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电商网页界面的设计与视觉表现分析
作者：刘安英
来源：《消费导刊》2019年第06期
摘要：界面设计作为以互联网技术为核心的媒体形式，一直都是视觉设计关注的焦点。通过了解当前电商发展情况，结合近年来消费者对电商网页的认识，明确电商网页设计已有的问题，深层探索如何在新时代背景下对电商网页界面进行设计，以此更快适应日益革新的市场需求。
关键词：电商 网页界面 视觉表现 设计
在电子商务技术持续发展的背景下，电商逐渐取代了传统意义上的大众消费方式，且随着消费者审美水平的持续提升，促使他们在选择心仪产品的同时，增加了对电商网站设计的要求。因此，电商网站具有极大的发展空间。为了更好面对竞争越发激烈的市场变化，正确处理多变的市场需求，电商企业要加大对网页界面设计的关注，并充分优化其的视觉表现。下面对电商网页界面的设计与视觉表现进行研究。
一、电商网页视觉设计注意问题
（一）图文
从本质上讲，电商企业就是通过编排文字和图片获取所需网站，其中文字和图片可以排列的方式和内容有很多种形式，而排列图片的大小、文字与图片的互动等，都会让浏览者直接或间接的产生消费欲望，进而购买更多网站产品。因此，电商企业要想做好网页界面的设计与视觉表现工作，要加大对网页图片、文字的编排管理，促使应用图片和文字能满足电商企业的发展主题，并吸引更多消费者参与其中。
（二）FLASH的完善
互联网技术在应用过程中具备便捷性、及时性及有效性等特点，这对电商企业运行而言具有积极作用。通常情况下，受影音的影响，电商企业在设计网页界面时，会引用大量的FLASH，其不仅能为网站增添更多色彩，还有助于消费者从中直观了解电商产品。电商企业提供的网页界面，突破了传统意义上实体店的购买形式，此时引用影音有助于影响消费者的视觉，并为他们提供更多便捷。需要注意的是，当前引用动态化影音是电商网页界面设计关注的焦点。
1 （共5页） 电子商务网站分析
1.团购网的简介以及发展现状
1.1团购网
团购网是团购的网络组织平台，就是互不认识的消费者，借助互联网的“网聚人的力量”来聚集资金，加大与商家的谈判能力，以求得最优的价格。根据薄利多销、量大价优的原理，商家可以给出低于零售价格的团购折扣和单独购买得不到的优质服务。
1.2团购网的发展
美国的Groupon由安德鲁·曼森成立于2008年11月在芝加哥成立，之后仅用了8个月左右的时间就开始盈利，2010年估值已达13．5亿美元，被《纽约时报》称为“史上最疯狂的互联网公司”。Groupon是网络团购行业的领导者，目前为止已融资1．728亿美元的资本，其业务交易已经遍及全球140多个城市。据团购导航网的一项调查结果显示，2010年10月，团购导航网后台接受提交的团购网站数目已接近2000家。根据中国电子商务研究中心调查发现，在团购网站所提供服务领域上，休闲娱乐、食品餐饮两大类最受欢迎，占了团购主分类的半壁江山。另一方面，根据数字100研究公司发布的《2010年9月团购行业调查报告》显示，9月份京沪穗深四地的团购交易活跃，总交易额超过1．1亿，成交人数达181万。
1.3团购网的现状
（1）千团大战。
现在的团购网站的火热，关键是团购网站的门槛低，一般中等规模的团购网站，一年的硬件成本大致2万元。门槛低成为易于复制的一个重要原因，相比于其他类型的商业网站，大规模的投资、巨额的运营成本、固化的市场竞争形式，较低的门槛，清晰的盈利模式，团购网站的模仿者似乎找到了一条发财的捷径。
（2）老牌网站介入混战
一方面是新生的团购网站大战正酣，另一方面，经过观望的老牌互联网企业，纷纷凭借自身的资金、人气等优势进军团购领域。
（3）政府开始介入
就在“千团大战”争斗正酣、观察者呼吁整顿团购行业之际，2010年10月29日，中国国际电子商务中心发布了首个《电子商务信用认证规则》，在这一规则下，首批29家团购网站获得信用认证资质。这项认证规则推出后，被分析人士看作是“政府决定出面进行引导，设置门槛约束团购市场乱象，团购网站洗牌期即将到来”。
视觉传达设计在电子商务网站中的重要体现
摘要：电子商务网站不仅仅是一项技术而且越来越接近于一门艺术。网页的艺术设计，日益被网站建设者所注重。在现有技术条件下，应处理好网页艺术设计与网站主题的关系，利用多媒体有机结合对人产生强烈的视觉冲击性，给人留下深刻的记忆，提升网站浏览量和知名度。 关键词：视觉；电子商务
中图分类号：f49文献标识码：a文章编号：1009—0118（2012）11—0308—01
企业通过建立电子商务网站，达到宣传企业、树立企业良好形象的目的。中国网民人数量近亿，企业为了争夺这个潜力巨大的市场，为了吸引网民的眼球，在商务网站中运用了大量多媒体技术。到目前为止，在internet上所能使用的多媒体可以说越来越广泛。现代的网页设计在多媒体技术的不断完善下更加重视与艺术设计的结合来深化品牌形象。网页的艺术设计是艺术与技术的高度统一，正日益被网站建设者所注重，视觉传达元素是其中最为重要的组成部分。 一、视觉传达设计的定义及构成要素 （一）视觉传达设计的定义
视觉传达是人与人之间利用“看”的形式进行的交流，是通过视觉语言进行表达传播的方式。不同的地域、肤色、年龄、性别、说不同语言的人们，通过视觉及媒介进行信息的传达、情感的沟通、文化的交流，视觉的观察及体验可以跨越彼此语言不同的障碍，可以消除文字不同的阻隔，凭借对“图”——图像、图形、图案、图画的视觉共识获得理解与互动。 （二）视觉传达设计的构成要素
1、文字。
文字设计是指通过对字体进行结构变化、笔画置换、形状装饰、从而使字体的造型达到设计的目的，创造出新的富有时代性、艺术气质、高品位的图形文字作品。文字设计实际上就是创造文字信息的视觉差，对文字形态美的一种探索和追求，它追求某种寓意并创造出具有视觉美感的图形文字。
2、图形。
图形作为设计的语言，在设计中要把握其主要特征。图形一词在英文中称为graphic，是指借助视觉图像来传达信息的设计。从广义上说，就是所有能够用来产生视觉图像并转为信息传达的技术，包括二维平面和三维立体设计。
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-- 国内电子商务网站的视觉设计分析
本文主要分析国内购物网站的视觉设计，通过对网站的网页版面以及色彩上进行比较分析,结合用户体验以及设计心理学，探讨如何提升网站的视觉设计，提高网站的竞争优势。
电子商务的发展概述
随着计算机信息技术的发展,互联网的普及,电子商务这一新兴行业也呈迅猛发展之势进入人们的生活中。电子商务与网民的生活密切相关。各大网站之间的竞争日趋白热化。购物网站，其主旨就是通过对商品的描述，图片的展示、信息的排列说服消费者消费。视觉是人的第一感官，网站的视觉体验直接决定了消费者的心理感受，网站想要独树一帜,吸引消费者的眼球，那么视觉设计是网站设计的重中之重。
网页设计视觉元素分析
网页是互联网用户直接交流使用的页面,是一种交互和操作的系统前台。网页的设计相当于实体店的店铺装修,给消费者直观的用户体验,因此网页设计是否合理直接决定了网站的用户流量。那么设计师如何通过框架结构、内容排版、色彩搭配、字体以及图片运用达到网页的和谐统一呢？以下从四个方面分析了网页的视觉设计。
1．版面设计 --
-- 网站页面的结构框架即网页的整体版面设计，它是视觉设计中传递信息的重要手段。网站页面的版式设计是用户与互联网之间相互交流的最初印象，它的主旨是更好的传递客户信息，使网站所要表达的主题一目了然，给用户清晰的向导,其中涵盖的诸多视觉元素，如文字、图片、logo等都要在有限的版面中得到合理的优化，表达出和谐的美感。在网页界面设计中，图像和文字有不同的区分形式,如大小、属性和内容的区别,两者要根据用户或使用者不同需求进行布局与编排,有效展现整体效果。在对页面进行设计时,要遵循一定的规则和视觉规范,出发点为“以人为本”,以简便、快速传播信息为准则,运用到电商网站的视觉设计中。
当代的网站设计呈现方式颇为丰富。风格从清新到复古,插画手绘到拟真设计，无奇不有。无论是版面样式，还是设计元素，都是标新立异，与众不同。以为天猫商城的版面设计,作为中国最大的电子商城,天猫商城的版面设计是比较符合版面设计的原理。在购物网站的页面信息中，商品的种类繁多，信息量很大，要根据商品的属性做出合理的分类。那么信息导航和主次分明就显得尤为重要。天猫商城的整体板块基本保持一致,首屏板块的大面积的广告提醒用户当日最新商品讯息。版面分布均衡,视觉重心在屏幕的黄金位置，若顶部的广告栏再稍加弱化，视觉效果会更加集中。网站界面的导航系统，对于页面信息的分类起着很大的作用，同类商--
