特步系列(M3、M6、M9)产品介绍
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特步系列(M3、M6、M9)产品介绍特步系列(M3、M6、M9)产品介绍竞争激烈中国体育⽤品市场上,中国企业如何杀开⼀条⾎路,创出品牌,来⾃中国鞋都晋江的特步公司通过不懈地努⼒,成功跨越⼩作坊时代和海外代⼯时代,⾛上了⾃创品牌的道路。
其富有创新精神的差异化营销及成功的经营实践,对于中国成长型企业的营销实践,也有着诸多的借鉴意义。
特步,在运动产业中特⽴独⾏,⼀贯坚持⾃⼰的道路:第⼀个鲜明的扛起“时尚运动”的⼤旗,独特的理念和⼤规模的品牌推⼴,造就了特步在全国范围内知名度的提升和业绩的斐然。
但挑战依然严峻。
⼆、市场分析1、市场定位特步公司认为,对⼀个体育⽤品品牌来说,其⽬标市场有四⼤块。
⾼端市场的专业运动员装备;⼤众体育市场渴望运动⽽实际很少运动的⼼灵渴求与安慰群体集合市场;⾮运动服饰群体转移市场。
耐克、阿迪达斯通过对尖顶赛事的长期赞助与推⼴,树⽴起⾼端品牌形象,并⽤专业市场的形象来影响和拉动⼤众体育市场,⾮常符合体育⽤品的品牌次级联想推⼴规则,国内品牌体育⽤品如李宁、安踏也拼命往这⼀市场中挤。
这种竞争态势,与运动鞋本⾝的科技含量有很⼤关系,国内众多鞋⼚也正由最初运动鞋⽣产的⼿⼯作坊发展为整鞋⽣产⼚商。
运动鞋市场上⾼、中、低端产品充斥,如果产品,品牌做不到⾜够的差异化,特步⽆疑将沦为⼤路产品。
经过详细的市场调研,特步公司发现,体育⽤品从⾦字塔尖向下辐射影响是⼀个漫长的过程,直接针对后⾯三⼤市场找到⼀个定位差异点进⾏产品研发与传播推⼴,是⼀个快速建⽴品牌的有效途径。
特步最终定位于时尚运动品牌,顾客年龄区隔在13-25岁之间,通过准确的营销规划,以及差异化营销战略的系统实施,特步在国内体育⽤品市场商机逐步开拓出。
再那么究竟特步的⽬标消费者是怎样的⼀群⼈?要回答这个问题:我们通过深度的消费者访谈,对80后⼀带的想法,看法,消费观,⽣活习性等进⾏研究去寻找答案。
于是,我们锁定了特步的⽬标消费群,给予他们具体⽣动的描述:他们是居住在⼆、三线城市80后年轻⼀代,⽹络咨询在这⼀代蓬勃发展,也因此⼊侵他们的每个细胞,没有⽹络就活不下去。
4mile广告语4mile广告语:超越极限,追求卓越。
4mile品牌是一家专注于提供高品质户外运动装备的企业。
以超越极限,追求卓越为品牌理念,秉承精湛技艺、创新设计、质量保证、服务至上的企业价值观,始终致力于为广大户外运动爱好者提供最为舒适耐用、安全可靠的运动装备。
超越极限在户外运动领域,往往需要面对无法预知的艰苦环境和突发事件,因此一件合适的户外装备可以直接影响到运动者的运动体验和安全性。
4mile品牌以超越极限为品牌理念,注重产品的设计和制作,以追求卓越的品质和性能为目的,引领户外装备行业的潮流。
追求卓越卓越不仅仅是产品品质的代名词,更是一种态度和生活方式。
4mile品牌一直在追求卓越,全力打造最具性价比的户外运动装备,为广大户外运动爱好者提供专业、贴心、快捷的服务和支持,以满足不同用户的需求。
独特设计4mile品牌一直注重设计和创新,在装备的设计上不断尝试新的材料、新的工艺和新的款式,秉承着使消费者购买到最好的产品的信念,做到设计的独特和实用性兼备。
质量保证质量是企业生存的根本,4mile品牌一直以来高度重视产品质量,不断优化产品制作流程,采用最先进的技术和原材料,保证产品的质量并能够满足不同用户的需求。
服务至上4mile品牌始终把用户的需求放在首位,时刻关注用户的反馈和需求,并会在第一时间与客户沟通,推出更加符合市场需求的产品。
在售后服务方面,4mile品牌提供专业的技术支持和售后服务,并为消费者提供更加周到、贴心、高效的服务。
总之,4mile品牌以超越极限,追求卓越为品牌理念,在诸多品质和性能上进行不断的创新和突破,以满足不同户外运动爱好者的需求,为他们提供最佳的户外装备解决方案。
PUMA鞋类产品知识简介PUMA鞋类产品知识简介PUMA鞋类产品使用“产品线”的定义来区分不同系列鞋子的设计理念,设计灵感以及运动风格,而“产片线”又使用颜色来对其定义,红色产品线代表运动型的鞋类,蓝色产品线代表休闲型的鞋类。
红色产品线中代表的鞋类有:完全跑步系列,蓝调跑步系列,白色跑步系列,全能训练系列,现代高尔夫系列,足球系列,瑜伽系列。
蓝色产品线中代表的鞋类有:赛车运动系列,新兴运动系列,创意运动系列,新酷系列,篮球运动系列,原创系列,怀旧系列红色产品线完全跑步系列这个系列的鞋子是改进性能、减少受伤的跑鞋,每款写都采用了共生技术,给予跑步者最佳性能的产品。
每双完全跑步系列的鞋子均包含多种不同的科技成份,例如:iCell,GoodYeare,Archtec……完全跑步系列又按照不同人对跑步这项运动的不同要求,细分为越野慢跑和公路慢跑两个子系列。
穿着越野慢跑的跑鞋可以在任何环境中进行跑步运动,比如:在偏僻遥远的森林公园,家里附近的小树林,或者极限运动中的穿越山区、峡谷、沙漠等等…而公路慢跑是专为跑步爱好者以及竞赛型运动员设计的,更着重于舒适性和灵活性。
蓝调跑步系列这个系列的鞋子是专为追求技术、时尚的消费者而创造,是运用最大胆的设计语言而开发的时尚产品。
蓝调跑步系列又细分为:冲击力、田径训练、海拔高度、都市运动和弹性力度5个子系列。
冲击力:外观充满活力并富有创新精神的鞋款设计,能避免因跑步而带来的冲击力。
这个子系列在鞋跟部往往采用了CELL(蜂窝避震系统)技术,给穿着者以良好的保护田径训练:激动人心的改良田径鞋设计,将运动所需的功能性与休闲的生活态度巧妙的融合。
这个子系列将田径赛场中使用的专业鞋进行了创造性的改良,即贴合了田径专用鞋的功能特点名,又将休闲的生活态度融入其中,每款鞋都有独特的设计和精巧的外形,比如:在鞋底处会出现仿鞋钉或者增强抓地力的设计。
海拔高度:通过真正的性能解决方案与前卫的设计的结合,可以抵御因天气及不同海拔高度的地形带来影响的鞋款。
项目名称:冲出亚马逊
编号:tzz0007
品牌:拓展者
材质:优质实木
组成:10块一组。
规格:30cm ×13cm ×3.5cm
重量:8800g
冲出亚马逊产品特点:
材质
1.木砖采用优质实木材质,结实、耐用。
工艺
1.木砖采用优质实木材质,表面经过细致打磨。
2.砖体采用烤漆技术,色彩艳丽,美观、大方,不易脱落。
3.砖体长度、高度经专业体验式培训师多次实际操作实验,精确计算后确定。
4.该器材抗冲击性强,耐摔。
包装
1.包装袋使用防水无纺布,并经包边处理,不仅结实耐用,更简洁美观。
2.拉口式橡筋手提袋,提携方便,有效防止产品滑出。
冲出亚马逊项目操作方式与目标:
方式
木砖,一段距离,学员借助木砖按照规则,一次性通过。
目标
1.扩张极限,突破传统性思维。
2.打破隔阂,解决冲突。
3.培养队员勇于尝试的精神。
4.增强团队相互协作的精神。
冲出亚马逊产品的保养与维修:
1.远离火源。
2.避免尖利物品碰触产品,以免造成产品损坏。
3.产品使用后清洁整理置于干燥处。
4.远离火源、高温。
卫生巾营销策划方案篇一:卫生巾促销方案五一活动方案利用五一节前后销售旺季,开展“三位一体”促销活动,以达到提升销售、推广“暖暖日记”、扩大品牌知名度的目的。
一、活动时间:(周四)~(周日)11天二、活动主题:勇敢爱,享精彩——细节宠爱自己三、活动范围:卫品月均销售在1万元以上、有专职导购,活动期间能争取2个以上特殊陈列的终端门店,总体规划60家。
四、活动诉求本次活动采取“三位一体”的展现形式:产品、促销(活动内容)、形象,三个重点要同时兼顾。
产品突出暖暖日记、促销突出活动氛围和销量达成、形象突出终端形象和品牌宣传;力争在众多活动中脱颖而出,提高销量和产品知名度,提高活动的吸引力和竞争力。
1.活动产品:本次活动整体以推广暖暖日记系列产品为中心开展。
以下产品可参与活动期间买赠活动:其他促销装一律不得参与买赠。
2.活动内容:a:赠品派发~三天进入卫生巾通道的顾客,发“暖暖日记体验装”1份。
b:买赠:购买暖暖日记系列任意1包产品,送花帜柠檬亲肤10片湿巾一包;购满38元(需包含2包暖暖日记产品)送“夏日炫彩硅胶手拿包”;购满98元(需包含6包暖暖日记产品)送“便携天堂晴雨伞”;购满188元(需包含10包暖暖日记产品)送“夏日午休优质空调被”. 注:买赠金额和包含暖暖日记的数量可以根据市场实际进行调节。
c、陈列活动期间:保证2个以上特陈,每个特陈上最多放两个单品。
n6823企划装、n8612企划装、h8094增量装、清新自洁q8636企划装、清新自洁q8346企划装。
d、人员活动期间:双休日促销员不得少于2人,~三天促销员不得少于3人。
促销人员必须穿统一促销服装,并且热情饱满。
五、赠品和宣传物料说明1、赠品2、促销物料及使用要求本次活动设计专用宣传物料吊旗正面反面三角板正面反面三角板侧面示意图侧翼插板 1米地贴2米地贴本次活动物料使用现场效果 2个地堆的终端陈列效果篇二:苏菲卫生巾营销策划书苏菲卫生巾营销策划书专业市场营销 4班团队名称美女三人组策划人员冯海玲20XX1402103李兵兵20XX1402104 胡凤娜20XX1402106 策划日期20XX-01-03 前言据统计,我国现有3、6亿女性处在需要使用卫生巾的年龄段,(其中年轻女性占到了 40%以上)市场前景广阔,竞争激烈。
1.奥地利格洛克_17式_9mm_手枪2.奥地利格洛克18式9mm手枪3.奥地利格洛克_19式_9mm_手枪4.奥地利施泰尔GB 9mm手枪5.奥地利施泰尔9mm战术冲锋手枪6.奥地利格洛克20式10mm手枪7.奥地利格洛克22式0.40in手枪8.奥地利格洛克23式0.40in手枪9.奥地利格洛克21式11.43mm手枪10.比利时 FN 勃朗宁M1900式7.65mm手枪11.比利时 FN 勃朗宁140式7.65mm双动手枪12.比利时 FN 9mm大威力手枪13.比利时FN BDA-9式 9mm双动手枪族14.秘鲁MGP-14式9mm冲锋手枪15.波兰M1935式9mm手枪16.波兰M63(Wz63)_式9mm手枪17.波兰P-64式9mm手枪18.波兰P-83式9mm双动手枪19.朝鲜68式7.62mm手枪20.朝鲜64式7.65mm手枪21.德国HK4 式0.22in双动袖珍手枪22.德国毛瑟1912式7.63mm手枪23.德国毛瑟HSc 7.65mm手枪24.德国绍尔38式7.65mm手枪25.德国瓦尔特PP和PPK_7.65mm手枪26.德国卢格P08式9mm手枪27.德国瓦尔特P1式9mm手枪28.德国瓦尔特P5式9mm手枪29.德国瓦尔特P-38式9mm手枪30.德国瓦尔特P-88式9mm手枪31.德国HK P7系列9mm手枪32.德国HK P9式和P9S式9mm手枪33.德国HK VP70系列9mm手枪34.德国M式9mm手枪35.德国HK USP_0.40in手枪36.德国HK 11.43mm进攻型手枪37.法国MAB D式_7.65mm手枪38.韩国大宇DP51式9mm手枪1.阿根廷FMK-3改进2型9mm冲锋枪2.阿根廷PA3-DM式9mm冲锋枪3.阿根廷哈尔孔M.L.63式9mm冲锋枪4.阿根廷哈尔孔M1943式和M1946式11.43mm冲锋枪5.奥地利施泰尔MPi69式和MPi81式9mm冲锋枪6.奥地利施泰尔AUG9mm伞兵用冲锋枪7.澳大利亚F1式9mm冲锋枪8.澳大利亚澳司登9mm冲锋枪9.澳大利亚欧文9mm冲锋枪10.巴西LAPASMM02式9mm冲锋枪11.巴西MtrM9M1-CEV式9mm冲锋枪12.巴西麦德森9mm冲锋枪13.巴西乌鲁9mm冲锋枪14.巴西INA MB50式和M953式11.43mm冲锋枪15.比利时FN P90式5.7mm个人自卫武器16.比利时维涅龙M2式9mm冲锋枪17.秘鲁MGP-15式9mm冲锋枪18.秘鲁MGP-79A式、MGP-87式和MGP-84式9mm冲锋枪19.丹麦霍弗亚M49式9mm冲锋枪20.丹麦麦德森系列9mm冲锋枪21.德国HK53式5.56mm冲锋枪22.德国MP38式、MP38/40式和MP40式9mm冲锋枪23.德国瓦尔特MP-L和MP-K9mm冲锋枪24.德国HKMP5A系列9mm冲锋枪25.德国HKMP5K系列9mm冲锋枪26.德国HK MP5SD系列9mm微声冲锋枪27.德国HKMP5/10式10mm冲锋枪28.法国GIAT5.7mm个人自卫武器29.法国M.A.S.C4式9mm冲锋枪30.法国MAT49式9mm冲锋枪31.芬兰苏奥米M31式9mm冲锋枪32.芬兰M44式9mm冲锋枪33.芬兰杰迪-玛蒂克9mm冲锋枪34.加拿大C1式9mm冲锋枪35.罗马尼亚奥里塔M1941式9mm冲锋枪36.美国卡利科M960A式9mm冲锋枪37.美国柯尔特9mm冲锋枪38.美国韦弗PKS-9式9mm超轻型冲锋枪39.美国阿雷斯FMG9mm冲锋枪40.美国英格拉姆M6式和M9式冲锋枪41.美国英格拉姆M10式和M11式冲锋枪42.美国汤普森M1928A1式、M1式和M1A1式11.43mm冲锋枪43.美国M3式和M3A1式11.43mm冲锋枪44.墨西哥门多萨HM-3式9mm冲锋枪45.南非BXP9mm冲锋枪46.葡萄牙FBP M948式和M976式9mm冲锋枪47.葡萄牙卢萨9mm冲锋枪48.前捷克斯洛伐克M23式、M24式、M25式和M26式冲锋枪49.前捷克斯洛伐克ZK383式9mm冲锋枪50.前捷克斯洛伐克ZK476式9mm冲锋枪51.前南斯拉夫MGV176式0.22in冲锋枪1.阿根廷FAL 5.56mm步枪阿根廷FN 7.62mm步枪德国G11K3式4.7mm无壳弹步枪德国HK 4.92mm先进战斗步枪德国HK33E式5.56mm自动步枪德国HK G41式5.56mm自动步枪德国G3式7.62mm自动步枪德国G8式7.62mm步枪2.前南斯拉夫M80式和M80A式5.56mm突击步枪前苏联AK-74式5.45mm突击步枪前苏联APS 5.66mm水下突击步枪前苏联西蒙诺夫7.62mm半自动步枪前苏联AK-47式7.62mm突击步枪前苏联AKM 7.62mm突击步枪前苏联德拉戈诺夫7.62mm狙击步枪前苏联BV 9mm微声突击步枪前苏联VSS 9mm微声狙击步枪3.俄罗斯A-91式小型突击步枪俄罗斯卡拉什尼科夫AK-101式$和AK-103式突击步枪俄罗斯卡拉什尼科夫AK-102式、$AK-104式和AK-105式小型突击步枪俄罗斯德拉戈诺夫SVDS 7.62mm狙击步枪俄罗斯AS 9mm特种突击步枪1.奥地利施泰尔AUG 5.56mm轻机枪2.澳大利亚M60式7.62mm通用机枪3.巴西维拉普鲁7.62mm通用机枪4.比利时米尼米5.56mm轻机枪5.比利时FN MAG 7.62mm通用机枪6.比利时FN BRG-15式15mm大口径机枪7.丹麦麦德森M50式7.62mm轻机枪8.丹麦麦德森-塞特7.62mm通用机枪9.丹麦麦德森12.7mm大口径机枪10.德国HK13式5.56mm轻机枪11.德国HK11A1式7.62mm轻机枪12.德国HK11E式7.62mm和HK13E式5.56mm轻机枪13.德国HK21式和HK21A1式7.62mm通用机枪14.德国HK21E式7.62mm和HK23E式5.56mm通用机枪15.德国MG3式7.62mm通用机枪16.德国MG13式7.92mm机枪17.德国MG15式7.92mm机枪18.德国MG34式7.92mm通用机枪19.德国MG42式7.92mm通用机枪20.法国M1952式7.5mm通用机枪21.法国AANF1式7.62mm通用机枪22.法国绍沙M1915式8mm机枪23.法国哈奇开斯M1922式8mm轻机枪24.芬兰瓦尔梅特M62式7.62mm机枪25.韩国K3式5.56mm轻机枪26.美国阿雷斯5.56mm轻机枪27.美国柯尔特M16A2式5.56mm轻机枪28.美国勃朗宁M1917A1式7.62mm机枪29.美国M60式7.62mm通用机枪30.美国M73式7.62mm坦克机枪31.美国M219式7.62mm坦克机枪32.美国米尼岗M134式7.62mm机枪33.美国EX-34式7.62mm链式机枪34.美国阿雷斯7.62mm外动力机枪35.美国勃朗宁M2HB式12.7mm大口径机枪36.美国M85式12.7mm装甲战车机枪37.美国AN-M3式12.7mm航空机枪38.美国阿雷斯12.7mm转膛机枪39.墨西哥门多萨RM2式7.62mm轻机枪40.南非SS-77式7.62mm轻机枪41.葡萄牙M938式7.92mm轻机枪42.前捷克斯洛伐克拉达5.56mm轻机枪43.前捷克斯洛伐克Vz52(52/57)式7.62mm轻机枪44.前捷克斯洛伐克Vz59式7.62mm通用机枪45.前捷克斯洛伐克ZB26式7.92mm轻机枪46.前捷克斯洛伐克ZB53式7.92mm重机枪47.前捷克斯洛伐克12.7mm高射机枪48.前南斯拉夫M82式和M82A式5.56mm轻机枪49.前南斯拉夫M72B1式和M72AB1式7.62mm轻机枪50.前南斯拉夫M77B1式7.62mm轻机枪51.前南斯拉夫M84式7.62mm通用机枪52.前南斯拉夫M53式7.92mm通用机枪53.前苏联RPK-74式5.45mm轻机枪54.前苏联捷格加廖夫DP和DPM 7.62mm轻机枪55.前苏联RPD 7.62mm轻机枪1.巴西恩纳姆12号霰弹枪2.巴西AM-402式12号发射器3.巴西M1-CEV式9mm左轮发射器4.比利时勃朗宁BPS-SP12号霰弹枪5.德国HK512式12号霰弹枪6.德国MZP-1式40mm多用途手枪7.法国阿佩12号霰弹枪8.菲律宾30R式和30DG式12号霰弹枪9.菲律宾30P式和30RP式12号霰弹枪10.韩国USAS 12号自动霰弹枪11.美国AAI近战突击武器系统12.美国奥林/赫克勒-科赫近战突击武器系统13.美国潘科·杰克·哈默3-A2式12号霰弹枪14.美国莫斯伯格500系列12号霰弹枪15.美国莫斯伯格M500式12号无托霰弹枪16.美国莫斯伯格595AP5式12号霰弹枪17.美国莫斯伯格5500系列12号霰弹枪18.美国雷明顿M870-1式12号霰弹枪19.美国温彻斯特防卫者1300式12号霰弹枪20.美国温彻斯特防卫者1300式12号不锈钢霰弹枪21.美国西纳·阿尔蒂玛特步/霰结合枪22.美国伊萨卡37M式和P式12号霰弹枪23.美国伊萨卡DS12号警用特种霰弹枪24.美国伊萨卡12号专用霰弹枪25.美国伊萨卡12号小握把式霰弹枪26.美国伊萨卡斯塔考特霰弹枪27.美国鲍尔·斯塔夫KA-1冲击式武器28.美国晕眩枪系统29.美国史密斯-韦森化学毒气装置30.美国M454、M456、M458、M459式榴弹发射器31.南非斯托佩尔37mm防暴枪32.前南斯拉夫杯形榴弹发射筒33.以色列ISPRA两用枪榴弹发射筒34.意大利伯莱塔RS200P式12号霰弹枪35.意大利伯莱塔RS202 M1式和M2式12号霰弹枪36.意大利伯纳德利B4式12号霰弹枪37.意大利贝内利121-M-1式12号霰弹枪38.意大利贝内利M1超级90式12号防暴霰弹枪39.意大利贝内利M3T式12号可变霰弹枪40.意大利贝内利M3超级90式12号可变霰弹枪41.意大利费巴尔姆12号特种警用霰弹枪42.意大利弗兰基PA3系列12号防暴霰弹枪43.意大利弗兰基SPAS12式12号霰弹枪44.意大利弗兰基SPAS15式12号军用霰弹枪45.意大利特拉斯泰12号军警用霰弹枪46.英国维京SOS12号霰弹枪47.英国希尔顿多用途防暴枪48.英国阿文王牌37mm防暴枪49.英国阿文37mm(多发)防暴枪50.英国布里顿MP-37式37mm多用途防暴枪51.英国谢尔穆利38mm多用途防暴枪52.英国神剑MK2式38mm防暴枪1.比利时FN FAL步枪刺刀2.德国战斗刀3.法国FA MAS步枪刺刀4.美国M5式、M6式和M7式刺刀5.美国M9式多用刺刀6.美国巴克马斯特救生刀7.美国空军救生刀8.前捷克斯洛伐克Vz/58式刺刀9.前苏联AK-47式突击步枪刺刀10.前苏联AKM和AK-74式步枪刺刀11.前苏联SKS折叠式刺刀12.日本特种部队救生刀和空降兵救生刀13.西班牙探险者救生/突击刀14.英国702号救生刀15.英国L1A1式和L1A3式刺刀16.英国L85A1式步枪刺刀1.奥地利LAT500式82mm火箭筒2.比利时RL-83式83mm火箭筒3.德国铁拳150式44mm火箭筒4.德国长矛44mm火箭筒5.德国铁拳3式60mm火箭筒6.德国铁拳3式60mm智能火箭筒7.德国火蛇60mm4管遥控火箭发射器8.德国弩式78mm火箭筒9.法国黄蜂58式70mm火箭筒10.法国丘辟特ACL300式70mm火箭筒11.法国阿尔帕克72mm火箭筒12.法国ACL-APX80mm火箭筒13.法国斯特安F1式89mm火箭筒14.法国AB92式92mm火箭筒15.法国阿帕杰克斯112mm智能火箭筒16.法国阿皮拉斯112mm火箭筒17.法国达尔德120mm火箭筒18.法国布朗特130mm火箭筒19.芬兰M-55式55mm火箭筒20.美国巴祖卡60mm火箭筒21.美国M72式66mm火箭筒22.美国M72-750式66mm火箭筒23.美国M72A系列66mm火箭筒24.美国M72E系列66mm火箭筒25.美国M202式66mm4管火箭发射器26.美国毒蛇70mm火箭筒27.美国SMAW83mm火箭筒28.美国SMAW-D83mm火箭筒29.美国M20式88.9mm火箭筒30.美国RAW140mm火箭筒31.南非FT5式92mm火箭筒32.前捷克斯洛伐克RPG-75式68mm火箭筒33.前捷克斯洛伐克RPG-75式68mm火箭筒34.前南斯拉夫M57式44mm火箭筒35.前南斯拉夫M80式44mm火箭筒36.前南斯拉夫RBR-M80式64mm火箭筒37.前南斯拉夫M79式90mm火箭筒38.前南斯拉夫大黄蜂RBR120mm火箭筒39.前南斯拉夫M57式44mm火箭筒40.前南斯拉夫M80式44mm火箭筒41.前南斯拉夫RBR-M80式64mm火箭筒42.前南斯拉夫M79式90mm火箭筒43.前苏联RPG-2式40mm火箭筒44.前苏联RPG-7式40mm火箭筒45.前苏联RPG-16式58.3mm火箭筒46.前苏联RPG-18式64mm火箭筒47.前苏联RPG-22式72mm火箭筒48.前苏联RPG-26式72.5mm火箭筒49.前苏联SPG-9式73mm火箭筒50.前苏联RPO-A式93mm火箭筒51.前苏联105mm火箭筒52.俄罗斯RPG-7D1式40mm火箭筒53.俄罗斯RPG-7V1式40mm火箭筒54.俄罗斯塔沃尔加RPG-27式105mm火箭筒55.俄罗斯范皮尔RPG-29式105.2mm火箭筒56.瑞典小人式74mm火箭筒57.瑞典AT-4式84mm火箭筒58.瑞典卡尔·古斯塔夫M2式84mm火箭筒59.瑞典卡尔·古斯塔夫M2-550式84mm火箭筒60.瑞典卡尔·古斯塔夫M3式84mm火箭筒61.瑞典AT-12T式120mm火箭筒62.瑞士响盒式50mm多管火箭发射器1.阿根廷TAM中型坦克2.埃及拉姆塞斯2主战坦克3.巴西MB-3塔穆伊奥中型坦克4.巴西EE-T1奥索里约主战坦克5.法国AMX-30主战坦克6.法国AMX-32主战坦克7.法国AMX-40主战坦克8.法国AMX勒克莱尔主战坦克9.加拿大未来主战坦克10.捷克斯洛伐克坦克11.联邦德国TAM和TM301坦克12.联邦德国豹1主战坦克13.联邦德国豹2主战坦克14.罗马尼亚T-55改进型主战坦克15.罗马尼亚TR-125主战坦克16.美国M47中型坦克17.美国M48系列主战坦克18.美国M60系列主战坦克19.美国超M60主战坦克20.美国M1艾布拉姆斯系列主战坦克21.南朝鲜88式主战坦克22.南斯拉夫T-54/T-55等坦克23.南斯拉夫T-74主战坦克24.日本61式中型坦克25.日本74式主战坦克26.日本90式主战坦克27.瑞典S主战坦克28.瑞士Pz61/68主战坦克29.瑞士Pz87豹式主战坦克30.苏联T-34中型坦克31.苏联T-54/T-55主战坦克32.苏联T-62主战坦克33.苏联T-64主战坦克34.苏联T-72主战坦克35.苏联T-80主战坦克36.土耳其M48A5T1等坦克37.西班牙AMX-30坦克38.西班牙塔尔伯特公司主战坦克现代化改造车型39.西班牙兰斯主战坦克40.意大利OF40主战坦克41.意大利C1主战坦克42.印度胜利主战坦克43.印度阿琼主战坦克44.英国逊邱伦主战坦克45.英国奇伏坦主战坦克46.英国奇伏坦900主战坦克47.英国哈里德主战坦克48.英国挑战者主战坦克49.英国维克斯MK7主战坦克50.以色列谢尔曼坦克51.以色列改进的逊邱伦主战坦克52.以色列梅卡瓦主战坦克53.中国59式中型坦克54.中国69式中型坦克55.中国80式主战坦克56.中国台湾省猛虎M48H主战坦克1.奥地利4KH7FA-SB20神鹰装甲抢救车2.巴西伯纳迪尼轻型装甲抢救车3.巴西恩格萨EE-11乌鲁图(6*6)修理和抢救车4.比利时西布玛斯(6*6)装甲抢救车5.捷克斯洛伐克WPT-TOPAS装甲修理车6.捷克斯洛伐克VPV抢救车7.法国AMX-30D装甲抢救车8.法国AMX-13装甲抢救车9.法国潘哈德VCR-AT(6*6)装甲修理车10.加拿大LAV(8*8)装甲修理和抢救车11.联邦德国豹1(BPz2型)装甲抢救车12.联邦德国豹2(BPz3型)装甲抢救车13.美国M88系列装甲抢救车14.美国艾布拉姆斯抢救车15.美国以M113装甲人员输送车为底盘的装甲抢救和修理车16.美国AAVR7A1突击两栖抢救车17.美国V-150康曼多(4*4)抢救车18.美国装甲保养车(AMV)19.南非象式装甲抢救车20.南非獾式装甲修理车21.南非TFM吉姆斯博克(4*4)装甲抢救车22.日本78式装甲抢救车23.瑞典Bgbv82装甲抢救车24.瑞士Entp Pz65装甲抢救车25.苏联T-54/T-55装甲抢救车26.苏联T-62(M1977)装甲抢救车27.苏联БРЗМ -1装甲抢救车28.苏联МТП技术保障车29.苏联МТП-ЛБ技术保障车30.西班牙M-47 E2R装甲抢救车31.西班牙BMR 3560.55装甲抢救车和修理车32.意大利OF-40装甲抢救车33.英国奇伏坦装甲抢救车34.英国挑战者装甲抢救和修理车35.英国维克斯装甲抢救和修理车36.英国武士抢救和修理车37.英国萨克松装甲抢救车38.中国73式中型坦克抢救车39.中国84式中型坦克抢救车40.中国76式水陆坦克抢救牵引车41.中国79式轻型坦克抢修车42.中国85式轻型装甲抢修车1.阿根廷VCTP履带式装甲步兵战车2.比利时AIFV-B履带式装甲步兵战车3.法国AMX VCI履带式步兵战车4.法国AMX-10P履带式步兵战车5.联邦德国黄鼠狼履带式步兵战车6.联邦德国黄鼠狼2履带式步兵战车7.联邦德国美洲狮履带式装甲战车族8.美国AIFV履带履带式装甲步兵战车9.美国M2履带式步兵战车10.美国LAV-25(8*8)轮式步兵战车11.南朝鲜KIFV履带式步兵战车12.南非AC100(6*6)轮式水陆步兵战车13.南非獾式(6*6)轮式步兵战车14.南斯拉夫M-980履带式机械化步兵战车15.南斯拉夫BVP M80A履带式机械化步兵战车16.日本88式履带式机械化步兵战车17.瑞典CV90履带式装甲战车族18.瑞士旋风改进型履带式步兵战车19.苏联 M -1履带式步兵战车20.苏联 M -2履带式步兵战车21.苏联 M 履带式伞兵战车22.西班牙BMR-600(6*6)轮式步兵战车23.意大利VCC-1履带式装甲步兵战车24.意大利OTO C13 履带式步兵战车25.意大利VCC-80履带式步兵战车26.英国武士履带式机械化步兵战车27.中国86式履带式步兵战车28.中国YW309履带式步兵战车29.中-英NVH1履带式步兵战车30.中国台湾省履带式装甲步兵战车军用飞机战斗机又称歼击机,是用于在空中消灭敌方飞机和巡航导弹的军用飞机。
特步系列(M3、M6、M9)产品介绍竞争激烈中国体育用品市场上,中国企业如何杀开一条血路,创出再品牌,来自中国鞋都晋江的特步公司通过不懈地努力,成功跨越小作坊时代和海外代工时代,走上了自创品牌的道路。
其富有创新精神的差异化营销及成功的经营实践,对于中国成长型企业的营销实践,也有着诸多的借鉴意义。
特步,在运动产业中特立独行,一贯坚持自己的道路:第一个鲜明的扛起“时尚运动”的大旗,独特的理念和大规模的品牌推广,造就了特步在全国范围内知名度的提升和业绩的斐然。
但挑战依然严峻。
二、市场分析1、市场定位特步公司认为,对一个体育用品品牌来说,其目标市场有四大块。
高端市场的专业运动员装备;大众体育市场渴望运动而实际很少运动的心灵渴求与安慰群体集合市场;非运动服饰群体转移市场。
耐克、阿迪达斯通过对尖顶赛事的长期赞助与推广,树立起高端品牌形象,并用专业市场的形象来影响和拉动大众体育市场,非常符合体育用品的品牌次级联想推广规则,国内品牌体育用品如李宁、安踏也拼命往这一市场中挤。
这种竞争态势,与运动鞋本身的科技含量有很大关系,国内众多鞋厂也正由最初运动鞋生产的手工作坊发展为整鞋生产厂商。
运动鞋市场上高、中、低端产品充斥,如果产品,品牌做不到足够的差异化,特步无疑将沦为大路产品。
经过详细的市场调研,特步公司发现,体育用品从金字塔尖向下辐射影响是一个漫长的过程,直接针对后面三大市场找到一个定位差异点进行产品研发与传播推广,是一个快速建立品牌的有效途径。
特步最终定位于时尚运动品牌,顾客年龄区隔在13-25岁之间,通过准确的营销规划,以及差异化营销战略的系统实施,特步在国内体育用品市场商机逐步开拓出。
那么究竟特步的目标消费者是怎样的一群人?要回答这个问题:我们通过深度的消费者访谈,对80后一带的想法,看法,消费观,生活习性等进行研究去寻找答案。
于是,我们锁定了特步的目标消费群,给予他们具体生动的描述:他们是居住在二、三线城市80后年轻一代,网络咨询在这一代蓬勃发展,也因此入侵他们的每个细胞,没有网络就活不下去。
他们重视自己,渴望出位,所以他们爱好追星,爱好时尚。
而时尚的意义之于他们并非盲目的跟随潮流,而是自己创造一个不一样的我,一切以我的独特爱好为准。
他们有个性,重视自我的一群,渴望自由,向往很多,但束缚也很多,内心真正的需求:期待做一个不一样的我,冲破束缚,让自己独特,与众不同。
2、消费者分析A、消费者大众化体育产品的主流消费者是青少年和一些在工作岗位上的白领阶级,而他们占据市场的绝大部分。
现在的绝大多数的青少年都喜欢运动、健身或是为了培养自己的兴趣而购买体育用品;而那些在工作岗位上的人平时忙于工作,没空去户外或大型健身场所锻炼身体,因而他们会选择购买一些体育产品作为自己平时在家的锻炼工具。
另外,体育周边产品的主流消费者定位也是青少年,所以大众化体育产品和体育周边产品在整个市场的容量还是很大。
B、公众广告对体育产品的影响在50%~60%左右,尤其是由一些体育明星所代言的广告,现在的一些青少年有盲目追求明星的行为,他们通过媒体传播,购买大量与自己喜欢的体育明星有关的产品,可见,公众对体育消费始终保持着较高的积极C、专卖店的目标群体这些人大多数是城市的一些经销者,他们主要是想找到好的运动品牌能够让自己的店收益更好。
所以这些人在选择运动品牌时就会去关注一些公司的运动鞋的销售情况。
我们主要要盯住这样的一个群体,他们是我们销售的主要方向,作好这方面工作,我们后面的步子就好走了。
这样的一些人他们的需要有明确的针对性,同时又必须是最前沿、最及时的知识和信息。
如何让这些人了解认知特步产品呢,据我们调查得知,绝大多数经营着都会买一些报纸关注那里的家盟信息。
因此,通过购买这些报纸的广告版面,来宣传特步,会有不错的效果。
具体媒体操作见后面的“推广策略”。
D、大中小学生群体在我国这个群体是相当的庞大,而且根据目前的分析,特步产品的主要销售者也是来至这个群体。
所以我们应更好的做好这个群体的宣传工作。
但客观来分析。
目前我国的消费水平不是很高,而学生有是拿父母的钱所以他们的消费欲望是很强,但消费的能力不是很高,这只是在高中小学生中,对于大学生来说,他们的消费水平已经非常高了。
因此我们在这一群体中的重点还是放在大学身上。
为此,特步公司也充分考虑了了这一特殊群体,尽我们之所能,努力满足当前大学生的需要,尽量开发出一些适合大学生心理的产品。
目标消费群——年龄在13-25岁之间的年轻人。
3、竞争对手分析前特步国内的主要竞争对手还是安踏,361°、李宁、贵人鸟、德尔惠。
国际品牌的主要竞争对手分别是阿迪和耐克。
我国的运动品牌市场虽然很大,但品牌太多了。
而且有一些外国品牌的进入使得国内市场竞争更加的激烈.。
而我国运动鞋市场又不够成熟,有专家对我国的运动鞋市场进行了这样的分析,认为我国的运动市场潜力非常巨大,但是竞争也是相当的激烈。
作为国内运动品牌的领先者,特步的主要竞争对手是以李宁为主的国内一些大的运动鞋制造商,当然还有的就是国际上的大公司,像耐克等一些鞋业巨头。
还有就是一些第三层次的区域品牌,他们的力量是不可忽视的从以上的分析我们可以看出我国的运动鞋市场的竞争还是比较的激烈,但市场的份额很大,这对特步公司的发展是有利的,只要公司能调整好战略。
在这样的市场下也会有很大发展的空间。
三、产品分析1、产品环境分析特步企业经过十几年的风风雨雨,作为一个体育用品企业,特步在国内外具有越来越大的影响力,已经连续四年占据着国内同行业市场综合占有率第一的位置。
特步的专卖体系早已覆盖全国,截止到2009年6月30日终端网点达5045余家,建立了综合体育专卖店为主体的特步专卖体系,培育了一大批以特步事业为终极目标的品牌运营者。
特步在国内市场同类产品的销售中,连续几年牢牢占领了运动产品销售的龙头份额,并占领了相当一部分海外市场。
特步在自身做强、做大之后,迅速把战略重点放在了娱乐时尚潮流体育用品上,确立了具有特色的娱乐+体育营销策略,以及架构了以传播娱乐时尚体育文化为核心的特步娱乐体育两栖营销体系,成功地使品牌的知名度和美誉度得到了快速提升。
一方面,特步通过引进更先进的生产技术,大幅增加对产品研发的投入,提高产品开发能力,建立了以满足个性,时尚,主题概念的体育运动为核心的产品研发体系;另一方面,特步对体育运动的包装重点也开始向专业体育赛事和娱乐活动的转移,确立了以体育加娱乐的营销策略推广体系。
未来,特步仍将一如既往,致力于个性产品和优质服务,为全球每一位热爱运动和崇尚时尚生活的年轻人提供更舒适、更时尚的生活方式,为推动体育事业的发展,贡献应有的力量。
2、SWTO分析SWOT是一种分析方法,用来确定企业本身的竞争优势(strength),竞争劣势(weakness),机会(opportunity)和威胁(threat),从而将公司的资源优势和缺陷,了解公司所面临的机会和挑战,对于制定公司未来有着发展重大的意义。
S竞争优势:特步公司一直以来,营销理念都是以娱乐时尚加体育营销,把体育加上时尚的元素,和其他的品牌有所差异,而且是第一家以娱乐开道,领跑体育运动品牌,对于国内品牌来讲是领先者。
W竞争劣势品牌不成熟,信誉度和美誉度在消费者心中的成分不够大。
对于国外品牌讲师追随者。
O机会(1)特步在山东省的销售一直排在前十名之外,利用此次全运会在山东举办的契机,把山东这片市场打开,知名度提高一个档次。
2)在全运会过程中我们从企业营销的过程中,我们把全运会当做体育营销,也是事件营销,我们把全运会的方方面面都渗透到了,裁判员、工作人员、火炬传递、官员、新闻工作者,他们所有出场的服装都是由我们来提供,我们来赞助。
T威胁在同行类竞争品牌中,与龙头老大李宁争锋相对,其它同类品牌也参与在争夺体育用品这个市场上,草根级别的小品牌纷纷出现,自立门户。
特步通过科学的市场定位与区隔之后,需要进一步实现顾客感知的区隔与差异化。
否则,将和国内众多二、三线品牌一样,流于一种聊以自慰的形式,最终沦为掩耳盗铃之作。
特步正通过产品差异化、形象差异化、推广差异化这三大策略,一步步迈向成功之路。
特步在国内第一家改变了运动产品的专有属性和冷冰冰的品牌形象,并根据运动鞋的穿着特点,在行业中独家引进日本技术,让每一双鞋有一股淡淡的香水味,起到祛味、除臭的作用。
在保证产品品质前提下,特步还在产品用色、设计上大胆突破,每年每季均推出自己的主题概念商品如:风火、冷血豪情、刀锋、圣火、先锋、04好玩,款款个性、时尚,其中的第一代风火鞋创下了120万双的中国单鞋销售奇迹,现在已经发展到第五代。
时尚元素融入产品设计当中,在给顾客带去优良产品品质的同时,满足消费者对时尚、个性的精神渴求。
四、广告策略分析1、媒体策略分析特步是国内第一个采用娱乐营销的体育用品品牌,这非常符合特步作为一个时尚运动品牌特征。
特步以每年人民币450万元的代价与英皇旗下艺人谢霆锋签约,谢成为特步品牌代言人和形象大使。
谢霆锋在年青人一代中有非凡的号召力,是“X一代”的核心领导人物,其叛逆、个性、时尚集中体现了特步的品牌特征,此后全国各地谢霆锋的忠实歌迷疯抢特步运动鞋,海报、CD、签名画册曾在全国几度断货。
在代言人深度配合方面,特步也成立了专案组与英皇紧密配合,实施跟踪推广。
谢霆锋到大陆的每一次媒体见面会,都有特步签售会的身影。
三年来,在全国二十多个主要城市进行声势浩大的推广活动,使特步品牌形象深受特步目标消费群的认可。
特步在品牌形象代言手法坚持采取“立体代言”策略,用不同明星的影响力带动目标市场不同个体需求,最终实现目标市场消费者特征集合营销。
谢霆锋成功后,青春、朝气、活力的TWINS演唱组合,针对18岁以下顾客有非凡影响力的BOY‘Z组合相继进入特步视线,成为特步品牌代言人。
与QQ、动感地带一样,特步用“X一代”来概括目标市场核心特征,建立“X一代”的核心价值观和品牌归属感,用多明星立体代言方式不断扩充“X一代”阵营成员,建立起个性、时尚、特立独行的个性品牌形象。
品牌推广,抢占强势媒介的话语权,并在招商方面获得大举成功。
随后特步为产品建设全国销售网络服务,吸引了大批分销商加入特步连锁系统,特步专买店在全国范围内也迅速地由省份中心城市辐射到二、三级城市以及星云密布的中国乡镇。
中央五套在特步的选择下,后面紧紧跟随了大批晋江运动鞋品牌,高峰时期,曾有三十多个品牌在中央五套投放电视广告,一度被戏称为晋江频道。
在市场网络开发成功后,特步减少了中央电视台广告投放力度,开始有针对性做区域性的媒体投放,包括与湖南卫视《快乐大本营》《娱乐无极限》、《金鹰之星》、东方卫视《娱乐星天地》、光线传媒等娱乐时尚媒介合作推广。
在网站建设方面,特步网站再一次显示了特立独行的品牌主张。