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广告学毕业论文广告学：探索品牌传播的艺术与科学引言广告学作为一门交叉学科，既是一门艺术，又是一门科学。
它研究的是品牌传播的规律和方法，以及消费者心理和行为。
广告学的发展与社会经济的变迁密切相关，它在商业活动中扮演着重要的角色。
本文将从广告的定义、历史、理论和实践等方面，探索广告学的内涵与发展。
一、广告的定义与历史广告作为一种商业传播手段，早在古代就有了。
古罗马的墙壁上涂写的商业广告，古代中国的店铺招牌，都可以看作广告的雏形。
广告的定义随着时代的变迁而变化，现代广告的定义较为广泛，可以理解为一种有目的的、有偿的、非人员传播的信息。
广告的目的是为了促进销售、塑造品牌形象以及传递特定的价值观。
二、广告学的理论体系1. 市场营销理论市场营销理论是广告学的基础，它研究的是市场需求、竞争环境以及产品定位等问题。
广告作为市场营销的一部分，必须与市场需求相契合，才能取得良好的效果。
2. 传播学理论传播学理论研究的是信息传播的过程和影响因素。
广告作为一种传播手段，需要借助传播学理论来分析受众接受广告的方式、媒介选择以及信息传递的效果。
3. 心理学理论心理学理论研究的是人类的心理过程和行为。
广告作为一种影响人类行为的手段，需要借助心理学理论来理解消费者的心理需求和行为动机，从而制定相应的广告策略。
三、广告创意与实践广告创意是广告学中的核心内容，它是广告与艺术相结合的产物。
好的广告创意能够吸引消费者的注意力，激发他们的购买欲望。
广告创意的实践需要广告人员具备创造力和艺术感，同时也需要对市场和消费者有深入的了解。
1. 广告策略广告策略是广告创意的基础，它包括目标受众的选择、媒介的选择、信息传递的方式等。
广告策略需要根据市场需求和竞争环境来确定，同时也需要与品牌形象相一致。
2. 创意表达创意表达是广告创意的具体呈现形式，它可以通过文字、图像、音频、视频等多种方式进行。
创意表达需要与目标受众的喜好和习惯相契合，以达到最佳的传播效果。
广告专业毕业论文范文广告专业毕业论文范文随着现代社会的发展，广告行业作为商业传媒的重要组成部分，扮演着推动经济发展的重要角色。
广告专业的学生在毕业论文中常常会涉及到广告的设计、传播、消费心理等方面的研究。
本文将以广告专业毕业论文的范文为主题，探讨广告的创意设计、媒体传播以及消费心理等方面的内容，旨在为广告专业的学生提供一些参考和启示。
一、广告创意设计广告的创意设计是广告制作的核心环节，也是广告专业学生研究的重点之一。
在广告创意设计中，需要考虑目标受众的需求、产品特点以及市场环境等因素。
创意设计需要突破传统的思维模式，以独特的方式吸引受众的注意力。
例如，某品牌的汽车广告可以通过创意的手法，将汽车与自然景观相结合，传递出环保、健康的理念，从而吸引更多的消费者。
二、广告媒体传播广告媒体传播是广告信息传递的重要方式，也是广告专业学生需要研究的内容之一。
在广告媒体传播中，需要选择合适的媒体渠道，以达到最佳的传播效果。
不同的产品和目标受众需要选择不同的媒体渠道，例如，对于年轻人群体来说，社交媒体平台是一个非常重要的传播渠道，而对于老年人群体来说，电视广告可能更具有影响力。
因此，广告专业学生需要对不同媒体渠道的特点和受众特征进行深入研究，以制定出最佳的传播策略。
三、消费心理消费心理是广告制作中不可忽视的重要因素，也是广告专业学生需要深入研究的内容之一。
消费者在购买产品时，往往受到情感、认知、态度等因素的影响。
广告制作需要考虑消费者的需求和心理特点，以激发他们的购买欲望。
例如，某品牌的化妆品广告可以通过美丽的形象和动人的故事，激发女性消费者的自信心和美丽追求。
因此，广告专业学生需要对消费者心理进行深入研究，以制定出更具有吸引力和影响力的广告策略。
四、广告效果评估广告效果评估是广告专业学生需要进行的重要研究工作之一。
广告的目的是为了推动产品销售和品牌形象的提升，因此需要对广告的效果进行评估。
评估广告效果可以通过市场调研、消费者反馈、销售数据等方式进行。
广告的论文（通用3篇）广告的论文篇一摘要：酒类电视广告中国元素的创意表达中国的酒文化源远流长，在酒类电视广告中，对于中国元素的应用随处可见。
因为不同广告的立意、表达方式有所不同，酒类广告的创意表达效果亦不相同。
关键词：电视广告论文题目中国的酒文化源远流长，在酒类电视广告中，对于中国元素的应用随处可见。
因为不同广告的立意、表达方式有所不同，酒类广告的创意表达效果亦不相同。
一、中国元素的类型与创意表达方式中国文化有着悠久的历史，积淀了丰富的内涵，具有非常鲜明的特色。
由于酒与中国文化有着深厚渊源，在当前酒类电视广告中，中国元素被广泛运用。
(一)听觉层面听觉形式上的中国元素，顾名思义，就是通过声音使观众联想到中国文化。
结合酒类电视广告的具体表现形式，可以从音乐与音效、广告语言语音两方面进行讨论。
1.音乐与音效的运用。
音乐与音效在电视媒介传播过程中作用很大，不论是电视剧还是电视节目，背景音乐与音效都是必不可少的。
电视广告同样如此，唯有充分发挥音乐与音效在传情达意、情感渲染及表达等方面的作用，才能达到最佳的宣传效果。
酒类电视广告对于音乐与音效的使用，与其他电视广告相比并没有太多创新之处。
部分酒类电视广告音乐节奏明快甚至激烈，其目的在于调动观众购买欲。
但诉诸于中国酒文化的酒类电视广告，在音乐选择上大多都会侧重中国元素，尤其是当广告的重点在于宣扬品牌的悠久历史与酿造精神之时，所选择的音乐更具厚重感，配合画面中具有中国特色的视觉元素，在整体上呈现出酒的历史底蕴与内涵。
有的酒类广告则会选择使用中国传统乐器，如古琴、古筝、琵琶，甚至是鼓点声，以对画面进行烘托。
2.广告语言语音的运用。
在听觉层面，酒类广告中的中国元素更多表现在广告语言语音上。
酒类的广告语在实际案例中有多种存在形式，既可以通过旁白、对话的语音形式进行表现，也可以通过文字的方式呈现。
酒类广告的广告词在语音层面上对中国元素的创新使用，主要体现为充分利用汉字具有的特殊美感，有创意的广告词则会化用古诗词，或者利用谐音字与同音字进行意义转换。
广告学毕业论文范文摘要，广告作为一种营销传播工具，在当今社会中扮演着重要的角色。
本文通过对广告学的理论知识和实践经验的研究，探讨了广告对消费者行为和品牌形象的影响，以及广告创意和传播策略的重要性。
通过对广告行业的发展趋势和未来的展望，提出了一些有益的建议和思考。
希望本文能够对广告学的研究和实践提供一些启发和借鉴。
关键词，广告学、消费者行为、品牌形象、创意、传播策略。
一、引言。
广告作为一种营销传播工具，已经成为现代社会中不可或缺的一部分。
它不仅能够促进产品的销售，还可以影响消费者的购买决策和品牌形象。
因此，对广告学的研究和实践具有重要的意义。
本文将从广告对消费者行为和品牌形象的影响、广告创意和传播策略的重要性以及广告行业的发展趋势和未来展望等方面进行探讨，希望能够对广告学的研究和实践提供一些有益的启发和借鉴。
二、广告对消费者行为和品牌形象的影响。
1. 广告对消费者行为的影响。
广告通过各种媒介向消费者传递产品信息和品牌形象，从而影响消费者的购买决策和行为。
在广告学的研究中，有学者提出了认知、情感和行为三个层面的广告效果模型。
其中，认知层面的广告效果主要包括广告知晓度、广告理解度和广告记忆度等指标；情感层面的广告效果主要包括广告喜爱度、广告态度和广告情感共鸣等指标；行为层面的广告效果主要包括购买意向、购买行为和口碑传播等指标。
通过对这些指标的研究，可以更好地了解广告对消费者行为的影响机制，从而为广告创意和传播策略的制定提供理论支持和实践指导。
2. 广告对品牌形象的影响。
品牌形象是消费者对产品或服务的认知、感知和评价，是品牌价值和品牌忠诚度的重要组成部分。
广告通过品牌定位、品牌传播和品牌塑造等手段，可以影响消费者对品牌的认知和情感，从而塑造品牌形象。
在广告学的研究中，有学者提出了认知、情感和行为三个层面的品牌形象模型。
其中，认知层面的品牌形象主要包括品牌知晓度、品牌理解度和品牌认同度等指标；情感层面的品牌形象主要包括品牌喜爱度、品牌态度和品牌情感共鸣等指标；行为层面的品牌形象主要包括品牌忠诚度、品牌口碑和品牌推荐等指标。
广告学毕业论文范文广告学毕业论文范文引言：广告是一种重要的传播工具，它能够将产品、服务或理念有效地传递给目标受众。
随着社会的发展和科技的进步，广告行业也在不断创新和发展，面临着新的挑战和机遇。
本论文将研究广告学的理论和实践，探讨广告对消费者行为的影响以及广告的创意和策略。
第一章：广告学的理论探讨1.1 广告学的定义和发展广告学是研究广告原理、规律和方法的学科，它通过研究广告的传播方式、内容和效果，提供了一种科学化的方法来指导广告制作和传播。
1.2 广告传播理论1.2.1 AIDA模型AIDA模型是指购买者在购买决策过程中经历的四个阶段：吸引（Attention）、兴趣（Interest）、欲望（Desire）和行动（Action）。
广告应该通过吸引受众的注意力，激发他们的兴趣，引发他们的欲望，并促使他们采取行动购买产品或服务。
1.2.2 布鲁姆和罗斯特百花模型该模型将广告传播过程比喻为种子的生长过程，一开始只有少数人接触到广告，但随着时间的推移，广告逐渐传播给更多的人群。
这个模型强调广告传播的累积效应和持续影响。
1.3 广告创意的理论1.3.1 创意思维理论创意思维理论认为，创意是一种独立、非线性和非规范的思考方式，通过打破思维定式和冒险尝试，可以创造出独特和有影响力的广告创意。
1.3.2 连结理论连结理论认为，人脑中的思维网络是通过不同概念之间的关联建立起来的。
创意广告通过建立非常规的概念连接，来吸引受众的注意力和激发共鸣。
第二章：广告对消费者行为的影响2.1 广告对消费者态度的影响广告通过感性和理性的手段，改变消费者对产品或服务的态度和看法。
通过创造积极的情感和认知，广告能够影响消费者的购买决策。
2.2 广告对消费者行为的影响广告对消费者的行为有着深远影响。
它可以引导消费者进行购买，增加产品或服务的销量。
同时，广告还可以影响消费者的购买偏好和品牌忠诚度。
第三章：广告的创意和策略3.1 广告的创意广告创意是广告的核心要素，它通过独特的表现形式和创意理念来吸引受众的关注。
广告专业设计论文15篇高职高专制作专业广告设计论文广告专业设计论文摘要：随着经济的发展，社会对广告学专业平面设计基础课程教学提出了更高的要求，传统的教学方法和教学模式已经不能适应现代社会的发展需求，以广告学专业的特色为基础，并立足于与社会现实发展需求，不断转变传统教学理念、教学方法、教学内容以及教学体系，只有这样，才能不断提高学生的素养和综合素质，满足社会经济发展需要。
关键词广告专业设计广告论文广告设计广告专业设计论文:高职高专制作专业广告设计论文一、高职高专院校广告设计与制作专业的发展历程回顾广告行业在30余年的时间里成为我国发展速度较快的行业之一，需要大量的专业人才。
对过去十几年中高职高专院校广告设计与制作专业的发展进行回顾，能够发现开设广告设计专业院校的数量在迅速增多，大多数院校开设广告设计与制作专业的原因是社会对这一领域人才的需求量大，或者是拥有相近的优势专业，还有一部分院校则是为了扩大招生资源。
总的来看，高职高专院校设置广告设计与制作专业存在一定的盲目性，导致其专业发展存在一些问题，如专业的定位不够准确，师资队伍的建设不够合理，还有的学校无法为学生提供良好的实践条件，在课程设置上也不够科学。
纵观广告设计与制作专业的发展史，这些问题都有待解决，以下将进行详细分析。
二、高职高专院校广告设计与制作专业的现存问题分析第一，部分广告设计与制作专业的教学呈现出空有理论而缺乏实践经验的问题。
部分高职高专院校的广告专业教师是刚从学校毕业的毕业生，这类教师只是具备一定的专业理论知识，但没有相关的从业经验，导致其在教学过程中专业知识结构比较单一。
虽然这类专业教师能够保证学生所受教育的系统性，但是其实践经验的缺失必然导致学生的学习停留在理论表层上。
另一部分教师在广告行业从事工作多年，其虽然经验有余，但是在观念上往往表现出一些滞后性。
广告行业是一个发展日新月异的行业，教师必须具备创新意识，时刻保证对新知识和技术迅速产生反应，只有这样才能正确地把握教学方向，培养出适应社会需求的应用型人才。
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随着数字技术的飞速发展，广告学作为一门研究广告传播规律和策略
的学科，正面临着前所未有的发展机遇与挑战。
本文旨在探讨数字时
代下广告学的新趋势、新问题以及应对策略。
首先，数字时代为广告学带来了全新的传播渠道。
社交媒体、移动设备、在线视频等平台成为广告传播的重要途径。
广告内容的制作和传
播方式也随之发生了变化，更加注重个性化和互动性。
其次，大数据技术的应用为广告学提供了精准定位和效果评估的可能。
通过对用户行为数据的分析，广告商可以更准确地了解目标受众的需
求和偏好，从而制定更为有效的广告策略。
然而，数字广告的发展也带来了一些挑战。
例如，广告拦截软件的普
及使得广告的可见度受到威胁；用户对隐私保护的意识增强，对广告
的个性化推送产生了抵触情绪。
为了应对这些挑战，广告学需要不断创新。
一方面，广告内容的创意
和形式需要更加多样化，以吸引用户的注意力；另一方面，广告商需
要加强与用户的沟通，尊重用户的隐私权，建立信任关系。
此外，广告学教育也需要与时俱进。
教育机构应该加强数字广告相关
课程的设置，培养学生的数据分析能力和创新思维，以适应数字时代
的需求。
总之，数字时代为广告学带来了新的发展机遇，同时也提出了新的挑战。
只有不断学习和创新，广告学才能在这个时代中焕发新的活力。
（本文为虚构内容，仅供学术参考，不代表任何实际观点或立场。
）。
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(一)仪表
仪表是指人的容貌，是一个人精神面貌的外观体现。
一个人的卫生习惯、服饰与形成和保持端庄、大方的仪表有着密切的关系。
1、卫生：清洁卫生是仪容美的关键，是礼仪的基本要求。
不管长相多好，服饰多华贵，若满脸污垢，浑身异味，那必然破坏一个人的美感。
因此，每个人都应该养成良好的卫生习惯，做到入睡起床洗脸、脚，早晚、饭后勤刷牙，经常洗头又洗澡，讲究梳理勤更衣。
不要在人前"打扫个人卫生"。
比如剔牙齿、掏鼻孔、挖耳屎、修指甲、搓泥垢等，这些行为都应该避开他人进行，否则，不仅不雅观，也不尊重他人。
与人谈话时应保持一定距离，声音不要太大，不要对人口沫四溅。
2、服饰：服饰反映了一个人文化素质之高低，审美情趣之雅俗。
具体说来，它既要自然得体，协调大方，又要遵守某种约定俗成的规范或原则。
服装不但要与自己的具体条件相适应，还必须时刻注意客观环境、场合对人的着装要求，即着装打扮要优先考虑时间、地点和目的三大要素，并努力在穿着打扮的各方面与时间、地点、目的保持协调一致。
(二)言谈
言谈作为一门艺术，也是个人礼仪的一个重要组成部分。
1、礼貌：态度要诚恳、亲切;声音大小要适宜，语调要平和沉稳;尊重他人。
2、用语：敬语，表示尊敬和礼貌的词语。
如日常使用的"请"、"谢谢"、"对不起"，第二人称中的"您"字等。
初次见面为"久仰";很久不见为"久违";请人批评为"指教。
广告学毕业论文广告学毕业论文摘要：广告学是研究营销传播和广告活动的学科，也是当今商业世界不可或缺的一部分。
本论文主要就广告的概念、特点、发展史、影响、前景等方面展开讨论，探讨广告学的重要性，在现代市场环境之中，如何让广告更好地发挥其作用。
关键词：广告学，营销传播，商业世界，市场环境，作用第一章：引言自20世纪初起，广告作为一种商业行为开始出现，随着时间的推移，广告变得越来越复杂、越来越重要。
通过广告，企业可以将产品宣传到更广泛的市场，吸引更多的顾客。
因此，广告不仅是帮助企业增加销售额的利器，更是取得市场优势的重要手段。
本论文主要探讨广告学的概念、特点、发展史、影响、前景等方面，以期更好地了解广告学的作用和重要性。
第二章：广告学的概念广告学是研究广告现象的学科，它包括广告的概念、广告类型、广告策略、广告效果等多个方面。
广告学对于企业营销传播策略的制定和实施至关重要，通过广告学的研究、分析，企业可以更好地进行营销策划，并使其广告效果更为明显。
第三章：广告学的特点广告学作为一门多学科交叉的学科，具有多重特点，可以分为社会、文化、经济等维度进行描述。
广告学除了研究广告本身的特点外，还需要研究广告在社会、文化背景下的作用和影响，以及广告在商业世界中的实际应用情况。
第四章：广告学的发展史广告学的发展史可以追溯到古代，随着时代的变迁，广告学也不断发展和壮大。
伴随着工业革命和现代化的到来，广告学得到了突飞猛进的发展，并逐渐形成了独立的学科体系。
第五章：广告学的影响广告对社会、文化、经济等方面都有深刻的影响。
在商业世界中，广告不仅可以帮助企业打造品牌形象，提高产品的知名度和销售额，还可以影响人们的消费观念和购买行为，促进经济的繁荣。
同时，广告也有其负面影响，如过度宣传、造假广告等，会对消费者和市场造成负面影响。
第六章：广告学的前景广告作为商业世界中不可或缺的一部分，具有广阔的发展前景。
随着市场环境的变化和人们消费观念的不断升级，广告领域也在不断创新和发展，例如互联网广告、社交媒体广告等。
广告学概论论文（范文6篇）以下是网友分享的关于广告学概论论文的资料6篇，希望对您有所帮助，就爱阅读感谢您的支持。
广告学概论论文（1）Hasbro,中文译作‘孩之宝’，是美国著名的玩具和游戏生产公司。
Risk-the game of global domination是Hasbro公司开发的一款战斗系列游戏。
试用傅老师IDEA模式分析Hasbro公司risk系列广告广告是一门综合性艺术，好的广告要能直击灵魂，让观者觉出它的与众不同，进而产生兴奋，最后促成行动。
好的广告要直击心灵，使观者看到它的瞬间便对它“一见钟情”，进而产生不可磨灭的印象。
这组广告用大家孰知的人物来刺激联想，使观者在看到它的一瞬间便欲罢不能，在好奇心的推动下弄个究竟。
思想性是广告的灵魂，当观者看到广告时，广告的内容和思想便会与观者已有的知识网络和思想体系发生碰撞，如果广告的内容和思想能撼动观者已有的知识网络和思想体系，观者的心灵就会受到震撼，相反，如果广告的内容和思想不能撼动观者已有的知识网络和思想体系，就不能直击观者心灵。
“政治家之间没有永恒的朋友，只有永恒的利益”，广告中政治家们手中拿着骰子交谈的情景，将他们之间尔虞我诈的本性表现的淋漓尽致。
他们手中的骰子代表着国与国之间或者不同利益集团之间的博弈，赌注却是民众的命运～观者在看到这些广告后，自然会感到心灵的震撼，受到广告给他们带来的思想的洗礼。
进而想进一步探个究竟，当观者看到Hasbro公司的标志时，肯定会赞叹广告创意者幽默而深刻的精彩创意。
这样，这组广告便在观者心中留下了不可磨灭的印象，想忘都忘不了。
好的广告要与众不同。
骰子跟政治家之间，政治家跟电子游戏之间本来没有直接的联系，但广告创意者在它们之间创造了联系，而且恰如其分，入木三分。
政治家之间的较量，与赌徒之间的博弈有着很大程度上的相似性。
广告创意者正是抓住了这一点，才设计出了如此富有想象力的广告。
广告也是“戴着镣铐跳舞”，既要与众不同，想象新奇，又不能偏离广告想要表达的主题。
广告学毕业论文范文(精选多篇)广告学毕业论文第1篇第2篇第3篇第4篇第5篇更多顶部第一篇：广告学毕业论文范文第二篇：广告学专业毕业论文选题第三篇：工商管理,广告学毕业论文第四篇：广告学专业毕业论文教学大纲第五篇：传媒学院广告学专业毕业论文(设计)方案更多相关范文第一篇：广告学毕业论文范文广告学毕业论文范文内容提要：纵观人类历史，可以说，广告历史悠久。
我们今天已生活在一个五彩缤纷的广告世界中。
广告学作为一门独立的学科，由此对于了解广告学理论的产生和发展尤为重要。
本文介绍了广告学理论的产生与发展以及我国广告学研究的起步和发展;关于广告学学科研究中一些问题的探讨;以及现代广告理论的观念变革。
广告已成为我们今天生活的一部分，成为我们的一种生活方式，潜移默化地影响着我们的价值观和消费取向，支配着我们的思想意识和行为方式。
特别是改革开放以来，我国广告学教育的兴起，促进了广告学学科建设的繁荣，提升了中国广告业的整体水平，从而使广告事业与广告学科得到共同发展。
关键词：广告学;广告活动;现代广告学;整合营销传播我们今天已生活在一个五彩缤纷的广告世界中。
广告学作为一门独立的学科，由此对于了解广告学理论的产生和发展尤为重要。
我国广告学教育的兴起，促进了广告学学科建设的繁荣，从而使广告事业与广告学科得到共同发展。
一、广告学理论的产生与发展纵观人类历史，广告历史悠久。
(一)广告学研究起源人类祖先开始利用姿态(如舞蹈)、声音(如叫卖)、火光(如烽火)进行广告传播，后来又发明和运用语言与文字，扩大了广告传播的深度和广度。
广播与电视等大众传播媒介的出现，使人类广告传播再次发生质的变化。
在广告传播媒介不断发展的同时，19世纪以来专业广告公司的形成、普及与发展，加速了广告研究的进程。
1812年，世界第一家广告专业公司在伦敦开业;1869年，美国费城成立了艾尔父子广告公司。
这些都说明，人类对广告的研究，已从静止的文字、图案，发展到动态的广告活动过程，并促成了广告学的产生。
广告是一种操作性的社会实践，而广告学则是关于广告这种特殊的社会现象及其运动规律的科学理论体系。
广告学最早产生于经济发达的美国。
随着研究的深入，广告学逐渐从市场学中分化出来，形成一门独立的学科。
这一时期广告学术理论的发展，已由过去仅对市场营销中的广告策略和广告计划的单项研究，扩展为对广告中涉及的心理学、销售学、管理学的交叉研究。
但研究还处在雏形阶段，未形成系统、严密的理论体系。
(二)我国广告学研究的起步我国最早出版的广告学研究专著，当推由甘永龙编译的《广告须知》。
该书1918年6月由商务印书馆初版，至1925年11月已出至第7版。
它译自美国的《how to advertise》一书，全书篇幅不大，其中第14章《稿本为广告之魂魄》中认为广告是：“将有关发卖品之事实，布告于公众，并宣传其价目也。
”①我国最早的广告研究团体是1918年成立的北京大学新闻研究会，它把广告作为新闻学研究和教学的组成部分。
1919年12月，北大新闻学研究会所聘的导师之一徐宝璜，出版了我国第一部比较系统、全面的新闻学著作《新闻学》，全书共14章，其中把《新闻纸之广告》列为第10章，予以专章探讨。
作者认为“求一报广告之发达，应先求其销路之推广”。
②1920～1925年一些大学相继开设了广告学的课程。
当时广告学课程只是作为新闻学研究与教学的一个组成部分，而且仅限于报纸广告的研究。
早期对广告学的研究做过贡献的还有新闻界名人戈公振。
他在1927年出版的《中国报学史》中，利用丰富的广告史料，较系统地论述了关于广告学的理论和观点，并着重论述了广告的政治思想和文化价值。
他指出：“人类生活，因科学之发明日趋于繁荣与美满，而广告即有促进人生与指导人生之功能。
”作者深刻认识到广告除了推销商品的功能之外，还具有宣传文化、指导人生和教育群众的功能，这种看法颇具远见卓识。
他还强烈抨击了“不道德与不忠实之广告”，“不但为我国实业界之大忧，亦广告界之大耻”。
稍后出版的广告学专著还有很多。
但是，二十世纪二三十年代，广告学对社会经济活动的影响非常有限。
(三)我国广告学研究的发展我国从五四以来开始的广告学研究与教育，由于受到社会经济发展的影响，其发展速度受到限制，比较缓慢。
广告理论研究还很肤浅，体系还不完善。
自新中国成立到改革开放以前，我国的广告理论研究几乎是一片空白。
1983年6月，我国第一个广告学专业在厦门大学新闻传播系创办，标志着我国广告专业人才培养和广告理论研究走上正规的发展轨道。
随后，广告学成了一门热门学科，许多高校相继开设了广告学专业或广告学系。
至今，全国已有上百所高校开设广告学专业。
高校广告学专业的开办，促进了我国广告理论研究和广告学科建设的快速发展。
80年代中后期，在我国广告事业蓬勃发展的推动下，开始进入广告理论建树的发展期。
这期间出版了广告理论研究方面较有影响的一批著作，广告理论研究和著作的出版，在一定程度上反映了我国广告理论研究正从浅表向深层发展。
他们尝试着把广告理论探讨与广告教育、广告理论与广告实践、外来的广告理论与国内的实际结合起来。
90年代以后，我国市场经济体制的确立推动了广告业的空前繁荣，广告理论研究也向更为科学化、系统化、多元化方面发展，出现了一批较有影响的广告系列丛书，为不断完善广告学的独立学科地位立下了汗马功劳。
改革开放以来，我国广告学理论建设和学科建设取得前所未有的成就，但是，在迅猛发展的中国广告事业跟前，广告理论工作者面对着更多的无法回避的广告学理论中的新课题。
例如，广告不单是推销商品的工具和手段，它还承担着社会生产、生活以及人类一切社会活动的广泛的沟通职能。
90年代以后，以计算机为主的网络发展为继报纸、杂志、广播、电视之后的第五大广告媒体。
比如电子商务中的神话，马云创办的阿里巴巴，陈天桥的盛大，李彦宏的百度。
从广告发展的历史来看，新媒体的出现为广告业拓展了新天地，同时也为广告理论研究带来新的课题。
展望广告学理论研究的趋势，今后将更加集中在广告文化学、广告传播学、广告信息学、广告社会学、广告美学等更加宏观的领域和更加相互融合的范畴。
其核心是从以作品为中心的研究，到以人为中心的研究。
总之，要不断探讨建构既适合我国国情，又有独立学科意义的广告学理论，使广告学理论研究更具有现实性和贴切性。
二、广告学学科研究中几个问题的探讨广告学是研究广告活动规律的学科。
通过大量的广告实践经验的积累，逐步升华和抽象，在科学的世界观和方法-论指导下，形成理论体系，构成了广告学。
因此，广告学本质上属于信息传播学科的范畴，与众多的学科有着密切的关系。
当然，对于广告学发展中的一些理论问题，学术界的认识并不完全一致。
(一)关于广告学的科学与艺术之争在广告学理论研究中，关于广告学是一门科学还是一门艺术之争由来已摘要：本文结合实际案例分析了电影媒介在广告发展中重要作用。
分别介绍了广告利用电影作为传播媒介的三种具体形式，即：“电影贴片广告” “嵌入式广告” “微电影广告”。
通过对于这三种形式的深入剖析，作者将电影媒介在广告发展中具体作用展现给读者，从而进一步总结了电影媒介对于广告业及电影业发展的促进作用。
关键词：电影；广告；贴片广告；嵌入式广告；微电影广告20XX年，我接手了《影视广告》课程的教学工作。
在这几年备课过程中我接触到了许多新的名词，如：网络广告、新媒体终端、嵌入式广告、植入式广告、微电影广告、贴片广告、电影式广告、广告式电影等等，在被这些名词绕晕头的同时，我对“广告”与“电影”这两个看似简单的名词进行了重新认识。
在广告娱乐化背景下，从国产电影《手机》到美国大片《变形金刚》；从宝马公司为宝马汽车拍摄的多部10分钟的电影短片到益达的《酸甜苦辣》系列广告，广告常常披着“电影”这华丽嫁衣闪亮登场。
无论是前者的“嵌入式广告”还是后者的“微电影广告”都用卓越的成效向人们展示着电影在广告发展中的神奇作用。
梳理广告与电影联姻的历史，不难发现，这一历程大致分为以下三个阶段，其实际形式分别为“电影贴片广告” “嵌入式广告” “微电影广告”，这三种形式互为补充，各有利弊也各有千秋。
电影贴片广告以1997年新飞电器在进口大片《山崩地裂》中放贴片广告为先河，贴片广告作为一种新兴的广告经营模式进入到我们的视野，广告主争相追逐电影这一媒介平台。
所谓贴片广告一般在影片放映前5-10分钟播放，大部分观众刚刚落座，从外面进入较暗的环境需要适应，贴片广告的放映正好缓解了这种不适。
这种广告形式直接减轻了电影制片方的制作成本，也给电影发行部门带来很大收益，影院终端因此降低了营运成本；关键是对广告主而言由于广告的到达率比较高，广告效果也很好。
贴片广告常常表现为电影预告片或商业广告两种形式。
前者几乎受到所有观众的欢迎，精彩的电影预告片可以帮助观众为下次观影做出选择；但后者却常常成为人们议论的焦点、观众纠结所在。
由于贴片广告与电影硬性嫁接，其内容常常与电影内容完全不相干，观众又不能像遥控电视一样自己转台，只能是被动接受，所以贴片广告也因此招致非议；观众因感觉花钱看广告而心理不平衡。
回避这种不良影响的做法有以下一些方法：1、控制广告长度和数量，做到“少而精”；2、保证广告创意水平，一般而言，各大院线投放的商业贴片广告一般也在电视播放，是电视版广告的加长版，观众在观看的过程中能够看到电视中难以看到的情节，满足了好奇心；3、保证精良的制作，影院的广告一般都是胶片拍摄，要保证比电视观赏体验要好；4、作为影院终端可以提前告知观众电影开播前有多少分钟的广告时间，观众可以自行选择。
嵌入式广告所谓嵌入式广告是相对于“贴片广告”而言的，它又称为“植入式广告”。
它是将商品的信息、符号等有策略的嵌入到电影内容中，在受众无意识的状态下，将商品或品牌信息在不知不觉中传达给消费者，进而达到“润物细无声”的传播境界③。
嵌入式广告形式多样，常见的有以下几种方式：1、融合于电影情节中，即在电影情节展开的过程中自然而然的展示商品，如葛优电影《手机》，片中摩托罗拉商务手机多次在影片中出现，并且还拌有摩托特有的铃声，让观众对产品、品牌都留下深刻的印象；再比如影片《荒岛余生》，作为赞助商的联邦快递成了主人公的工作场所,把主人公对“精准效率”“完美速度”的追求正好完美诠释联邦快递的服务准则。
2、融合于电影场景画面中，即在一些电影画面中对企业的品牌形象或产品进行表现，让其融入到电影人物的活动空间中。
例如冯小刚电影《天下无贼》中，佳能摄像机、惠普电脑、长城润滑油等品牌也不时出现在影片画面中，特别是便衣警察（张涵予饰演）化身”e时代”画家手持“惠普的平板电脑tc1100”的形象，深入人心；再比如肯德基、麦当劳、可口可乐的广告牌也常常出现在我们的影片中。
3、融合于电影的声音中，电影中的声音包括对白、音乐及音效，这里常用的是人物对白。
