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绪论单元测试1【判断题】(2分)时至今日，能否写出兼具美感和说服力的广告文案，成为广告从业人员和莘莘学子们关注的热点。
（）A.错B.对2【判断题】(2分)一个非广告专业人士也可能会有在社交网络上写作广告推文的需求。
（）A.错B.对3【多选题】(2分)《广告文案写作》这门课程的主要目标是帮助学习者掌握广告文案的基本写作方法，包括对“（）”能力的锤炼。
A.材料选择B.广告文案立意C.遣词造句D.谋篇布局4【单选题】(2分)广告文案的立意过程实际上就是确立（）的过程。
A.广告主题B.广告目标C.广告内容D.广告创意5【判断题】(2分)广告主题主要是产品或服务的某个优越的特性。
（）A.错B.对6【判断题】(2分)对广告文案进行“谋篇布局”也就是对文本进行结构布局的安排。
（）A.对B.错7【单选题】(2分)在写作过程中，要表达一个意思可以有多个同义词供我们选择，但是在多个同义词中，一定有一个词是最恰当、最贴切的，文案写作人员的职责就是把这个最贴切的词找出来，以达到（）的最大化。
A.文案美感B.传播效果C.叙事效果D.文案效果8【单选题】(2分)唐代诗人（）在他名为“苦吟”的诗中说：“吟安一个字，捻断数茎须。
”A.卢延让B.杜甫C.李白D.王维9【判断题】(2分)“文字之美”不一定能应用到广告文案写作中。
（）A.对B.错10【判断题】(2分)本课程对学习者的基本要求是：广告文案写作这件事，“可以语不惊人死不休，不可以平庸”。
（）A.对B.错第一章测试1【判断题】(2分)在印刷类广告中，广告文案是指广告作品中的文字部分。
（）A.对B.错2【多选题】(2分)在影视广告中，广告文案是指___。
A.人物的有声语言B.描述画面的文字C.广告语D.字幕3【判断题】(2分)广告文案是依附于广告作品而存在的，是指与广告运作有关的所有文字方案。
()A.错B.对4【单选题】(2分)广告文案写作，英文是_______。
A.ADwritingB.textwritingC.AdvertisingwritingD.copywriting5【单选题】(2分)广告文案写作的过程既包含_______的过程，也包含将最合适的广告创意方法文字化的过程。
拿答案：1144,766,0662020年春季《广告文案》广告文案04任务1.［单选题］()是指采用雅宝题库交流答案网访问，开座谈会或在单位，路上随机地向人们进行面对面的交谈调查。
答案资料下载，清参考帮助中心说明A.实验法B.访谈法C.仪器法D.专家法答:一B—2.［单选题］下面关于系列广告文案所产生的作用说法错误的是()。
A.吸引力B.执行力C.展示力D.导读力答:一B——3.［单选题］()用先进的科学仪器对被实验对象技能型可控制的仪器观察记录调查。
A.实验法B.访谈法C.专家测评法D.仪器法法答:一D——4.［单选题］关于广播广告文案写作要求，下列说法错误的是()。
A.亲切易憧B.形象具体C.活泼有趣D.复杂难记答: --------5.［单选题］下列选项中不属于广告语的特点有()。
A.前后连贯B.朗朗上口C.审美多维D.主题复杂答: --------.［单选题］()广告语写作找准明确的合力点，下列说法错误的是。
A.找准适应的对象B.把握消费者群体心理C.只关注企业利益奥鹏作业答案Q1 418 1 40D.符合消费者群体的语言习惯答: --------I.［单选题］下面关于系列广告文案所产生的作用说法错误的是()。
A.吸引力B.导读力C.展示力D.管理力答: --------8.［单选题］()是为加强受众对广告主体信息的印象，在广告中长期反复使用的一句最重要、最集中、简明扼要的口号性的话语。
A.品牌B.广告语C.企业名称D.产品名称答: --------9.［单选题］()不是在一篇广告文案中把要传达给读者的信息全部写出，而是分成若干次刊登或播发出来，再播出说明中告诉读者或者听众这是某系列的广告。
A.系列印刷广告B.系列篇目式广告C.系列悬念式D.系列分段式广告文案答: --------10.［单选题］以广告媒体为标准.把系列广告文案划分，错误的一项为()。
A.系列印刷广告文案B.幽欢系列广告C.系列公益广告文案D.系列广播广告文案答: --------II.［单选题］关于广告语写作的基本要领.下列说法错误的选项是()。
广告公司文案试题及答案一、选择题（每题2分，共10分）1. 以下哪个选项是广告文案的核心要素？A. 创意B. 视觉C. 情感D. 信息答案：D2. 广告文案的目的是：A. 娱乐观众B. 传递信息C. 增加销量D. 以上都是答案：D3. 广告文案中使用修辞手法的目的是什么？A. 增加文案长度B. 提高文案的吸引力C. 减少信息的传递D. 降低广告成本答案：B4. 以下哪个不是广告文案撰写的基本原则？A. 简洁明了B. 信息准确C. 语言晦涩D. 有说服力答案：C5. 广告文案中使用数据的目的是：A. 增加文案的可信度B. 增加文案的趣味性C. 增加文案的长度D. 减少文案的说服力答案：A二、填空题（每题2分，共10分）1. 广告文案的开头通常要吸引目标受众的________。
答案：注意力2. 广告文案的结构一般包括________、正文和结尾。
答案：标题3. 在广告文案中，________是传达广告信息的关键部分。
答案：正文4. 广告文案的结尾应该________，以促使受众采取行动。
答案：有号召力5. 广告文案的语气应该与________相匹配。
答案：品牌形象三、简答题（每题10分，共20分）1. 请简述广告文案撰写的五个步骤。
答案：广告文案撰写的五个步骤包括：确定目标受众、分析产品或服务的特点、设定广告目标、撰写文案草稿、修改并完善文案。
2. 广告文案中使用故事讲述技巧有哪些好处？答案：使用故事讲述技巧可以让广告文案更加生动有趣，增加受众的阅读兴趣；故事可以更好地传达品牌理念和产品特点，提高信息的传达效率；故事能够激发受众的情感共鸣，增强品牌的记忆点。
四、案例分析题（每题20分，共20分）请分析以下广告文案的优点和不足，并提出改进建议。
广告文案：“夏日炎炎，来一杯冰镇可乐，清凉一夏！”优点：1. 语言简洁，直接传达了产品特点。
2. 使用了季节性元素，与夏日的炎热天气相呼应。
不足：1. 缺乏对产品独特卖点的描述。
广告文案试题及答案一、试题[公司名称]广告文案试题1. 背景介绍：[公司名称]是一家专注于手机设备研发和销售的科技公司。
近期，公司推出了一款全新手机系列，想要通过广告文案来吸引更多的消费者关注和购买。
2. 目标受众：年龄段：18-35岁性别：男性和女性均可地理位置：全国范围3. 广告文案要求：- 突出手机的核心卖点和特色功能- 引发目标受众的购买欲望- 提供购买渠道和联系方式二、答案[公司名称]全新手机系列，点亮你的未来！为了满足现代人的多元需求，我们推出了全新的手机系列，为你的智能生活带来更多可能。
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1. 极致视觉享受我们的手机配备了最先进的超高清屏幕技术，每一寸屏幕都精心调校，让你的视觉世界更加清晰、细腻。
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无论是个人隐私还是重要文件，我们的手机都能为你提供最坚固的保护。
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广告文案试卷及答案篇一：广告文案作业答案填空题名词解释简答题案例分析题一、填空题（共10 道试题，共10 分。
）1.从一般意义上说，广告是以有偿的媒介传播为主要特征的，广告文案为其主要_支撑___。
2. 任何一则广告，都不可能没有广告文案，也就是说，广告文案是广告的重要____组成部分__ ___。
3. 广告文案不仅是广告策划与广告创意的物化，而且是广告的___核心____ 和灵魂的集中表达。
4. 广告文案在广告中往往起着表达广告主题和传达______广告信息____________ 重要作用。
5. 广告文案所传达的是广告作品中深具_____说服力_________的主题信息。
6. 广告文案是对广告创意的深化和________再创造___________。
7.广告文案的分类，实际上也是广告的分类。
因为有什么样的_____广告______必然会有什么样的广告文案。
8.没有策划和创意不可能有广告文案的_____写作_________。
9. 广告文案的写作一方面受制于媒体的约束, 另一方面又可充分___发挥___媒体的优势。
10. 广告作品是科学与艺术的融合。
它既具有内容的__真实性___, 又具有表现的艺术性。
二、名词解释（共4 道试题，共20 分。
）1. 意在形先即广告文案表现的创作意图存在于广告的情景画面之先。
2. 广义的广告文案是指广告从设计到表现整个过程中能够传递广告信息内容的所有的文本, 即广告人撰写的与广告活动相关的文字作品。
3. 以意托形即广告文案内容托起并点活广告的情景画面。
4. 狭义的广告文案是指广告作品中用以表达主题和创意的语言和文字符号。
三、简答题（共4 道试题，共40 分。
）1.广告文案同其他文体相比具有哪些特性?答: 广告文案不同于一般的文章, 而是具有" 方案" 意味的文章, 它同其他文体比较具有以下特性:第一, 直接的应用性。
这种应用性体现在, 广告文案所传达的主题、内容与受众的直接利益相关联。
《广告文案》习题第一章习题１、阅读下列广告案例，思考在这些广告中分别突出了哪种主题进行诉求：（１）英国布莱维尔书店的门前挂有这样一则广告牌：朋友，当您信步布莱维尔书店的时候，请您放心，不会有任何人打扰您的阅读，我们的店员只有在您需要的时候才为您服务，您不招呼，他们决不打扰。
无论您是购书还是阅读，我们都欢迎。
这就是布莱维尔书店一百多年的传统。
（２）美国一家强效粘胶剂厂商为打入法国市场，为其产品“超级３号胶剂”设计的电视广告是：一个人的鞋底点上四滴“超级３号胶剂”，然后把他倒挂在天花板上，保持１０秒钟。
广告播出后六个月内，销售量达５０万支。
参考答案：１服务；２性能２、根据提供的广告策略为该产品的广告确定一个主题，并阐述理由。
商品名：ｓｐｆ１５防晒油创作目标：欲使崇尚阳光浴的少男少女相信，经常使用防晒系数１５的防晒油，将有效预防皮肤癌的发生。
支持理由：ｓｐｆ１５能隔离大部分有害光线，为美国癌症协会专业人士强力推荐，因而能在阳光下安全地长时间暴露，使你对异性更具吸引力。
格调：青春、活力、性感、美丽。
３、选择一款你熟悉的手机，分别以产品特点、消费者利益点和价值主张为出发点拟定广告主题。
４、某面霜产品可提供如下诉求点：洁净力可深入毛孔最完美的美容剂皮肤科医生推荐使皮肤变嫩防止面部粉层块裂含有雌性荷尔蒙不含任何杂质防止皮肤衰老除皱请甄选最主要的诉求点，以此定位，拟定一则平面广告主题。
１、准备一个本子，随时记下非常好的创意，当思路枯竭的时候，打开看看，业余时间剪报，写文案时顺便连插图一起想。
２、下面是康柏电脑售后服务广告的画面表现，根据此创意拟订相应的文案内容：画面一：飞奔的雪豹画面二：母袋鼠袋中藏着小袋鼠画面三：遍布山坡的兔洞参考答案：从现在起，每部康柏电脑背后，都有强劲售后服务支援。
媲美康柏授权维修中心的服务速度。
（画面为飞奔的雪豹）媲美康柏授权维修中心的细心态度。
（画面为母袋鼠袋中藏着小袋鼠）媲美康柏授权维修中心的网络分布。
广告文案写作课后习题答案广告文案写作课后习题答案广告文案写作是一门需要创意和技巧的艺术。
它要求撰写者在有限的篇幅内，用精炼的语言和生动的形象，准确地传达产品或服务的核心卖点，引起目标受众的兴趣并激发购买欲望。
以下是一些广告文案写作课后习题的答案，希望能对大家的学习有所帮助。
1. 请用一句话概括出售冰淇淋的广告文案。
答案：品尝我们的冰淇淋，让你的味蕾感受无与伦比的甜蜜。
2. 请用一句话概括推广健身房的广告文案。
答案：与我们一起锻炼，塑造完美身材，迎接健康与自信的新生活。
3. 请用一句话概括宣传旅游目的地的广告文案。
答案：探索未知的美景，让旅行成为你人生中最珍贵的回忆。
4. 请用一句话概括推广电子产品的广告文案。
答案：体验科技的魅力，让你的生活更加便捷和有趣。
5. 请用一句话概括宣传新书的广告文案。
答案：沉浸在这个引人入胜的故事中，让你的想象力飞翔。
以上是对广告文案写作课后习题的简单回答。
然而，要写出一篇引人入胜的广告文案，还需要更多的技巧和深度思考。
首先，了解目标受众是至关重要的。
只有了解他们的需求、兴趣和价值观，才能创作出能够触动他们内心的广告文案。
其次，要注意文案的结构和语言运用。
一个好的广告文案应该有一个引人注目的标题，紧接着是简洁明了的主题句，然后是有力的论据和证据支持。
同时，要注意使用生动的形象和比喻，让受众能够更好地理解和记住广告内容。
此外，创造性的思维也是广告文案写作中不可或缺的一部分。
通过运用创新的思维方式，可以找到独特的卖点和吸引人的故事，从而使广告文案更加引人注目和有趣。
总之，广告文案写作是一门需要不断学习和实践的技巧。
通过不断练习和思考，我们可以提高自己的写作能力，创作出更加出色的广告文案。
希望以上的答案和思考对大家在广告文案写作的学习中有所帮助。
广告文案（0366）任务一_0001四川电大形成性测评系统课程代码：5110366 参考资料、单项选择题（共20 道试题，共60 分。
）1. （），通常被理解为消费大众对企业及其品牌产品的了解程度。
A. 美誉度B. 忠诚度C. 知名度D. 信任程度参考答案：C2. （），是指根据已有信息，从不同角度、不同方向思考，从多方面寻求多样性答案的一种展开性思维方式。
A. 聚合思维B. 发散思维C. 联想D. 想象参考答案：B3. 从最早的历史资料来看，我国广告萌芽于（）。
A. 原始B. 殷周时代C. 春秋D. 战国参考答案：B4. 广告是（）付费，通过媒体向确定的受众传播商品、劳务或观念信息的活动A. 商家B. 广告主C. 观众D. 其他参考答案：B5. （），是对问题从相反的方面来变形思考的思维方式。
A. 正向思维B. 逆向思维C.具体化思维D. 分解思维参考答案：B6. 一般来说，企业根据消费者需求的不同，把整个市场划分成不同的消费群体的过程，称为（）A. 市场调查B. 市场细分C. 调查研究D. 划分市场参考答案：B7. （），它是一种有方向、有范围、有条理的收敛性思维方式。
它在发散思维的基础上，把思考出的许许多多项目加以集中、聚合，在那许多项目的相互作用中“发展”出一个新的思考。
A. 发散思维B. 聚合思维C. 辐射思维D. 求异思维参考答案：B8. （），是指两个或更多的人聚在一起构思创意，形成一个自由联想的过程。
A. 创意B. 想象C. 整合D. 头脑风暴法参考答案：D9. （），是为树立企业形象和企业的知名度而撰写的广告文案A. 商品广告文案B. 服务广告文案C. 企业广告文案D. 公益广告文案参考答案：C10. （），是广告文案中旨在传达最为重要的或最能引起受众兴趣的信息，位于广告文案最前面，对全文起统领作用。
A. 广告语B. 广告标题C. 广告主题D. 广告受众参考答案：B11. （），是指接受广告传播信息的对象，包括广告的听众、观众和读者。
PART 1：每章思考习题
导论：与时俱进的广告文案之道
广告文案写作的专业性体现在什么地方？
答：二十一世纪是一个信息大爆炸的时代，社会高速发展，旧的产品更新换代，新兴产品层出不穷，那么作为一家企业或个体要推销自己的产品，如何能在众多的竞争对手中脱颖而出？这便要求广告文案撰写人员在以一定的文字功底基础之上，从企业产品针对的目标消费者出发了解他们潜在和显在的各种要求，这些要求可能是物质的也可能是精神层面的，特别是在商品同质化的环境中，如果不在广告文案中把自己的品牌与消费者心中的某种心理需要恰当的联系起来，那么，这个产品的服务和商品就不具备任何吸引力。
我们知道，一部优秀的广告中的文案部分绝对不是缀余的，那是企划、创意的灵魂，是一部成功广告的精华所在，因此，作为一个广告文案作者，他必须具备广告的策略思考能力和创意表现能力，然后才是语言文字的表达能力，他需要把自己的写作建立在对商品的全面理解的基础上，用专业的眼光，创新，独一无二的手法表现出商品独有的个性，根据所掌握的资料创作文案。
因此，不是所有的作家都可以改行成广告文案人员。
这便是广告文案写作的专业所在。
第一章：广告文案的类型
别管书上怎么说，依你的逻辑给广告文案分类，并从中理出你的思考模式。
答：与教科书不同的思考模式，我的分类方法是从传播途径角度、媒体类型和目标受众类型的不同进行分类：
1．按传播途径分类：
A. 纸质广告：如报纸、杂志、宣传单、海报、信件等。
B．电子类型：a. 音频——广播广告
b. 视频——电视广告、LED、地铁（或公交车）移动电视、网络广告
2．按媒体类型分类：
A. 电视广告：a. 一般电视广告
b．新闻形式广告
c. 电视剧中揉进品牌元素
B．广播广告
C. 报纸、杂志广告
D. 户外广告：路牌、霓虹灯、灯箱、建筑物墙体等
F．互联网广告：视频、音频、浮标等。
3．按受众类型分类：
A. 普通大众：a. 理性诉求：直接宣传商品的特点
b. 感性诉求：揉进感情元素宣传品牌形象
c. 混合诉求：理性+感性
B. 企业
C. 公益广告：特殊群体为目标对象而发布的消费产品、品牌及服务的广告。
第二章：广告文案策略的开发
根据“鲁花”案例讨论的结果，创造一个适合你自己的策略思考模式。
答：经过这一章的学习，我的策略思考模式分成4个方面，如下：
1．产品质量特点：指产品本身的，材质，用料。
如“鲁花”花生油原料是就地取材著名的山东大花生，且经过精挑细选。
2．产品设计特点：即产品加工工业，包装设计等。
如“鲁花”花生油采用物理压榨工艺，而其他种类的油采用化学溶剂浸出工艺。
3．消费者利益：即产品所具备的质量和设计特点给消费者带来的好处。
如“鲁花”花生油原材料就地取材，消费者会觉得有营养，采用物理压榨工艺，消费者会觉得健康纯粹，没有受到过任何化学污染。
我的思考模式在这一层与教科书有些偏差，我将教科书“爬楼梯”思考模式中的“产品利益点”和“消费者利益点”这两个环节合并成一项。
4．产品价值保障：即产品所具有的价值和认证。
如“鲁花”花生油获得“绿色食品”认证，让消费者认为这是让人民放心的食用油，并且在2003年2月被评为“人民大会堂国宴用油”（单独拥有），这对该产品的价值有了更深一层的意义，即，普通民众也能吃上国宴用油，这使得它的价值更加深入人心。
第三章：广告文案策略
选择一种化妆品、手机、及服务项目，为每种产品或服务，分别以产品特点、消费者利益点、价值主张写出三个广告主张。
第四章：平面广告文案
选择你所熟悉的若干种商品，并分别为其写出广告文案标题与标语。
第五章：优秀文案的特征
请运用汉字音义多维的特性，创作四个商品广告，或者公益广告。
答：中国移动：每一位客户的“移动”管家。
QQ汽车：小身材可以在马路上钻来钻去——so Q-te(cute)
苏菲超薄卫生巾：做一个骨感的吸血鬼（瘦，身子薄）
王二麻子剪刀——当机立“断”
第六章：广播广告文案
试为一种果汁饮料写一支广告歌，目标对象是在校大学生。
答：商品：汇源果汁
广告篇：汇源果汁新年篇
对象：在校大学生
歌词：汇源果汁，汇源果汁，新鲜水果大家吃，学前一杯，学后一杯，大学生活真happy！
背景音乐：新年快乐歌
第七章：电视广告文案
从你熟悉的电视广告中，选出示范式、生活片段式、代言人式、MTV式的作品
第八章：直邮广告文案
何谓直邮广告？直邮广告有哪些特性？
答：何谓：直邮广告是由英文direct mail advertising直译而来的，又称为“直接邮寄广告”。
通常简写为direct mail.因此，常常把“直邮广告”简写为DM。
它是以家庭或公司里的人为对象，以指名方式邮寄出去的直接广告，它是广告主将广告信息制作成信函或宣传品以指明方式直接地送给客户或签证在客户的直接广告。
特性：人性化的接触；被看见、被阅读的可能性极强；对象的选择则相当自由；可以做出恰逢其时的宣传；没有空间、形态等的限制；反应快、效果清楚可见；可独立完成销售活动；竞争对手无法得知；迅速而且简便。
第九章：网络广告文案
网络广告的主要类型有哪些？
答：旗帜（横幅）广告；BBS(电子公告板)广告；电子邮件广告E-mail;WEB站点；
“定向”（Targeting）广告；互动游戏广告；按钮广告；墙纸广告；赞助式广告；竞赛式广告；闪客广告；在线分类广告；强制性广告；巨型广告；无线网络短信息广告；文字链接广告；聊天室广告；弹出广告；即时讯息系统广告；时段广告；多种形式的组合广告。
第十章：广告文案测试
为什么要开展广告文案测试？
答：广告文案是广告策略和广告创意的文字表达，因此文案是否精准是判断一个广告好坏重要的因素。
因此，必须了解广告文案在制作、投放的过程中有哪些优点和弊病，从而得到及时的修正，为今后的广告活动总结经验，避免不必要的金钱和人力的投入。
所以，开展广告文案测试是必不可少的一项环节，它能够化解广告投放的风险，可令开发商少走弯路。
科学的广告测试能化解广告主对代理广告公司的信任危机，是整个广告活动经验的总结，吸取教训，为之后的广告活动打下良好基础。
同时，促进企业改进广告的设计与制作，促进整体营销目标与计划的实现，另外，广告测试的书面结果能为广告公司竞标、中标助一臂之力。
