2017年跨境电商行业现状及发展趋势调研预测咨询分析报告

2017年跨境电商行业市场调研分析报告目录第一节跨境电商为进出口贸易发展增添新动力 (4)一、跨境电商基本概念：互联网与进出口贸易的融合 (4)二、跨境电商增速远高于传统贸易增速 (5)三、出口B2C后发制人，增速领跑跨境电商 (11)四、我们为什么看好子行业跨境出口B2C？ (13)第二节高增速有望持续，出口B2C布局正当时 (17)一、我国跨境电商出口B2C行业概况 (17)二、出口B2C产业链全解析 (19)1、平台：从自建平台，到第三方平台，再到自建平台 (19)2、仓储物流：成本与时效是关键 (23)3、支付：传统支付为主，第三方支付兴起 (24)三、群雄逐鹿，出口B2C行业集中度低，竞争激烈 (24)1、全球速卖通：阿里巴巴实现全球布局的重要环节 (24)2、环球易购：助跨境通成为A股跨境电商龙头标的 (25)3、海翼股份：重视研发，旗下Anker品牌全球用户数超2400万 (27)四、政策利好频出，助跨境出口行业高速增长 (28)五、专业化、分工化与新兴市场将成为出口B2C的未来发展趋势 (30)第三节投资分析 (32)图表目录图表1：我国四类跨境电商参与企业举例 (5)图表2：我国进出口总额近两年呈现负增长 (6)图表3：进口贸易企稳，出口贸易持续低迷 (6)图表4：国跨境电商规模增速迅猛 (7)图表5：016年四个子市场占跨境电商总规模比例 (7)图表6：口B2B规模大，出口B2C增速快 (8)图表7：口B2B和B2C规模都比较小 (9)图表8：2016年跨境电商出口占总出口比例达39.7% (9)图表9：2016年跨境电商进口占总进口比例达11.4% (10)图表10：2016年出口B2C企业增速普遍在60%以上 (11)图表11：2016年出口B2C企业毛利率普遍上升 (12)图表12：从规模和增速，跨境出口B2C大致对应境内电商2010-2011年水平 (15)图表13：2015年我国出口跨境电商出口国家分布 (15)图表14：国内B2C电商行业发展历程 (17)图表15：2015年我国出口跨境商品种类分布 (18)图表16：出口B2C产业链图示 (19)图表17：兰亭集势自建电商平台网页图 (20)图表18：兰亭集势和DX控股发展遇瓶颈 (20)图表19：海翼股份在Amazon上的Anker旗舰店 (21)图表20：价之链在Amazon上的Dbpower旗舰店 (22)图表21：Amazon提供的FBA物流服务流程图 (23)图表22：全球速卖通官方网站 (24)图表23：近三年全球速卖通GMV增长迅速 (25)图表24：环球易购经营模式图 (26)图表25：环球易购营业收入增长迅猛 (26)图表26：海翼股份主要产品类别 (27)图表27：海翼股份营业收入和净利润增长迅猛 (28)图表28：2014-2020年分地区跨境B2C电商市场规模与增长率预测 (31)表格目录表格1：传统贸易与跨境电商流通参与主体对比 (4)表格2：国家政策对进口电商业务持谨慎发展态度 (13)表格3：出口B2B与出口B2C模式对比 (14)表格4：近几年国家多部门出台多项政策促进跨境出口电商发展 (29)表格5：出口B2C行业重点公司信息梳理 (32)第一节跨境电商为进出口贸易发展增添新动力一、跨境电商基本概念：互联网与进出口贸易的融合广义的跨境电商是指分属不同关境的交易主体，利用电子商务平台进行商品展示、达成交易、进行跨境支付和跨境物流运输的一类交易过程，狭义的跨境电商一般特指B2C零售业务。

2017年跨境电商行业分析报告2017年11月目录一、跨境出口行业发展背景及历程 (5)1、需求端：海外电商消费崛起 (5)（1）中国跨境出口电商持续高速增长背后是海外电商的快速发展 (6)（2）跨境出口电商快速增长，逐渐抢占传统贸易份额 (6)（3）与传统贸易相比，跨境出口电商竞争力的核心就是效率，这种效率来源于缩减贸易中间环节 (7)2、供给端：发挥中国强大制造优势 (8)（1）跨境出口电商成为我国优势制造业外销的重要途径 (9)（2）中国电商运营水平高，为跨境出口电商发展提供强大支持 (10)3、发展历程：从B2B电商到B2C电商，从贸易型电商到自有品牌电商 (10)二、跨境出口行业竞争格局 (12)1、跨境出口B2C电商快速发展 (13)2、平台型电商和自营电商 (14)（1）平台型跨境出口电商被电商巨头垄断，行业格局比较稳定 (14)3、贸易型电商和自有品牌电商 (17)4、资本投入推动行业成长和格局重塑 (19)三、跨境出口电商未来发展趋势 (20)1、成熟市场仍有成长空间，新兴市场潜力巨大 (20)2、贸易型电商格局初定，龙头规模优势明显 (23)（1）合适的选品 (24)（2）供应链的优化升级 (24)（3）低成本引流 (25)（4）兼并收购同行业标的，实现规模的迅速扩张 (25)（5）合理建设自有销售平台 (25)3、消费升级背景下自有品牌电商有望崛起 (26)四、案例：海翼股份--打造自有品牌的成功经验 (29)1、精选品类，打造自有品牌，走差异化竞争路线 (31)2、精工产品，在研发生产方面持续投入资源 (31)3、不断提高品牌市场运营能力 (32)4、合理兼并收购拓展业务线 (32)五、主要风险 (33)1、行业竞争加剧风险 (33)2、海外消费不景气风险 (33)3、贸易政策风险 (33)海外电商崛起、中国制造优势背景下，跨境出口电商发展空间广阔。

需求端：海外电商目前增长速度很快，处于发展红利期。

(此文档为word格式，可任意修改编辑！）2017年4月正文目录1出口跨境电商概况 (5)1.1定义：服务于出口贸易的电子商务平台 (5)1.2出口跨境电商的类型 (5)1.3四大因素驱动出口跨境电商行业快速发展 (6)1.3.1出口跨境电商起源于互联网对传统外贸的改造 (6)1.3.2互联网对传统外贸的改造来自四大因素驱动 (6)2出口跨境电商产业链：出口商与境外市场之间的新通道 (8)2.1出口跨境电商行业的产业链 (8)2.2出口跨境电商生态圈核心竞争要素 (8)2.2.1商业模式是电商平台竞争的焦点 (8)2.2.2跨境物流的核心要素是成本和时效 (9)2.2.3安全性和便捷性是跨境支付的重要考虑 (10)2.2.4通关效率是跨境通关的要点 (11)3世界出口跨境电商行业生机勃勃，全球巨头和新星同场竞技 (11)3.1出口跨境电商的萌芽于世纪之交，历经20年快速发展 (11)3.1.1第一阶段（1999-2007）：出口跨境电商的诞生和全球布局 (11)3.1.2第二阶段（2008-2013）：小额外贸交易催生B2C模式的繁荣 (12)3.1.3第三阶段（2014至今）：B2B模式成主流，B2C继续深入发展 (12)3.2出口跨境电商行业2014年呈现平稳增长，未来将加速成长 (13)3.2.1出口跨境消费市场规模持续上升，预计到2020年均增长率达27% (13)3.2.2中美成最大跨境电商出口国，服装和3C商品最受欢迎 (15)3.3世界发达国家密集出台政策，重点扶持出口跨境电商成长 (17)3.3.1美国：出口跨境电商的全球推动者和先行者 (17)3.3.2欧盟：区域一体化催生完善的出口跨境电商交易机制 (18)3.3.3日韩：迅速崛起的出口跨境电商市场 (18)3.3.4发达国家出口跨境电商的政策比较：鼓励和引导是主旋律 (19)3.4世界出口跨境电商行业竞争格局：百舸争流，奋勇者先 (19)3.4.1世界出口跨境电商企业概览 (19)3.4.2Amazon：全球物流网络和品牌资源造就出口跨境电商巨头 (20)3.4.3eBay：平台式电商和轻资产战略成就跨境C2C模式典范 (27)3.4.4Rakuten: 会员价值最大化打造跨境电商生态系统 (31)3.4.5Wish：引领移动跨境电商时代，后起之秀实力不容小觑 (34)3.4.6世界出口跨境电商巨头比较：商业模式决定盈利水平 (37)3.5未来出口跨境电商发展方向：品牌资源和关注顾客需求是成功的关键38 3.5.1供应链管理、平台管理和专注专业成就品牌资源 (38)3.5.2关注顾客需求在于技术驱动、解决痛点需求和把握趋势 (39)3.5.3创新迭出，出口跨境电商仍将是蓝海市场 (40)图表目录图表 1 出口跨境电商的分类 (6)图表 2 出口跨境电商行业发展的驱动因素 (7)图表 3 出口跨境电商行业的产业链 (8)图表 4 出口跨境电商平台的竞争焦点 (9)图表 5 出口跨境物流的主要方式 (10)图表 6 出口跨境支付的主要方式 (11)图表7 出口跨境电商的发展历程 (13)图表8 全球跨境电商市场规模（单位：十亿美元） (14)图表9 2016年全球跨境消费市场规模（单位：十亿美元）和增速情况 (15)图表10 全球跨境电商主要出口国市场占有率（左：2015年，右：2016年） (16)图表11 全球出口跨境电商市场分布 (16)图表12 2016年全球跨境电商出口商品种类分布 (17)图表13 2016年全球跨境电商出口商品种类销售量占比 (17)图表14 全球发达国家出口跨境电商的政策 (19)图表15 全球有代表性的出口跨境电商平台企业 (20)图表16 亚马逊的股价走势图和发展历程 (21)图表17 亚马逊主站及海外站点的月均流量（百万人次）和全球排名 (22)图表18 亚马逊的服务对象类型和产品种类 (22)图表19 亚马逊B2C、B2B商业模式的扩张过程 (23)图表20 亚马逊的“物流+计划” (24)图表21 亚马逊对细分领域电商的收购历程 (24)图表22 2012-2016年亚马逊的营业收入（十亿美元）和增速情况 (26)图表23 2012-2016年亚马逊的净利润（百万美元）和净利率 (26)图表24 2011-2015年亚马逊的成本构成 (26)图表25 亚马逊的收入构成（左图）和电商销售收入来源（十亿美元） .. 27 图表26 eBay平台上的销售方式 (28)图表27 eBay的亚太物流平台 (29)图表28 2012-2016年eBay的营业收入及增长情况（单位：十亿美元） (30)图表29 2008-2016年eBay的净利润和净利率（单位：十亿美元） (30)图表30 eBay的毛利率（左图）和固定资产占比（右：与Amazon对比） 30 图表31 2016年eBay的营业收入来源 (31)图表32 乐天的生态系统和会员制度 (31)图表33 乐天电子商务中的B2B2C模式和会员活跃度 (32)图表34 乐天的海外扩张历程和全球13个海外站点 (33)图表35 乐天的营业收入和净利润情况 (34)图表36 乐天世界各个市场的销售额及比例（单位：十亿日元） (34)图表37 移动购物类应用流量排名 (35)图表38 Wish推出的移动应用及其目标用户 (35)图表39 消费者移动网购的主要特征 (36)图表40 与第三方物流建立的海外仓和退货管理模式 (36)图表41 Wish的融资历程和估值情况 (37)图表42 世界出口跨境电商巨头比较 (38)1出口跨境电商概况1.1定义：服务于出口贸易的电子商务平台跨境电商是电商在外贸领域的延伸，是指分属不同关境的交易主体，通过电子商务的手段将传统进出口贸易中的展示、洽谈和成交环节电子化，并通过跨境物流送达商品、完成交易的一种国际商业活动。

本科毕业论文调研报告题目国内跨境电商现状及问题分析姓名专业学号指导教师郑州科技学院工商管理学院二○一七年四月一、调研目的跨境电商是不同国家双方通过电子商务平台交易、支付结算，并通过跨境的物流完成交易的一种国际商业活动。

代购，海淘购物平台，都能够算是跨境电商的雏形。

不同区域的交易双方通过电商平台或自营网站进行磋商，并达成交易。

目前跨境电商已经逐渐倾向于除去代购、海淘转运等中间环节，节省成本，而直接经过买卖双方进行交易，税费透明、商品更有保证。

从目前国家对于跨境电商的政策扶持情况调查得知，当前国家积极扶持跨境电商的发展。

企业在于跨境电商经营当中，从政策与资金两方面受益。

但是，跨境电商发展当中还存在很大的问题。

本次调查是为了了解国内跨境电商现状及问题，希望通过本次调查，可以了解国内跨境电商现状及问题，提出一些针对国内跨境电商问题的对策与建议，为国内跨境电商企业的发展提供借鉴性意见。

保持我国跨境电商发展势头良好，积极解决跨境电商当中的具体问题，促进我国跨境电商的良性发展。

二、调研概况为了获得国内跨境电商现状及问题，于2019年2月1日—2019年2月28日采用了以问卷调查为主，以访谈法为辅的调研方法，对国内部分跨境电商企业管理者与职工进行了调研。

通过制作、发放及回收调查问卷来获得调查结果，运用柱状图、扇形图、表格等对调查结果进行统计分析，为研究提供数据支持。

为了保证调研结果的有效性和准确性，重点选择了北京、天津、河北等几个不同地区的地区采用随机抽样方式进行问卷调查工作，并对得到的数据进行分析、汇总。

为了提高问卷有效率，在问卷发放前，先对受访者进行开放式访谈，对于了解的人群才使受访者进行问卷的填写工作。

本次调查共发放问卷300份，回收问卷283份，排除回答不完整及真实性较低的样本后，最终有效问卷272份，有效率91.2%。

三、调研内容（一）被调查者的基本情况分析在被调查人员中，有男性189人，占总数的51.29%，有女性132人，占总数的48.71%（见表1）。

目录1从海外零售到传统外贸接连洗牌，跨境电商应运而生 (4)11欧美实体零售全面下行，海外线上消费快速扩容 (4)12效率至上、以销定产，跨境电商持续替代传统外贸 (8)13由代工走向品牌，跨境电商推动中国品牌弯道超车 (11)2三大优势发力，中国企业尽享海外电商风口红利 (13)21“价廉+物美”，供应链优势提供中国出口核心竞争力 (13)22国内红海市场常年竞争，电商运营能力全球领先 (16)23国家政策鼓励出口模式创新，“一带一路”释放政策红利 (19)3美国电商市场：综合大平台与垂直电商各领风骚 (22)31美国电商格局概览：规模巨大、生态各异 (22)32沃尔玛：传统线下零售龙头，拥抱电商业务 (24)33G A P：最早布局，国民品牌线上开店 (26)4英国电商市场：欧洲领先，力抗亚马逊 (29)41欧洲电商格局概览：蓬勃发展，英国线上升级领先一筹 (29)42ASOS：英国垂直电商龙头，发展成熟力抗亚马逊 (31)43B o o h o o：快速成长的自有品牌垂直电商 (33)5新兴国家市场：积极拥抱线上新时代 (36)51东南亚市场：尚处发展初始期，阿里京东渐显优势 (37)52中东市场：国家富裕、电商落后，洼地效应推动线上发展 (38)53印度市场：发展速度全球领先，三足鼎立竞争激烈 (39)531亚马逊：全方面投入，大力拓展印度市场 (39)532Flipkart：本土巨头，积极融资迎战亚马逊 (40)533Paytm与阿里巴巴：走相反的路，做相同的事 (41)6垂直电商典范：火箭集团全球布局广阔市场 (43)61Zalando：欧洲最大纯时尚电商，积极拓展平台业务 (43)62Lazada：携手阿里，打造东南亚地区第一电商平台 (44)63J u m i a：非洲市场商机无限，拓展商贸一体化 (46)7重点公司推荐及电商行业估值 (48)71跨境通(002640)：规模最大、布局最全的高成长龙头..48 72浔兴股份(002098)：拟收购小而精卖家典范价之链 (49)73华鼎股份(601113)：拟收购全品类卖家通拓科技 (51)74天泽信息(300209)：拟收购跨境电商大卖家有棵树 (52)75国内外电商行业相关标的估值比较 (53)1从海外零售到传统外贸接连洗牌，跨境电商应运而生近年来，跨境电商行业高速发展，挤占了哪些行业的存量市场？我们认为，跨境电商行业高增长的逻辑在于其取代了传统贸易、线下零售的市场空间。

(此文档为word格式，可任意修改编辑！）正文目录1出口跨境电商概况 (6)1.1定义：服务于出口贸易的电子商务平台 (6)1.2出口跨境电商的类型 (6)1.3四大因素驱动出口跨境电商行业快速发展 (7)1.3.1出口跨境电商起源于互联网对传统外贸的改造 (7)1.3.2互联网对传统外贸的改造来自四大因素驱动 (7)2出口跨境电商产业链：出口商与境外市场之间的新通道 (8)2.1出口跨境电商行业的产业链 (8)2.2出口跨境电商生态圈核心竞争要素 (9)2.2.1商业模式是电商平台竞争的焦点 (9)2.2.2跨境物流的核心要素是成本和时效 (10)2.2.3安全性和便捷性是跨境支付的重要考虑 (10)2.2.4通关效率是跨境通关的要点 (11)3世界出口跨境电商行业生机勃勃，全球巨头和新星同场竞技 (11)3.1出口跨境电商的萌芽于世纪之交，历经20年快速发展 (11)3.1.1第一阶段（1999-2007）：出口跨境电商的诞生和全球布局 (11)3.1.2第二阶段（2008-2013）：小额外贸交易催生B2C模式的繁荣 (12)3.1.3第三阶段（2014至今）：B2B模式成主流，B2C继续深入发展 (12)3.2出口跨境电商行业2014年呈现平稳增长，未来将加速成长 (13)3.2.1出口跨境消费市场规模持续上升，预计到2020年均增长率达27% . 13 3.2.2中美成最大跨境电商出口国，服装和3C商品最受欢迎 (15)3.3世界发达国家密集出台政策，重点扶持出口跨境电商成长 (17)3.3.1美国：出口跨境电商的全球推动者和先行者 (17)3.3.2欧盟：区域一体化催生完善的出口跨境电商交易机制 (17)3.3.3日韩：迅速崛起的出口跨境电商市场 (18)3.3.4发达国家出口跨境电商的政策比较：鼓励和引导是主旋律 (18)3.4世界出口跨境电商行业竞争格局：百舸争流，奋勇者先 (19)3.4.1世界出口跨境电商企业概览 (19)3.4.2Amazon：全球物流网络和品牌资源造就出口跨境电商巨头 (20)3.4.3eBay：平台式电商和轻资产战略成就跨境C2C模式典范 (27)3.4.4Rakuten: 会员价值最大化打造跨境电商生态系统 (31)3.4.5Wish：引领移动跨境电商时代，后起之秀实力不容小觑 (34)3.4.6世界出口跨境电商巨头比较：商业模式决定盈利水平 (37)3.5未来出口跨境电商发展方向：品牌资源和关注顾客需求是成功的关键38 3.5.1供应链管理、平台管理和专注专业成就品牌资源 (38)3.5.2关注顾客需求在于技术驱动、解决痛点需求和把握趋势 (39)3.5.3创新迭出，出口跨境电商仍将是蓝海市场 (40)图表目录图表 1 出口跨境电商的分类 (7)图表 2 出口跨境电商行业发展的驱动因素 (8)图表 3 出口跨境电商行业的产业链 (9)图表 4 出口跨境电商平台的竞争焦点 (9)图表 5 出口跨境物流的主要方式 (10)图表 6 出口跨境支付的主要方式 (11)图表 7 出口跨境电商的发展历程 (13)图表 8 全球跨境电商市场规模（单位：十亿美元） (14)图表 9 2016年全球跨境消费市场规模（单位：十亿美元）和增速情况.. 14 图表 10 全球跨境电商主要出口国市场占有率（左：2015年，右：2016年） (15)图表 11 全球出口跨境电商市场分布 (16)图表 12 2016年全球跨境电商出口商品种类分布 (16)图表 13 2016年全球跨境电商出口商品种类销售量占比 (17)图表 14 全球发达国家出口跨境电商的政策 (18)图表 15 全球有代表性的出口跨境电商平台企业 (19)图表 16 亚马逊的股价走势图和发展历程 (21)图表 17 亚马逊主站及海外站点的月均流量（百万人次）和全球排名 (22)图表 18 亚马逊的服务对象类型和产品种类 (22)图表 19 亚马逊B2C、B2B商业模式的扩张过程 (23)图表 20 亚马逊的“物流+计划” (24)图表 21 亚马逊对细分领域电商的收购历程 (24)图表 22 2012-2016年亚马逊的营业收入（十亿美元）和增速情况 (26)图表 23 2012-2016年亚马逊的净利润（百万美元）和净利率 (26)图表 24 2011-2015年亚马逊的成本构成 (26)图表 25 亚马逊的收入构成（左图）和电商销售收入来源（十亿美元）. 27 图表 26 eBay平台上的销售方式 (28)图表 27 eBay的亚太物流平台 (29)图表 28 2012-2016年eBay的营业收入及增长情况（单位：十亿美元）. 30 图表 29 2008-2016年eBay的净利润和净利率（单位：十亿美元） (30)图表 30 eBay的毛利率（左图）和固定资产占比（右：与Amazon对比）30 图表 31 2016年eBay的营业收入来源 (31)图表 32 乐天的生态系统和会员制度 (31)图表 33 乐天电子商务中的B2B2C模式和会员活跃度 (32)图表 34 乐天的海外扩张历程和全球13个海外站点 (33)图表 35 乐天的营业收入和净利润情况 (34)图表 36 乐天世界各个市场的销售额及比例（单位：十亿日元） (34)图表 37 移动购物类应用流量排名 (35)图表 38 Wish推出的移动应用及其目标用户 (35)图表 39 消费者移动网购的主要特征 (36)图表 40 与第三方物流建立的海外仓和退货管理模式 (36)图表 41 Wish的融资历程和估值情况 (37)图表 42 世界出口跨境电商巨头比较 (38)1出口跨境电商概况1.1定义：服务于出口贸易的电子商务平台跨境电商是电商在外贸领域的延伸，是指分属不同关境的交易主体，通过电子商务的手段将传统进出口贸易中的展示、洽谈和成交环节电子化，并通过跨境物流送达商品、完成交易的一种国际商业活动。

跨境电商行业市场现状及2017 年市场预测分析
新消费人群带来的跨境电商新机会：
2015 年，中国人已经超过美国人，成为全球出境旅游花销最多的群体。

据统计，2015 年中国游客境外旅游购物人均花费11205 元，同比增长了21%，其中80 后和90 后是旅游消费的两大主力消费人群。

85 和90 后一代有着鲜明的时代特征：
1)整个中国的恩格尔系数从85 年开始大幅下滑，说明生活质量在这个阶段有了比较大的提高，也导致85 后小朋友从小生活条件优于父母，愿意为服务而不是简单的商品付费;
2)伴随互联网成长的一代，对于网络有天生的喜好，比较喜欢网购。

全球第一的境外商品花费，叠加年轻人对于互联网的倚赖，以及更注重品质而不是价格，都推动了跨境电商的发展。

据数据显示，2015 年我国进口跨境电商行业交易规模约7600 亿，同比增长43%，预计2015 到2017 年的年复合增长率超过35%，大幅超过电商整体行业增速。

2016 年跨境电商市场现状以及2017 年市场预测
数据显示，我国东部地区跨境电商行业发展迅猛，中部省份增速最快，西部地区仍需普及跨境电商。

广东、浙江和福建三省在跨境电商规模指数中位列前三，订单数和交易额占比均超过90%以上的市场份额。

但从交易额增速上看，中部省份表现最佳，2015 年，中部地区以78.47%的年增长率成为全国跨境电商增速最快的区域。

相比于东部地区的高市场份额及中部地区的增速，西部地区的跨境电商普及和渗透率仍存在广阔的发展空间。

2017年跨境电商行业规模及发展现状
欲斫月中桂，持为寒者薪。

——李白《赠崔司户文昆季》
鄙人吴刚，江湖人送外号“叫兽”
2010年南下深圳接触阿里平台，从sales到manager，积累五年的实操经验。

现任河南新航线培训部内训讲师。

行为规范
1.为了不影响他人学习，请静音您的手机
2.为了不影响他人学习，请轻声走动并绕外侧出会场
3.为了不影响他人学习，请睡觉时不要打呼噜
4.中场休息10分钟，开始倒计时，迟到者进行才艺大比拼
•中国跨境电商行业发展环境分析1
•中国跨境电商产业链及各环节分析2
•中国跨境电商行业规模及发展现状3
•中国跨境电商典型案例及商业模式4
•中国跨境电商发展特点及未来趋势5。

2017年跨境电商行业分析报告2017年8月目录一、从海外零售到传统外贸接连洗牌，跨境电商应运而生 (6)1、欧美实体零售全面下行，海外线上消费快速扩容 (6)2、效率至上、以销定产，跨境电商持续替代传统外贸 (12)3、由代工走向品牌，跨境电商推动中国品牌弯道超车 (15)二、三大优势发力，中国企业尽享海外电商风口红利 (18)1、“价廉+物美”，供应链优势提供中国出口核心竞争力 (18)2、国内红海市场常年竞争，电商运营能力全球领先 (22)3、国家政策鼓励出口模式创新，“一带一路”释放政策红利 (23)三、美国电商市场：综合大平台与垂直电商各领风骚 (25)1、美国电商格局概览：规模巨大、生态各异 (26)（1）美国电商市场集中度偏低，巨头垄断性不及中国市场 (26)（2）线下零售商转移线上电商销售，占据一定市场份额 (27)（3）垂直电商、品牌电商备受欢迎 (28)2、沃尔玛：传统线下零售龙头，拥抱电商业务 (29)（1）搭建电商平台 (30)（2）大力对外收购，加强电商领域软、硬件建设 (31)3、GAP：最早布局，国民品牌线上开店 (32)四、英国电商市场：欧洲领先，力抗亚马逊 (34)1、欧洲电商格局概览：蓬勃发展，英国线上升级领先一筹 (34)2、ASOS：英国垂直电商龙头，发展成熟力抗亚马逊 (37)3、Boohoo：快速成长的自有品牌垂直电商 (40)五、新兴国家市场：积极拥抱线上新时代 (41)1、东南亚市场：尚处发展初始期，阿里京东渐显优势 (43)2、中东市场：国家富裕、电商落后，洼地效应推动线上发展 (48)3、印度市场：发展速度全球领先，三足鼎立竞争激烈 (51)（1）亚马逊：全方面投入，大力拓展印度市场 (53)（2）Flipkart：本土巨头，积极融资迎战亚马逊 (54)（3）Paytm与阿里巴巴：走相反的路，做相同的事 (56)六、垂直电商典范：火箭集团全球布局广阔市场 (58)1、Zalando：欧洲最大纯时尚电商，积极拓展平台业务 (59)2、Lazada：携手阿里，打造东南亚地区第一电商平台 (61)3、Jumia：非洲市场商机无限，拓展商贸一体化 (63)65七、重点公司简况 ..................................................................................1、跨境通：规模最大、布局最全的高成长龙头 (65)2、浔兴股份：拟收购小而精卖家典范价之链 (68)3、华鼎股份：拟收购全品类卖家通拓科技 (70)4、天泽信息：拟收购跨境电商大卖家有棵树 (71)本报告将深入研究以下几个问题：1）跨境电商兴起的背景是怎样的？2）中国的跨境电商企业为何能够在全球分工中确立优势？3）海外电商的格局如何？海外电商市场既有大平台的典范，也有垂直电商的广阔成长空间。

2017年跨境电商行业现状及发展趋势分析报告(此文档为word格式，可任意修改编辑！）2017年8月正文目录1. 行业概览：逆“外贸寒冬”绽放，流量红利仍在持续 (5)1.1. 跨境电商产业链：缩短流通环节，提高流转效率 (5)1.2. 市场数据：行业整体快速增长，出口电商占出口贸易近40% (6)1.3. 政策支持力度大，综合试点区蓬勃建设 (11)1.4. 多模式并存，跨境电商周边应势发展 (13)2. 跨境进口电商：行业风口期与监管变革期并存，龙头待崛起 (14)2.1. 行业高速增长，美妆、母婴需求旺盛 (14)2.2. 政策变革行业洗牌，机遇挑战共存 (16)2.3. 平台巨头尚未形成，模式之争持续 (19)2.4. 政府背书，G2G模式建立 (21)3. 跨境出口电商：政策支持制度完善，平台商监管促进品质升级 (22)3.1. 跨境出口市场：一带一路政策推动，下游市场需求升温 (22)3.1.1. 制造业存在周期性复苏趋势，中国制造升级转型海外拓展加速 (22)3.1.2. “一带一路”创造贸易“活水” (23)3.2. 跨境流程：通关环境完善，海外仓成为重要趋势 (25)3.2.1. 通关&退税 (25)3.2.2. 物流 (26)3.2.3. 仓储 (27)3.3. 平台监管趋严，品质提升大势所趋 (27)3.3.1. 几大平台提高入驻门槛 (27)3.3.2. 各商家发力布局自有品牌 (28)4. 新三板成为明星跨境电商聚集地，增长显著高于行业平均 (29)4.1. 新三板跨境电商整体版图：增长显著高于行业平均，出口好于进口 (29)4.1.1. 盈利性:出口显著好于进口 (31)4.2. 主要公司分析 (33)海翼股份 (33)傲基电商 (34)有棵树 (35)三态股份 (36)价值链 (36)赛维电商 (37)图表目录图1：出口电商、进口电商流程 (6)图2：跨境电商市场情况分拆 (7)图3：跨境电商出口、传统贸易出口占比 (7)图4：跨境电商进口、传统贸易进口占比 (8)图5：出口跨境电商B2B市场交易规模（亿元） (8)图6：出口跨境电商零售市场交易规模（亿元） (9)图7：进口跨境电商B2B市场交易规模（亿元） (9)图8：进口跨境电商零售市场交易规模（亿元） (10)图9：进出口跨境电商交易规模占比 (10)图10：跨境电商B2B、零售业务占比 (11)图11：跨境电商试点城市、综试区分布 (12)图12：跨境电商试点城市和跨境电商综试区 (12)图13：跨境电商运输模式 (13)图14：跨境电商物流模式 (13)图15：跨境进口电商价值链条 (14)图16：跨境进口电商生态 (15)图17：最受中国消费者喜爱的十大品类 (16)图18：最受消费者喜爱的消费品来源和类目 (16)图19：新政实施进度 (17)图20：保税模式VS直邮模式 (18)图21：48新政对进口环节税率的具体影响 (18)图22：2016年中国跨境电商零售进口平台销售占比 (19)图23：供应商四种模式 (20)图24：物流角度的跨境电商模式 (20)图25：海淘模式VS保税仓模式 (21)图26：规模以上工业企业主营业务收入累计利润率（%） (22)图27：上市工业企业主营业务收入累计利润率（%） (23)图28：我国与沿线国家贸易额占我国与全球贸易额比重 (24)图29：一带一路ECI指数排名 (24)图30：一带一路市场需求增速前几名产品 (25)图31：跨境出口重要流程节点 (25)图32：MFN北美市场物流解决方案 (26)图33：FBA模式下头程物流解决方案 (26)图34：海外仓VS FBA模式对比（以100g电池为例） (27)图35：三大出口电商平台相关管理政策 (28)图36：新三板出口跨境企业经营产品汇总 (29)图37：新三板跨境电商一览表 (30)图38：新三板跨境电商版图之业态划分 (30)图39：新三板跨境电商版图之波士顿矩阵变形 (31)图40：新三板进口、出口跨境电商板块财务数据对比 (31)图41：新三板跨境电商企业毛利率分布情况 (32)图42：平台使用费和占营业收入比情况 (32)图43：运输费用占营业收入比重 (33)图44：员工开支占营业收入比重 (33)1. 行业概览：逆“外贸寒冬”绽放，流量红利仍在持续2014年以来，我国外贸进出口总规模增速均出现持续下滑（进口：-1%、-13%、1%；出口：5%、-2%、-2%），外贸行业正经历寒冬，而跨境电商作为互联网流量红利尚存的领域，逆势上涨（进口：40%、30%、33%；出口：32%、26%、22%）。