和总局61号令、66号令要求，强化广告播前审查把关，认真纠正违法违规行为，广告播出秩序持续好转，形成了较为良好的社会氛围和市场环境。

但近段时间以来，广告违规问题出现反弹，特别是部分卫视频道的电视购物短片广告存在内容夸大虚假、长时间反复播出等问题，造成恶劣影响。

为认真落实党的群众路线教育实践活动要求，切实维护人民群众利益，现就治理卫视频道电视购物短片广告违规问题通知如下：一、清醒认识电视购物短片广告特点，切实加强管理电视购物短片广告又称“广告短片购物”或“电视直销广告”，是厂家或代理商通过购买电视台广告时段投放广告片，吸引观众拨打广告画面上的电话订购商品的一种商品直销方式。

与为推销商品、劳务或观念而通过媒介只向公众进行信息传播的一般性商业广告相比，这种方式多了直接向公众销售商品的环节；而相比电视台自身开办的电视购物频道，两者虽然在开办主体上存在本质区别，但在表现形式上又有一定的相似之处，即都是通过吸引电视观众拨打电视屏幕上的销售电话订购商品，实现销售商品的目的。

电视购物短片广告的这种特点，使得电视观众难以分清其与电视购物节目的区别，往往将两者混为一谈，导致电视购物短片广告违规时直接影响到电视购物节目的声誉和形象，进而给电视台的公信力造成损害。

对此，各卫视频道要予以高度重视，严格按照《关于加强电视购物短片广告和居家购物节目管理的通知》（广发〔2009〕71号）对两者的界定，认真落实《广播电视广告播出管理办法》（原广电总局第61号令）和71号文件的要求，切实加强对电视购物短片广告的管理工作。

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声屏世界2021/5实践与创新违法广告一直是电视台广告监管与治理的顽疾，广告审查不力可谓其中一个重要因素。

梳理文献发现，学者对广告审查的研究，主要考察的是工商部门等监管机构及广告制作公司在广告审查方面的问题，较少关注电视台广告审查。

本文拟聚焦于电视台广告审查存在的问题，并提出相应的治理策略。

电视台广告审查存在的问题我国的广告审查已基本做到有法可依，但在实施过程中，电视台广告审查暴露出种种问题，主要表现在以下几个方面：偏重形式审查,忽视实质审查。

根据2015年修订的《广告法》，电视台作为广告播出机构，应严格审查广告主的主体资格、广告产品批号、广告内容是否真实合法，画质清晰度以及根据宣传部门的阶段性指令，剔除违禁的东西等。

近几年的现实情况是，部分电视台停留于广告表面字词的核对，忽视广告产品功效、广告主体资格等方面的实质核对，甚至为了利益对违法广告睁一只眼闭一只眼，由此陷入学者们所说的重形式审查轻实质审查的境地。

[1]比如，某药酒曾被省、市级食药监部门通报违法并列入违法广告公告，更因虚假宣传多次被勒令停售，即便如此，数家电视台几乎每年都通过了对这一药酒的审查。

电视台这种流于表面、不负责任的广告审查，给了违法广告可乘之机。

形式审查、实质审查不可偏废，电视台作为广告发布者，应对商业广告进行实质审查，核实广告主的资质、广告内容的真伪，此外还要防止用语不规范、价值导向不正确的商业广告流入电视台。

如果只对资料以及广告文案进行形式上的审查，放弃对资料真伪的查验，放弃广告客体是否与广告宣传相符的检验，将会纵容某些广告主伪造、编造经营审查材料，夸大产品效用。

电视台应全面审查广告并将违法广告拒之门外，净化广告环境。

在这方面，央视的做法值得借鉴，央视的广告审查不仅注重广告的形式审查，还特别关注企业实际经营行为，通过天眼查等网站对企业以往的经营行为进行考察，对存在违法行为、不合格的企业在初审阶段便将之排除在外。

[2]侧重特殊商品广告审查,忽视普通商品广告审查。