当前位置：文档之家 › 西方经济学消费者行为培训课件

西方经济学消费者行为培训课件

  • 格式：pptx
  • 大小：701.54 KB
  • 文档页数：40

下载文档原格式

  / 40

合集下载

西方经济学第四章消费者行为分析.ppt

西方经济学第四章消费者行为分析.ppt


第二，生理或心理的原因。
第三，边际效用离不开时间因素，是在特定
时间内的效用。
第四，边际效用是决定商品价值的主观标准。
主观效用论者认为，商品价值由边际效用决定。消
费数量少，边际效用就高，价值或需求价格也就高；
反之，则相反。
边际效用决定价格－价值悖论
200年前斯密在《国富论》中
提出的水与钻石的价值悖论：为
O
MRS xy＝－1*无差异曲线的斜率
a b c
ΔQX1 ΔQX2
完全替代品与完全互补品
（1）一般来说，当一种商品对另一种商品 的边际替代率是一个常数时，这两种商品是 完全替代品，即描绘这两种商品消费的无差 异曲线为直线；
（2）当两种商品的无差异曲线为直角形状 时，它们是完全互补品，即两种商品必须按 固定不变的比例同时被使用。
多愿意支付的价钱与实际支付的价钱之差，它是 对消费者从交易中所得利益的一种货币度量。
P A
P1 P0
B
P2
O
Q0
D Q
研究消费者剩余的意义：
1.为分析消费者的利益及其受损状况提供了分析工具。 2. 有助于说明市场售价的降低对于消费者的重要性。 3.消费者剩余的存在是以商品供给的丰富性为前提的。
消费者剩余是消费者的主观心理评价，它反映消 费者通过购买和消费商品所感受到的状态的改善，因 此，常被用来度量和分析社会福利问题。
边际替代率（Marginal Rate of Substitute
边际替代率：为了维持原 有的满足程度不变，消费 者增加一单位商品X而必 须
放弃M的R商Sx品y Y的 数QQ量xy
边际替代率递减规律：随 着X增加，消费者为增加 1单位商品X而放弃的商品 Y 的数量会越来越少
第三章 消费者行为理论 《西方经济学(微观部分)》ppt课件

第三章 消费者行为理论 《西方经济学(微观部分)》ppt课件


MU MU
处于↑ 、↓的拐点
总效用以固定增加时， 边际效用不变。
P’ Q
第二节 基数效用理论
四、货币的边际效用
基数效用论者认为，货币如同商品一样，也具有效 用，商品的边际效用规律对于货币也同样适用。
但是，在分析消费者行为时，基数效用论者通常假 定货币的边际效用是不变的，其原因是单位商品的 价格只占消费者总收入的很小部分，当消费者对某 种商品的购买量发生很小变化时，所支出的货币的 边际效用变化非常小，对于这种微小的货币的边际 效用的变化，可以忽略。
第二节 基数效用理论
需求曲线的推导
• 物品给消费者带来的边际效用越大，消费者就 愿意支付越高的价格。 • 随着消费数量的增加，边际效用递减，消费者愿 意支付的价格，即需求价格就递减。
根据消费者均衡条件： MU / P = λ • 需求价格： P = MU / λ • 在货币边际效用λ不变的前提下，随着需求量的 增加，需求价格同比例于边际效用 MU 的递减而 递减。
预算约束（BD） 能做什么？
收入（I）
消费者决策
价格（P）
第三节 序数效用理论
二、无差异曲线及其特征
无差异曲线表示消费者偏好相同的两种商品的 所有组合。
无差异曲线的特征: 无差异曲线凸向原点。
无差异曲线向右下倾斜,即无差异曲线的斜率为负值。 无差异曲线不会相交。 无差异曲线的位置越高，表示的满意度（效用）就越高。 过平面上的一点有且只有一条无差异线。平面上充满 了无数条无差异线，覆盖了整个平面（无差异线的稠密 性）。
第三节 序数效用理论
一、偏好的假定
偏好：指爱好或喜欢。不同的商品组合， 消费者的偏好程度有差别，反映了消费者 对不同的商品组合的效用水平的评价。
第三章消费者行为理论西方经济学PPT课件

第三章消费者行为理论西方经济学PPT课件

31
• 价格下降的总效应
– 正常品
• 总效应（+）= 替代效应（+）+ 收入效应（+）
– 劣等品
• 总效应（+）= 替代效应（+）+ 收入效应（−）
– 吉芬商品
• 总效应（−）= 替代效应（+）+ 收入效应（− −）
32
2 序 数 效 正常品的替代效应 用y 论
正常品的收入效应
y
O X1X2
x
O
其他支出占比上升。 27
2
序
收入－消费曲线和恩格尔曲线
数y
效
ICC
用
论
O I
X1X2 X3
x
EC
I3 I2 I1
O
X1 X2 X3
x
28
七、价格变动与消费需求 – 价格—消费线
• 商品X的价格变动，引起预算线转动，与无 差异曲线簇相切，切点的轨迹形成价格—消 费线。
– 需求曲线
• 描述消费者需求量和所消费的商品的价格之 间的关系。
Y
用 论 A Y价格下降
4
3 2 Y价格上升
1
B
O1 2
4
X
21
2
序
数
效 X、Y商品价格同比例变动后的预算线 Y
用
论6
5A
4
X、Y价格同比例下降，预算线外移
3
2
1
B
O1 2 3 4
X
22
2
序
数
效 收入变化后的预算线 用Y
论 6A
5
4
收入增加，预算线向外平移
3 收入减少，预算线向内平移
2
西方经济学消费者行为课件.ppt

西方经济学消费者行为课件.ppt


G X1```
B′
X1
替代效应
收入效应
（正常
总效应
物品）
总结1：正常物品-特征：需求 量与消费者收入同方向变动
替代效应与价格成反方向变动
收入效应与价格成反方向变动
总效应与价格成反方向变动
P
正常品
需求曲线向右下 D 方倾斜（较平）
O
Q
2、低档物品的替代效应和收入效应
分析工具---补偿预算线
X2 A
O
x
正常品与劣等品 的恩格尔曲线
３、恩格尔系数
恩格尔系数是指居民家庭食品开支与家庭 消费支出总额的比例。其数值越小，说明生活 越富裕；数值越大，说明生活水平越低。
用恩格尔系数来判定生活发展阶段常用的 标准是：
恩格尔系数60%是贫困；
恩格尔系数在50%--60%之间是温饱；
恩格尔系数在40%--50%之间是小康；
ab
F IC2
c
IC1
O 总效应
B
G
B′
收入效应
X1
替代效应
总结2：低档物品 替代效应与价格成反方向变动（大） 收入效应与价格成同方向变动（小）
总效应与价格成反方向变动（小）
P
低档品
需求曲线向右下 方倾斜（较陡）
O
D Q
3、吉芬物品的替代效应和收入效应
分析工具---补偿预算线
X2
Ab
例子：1845年爱 尔兰发生灾荒，
正常物品、低档物品的收入效应、替代效应在 价格变动时的表现各不相同。
1、正常物品的替代效应和收入效应
分析工具---补偿预算线：它是用来表示以假定的货 币收入的增减来维持消费者的实际收入水平不变的 一种分析工具。（价格下降ABAB’）
经济学基础3--消费者行为理论课件

经济学基础3--消费者行为理论课件


D
4
1.5
C
3
2
B
2
3
A
巧克力
6
5 4 3 2
1 0
1
6
A B C
123
DU 456
无差异曲线U表明： 线上的任何一点给消
费者带来的总满足程
度都是相等的，即总 效用都是相等的。
面包
经济学基础3--消费者行为理论
无差异曲线的特征：
（1）它是一条向下方倾斜的曲线，其斜率为负值。这表明，在总 收入水平为既定的条件下，消费者要想得到相同的总效用，在增加 一种商品的消费时，就必须放弃一定量的另一种商品的消费。
MRSxy=△Y/△X
特点（1）边际替代率为负值。（2）边际替代率递减
组合方式 面包（X） 巧克力（Y）
A
1
6
-3
B
2
3
-1
C
3
2
-0.5
D
4
1.5 经济学基础3--消费者行为理论
根据商品的性质，有时无差异曲线也不一定凸向原点
• 完全替代品
• 完全互补品
I2
I2
I1
I1
完全替代品的边际替代率为一常数 如1元纸币可永远替代2个5角的铸币
消费者愿意支 付的价格
5
4
3
2
1
购买数量
1 2 3 4 5
市场价格
1 1 1 1 1
消费者剩余
4 3 2 1 0
消费者剩余并非消费者实际收入的增加，而只是心理上的感受。
经济学基础3--消费者行为理论
经济学基础3--消费者行为理论
四、消费者均衡
在既定收入与商品 价格条件下，实现 效用最大化
第三章 消费者行为理论 《西方经济学》PPT课件

第三章 消费者行为理论 《西方经济学》PPT课件

在以上假设条件下来研究消费者效用最大化问题。
下一页
第二节 基数效用论
➢ 消费一种商品的效用最大化条件 ➢ 同时消费多种商品时的效用原则 ➢ 消费者剩余
一、消费一种商品的效用最大化条件
如果一个人连续消费某一种商品，效用最大化 的原则就必须是边际效用等于零
MU=0 即消费最后一个单位商品的效用为零时，消费 者从中获得的总效用最大
1.5 1
0.5
下一页
从表中可以看出，MRSxy从1.5降到0.5。这种情况存在 于任何两种商品的替代中，因此称为边际替代率递减规 律。
边际替代率递减的原因是，随着X商品的增加， 它的边际效用在递减；随着Y商品的减少，它的 边际效用在递增。这样增加一定数量X商品所能 代替的Y商品的数量就越来越少，即X商品以同样 数量增加时，所减少的Y商品越来越少，也就是 说，商品的边际替代率是递减的。
2、边际替代率（MRS）
边际替代率就是消费者在保持相同的效用时，减少的一 种商品的消费量与增加的另一种商品的消费量之比。
以ΔX代表X商品的增加量，ΔY代表Y商品的减少量，MRSxy 代表以X商品代替Y商品的边际替代率，则边际替代率的公式 为：
MRSxy=ΔY
ΔX
应该注意的是，在保持效用相同时，增加一种 商品就要减少另外一种商品。因此边际替代率应该 是负值。但为了分析方便，一般用其绝对值。
图3—5（a） X商品价格不变、Y商品价格价格变化而 引发的预算线变化
Y
B1 B B2
O A
X
下一页
图3—5（b） Y商品的价格不变，X商品的价 格变化而引发的预算线变化
Y
B
X
A2 A
A1
三、消费者均衡
无差异曲线反映了消费者主观上对两种商品效用水平的 评价；而预算线是对消费者现实消费的客观约束。
《消费者行为西经》PPT课件

《消费者行为西经》PPT课件


消费者均衡表现为既定的预算线与尽可能高的无差异曲
线相切。切点所代表的商品组合是在既定收入条件下能给消
费者带来最高效用水平的商品组合。在切点处，无差异曲线
的斜率等于预算线的斜率，即：
Y A
MU X PX MUY PY
MU X MUY 。
PX
PY
Y1
E
B
O X
I1
I2
I3
X1
第三节 消费者均衡的变动
这说明，对小徐来说，打两个小时的羽毛球和玩一个半小 时的电子游戏，同打一个半小时的羽毛球和玩两个小时的电子游 戏提供的效用是相同的、无差异的。
一、无差异曲线
（一）定义
• 无差异曲线是用来表示给消费者带来同等程度的满足水平或效用 水平的两种商品的各种不同组合的轨迹。无差异曲线只表示消费 者偏好和效用水平，不表示效用数量或数值。
2.一种商品价格的情况下
收入和Y商品的价格不变，X商品的价格↑，预算线内旋。 收入和Y商品的价格不变，X商品的价格↓，预算线外旋。
Y
A
O
B2
B
B1
X
价格影响下的预算线移动
3.两种商品价格变动情况下 X商品价格↓，Y商品价格↑ （A1B1→ A2B2） X商品价格↑，Y商品价格↓ （A2B2 → A1B1）
讨论：
(1)该故事印证了经济学中的什么原理？ (2)该故事对于领导对下属、父母对小孩 的承诺或威胁有何启迪意义？
边际效用递减的语言隐喻现象
●喜新厌旧隐喻了边际效用的递减.
● 审美疲劳说明了边际效用的递减.
●人们在谈论收入的调整和收入补助等问题时,常主张 要雪中送炭,而不要锦上添花.因为雪中送炭的边际效 用高,而锦上添花的边际效用低.
西方经济学消费者行为培训课件

西方经济学消费者行为培训课件


咖啡
2
3
4
无差异曲线的特殊形状（2）
左鞋
4
完全互补品
3
2
1
01
2
3
4
右鞋
（二）预算线
预算线[Budget Line]的含义 ——用于表示在消费者收入和商品
价格既定的前提下，消费者所能购 买到的两种商品数量最大的组合方 式的曲线。 又称消费可能性曲线。
X2 A
40 30 20 10
0
400元的消费可能性组合
TU MU X 1
MU X1 PX1 MU X 2 PX 2
[无差异曲线的斜率] [预算线的斜率]
MU X1 MU X 2
PX 1
PX 2
结果与边际效用分析一样
总结
1、研究的理论对象：消费者行为理论 消费者行为理论就是消费者选择的理论
2、
决定消 费者消 费行为 的两个 因素
1、消费者 的主观愿望
Q0 Q
dQ
例1：
1
Q
消费量
0
1 2 3 4 5 6 7 8 9
TU
总效用
0
7 13 18 22 25 27 28 28 27
MU
边际效用
0
7 6 5 4 3 2 1 0 -1
例2：
TU=14Q－Q2 2
Q
消费量
MU=14－2Q
0 1
MU >0, TU递增；
2 3
MU <0, TU递减；
4 5
MU =0, TU达到
是心理感受，而不是客观用途。
同一商品效用的大小因人、因时、因地
而不同。
（二）基数效用与序数效用
基数效用[Cardinal Utility]
第三章、消费者行为理论经济管理概论PPT课件

第三章、消费者行为理论经济管理概论PPT课件


2
18
8
3
24
6
4
28
4
5
30
2
6
30
0
依据表中的数据做出曲线图
21
2．总效用曲线与边际效用曲线
TU
MU
Q
总效用曲线
Q
边际效用曲线
22
(1)边际效用为总效用函数的导数，而总效用为边 际效用函数的积分。一定消费量的边际效用， 可用总效用曲线在该消费量点的斜率表示。该 消费量的总效用，可用其边际效用曲线与两轴 所包围的面积表示。也就是说，只要知其一， 便可推知其二。
第三章 消费者行为理论
• 通过基数效用论和序数效用论说明消费者行为， 并最终论证需求规律。
• 第一节 效用及效用函数 • 第二节 序数效用论和无差异曲线 • 第三节 预算线和消费者均衡
1
本章知识结构图
基数效用理论
效 用 理 论
效用理论
序数效用理论
无差异曲线 消费者均衡
及
消
费
者
选
择
消费者剩余理论
2
第一节、效用及效用函数
26
• 如果消费者购买多种商品，那么消费者 在一定货币收入条件下购买这些商品的 消费者均衡原则为：
• (1)Px×Qx+Py×Qy+Pz×Qz+…… ＝M
• （2）MUx/Px=MUy/Py=MUz/Pz ＝……＝λ
27
• 四、消费者剩余(不要求)
消费者对某物的需求量与他愿意付出的价格 反方向变动，这就是由边际效用递减法则所决 定的需求法则。
37
• 四、边际替代率和边际替代率递减法则 1．边际替代率 我们把每增加一个单位的X商品的消费 而必须放弃的Y商品的消费数量，叫商品 X对商品Y的边际替代率，以MRSxy表示。 边际替代率无疑就是无差异曲线的斜率。 通常曲斜率的绝对值表示。用公式表示 为： MRSxy =-△Y/△X
  1. 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
  2. 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
  3. 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
喜爱的程度。 与物品或劳务的价格及消费者的收入无
关。
2.关于偏好的三个基本假定
同样两种商品的不同组合方式： A(X1,X2),B(X1,X2), C(X1,X2)等 ①偏好的完全性 要么A>B，要么A<B，要么A=B。 ②偏好的可传递性 如果A>B，且B>C，那么A>C。 ③偏好的非饱和性 如果A(X1)=B(X1)，且A(X2)> B(X2)，那么
钱所得到的边际效用相等时，所获得的效用最 大。
消费者均衡条件的说明 [以购买两种商品为例]
P1 • X1 P2 • X 2 I
MU X 1 MU X 2
PX 1
PX 2
MU X 1 PX 1
MU X 1 PX 1
MU X 2 PX 2
MU X 2 PX 2
例：某消费者的边际效用表
Q1 2 3 4 5 6 7 8 MU1 16 14 12 10 8 6 4 2 MU2 11 10 9 8 7 6 5 4
第一个面包第一口效用最大；以后每个面包每一 口的效用都会依次递减；第五个面包最后一口效 用最小；当吃掉第六个面包时，对消费者产生了 很大的负效用。
（三）消费者均衡
消费者均衡的含义 [Consumer Equilibrium] ——在消费者收入和商品价格既定
的前提下，所购买的商品组合使消 费者能获得最大效用的状态。
消费者均衡的条件 [效用最大化条件]
P1 • X1 P2 • X 2 Pn • X n I[约束条件]
P1，P2，…，Pn——商品X1 ，X2 …，Xn的价格 I——消费者的货币收入
MU1 MU2
P1
P2
MUn [均衡条件]
Pn
——单位货币的边际效用
• 当消费者用于购买每一种商品的最后一元
消费者在一定时间内从一定数量的商品的消费中 得到的总满足程度。
MU－边际效用[Marginal Utility]
消费者每增加一单位某种商品的消费量或拥有量 所得到的满足程度的增量。
TU=f(Q) TU－总效用[Total Utility] MU－边际效用 Q－消费量
MU TU (Q) Q
MU lim TU (Q) dTU
（三）消费者的选择
消费者的选择由两个因素决定： ①消费者的偏好； ②消费者的收入水平和所购买商品
或劳务的价格水平。 效用最大化[Utility Maximization]
二、基数效用论——边际效用分析
（一）总效用（Total Utility）和边际效 用（Marginal Utility） TU－总效用[Total Utility]
又称戈森第一定律。德国经济学家戈森在1854年 提出了两条有关欲望的规律：一是欲望强度递减 规律，它说明在一定时期内，一个人对某种商品 的欲望强度会随着商品数量的增加而不断降低或 减少；二是享受递减规律，这是指随着人们欲望 的满足，从商品使用所得到的享受是不断减少的。 边际效用递减规律就是从戈森定律引伸而得来的。
[Law of Diminishing Marginal Utility]
定义：在其他条件不变情况下，在 一定时间内消费者消费某特定商品 或服务，随着商品或服务数量不断 增加，对消费者产生的满足程度的 增量不断减少。
原因： 生理原因：兴奋度递减。 心理原因：人性（喜新厌
旧、求异追奇）。 物品本身用途的多样性。
A>B。
3.无差异曲线的含义
无差异曲线 [Indifference Curve] ——用于表示两种商品的不同数
量的组合给消费者所带来的效用 完全相同的一条曲线。
无差异曲线 两种商品的效用无差异组合
X2
40
A
组合方
式
X1
X2
A 40 40
30
B
B 60 30
C 100 20
C D 200 10
20
10
D
0
40
60
100
200 X1
无差异曲线的特征【1】
6 7
最大值。
8
9
10
1
TUBiblioteka 总效用013 24 33 40 45 48 49 48 45 40
MU
边际效用
14
12 10 8 6 4 2 0 -2 -4 -6
u
50
TU =14Q－Q2
40
30
20
10
0
123
4
5
15
MU =14－2Q
10
5
0
MAX[Tu]
TU
67
8
9 10 Q
MU
（二）边际效用递减规律
Q0 Q
dQ
例1：
1
Q
消费量
0
1 2 3 4 5 6 7 8 9
TU
总效用
0
7 13 18 22 25 27 28 28 27
MU
边际效用
0
7 6 5 4 3 2 1 0 -1
例2：
TU=14Q－Q2 2
Q
消费量
MU=14－2Q
0 1
MU >0, TU递增；
2 3
MU <0, TU递减；
4 5
MU =0, TU达到
I=12； P1=2， P2=1。 该消费者的购买行为：
P1X1 +P2 X2=2*3+ 1*6 = 12
MUX1/P1 =MUX2/P2 =12/2=6/1=
TU =(16+14+12)+(11+10+9+8+7+6)=93
（四）消费者剩余
消费者剩余
消费者剩余 P
[Consumer 5.0
是心理感受，而不是客观用途。
同一商品效用的大小因人、因时、因地
而不同。
（二）基数效用与序数效用
基数效用[Cardinal Utility]
效用如同长度、重量等概念一样，可以具体衡量 并加总求和，具体的效用量之间的比较是有意义 的。
序数效用[Ordinal Utility]
效用的大小无法具体衡量，效用之间的比较只能 通过顺序或等级来表示。
第四章 消费者行为
本章要点
一、消费者行为与效用 二、基数效用论——边际效用分析 三、序数效用论——无差异曲线分析 四、价格和收入的变化对消费者均衡的影响 五、不确定性与风险
一、消费者行为与效用
（一）效用的概念 效用[Utility]
——消费者从消费某种物品或劳务中所得到 的满足程度。
4.5
Surplus]
4.0
市场价 格
——“消费者 3.5 在购买一定 3.0
数量的某种
商品时愿意
支付的最高 1.0
价格和实际
支付的总价 0
12 3 4 5
Q
格之间的差
额”
三、序数效用论——无差异曲线 分析
（一）消费者的偏好与无差异曲线
1.偏好的含义 偏好[Preference] ——消费者对某种物品或劳务的喜爱或不