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《广告学》13-1：广告管理概述本章重点及学习要求广告管理是国家管理经济的行为，是我国工商行政管理的重要组成部分。
广告管理使广告活动适应国家宏观经济形势对广告业发展的要求，使广告行业逐渐由无序走向有序，由混乱走向健康。
广告管理主要包括三个层次：其一，政府职能部门对广告的行政管理；其二，广告行业自律；其三，社会监督管理。
第一节广告管理概述与广告的产生相比，广告管理的出现要晚很多。
在18世纪末——19世纪初，英、美等国家爆发了工业革命，带动了经济的快速发展。
繁荣的社会经济与工商业的发展为广告业的出现以及发展创造了条件。
然而由于没有正确的管理制度的出现，广告业的竞争出现了混乱和无序，对西方经济生活的健康发展有着不利的影响。
因此，西方政府于20世纪以后着手了广告的立法和监督工作，这可谓是近代广告管理的开端。
一、广告管理的定义及特点广告管理是国家管理经济的行为，是我国工商行政管理的重要组成部分。
一般来说，广告管理有广义的广告管理和狭义的广告管理之分。
广义的广告管理包括广告公司的经营管理和广告行业及广告活动的社会管理两方面的内容。
前者是广告公司对自身内部及经营活动的管理；后者则是政府职能部门、广告行业自身和社会监督组织对广告行业及广告活动的指导、监督、控制和查处，是对广告本身的管理。
狭义的广告管理专指对广告行业及广告活动的社会管理，我们主要介绍狭义的广告管理。
广告管理是对广告行业和广告活动的管理，由广告管理的对象、方法、内容和范围的独特性，决定了广告管理具有自己独有的不同于其他管理的特点。
这些特点可包含以下几个方面：广告管理具有明确的目的性。
在我国，国家通过行政立法，对广告行业和广告活动进行管理，其目的就在于使广告行业适应国家宏观经济形势发展的需要，促进广告业健康、有序的发展，保护合法经营，取缔非法经营，查处违法广告，杜绝虚假广告，保护消费者的合法权益，有效地减少广告业的负面影响。
广告管理的规范性。
广告管理作为国家管理经济的行为，是严格依法进行的。
广告学概论章节知识点总结第一章广告概论第一节广告概念的定义1、广义的广告，包括经济广告和非经济广告:（1）经济广告又称商业广告，它所登载的是有关促进商品或劳务销售的经济信息，尽管内容多样，表现手法不一，但都是为经济利益服务的。
（2）非经济广告是指除了经济广告以外的各种广告，如社会各团体的公告、启事、申明、寻人广告、征婚启事等。
2、广告的定义：一种由广告主付出某种代价的，通过传播媒介将经过科学提炼和艺术加工的特定信息传达给目标受终，以达到改变或强化人们观念和行为的目的的，公开的，非面对面的信息传播活动。
3、现代广告的四大特征：（1）广告的本质特征是一种公开的、非面对面的方式传达特定信息到目标受众的信息活动，而且这种特定信息是付出了某种代价的特定信息。
（2）明确了广告是一种通过科学策划和艺术创造的将信息符号高度形象化、带有科学性和艺术特性的信息传播活动（3）指出了传播媒介的重要作用。
（4）说明了广告是为了实现传播者的目标而带有较强自我展现特征的说服性传播活动，通过改变和强化人们的观念和行为来达到其特定的传播效果。
4 、广告的构成要素（1）以广告活动的参与者为出发点：广告主，广告经营者（广告代理商），广告发布者（广告媒介），广告的目标受众，广告文本。
（2）以大众传播理论为出发点，广告信源（广告信息的传播者），广告信息（广告传播的核心），广告媒介，广告信宿。
第二节广告的分类1、按诉求方式分：理性诉求、感性诉求2、按媒介使用分：印刷媒介广告（平面媒体广告）、电子媒介广告、户外媒介广告直邮媒介广告（通过邮寄途径将传单、商品目录、订购单、产品信息等形式的广告直接传递给特定的组织或个人）销售现场广告（也称pop广告、售点广告，就是在商场或展销会上等场所，通过实物展示、演示等方式进行广告信息的传播）数字互连媒介广告和其他媒介广告。
2、针对目标受众的活动区域分：家中媒介广告，途中媒介广告，购买地点广告3、按广告目的分：产品广告（商品广告），企业广告（企业形象广告），品牌广告，观念广告4、按传播区域分：国际性广告，全国性广告，区域性广告5、按传播对象分：消费者广告，经销商广告，工业企业广告（生产资料广告），专业广告6、按广告的最终目的：商业广告和非商业广告7、按产品的生命周期分：产品导入期、产品成长期、产品成熟期、产品衰退期8、按广告内容所涉及的领域分：经济广告、文化广告、社会广告第三节广告学的研究对象和研究方法1、性质：广告学是在许多的边缘学科基础上发展起来的一门综合性的独立的社会学科广告的本质不是经济性的而是一种广泛的信息传达。
广告管理概述广告管理是指在市场营销中对广告活动进行规划、组织、实施和监控的过程。
广告管理旨在利用广告手段来传达产品或服务的信息，吸引目标消费者的注意力并促进销售增长。
广告管理的主要目标是确保广告活动的有效性和效果。
为了实现这一目标，广告管理需要进行一系列的步骤和决策。
首先，广告管理需要确定广告的目标和战略。
在制定广告目标时，广告管理人员需要考虑产品或服务的市场定位、目标受众、预算限制等因素。
广告目标可以是提高品牌知名度、增加销售量、改变消费者行为等。
接下来，广告管理需要进行市场研究和定位。
市场研究可以帮助广告管理人员了解目标受众的需求、偏好和行为习惯，以便制定相应的广告策略。
市场定位则是确定产品或服务在目标市场上的位置，并找到有效的差异化竞争策略。
然后，广告管理需要制定创意和媒体策略。
创意策略是确定广告的核心主题、表现形式和传播方式。
媒体策略则是选择最适合目标受众的广告媒体，并确定广告的投放时间和频率。
广告管理人员需要考虑不同媒体的覆盖率、受众特征、成本效益等因素来做出决策。
广告管理还包括广告预算的规划和控制。
广告预算是指为广告活动分配的资金。
广告管理人员需要根据目标、策略和市场条件来确定广告预算的规模，同时进行预算的控制和监测，确保广告投放的效果和成本的平衡。
此外，广告管理还需要对广告效果进行评估和分析。
通过收集和分析广告投放后的销售数据、品牌知名度调查等信息，广告管理人员可以了解广告的效果和影响，并根据这些数据来调整广告策略和预算投放。
综上所述，广告管理是一个复杂而综合的过程，需要广告管理人员具备市场分析、创意策划、媒体选择、预算控制和效果评估等技能。
通过有效的广告管理，企业可以提高品牌价值、扩大市场份额、增加销售量，从而获得更大的商业成功。
广告管理的核心工作之一是确定广告目标。
广告目标是广告活动所设定的具体目标，通常与市场营销目标和企业战略相一致。
广告目标可以是提高品牌知名度、增加产品销售量、改变消费者行为、传播特定信息等。
广告管理学读书笔记【篇一：《广告管理学》读书笔记】《广告管理学》读书笔记第一章广告管理综述这一章主要介绍了广告管理的内涵、特点、意义，以及学习广告管理学的目的和方法。
我们知道，广告管理的目的性非常明确，就是要使广告活动适应国家宏观经济形势对广告业发展的要求，使广告业逐渐由无序走向有序，由混乱走向健康。
广告管理是一门政策性、法规性都很强的学科，因此要求我们在学习时，应该把国家的有关政策、法规吃深吃透，并领会其精神实质。
广告管理又是一门应用性、操作性与实践性都非常强的学科，这就要求我们把所学到的该广告管理的知识运用到实际工作和现实生活中去，并从中去加强巩固自己的知识。
书中摘录：一般而言，广告管理有广义的广告管理和狭义的广告管理之分。
广义的广告管理包括广告经营主体在广告市场上进行的广告经营活动和政府职能部门、广告审查机关、广告行业自律组织、广告社会监督组织对广告行业、广告活动进行的社会管理两方面的内容。
狭义的广告管理专指对广告行业及广告活动进行的社会管理。
广告管理主要包括四个层次：其一，政府职能部门对广告市场的行政立法管理，它是政府广告管理机关依照一定的广告管理法律、法规和有关政策规定，对广告市场主体及其经营活动和广告信息实施的行政管理行为。
其二，广告审查制度，是指官方的或非官方的广告审查机构借助一定的广告审查标准，依据一定的广告审查程序，对广告信息在发布前进行的审查，从而在源头上最大程度地保证广告的真实性和合法性，避免广告发布后对社会公众的消极影响。
其三，广告行业自律，又称广告行业自我管理，是指由广告市场主体自发成立的民间性行业组织，通过自行制定一定的章程、公约、会员守则和各种具体规定，在广告行业内部进行的自我约束、自我限制和自我协调，它实际上是广告行业进行自我管理的一种职业道德规范。
其四，广告社会监督管理，又叫消费者监督管理或舆论监督管理，是各类消费者组织借助新闻媒介和社会舆论的力量，对各种虚假、违法广告的监督与举报，以维护消费者的权益。
第一章广告经营与管理第一节广告经营与广告管理一、广告经营定义:所谓广告经营，是指经国家广告管理机构注册的广告代理公司，运用其拥有的知识、人才和技术优势，对广告主提供广告运动的策划创意、设计制作、组织执行以及媒介发布等方面的服务，在帮助广告主增加产品销量和建立品牌形象的过程中，实现自身经济收益的行为。
二、广告管理管理，是一种组织、协调和控制。
从系统论的角度来考察，管理有管理主体系统与被管理客体系统之分。
所谓管理，既是管理主体系统对被管理客体系统施以有目的的影响和制约。
宏观广告管理，在我国，其管理主体是国家工商行政管理机构和广告行业组织，被管理客体便是广告主和广告经营者，而管理内容则是广告主和广告经营者从事的广告宣传活动和广告经营活动，对此进行控制、调节、监督和服务，由此构成广告行政管理和广告行业管理两大广告管理体系。
第二节广告与社会广告在促进经济发展的同时，也影响着人们的价值观和行为方式，广告的经济作用和社会作用，使它成为人们关注的焦点。
广告对于经济的作用广告对经济的作用体现在对产品价值的影响•广告可以传递品牌的形象，在消费者心目中增加产品的价值•广告还可以向消费者传授产品的新用途，从而增加产品的附加值•广告将产品和人们的愿景挂钩，满足心理需求从而增加产品的附加值广告对经济的作用体现在对价格的影响上•做过广告的产品比未做广告的产品增加了成本，要贵些，但反之，做广告的产品也有可能比未做广告的产品更低价•另一方面，广告主的广告往往会突出其产品的独特功能，这时，广告也会支持高价位。
广告的经济作用反映在对消费者需求的影响上•广告可以刺激消费者对某类产品的需求，有助于产品的销售•广告还发挥了引导人们生活，推崇时尚的作用•广告推动产品竞争，从而间接影响了消费者的选择对经济周期而言广告同样发挥了作用•当经济向前发展时，广告可以发挥推动力的作用•当经济向后衰退时，广告则可以借助鼓励消费而发挥稳定力的作用引导人们生活，推崇时尚的作用广告对于社会的作用广告能影响很多人，它引导人们的购买行为，从而对人们的活动产生影响。
广告管理第一节广告管理的含义和特性一、广告管理的含义广告管理分宏观管理和微观管理。
宏观管理，主要是指国家、社会对广告活动进行指导、控制和监督。
微观管理，则是指广告业的经营管理。
人们在讨论广告管理的含义时，一般指广告的宏观管理。
广告的宏观管理又分为广义和狭义两个方面。
从狭义上说，广告宏观管理是国家行政管理机关依据有关法规，对广告传播和广告经营活动进行的管理。
工商行政管理具有强制性、直接性、及时性特点。
从广义上说，广告的宏观管理，是指对从事广告活动的机构和人员行为产生监督、检查、控制和约束作用的法律、法规、社会组织或个人、社会舆论和道德等管理。
二、广告管理的特性(一)行政性国家对广告的管理主要是通过各级工商行政管理部门来履行的。
工商行政管理的职能是经济行政管理，是国家为了保证社会经济健康发展而进行的一种管理活动，广告管理是工商行政管理职能的重要组成部分。
主要是通过制定和实施广告法规、制度等手段来管理、指导和监督广告活动，使广告活动在国家法律和政策许可的范围内活动。
(二)强制性广告管理作为国家经济管理和信息传播管理的一部分，是严格依法进行的，具有强制性的特点。
第一，广告法规是国家法律制度的一个组成部分，与所有法律一样，是由国家强制力保障执行的，对所有广告活动及其当事人都具有普遍约束力；第二，广告管理属于工商行政管理，这种管理在行政执法上具有较大的强制性，通过强制手段来维护广告活动的正常秩序和健康发展。
(三)广泛性广告活动涉及面广、范围大，它与社会各个方面都有联系。
一是广告影响具有广泛性，广告对社会的道德舆论、意识形态、价值观念、生活习惯等都产生重要影响；二是广告主具有广泛性，既有生产领域，又有流通服务领域，既有公民个人，又有法人和其他组织；三是广告内容具有广泛性，比如有经济广告、社会广告、文化广告等各类广告；四是广告媒体具有广泛性，广告不断采用新媒体、新技术。
(四)综合性由于广告活动运用多种媒体，广告内容日益广泛，因而广告管理不是对广告活动某一环节或某一方面的管理，而是贯穿于广告活动全过程、全方位的管理。
