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2015年电视剧行业简析一、我国电视剧市场整体供大于求，优质剧供不应求 (2)1、我国电视剧市场近年来处于整体供大于求的局面 (2)2、与市场整体供需情况不同的是，优质电视剧依旧是稀缺资源，呈现供不应求的局面 (2)3、市场整体供大于求和优质电视剧供不应求造成普通电视剧价格和优质电视剧价格相差较大 (3)二、电视台成为电视剧市场主要需求方 (3)三、网络视频商对优质电视剧的需求与日俱增 (7)1、得益于网络视频行业环境日益改善，我国网络视频服务行业快速发展 (7)2、未来随着国家监管力度的加大，网络收费点播有望成为网络视频服务企业新的收入增长点 (8)一、我国电视剧市场整体供大于求，优质剧供不应求1、我国电视剧市场近年来处于整体供大于求的局面根据国家新闻出版广电总局的统计，2011 年、2012 年和2013 年取得《国产电视剧发行许可证》的电视剧数量分别为14,909 集、17,668 集和15,770 集。
而根据《中国文化产业发展报告（2012-2013）》，每年国内电视台播出的电视剧约为7,000-8,000 集，其中仅有约3000-4000 集进入黄金时段播出。
按此测算，有一半电视剧无法在电视台播出平台播出，只有约20%的电视剧能在黄金时段播出。
2、与市场整体供需情况不同的是，优质电视剧依旧是稀缺资源，呈现供不应求的局面根据CSM 统计，2011-2012 年晚间19:30-21:30 时段所有卫视播出的电视剧中，每年有约1%的电视剧平均收视率超过2%，每年总数量不超过10 部；约20%的电视剧收视率在0.5%-1%之间，约70%的电视剧收视率不足0.5%。
根据国家统计局的统计数据，2012 年影视剧播出占全国电视节目播出总时长的43.33%，但经常出现诸多电视台抢播同一部电视剧，热门电视剧被电视台反复重播的现象，充分表明国内优质电视剧较为匮乏，电视剧市场规模未能有效扩张。
2015年暑假不同年龄层的观众收视时长分析
从不同年龄层的观众收视时长变化上来看，各个年龄层观众在暑期的收视均较平时均有所增长，其中4-14岁观众提升最为明显，其次是15-24岁观众，增幅分别为49.46%和27.08%，由此可见，暑期收视时长的提升依旧是
主要来自于4-24岁的青少年观众（图3）。
从年度对比来看，2015年暑期中青年观众收视时长同比下降，老年观众收视略有增加，年轻观众出现流失。
其中，4-54岁观众的收视均出现小幅下滑；55-64岁观众收视比较稳定，基本保持不变；65岁以上老年观众的收视出现了一定程度的增加（图4）。
将4-24岁学生按照年龄进行细分，我们发现小学生、初中生、高中生、大学生这四类处于不同学习阶段的观众收视时长均有所提升，但也呈现出一定的差异性：小学和初中学生收视时长提升最为明显，均超1个小时；高中生的收视增量相比前两者减少过半；大学生的收视变化较小，但也接近30分钟（图5）。
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2015电视年历作者：来源：《综艺报》2015年第24期1月1日，国家新闻出版广电总局《关于做好养生类节目制作播出工作的通知》正式实施。
1月2日，央视《中国好歌曲》、湖南卫视《我是歌手3》、江苏卫视《最强大脑2》同日开播。
1月2日，华策影视宣布组建浙江华策影视集团。
1月5日，黎瑞刚卸任上海广播电视台台长、上海文化广播影视集团有限公司总裁的职务，由王建军担任。
2月18日，2015年中央电视台春节联欢晚会拉开帷幕。
3月15日，夏陈安以中国传媒大学中国网络视频研究中心执行主任的身份亮相活动。
3月16日，国务院出台《中国足球改革总体发展方案》。
3月27日，浙江卫视和灿星签订永久性协议，每一年《中国好声音》都将出现在浙江卫视。
4月7日，中央电视台召开领导干部会议，宣布国家新闻出版广电总局副局长、党组副书记聂辰席同志兼任中央电视台台长。
4月8日，中央电视台就毕福剑事件发布声明，将严肃处理。
4月15日，湖南广播电视台完成转企改制，组建新的湖南广播影视集团。
4月25日，湖南卫视《花儿与少年2》、东方卫视《欢乐喜剧人》同日开播。
5月5日，原天津卫视副总监车通接任天津卫视总监职务。
5月11日，国家新闻出版广电总局印发了《加强新闻出版广播影视中央财政资金项目监督检查的意见》。
5月29日，广播电视节目创新创优研讨会在北京举行。
6月8日-12日，第21届上海电视节在上海举行。
6月9日，湖南卫视钻石独播剧场周播《花千骨》。
6月14日，东方卫视开播明星体验真人秀《极限挑战》。
6月17日，国家新闻出版广电总局人事司印发《关于开展广播电视职业资格管理专项检查工作的通知》。
7月，国家新闻出版广电总局总局确定了一批“70周年”重点影视作品和出版物，包括10部重点影片、12部重点电视剧、20部重点纪录片、3部重点电视动画片等。
7月14日，国家新闻出版广电总局就2015年—2017年实施“百人百部中国梦短纪录片扶持计划”作出部署。
7月17日，浙江卫视《中国好声音4》开播。
五大卫视2015年整体收视小结10张图
导言：2015年，国内卫视台呈现两极分化趋势，排名靠前的湖南、浙江、江苏、东方、北京五大卫视台在新政和新媒体双重强势冲击下逐渐站稳了脚跟，基本垄断今年热播综艺和电视剧。
那么这五家卫视15年的整体收视表现如何？有什么特点值得注意？这里用10张图来小结一下Top5卫视15年整体收视成绩单。
数据说明：五大卫视CSM4+/50城，2015年1月1日-2015年12月27日，晚间为1800-2400.
1. 五大卫视电视剧晚间收视高于综艺，综艺全天收视高于电视剧。
2.电视剧周一到周日收视平稳，综艺周末强势崛起。
3.综艺收视冲高能力更强，晚间21点是电视剧全天收视最高峰。
4.湖南卫视整体综艺实力强劲，排名第一；浙江卫视依靠两档现象级季播综艺《中国好声音》和《奔跑吧兄弟》排名次席。
江苏、东方、北京分列3-5名。
5.电视剧收视湖南卫视依旧排名榜首，上海东方卫视逆袭排名次席，浙江、江苏、北京依次其后。
6.湖南卫视、浙江卫视对综艺的依赖度高，江苏、东方、北京对电视剧的依赖度更高。
7.湖南卫视综艺在周五、周六收视强势；浙江卫视综艺优势集中在周五；江苏卫视周六、东方卫视周日为各自综艺收视高峰。
8.每周四为湖南卫视电视剧收视高峰，周末综艺播出影响电视剧表现；其他平台电视剧收视平稳，未见较大波动。
9.湖南卫视综艺Q1、Q3收视高，浙江卫视8月、9月为综艺全年峰值。
10.湖南卫视开年、暑期电视剧强势，东方+北京年末《芈月传》异军突起。
2015年电视剧时移收视分析
在所有节目类型中，时移收视对电视剧的直播收视率提升幅度最为明显，尤其是观众关注度高的热播电视剧。
2015年1月至2015年8月19:00-24:00时段中央级频道及省级上星频道播一共播出597部电视剧，其中30部热播电视剧时移收视与直播收视的比值超过10%。
直播收视率最高的十部电视剧时移收视与直播收视的比值均超过了8%，其中中央台综合频道播出的《于无声处》，时移收视对直播收视率的提升幅度高达14.87%。
上海东方卫视播出的《虎妈猫爸》，时移收视与直播收视的比值达到13%（表1）。
近代传奇、军事斗争和反特/谍战这三类电视剧是观众时移收视最多的电视剧。
在所有时移收视与直播收视比值超过8%的电视剧中，近代传奇剧时移收视对直播收视的平均提升幅度高达16.90%，位列第一；排在第二位和第三位的依次是军事斗争类电视剧和反特/谍战类电视剧，时移收视与直播收视的比值都达到12.7%（图6）。
《长大》、《急诊室故事》、《嘿老头》、《生活启示录》和《下一站婚姻》是直播收视与时移收视比值最高的五部社会伦理题材电视剧，《长大》和《急诊室故事》时移收视对直播收视率的提升幅度均超过了12%。
其余三部电视剧的时移收视对直播收视的提升幅度均超过了10%。
军事斗争题材中，直播收视与时移收视比值最高的五部电视剧为《生死兄弟情》、《突围突围》、《光影》、《战魂》和《左手劈刀》，其中《生死兄弟情》时移收视对直播收视的提升幅度最高达到16.26%（图7）。
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数据来源：CSM媒介研究。
(2015.1.19-2015.1.25)本周重点关注亚洲杯进入淘汰赛，场次减少，CCTV-5整体收视有所下降中国队止步8强，1/4决赛平均收视3.21%25岁以上男性人群单点最高收视破8%本周澳网开赛，但收到亚洲杯分流和李娜退役影响，收视平平彭帅VS莎拉波娃场次收视最高，仅0.25%CBA、NBA收视稳定，各有2场入围收视前10亚洲杯特别节目星耀亚洲收视位列栏目第2整体回顾CCTV5本周平均收视率0.29%，晚间收视0.67%，环比上周下降了17%和7%0.180.160.220.350.290.260.3 0.26 0.440.720.670.520.10.20.30.40.50.60.70.82014W522015W12015W22015W32015W42015年平均周数据对比全天收视% 晚间收视%收视排名CCTV5本周平均收视排名5位，晚间排名8位，同比下降1位和2位0.000.200.400.60东方卫视CCTV-4CCTV-5江苏卫视 浙江卫视 CCTV-5CCTV-新闻 CCTV-3CCTV-1湖南卫视 周全天收视率排名0.000.501.001.502.00CCTV-4东方卫视 CCTV-5CCTV-新闻浙江卫视 CCTV-6CCTV-3江苏卫视 CCTV-1湖南卫视 周晚间收视率排名#5#8CCTV5栏目平均收视率体育新闻收视继续领跑，特别节目星耀亚洲收视第 20.580.500.410.340.290.220.180.110.08体育新闻 星耀亚洲 体育世界 体坛快讯 赛车时代 掌握亚洲杯 谁是球王 午夜体育报道 体育晨报本周栏目收视率排名特别节目星耀亚洲 掌握亚洲杯CCTV5赛事收视TOP10中国队1/4决赛负于东道主，提前结束亚洲杯征程，单场平均收视3.21%本周最高，赛程第2，其余亚洲杯场次也位列前5NBA和CBA各有两场入围，女排联赛决赛收视进入TOP10赛事对阵日期开始时间收视率% 2015年澳大利亚亚洲杯1/4决赛中国队VS澳大利亚队2015-01-22 18:02:20 3.212015年澳大利亚亚洲杯1/4决赛阿联酋队VS日本队2015-01-23 17:31:07 1.382015年澳大利亚亚洲杯小组赛D组日本队VS约旦队2015-01-20 16:29:51 0.832015年澳大利亚亚洲杯小组赛C组伊朗队VS阿联酋队2015-01-19 16:30:12 0.742015年澳大利亚亚洲杯1/4决赛韩国队VS乌兹别克斯坦队2015-01-22 14:02:27 0.692014/2015赛季NBA常规赛火箭VS太阳2015-01-24 10:11:15 0.672014/2015赛季NBA常规赛奇才VS开拓者2015-01-25 12:19:40 0.48 2014/2015赛季CBA常规赛第33轮北京VS新疆2015-01-21 19:35:46 0.47 2014/2015赛季CBA联赛常规赛第35轮浙江VS江苏2015-01-25 19:35:30 0.442015年中国女排联赛三四名决赛江苏VS浙江2015-01-20 19:32:16 0.43中国队1/4决赛，25岁以上男性人群最高收视超过8%超过亿万观众通过CCTV-5观看本场比赛012345678918:0018:0518:1018:1518:2018:2518:3018:3518:4018:4518:5018:5519:0019:0519:1019:1519:2019:2519:3019:3519:4019:4519:5019:5520:0020:0520:1020:1520:2020:2520:3020:3520:4020:4520:5020:5521:0021:0521:1021:1521:2021:2521:302015亚洲杯1/4决赛中国VS 澳大利亚分钟收视走势4+25+M小组赛回顾：中国队三战全胜，创亚洲杯连胜纪录平均收视2.29%，社会主义德比收视最高3.28%1.22% 中国 2:1 乌兹别克斯坦3.28%中国2:1朝鲜2.37%中国 2:1沙特澳网本周开赛，但收视表现一般平均收视0.15%，女单第4轮彭帅对阵莎拉波娃收视最高，达到0.25%一方面受到亚洲杯赛事分流，另一方面李娜退役影响明显赛事对阵日期开始时间收视率% 2015年澳大利亚网球公开赛女单第一轮玛丽亚VS彭帅2015-01-19 08:00:01 0.13 2015年澳大利亚网球公开赛男单第一轮瓦林卡VS伊尔汗2015-01-20 11:03:16 0.15 2015年澳大利亚网球公开赛女单第二轮莱巴里科娃VS彭帅2015-01-21 08:00:01 0.12 2015年澳大利亚网球公开赛男单第二轮斯米切克VS纳达尔2015-01-21 16:04:39 0.18 2015年澳大利亚网球公开赛男单第二轮多迪哥VS锦织圭2015-01-22 08:08:09 0.11 2015年澳大利亚网球公开赛女单第二轮科维托娃VS巴瑟尔2015-01-22 12:44:52 0.13 2015年澳大利亚网球公开赛女单第三轮舍夫多娃VS彭帅2015-01-23 08:05:44 0.16 2015年澳大利亚网球公开赛女单第三轮勒普琴科VS拉德万斯卡2015-01-24 08:07:45 0.12 2015年澳大利亚网球公开赛女单第四轮彭帅VS莎拉波娃2015-01-25 08:06:35 0.25地方体育本周赛事收视TOP5广东体育节目日期时间收视率% 2014/2015赛季CBA联赛第35轮广东VS上海2015/1/25 19:15:02 2.572014/2015赛季CBA联赛第34轮东莞VS广东2015/1/23 19:27:11 2.492014/2015赛CBA联赛第33轮广东VS江苏2015/1/21 19:15:01 1.472015年亚洲杯足球赛1/4决赛中国VS澳大利亚2015/1/22 18:06:46 1.32 2014/2015赛季NBA常规赛火箭VS勇士2015/1/22 11:33:03 0.69北京体育14/15赛季CBA常规赛第35轮北京VS天津2015/1/25 19:32:15 4.7914/15赛季CBA常规赛第33轮北京VS新疆2015/1/21 19:29:50 4.5414/15赛季CBA常规赛第34轮辽宁VS北京2015/1/23 19:33:07 3.262015年亚洲杯1/4决赛中国VS澳大利亚2015/1/22 18:22:58 2.852015年亚洲杯1/4决赛日本VS阿联酋2015/1/23 17:31:28 1.05上海体育2015年亚洲杯1/4决赛中国VS澳大利亚2015/1/22 18:06:30 4.432015年亚洲杯1/4决赛日本VS阿联酋2015/1/23 17:33:45 1.38英超集锦2015/1/20 21:31:01 0.92 2015年亚洲杯1/4决赛韩国VS乌兹别克斯坦2015/1/22 15:14:26 0.81 2015年亚洲杯D组第3轮日本VS约旦2015/1/20 16:42:24 0.68。
Research Report研究报告Nielsen-CCData Media Research Co.,Ltd尼尔森网联媒介数据有限公司“四大看点”解读一季度卫视之争尼尔森网联销售与客服部（南区）黄俊斌2015年，“一剧两星”的到来，引爆各大卫视的荧幕之争。
第一季度是各大卫视变局的“过渡期”，电视剧经历枪林弹雨激战后，新秩序已初步建立。
同时第一季度作为各大卫视的第一张成绩单，究竟会出现哪些新局面？他们之间的轮番斗争又能否打破原有的竞争格局？看点一：涨跌分化，几家欢乐几家愁纵观第一季度全国卫视黄金档剧场“成绩单”，其中10家卫视收视环比上涨，14家环比下跌，9家维持收视排名不变。
而湖南卫视由于长期实行独播，“江湖地位”坚不可摧，收视率远远高于其他卫视，高居榜首。
北京卫视也不甘示弱，以1个点以上的收视率紧随其后。
其次江苏卫视、重庆卫视、浙江卫视和东方卫视也有不俗的收视表现。
此外，黑龙江卫视、云南卫视为本季新宠，成功在逆势中突围而出。
图一：2015年第一季度黄金档剧场卫视收视时段排名TOP20数据来源：尼尔森网联mTAM海量样本收视率全国核心城市网2014Q4-2015Q1图二：2015年第一季度黄金档节目排名TOP50数据来源：尼尔森网联mTAM海量样本收视率全国核心城市网2015Q1数据来源：全国核心城市网2015Q1湖南卫视：2015年第一季度，以环比超5成的收视涨幅的高收视率优势，继续雄踞榜首一席。
一月份播出的《武媚娘传奇》收视率尤为突出，之后《活色生香》、《锦绣缘华丽的冒险》和《妻子的谎言》等独播剧连番上阵，伴随着年轻化、偶像剧风格加上扣人心弦的感情线，还有忠实粉丝以及慕名而至的观众，使得收视率稳守“一哥”地位。
北京卫视：在开年首月延续去年收视的走高水平，《老农民》为2015年开了一个好头。
北京卫视以多元化电视剧引入策略，精准锁定收视群体，第一季度整体收视率稳步增长，稳居收视榜眼。
随后，都市情感剧《别叫我兄弟》与《嘿老头》、抗战剧《战魂》、以及激励千万青年的改编小说《平凡的世界》等四部两星联播剧接连冲击，收视点分别高达1.40、1.57、0.81和1.72。
