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·问题探讨·新闻知识（２００３．８—９）美国现代报业竞争与黄色新闻浪潮王蕾岛ｚｌ移工业革命的兴起，推动了美国社会政治、经济、文化的发展，导致廉价报刊在１９世纪３０年代的应运而生。
ｌ９世纪中叶，随着资产阶级现代新闻事业的发展，美国报刊大众化趋势增强，报纸种类大量增加，报业呈现出新的繁荣局面。
１９世纪末至２０世纪初，美国报刊经营全面转上商业化轨道，商业报纸取代政党报纸成为美国报业的主体。
日益加剧的报业竞争以及报业初期垄断现象的出现，使发展于煽情主义新闻基础上的“黄色新闻”迅速演变成美国现代报业的一种主流新闻样式。
美国新闻史上曾出现两次典型的黄色新闻时期。
一、１９世纪末一２０世纪初美国报业竞争ｌ９世纪后期，美国工业经济获得巨大发展：生产过程的机械化，城市的兴起，通讯工具的大发展以及大企业巨头的出现等等。
美国由此进入了垄断资本主义阶段，社会整体状况发生了深刻的变化。
城市的兴起、经济的发展、移民的大量涌入及教育的普及，使美国报业拥有了极大的发展空间，由近代报业演进为以商业报纸为主体的现代报业。
１、报业发展的特点１９世纪末至２０世纪初这个阶段，是美国报业发展中的重要转变时期。
报纸的种数越来越多，其发行量成百倍增加，报纸的普及率空前扩张。
报纸主要由社会力量创办，其经营纯粹商业化，主要依赖广告费和发行费。
从１８７０年至１９００年，全美报纸数目增加了３倍，每天的销售量增加近６倍，报纸订户从占全国成年人口的１０％上升到２６％，周刊数目增加了２倍。
①据统计，１８８０年全美报纸有７０００家，到９０年代增至１２０００家。
＠与此同时，报纸销量也在飞速上升。
所有日报总销量从１８７０年的２６０万份上升到１９００年的１５００万份。
③由此美国报业形成一条“９０年代的分水岭”，它标志着美国资本主义新闻事业进入现代化的时代的进程已经完成。
在激烈的竞争中，许多报纸逐步兼并集中，出现了拥有多家报纸的报业集团，报业的初期垄断开始发展。
黄色新闻是一种品质低劣、没有灵魂的新闻。
它不但不能主持社会正义，传播准确的信息，反而编制谎言、腐蚀人的灵魂。
这类报纸制造谎言，是因为说谎有利可图。
换句话说，使他们愚蠢可卑和臭名昭著的原因就在于此，他们投了一部分道德败坏人的所好。
这种黄色新闻起源于19世纪的美国。
19世纪90年代，美国的报业无论作为社会组织或商业机构，都在取得迅速发展，与此同时，报业间的竞争也日趋激烈。
为了吸引众多的读者，一些报纸的编辑注重技术革新、版面设计，采用大字标题、图片和色彩给报纸增添新的面貌，而同时也有一些人采用耸人听闻的报导来吸引读者。
在这方面，美国现代新闻界最有争议的、赫斯特报系创始人威廉?伦道夫?赫斯特首先揭开了美国黄色新闻年代的序幕。
当时纽约报业霸主普利策的《世界报》星期版采用增刊彩色连环画的形式刺激发行。
其中最成功的连环画家是理查德?奥特考尔特，他的《霍根小巷》描写分租住房中的生活，每张画的中心人物是个穿着肥大衣服，没有牙齿咧嘴而笑的幼童：《世界报》的印刷工人给孩子的衣服涂上了黄颜色，从此“黄色幼童”就出了名。
在当时，《世界报》虽然趋向新闻大众化，但态度是比较严谨的。
赫斯特为了同《世界报》竞争，收买《世界报》星期刊主要几个编辑。
这样在赫斯特的《新闻报》上也出现了那个兴高采烈、咧嘴而笑、面目没有特点的“黄色幼童”。
在反对他们的新闻界人士看来，“黄色幼童”似乎象征着流行的那种耸人听闻的新闻。
“黄色新闻”这个名词即起源于此。
赫斯特的《新闻报》大胆采用粗劣的黄色新闻，销售量迅猛增加，同他们竞争的人也常常不得不采用黄色新闻。
后来虽然大多数报纸克服了这种弊病，但从那时起，现代新闻业一直受到黄色新闻年代遗留下来的影响。
当时典型的标题如下：《货真价实的美国飞兽和大龙》，是一条关于考古队发现化石遗骸的消息的标题。
《亨利?詹姆斯新作。
描写无耻犯罪行为。
大作家投身于黄色小说!》是《新闻报》为《金屋藏娇》一书的出版所写的标题。
还有一些标题如《杀死小贝西的神秘凶手》、《是什么使他偷窃?埃德加?萨尔特斯关于纽约生活的写真》、《凶手投案，要求处以绞刑。
浅谈“黄色新闻”现象及其影响说起“黄色新闻”，人们通常将其与下流、淫秽、情色新闻等同起来,大多数人对之嗤之以鼻。
其实，真正意义上的黄色新闻，是指以极度夸张及捏造情节的手法来渲染新闻事件，尤其是关于色情、暴力、犯罪方面的事件。
达到耸人听闻，进而扩大报纸销量的目的的新闻报道。
黄色新闻只是一种新闻报道的方式而已。
如今，在我们周围存在的众多纸媒体中，符合上述定义的“黄色新闻”不在少数。
不错，我们现在也在逐渐进入一个黄色新闻的时代。
一、“黄色新闻”的由来“黄色新闻”这一名词最早出现在美国新闻史上，是源于19世纪末美国两位著名的办报人约瑟夫·普利策和威廉·伦道夫·赫斯特之间的竞争。
1887年，仅24岁的赫斯特当上了《旧金山考察家报》的主编。
为了办出成绩，赫斯特挑选了许多才华横溢的编辑及明星记者为他效力，在技术方面他亲自安排版面，试验排版样式、安排标题形式、采用了醒目的铅字体，创造了一种后来为许多报纸所效仿的程式。
1888年，技术能手乔治·潘科斯特的加入为《旧金山考察家报》带来了新的印刷技术，这促使《旧金山考察家报》的发行量第一年就增加了一倍，达到3万份，被赫斯特称为是“日报之王”，到了1893 年其发行量就达到了72000份。
年轻的赫斯特取得这样的成绩后就决定要开始向普利策称霸的纽约市进军。
由普利策经营的《纽约世界报》在1887年时销量就达到了25万份，他以“生动的方式报道重大的新闻，以满足变化中的社会需求，并以煽情主义的新闻内容和版面来适应另一种趋势”，而普利策清楚地认识到他潜在读者群的移民特点，深知“他的读者既希望得到快乐，又希望报纸起到有效的和进步的领导作用”，因此他把握住了受众关注的事情，以至于《纽约世界报》取得了成功。
《世界报》1889年便开始出版定期的连环画组，也是美国最早着色的报纸，正是由于1893年彩色印刷机的配备使得这种报纸连环画的出版成为可能。
1895年最成功的漫画家理查德·F·奥特考尔特在《世界报》上连载了名为《霍根小巷》的漫画，这部漫画主要描写的是廉租公寓的生活，故事的主人公是一个六、七岁的小孩，最早他的衣服是蓝色的，由于彩色印刷机的使用，《世界报》的印刷工人给这个小孩穿上了黄色的衣服，到处游荡，后来奥特考尔特又在连环画中给这个漫画的主人公加上了对白，使大家更容易理解其中的故事内容，在纽约当时非常流行，这也就使得这部连环画成为了经典的“黄孩子”。
第 5 卷 总第 123期 15国际传播收稿日期：2021-1-11作者简介：李熠平（1992—），女，安徽人，安庆师范大学传媒学院新闻与传播专业2020级在读硕士，主要从事舆情引导研究。
一、黄色新闻的发展历程（一）起源关于“黄色新闻”这一概念的起源，其最早是在美国新闻史上出现，即源自19世纪末美国两位著名报业亨威廉·赫斯特与约瑟夫·普利策的竞争。
1895年，在威廉·赫斯特收购《纽约新闻报》之后，为了能够在竞争中获得优势，便开始以金钱购买新闻，并大量报道犯罪类、社会丑闻等新闻，以此来与擅长严谨、煽情方式获得认可的普利策《世界报》进行对抗，以此煽动贫苦大众发起各种民权运动。
（二）发展在白炽化的激烈对抗中，赫斯特花钱把《世界报》的星期日版工作人员挖走，并在自己掌控的《纽约新闻报》中给予重用，其中包括负责“黄孩子”连环漫画的画家理查·奥特考特，并将“黄孩子”的连环画也放到了《纽约新闻报》中继续连载。
“黄孩子”，即一位头发稀少，没有牙齿，且穿着又长又大黄衣服整日四处游荡，发表观感的小孩子，这位主人公形象极具特色。
在备受当时纽约人欢迎和认可的“黄孩子”被挖到《纽约新闻报》之后，普利策重新聘请另一位画家继续创造“黄孩子”，且与赫斯特对簿公堂。
这场关于争抢“黄孩子”的闹剧，引发世人极大关注，并被《纽约客》记者华德曼讽刺相关新闻是“黄色新闻”，后该词便被广泛报道运用，并成为专门的新闻学学术用语[1]。
（三）高潮后期，赫斯特通过《纽约新闻报》大量报道充满血腥味的黄色新闻，销量猛增，所以其他相关人士不得已也开始大肆推崇并运用黄色新闻。
由此，新闻业的这一弊端便被遗留了下来。
尽管这种采用黄色新闻的方式非常粗劣，但是《纽约新闻报》《世界报》这两大报业却让这种黄色新闻影响深远，并且这两大报业也由于黄色新闻得到了巨大的经济效益，且之后引起了全国报纸的广泛效仿。
据相关资料报道，在1899年到1900年阶段，是这种黄色新闻发展的顶峰时刻，那时候美国全国的报纸当中，有超过三分之一的报纸都是纯粹的黄色新闻，黄色新闻大量充斥在全国各个角落中。
“黄色新闻”是一种以轰动性、刺激性和趣味性为宗旨的新闻报道模式及其风格，主要指以极度夸张及捏造情节的手法来进行报道，运用暴力、犯罪等刺激性内容引发受众围观效应，进而达到扩大报刊销量的目的。
[1]在美国新闻传播事业史上，“黄色新闻”曾是一种非常重要的报道风格和方式，这种模式对于当下新闻报道仍然有着或多或少的影响。
一、报刊媒介的传播偏向理论著名的加拿大政治经济学家哈罗德?伊尼斯（H a r o l dI n n i s ）最早在他的专著《传播的偏向》中正式提出了“传播的偏向”概念，“根据传播媒介的特征，某种特征可能是更加适合知识在时间上的纵向传播，尤其是该媒介笨重而耐久，不适合运输的时候；它也可能更加适合知识在空间中的横向传播，尤其是该媒介轻巧而便于运输的时候。
”[2]这表明，媒介的传播都有着特定的偏向，或倚重时间或倚重空间，对知识在时间上或空间中的传播会产生重要影响，进而对社会文化、生产关系、政治体制等产生重要作用。
从这个角度来看，古代竹签书籍就是时间偏向的媒介，能够随着时间的流逝而保存下来，但是不利于大范围普及和扩散，这就有利于专制统治的稳定；而现代的印刷机则是空间偏向的媒介，印刷机的出现使得易于流转的纸张实现大规模生产，使得知识快速普及，政治权威淡化，市民社会完善。
按照伊尼斯的理论，报刊媒介作为一种印刷媒介，具有空间偏向，可以快速普及传播，将新闻和信息传递给大众，促进民主思想的发展和民主制度的完善，进一步消解政治权威。
由此可见，“媒介偏向论”不仅指向时间和空间的向度，而且指向文化、政治、经济等各种向度，报刊媒介也在空间偏向的基础上具备了经济、政治、文化等各方面和向度的含义。
[3]顾名思义，经济偏向就是传播偏向在经济方面的一个向度，政治偏向是传播偏向在政治方面的一个向度，文化偏向是传播偏向在文化方面的一个向度。
二、从“黄色新闻”事件看报刊媒介的传播偏向在美国新闻传播事业发展史上，“黄色新闻”事件的诞生、高潮、衰落反映了彼时报刊媒介对于社会经济、政治、文化等方面的倾向或影响，体现了媒介传播的经济、政治、文化等偏向。
龙源期刊网 色情为什么是“黄色”作者：来源：《新传奇》2016年第09期在现代中文里，用“黄色”表示色情、淫秽之义已经令人司空见惯。
但在英语中表示色情的颜色是蓝色，而在中国传统文化中，黄色更是被尊崇的颜色。
现代汉语中的“黄色”是如何变成色情、淫秽的代名词的呢？这是来自美国的“黄色新闻”在近代中国历史语境中流传、变异的结果。
所谓的“黄色新闻”，是19 世纪末纽约报业大亨威廉·赫斯特与约瑟夫·普利策激烈竞争时期出现的新闻样式。
在激烈的竞争中，赫斯特与普利策的报社争相迎合市民的趣味，新闻内容不够严谨，善用具有煽动力的笔法，尤其爱好夸张其词的大标题。
民国初年，“黄色新闻”一词首次传入中国，最初是用于介紹这种新闻样式。
1940 年的《抗战建国实用百科辞典》，将黄色新闻解释为“报纸上所记载关于盗窃、风化及其他一切足以合迎一般人的低级趣味的新闻”，已包括了轻薄、低级趣味等方面。
而到了 1940 年代中后期，“黄色”语义忽然朝着色情的方面突飞猛进。
1946年5 月12 日，有人在《申报》上指斥香港“黄色小报”专谈风月、诲淫诲盗，充满色情文字。
10 月23 日的《新华日报》则指责统治集团纵容、利用色情的东西麻醉人民。
有杂志报道作家丁玲“恋爱成功”的消息，称之为“赤色圈里的黄色新闻”。
色情意味得到了充分凸显。
1946 年之后，“黄色”一词已经开始被广泛运用到刊物、音乐、电影、文学等各主要文化领域，“黄色刊物”、“黄色音乐”、“黄色电影”、“黄色文学”等今人熟悉的词汇纷纷出现，甚至“扫黄”一词也已问世，其色情含义已经基本定型。
为什么色情含义会在1946 年前后忽然变成“黄色”的主要词义？这与抗日战争结束后的社会环境密切相关。
在上海、广州等大城市，人们从战乱的压抑动荡中舒缓过来，萌生了争相享乐的风气，色情文化一度泛滥成灾。
对于这些现象，一些半懂不懂的人糊里糊涂地抓住了来自美国的“黄色新闻”、“黄色刊物”，把它当成一个时髦词汇用于批评。
普利策与赫斯特19世纪末期至20世纪初期是美国历史上发展最快的时期，被称为是镀金时代，这是一个社会价值观念转型的时代，商业竞争法则主导一切，商品化现象泛滥——所有的东西（包括有形的和无形的）都成为商品，新闻也不例外。
19世纪后期是美国现代新闻体制趋于成熟的关键时期，普利策与赫斯特是其中的典型代表。
他们对规范报业经营、阐释新闻理念、整合新闻文化等方面展现出截然不同的角色，他们的新闻实践不但对当时的新闻界产生了巨大影响，而且对此后百余年美国新闻业的走向树立了坐标。
镀金时代奠定了美国现代报业的基础，包括新闻理念、经营原则、外在样式等。
其代表人物是约瑟夫·普利策、威廉·赫斯特。
普利策的人生经历可看作是美国现代报业发展的缩影，他从一名不文的外国移民发展成拥有2000多万美元资产的报业大亨，创造了足以令世人及后来者叹为观止的传奇。
普利策的童年生活曲折复杂，1847年普利策出生在匈牙利一个殷实有教养的家庭，受过良好的私立学校教育。
然而，厄运不期而至，6岁时父亲因心脏病突然去世，小普利策过早失去家庭的温馨，母亲改嫁后继父对他并不好，加之欧陆战争频繁，17岁的普利策立下了从军的志向。
美国内战结束的1864年，他被北方联军赴欧招募士兵的军官选中，鬼使神差的加入林肯政府的外籍军团。
美国内战很快结束，现实冷酷而无情，普利策退伍后，为了维持生计，他做过能找到的任何工作。
在工作的过程中，他自学法律，广交朋友。
1868年，他成为《西方邮报》的记者，这为他的新生活打开了一扇门，也是他日后创立报业王国的起点。
普利策每天为《西方邮报》的记者提供专栏文章，他超乎常人的精力，不知疲倦的工作热情和高质量的稿件日渐成为报社不可或缺的核心力量。
赫斯特1863年出生在旧金山的富裕家庭，父亲威廉.乔治靠开采金矿和银矿发家，这养成了他挥金如土，对金钱无所谓的态度和追求冒险、刺激的大胆个性。
他叛逆，当同龄人纷纷接受正规教育时，他却跟着母亲在欧洲旅行。
《外国新闻传播史》题集第一大题：选择题（每题2分，共20分）1.以下哪个国家是现代报纸的发源地？A. 英国B. 德国C. 法国D. 意大利2.世界上第一份印刷报纸是？A. 《泰晤士报》B. 《法兰克福汇报》C. 《罗马公报》D. 《阿维斯塔新闻报》3.美国的第一份成功的日报是？A. 《纽约时报》B. 《华尔街日报》C. 《纽约时报》D. 《波士顿新闻信》4.黄色新闻业的代表人物是谁？A. 普利策B. 赫斯特C. 莫尔斯D. 肯尼迪5.下列哪项不是法国大革命时期的重要报纸？A. 《通报》B. 《巴黎革命报》C. 《人民之友报》D. 《泰晤士报》6.无线电广播诞生于哪个国家？A. 美国B. 英国C. 德国D. 法国7.世界上第一家通讯社是？A. 哈瓦斯通讯社B. 路透社C. 美联社D. 法新社8.下列哪位人物被誉为“现代新闻之父”？A. 莫尔斯B. 普利策C. 赫斯特D. 马克思9.英国广播公司（BBC）成立于哪一年？A. 1920年B. 1922年C. 1924年D. 1926年10.下列哪个国家是第一个实现电视直播的国家？A. 美国B. 英国C. 德国D. 苏联第二大题：填空题（每空2分，共20分）1.世界上第一份中文报纸是__________，创办于1788年。
2.美国的“便士报”时期，报纸售价降低到只需__________即可购买。
3.黄色新闻业以__________和煽情主义为特点，追求轰动效应。
4.法国大革命时期，雅各宾派创办的报纸是__________。
5.无线电广播的发明者是__________。
6.世界上第一家电视台是__________，创办于1936年。
7.苏联的新闻事业在__________的领导下得到了迅速发展。
8.日本的《读卖新闻》属于__________性质的报纸。
9.英国的《泰晤士报》以其独特的__________风格而著称。
10.美国的三大广播公司是ABC、CBS和__________。
