图形创意之文字图形

汉字图形化在字体设计中的应用作者：李旭龙来源：《艺术评论》 2015年第9期李旭龙汉字是中华文化的浓缩与积淀，是五千年文明的历史见证，它起源于远古先人传递、记录信息的图形符号。

结合汉字的文化内涵，将古老的汉字与现代图形设计相结合，可以重新焕发汉字的魅力。

一、汉字图形化概述汉字图形化以汉字为基本元素，以实现图形化为最终目的。

汉字图形化对汉字的“形”进行图形化处理，通过汉字的“形”展现汉字的“意”，实现形与意的结合，不仅形象地传达了信息，还有很强的美感。

汉字图形化过程，需要综合运用解构、重组、光影、肌理、替换等多种视觉处理方法，同时要兼顾汉字的内涵，以图形化的方式将汉字的信息呈现出来。

汉字图形化是图形创意的一种表现方式，由于加入了汉字这种古老元素，因而具有独特的创意原则和方法。

汉字图形化首先具备图形表现功能，它传递的信息直接有力、准确生动，具有较高的识别性。

汉字图形化最终产物是图形，最大特点就是图像性。

汉字图形化不是简单的装饰，它反映着人们的审美意识和生活形态，是中国人思维方式和造型观念的集中体现。

汉字图形化与汉字的历史密不可分。

无论汉字外观如何变化，其本源都来自于象形。

汉字图形化在我国商周时期便初见端倪。

甲骨文是中国最早的汉字，其产生于原始社会最简单的花纹和图案，是一种象形文字。

象形文字将图形当作文字使用，这些文字与其所代表的事物，在形状上非常相像。

在甲骨文基础上发展而来的金文，也带有图形的身影。

从商周出土青铜器的铭文中，我们可以看出当时的先人已经有意识地在文字中添加纹饰图案。

现在有的考古学家将这种文字称为图形文字。

图形文字与当时的装饰纹样和谐搭配，展现了当时人们的设计思想。

人们对图形文字进行设计，展示文字的形式美，这种古朴的表现手法令我们感觉到了古代人的智慧。

可以说，图形文字是汉字图形化的起源。

二、汉字图形化与字体设计的关系汉字具备图形化设计的潜能。

汉字的发展有着漫长的历史，早在汉代，许慎所著的《说文解字》就提出了汉字组字、造字的方式，包括象形、形声、转注、假借、指事、会意等。

平面艺术设计中创意图形和文字的应用在平面艺术设计进程中，把字体以及图形进行恰当的使用，是为了达到更好的使用成效，要和所需项目的特质展开匹配。

如此不但可以从本质上使得大众对作品的整体造型有更为深刻的印象和理解，并且还可以获得大众的青睐。

彰显平面艺术设计作品的优势。

其中，图形及文字的使用开始渐渐朝着更为多元化的态势演进，在整体提升了视觉表达成效的同时，也在很大程度上增加了其设计的困难度。

这篇文章对于图形及文字在平面艺术设计中的使用状况展开了阐述，为设计未来的发展供应了充分的保证。

标签：平面艺术设计;创意图形;文字应用一、平面艺术设计中创意图形的应用图形在平面艺术设计中都拥有着极为关键的意义和功效。

尤其是在平面表达的进程中，其能够被当做是一种极为关键的资讯载体。

同时，因为其自身的活泼和直接，这对平面表达艺术的设计来说，有着极为重要的意义。

尤其是近几年，在整个设计进程中，图形的使用逐渐增多，不管是对感染力的设计，还是在对某些大品牌内容的设计，其中多多少少都会出现种类各异的图形设计。

利用图形在这之中的巧妙的使用，不但可以从本质上推动平面表达的直接性，使其获得充分的提高，并且还可以在表现的进程中，达到较好的交流感知的功效。

通常而言，平面艺术的设计基本是日常行为活动，设计师的思考和想法不会脱离日常氛围的熏陶，所以，创意图形的选择、建立以及表达形式都是和生活氛围相匹配和相协调的，创意图形能够多层次的运用心理、社会学和艺术学来实施创新设计。

比如，能够用多样化的手段和广泛的思维来展开图形的创意联合，贴合当代文明环境，实施设计，图形的物化以及要素的连接，或者分解生活环境的一些理念，使之贴合大众的客观审美规范。

在创意图案的艺术部分上讲，需要积极结合当代设计的经验，整合古代、当代、民间和后现代风格，增强设计品的视觉体验，做到主客观相契合，了解成熟的焦点透视消解手段，在平面设计中恰当的运用多视点布局，可以提高人民大众的接受度，图形创意设计者能够融合故事章节或者传说选段来颠覆、突破设计的时空限制，极力彰显解构或重组理念在当代设计思潮中探求新颖的视觉状态，力求使其无论是理念层面还是文字渲染层面都可以达到浸染的功效，在创意图形设计手段上要关注比例问题、要素重组、图案移位、三维视觉、抽象渲染的混搭手法，创意图形的平面使用在生活环境中的标准要做到美观性及感染力的完美融合。

浅谈平面设计中的汉字创意和图形创意摘要：平面设计在商业信息活动中起着不可替代的作用，内在创意是平面设计的灵魂，文字和图形是构成平面设计的视觉元素，文字和图形创意的好坏直接影响着设计作品的优劣。

关键词：平面设计汉字创意图形创意一、前言平面设计是一门综合艺术，运用艺术手法对文字、图像、色彩、版式等进行处理，使其具有艺术性和功能性。

随着商业活动的日益频繁，平面设计的作用也愈发凸显出来。

优秀的作品不仅给人以美的享受，而且能够以艺术的处理手法准确地向受众传递信息。

平面设计的灵魂是其内在的创意，而视觉元素中的汉字和图形是构成创意的重要组成部分，汉字和图形创意的好坏直接影响着作品的成功与否。

二、平面设计的内涵平面设计运用文字和图形将信息传达给受众，运用视觉元素来表达设计师的设想和想象。

平面设计不仅向受众传递信息和表达理念，而且是一种美的享受，创意、构图以及色彩是平面设计的三个视觉元素，其中创意是第一要素，文字是在一定时间内与受众进行有效沟通的主要媒介物。

平面设计是一门综合艺术，设计师不仅要具有娴熟的计算机应用能力，而且要有扎实的人文艺术知识和较高的艺术鉴赏力。

三、平面设计中的汉字创意（一）汉字字形创意的表现方式平面设计中的汉字创意是在文字传达信息的前提下，将汉字字形图像化，创造一种象征性的视觉语言，提高汉字视觉传递信息的功能。

汉字字形的图形化是利用汉字独特的形态结构，改变字体原有的组织结构，如：位置、大小、长短、远近等，从而提升笔画在平面视觉上的可读性和美感。

图形化的汉字字形给人以视觉清晰的整体效果。

汉字字形在平面设计中图形化的表现方式不应当随意改变字体的基本结构，以避免出现繁杂零乱的现象。

在设计中可以运用夸张的艺术手法对字形中的部分笔画进行拉伸、加粗、压缩、变形等处理以增强汉字的形式感。

在视觉传达中，图形化的汉字不仅向大众传递作者的设计意图和信息内容，还必须具有视觉美感。

在二维视觉的平面设计中，可以将摄影、电脑技巧等表现手法与简洁有意义的图形化汉字结合起来，形成一种写实或抽象的视觉差异。

图形创意之汉字的视觉想象与设计作者：欧阳慧来源：《艺术与设计·理论》2013年第10期一、汉字作为图形创意设计思维训练的目的作为世界存世最长、一脉传承最具代表性的文化符号——汉字，它是人类最早发明的象形文字之一。

汉字从它的起源开始，便与图形紧密联系，其独特的造型结构、字体形态和笔画上都具有十分高的审美价值，自然而然，以汉字元素为图形创意设计的灵感来源越来越多地出现在当代各种设计门类之中，成为重要的设计语言之一。

将汉字图形化，进行图形意义上的延伸，以此创作出的图形成为了语言符号和图形形象的双重载体。

对汉字图形的再认识，充分挖掘汉字在现代设计之中的价值，进而成为各类设计产品的创意元素，可以直接运用到具体的设计实践中去，如标志、招贴、插图、广告设计等；它还可以转化为服装服饰的面料图案以及首饰设计的形态元素等；并且对于解决这些专业创意设计思维的训练可以起到一定的启发作用。

汉字作为图形创意设计思维训练的目的，就是通过挖掘汉字的形态美感与图形化创意设计之间的关联性，将艺术想象力和创造力融入图形创意设计之中，同时把传统文化元素与图形创意设计相结合，并为图形创意设计提供一种视角，并且，以汉字为元素所做的图形创意设计还会自然而然的就将传统文化融入到了具有时代气息、特质的现代设计作品之中了，其创意设计的意义和价值便凸显出来。

二、汉字在图形创意设计中的表现手法图形创意设计的思维形式是设计师以准确有效的传递信息为目的，通过创造性的思维活动，以联想和想象为双翼，对其进行高度概括、提炼、萃取，最终创造出新图形的过程。

虽然，图形创意的设计手法是多样的，如联想、解构、重构、夸大、缩小、截取局部、材质异化、形象叠加、仿形图形、仿影图形等多种手法，但以汉字作为图形创意设计元素的创意表现手法常用的为如下几种：（一）解构汉字解构汉字是将汉字的基本笔画、结构、字形形态等的拆解重构，创造出新的图形的一种设计手法。

1.解构汉字的笔画汉字的基本笔画是点、横、坚、撇、捺、提、折、勾，即“永”字八法。

平面设计中图形与文字的关系平面设计中图形与文字的关系一、引言图形与文字是构成平面设计其中的两大要素，以各自的特点在设计中担当着不同的角色，二者相互独立又相互渗透。

二、图形与平面设计的关系图形在传播信息方面起到重要作用，作为平面设计的要素之一在创意、信息传达及表现中占重要位置，因为视觉对象首先应该是可视的形象，所以图形是平面设计作品中的视觉中心。

在平面设计中图形具有视觉冲击力强、便于记忆的特点，其传播速度要比文字说明快得多。

越是形象生动的图形越能抓住观众的眼球，图形以其不可替代的特征理所当然的成为了平面设计的视觉重点。

其表现主要有以下两方面：（一）图像是平面设计的直接承担着。

无论是抽象的符号还是具象的图片，我们都可以自由的安排和处理适合与场合的设计组合。

尤其是电脑科技在平面设计中的应用，图形可以随意的压缩、拉长、挤压、扭曲、变形、变色等等，使得设计组合更加的便利，形成一种现实社会中不可能有的形式，它有别于人的眼睛所把握物象的远近、色彩、大小及瞬间影像的传统空间概念。

（二）图形间的相互关系。

在平面力学中，人通过对各种物象产生某种心理作用而达到某种联系的心理状态，比如说几何中的两点成线，三点成平面的视觉心理。

图形创意的表现图形可以理解为除摄影以外的一切图和型。

图形以其独特的现象力，在版面构成中展示着独特的视觉魅力。

图形是在平面构成要素中形成广告性格及提高视觉注意力的重要素材。

图形能够下意识地左右广告的传播效果。

图形占据了重要版面，有的甚至是全部版面。

图形往往能引起人们的注意，并激发阅读兴趣，图形给人的视觉印象要优于文字，合理的运用图形符号。

1、图形设计语言图形作为设计的语言，要注意把话说清楚。

在处理中必须抓主主要特征，注意关键部位的细节。

否则差之百，失之千里。

比如苹果、西红柿、桔子等在体量差不多，但实际上却有很大不同，这就要在处理中住它们各自不同特征。

创意的图形表现是通过对创意的中心的深刻思考和系统分析，充分发挥想象思维和创造力，将想象、意念形象化、视觉化。

图形创意的表现（一）同构图形：（构造相同）将不同的但相互之间有联系的形象素材，巧妙地结合在一起，整合成新的形象。

这必须有先决条件——他们之间应该有适于整合的共性。

对于这种共性，我们称之为同构。

为了成功地进行形象的整合，必须通过观察与联想，刻意地进行同构的探寻。

同构图形要求“整体统一”，合理地解决物与物、形与形之间的对立、矛盾、使之协调统一。

同构图形强调“创造”的观念，同构图形并不追求生活中的真实，更注重视觉意义上的艺术性与合理性。

1、形义同构：即把含义、形象两类同构综合起来，利用含义的相似和形式的相似进行双重构成。

这种同构不仅具有视觉冲击力，而且具有很强的心理效应。

2、异质同构：每一种物质都有自己的特征和固定的材质，如：建筑、人、动物、植物、商品等，将不同物质的形象，根据广告设计的需要进行异质同构，在现实当中不能做到的，在图形设计中能使两个材质完成不用的物质，经过设计师巧妙地嫁接，出现一种新奇的视觉图形。

3、置换同构：置换是指将一个物象的局部与另一个物象的局部进行“偷梁换柱”式的移植，在某种层面上却有着一定的内在联系或在某些形态上有其相似性，也可以是两种完全不同性质、不同类型的物象，将某种形状取代原有形象，进行创造性组合，从而形成一个极富创意的新形象。

（二）正负图形在正负图形中，物形与物形的轮廓线之间相互成为对方的一部分，彼此相互借用，相互衬托，相互依存，反映出两种不同的物形，从而一语双关地表现创作主题。

正是由于这种抗衡，这种矛盾而显示出艺术同形的特殊魅力和视觉上的满足与快感。

由于正负形是通过分界线进行转换，因而形成了一种共生现象，共线的轮廓本身并没有发生什么变化，但它在不同的时刻呈现出不同的形状，作为一个公用的轮廓线，它必然在不同的时刻属于两个不同的物形，一种物形造就了另一种物形，假如一种物形消失，另一种物形也就不存在了。

（三）异影图形有一种物体在光的作用下投射的影子，对影子展开图形的想象，在投影的形状及形影关系上运用变异的手法，可以从不同角度、不同事物巧妙地组合或置换，通过对影子的变化所带来的视觉创意是多种多样的，根据需要有意改变光的投射角度，以及影子形态的变化，使你要传递的信息更为生动和不同寻常。

淄博广告公司--/平面设计图形的分类从构成图形的主体形象上，可以划分图形类别。

这样的划分，虽不能完全罗列图形的所有内容，但能够从中领会图形形式的特点，以便我们在设计时根据主题选择创意表征的形式。

图形可分为：字画图形类、标识图形类、商用图形类、概念图形类、创意图形类。

(1)字画图形字画图形，就是将文字图形化。

用文字构成某种事物的视觉化形象或把文字作为构成元素来表现的图形。

中国历来有书画同源一说，文字是提供给设计师们再好不过的素材和可提取的元素。

文字的进化称为“以图造字”，其本身就保留下了图形之美的艺术性，文字结构就符合图形审美的构成原则。

用字构成物形或者把物形加入文字中就构成了字画图形，称为“以字结图”。

字画图形既有字的含义又有展现视觉形象的外观形状。

其字意本身与字和物形构成的视觉图形，有很强的趣味性和一种意象化的现代感。

字画图形的特点：字画同体，有很强的视觉吸引力。

从一个层面上讲，字画图形有还原造字法中象形、象事、象意、象声、转注和假借的构成手法。

从另一个层面上讲，字画图形就是将文字作为最基本单位的点、线、面单位或元素，从内容和形式上去深化它所要表现的内容，使其成为别具～格的图形构成形式。

(2)标识图形标识图形泛指将物体、景物、行为、声音、光及生态等有形及无形、有机或无机的东西，不使用语言或文字，而是用视觉符号或图像来替代，强调视觉辨认和符号的意义。

标识图形对社会的控制、交流和管理都起着重要作用。

标识图形强调功能性，那就是不依靠文字语言准确传递信息。

它广泛应用于各项社会活动中，与符号学理论联系紧密。

目前的标识图形按功能和形式分为：表意、图解、直观、象征、混合五大类。

(3)商用图形商用图形主要指应用于商业设计的插图、图解。

包括摄影、照片、图表和绘画形式的插图。

商用图形表现事物比较客观真实，容易使观者接受。

它负有说明和诱导的任务，让观者容易读解和追随图形的内容。

商用图形的特点：大多采用具象表现的语言形式，受诉求内容的制约。