2019-2020年中国景区旅游消费研究报告

2019年上半年全国旅游经济主要数据报告发布“2019年上半年全国旅游经济运行情况”显示，2019年上半年文化和旅游消费活跃、更趋日常化，国内旅游稳步增长，入出境旅游平稳发展。

8月1日，中国旅游研究院（文化和旅游部数据中 心）发布“2019年上半年全国旅游经济运行情况”。

报告 显示,2019年上半年文化和旅游消费活跃、更趋日常化,国内旅游稳步增长，入出境旅游平稳发展。

上半年旅 游经济运行综合指数（CTA-TEP)处于118.2的“相对景 气”水平，较去年同期上升1.26个点，旅游经济主要指 标能够达到预期目标，群众参与度和获得感稳步提升。

上半年：旅游经济平稳运行―、国内文化和旅游市场潜力不断释放2〇19上半年，预计国内旅游人数30.8亿人次，国内旅游收入2.78万亿元，同比分别增长8.8%和13.5%。

研究院与电信旅游大数据联合实验室数据显示，上半 年，广东、河南、广西、湖南、江苏、河北、山东、浙 江、四川、北京等地的出游人数较多，陕西、广东、吉 林、江苏、河北、湖南、浙江、四川、安徽、北京等地的接待人数较多。

旅游客流总体呈现由南北部向中西部 迁移的特征，吉林、陕西、安徽、江西、云南、贵州、海南、福建、辽宁、重庆等地的游客净流入量较高。

假 日旅游消费成为新民俗，春节、清明、五一、端午期间，国内旅游总人数分别同比增长7.6%、10.9%、13.7%、7.7%,实现国内旅游收入分别同比增长8.2%、13.7%、16.1%、8.6%。

研宄院与银联商务联合实验室数据显示，博物馆、历史文化型景区、红色旅游型景区及文化艺术 场馆节假日消费平均增幅超过20%。

二、出境旅游稳步增长，入境旅游的上升趋势进一步 稳固2019上半年，预计入境旅游人数7269万人次，国际旅游收入649亿美元，同比分别增长5%和5%;出境 旅游人数约8129万人次，同比增长14%。

上半年，主 要客源地入境市场平稳增长，香港同胞、澳门同胞、台湾同胞和外国人入境都有稳步增长，俄罗斯、马来西亚、67韩国、泰国、印度尼西亚、英国等国家的入境旅游增长 较快，美国市场未受中美贸易关系影响，保持稳步增长。

中国景区旅游消费研究报告中国，作为世界上最大的旅游市场之一，其景区旅游消费已成为全球旅游业的一大亮点。

随着中国经济的持续增长和人民生活水平的提升，越来越多的消费者选择将旅游作为休闲娱乐和提升生活质量的重要方式。

本报告旨在深入研究中国景区旅游消费的现状、特点和趋势，为相关企业和政策制定者提供决策参考。

近年来，中国景区旅游消费呈现出持续增长的趋势。

据统计，2022年中国景区门票收入已超过1000亿元，较2019年增长了约30%。

同时，消费者在景区内的二次消费，如餐饮、住宿、购物等也呈现出快速增长的态势。

其中，年轻消费者在旅游消费中的占比逐渐提高，成为推动景区旅游消费增长的重要力量。

节假日消费高峰明显：中国消费者在节假日期间的景区旅游消费表现出明显的增长趋势。

以“五一”、“十一”等长假为例，景区旅游人数和门票收入均创历史新高。

消费者偏好变化：随着消费者对旅游品质要求的提高，他们更倾向于选择具有特色和文化内涵的景区作为旅游目的地。

同时，消费者对景区的评价也更加多元化和主观化。

数字化趋势明显：随着互联网技术的不断发展，越来越多的消费者选择在线购买景区门票、查询旅游攻略、预订旅游服务等，景区旅游消费的数字化趋势日益明显。

品质化需求提升：消费者对景区旅游品质的要求越来越高，对景区的设施、服务、文化内涵等方面都有更高的要求。

因此，提供高品质的旅游产品和服务将是景区未来的重要发展方向。

个性化需求增加：随着消费者需求的多样化，他们对景区旅游的需求也更加个性化。

因此，景区需要不断创新和丰富旅游产品，满足不同消费者的需求。

绿色环保意识增强：随着中国政府对环保工作的重视和消费者环保意识的提高，越来越多的消费者开始景区的环保和可持续发展情况。

因此，景区需要积极采取环保措施，推动绿色旅游的发展。

中国景区旅游消费呈现出持续增长的趋势，但同时也面临着诸多挑战。

为了更好地满足消费者的需求并推动景区的可持续发展，我们建议：提高景区服务质量：景区应加强设施建设，提高服务水平，为消费者提供更加舒适、便捷的旅游环境。

2020-2024年中国旅游经济运行特点分析中国旅游经济运行特点2018年，我国旅游经济运行稳中有进。

一、文旅融合开局顺利。

2018年是文化和旅游融合发展的开局之年，旅游业发展环境继续不断优化。

年初政府工作报告把出境旅游增长作为民生改善的巨大成就，释放鼓励消费积极信号，部署推进厕所革命、创建全域旅游示范区、降低国有重点景区门票价格等重点工作，国家、地方文化和旅游部门机构改革顺利推进，多部门联合推动旅游业发展的格局已经形成。

全年国民旅游人数保持两位数增长，假日旅游消费成新民俗，旅游过程中的文化参与性大幅增长，红色旅游实现较快发展。

二、产业创新更加活跃。

美好生活日益成为优质旅游发展和产业创新的现实动能。

人民美好生活需要日益广泛，消费品质、对象、方式和行为出现结构升级。

世界银行称，截至2020年我国更富有的家庭将超过2亿个，这些人口将把约19%的年薪用于出国旅游。

以中产阶层人群为代表，追求优质产品、品质休闲和定制旅游正在成为热点。

旅游品质化消费诉求带动企业产品研发和业态创新。

纯玩无购物、高端酒店、专属导游、精致小团、定制游，成为2018年国内游关键词。

城市居民出游能力稳步提升，居民出游频次和花费不断向城市集中，都市休闲旅游快速崛起。

三、文旅融合助力产业投资。

旅游就业存量和固定资产投资仍然保持增长趋势，与文化和旅游融合相关的投资并购不断涌现。

总投资逾100亿元的黄石旅游度假区落地四川巴中，华侨城4.8亿元收购剑门旅游80%股权。

以美团大众点评为代表的互联网公司，在服务本地居民的衣食住行和休闲娱乐的同时，开始战略性进入旅游业。

在“文化+”“旅游+”的融合发展过程中，上海创图、精彩旅图等广泛应用大数据、云计算、人工智能等商业技术，把越来越多的城乡居民休闲资源转化成群众喜爱的旅游产品。

四、景区引流作用继续增强。

全域旅游和门票价格下调大背景下，景区吸引客流，二次消费拉升，逐渐成为目的地发展的基础路径。

黄山旅游半年报显示，2018年上半年共接待进山游客148.14万人，同比下降9.94%。

旅游的调查报告（优秀5篇）（经典版）编制人：__________________审核人：__________________审批人：__________________编制单位：__________________编制时间：____年____月____日序言下载提示：该文档是本店铺精心编制而成的，希望大家下载后，能够帮助大家解决实际问题。

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2019年中国红色旅游行业市场现状及发展前景分析预测2020年旅游收入将近4000亿1、多年布局，红色旅游进入全方位发展阶段我国大力推行的社会主义文化建设，为红色旅游发展奠定了强劲的文化基底。

纵观我国红色旅游发展历程，大致可以分为1960年以前的萌芽阶段，1960-1994年的初步规模化阶段，1995-2004年的市场化阶段及2005年之后的全方位发展四个阶段。

2005年红色旅游进入全方位发展阶段后，受居民消费水平提升，消费观念转变，红色旅游的发展受到了国家及代表性省市的大力推动。

中国红色旅游行业发展历程分析情况资料来源：前瞻产业研究院整理2、政策资金助力，加速推动红色旅游快速发展红色旅游的快速发展离不开国家政策的加持与助力。

近年来，红色旅游多次被写入国家级政策文件，2016年12月国务院发布的《“十三五”旅游业发展规划的通知》明确提出要提升全国红色旅游发展水平，同年12月，中央办公厅、国务院办公厅印发《2016-2020年全国红色旅游发展规划纲要》指出至2020年全国红色旅游景区接待游客人数达到15亿人，实现红色旅游收入近4000亿元。

在全国红色旅游发展规划的基础上，《全国红色旅游公路规划(2017—2020年)》政策的提出，为红色旅游基础设施的建设发展提供了较大的支持。

国家一系列政策的出台为红色旅游的发展提供了全方位的发展支持。

中国红色旅游行业发展政策解读情况资料来源：前瞻产业研究院整理2017年8月，交通运输部印发的《全国红色旅游公路规划(2017—2020年)》显示，至2020年筛选确定的126个红色旅游公路项目涉及28个省(区、市)，建设总里程约2442公里，其中中西部地区建设里程占比达90.8%。

目前，共有20个普通干线公路项目和106个红色旅游专用公路项目纳入《规划》，其中，二级公路约1214公里，三级公路约1228公里。

项目区域方面，东部地区项目20个，建设里程约224公里;中部地区项目50个，建设里程约873公里;西部地区项目56个，建设里程约1345公里。

第1篇一、背景介绍随着我国经济的快速发展和人民生活水平的不断提高，旅游业已成为国民经济的重要组成部分。

为了更好地了解旅游市场的现状和趋势，本报告通过对大量旅游数据进行分析，旨在为旅游企业提供决策依据，推动旅游产业的健康发展。

二、数据来源本报告所采用的数据主要来源于以下几个方面：1. 国家统计局发布的年度旅游统计数据；2. 各大旅游网站和旅游企业的市场调研数据；3. 旅行社、酒店、景区等旅游企业的销售数据；4. 社交媒体和在线旅游平台上的用户评论和反馈。

三、数据分析1. 旅游市场规模根据国家统计局数据，2019年我国国内旅游市场总收入为5.97万亿元，同比增长8.4%。

其中，国内旅游人数55.4亿人次，同比增长8.4%。

从这些数据可以看出，我国旅游市场规模持续扩大，旅游市场潜力巨大。

2. 旅游消费结构通过对旅游消费数据的分析，可以发现以下特点：（1）旅游消费水平不断提高。

近年来，随着我国居民收入水平的提升，旅游消费水平逐渐提高，游客在住宿、餐饮、购物等方面的消费需求不断增长。

（2）旅游消费地域差异明显。

一线城市和部分二线城市旅游消费水平较高，而三四线城市及以下地区旅游消费水平相对较低。

（3）旅游消费季节性明显。

夏季和节假日是旅游消费高峰期，冬季和平时旅游消费相对较低。

3. 旅游目的地分析（1）热门旅游目的地。

根据旅游网站和在线旅游平台数据，我国热门旅游目的地主要集中在以下地区：北京、上海、杭州、成都、重庆等。

（2）旅游目的地发展趋势。

近年来，乡村旅游、休闲度假、文化旅游等新兴旅游目的地逐渐崛起，成为旅游市场的新亮点。

4. 旅游企业竞争力分析通过对旅行社、酒店、景区等旅游企业的销售数据进行分析，可以发现以下特点：（1）大型旅游企业市场份额较高。

在旅游市场竞争中，大型旅游企业凭借品牌、资源、渠道等优势，市场份额较高。

（2）中小型旅游企业面临挑战。

随着市场竞争的加剧，中小型旅游企业面临较大的生存压力，需要通过创新和差异化竞争来提升竞争力。

可选消费消费者服务Ⅱ环球影城开业渐近打造影视主题娱乐王国投资建议：首旅集团作为环球影城第一大股东，本身又是北京旅游商贸龙头，产业链布局完整，旗下上市公司一方面受益于环球影城开业带动下的旅游经济增长，另一方面借助大股东的优势，参与环球影城产业链，承接环球影城带来的流量。

重点推荐：王府井（环球影城度假区内开设免税与免税结合的综合体），全聚德（环球影城城市大道开设1500平餐饮项目），首旅酒店（布局环球影城周边区域，受益于环球影城开业带来的住宿需求）。

此外环球影城有望与北京市周边优质差异化景区产生协同效应，共享客流，推荐中青旅（古北水镇承接环球影城客流溢出）。

风险提示：存在环球影城延期开业的风险；开业后客流不达预期的风险；疫情反复造成景区停业，客流锐减的风险；天气原因、不可抗力等原因造成的客流下滑风险。

目录一、全球主题公园行业龙头环球影城 (5)（一）影视娱乐航母——环球影城 (5)1、环球影城的起源和发展 (5)2、并购知名动画工作室获取丰富娱乐IP (6)3、环球影城客流及收入利润情况 (8)（二）北京环球影城开业在即 (10)二、国内主题公园的发展状况及竞品分析 (12)（一）本土主题公园发展迅速，品牌打造有待升级 (12)（二）上海迪士尼——首次引入国际主题公园巨头 (13)（三）京津冀周边主题公园竞品分析 (14)三、主题公园的发展核心要素 (16)（一）IP+科技是主题公园的核心竞争力 (16)（二）区位周边客群决定消费能力 (17)（三）创新是维持公园生命力的关键 (17)四、环球影城对国内旅游市场影响深远 (18)（一）北京旅游市场现状 (18)（二）中方控股有利于更好的本土化 (20)（三）带动周边产业链升级，承接景区溢出效应 (21)五、投资建议 (22)（一）王府井 (22)（二）全聚德 (24)（三）首旅酒店 (24)（四）中青旅 (25)六、风险提示 (25)图表目录图表1：环球影城控股股东的业务范围 (5)图表2：现有环球影城项目基本情况 (6)图表3：奥兰多环球度假区 (6)图表4：环球影城IP来自自有和授权 (7)图表5：环球影城集团客流量排名居前 (8)图表6：环球影城总营收持续稳定增长 (8)图表7：环球影城不断推出新景区吸引客流 (8)图表8：营收增速与运营成本与支出增速基本同步 (9)图表9：调整后EBTIDA利润率小幅波动 (9)图表10：环球影城各园区受疫情影响及恢复情况 (9)图表11：环球影城股权结构 (10)图表12：北京环球影城效果图 (11)图表13：北京环球影城一期平面布局图 (11)图表14：环球影城各园区受疫情影响及恢复情况 (12)图表15：迪士尼客流情况 (13)图表16：上海市国内旅游人次 (13)图表17：上海市国内旅游收入 (14)图表18：迪士尼拉动本地游客增速高于外地游客 (14)图表19：京津冀地区大型主题公园汇总 (15)图表20：京津冀地区主题公园位置 (15)图表21：北京欢乐谷客流情况 (16)图表22：北京欢乐谷园区地图 (16)图表23：主题公园产业链 (17)图表24：日本环球影城客流与园区拓建密切相关 (18)图表25：北京市旅游人次保持持续稳定增长 (18)图表26：北京人均旅游消费显著高于全国平均水平 (18)图表27：外地来京游客消费构成 (19)图表28：入境旅游者消费构成 (19)图表29：北京5A和4A级景区 (20)图表30：首旅集团产业体系及代表公司 (20)图表31：王府井北京地区门店情况 (23)一、全球主题公园行业龙头环球影城（一）影视娱乐航母——环球影城1、环球影城的起源和发展环球影城起源于好莱坞的电影拍摄片场。

DONGXING SE CURITIE S行业研究文旅部数据显示，国庆中秋假期前7日，全国共接待国内游客6.18亿人次，同比恢复79.0%；实现国内旅游收入4543.3亿元，同比恢复69.9%。

较五一期间（四日旅游总人数1.04亿人次，同比恢复53%）进一步复苏。

十一7天全国境内游人均旅游消费725.2元，同比下降12.7%，主要由于短途旅游、低线城市旅游占比提高，且疫情影响下，人们对旅游消费仍然相对谨慎。

此外，若假设今年出境游人数为0（2019年为700万），则今年十一期间总体旅游人数同比恢复78.3%。

免税：政策拉动下海南旅游热度大增，免税销售保持高速增长。

国庆长假前五日，海南全省接待游客达75.5万人/+23.4%，增速远超去年同期水平（+4.6%），总人数持续增长。

1-5日离岛免税销售额达5.3亿元，免税店接待游客8.2万人，销售件数达54万件，分别同比增长136.9%、34.8%和86.2%，客单价大幅提升，推测国庆七天假期离岛免税销售额将同比翻倍。

此前新规实施后，7月1日至9月30日，海南离岛免税购物金额86.1亿元，日均0.9亿元。

十一假期前五天日均免税销售额突破1亿元，节假日因素影响下，“七一新规”对离岛免税的拉动作用加倍释放。

10月4日三亚面积最大的跨境电商体验城（超5000㎡）亮相，顾客可在此平台上购买跨境电商商品，每年限额2.6万元，与离岛免税额度不冲突，有望进一步增强海南旅游吸引力并带动离岛免税发展。

此外，10月5日阿里将入股Dufry ，并将与Dufry 在中国组建一家合资公司，发展中国的免税消费业务，这一次全球免税龙头与电商龙头的强强联合，有望进一步打开我国免税市场的发展空间，同时或将对行业格局带来一定冲击。

离岛免税政策的放开叠加市场的适度竞争有望进一步引导消费回流，推动免税蛋糕做大，但同时也对免税运营商的供应链和运营能力提出了更高的要求。

景区、出境游与OTA ：国庆中秋假期期间，各地旅游景区接待上限由最大承载量的50%提至75%，武汉、西安、云南等多地出台了免门票政策，推动旅游行业复苏，多个热门景区出现了门票售罄的情况。

中国景区经营情况回顾、三季度我国景区分布、门票与业绩走势及5G+旅游布局情况分析一、全国景区分布情况截至2019年8月底，全国共有5A级景区258个。

较2018年减少一个被摘牌的景区（2019年7月31日“山西省晋中市乔家大院景区”被摘牌）。

其中江苏省以23个位列省份排行（含直辖市）第一名。

浙江省、广东省、河南省、新疆、四川省5A级景区个数分列二到六位，依次为17个、13个、13个、12个和12个。

截至2019年8月底国家5A级景区省份分布图（单位：个）随着我国经济增速的加快，居民收入水平的提升，旅游支出在居民生活支出中所占的比重也有所提升，尤其是随着国民教育程度的不断提升，对人文历史类景区的游览率不断提高，使得近年来人文类旅游景区数量不断增长。

截至2019年8月底，全国5A级人文类旅游景区有99个。

华东地区的5A级人文旅游景区占比为26%，华北地区占比为21%；华南地区占比为10%；西南地区和东北地区的占比分别为15%和5%。

人文类5A级景区多分布在经济较发达的区域。

人文类5A级景区多区域分布二、景区：宋城、中青旅增长，门票降价业绩承压整体平稳内部分化，宋城旗下景区相对较好。

2019Q3国内游增长平稳，各景区表现分化，其中丽江、张家界、桂林景区客流增长较快，丽江旅游索道降价业绩下滑；乌镇、古北水镇等景区客流改善，业绩增速反弹；黄山因费用率提升，业绩同比下滑。

Q3千古情主业超预期，六间房表现平稳。

Q3公司旅游主业收入增长20%，扣非业绩增长24%，较上半年（+16.4%）明显提速。

其中杭州本部暑期营销出色，收入业绩增速较上半年小幅提升，保持个位数增长；三亚项目略微下滑；丽江项目Q3延续前期增势，预计收入增长30%+，业绩增长60%左右；桂林项目表现超预期，预计业绩较上半年翻番；轻资产方面，公司9月底预收款项比6月底减少约3000万元。

此外，重组后的花房集团各项业务保持稳中向好态势，Q3贡献归母净利润2260万元。

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我国的旅游业也取得了前所未有的发展，分享了旅游景区的调查报告，一起来看看吧!前言随着经济全球化的扩张以及中国经济的日益增长且成为世界工厂。

我国的旅游业也取得了前所未有的发展，越来越多的人将会以商务，休闲度假等原因来我国旅游，这是我国将以其独特的地理位置和丰富的旅游资源吸引着更多人的到来。

旅游业称之为世界上产业规模最大和发展最强劲的产业，产业带动力之强，致使许多国家和地区都纷纷把旅游业作为经济发展的重点产业和先导产业。

桂林作为我国较早发展旅游业的城市，是世界上典型的亚热带岩溶峰林景观，以“山青、水秀、洞奇、石美”四绝著称于世。

其自然风光秀丽，人文景观丰富，自古有“山水甲天下”之盛誉，是中外游客向往的胜地。

国家首批历史文化名城，在中国乃至世界都具有很大的影响。

据今年的美国《国家地理》杂志的评选“世界十大最美水景”桂林的漓江以其特有的魅力入选其中成为亚洲唯一的景区，漓江这上天的鬼斧神工之作山与水的自然融合，如屹立在中国这块黄土地的山水画。

而伴随着中国经济的不断发展，人们收入和闲暇时间的增多，交通和通讯的发展，越来越多的人向往着桂林的美丽景色，我们这次调查的冠岩景区就依傍在漓江岸边，如何利用现有的条件把冠岩这块蛋糕伴着中央对桂林旅游的重视，世界旅游欣欣向荣的发展下，如何将冠岩越做越好做强做大，解决现有的阻碍问题，这是每位关注桂林旅游业发展的人都十分关心的问题。

我们作为一名旅游管理的大学生，也希望通过这次旅游市场调研，可以从旅游者的特征、旅游动机和旅游效果展开调查，得出科学结论，从而有助于冠岩景区旅游的发展，提高客流量和提升桂冠岩景区的整体形象.一、冠岩景区简介及旅游资源现状冠岩位于桂林市东郊的草坪回族自治乡，距市中心29公里，国家AAAA 级景区。