商品学案例分析

商品学包装案例分析随着消费者对商品质量的要求越来越高，商品包装设计也成为了一个重要的销售手段和竞争优势。

在营销推广中，很多企业注重商品的包装设计，在考虑到基本的品牌定位和客户群的需求的情况下，将创新的想法和设计理念融入到产品的包装当中，以期帮助产品在市场上脱颖而出。

下面我们来看看一些比较成功的商品包装案例分析，进一步探究如何通过商品学来做出有效的包装设计。

1.伊利纯甄酸奶伊利纯甄酸奶以健康美味为关键词，采用了经典的玻璃瓶包装，将产品塑造成现代都市精致健康的代表。

在包装设计上，伊利纯甄酸奶充分利用了玻璃瓶的质感和透明度，通过简单的字体排版和色块，展现出了产品的清新和自然。

产品的广告宣传也贴近现代时尚，配以清新的色彩和自然的风景，营造出了愉悦健康的氛围。

伊利纯甄酸奶的成功，不仅在于其产品的口感优良和健康属性，也在于其契合现代都市人追求健康、自然的生活方式，简单而不失精致的包装设计，增强了消费者的购买欲望。

2.珂朵莉花园口红珂朵莉花园口红以时尚、自然、温暖为代表，其底盘采用了深色花朵图案的设计，可爱的外表和鲜明的色调，让人一眼就能分辨出来。

而且，具有明显的类似口红规格的外观，极具识别度。

珂朵莉花园口红的包装设计档次高，品牌定位精准，色彩鲜明时尚，给人带来别致与惊喜。

这种独特的包装风格也对消费者打动深刻，提高了产品的购买率。

3.海龙王鱼油海龙王鱼油是德国的一个老品牌，作为鱼油市场上的领导品牌，其包装设计所涉及到的柔和色块，带来平和稳定的视觉场面。

在设计中没有过多的华丽效果，注重精致和健康，并且外壳和里面的瓶身也严格区分开来，使用更便捷。

海龙王鱼油的包装设计高端、典雅和清爽，符合德国品质与信仰，是健康食品市场上的佼佼者。

通过上述商品包装案例分析，我们可以发现，一个成功的商品包装设计，必须满足以下几个条件：1.考虑消费者的需求。

好的包装设计需要关注消费者的需求和使用习惯，注重产品的实用性和方便性。

2.品牌定位准确。

商品学案例分析范文摩托罗拉公司：如何从失败中重振品牌形象摩托罗拉是一家全球知名的通讯设备生产商，创立于1928年。

然而，近年来由于激烈的市场竞争和内部管理混乱等因素，摩托罗拉的市场份额和品牌形象受到了严重的挑战。

本文将通过分析摩托罗拉公司的案例来探讨如何从失败中重振品牌形象。

首先，摩托罗拉在产品策略上犯下了严重的错误。

在智能手机市场的竞争中，摩托罗拉未能及时推出具有竞争力的产品，导致市场份额迅速下滑。

与此同时，摩托罗拉的产品线过于庞杂，缺乏统一的品牌呈现，这让消费者对其品牌形象产生了困惑。

为了重振品牌形象，摩托罗拉应该进行产品线的整合和精简，集中资源开发具有差异化特点的产品，提高市场竞争力。

其次，摩托罗拉在市场营销上的策略也存在问题。

在竞争激烈的通讯设备市场，摩托罗拉未能有效地与消费者进行沟通和互动，忽视了市场洞察和消费者需求的重要性。

为了改变这种状况，摩托罗拉需要加强与消费者的互动，建立有效的市场反馈机制，及时了解市场动态并根据需求进行产品和营销策略的调整。

此外，摩托罗拉公司内部管理的问题也是导致品牌形象下滑的原因之一、公司内部存在的管理混乱和决策失误导致了产品质量下降和开发进度延误等问题。

为了解决这些问题，摩托罗拉应该进行组织结构的优化和管理层的，提高决策效率和内部协同能力。

最后，摩托罗拉在品牌重塑方面需要借鉴一些成功的案例。

比如说，苹果公司在面临类似困境时通过重新定位产品、改善用户体验和注重品牌塑造重新获得了市场竞争力。

摩托罗拉可以借鉴苹果公司的成功经验，通过创新产品和提供优质的用户体验来重塑品牌形象，并通过有效的营销策略将其传递给消费者。

总结起来，摩托罗拉公司在面临品牌形象下滑的困境时，需要从产品策略、市场营销、内部管理以及品牌重塑等多个方面进行改进。

通过重新定义产品定位、加强与消费者的互动和建立有效的市场反馈机制，以及进行内部管理的，摩托罗拉有望重振品牌形象，恢复市场竞争力。

同时，借鉴其他成功品牌的经验，可以为摩托罗拉提供更多的启示和指导。

第一章商品与商品学案例1海尔鲜风空调扯起健康大旗2006年“十一”黄金周，从全国主流市场及主流渠道到空调销售数据显示，在崇尚理性和追求健康的消费趋势带动下，高端健康空调需求剧增，而在众多空调品牌的角逐中，海尔“07鲜风宝”空调凭借创造A级空气质量的高差异化卖点，满足消费者对健康家居环境的一致需求，销量不断攀升，占据高端市场35%以上的份额。

由于沙尘天气的频繁和“空调病”患者的增多，能否改善室内空气质量成为消费者选购空调最重视的因素。

海尔“07鲜风宝”空调就是从消费者的需求出发，从室内空气含氧度、洁净度和清新度三方面对健康空调的效果进行严格定义。

以消费者对“不用开窗、保温加氧、四季清新”的需求为基点，从空调换风、净化、负离子三项技术对实现的含氧度、洁净度和清新度进行了A、B、C三个等级的划定。

其中A为最高等级，是以双向换风、空气净化和负离子三项技术实现为最高标准。

海尔“07鲜风宝”空调以专利“双新风”、“AIP电离净化”、“负离子”等健康技术，实现21%左右的A级新风含氧度、净化率95%以上的A级空气洁净度和106个负离子/立方厘米的A级清新度，创造了A级空气质量，是目前行业内惟一达到A级鲜风等级的健康空调。

其实，不研究消费者需要什么，即使你的产品价格再便宜，产品也永远是产品，而不会成为被消费者买走的商品。

海尔空调的高明之处是把更多的精力集中在消费者需求的调研上，除尘、加氧、定温除湿的鲜风宝空调就是未来空调市场消费需求的真实反映。

如果解决不了消费者要什么空调的问题，而是想当然地去给消费者送空调，那是没有任何作用的，因为任何空调产品不是被公司卖掉的，而是被消费者买走的。

点评：消费者购买商品购买的是一种需要，企业研究商品的价值，应从研究消费者需要入手。

案例2海尔产品贴上个性标签沿用了多年的购物准则——货比三家，在2000年10月的家电商场里，在海尔的两万个模块面前，已难找到第二家了。

这时，您在不同的商场里虽然找到了相同的“金元帅”，相同的“美高美”，相同的“小小神童”，但由于商家选择了不同的模块，您买到的产品很可能是独此一份。

货物学电子教案及案例分析目录货物（商品）学课程说明 (2)第一章货物学导论 (3)第二章货物（商品）的分类 (7)第三章普通货物 (10)第四章特殊货物 (14)第五章危险货物 (17)第六章货物质量及检验 (21)第七章货物包装 (25)第八章货物储存与养护 (29)第九章货物信息管理 (33)第十章“绿色”货物 (37)货物（商品）学课程说明课程编码：课程类别：公共基础必修课学时：60学分：考核方式：考试课程性质、目的与任务：本课程是各专业学生的必修基础课，是一门理论与实践紧密结合的课程。

本课程是学习货物概念、分类及其养护的基础课程，它为今后进一步学习仓储管理、物流其他方面相关知识的基础。

因此本课程对于学习是十分重要的。

通过对本课程的学习，学生应掌握货物的概念、货物主要机械、物理、化学、生物特性以及各种特性可能引发的质量变化现象亏舱和亏舱率的计算方法，从而为后面不同货物的储运打下基础。

了解掌握建立商品分类体系的基本方法、货物的分类方法、货物（商品）的编码方法。

在前两章的基础上了解掌握粮谷、茶叶的储藏技术和方法、生皮的结构、性质和储存方法、药品的分类方法、质量要求和保管方法；木材、重大件货物、鲜活动植物货物和冷藏易腐货物在运输、装卸、储存中的注意事项；冷藏易腐货物的承运要求。

氧化剂的类别、特性和物流要求、放射性物品的定义、种类和物流要求。

同时认真学习金属的物理、化学、机械和工艺性能。

了解掌握货物质量的基本要求、影响货物质量的因素、标准化的形式、货物检验的内容和方法。

为以后货物包装和货物养护的学习打下基础，在以上知识的基础上，了解掌握货物包装的各种材料、货物包装的方法和法规；运输包装的分类、基本要求和验收；货物储存的条件和基本要求；影响货物质量变化的主要因素；货物霉腐的原理及相应的养护技术；仓库虫害的防治技术；通过对第九章的学习，初步了解和掌握货物信息管理系统的构成及商品条码和物流条码的概念和作用。

一、课程和案例的基本情况课程名称：商品学授课对象：物流管理专业课程性质：专业选修课课程简介：《商品学》课程的教学任务是使学生掌握商品的基本概念与理念；理解并掌握商品所具有的普遍共性及商品学基本知识；培养团队合作精神与表达、沟通能力，初步具备客观恰当评价商品，并结合商品相关知识具体践行社会主义核心价值观和我国的五大发展理念，能够为进一步深入学习物流管理专业相关课程和职业技能打下基础。

案例简介：案例属于课程第七章质量认证与质量监督知识点的1 学时内容（共4学时），主要通过课堂教学、学生课外查找资料、课堂讨论等，指导学生对质量管理体系认证的概念、质量管理体系的认证机构、管理体系认证和认证标志等知识具备充分了解，培养学生通过文献检索、应用基础理论及专业知识对商品相关问题进行识别，培养学生常存质量管理体系意识，具有使命担当、职业素养，塑造学生不畏困难、努力学习、创新发展的自觉性和决心。

二、案例蕴含的思政元素分析从社会主义核心价值观出发，结合本课程教学内容和相关热点问题，” 秉承“课程承载思政”和“思政寓于课程”的理念，设计了课程思政案例，通过教学环节设计，实现课程知识点和思政案例内容有机融合，力求以润物无声的形式将正确的价值观传导给学生，使课堂教学的过程成为引导学生学习知识、锤炼心志、涵养品行的过程，实现育人效果最大化。

思政案例中涉及的中国高铁融入国际互认体系，代表了中国高铁总体水平早就位于世界先进水平，而且部分技术甚至达到了世界领先水平，该成果是新时代中国创新的产物，是新发展理念的表现。

学生通过对此案例的学习，不仅树立了高度的民族自豪感和强烈的民族自信心，也深刻的认识到我国从“科学技术是第一生产力”到“创新是引领发展的第一动力”，从科教兴国战略到创新驱动发展战略，中国自主创新能力不断释放出助推实现中华民族伟大复兴的中国梦的强大动能。

三、案例教学整体设计根据课程相关知识点的内涵和外延，合理嵌入思政要素，以润物无声的形式将正确的价值观传导给学生，使课堂教学的过程成为引导学生学习知识、锤炼心志、涵养品行的过程。

商品学案例分析在当今竞争激烈的市场环境中，商品学成为了越来越受关注的学科。

商品学是指对商品进行系统研究的学科，它包括对商品的生产、流通、销售等方方面面的研究。

通过对商品学的学习和研究，可以帮助我们更好地了解商品的特点、市场的需求以及消费者的行为，从而更好地进行商品的生产和销售。

在本文中，我们将通过一个实际的案例来进行商品学的分析。

我们选取了一款名为“健康水杯”的商品作为研究对象。

这款水杯是一款新型的健康饮品容器，它采用了最新的材料和技术，可以帮助用户更好地保持饮水习惯、促进新陈代谢和改善身体健康。

我们将从商品的生产、市场需求、竞争分析等方面对该商品进行深入分析，以期能够更好地理解商品学的实际运用。

首先，我们来看看健康水杯的生产情况。

该水杯采用了最新的环保材料，具有防漏、耐用、易清洗等特点，生产工艺先进，品质可靠。

生产商在生产过程中注重环保和健康理念，符合现代消费者的健康观念和环保要求。

因此，从生产的角度来看，健康水杯具有很好的竞争优势。

接下来，我们来分析一下市场需求。

随着人们生活水平的提高，健康意识逐渐增强，健康饮食成为了人们关注的焦点。

因此，健康水杯作为一种健康饮品容器，具有很大的市场需求。

另外，随着人们对生活品质的追求，功能性水杯也成为了市场的热门产品。

因此，健康水杯在市场上有着广阔的发展空间。

然后，我们来看看竞争分析。

在当前市场上，类似的健康水杯产品并不少见。

竞争对手主要集中在国内外知名品牌和一些新兴品牌。

这些竞争对手在产品质量、品牌知名度、市场渠道等方面具有一定的竞争优势。

因此，健康水杯在市场竞争中需要具备更好的产品品质和市场营销策略，才能够在激烈的竞争中脱颖而出。

综上所述，通过对健康水杯这一商品的分析，我们可以看到商品学在实际应用中的重要性。

只有通过对商品的生产、市场需求和竞争分析等方面的深入研究，才能够更好地把握市场机遇，提高商品的竞争力。

因此，我们在日常工作中应该不断学习商品学的知识，不断提高对商品的认识和理解，从而更好地适应市场的变化，满足消费者的需求，推动商品的健康发展。

湖南铁道职业技术学院商品包装案例分析报告姓名：余宋平 03班级：经贸系物流管理101摘要商品包装学是商品学中的一门重要的课程，商品包装本身也是商品的一个部分，需要充分的考虑到包装的适用性和实用性，包装需要标明国家法律要求的信息和注意事项，以及消费警告等。

商品包装可以受商品物流系统、贩卖系统的影响，在规格和材质方面有硬性的要求；独立包装受销售需要，也需要适应各种需求。

今天我们就从功能分类、技法、实证分析等方面来探讨商品包装在生活中的意义。

目录一、商品包装概念 (4)二、商品包装的功能 (4)三、商品包装分类 (5)四、商品包装技法 (5)五、案例分析 (6)1、月饼包装问题 (6)2、改进策略 (7)3、改进后的效果 (7)一、商品包装概念根据国标《包装通用术语》定义，商品包装是指在流通过程中保护商品，方便运输，促进销售，按一定的技术方法而采用的容器、材料及辅助等的总体名称。

也指为了上述目的而在采用容器材料和辅助物的过程中施加一定技术方法的操作活动。

理解商品包装的含义，包括两方面意思：一方面是指盛装商品的容器而言，通常称作包装物，如箱、袋、筐、桶、瓶等；另一方面是指包扎商品的过程，如装箱、打包等。

商品包装具有从属性和商品性等两种特性。

包装是其内装物的附属品；商品包装是附属于内装商品的特殊商品，具有价值和使用价值；同时又是实现内装商品价值和使用价值的重要手段。

二、商品包装的功能商品包装在从商品生产领域转入流通和消费领域的整个过程中起了非常重要的作用。

其基本功能有容纳功能、保护功能、便利功能、促销功能和节约功能。

表一商品包装的基本功能项目功能作用优点举例容纳功能许多商品没有一定的集合形态，依靠包装的容纳，而具有商品特定的形态，方便储存、运输。

节约包装费用、节约储运空间，实现效用最大化。

液体、气体、粉状商品的包装，如液化气气罐。

保护功能根据不同的商品形态、特征、运输环境等，选择适当的包装材料，保护内装商品的安全保护商品不变质，不损坏，不发生化学、物理反应运输陶瓷的木箱便利功能为商品从生产领域向流通领域和消费领域转移，提供一切方便。

商品学理论、实务、案例与实训教案完整版教案：商品学理论、实务、案例与实训一、教学内容1. 商品的定义和分类：介绍商品的基本概念，分析商品的分类及其特点。

2. 商品的属性：探讨商品的使用价值和价值，解释商品的属性及其表现形式。

3. 商品的包装和标签：讲解商品包装的作用和设计原则，分析商品标签的内容和作用。

4. 商品的营销策略：探讨商品的定价、促销和渠道等营销策略。

5. 商品案例分析：分析具体商品的案例，引导学生运用商品学理论知识进行分析。

6. 商品实训：进行商品实务操作，培养学生的商品操作能力。

二、教学目标1. 了解商品的基本概念和分类，理解商品的属性和特点。

2. 掌握商品的包装和标签设计原则，能够进行简单的商品包装和标签设计。

3. 理解商品的营销策略，能够运用商品学理论知识进行分析。

三、教学难点与重点1. 商品的属性和特点：理解商品的使用价值和价值，掌握商品属性的表现形式。

2. 商品的包装和标签设计：掌握商品包装的作用和设计原则，理解商品标签的内容和作用。

3. 商品的营销策略：理解商品的定价、促销和渠道等营销策略。

四、教具与学具准备1. 教具：电脑、投影仪、黑板、粉笔等。

2. 学具：教材、笔记本、文具等。

五、教学过程1. 引入：通过展示一些商品的图片，引导学生思考商品的定义和分类。

2. 讲解：讲解商品的定义和分类，解释商品的属性和特点。

3. 案例分析：分析具体商品的案例，引导学生运用商品学理论知识进行分析。

4. 实务操作：进行商品实务操作，培养学生的商品操作能力。

六、板书设计1. 商品的定义和分类2. 商品的属性：使用价值、价值3. 商品的包装：作用、设计原则4. 商品的标签：内容、作用5. 商品的营销策略：定价、促销、渠道七、作业设计1. 简答题：a. 商品的定义是什么？b. 商品的属性包括哪些？c. 商品的包装设计原则有哪些？2. 案例分析题：分析一个具体的商品案例，运用商品学理论知识进行分析。

第六章商品标准和标准化【复习内容】1.商品质量管理的概念2. 商品质量管理活动要素【学习目标】通过本章学习，学生应能够掌握商品标准的概念；了解商品标准的分类和分级；知道商品标准的内容。

●知识点：1.商品标准的概念2.商品标准的作用3.商品标准的分类4.商品标准的分级5.商品标准的内容●技能点：掌握商品标准分级【导入案例】2001年10月，在我国胜利完成加入世贸组织的各项谈判时，一个旨在保护欧洲打火机制造商利益的贸易法案也在悄然拟定中，这就是欧盟卫生和消费者保护协会主持制定的《打火机——防止儿童开启要求及测试方法》(简称CR法规)。

这一消息通过欧洲打火机进口商协会传到了温州日丰打火机有限公司董事长黄发静耳里。

黄发静既是温州打火机生产企业业主，也是温州市烟具协会副会长，同时还是打火机出口欧盟的大户。

他一听到这个信息，立即意识到问题的严重性。

1994年，美国发生了多次因儿童玩弄打火机而不慎失火的事件，美国著名的打火机生产厂商ZIPPO公司为保护自身利益，借机游说有关立法机构，促成美国出台了CR法规，规定凡售价2美元以下的打火机都必须执行该法规，加装一个防止儿童开启的安全装置，否则不能在美国市场销售。

这个法规生效后，温州打火机首当其冲，出口美国市场严重受阻。

黄发静介绍，当时温州打火机出口美国形势很好，先后取代韩国和日本，大有独步天下之势，但CR法规实施后，温州打火机在美国市场马上萎缩，8年来几乎没有增长。

现在，温州出口美国的打火机只相当于出口欧洲市场的五分之一。

要避免美国市场出现的这种后果，就必须设法阻止欧盟CR法规的出台。

为此，黄发静一边向与他们有共同利益的境外盟友——欧洲打火机进口商征询，有没有可供采取的举措；一边向国内的外经贸专家请教，从WTO法规中寻找突破口，进行合法的抗辩和抵制；同时通过行业协会，联合温州打火机生产企业，开展积极的应诉和游说活动。

这是我国加WTO后第一起为抵制不公正贸易法规而采取的抗辩行动。

第十一章几大类商品的特征【复习内容】1.影响商品质量变化的主要因素；2.商品发生霉腐、锈蚀、虫害以及老化的主要原因、仓储商品养护的各种技术方法【学习目标】通过学习，使学生对商品大类有个准确的认识。

同时，要让学生知道商品大类包括糖酒类、茶叶和水果类、纺织品、日用化学品和家用电子电器等种类，以及各大类商品的特点、养护等。

●知识点：通过本章的学习学生应掌握以下知识：1．酒品的分类；2．茶叶的化学成分；3．食品的安全卫生；4．天然纤维的类别；5．针棉织品的种类、结构；6．化妆品的质量要求、合成洗涤剂的组成；7．电冰箱的挑选和使用、空调器使用时应注意的问题。

●技能点：通过本章的学习学生应具备以下能力：1．结合实例说明常见的水果类食品的营养价值和禁忌；2．理解并能阐述纺织品质量的鉴别；3．理解并能阐述合成洗涤剂的主要品种；4．通过实践认识塑料制品的成型方法。

【导入案例】我国出台四项运动营养食品行业标准我国运动营养食品行业标准的制定和修改工作取得重大突破。

国家发展改革委发布公告称，批准《运动营养食品能量补充食品》等4项运动营养食品标准，自2007年8月1日起实施。

该标准是在北京康比特威创体育新科技有限发展公司的合作下完成的。

已通过的运动营养食品行业标准名称分别为《运动营养食品能量补充食品》，标准编号为QB／T2831—2006；《运动营养食品蛋白质补充食品》，标准编号为QB／T2832—2006；《运动营养食品能量控制食品》，标准编号为QB／T2833—2006；《运动营养食品食用肌酸》，标准编号为QB／T2834—2006。

据介绍，上述4项标准于2005年被列入国家发展和改革委员会下达的“2005年行业标准制修订项目计划”，审核过程中，经过了行业调研、资料查阅、样品分析、检测方法研究、征求意见等程序。

这4项标准以食品属性和食用目的为出发点，内容具体。

标准从运动人群的特殊营养需求出发，注重与现有法规、标准协调一致，既考虑到营养素的有效性和安全性。

对照典型案例剖析材料范例材料一：某公司从事食品生产，其产品包括酸奶和饮料等多个品类。

在进行产品包装时，公司遵循标准操作程序，确保产品包装质量符合标准要求。

然而，最近公司发现有一批酸奶产品出现了包装质量不合格的情况，主要是包装膜出现了破损的现象。

经过调查发现，问题出现在供应商提供的包装膜质量上，供应商未能按照公司的要求提供符合要求的包装材料。

材料二：另一家同行业的公司也遇到了类似的问题，他们的饮料产品在包装过程中出现了漏漏洞现象，导致产品包装不完整。

经过调查发现，问题出在包装机器的故障上，包装机器工作不稳定，导致包装不完整。

而且，公司的包装操作人员没有及时发现问题，也未能及时处理，导致问题扩大。

对比分析：两家公司的问题虽然表现形式不同，一个是包装材料的问题，一个是包装机器的问题，但根本原因却是相似的，都是在供应链管理上出现了问题。

供应链管理不严格，导致公司无法及时发现并解决问题，最终影响了产品的质量和形象。

在这两家公司中，其中一家公司通过加强与供应商的沟通和合作，重新评估供应商的能力和诚信度，以确保供应商能够按要求提供产品，并加强对包装材料的检验，最终解决了包装质量问题。

而另一家公司则是通过加强对设备的维护和操作人员培训，以提高包装机器的稳定性和操作人员的技能，从而解决了包装不完整的问题。

两家公司的做法都有效，表明在供应链管理中，供应商的选择和管理，设备的维护以及操作人员的培训都是关键因素。

结论：通过以上对比分析，可以得出结论：在生产过程中，供应链管理至关重要。

只有加强与供应商的合作，提高供应商的质量和服务水平，确保供应链的畅通和高效，才能保证产品的质量和形象，提高公司竞争力。

因此，公司应该重视供应链管理，在供应商的选择和管理，设备的维护和操作人员的培训方面下功夫，做好产品生产和包装过程的管理工作。

第一章商品学的研究对象与内容【学习目标】通过本章学习，学生应能够掌握商品的概念，认识商品；明确商品学的研究对象和内容；理解并会运用商品学的研究方法。

●知识点：通过本章的学习学生应掌握以下知识：1．商品的含义和商品的构成；2．商品学的产生和发展；3．商品学研究的对象、内容；4．商品学研究的任务和方法。

●技能点：通过本章的学习学生应具备以下技能：1．理解并能解释商品的概念、特点；2．结合实例解释商品的构成；3．在实践中，能认识不同类型的商品。

【导入案例】海尔鲜风空调扯起健康大旗2006年“十一”黄金周，从全国主流市场及主流渠道到空调销售数据显示，在崇尚理性和追求健康的消费趋势带动下，高端健康空调需求剧增，而在众多空调品牌的角逐中，海尔“07鲜风宝”空调凭借创造A级空气质量的高差异化卖点，满足消费者对健康家居环境的一致需求，销量不断攀升，占据高端市场35%以上的份额。

由于沙尘天气的频繁和“空调病”患者的增多，能否改善室内空气质量成为消费者选购空调最重视的因素。

海尔“07鲜风宝”空调就是从消费者的需求出发，从室内空气含氧度、洁净度和清新度三方面对健康空调的效果进行严格定义。

以消费者对“不用开窗、保温加氧、四季清新”的需求为基点，从空调换风、净化、负离子三项技术对实现的含氧度、洁净度和清新度进行了A、B、C三个等级的划定。

其中A为最高等级，是以双向换风、空气净化和负离子三项技术实现为最高标准。

海尔“07鲜风宝”空调以专利“双新风”、“AIP电离净化”、“负离子”等健康技术，实现21%左右的A级新风含氧度、净化率95%以上的A级空气洁净度和106个负离子/立方厘米的A级清新度，创造了A级空气质量，是目前行业内惟一达到A级鲜风等级的健康空调。

其实，不研究消费者需要什么，即使你的产品价格再便宜，产品也永远是产品，而不会成为被消费者买走的商品。

海尔空调的高明之处是把更多的精力集中在消费者需求的调研上，除尘、加氧、定温除湿的鲜风宝空调就是未来空调市场消费需求的真实反映。

商品学包装案例分析1. Nike Air Jordan鞋盒2. Apple iPhone包装Apple iPhone的包装一直以来都非常简洁、精致而又高级。

iPhone的包装盒选用了高品质的硬纸板，令人感觉坚固和珍贵。

包装盒上印有苹果公司的标识，使其与其他品牌区别开来。

打开包装盒后，里面呈现出整齐有序的摆放，分别有手机、数据线、充电器等配件。

每一个配件都被独立放置在特定的位置上，不仅方便消费者使用，还保护了产品的安全。

此外，包装内部还有一份使用说明和服务保修卡，能够提供给消费者更多的信息和保障。

整个包装过程简洁而温暖，符合苹果品牌一贯的简约风格。

通过精心设计的包装，苹果成功地传达了高品质、高端和科技感的品牌形象。

3.可口可乐瓶装套装可口可乐瓶装套装是可乐饮料领域一种非常成功的包装设计。

可口可乐的瓶装套装在外观上具有醒目的红色和白色配色，采用圆形设计，形状优美，便于持握。

瓶身上印有可口可乐的品牌标志和广告语，增加了产品的辨识度和品牌形象。

瓶盖采用了独特的设计，使得瓶盖打开时能发出“嘶嘶”声音，给人一种焕发活力的感觉。

此外，瓶身上还有凸起的图案，增加了产品的质感和趣味性。

此外，可口可乐还会定期推出限量版瓶装套装，如圣诞节、新年等特殊节日版。

通过精心设计的瓶装套装，可口可乐成功地激发了消费者的购买欲望，增加了产品的附加值。

综上所述，商品的包装设计对于提升产品的价值和品牌形象起着至关重要的作用。

一个好的包装设计可以吸引消费者的注意力，使其产生购买欲望。

同时，包装还能保护产品，方便消费者使用。

因此，企业在设计商品包装时应注重包装的美感、实用性和与品牌形象的契合度，以提升产品的竞争力和市场占有率。