商品学包装案例分析

商品包装技术案例商品包装技术是现代商品生产与销售中不可或缺的一环。

优秀的商品包装技术可以提升商品的附加值，增加销售量，树立品牌形象。

下面列举了十个商品包装技术的案例，以供参考。

1. 创新材料的应用：某食品公司在产品包装中采用了新型环保材料，取代了传统的塑料包装袋。

这种材料具有良好的防潮性能，能够有效保护食品的新鲜度，同时符合环保要求，受到消费者的欢迎。

2. 安全密封设计：某药品公司推出了一款新药，其包装设计采用了创新的安全密封技术，避免了药品被篡改或过期使用的风险。

这种包装技术有效保障了药品的质量和安全性。

3. 耐用包装设计：某家电公司在家电产品的包装设计中加入了防震材料，保护了产品在运输过程中的安全，减少了损坏率。

这种耐用包装设计提高了产品的可靠性，赢得了消费者的信赖。

4. 个性化定制包装：某化妆品公司为了满足不同消费者的个性化需求，推出了可定制的化妆品包装服务。

消费者可以在包装上印刷自己的名字或个性标语，增加了产品的独特性和个性化体验。

5. 创意设计包装：某礼品公司在产品包装设计中加入了创意元素，采用了独特的造型和图案设计，使产品在市场中脱颖而出。

这种创意设计包装提高了产品的竞争力，吸引了更多消费者的关注。

6. 多功能包装设计：某家居用品公司推出了一款多功能包装设计，可以将包装盒转化为产品的陈列架或收纳盒，提供了更多使用场景和价值。

这种多功能包装设计提升了产品的实用性和便利性。

7. 环保包装设计：某纺织品公司在产品包装中采用了可降解材料，减少了对环境的污染。

这种环保包装设计符合消费者对可持续发展的关注，提升了产品的形象和市场竞争力。

8. 智能包装技术：某电子产品公司在产品包装中加入了智能芯片，可以实时监测产品的运输和储存条件，提醒消费者注意保护产品。

这种智能包装技术增加了产品的附加值和用户体验。

9. 快速开启包装设计：某饮料公司在产品包装设计中采用了快速开启技术，方便消费者随时随地开启饮料瓶盖。

商品学包装案例分析随着消费者对商品质量的要求越来越高，商品包装设计也成为了一个重要的销售手段和竞争优势。

在营销推广中，很多企业注重商品的包装设计，在考虑到基本的品牌定位和客户群的需求的情况下，将创新的想法和设计理念融入到产品的包装当中，以期帮助产品在市场上脱颖而出。

下面我们来看看一些比较成功的商品包装案例分析，进一步探究如何通过商品学来做出有效的包装设计。

1.伊利纯甄酸奶伊利纯甄酸奶以健康美味为关键词，采用了经典的玻璃瓶包装，将产品塑造成现代都市精致健康的代表。

在包装设计上，伊利纯甄酸奶充分利用了玻璃瓶的质感和透明度，通过简单的字体排版和色块，展现出了产品的清新和自然。

产品的广告宣传也贴近现代时尚，配以清新的色彩和自然的风景，营造出了愉悦健康的氛围。

伊利纯甄酸奶的成功，不仅在于其产品的口感优良和健康属性，也在于其契合现代都市人追求健康、自然的生活方式，简单而不失精致的包装设计，增强了消费者的购买欲望。

2.珂朵莉花园口红珂朵莉花园口红以时尚、自然、温暖为代表，其底盘采用了深色花朵图案的设计，可爱的外表和鲜明的色调，让人一眼就能分辨出来。

而且，具有明显的类似口红规格的外观，极具识别度。

珂朵莉花园口红的包装设计档次高，品牌定位精准，色彩鲜明时尚，给人带来别致与惊喜。

这种独特的包装风格也对消费者打动深刻，提高了产品的购买率。

3.海龙王鱼油海龙王鱼油是德国的一个老品牌，作为鱼油市场上的领导品牌，其包装设计所涉及到的柔和色块，带来平和稳定的视觉场面。

在设计中没有过多的华丽效果，注重精致和健康，并且外壳和里面的瓶身也严格区分开来，使用更便捷。

海龙王鱼油的包装设计高端、典雅和清爽，符合德国品质与信仰，是健康食品市场上的佼佼者。

通过上述商品包装案例分析，我们可以发现，一个成功的商品包装设计，必须满足以下几个条件：1.考虑消费者的需求。

好的包装设计需要关注消费者的需求和使用习惯，注重产品的实用性和方便性。

2.品牌定位准确。

商品学课程论文 - 牛奶包装的利弊分析商品学实习论文――牛奶包装的利弊1 2 3 4 5 实习论文状况全部原版抄用已公开发表、网上文章，或完全与商品学教学内容无关使用别人的数据与文章，但能结合商品学理论知识分析说明有自己的调查，且论述与商品学内容较为紧密有自己的调查，或自己的设计，有一定数据，但分析结合商品学分析有欠缺有自己的调查，或自己的设计，且有一定数据，分析结合商品学紧密，符合逻辑。

考核得分 0 40-60分 60-80 80-90 90-100班级：工商管理1303姓名：学号：牛奶包装的利弊分析摘要：为了更好地实现牛奶的价值和使用价值，美化牛奶，吸引消费者，刺激顾客的购买欲望，方便消费者运输、装卸、搬运、存储、保管、清点、陈列和携带等。

通过对牛奶包装的保质期、产品标准号、包装商、制造商、牛奶类型、认证标志、特别标志、包装盒形状等包装特点进行利弊分析，希望为企业在牛奶包装问题上提供借鉴。

关键词：牛奶包装包装设计消费者前言：在漫长的历史岁月中，牛奶是所有饮品中陪伴人类时间最长、与日常生活最密不可分的一种，重要性仅次于水。

牛奶营养丰富、物美价廉、食用方便、容易消化吸收，是最“接近完美的食品”，人称“白色血液”，是最理想的天然食品。

而对牛奶的包装使其方便消费者运输、装卸、搬运、存储、保管、清点、陈列和携带，中国的牛奶牛奶包装，发生过一次大变革。

居住在大城市中的不少人，对当年牛奶用玻璃瓶盛装、酸奶以白瓷罐藏身的日子还有印象，也曾经常为鲜奶变质而烦心。

如今的纷繁众多纸包装在解决了变质这一问题时，也使得牛奶包装日趋多样化。

针对牛奶包装的多元化，在结合《商品学概论》知识的基础上，对六食堂学生创业超市一周来销售前七的牛奶饮品的包装特点进行做出初步统计调查，并针对统计结果，设计调查问卷，随机发放60份，收回有效问卷55份。

一：商品包装的要素商品包装的要素包括多方面，其中商品包装的主要要素包括以下六个方：（一）商标或品牌：其商标的知名度不断扩大、记。

商品包装班级：物流101班姓名：文武学号：16号日期：2012年4月15日目录一、商品包装的概述 (1)1、商品包装的概念 (1)2、商品包装的四大要素 (1)二、商品包装的功能 (1)1、容纳功能 (1)2、保护功能 (1)3、便利功能 (1)4、促销功能 (1)三、商品包装的分类 (2)1、按商业经营习惯分类 (2)2、按流通领域中的环节分类 (2)3、按包装形状和材料分类 (2)4、按防护技术方法分类 (2)四、商品包装技法 (2)五、包装在现实中的应用 (4)一、商品包装的概述1、商品包装的概念商品包装是指在流通过程中保护产品，方便储运，促进销售，按一定技术方面而采用的容器材料及辅助物等的总体名称。

商品包装包括两方面意思：一方面是指盛装商品的容器而言，通常称作包装物，如箱、袋、筐、桶、瓶等；另一方面是指包扎商品的过程，如装箱、打包等。

商品包装具有从属性和商品性等两种特性。

包装是其内装物的附属品；商品包装是附属于内装商品的特殊商品，具有价值和使用价值；同时又是实现内装商品价值和使用价值的重要手段。

2、商品包装的四大要素（1）包装材料：包装材料是包装的物质基础，是包装功能的物质承担者。

（2）包装技术：包装技术是实现包装保护功能、保证内装质量的关键。

（3）包装结构造型：包装结构造型是包装材料和包装技术的具体形式。

（4)表面装潢：表面装潢是通过画面和文字美化、宣传和介绍商品的主要手段。

二、商品包装的功能1、容纳功能容纳功能是商品包装的最基本功能，许多商品本身没有一定的集合形态，如饮料，气体等。

如果没有包装它们就无法运输、储运和销售，不仅有利于商品流通和销售，而且还能提高商品价值，方便于消费者。

2、保护功能（1）保护商品部受机械外力的损害而散失或破损。

（2）保护商品部受环境的损害而腐蚀、变质、干裂、氧化、生锈及变形等，确保商品在流通过程中的安全。

（3）保护商品部受生物的损害而导致和腐败。

3、便利功能（1）包装方便了商品的装卸搬运（2）包装是商品宜于储存（3）包装能保障运输的顺利进行（4）包装有利于点验商品4、促销功能商品包装是促销的一种手段。

湖南铁道职业技术学院商品包装案例分析报告姓名：余宋平 03班级：经贸系物流管理101摘要商品包装学是商品学中的一门重要的课程，商品包装本身也是商品的一个部分，需要充分的考虑到包装的适用性和实用性，包装需要标明国家法律要求的信息和注意事项，以及消费警告等。

商品包装可以受商品物流系统、贩卖系统的影响，在规格和材质方面有硬性的要求；独立包装受销售需要，也需要适应各种需求。

今天我们就从功能分类、技法、实证分析等方面来探讨商品包装在生活中的意义。

目录一、商品包装概念 (4)二、商品包装的功能 (4)三、商品包装分类 (5)四、商品包装技法 (5)五、案例分析 (6)1、月饼包装问题 (6)2、改进策略 (7)3、改进后的效果 (7)一、商品包装概念根据国标《包装通用术语》定义，商品包装是指在流通过程中保护商品，方便运输，促进销售，按一定的技术方法而采用的容器、材料及辅助等的总体名称。

也指为了上述目的而在采用容器材料和辅助物的过程中施加一定技术方法的操作活动。

理解商品包装的含义，包括两方面意思：一方面是指盛装商品的容器而言，通常称作包装物，如箱、袋、筐、桶、瓶等；另一方面是指包扎商品的过程，如装箱、打包等。

商品包装具有从属性和商品性等两种特性。

包装是其内装物的附属品；商品包装是附属于内装商品的特殊商品，具有价值和使用价值；同时又是实现内装商品价值和使用价值的重要手段。

二、商品包装的功能商品包装在从商品生产领域转入流通和消费领域的整个过程中起了非常重要的作用。

其基本功能有容纳功能、保护功能、便利功能、促销功能和节约功能。

表一商品包装的基本功能项目功能作用优点举例容纳功能许多商品没有一定的集合形态，依靠包装的容纳，而具有商品特定的形态，方便储存、运输。

节约包装费用、节约储运空间，实现效用最大化。

液体、气体、粉状商品的包装，如液化气气罐。

保护功能根据不同的商品形态、特征、运输环境等，选择适当的包装材料，保护内装商品的安全保护商品不变质，不损坏，不发生化学、物理反应运输陶瓷的木箱便利功能为商品从生产领域向流通领域和消费领域转移，提供一切方便。

商品学论文__中国商品过度包装现象分析商品学论文——中国商品过度包装现象分析目录中国商品过度包装现象分析 (3)一、过度包装的定义 (3)二、我国商品过度包装的现状及其表现形势 (3)（一）结构过度 (3)（二）材料过度 (3)（三）装潢过度 (3)三、过度包装产生的原因 (4)（一）商家的“争宠”心理 (4)（二）设计师的创作心理 (4)（三）消费者的非理性心理 (4)四、过度包装带来的危害 (4)（一）浪费大量资源 (4)（二）污染环境 (4)（三）浪费大量物流资源 (4)（四）损害社会利益 (5)（五）诱发社会奢侈风气，暗藏腐败行为，加剧社会不和谐 (5) 五、应对过度包装的对策 (5)（一）从思想上提高认识，转变观念 (5)（二）建立良好的包装循环机制 (5)（三）通过立法禁止过度包装 (5)（四）建立群众监督举报制度 (5)（五）借鉴其他国家的成功经验 (5)六、结语 (6)中国商品过度包装现象分析论文关键词：过度包装、现状、原因、危害、对策【摘要】：目前我国商品包装过度现象严重，究其原因是由多方面因素形成的，而且在众多方面带给了我们危害，因此我国必须采取各项措施加以控制、制止，从而走上绿色之路、生态之路。

商品的包装通常分为物流包装和销售包装。

包装的作用最主要是保护商品，其次是方便物流，促进销售和方便使用。

在商品的物流包装上，各厂家都能够理性对待，自觉做到适度、实用、节约，然而在销售包装上商家各显其能，过度包装也就应运而生。

按照国际上的一般规定，包装成本不应超过产品出厂价格的15%，超过15%就属于“过度包装”。

中国消费者协会明确提出，只要包装体积明显超过商品本身的10%和包装费用明显超出商品的30%，就可判定为“商业欺诈”。

但是在利益的驱使下，不少包装已经背离了其应有的功能，进而过度包装也愈演愈烈。

一、过度包装的定义过度包装(OverPackage)，就是：包装的耗材过多、分量过重、体积过大、成本过高、装潢过于华丽、说词过于溢美等。

武汉西风东韵设计公司之食品包装食品包装设计包括小食品包装设计、饮料包装设计、茶叶包装设计、月饼包装设计、礼盒包装设计等，我们在进行食品包装设计时，注重考虑两个层面的表现：即“ 口感” 和“ 舌感” ，在做到这两点的基础上，才进一步从包装结构、材料运用、行业标准等方面继续完善。

1 、食品的经济实惠小包装目前，小包装的种类已经数不胜数了，每当在外吃饭或在家做饭时，人们都会不自觉地遇到统一规格的小包装食品、半成品或调味料。

人们最常见和熟悉的莫过于在快餐厅里的小包装食品，包括：番茄酱、芥末、咖啡伴侣和增甜剂等；而人们不太熟知的、用于餐厅后厨的定量小包装食品包括：预切的牛肉、冷冻的法国薯条及牛肉饼的半成品等。

当然，还有一些可用于家庭或边走边吃食品的定量小包装，如罐装碳酸饮料、盒装午饭、预切的蔬菜沙拉及风味牛奶等等。

当今，许多食品由大包装变成了统一规格的小包装。

这种改变速度太快，人们好像不知道它是如何演变的。

由于小包装有较大的单位体积或重量的表面积和更多的包装材料费用，人们不禁要问：小包装是否经济？答案是，从整个系统费用计算，基于更少的食品损失和浪费，小包装优于大包装。

小包装控制并不是新发明，早在一百年前餐厅经营者就开始应用，以减少食品浪费和后厨的准备工作。

在快餐服务业成功的原因之中，使用最少的人力资源完成快速、准确地递送统一包装的食品是其中之一。

例如，牛肉饼的半成品是按一定尺寸（大小）、一定重量和一定的脂肪含量来包装，这使一位不熟练的操作人员能够在准确的温度和时间条件下将半成品制成成品。

在还不是全部自动化的条件下，数百万的相同的汉堡在几千家快餐厅里被制作出来，人们可以在不同地方享受相同的美味。

小包装带来了一个概念（或生活方式）：拿薯条来讲，一份相同重量的法国冻薯条放入相同体积的油中，在相同的温度下炸制相同的时间，然后放入相同的纸制杯中，交到消费者手中。

以上着重说了定量小包装在快餐业中的应用，这并不是暗示它在其他领域的应用不广泛。

商品学包装案例分析1. Nike Air Jordan鞋盒2. Apple iPhone包装Apple iPhone的包装一直以来都非常简洁、精致而又高级。

iPhone的包装盒选用了高品质的硬纸板，令人感觉坚固和珍贵。

包装盒上印有苹果公司的标识，使其与其他品牌区别开来。

打开包装盒后，里面呈现出整齐有序的摆放，分别有手机、数据线、充电器等配件。

每一个配件都被独立放置在特定的位置上，不仅方便消费者使用，还保护了产品的安全。

此外，包装内部还有一份使用说明和服务保修卡，能够提供给消费者更多的信息和保障。

整个包装过程简洁而温暖，符合苹果品牌一贯的简约风格。

通过精心设计的包装，苹果成功地传达了高品质、高端和科技感的品牌形象。

3.可口可乐瓶装套装可口可乐瓶装套装是可乐饮料领域一种非常成功的包装设计。

可口可乐的瓶装套装在外观上具有醒目的红色和白色配色，采用圆形设计，形状优美，便于持握。

瓶身上印有可口可乐的品牌标志和广告语，增加了产品的辨识度和品牌形象。

瓶盖采用了独特的设计，使得瓶盖打开时能发出“嘶嘶”声音，给人一种焕发活力的感觉。

此外，瓶身上还有凸起的图案，增加了产品的质感和趣味性。

此外，可口可乐还会定期推出限量版瓶装套装，如圣诞节、新年等特殊节日版。

通过精心设计的瓶装套装，可口可乐成功地激发了消费者的购买欲望，增加了产品的附加值。

综上所述，商品的包装设计对于提升产品的价值和品牌形象起着至关重要的作用。

一个好的包装设计可以吸引消费者的注意力，使其产生购买欲望。

同时，包装还能保护产品，方便消费者使用。

因此，企业在设计商品包装时应注重包装的美感、实用性和与品牌形象的契合度，以提升产品的竞争力和市场占有率。

商品包装案例分析（共2篇）以下是网友分享的关于商品包装案例分析的资料2篇，希望对您有所帮助，就爱阅读感谢您的支持。

商品包装心理案例分析篇1案例：伊利婴幼儿奶粉的包装设计企业产品的竞争是一个动态的过程，因此产品一定要有产品策略。

产品策略分为两项：一是产品的技术研发，二是终端的产品包装。

产品包装是企业营销活动中真正的“终端”，因为它是厂商与消费者“面对面接触”的地方，是能诱发消费者“掏钱”的地方。

因此，产品的包装设计必须到位，产品才能成功。

大陆的奶粉市场竞争激烈，除了国产奶粉之外，还有许多洋品牌奶粉也加入了竞争。

据调查，大部分的国产奶粉在与洋品牌奶粉的比较中，营养成分、技术、卫生等项目并无多大差别，但在产品包装上却存在着很大的差距。

为此，伊利公司委托北京某市场调查公司对伊利婴幼儿奶粉进行包装设计。

以下是该国公司的分析报告：一、奶粉品项分析奶粉的种类很多，不同的奶粉卖给不同的消费者，针对不同的消费者讲话，在包装设计上也需要运用不同的策略。

分析国内的奶粉大致可分为5大类：1.全脂奶粉；2.全脂加糖奶粉；3.配方奶粉（婴幼儿奶粉／儿童奶粉／学生奶粉／孕产妇奶粉／青壮年奶粉／中老年奶粉）4.保健系列奶粉（降糖奶粉／免疫奶粉／补钙奶粉／补铁奶粉／补锌奶粉）；5.调味系列奶粉（豆奶粉／鸡蛋奶粉／果味奶粉）。

本次伊利奶粉欲设计的包装是属于配方奶粉中的“婴幼儿奶粉”，在包装设计上要运用特殊的策略。

二、竞品包装设计分析国内市场婴幼儿奶粉的品牌众多，较具竞争力的就有几十个，在投入本次包装设计之前，该公司先对竞品包装的优、缺点做了全面分析，以确保“知己知彼，百战百胜”。

分析的重点分为二项：一是”主视觉”，二是“色彩策略”。

一、从“主视觉”来分析；竞品包装的表现方式有很多，分别为：1.以“婴儿照片”为主视觉；2.以“婴儿插图”为主视觉；3.以“卡通图案”为主视觉；4.以“满版色块”为主视觉；5.以“乳牛”的照片为主视觉；6.以“花”的照片为主视觉；7.以“纯文字或logo”为主视觉。

第1篇一、背景随着我国经济的快速发展，市场竞争日益激烈，产品包装作为产品的重要组成部分，越来越受到企业和消费者的关注。

然而，在实际生产过程中，一些企业为了追求利润最大化，忽视了对产品包装的合规性，导致了一系列法律问题。

本文将以一起产品包装法律案例为切入点，分析产品包装法律问题，并提出相关建议。

二、案例简介2018年，某市消费者王某在超市购买了一款名为“XX牛奶”的饮品。

购买后，王某发现该牛奶的包装上未标明生产日期、保质期、生产厂家等信息。

在多次与商家协商未果的情况下，王某将商家诉至法院，要求商家退还货款并赔偿损失。

法院经审理认为，根据《中华人民共和国产品质量法》第二十七条规定：“产品或者其包装上的标识必须真实、准确、清晰，不得有虚假、夸大、误导消费者的内容。

”本案中，XX牛奶包装上未标明生产日期、保质期、生产厂家等信息，违反了上述法律规定，构成产品质量问题。

法院判决商家退还王某货款，并赔偿王某损失。

三、案例分析本案涉及的产品包装法律问题主要包括以下几个方面：1. 产品包装标识的真实性、准确性、清晰性根据《中华人民共和国产品质量法》第二十七条规定，产品包装标识必须真实、准确、清晰。

本案中，XX牛奶包装上未标明生产日期、保质期、生产厂家等信息，违反了上述规定，导致消费者无法了解产品的真实情况，侵犯了消费者的知情权。

2. 产品包装标识的合规性《中华人民共和国产品质量法》第四十一条规定：“产品或者其包装上的标识，应当符合国家标准、行业标准或者地方标准的要求。

”本案中，XX牛奶包装上未标明生产日期、保质期、生产厂家等信息，不符合国家标准，侵犯了消费者的合法权益。

3. 产品包装的误导性《中华人民共和国消费者权益保护法》第二十条规定：“经营者提供的商品或者服务，不得含有虚假、夸大、误导消费者的内容。

”本案中，XX牛奶包装上未标明生产日期、保质期、生产厂家等信息，可能导致消费者误认为该产品为优质产品，从而造成误导。

第1篇一、案件背景随着市场经济的发展，产品包装在市场竞争中的作用日益凸显。

产品包装不仅具有保护产品、便于运输和销售的功能，还能起到宣传和吸引消费者的作用。

然而，在激烈的市场竞争中，产品包装侵权纠纷也时有发生。

本文将以某知名饮料公司商标侵权纠纷为例，分析产品包装法律问题。

二、案情简介某知名饮料公司（以下简称“饮料公司”）在我国注册了多个与产品包装相关的商标，其中包括“冰爽”、“冰露”等。

近年来，饮料公司发现市场上出现了多款与其产品包装相似的饮料，涉嫌侵犯其商标权。

经过调查，饮料公司发现这些涉嫌侵权的饮料均由某小型饮料厂（以下简称“饮料厂”）生产。

饮料厂生产的多款饮料包装与饮料公司注册的商标“冰爽”、“冰露”等高度相似，仅在外观设计上略有差异。

饮料公司认为，饮料厂的行为侵犯了其商标权，遂向法院提起诉讼。

三、争议焦点本案的争议焦点主要集中在以下几个方面：1. 饮料厂生产的饮料包装是否侵犯了饮料公司的商标权？2. 如果侵犯了商标权，饮料厂应承担何种法律责任？四、法院判决法院经审理认为，饮料厂生产的饮料包装与饮料公司注册的商标“冰爽”、“冰露”等在整体外观上存在高度相似性，容易导致消费者混淆，构成商标侵权。

因此，法院判决饮料厂停止侵权行为，并赔偿饮料公司经济损失。

五、案例分析1. 商标侵权的认定本案中，法院认定饮料厂的行为构成商标侵权，主要基于以下理由：（1）饮料厂生产的饮料包装与饮料公司注册的商标在整体外观上存在高度相似性，容易导致消费者混淆。

（2）饮料公司注册的商标具有较高的知名度，消费者对饮料公司的产品具有较高的识别度。

（3）饮料厂未经饮料公司许可，在其产品包装上使用与饮料公司注册的商标相似的标识，属于未经授权使用他人注册商标的行为。

2. 法律责任法院判决饮料厂停止侵权行为，并赔偿饮料公司经济损失，体现了我国法律对商标权的保护力度。

以下是饮料厂可能承担的法律责任：（1）停止侵权行为：饮料厂应立即停止在其产品包装上使用与饮料公司注册的商标相似的标识。

商品包装和装潢案例1可口可乐的再定位设计戴斯格里普斯〃哥贝联合公司为可口可乐的新形象进行了设计。

设计师从分析老可口可乐所使用的不同标志——水滴、颜色、字体、圆形标志以及瓶形发现，除了瓶子以外，那些标志都采用了相同的明亮度，没有任何一部分被突出出来。

而调查的结果却是顾客对其中一些东西更感兴趣。

尤其值得一提的是，瓶子的轮廓很能有效地唤起怀旧的情怀，引发人们爽口提神的感觉，并能立刻辨认出来。

可口可乐的红色和其字体是其品牌的有效切入点。

可是瓶子的轮廓图案就象耐克的那个折勾一样超越了它的意愿而成为一个象征。

设计师们发现“always”一词与圆印章一样蕴含着情感因素。

通过重新强调新品牌形象中的这些要素以及飞溅的水滴，设计师们将要素中的情感价值纳入一种新颖、相关的方式。

他们在可口可乐经典的包装中加入了“always”(永远的)“delicious”(可口的)、“unique”(独一无二的)以及“refreshing'’(提神的)等词，并且重新启用了为人们所熟悉的绿色可乐瓶，以进一步将这些怀旧的氛围具体化。

新设计的因素应用到了1996年亚特兰大奥运会上及后来的98世界杯，取得了很大的成功。

哥贝的设计师说：“现在可口可乐能更好地根据不同分寸把握其商标了。

可口可乐的新品牌形象以熟悉的瓶装形象取代了自1969年起一直沿用的飘带图案。

新品牌的大版本中融入怀旧元素，如“always”等更多描述性的词所产生的效果是向顾客传递爽口感觉的同时也拨动了人们的心弦。

这一新品牌形象在1996亚特兰大奥运会期间得到了尝试启用。

为体现戴斯格里普斯〃哥贝联合公司关于为全球化品牌创立个性形象的理念，广告图案将可口可乐定位于运动迷们的饮品。

案例2超市商品包装需改进上海市包装技术协会曾结合市商委、经委和农委联合对超市商品包装进行调查，发现超市商品包装目前问题很多。

比如：包装过量、单一、陈旧、不便等，特别是商品标识问题较多，进口商品上大多没有中文标识、商品外包装没有保质期或者保质期不准确、商品条码存在问题。