中国广告史第一至三章知识点

第一章中国古代广告的起源与早期发展1、中国古代广告的历史分期：广告的萌芽时期，包括原始社会时期和先秦时期；广告的初步发展传播时期，包括秦汉时期、三国两晋南北朝；广告的发展和兴盛时期，包括隋唐时期；广告的成熟繁荣时期，包括宋元明清时期。

2、先秦时期，我国的政治广告最典型的表现形式主要有“进善之旌”、“诽谤之木”、“敢谏之鼓”、“悬诸象魏”及“振木铎巡于路”等。

第二章中国古代广告的传播1、西汉末年，长安九市中最有名的一市就是槐市。

2、汉代社会广告，零丁——寻人招贴3、汉代商业广告：旗亭：汉代市场内标志性建筑，市官的官舍。

汉代称市亭，也称市楼，并以其上高悬旗帜为标志而被称为旗亭。

悬壶售药：悬壶是中国古代医生的职业标志和广告招揽工具，属于幌子广告的一种类型。

美女当垆（文君当垆）：利用美人吸引顾客，进行促销的广告手法。

4、隋唐时期的社会广告：科举放榜——唐代出现的一种特殊广告。

一直延续到清代（清光绪三十一年(1905年)八月）。

5、自宋代伊始从真正意义上出现了一种新的也是一种重要的社会广告形式——公益广告。

6、北宋东京出现了娱乐场所“瓦肆”。

7、彩楼、欢门广告是宋代新出现的广告形式。

彩楼主要是指店铺的门面装饰，欢门则主要指喜庆节日临时用彩色的纸帛或树枝鲜花扎成的栅栏或特殊造型，军事店家为吸引或招徕顾客而设计的广告形态。

8、正面雕刻有“济南刘家功夫针铺”的标识字样，画面中央雕刻“玉兔抱杵捣药”的图案。

图案两旁有八字“认门前白兔儿为记”分列两旁。

刘家针铺的广告铜板是目前世界上现存最早的印刷广告文物，被视为是印刷广告中的典型代表。

9、中国最早的名人广告大概源于相马专家伯乐（伯乐相马）。

10、明清时代出现名人书写的招牌和楹联广告。

楹联广告是具有我国民族风格的一种文字广告形式。

招牌广告是从中国古代的文字幌发展演化而来的。

第三章中国古代广告的特点及发展规律1、文明社会的文化广告大体可分为三类：一是与服饰文化相关联的广告表现形式。

《中外广告史》大纲绪论1.掌握经济广告出现要具备的三个要素。

2.重点掌握广告的传播特征。

第一编中国广告史第一章原始社会末期到鸦片战争前的广告第一节奴隶社会及其以前的广告1.一般了解我国早期社会广告。

2.掌握我国早期经济广告的主要形式：口头广告，实物广告，标记广告，音响广告，招牌和幌子。

第二节战国至隋朝时期的广告1.掌握商业广告的发展：悬帜广告，悬物广告，商品命名广告，广泛流传的“买卖”故事。

2.了解社会广告的发展。

第三节唐宋时期的广告1.了解唐代广告发展：灯笼广告兴盛，旗帜广告发展。

2.了解两宋广告发展：招牌广告的发展，音响广告的发展，印刷广告的出现。

3.掌握目前世界上最早的印刷广告实物——北京时期济南刘家针铺的广告铜版雕刻和我国最早广告画——出现在南宋时期的“眼药酸”的广告。

4.了解元代印刷广告的发展。

第四节时清时期的广告1.掌握招牌广告的发展。

2.了解对联广告的发展。

3.了解印刷广告的发展。

第二章鸦片战争到建国前的广告第一节鸦片战争前后的广告1.掌握鸦片战争前后的广告。

2.了解戊戌维新前后的广告。

3.掌握辛亥革命前后的广告。

第二节五四运动至20世纪30年代的广告1.掌握五四运动前后广告的特点：(1)报刊广告持续发展；(2)革命报刊注重广告宣传；(3)广告媒介多样化；(4)广告代理业出现；(5)广告学研究与教育产生。

2.掌握五四运动前后广告媒介多样化的表现：(1)广播广告；(2)路牌广告；(3)橱窗广告；(4)霓虹灯广告。

3.掌握20世纪30年代初到抗战前夕，是旧中国广告业的鼎盛时期。

(1)广告媒介继续得到丰富发展。

(2)书籍广告兴盛。

(3)广告艺术水平提高。

(4)广告公司运作趋于专业化。

第三节抗日战争至建国前的广告1.一般了解抗战时期的广告。

2.了解抗战胜利后的广告发展。

3.了解解放区的广告。

第四节旧中国的广告管理1.了解我国的广告管理发端于20世纪20年代的《民律法案》中。

2.了解旧中国的广告管理法案和现代意义的广告管理出现的标志。

广告史知识点一、中国古代广告史部分1、商代和西周是的“工商食官”制度。

商代和西周的商业主要控制在官府手中，奴役商业奴隶从事商业活动，商业收入归官府所有，人们称这种商业形式为“工商食官”制度2、汉代的“槐市”“军市”槐市：是一个开放性的市场，没有围墙，因此一排槐树为标志进行交易，故称为“槐市”军市：主要交易者都是城外驻军的军士，交易的物品多以生活用品为主。

3、汉代的妇人当垆妇人当垆：垆是在酒店门前垒起的土台子，多用以温酒。

妇人当垆也是商家促销的手段，让容貌姣好的女子在垆前招徕顾客，往往起到非常好的促销效果，明见纷纷效仿。

4、唐代的唱衣制度寺庙中多余的衣物等物品拿出来变卖，以获取一些财产，他们在变卖这些衣服的过程中，也往往采用唱经是的韵律进行叫卖，称之为“唱衣”5、北宋时期的济南刘家针铺铜版雕刻铜板是北宋时期的文物，宽板的最上方横刻的是“济南刘家功夫针铺”铜版中间刻有玉兔抱杵捣药的商标图。

图的两旁竖二、中国近代广告史部分1、第一份近代中文报纸——《察士俗每月统计传》中国境内第一份中文近代报刊是《东西洋考每月统计传》近代报纸发展史上，首次刊登真正意义的广告的报刊——《遐迩贯珍》2、《申报》广告发展的主要表现申报创立之初即注重广告经营，最初在沪外商广告为主。

出现代理商内容的变化及编排形式的改进广告与报纸关系更密切，广告经营在报业经营中占重要地位3、月份牌广告是一种集画，广告与年历三位为一体的商业文化产物，它是融合中国传统工笔人物与西方擦笔水彩技法的新画种。

它诞生于19世纪末的上海，盛行于民国时期，20世纪30年代是月份牌广告的鼎盛时期。

因其画面中除了人像插画、广告商品、公司名称外，还附有全年的月份年历，故被称为“月份牌广告”，或简称为“月份牌”。

4、中国境内出现的第一座广播电台是侨居上海的美国人奥斯邦于1922年12月在上海设立的“中国无线电公司”1926年10月，中国第一座国人自办的官办广播电台——哈尔滨广播无线电台创办1297年3月，上海新新公司创办了第一座中国人办的私营广播电台。

第一章第三节原始社会的广告活动（p15）原始社会广告活动与原始人所使用的原始媒介直接关联，其信息交流凭借的传播媒介主要有三类：一时符号系统，包括语言，绘画，音乐，舞蹈等；二是实物系统，比如与信息传递有关的牛角，石磐，还包括凝结了人文信息的各种物品，其本身既是传播的内容，又是文化载体；三是人体系统，包括人的肢体语言和种族迁徙等。

其中，面对面的人际交流即口语传播是最基本，最主要的传播方式。

广告在这种原始的信息交流活动中产生了，反映原始人日常生活琐事的图像文字，表形文字，把特定信息传递给受众的拟态与手势语，以及雕刻，舞蹈，绘画等都属于原始社会广告表现形式。

先秦时期的广告表现（p21）（一）夏商周时期广告的表现形态：原始的实物广告和口头广告必然存在。

如《诗经*氓》中的记载：“氓之蚩蚩，抱布贸丝”，证明了实物广告在当时已经出现，是原始广告的形式之一；《楚辞*天问》记载：“师望在肆……鼓刀扬声。

”《楚辞*离骚》中记载：“吕望之鼓刀兮，遭周文而锝举。

”吕望和师望都是指姜太公，他在被周文王起用之前。

曾在朝歌做买卖，鼓刀扬声，高声叫卖，以招徕顾客。

人们认为这里的“鼓刀”和“扬声”已经是比较经典的口头叫卖的广告形式。

（二）春秋战国时期商业广告的初步发展1.悬物广告由于经商人数众多，春秋时期商人阶层出现了分化，分为行商和坐贾。

行商和坐贾的分化直接导致了新的广告形式的出现。

坐贾守着固定的场所和摊位经营，为了引人注目，除了口头和实物陈列展示广告外，他们还把陈列在地上的商品悬挂起来，以期达到吸引顾客购买的目的。

这样，在实物陈列广告的基础上就出现了悬物广告。

悬物广告就是商品经营者在门前悬挂与经营特征和范围有关的物品或习惯性标志，起到招牌广告的作业。

2.标记广告标记广告是另一种古老的广告形式。

最初在产品上刻上铭文，年号是为了表示私有权和纪念，装饰。

随着生产的分工和商品交换的扩大，开始成为产品生产者的标记。

有些文字还兼有实物广告和文字商标的职能。

中外广告史总复习第一章中国古代广告史一、中国古代广告形式（一）远古时期1、实物广告也叫实物展示广告，直接将要宣传的商品进行展现，从而进行宣传的广告形式。

《卫风·氓》：“氓之蚩蚩，抱布贸丝。

”（二）铭文广告铭文广告也是此时期典型的广告形式，一般是将广告内容镌刻在炉、鼎、樽、盏、钟等器皿上进行宣传。

（三）叫卖广告“卖什么吆喝什么”。

不同行业叫卖往往声调不同。

如：布贩子叫卖：“摇货郎鼓”。

【案例1】：吕望鼓刀扬声【案例2】：自相矛盾（二）唐宋时期招牌、幌子、旗帜广告1.招牌：指示店铺的名称和记号，可称为店铺标记。

2.幌子：主要用来表示经营的商品类别或服务项目,可称为行标。

3.灯笼广告：最早产生于唐朝4.旗帜广告：“千里莺啼绿映红，水村山郭酒旗风”5.印刷广告：现存最早的印刷广告实物北宋“济南刘家功夫针铺”广告铜版。

第二章鸦片战争到建国前的广告一、鸦片战争前后的广告（1）第一个近代中文刊物1815年马六甲马礼逊、米怜《察世俗每月统计传》该刊最后所附的“告帖”是最早的中文报刊广告（2）中国国内的第一个中文刊物1853年香港马礼逊、麦都思《遐迩贯珍》（3）中国人自己创办的第一份报纸1858年香港伍廷芳《中外新报》（4）中国近代历史最悠久的报纸1872年上海美查兄弟《申报》二、20世纪20年代我国资本主义广告快速发展的特点(1)报刊广告持续发展(2)革命报刊注重广告宣传(3)广告媒介多样化(4)广告代理业出现(5)广告学研究与教育产生广播广告：1922年底，美商E-G-奥斯邦（Osborn）在上海设立了中国境内第一座广播电台—奥斯邦电台，；中国人自己设立的第一家电台由新新公司创办，于1927年3月18日正式开播。

1927年，上海有6家广告社组织成立了“中华广告公会”，这是广告同业最早的组织。

第三章新中国成立后大陆的广告一、国民经济恢复时期加强广告行业领导的内容(1)颁布新的广告管理法规。

(2)加强对广告行业的领导。

中国广告史第一章原始社会末期到鸦片战争前的广告第一节奴隶社会及其以前的广告（夏、商、周、春秋）一、早期的社会广告：帝候将相的社会宣传（社会广告）二、经济广告的产生（原始社会末期）三、早期经济广告的主要形式1、口头广告（物物交换）2、实物广告3、标记广告4、“商”于“贾”（行为商，坐为贾）（1）、行商于音响广告（2）、坐贾于招牌（店标）、幌子（行标）第二节战国至隋朝时期的广告一、经济概况西汉：休养生息，文景之治，变“抑商”为“惠商”东汉：商品种类多、市场大、形式多二、商业广告的发展1、悬帜广告（坐贾）悬帜广告出现在战国时期，这里是坐贾出现以后采用的一种形式。

2、悬物广告（汉以后）三、商品命名广告（自己宣传意识如“张芝笔”）第三节唐宋时期的广告一、唐宋经济概况：手工业、农业、市场繁荣，商业组织经营技术进步，总之相当发达。

二、唐代广告发展1、灯笼广告（饭馆、夜间）2、旗帜广告(酒旗广告)三、两宋广告发展1、招牌广告（横招、竖招、落地招）-------开始有了落地招承办婚宴的酒家称“正店”（自觉性，诚信）“欢门”只有宋代有，摆在门口重大酒宴时使用。

-----------清明上河图第四节明清时期的广告一、经济概况：资本主义萌芽、出超二、商业广告的发展：1、招牌广告：中华老字号出现“全聚德”“六必居”“日升昌”（有了品牌意识）（1）、招牌有的定的涵义全聚德-----品种全备，以全聚德（2）、吉祥如意-------------“内联陛”鞋店（3）、历史故事为主题-------“六必居”2、对联广告：文人与商人出现品牌冒充第二章鸦片战争到建国前的广告第一节鸦片战争前后的广告一、鸦片战争前后的广告报刊广告的出现，标志近代广告的开始。

二、戊戌维新前后的广告1、中国民族资产阶级出现，与洋货进行斗争。

洋：香烟广告（老刀/大刀牌）大号HA TAMEN，买二送一政策。

孔雀老牌香烟（老刀牌新包装），买HA TAMEN送海报民资：美丽牌香烟2、出现了报馆广告代理人、版面买卖人（广告公司雏形）3、官方报刊开始等广告三、辛亥革命前后的广告1、广告特点：广告内容大；广告版面安排、编辑水平提高《申报》史量才（报刊广告）张志平2、广告组织：1911年成立中国广告工会，是我国广告史上最早与世界广协有联系的唯一全国性广告机构。