移动互联网数据分析201505

移动互联网用户规模及主要移动互联网应用发展分析1、移动互联网用户规模我国移动电话用户规模呈稳定增长态势，2015年我国移动电话用户规模为12.76亿户。

截至2020年10月末，我国移动电话用户总数达16亿户，同比增长0.1%。

截至2020年10月末，我国4G用户数为12.96亿户，4G用户在移动电话用户总数中占比为80.9%。

2、移动互联网流量规模根据《2021-2027年中国移动互联网行业市场专项调研及投资趋势预测报告》显示：我国移动互联网流量规模呈高增长态势，2015年全年移动互联网流量仅41.87亿GB，随着4G网络的完善，4G用户规模的增长，智能手机硬件及应用技术的发展，2015-2019年移动互联网流量规模呈高增长态势，2019年全年移动互联网流量规模达到1220亿GB。

2020年1－10月，移动互联网累计流量达1338亿GB，同比增长34%。

其中，通过手机上网的流量达到1270亿GB，占移动互联网总流量的94.9%。

2015年全年月户均移动互联网接入流量仅0.38GB/户，2019年全年月户均移动互联网接入流量增长到7.82GB/户，2020年10月当月户均移动互联网接入流量（DOU）达到11.46GB/户。

3、主要移动互联网应用发展截止2020年6月，我国国内市场上APP（移动互联网应用）数量为359万款。

移动应用规模排在前四位种类的App数量占比达58.6%。

其中，游戏类App数量达92.5万款，占全部App比重为25.8%；日常工具类App数量50.8万款，占全部App比重为14.1%；电子商务类App数量达36.5万款，占全部App比重为10.2%；生活服务类App数量达30.5万款，占全部App比重为8.5%；社交通讯、教育等其他类App占比为41.4%。

2020年6月，手机网民经常使用的各类App中，即时通信类App的使用时间最长，占比为13.7%；其次为网络视频占比为12.8%；网络音频占比为10.9%；短视频占比为8.8%；网络音乐使用时长占比8.1%；网络直播类应用使用时长占比7.3%。

2015年中国移动网站趋势报告纲要中国移动网站2014年发展概况移动网站数量呈爆发式增长优质移动网站资源分布情况部分领域的资源亟待加速移动化移动网站对搜索引擎友好度有待提升低质移动网站日趋泛滥移动网站安全隐患初显百度移动搜索2014年发展概况百度移动搜索日响应请求数迅猛增长百度移动搜索日导出web流量达十亿量级移动搜索用户需求变化情况移动搜索用户需求日益本地化、即时化语音图像搜索为用户青睐，涨幅超移动搜索大盘中国移动网站2015年趋势分析预计生活服务、教育培训等优质资源供不应求移动资源建设重心将从“次生”到“原生”百度移动搜索技术支持中国移动网站2014年发展概况1，移动端网站数量迅猛增长到2014年末，百度收录的移动网站数量较前一年增长105%。

2，优质移动网站资源分布情况优质的移动资源中，综合社区类、生活服务类、书籍文档类比重最高。

3，部分领域的资源亟待加速移动化移动化待提升的资源分布4，移动网站对搜索引擎友好度有待提升2014年移动网站对搜索引擎的友好度较2013年有所改善，但仍有较大提升空间。

主要问题如下：5，低质移动网站日趋泛滥移动网站低质问题主要表现为：对PC站点简单复制，出现死链、内容缺失、资源失效等作弊，关键词堆积、针对refer跳转至垃圾站点、批量生产tag 页等流氓推广，强制弹窗下载、强制登陆等*为遏制低质网站、促进移动互联网健康发展，百度移动搜索于2014年8月、12月接连上线冰桶算法1.0、冰桶算法2.0，对影响用户体验的低质内容大幅靠后排序。

6，移动网站安全隐患初显2014年，移动网站的安全问题初露端倪。

移动站被恶意篡改、嵌入恶意代码等情况开始显现。

被攻击的网站主要为：1，百度科技搜索日响应请求增幅远超智能机日活大盘2014年，智能机日活跃用户数增长放缓，手机网民人口红利逐步消失，但百度移动搜索保持了高速增长。

*此图纵坐标，是将智能机日活数和移动搜索量在2013年Q4的值归一后所得的量级。

本产品保密并受到版权法保护Confidential and Protected by Copyright Laws中国移动互联网数据盘点&预测专题研究报告2015移动设备市场保持销量增长、增速回落的状态Analysys 易观智库分析认为，目前智能手机已进入到产业发展的成熟期，市场格局相对稳定，整体智能手机市场超过92%以上为安卓智能手机。

2014年智能手机市场虽然销量仍保持增长，但是增速明显下降，阻碍智能手机市场发展的重要因素之一是智能手机市场本身产品已缺乏新意，各厂商都缩短更新周期，采取快速迭代的策略，产品之间差异化创新较少。

未来市场将重点推出4G 终端，运营商的发力也会促进4G 业务和4G 终端的双向发展，同时为应对产品形态发展雷同的问题，竞争点将集中于生态系统的建设。

8,066.417,548.6 34,310.242,115.948,138.453,818.859,254.5117.6%95.5%22.8%14.3%11.8%10.1%0%20%40%60%80%100%120%140%10,00020,00030,00040,00050,00060,00070,00020112012201320142015F2016F2017F2015-2017年中国智能手机销量预测（不含水货及山寨机）销量（万台）增长率© Analysys 易观智库移动互联网用户增速逐渐放缓，市场规模迎来增速高峰4.35.76.57.37.98.38.631.0%15.4%11.8% 8.4%5.0%3.5%0%5%10%15%20%25%30%35%024681020112012201320142015F2016F 2017F用户规模（亿 人）增长率© Analysys 易观智库 2015-2017年中国移动互联网用户规模预测715.6 1,835.04,734.213,437.723,134.3 34,575.345,220.9156.4%158.0%183.8%72.2%49.5%30.8%0%50%100%150%200%100002000030000400005000020112012201320142015F2016F2017F市场规模（亿元 人民币)增长率© Analysys 易观智库2015-2017年中国移动互联网市场规模预测移动互联网流量收入增速放缓，移动购物成市场增长的主要驱动力Analysys 易观智库分析认为，随着智能手机的普及、移动互联网的易得性和便利性以及电商企业多样化的营销手段等因素明显推动消费者向移动端迁移，LBS 、移动支付等技术成熟以及多元场景化消费使得移动购物的渗透率进一步扩大，并取代流量成为市场的主要驱动力。

移动电商、移动互联网及其所触及的各个领域的市场规模及用户体量都呈现出井喷之势，随着各类移动互联网企业的上市，触发了创业家的神经。

未来移动互联网行业又将呈现出哪些趋势?本文通过对话百度、喜马拉雅、QQ互联、天翼空间等移动互联网专业人士，总结出2015年移动互联网行业11大趋势。

1、亚洲会成为移动领域的领先者，尤其是中国。

今年11月初，谷歌董事长艾瑞克施密特在“Google APAC”大会上的远程致辞中表达了他对亚洲移动市场的看好。

他认为在某种程度上，亚洲发明了移动互联网，而基于亚洲网络基础建设良好以及极速扩大的市场规模，使得亚洲将成为移动领域的领先者。

亚洲的确有这样的资本，且不说亚洲超过世界一半的人口规模，亚洲总体创新能力与水平的提升也使得亚洲的移动互联网产品与理念得到了世界的认可，像韩国的kakao,中国的支付宝和微信等等，都证明亚洲有了和先进国家比拼的能力。

而这其中中国的作用也越发凸显，基于庞大的用户群，中国诞生了众多超级APP，这种发展速度让世界为之震撼，同时中国也在逐渐摆脱“山寨”的帽子，而成为被山寨的对象和目标。

所以说亚洲定会成为移动领域的领先者，同时中国作为后起之秀，将在很大程度上代表着亚洲移动互联领域的发展方向。

2、市场规模及用户体量继续高增长互联网女皇Mary meeker在年中的Code大会上发布了互联网趋势报告，报告很明显地侧重于移动互联网的发展态势的分析。

其中几个数字非常值得关注，全球52亿移动用户中目前仅有30%的智能手机使用率，剩余70%的广阔市场待挖掘;中国移动互联网用户数目前已达到了中国互联网用户数的80%，中国无疑将主导移动商务的革命。

工信部公布的相关数据也证明了这一点，截至今年7月，中国的移动互联网用户数已经达到8.72亿，这一数字远超于之前预测的7.1亿，而这一数字中手机网民贡献了5.27亿。

这也说明了为什么人人都盯上了智能手机这块蛋糕。

而这种强劲的发展态势2015年将继续延续。

2015-2020年中国移动互联网现状调研及市场前景走势分析报告行业市场研究属于企业战略研究范畴，作为当前应用最为广泛的咨询服务，其研究成果以报告形式呈现，通常包含以下内容：一份专业的行业研究报告，注重指导企业或投资者了解该行业整体发展态势及经济运行状况，旨在为企业或投资者提供方向性的思路和参考。

一份有价值的行业研究报告，可以完成对行业系统、完整的调研分析工作，使决策者在阅读完行业研究报告后，能够清楚地了解该行业市场现状和发展前景趋势，确保了决策方向的正确性和科学性。

中国产业调研网基于多年来对客户需求的深入了解，全面系统地研究了该行业市场现状及发展前景，注重信息的时效性，从而更好地把握市场变化和行业发展趋势。

一、基本信息二、内容介绍当前，智能终端和云计算运用加速推进信息技术和通信技术的融合，促进移动互联网高速发展。

移动互联网不断催生新的产业形态，信息服务、移动社交、数字出版、移动商务等新的产业开始发展，电信服务和互联网服务逐步融合。

随着用户数量不断增加，移动互联网不仅使人们的生活、生产发生了全新的变化，而且给经济、社会、文化都带来了深刻的影响。

在我国，基于移动互联网的开放式应用平台正在信息化建设中发挥着越来越重要的作用，更多的人享受到便捷的生活和服务。

截至2014年6月底，共30个省321个城市的“无线城市”上线推广，独立使用用户数达2608万，“无线城市”正从衣食住行多方面潜移默化改善着居民的生活质量。

数据表示，移动互联网领域近几年取得了快速发展，移动互联网已经成为信息产业发展最快，竞争最激烈，创新最活跃的领域之一，移动互联网已然成为了众多厂商追逐的掘金点。

但是虽然我国已积极布局推出众多操作系统，但是由于起步较晚，还无法有效整合带动产业链。

在缺乏领军企业的情况下，我国移动互联网产业迫切需要运营企业，互联网企业，制造企业广泛参与，在移动互联网各个细分市场均获得良好发展的情况下，各类企业纷纷加入行业进行业务拓展。

2015年农村移动互联网行业分析一、移动互联网时代的蓬勃发展 (3)二、新浪潮：农村移动互联网的崛起 (4)1、农村人均收入水平不断提高，有足够的移动智能手机购买力 (5)2、城市移动互联网使用率接近饱和状态，而农村人口数量庞大，将成为新的增长点 (6)3、移动互联网较PC互联网具有更强的包容性 (7)三、农村移动互联网带来的消费效应与产业效应 (7)农村市场是移动互联网的未来蓝海所在，核心原因在于：农村的互联网发展是跨越早期IT 时代与微机互联网时代，直接进入移动互联网时代的。

这也就意味着，未来五到十年，农村将会跑步进入移动互联网时代。

农村移动互联网浪潮正在快速崛起。

农村人口在全国人口中所占比例在降低，而农村网民在全体网民中的占比却在不断提升；我国新增网民中，农村网民所占比例超过城镇网民；农村网民数量的增长速度也高于城镇网民。

从中国互联网信息中心（CNNIC）近日发布的统计报告中强烈传递出这样的信息，我国互联网发展的潜力市场在农村已成共识，在政府、电信运营商、互联网服务提供商和终端厂商的共同努力下，农村互联网这个原本沉睡的市场正在逐渐被唤醒。

农村移动互联网的发展带来的不仅仅是消费口径的变化，更提供产业发展的契机。

移动互联网的产业效应主要突出在 农村移动互联网+农资”、“农村移动互联网+物流”、“农村移动互联网+金融”等方面。

农村市场是移动互联网的未来蓝海所在，核心原因在于：农村的互联网发展是跨越早期IT 时代与微机互联网时代，直接进入移动互联网时代的。

这也就意味着，未来五到十年，农村将会跑步进入移动互联网时代。

过去由于经济社会发展的差异，城乡之间互联网的发展存在较大的差距，但移动4G 的开启并在农村的普及为打破这一差距提供了可能，农村居民不再需要花费高昂的成本购买PC 电脑，只需要具备一台价格低廉的智能手机即可实现各种信息交换，农村地区的。

我国互联网络发展状况统计报告作者：蒋玉衡来源：《商情》2015年第05期随着科技的发展，我国互联网络也发生着日新月异的变化。

截至2014年12月，我国网民规模达6.49亿，互联网普及率为47.9%。

网民规模持续增长，网民生活全面“网络化。

其中，手机旅行预订以194.6%的年度用户增长率领跑移动商务类应用。

我国互联网在整体环境、互联网应用普及和热点行业发展方面取得长足进步。

一、我国互联网的使用率根据报告，截至2014年12月，我国手机网民规模达5.57亿，较2013年底增加5672万人。

网民中使用手机上网人群占比由2013年的81.0%提升至85.8% 。

手机端即时通信使用保持稳步增长趋势，使用率为91.2%。

手机网络游戏从爆发式增长变为稳步增长，预计2015年市场份额将进一步扩大。

手机旅行预订用户增长达到194.6%，是增长最快的移动商务类应用。

手机网购、手机支付、手机银行等手机商务应用用户年增长分别为63.5%、73.2%和69.2%，高于其他手机应用增长幅度。

在移动互联网的推动下，个人互联网应用呈上升态势。

即时通信作为第一大应用，使用率达到90.6%。

平板电脑凭借娱乐性和便捷性成为网民的重要娱乐设备，2014年底使用率达到34.8%。

二、互联网的使用人群据悉10～39岁网民近八成，截至2014年12月，我国网民以10～39岁年龄段为主要群体，比例合计达到78.1%。

其中20～29岁年龄段的网民占比最高，达31.5%。

与2013年底相比，40岁及以上年龄段的网民比例有所增加，19岁及以下青少年儿童网民的比例有所降。

有意思的是，CNNIC还对网民收入做了调查，结果发现：截至2014年12月，网民中月收入在2001～3000、3001～5000元的群体占比最高，分别为18.8%和20.2%。

而月收入在8000元以上的网民占了5.7%，仅次于无收入网民的2.2%。

一个明显的趋势是，网民对网络的依赖程度在加深。

中国移动互联网用户行为统计报告2015 用户属性· 用户行为· 移动应用本产品保密并受到版权法保护Confidential and Protected by Copyright Laws目录1.报告摘要2.研究范畴3.移动互联网用户属性3.1移动互联网用户结构特征3.1.1性别结构3.1.2年龄结构3.1.3地域分布3.1.4学历结构3.1.5职业结构3.1.6收入结构3.2移动网络使用特征3.2.1浏览内容3.2.2使用时长3.2.3热门应用4.细分领域移动应用4.1实用工具类应用4.1.1性别结构4.1.2年龄结构4.1.3地域分布4.1.4学历结构4.1.5职业结构4.1.6收入结构4.1.7用户发展情况4.1.8热门应用4.2社交类应用4.2.1性别结构4.2.2年龄结构4.2.3地域分布4.2.4学历结构4.2.5职业结构4.2.6收入结构4.2.7用户发展情况4.2.8热门应用4.3娱乐类应用4.3.1性别结构4.3.2年龄结构4.3.3地域分布4.3.4学历结构4.3.5职业结构4.3.6收入结构4.3.7用户发展情况4.3.8热门应用4.4出行旅游类应用4.4.1性别结构4.4.2年龄结构4.4.3地域分布4.4.4学历结构4.4.5职业结构4.4.6收入结构4.4.7用户发展情况4.4.8热门应用4.5消费（实物）类应用4.5.1性别结构4.5.2年龄结构4.5.3地域分布4.5.4学历结构4.5.5职业结构4.5.6收入结构4.5.7用户发展情况4.5.8热门应用4.6消费（生活服务）类应用4.6.1性别结构4.6.2年龄结构4.6.3地域分布4.6.4学历结构4.6.5职业结构4.6.6收入结构4.6.7用户发展情况4.6.8热门应用4.7健康医疗类应用4.7.1性别结构4.7.2年龄结构4.7.3地域分布4.7.4学历结构4.7.5职业结构4.7.6收入结构4.7.7用户发展情况4.7.8热门应用4.8教育培训类应用4.8.1性别结构4.8.2年龄结构4.8.3地域分布4.8.4学历结构4.8.5职业结构4.8.6收入结构4.8.7用户发展情况4.8.8热门应用4.9金融类应用4.9.1性别结构4.9.2年龄结构4.9.3地域分布4.9.4学历结构4.9.5职业结构4.9.6收入结构4.9.7用户发展情况4.9.8热门应用4.10阅读类应用4.10.1性别结构4.10.2年龄结构4.10.3地域分布4.10.4学历结构4.10.5职业结构4.10.6收入结构4.10.7用户发展情况4.10.8热门应用5.易观分析预测1.报告摘要•2014年，中国移动互联网用户规模约7.29亿。