中国老品牌的视觉形象再设计

2014年中国十大VI设计公司排行榜品牌名称：正邦设计公司全称：北京正邦品牌设计公司创立年代：1993年总部地址：北京创始人：陈丹上榜理由：正邦是业界享誉盛名的品牌整体识别设计公司，是设计、更新、管理品牌的专家，使品牌、设计、CI、管理融为一体，向客户提供“正邦实效体系”服务。

“正邦实效体系”指致力于创造、建立、更新品牌。

将品牌、CI、管理、设计融为一体，向客户提供视觉识别系统设计、理念行为识别设计、品牌调研策略定位等等服务，并形成自己的特色，系统、规范、务实，重在帮助企业解决品牌发展中的实际问题，成效显着，已有企业受益匪浅。

正邦的设计影响了十余年来中国视觉识别的进程和发展。

旗下六大规模成熟、极具影响力的子品牌为：正邦品牌识别（标志VI）设计，邦品牌顾问，邦命名，邦环境导示，邦传媒和邦网络识别。

服务的客户有：中国电信、中国网通、北京银行、中央电视台、夏新电子、创维集团等等。

?品牌名称：东道设计公司全称：北京东道形象设计制作有限责任公司创立年代：1997总部地址：北京创始人：谢建军上榜理由：东道设计以国际化的设计观和实务运作享誉业界，是中国资深的企业形象设计公司。

专长于VI设计、CI导入、平面设计、产品与包装设计、环境与导示设计、网站设计、影视制作等设计艺术类别。

公司服务的客户分布于ZF、体育、IT、电信、金融、烟草、房地产、日化、工业、商贸等部门或行业。

公司总部设在北京，在国内外设立了若干设计事务所。

东道设计公司多次在国内、国外获得VI设计和标志设计的大奖, 为国家和设计界争得过荣誉, 也有着多年服务大型客户的丰富经验。

公司以特有的追求卓越、崇尚创造的学术氛围, 吸引和凝聚了国内一批设计精英。

毕业于国内外着名艺术院校的设计师队伍朝气蓬勃，才华横溢。

公司有国内外着名专家学者组成的顾问班子，随时为公司每项业务提供精辟的指导意见。

品牌名称：灵智飞扬公司全称：北京灵智飞扬广告有限公司创立年代：1999年总部地址：北京创始人：卢日东上榜理由：北京灵智飞扬广告有限公司是一家集品牌策划、平面设计、互动设计、产品形象包装设计、印刷制作为一体的专业化广告设计公司。

Marketing营销策略 2012年7月031天津餐饮老字号的标志创新与品牌文化塑造天津理工大学艺术学院 韩君 梁晨摘 要：伴随着经济全球化对传统老字号企业发展的影响，标志的创新和品牌文化的塑造已成为其商业竞争的重要手段，尤其在餐饮老字号的品牌形象重塑过程中，与消费者之间文化价值观念的互动与交流是品牌营销的重要环节。

标志的创新设计首先要从本土文化的角度展现品牌文化特色，并结合国际化设计的潮流和发展趋势，发掘传统老字号企业的品牌优势，从民族性、地域性、时代性等方面发挥灵感，使消费者透过视觉的要素体验到其形式背后的历史文化渊源。

关键词：老字号 标志 创新 品牌文化中图分类号：F719.3 文献标识码：A 文章编号：1005-5800(2012)07(b)-031-02老字号大都具有悠久的历史、响亮的名号、独特的工艺和传奇的品牌故事。

但是一些老字号企业安常守故，不懂得利用自身的理念及形象优势加以创新发展。

标志是一种具有象征性的视觉传播符号，标志设计的目的是捕获消费者的视线，借助人们对符号的识别、联想等思维活动传达品牌文化信息。

消费者购买这个“符号”就是认同了品牌的文化，感受到了品牌的人文关怀。

1 目前天津餐饮老字号标志创新的状况自古民以食为天，餐饮业是整个中华老字号中最引人关注的行业。

原商业部认定的中华老字号有1600多家，主要集中在餐饮、食品加工和医药等行业之中。

据不完全统计，其中餐饮业老字号占到80%以上。

2006年全国第一批中华老字号天津企业名单公布，共有30家企业入选，其中餐饮业12家占40%，但进行标志创新设计的仅有2家占6%(见表1)。

表1 天津老字号调研统计表在中国品牌研究院2006年8月22日公布的《首届中华老字号品牌价值百强榜》中，天津老字号品牌有7家上榜，只有一家是餐饮业老字号品牌。

相比之下，狗不理是天津老字号餐饮业中率先实施品牌营销策略的传统老字号。

而有些餐饮老字号的品牌形象早已陈旧，更缺乏对于品牌文化的形象塑造及消费体验环节的设计。

湖湘地区中华老字号品牌形象研究与再设计摘要：湖湘地区的中华老字号有着湖湘地区文化的深厚底蕴，描绘其图谱和梳理其脉络是我们的研究基础。

进行形象再设计和设计策略的改进，是当前的首要任务。

湖湘地区中华老字号的形象设计，可以以两个个案的模板入手，总结一般规律，并籍此推广应用。

关键词：老字号；湖湘地区；品牌形象；再设计中国政府官方通过表彰产品和公司在中国社会和文化中取得的成就，提出了“老字号”一词。

许多这些独特的产品今天已经消失，并将永远消失。

我们一直以来试图描述中国传统品牌的现象和发展。

还试图解释传统产品及其在人们生活中的应用的重要性。

此外，各个科研工作者也试图展示其意义并为未来的发展提供提示。

我们在此将给出很好的例子，包括案例研究和对仍在为客户服务的各种业务的描述。

希望这里提供的广泛知识，能够让企业从中受益，并希望中华老字号的文化和传统能够延续，并兴旺发达。

1.湖湘文化底蕴与品牌形象的共性探析从约3000年前的商朝开始到1000多年前的北宋，湖南地区的文化代表为北部楚文化和西部、南部的苗蛮文化、百越文化等。

自北宋起，湖湘学派的出现带来了楚文化在湖南的进一步发展。

由于历史的变迁发展，中原文化南下，在文化重心南移的大背景下，湖南成为以儒学文化为正统的省区，被称为"潇湘洙泗",特别是经历了宋、元、明的几次大规模的移民，使湖湘士民在人口、习俗、风尚、思想观念上均发生了重要变化，从而建构出一种新的区域文化形态，称之为湖湘文化。

而广义上的湖湘文化则还包括在湖湘学派出现之前，在湖南所存在的以楚文化为主的文化。

湖湘文化的基本精神可概括为：“淳朴重义”，“勇敢尚武”，“经世致用”，“自强不息”。

湖湘文化透露出湘人的刚劲、务实、敢为人先的实学风格和拼搏精神。

湖湘学者从宋代的湖湘学派开始，都主张“入世”，坚持“实学”，强调“学以致用”。

自屈原以来，湖湘文化中的爱国主义传统尤为突出。

由于对实践与实用的重视，湖湘科学技术素称发达。

上海“双妹”企业品牌形象设计再升级2019-08-15家化复兴有百年历史的经典国货品牌“双妹”欲将其打造成为中国第⼀个⾼端跨界时尚品牌，本⽂通过分析前后品牌logo、产品包装、⼴告和⽂化跨界的合作。

国货品牌视觉形象的再⽣之路贵在继承基础上的创新发展。

双妹品牌的复兴1.历史发展概况⼴⽣⾏创始⼈冯福⽥在1898年创造的曾在沪红极⼀时的，由于时代的变迁，经历了多⽅因素的冲击。

在沉匿了半个多世纪后，上海家化借举办世博会之际，以“双妹Shanghai VIVE”的新名称后重新推出。

2.复兴的动因昆曲热引发的⼀系列的⽂化复兴使得传统⽂化再次进⼊⼤众视野，“复兴国货”的⼝号应运⽽⽣。

以此为背景，各⼤断层了的经典国货找准时机纷纷⾛上形式各异的复兴之路。

例如江浙地区笔者所见的雪花膏直接沿⽤过去原有的产品、旧包装、旧LOGO。

产业结构的陈旧，设计形式的直接借鉴，不能掩饰内容的陈腐，导致后续发展受限，只能定位为旅游纪念品，⽆法实现品牌的提升与转型。

反观家化旗下“佰草集”⼗年磨⼀剑，在国内外市场取得了成功，上海家化董事长葛⽂耀表⽰，为填补国内在⾼端的奢侈化妆品品牌的空缺，复兴当年的“双妹”成为家化拓展市场的新⽬标“中国已经成为世界第⼆⼤奢侈品市场，中国元素已成为新的时尚”。

双妹品牌升级再设计⽼牌国货经过时代变迁已经演化为特定的⽂化符号和地域记忆，映射着那⼀时代⼈的审美情趣和社会风貌。

虽然过去的复古形式可以运⽤，但是内容需要升级。

让我们从设计层⾯上简要分析下“双妹”在品牌升级上所做的改变：1.双妹之标志再设计标志是品牌的核⼼图形，不仅是信息传播符号，更承载了产品的⽂化理念，作为特定的信息符号，能在品牌传播中达到致性，视觉符号的更新升级，以向消费者传达上海家化公司新的⽂化理念。

⾸先在画⾯构成上，两位温婉的⽉份牌形式⽩描形式的⼥⼦全⾝像被⼀正⼀侧平⾯化了的⽮量化插画效果的半⾝像所取代，以简洁现代的设计⼿法做出的复古特效更易传播，强调“复刻彼时华光”。

中华民族视觉形象建设标准一、色彩标准中华民族视觉形象的颜色应主要使用代表中国的传统颜色，如红色、黄色和金色，这些颜色既具有强烈的象征意义，又富有浓厚的文化底蕴。

同时，也要考虑使用深蓝、深绿等颜色以形成对比和层次感。

二、图案设计图案应包含中国传统元素，如云纹、龙凤、华表、天安门等，同时也要结合现代设计手法，创造出既具有历史感又具有现代感的图案。

此外，还应包括各种象征中国文化的符号，如中国结、剪纸等。

三、标志造型标志的造型应简洁、大方，能够很好地传达出中国的传统文化和现代精神。

可以考虑使用汉字、篆书等字体，以及天坛、长城等建筑元素。

同时，也要注重标志在不同尺寸和分辨率下的视觉效果。

四、文字规范文字应使用标准的简体中文，字体应清晰易读，符合现代审美标准。

对于需要表达的口号或标语，应简洁明了，具有冲击力。

五、形象表达形象表达应注重传递中国的核心价值观，如团结、和谐、勤劳、勇敢等。

同时，也要展现中国的现代化进程和民族文化的多样性。

这需要我们在设计时综合考虑各种元素，形成一个既统一又有层次的视觉形象。

六、传播策略传播策略应根据目标受众和传播渠道的不同而有所调整。

例如，对于年轻人，我们可以通过社交媒体进行传播；对于中老年人，我们可以通过电视和报纸进行传播。

此外，我们还可以通过与各种组织和企业的合作来扩大影响力。

七、应用领域视觉形象应广泛应用于各种领域，如政府机构、企业品牌、文化活动等。

在不同的领域中，应根据具体需求对视觉形象进行调整和优化。

八、评估与调整视觉形象的效果应定期进行评估，并根据反馈进行必要的调整。

评估的指标包括公众的接受度、品牌的知名度、形象的辨识度等。

调整的内容可以包括颜色、图案、文字等各个方面。

同时，我们也应该关注社会的变化和趋势，保持视觉形象的活力和创新性。

探究中国传统文化元素在视觉传达设计中的应用中国传统文化是中华民族几千年来积淀下来的丰富文化底蕴，其中包含了许多传统文化元素，如传统绘画、传统建筑、传统服饰等。

这些传统文化元素深刻地影响着中国近代的视觉传达设计，融入到了当代设计中，形成了独特的中国风格，展现出中国传统文化的魅力和韵味。

本文将探究中国传统文化元素在视觉传达设计中的应用，探讨其对设计的影响和意义。

一、中国传统文化元素在视觉传达设计中的运用中国传统文化元素在视觉传达设计中得到了广泛的运用，主要体现在以下几个方面： 1. 传统绘画元素的运用中国传统绘画是中国文化的重要组成部分，具有悠久的历史和独特的艺术风格。

在视觉传达设计中，传统绘画元素常常被运用到设计中，如山水画的山水纹样、水墨画的笔墨效果等。

这些传统绘画元素赋予设计以中国特色，展现出中国传统文化的艺术魅力。

1. 塑造独特的中国风格中国传统文化元素在视觉传达设计中的运用，赋予了设计以独特的中国风格，展现出中国传统文化的魅力和韵味。

这种中国风格具有浓厚的民族特色和艺术气息，深受人们喜爱和追捧。

2. 传承和弘扬传统文化中国传统文化元素在视觉传达设计中的运用，有助于传承和弘扬传统文化，使人们更加了解和认识中国传统文化，增强对传统文化的自豪感和认同感。

这对于传统文化的传承和弘扬具有积极的意义。

3. 提升设计的艺术品位中国传统文化元素在视觉传达设计中的运用，提升了设计的艺术品位，赋予了设计以更深厚的艺术底蕴和文化内涵。

这种艺术品位对于设计的品质和价值具有重要的意义。

4. 拓展设计的创新思路中国传统文化元素在视觉传达设计中的运用，拓展了设计的创新思路，激发了设计师的创作灵感，丰富了设计的表现形式和艺术效果。

这种创新思路对于设计的发展和进步具有重要的意义。

1. 强化文化自信中国传统文化元素在视觉传达设计中的应用，能够强化文化自信，展现出中国传统文化的丰富内涵和独特魅力，提升了中国文化在国际舞台上的影响力和竞争力。

基于视觉文化视角的中华老字号品牌传承与发展中华老字号是指有着悠久历史和特殊传统的中国老品牌，是中国特有的一种商业形态，通常指有过百年历史，具有深厚文化底蕴和独特的传统工艺技术的企业。

它们不仅是中国商业文化的重要组成部分，更是中国传统文化的生动实践和传承，是中国特有的商业文化符号。

随着时代的变迁和经济的飞速发展，中华老字号品牌在市场上的竞争日益激烈，如何在当今商业社会中传承和发展，成为了一个亟待解决的问题。

本文将从视觉文化的角度出发，探讨中华老字号品牌传承与发展的相关问题，以期对中华老字号品牌的保护与传承提供一些新的思路和方法。

中华老字号品牌的视觉文化传承，既包括对品牌形象的传承，也包括对品牌理念和文化内涵的传承。

1.品牌形象的传承中华老字号品牌的形象传承主要是通过标识、包装、宣传资料等手段进行的。

这些传统的形象元素，如品牌标识的设计、产品包装的风格、企业形象的传播等，都是品牌传承中至关重要的一环。

以“老字号”为标志的品牌往往在设计上注重传统元素的表现，如采用中国传统的红、黄、黑等颜色，或者运用中国传统的文化符号和画面元素等。

通过设计展现出品牌历史的厚重感和传统的稳重感，使得消费者对品牌产生一种信任感和认同感。

这些形象元素的传承，不仅可以提升中华老字号品牌的辨识度，更重要的是传递出品牌背后的文化内涵和传统价值。

2.品牌理念和文化内涵的传承中华老字号品牌的传承不仅仅是形象的传承，更重要的是对品牌理念和文化内涵的传承。

这包括了品牌传统工艺技术的传承、传统经营理念的传承、以及品牌文化内涵的传承等。

传统工艺技术的传承是中华老字号品牌的核心竞争力之一。

许多中华老字号品牌都有着悠久的历史和特殊的传统工艺技术，这些技术是品牌独特之处，也是品牌文化内涵的重要组成部分。

只有通过传承这些技术，才能使品牌保持独特的竞争优势。

传统经营理念的传承也是中华老字号品牌传承的重要内容之一。

品牌的理念和文化内涵，往往源自于品牌创始人的个人价值观和商业信条，它们代表了品牌的灵魂和精神内核。