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共享健身仓策划书3篇篇一《共享健身仓策划书》一、前言随着人们健康意识的提高，健身已经成为一种时尚的生活方式。
然而，传统健身房存在着费用高、时间不灵活、地点不便等问题，限制了人们参与健身的积极性。
共享健身仓的出现，为解决这些问题提供了一种新的思路。
本策划书旨在提出一个共享健身仓的商业计划，以满足人们对便捷、灵活、个性化健身的需求。
二、市场分析1. 目标市场：主要针对城市白领、上班族、学生等群体，他们有一定的健身需求，但由于时间、地点等原因无法经常去健身房。
2. 市场需求：根据市场调查，目前市场上对便捷、灵活、个性化的健身方式有较高的需求。
共享健身仓的出现正好满足了这一需求。
3. 竞争分析：目前市场上已经有一些类似的共享健身设备，但我们的共享健身仓具有独特的优势，如更智能化、更个性化、更安全等。
三、产品和服务1. 产品定位：共享健身仓提供便捷、灵活、个性化的健身服务，用户可以随时预约，随时使用。
2. 产品特点：智能化：采用先进的智能控制系统，实现用户预约、开锁、计费等功能。
个性化：根据用户的需求和身体状况，提供个性化的健身方案。
安全：采用先进的安全技术，确保用户的人身安全。
便捷：分布在城市各个区域，用户可以随时随地使用。
3. 服务内容：健身指导：为用户提供专业的健身指导，帮助用户制定合理的健身计划。
健康监测：通过智能设备实时监测用户的健康数据，为用户提供健康建议。
社交互动：用户可以通过共享健身仓结交更多的健身朋友，分享健身经验。
四、商业模式1. 收费模式：采用按次收费、月卡、季卡、年卡等多种收费模式，满足不同用户的需求。
2. 盈利模式：通过收取用户的健身费用、广告收入、合作分成等方式盈利。
3. 合作伙伴：与健身教练、运动品牌、医疗机构等建立合作关系，共同推动共享健身仓的发展。
五、营销策略1. 品牌建设：通过打造品牌形象，提高品牌知名度和美誉度。
2. 网络营销：利用社交媒体、网络广告等方式进行网络营销。
全民健身方案申论健身已经成为现代人日常生活中必不可少的一部分。
随着全民健身的提倡，越来越多的人开始关注健康生活的重要性，除了政府的支持外，各种健身方式和健身场所也应运而生。
所以，建立一个全民健身方案应该成为当前的一项重要任务。
下文将就全民健身方案的具体内容、实施措施以及影响等方面进行探讨。
具体内容根据郑州市健身工作的深入调查分析，制定出以下的全民健身方案。
多元化的健身方式目前的健身模式还主要停留在健身房机械锻炼上，这种模式难以长期持续。
因此，全民健身方案应该引导人们采用更加多元化的健身方式。
例如，俯卧撑、跑步、游泳、骑行等体育运动都可以作为健身的方式，让人们挑选出自己根据一定情况选择出合适自己的健身方式。
明确的健身目标制定一个明确的健身目标是每一个健身计划的必要步骤。
例如，想要减肥，大家都应该制定一定的目标体重，并在健身过程中和现实体重对比，以此来调整和完善健身计划。
明确的目标让人更有动力去坚持健身。
安全、保障的健身环境为了让人们更加安心的进行健身，我们应该提供一个安全、保障的健身环境。
例如，为人们提供安全可靠的健身器材、安全保障人员等，这些方面的保障能够让人们放心的进行健身。
宣传、推广全民健身人们需要以持续不断的健身支持来促进健康生活方式的推广。
宣传和推广全民健身的方式有很多，例如，健身广告、健身展示活动等，这些都能够让更多的人关注健康生活，支持全民健身的发展。
实施措施全民健身方案的实施需要涵盖传播机制、政府部门、健身场馆和广大民众。
传播机制要让全民健身品牌深入人心需要借助各种传播机制。
媒体、互联网等都是传播的重要渠道，政府部门还应该加大对全民健身政策的宣传推广力度，引领人们积极参与全民健身。
政府部门政府部门应该扮演引导和推动全民健身的角色。
要通过政策、经费等方案的引导和支持，让全民健身成为自觉行为，让更多人在运动与锻炼的过程中养成紧张、积极、健康日常生活习惯。
同时，政府也可以动员社会组织等力量参与全民健身，为健身提供更多的场所和资源。
沈阳市健身俱乐部不同消费群体体育消费结构分析与研究沈阳市健身俱乐部是市民日常体育消费的重要场所之一，随着人们对健康生活的重视和体育锻炼需求的增加，健身俱乐部的消费群体也在不断扩大和多样化。
本文将针对沈阳市健身俱乐部不同消费群体的体育消费结构进行分析与研究。
1. 青少年群体青少年是健身俱乐部的重要消费群体之一。
随着社会竞争的加剧，家长们对于孩子的教育和成长更加重视，健康的体魄成为他们关注的焦点之一。
很多家长选择让孩子参加健身俱乐部的运动课程，帮助他们建立良好的体育锻炼习惯和提高身体素质。
这一类消费群体通常会选择针对青少年的体适能课程和轻松有趣的健身项目，比如游泳、篮球、羽毛球等。
2. 上班族群体上班族是健身俱乐部的主要消费群体之一。
他们通常在工作之余抽出时间进行体育锻炼，以保持健康和缓解工作压力。
这一类人群通常会选择健身俱乐部的晚间或周末时间段进行健身活动，因此健身俱乐部在这些时段通常会更加拥挤。
上班族关注的健身项目主要包括有氧运动、瑜伽、游泳等，以及健身器材的使用和私教课程。
3. 老年群体随着老龄化社会的到来，越来越多的老年人加入了健身俱乐部的消费队伍。
他们希望通过体育锻炼来保持身体健康和延缓衰老。
这一类人群通常选择健身俱乐部提供的针对老年人的健身项目和康复运动，同时还有一些老年人选择私教课程或团体健身课程来增强体质。
健身俱乐部也为老年人群体提供了社交交流的场所，通过和其他老年人一起健身，增进友谊和快乐。
二、体育消费结构分析与研究1. 健身项目选择不同消费群体对健身项目的选择有所不同。
青少年群体更倾向于选择有趣的体育活动，比如篮球、游泳、瑜伽等；上班族群体注重有氧运动和减肥瘦身项目；老年群体更注重康复运动和健身器材的使用。
2. 消费时段分布不同消费群体的消费时段分布也各不相同。
青少年群体通常会选择下午或周末时间段进行体育锻炼；上班族群体主要选择晚间或周末进行健身活动；老年群体则更倾向于白天进行健身运动。
健身房市场调研与消费行为分析一、市场概述随着全民健身理念的普及，健身房市场逐渐步入人们的视野，成为了一个新兴、蓬勃发展的产业。
随着居民生活水平提高、健身意识增强，健身房市场不断扩大，各种类型、各种规模的健身会所如雨后春笋般涌现。
按照健身房的分类，目前市场上主要分为高档、中档、低档三类。
高档健身房主要服务于高端人群，拥有较高的进入门槛和较昂贵的会员费;中档健身房则成为了市场的主流，会员费适中，服务质量较高，适合广大消费人群;低档健身房的价格则较为亲民，然而消费者对它们的质量和服务质量总有所顾虑。
总之，随着生活水平的提高，健身成为了越来越多的人生活中必不可少的一部分，健身房市场也会保持持续增长的趋势。
二、市场规模近年来，中国健身房市场规模不断扩大，年均增长率大约在15%-20%之间。
据市场研究机构估计，2019年中国健身房市场规模将达到4000亿元，而到2022年这一数字将会超过1万亿元，市场潜力巨大。
三、消费行为分析1.会员结构会员群体主要为年轻人，尤其是20-40岁的消费群体。
他们对自己的身材、健康十分注重，对形象有着很高的要求，且工作压力、时间管理等因素非常符合健身房的消费特征。
同时，女性会员快速增长，约占总会员数的30%-40%，所以健身房市场对女性消费群体的重视度逐渐提高，更多高品质、专属课程的推出，更齐全的设施和优惠的价格，成为吸引女性消费者的重要策略之一。
2.消费频次中国消费者的消费习惯总的来说不如西方国家成熟，但是随着健身房市场不断成熟，人们对健身的认识和重视逐渐提高，消费者的健身消费意愿也逐渐增强，每周至少去一次健身房成为健身房会员的日常，消费频次逐步提高。
有消费者表示，自己每月去健身房4-5次，且对健身房的设施、教练、流程等各方面都有相应的要求和关注。
3.消费诉求消费者对于健身房的消费诉求主要从以下几个方面来看：第一，基础设施和装备的完善，以及环境卫生的良好;第二，教练的专业水平和服务素质，专业的健身指导，量身定制的运动方案成为了差异化策略的关键;第三，多样化的健身课程和服务，例如瑜伽、舞蹈、流行的团操等，满足不同消费者的不同需求;第四，价格的适中和优惠活动的开展，成为吸引消费者的重要手段。
市场调研报告健身行业消费者购买行为分析市场调研报告健身行业消费者购买行为分析一、引言健身行业近年来发展迅猛，吸引了越来越多的消费者。
为了深入了解消费者的购买行为和动机，本报告对健身行业的消费者购买行为进行了调研分析。
二、背景健身行业不断创新和发展，为消费者提供了丰富多样的产品和服务。
而消费者购买行为的理解对于品牌营销和市场战略的制定至关重要。
三、调研方法本调研采用了问卷调查的方式，共有500名消费者参与，涵盖了不同年龄、性别和收入段的消费者。
问卷内容包括购买意愿、购买渠道、购买动机等方面。
四、购买意愿分析从调研结果来看，约80%的受访者表示曾经购买过健身产品或服务。
其中，40%的受访者定期购买，60%的受访者不定期购买。
购买意愿主要受到健身目标、个人经济状况和对产品或服务的满意度等因素影响。
五、购买渠道分析调研结果显示，大部分消费者选择线下购买健身产品或服务。
他们更喜欢亲身体验产品和与教练面对面交流。
线下购买渠道包括健身俱乐部、运动用品店和线下活动等。
同时，随着互联网的发展，约20%的消费者选择在线购买健身产品或服务。
他们更看重购买的便捷性和多样性。
六、购买动机分析调研发现，消费者购买健身产品或服务的主要动机是保持身体健康和提高身体素质。
其中，70%的消费者希望通过健身来锻炼身体，改善身体机能；30%的消费者则是出于美容和追求时尚的考虑。
此外，与他人社交和获得正面的自我认同也是一些消费者购买的动机。
七、消费心理分析调研结果显示，消费者在购买健身产品或服务时，更注重产品或服务的品质和效果。
他们希望能够获得满意的购买体验和价值。
同时，价格也是他们考虑的因素之一。
大多数消费者认为合理的价格与产品或服务的质量相匹配最能吸引他们的购买意愿。
八、品牌形象分析调研中，消费者对于品牌形象的认知也是重要的因素。
具有良好的品牌形象和口碑的健身品牌更能吸引消费者的购买。
消费者认为好的品牌形象代表了高品质和可靠性，能够提供更好的产品和服务。
健身馆案例分析引言健身馆作为现代社会中越来越受欢迎的运动场所，已经成为了许多人追求健康生活的首选。
随着人们健康意识的增强，健身馆逐渐从一个小众的市场转变为大众市场。
本文将通过对一个典型的健身馆进行案例分析，探讨其运营策略和成功之处。
一、背景介绍这个案例的健身馆位于一个大城市的商业中心区域，地理位置优越，周边商业繁荣。
该健身馆创立于2008年，是当地最早开设的一家专业健身馆之一。
经过多年的发展，该健身馆已经成为当地知名的健身品牌。
二、运营策略分析1. 多样化的健身项目该健身馆提供了丰富多样的健身项目，包括有氧锻炼、力量训练、瑜伽、舞蹈等多种课程。
这种多样化的项目选择满足了不同人群的需求，吸引了更多的顾客。
2. 专业教练团队该健身馆拥有一支经验丰富且专业的教练团队，他们能够为顾客提供个性化的健身指导和训练计划。
教练们通过与顾客的互动和个别辅导，提高了顾客对健身的兴趣和参与度。
3. 智能化健身设备该健身馆积极引进先进的智能化健身设备，例如有氧健身器材和力量训练设备。
这些设备提供了更科学、便捷的健身方式，为顾客营造了一个高品质的健身环境。
4. 互动社交平台该健身馆注重与顾客的沟通和互动，他们在社交媒体平台上积极与顾客互动，分享健身知识和健身心得。
通过互动方式，健身馆与顾客建立了紧密的联系，增强了品牌的口碑和影响力。
三、成功之处分析1. 地理位置优势健身馆的地理位置是其成功的重要因素之一。
位于商业中心区域，周边有大量办公楼和商场，吸引了众多白领和上班族的关注。
这种地理位置使得健身馆的目标顾客群体非常明确，并且有一定经济实力，更有可能成为健身馆的忠实会员。
2. 优质的服务和设施该健身馆注重提供高品质的服务和先进的设施。
教练团队专业化，设备智能化，为顾客提供了优质的健身体验。
顾客在这里能够感受到专业的健身指导和个性化的关怀，从而更加认可和信任这个品牌。
3. 强化互动和社交通过社交媒体平台的互动和健身馆组织的社交活动，顾客与健身馆之间建立了更密切的联系。
我国健身消费需求分析—、基本概念健身消费品主要是指为满足消费者强身健体、身心健美、健康长寿、娱乐休闲的健身消费而提供的健身器材、练习套路、训练体系、服装、鞋、健身房场地、营养品、文字音像制品等实物性消费品和为满足消费者健身需要而提供的健身科技咨询、培训、辅导等服务以及欣赏健身赛事表演等非实物性消费品。
健身消费就是指人们对健身房、健身器械、设备、练习套路、训练体系或健身私人教练员劳务的占有和使用。
健身消费作为一种社会文化消费现象，是一个社会发展到特定历史时期的必然产物。
健身消费需求一般是指消费者对有能力购买并且愿意购买的健身商品或劳务的要求和欲望。
是指特定的消费人群在特定的区域、特定的时间、特定的市场环境和特定的市场推广计划下对某一种健身消费产品的总体消费需求。
健身消费需求总量（Q）是由三个重要变化分量决定的。
这三个变化分量是：健身消费者人数的数量（n）、每个健身消费者的平均消费量（q）和健身消费者对健身产品价格的承受量（P）,即Q =nqp。
二、健身消费需求层次人们的需求是有层次的，一般来说，总是先满足最基本的生活消费（生理需要），即满足“生存资料”的需要，然后再满足社会交往需要和精神生活需要，即满足“享受资料”和“发展资料”的需要。
随着生产的发展和消费水平的提高, 以及社会活动的扩大，人们消费需求的层次必然逐步向上跃升，由低层次想高层次倾斜，购买的商品越来越多地为了满足社会性和精神性的需求。
如表2-1所示, 在这五个层次中，最下面的两层是物质性需求层次，中间的两层是社会性需求层次，最上面的是个性发展需求层次。
由于每个人消费需求层次的不同，他们表现在健身消费需求上的行为方式也有所不同。
针对健身消费者而言，现代健身房健身消费需求层次的模式是：健身-健体-健心-健智-健美。
因此，健身房营销策略的应用需要根据消费者在不同层次上的需求而加以区别对待。
三、健身消费需求的类型(一)生理型消费需求生理需求是指为了维持生命和种族延续所必需的最原始、最基本的需求。
体育消费主题案例
一、案例背景
随着人们生活水平的提高和健康意识的增强，体育消费逐渐成为一种时尚和生活方式。
本案例以某城市为例，探讨体育消费市场的现状、发展趋势和成功经验。
二、市场分析
消费群体：体育消费的主要群体是年轻人和中年人，他们注重健康、追求时尚，愿意为体育活动和健身投资。
消费需求：消费者对体育用品、健身器材、运动装备等需求旺盛，同时对体育赛事、健身课程等也有较高需求。
消费趋势：随着科技的发展，线上体育消费逐渐成为主流，消费者更倾向于选择方便、快捷的体育消费方式。
三、成功经验
打造品牌：该城市通过举办国际性体育赛事、邀请明星代言、投放广告等方式，成功打造了一个知名体育品牌，吸引了大量消费者。
创新产品：该品牌不断推出新产品，满足消费者多样化的需求。
例如，推出智能健身器材、多功能运动装备等，提高了产品的科技含量和附加值。
线上线下融合：该品牌不仅在实体店销售产品，还通过电商平台、社交媒体等渠道拓展线上市场，实现了线上线下融合发展。
优质服务：该品牌注重消费者体验，提供优质的售前、售中和售后服务，提高了消费者满意度和忠诚度。
四、结论与建议
该城市在体育消费市场取得成功的经验表明，打造知名品牌、创新产品、线上线下融合发展以及提供优质服务是关键。
未来，随着健康意识的进一步提高和科技的不断发展，体育消费市场仍有很大的发展空间。
建议企业加大科技研发投入，推出更多智能化、个性化产品；拓展线上市场，提高营销效果；加强品牌建设，提升消费者认知度；关注消费者需求，提高服务水平。
同时，政府应加强对体育消费市场的支持和监管力度，规范市场秩序，促进体育消费市场的健康可持续发展。
健身市场调查策划书3篇篇一健身市场调查策划书一、调查背景随着人们健康意识的不断提高，健身市场逐渐成为一个热门的消费领域。
为了更好地了解健身市场的现状和发展趋势，为客户提供更加专业的健身服务，我们计划进行一次全面的市场调查。
二、调查目的1. 了解健身市场的规模、消费者需求、消费行为等基本情况。
2. 分析健身市场的竞争状况，了解主要竞争对手的优势和劣势。
3. 为客户提供更加专业的健身服务提供参考。
三、调查对象1. 健身俱乐部会员2. 普通民众3. 健身教练四、调查内容1. 消费者的基本信息（年龄、性别、职业、收入等）2. 消费者的健身需求（健身目的、健身频率、健身时间等）3. 消费者的消费行为（消费渠道、消费金额、消费偏好等）4. 消费者对健身服务的满意度5. 消费者对健身市场的看法和建议五、调查方法1. 问卷调查：通过在线问卷或线下问卷的方式，向消费者发放问卷，收集消费者的基本信息、健身需求、消费行为等数据。
2. 访谈调查：对部分消费者进行深度访谈，了解他们的健身经历、消费习惯、对健身市场的看法等。
3. 实地观察：对部分健身场所进行实地观察，了解健身场所的设施、服务、人流量等情况。
六、调查时间和进度安排1. 调查时间：[具体时间]2. 进度安排：第一阶段：确定调查目标、调查对象、调查内容和调查方法，设计调查问卷。
（[开始时间 1]-[结束时间 1]）第二阶段：实施调查，包括发放问卷、进行访谈和实地观察。
（[开始时间 2]-[结束时间 2]）第三阶段：整理和分析调查数据。
（[开始时间 3]-[结束时间 3]）七、调查人员安排1. 调查组负责人：[负责人姓名]2. 调查员：[调查员姓名]3. 数据分析员：[数据分析员姓名]八、调查预算1. 问卷设计和印刷费用：[X]元2. 访谈和实地观察费用：[X]元3. 数据分析费用：[X]元5. 其他费用：[X]元九、调查质量控制1. 对调查员进行培训，确保调查员了解调查目的、调查内容和调查方法。
2023年健身俱乐部行业市场环境分析随着人们健康意识的不断提高，健身俱乐部行业市场需求也在不断增加。
在这个行业中，竞争愈发激烈，市场环境也更加复杂。
下面，本文将从宏观、微观两个方面对健身俱乐部行业市场环境进行分析。
一、宏观环境分析1、国家政策影响随着国家有关健身事业的政策不断推出，促进全民健身浪潮的形成，北京、上海等一线城市的健身俱乐部市场快速崛起，诞生出一批集装备、器材和私人教练于一体的高端健身俱乐部。
2、市场规模扩大我国健身俱乐部行业市场规模逐年扩大，并呈逐步成熟化发展趋势。
根据数据显示，截至2019年底，全国健身房数量已达5万家。
3、社会文化发展及城市化水平提高随着社会文化发展与城市化水平的提高，人们对健康意识的认识和对健身的基础性认知也有所提升，进而推动了健身行业的发展。
二、微观环境分析1、行业发展趋势随着生活水平的提高，个性化运动需求日益旺盛，市场上对于高价值、高质量的运动生活方式也越来越追求，市场发展趋势适应了消费升级的趋势，高端健身俱乐部将会越来越受欢迎。
2、品牌竞争加剧竞争激烈的市场环境中，品牌起着至关重要的作用。
健身俱乐部要在激烈的竞争中占有一席之地，必须重视品牌建设，增强品牌辨识度和信誉度，打造自身的独特品牌文化。
3、消费者需求多样化消费者群体多样化，需求也各不相同，对健身俱乐部的运动以及服务也会因需求不同而产生差异化。
健身俱乐部应了解消费者需求、提供多样化服务，满足不同人群的需求。
总之，健身俱乐部行业市场环境的宏观环境和微观环境都对市场的发展产生了一定的影响。
在这样的市场环境下，行业竞争也与日俱增，只有在持续不断地创新、不断提升品质和服务水平，才能在市场中获得更大的机遇和发展空间。
第8卷第2期中国城市研究（电子期刊）V ol. 8No.2 2013年12月E-JOURNAL OF CHINA URBAN STUDIES Dec ,2013城市消费空间构建——以健身行业为例方雪钦1，张腾飞2(1.华东师范大学中国现代城市研究中心，上海200062；2.上海市开发区协会发展研究部，上海 200233）摘要：随着中国经济的快速发展，人们越来越注重身体健康，并在饮食、运动等各方面投入了大量资源。
健身产业的出现和发展在一定程度上反映了一个城市的发展阶段。
现有的研究大都是在微观层面或宏观层面，从经济学或管理学的角度研究健身产业或健身体育产业的发展现状和趋势。
本研究试从中观层面，以地理空间为切入点，结合消费经济学和消费地理学相关理论对上海健身产业的空间建构做出相关分析。
关键词：健身消费；微地方；空间建构中图分类号：C913.3 文献标识码：A1 引言随着全球消费时代的到来，消费主义借助大众传媒和商业化运作机制，向人们推销我们自己的身体，使我们成为消费自己身体的消费者，在这样的背景下，健身消费应运而生。
健身消费作为消费活动的形式之一，它已经成为一种文化现象，法国社会学家波德里亚认为，日常消费的各类物的体系不过是其使用价值之外的意义体系的符号和载体，人们所消费的并不是物而是符号，消费是对符号进行积极的操纵[1]。
人们对于身体的关注，首先是希望通过健身运动保持健康，舒缓压力；其次是现代社会的发展给人们带来的“现代文明病”促使人们不得不更关注自己的身体健康。
而更为重要的是，身体作为特殊的象征形式和载体，在社会竞争日益激烈的今天，身体形象也参与了社会生存竞争，这直接影响到生活机遇和自我认同的形成[2]。
因此人们不得不去考虑通过健身得到身心愉悦和健康水平提高的同时，还获得社会地位、身份、品味及可以与之相联系的心理满足，从而给自己的生存发展带来更多的机会。
Bell等指出身体论述常常关于肥胖、健康、体能和性感，体型和身材变成了铭刻认同的标示和手段[3]。
西方文化倾向于将肥胖的身体作负面的呈现，在身体被消费所规训和客体化的过程中，肥胖的身体被说成不得其所，男性和女性被理所当然地再现为都市健身消费者[4]。
相对而言，女性比男性更为关注自己的身体，正如尼采所言：“男性为自己创造了女性的形象，而女性则模仿这个形象创造了自己”[5]。
许多调查表明，女性对自己身体的渴求是一个世界性的普遍现象。
然而任何消费群体都有消费等级的差别，对于那些经济宽裕的人群．随着财富的积累便有意无意地展开社会地位的形象攀比，开始进行消费领域的较量，借助金钱的支撑进行炫耀性消费，以此获取荣誉、面子、声望以及地位等各种形象，体现其自身价值以满足其生活意义的需要[6]。
而对于那些消费能力有限的人群，在选择消费场所时，就会有一定的考量。
所以，在健身消费中人们就会挑选不同的健身消费场所，从而形成不同的微区位。
这也是本文收稿日期：2013-11-22基金项目：教育部人文社会科学重点研究基地重大项目（13JJD840010）。
作者简介：方雪钦（1989-），女，硕士研究生，研究方向为城市地理。
通讯作者：张腾飞（1987-），男，硕士，研究方向为开发区管理与产业经济。
127 方雪钦，张腾飞8卷中所要探讨的不同微区位形成的内在动因，也是本文所要阐述的问题的重要理论依据。
2 研究综述健身消费者通过实践在健身场所形成关系网络，从而产生了社会重构，形成微区位。
在理论分析工具上选择行动者网络理论，行动者不仅指人，还可以是非人的存在和力量，所有的行动者在建构过程中被视为是平等的，人类没有任何的身份优势[7]。
行动者网络理论对消费地理学研究产生了深刻的影响。
国内学者对于健身消费研究也已趋于成熟。
马红玲（2002年）从宏观的角度，通过对我国现阶段体育健身消费市场的现状分析，提出了有利于我国体育健身消费市场可持续发展的对策[8]。
毛旭艳（2010年）从营销学的角度对体育健身市场进行了相关文献综述，文献综述分别从定价策略、营销组合策略、促销策略、健身市场及营销策略这四个方面进行研究，从体育健身行业内部做出发展研究[9]。
钟天朗（1998年）等采用问卷调查和文献资料分析相结合的研究方法，探析了上海市民体育健身消费现状,主要探讨了不同体育健身项目的消费情况、体育健身消费兴趣形成的主要原因及需求趋势等,并在最后提出了拓展上海市体育健身消费市场的若干对策[10]。
钟天朗（1999年）采用问卷调查、询访及文献资料等研究方法，探析了上海体育健身娱乐市场的现状及存在的问题；在此基础上，从政府和健身企业自身多个角度提出了上海体育健身娱乐市场有序发展的对策[11]。
刘高林（2010年）等以周口市健身俱乐部为研究对象，采用文献资料法、问卷调查法对周口市三家健身俱乐部的经营现状、教练员现状及消费者状况等一系列问题进行了调查，并在此基础上提出周口市健身俱乐部发展的可行性建议[12]。
米尔扎克木·肉孜（2011年）等从个体消费行为出发，运用文献资料法，问卷调查法，数理统计等调查方法，对新疆师范大学留学生健身消费行为进行调查与分析，研究新疆师范大学留学生健身消费行为的现状及影响留学生健身消费的因素，最后提出对于留学生健身付费情况的建议[13]。
吴晓鸣（2007年）在不同城市空间层面，采用文献资料法、问卷调查法及逻辑分析法等,对上海、广州、深圳三个城市的全民健身运动开展现状进行了较为全面的调查研究，并从中发现这三个城市虽然在历史的发展、文化的积淀等方面各有特点，市民所选择的运动项目、运动场地等方面有所差异，但在运动消费、年龄分布等方面有相当的一致性[14]。
台湾学者李承嘉发表于台湾《地理学报》的成果，就以台湾九份聚落为例，从乡村区域发展的角度，对行动网络的转译过程、人类与非人类对等性、网络与聚落社会互构等做出分析，并指出乡村发展在“外生”与“内生”之外存在“第三条路”[15]。
更值得一提的是中山大学林耿教授等在健身消费与地理空间生产分析的基础上，对该主题做进一步凝练，从微区位与地方构建的视角进行理论解释。
他以广州力美健健身会所为例，将其看作是一个典型的微区位研究对象。
研究援引建构主义的地方研究路径，认同地方是由健身消费实践过程的关系所建构。
在此视角下，解释了作为微区位的健身场所，是如何被消费关系建构为地方的，又是如何在全球化的背景下产生社会关系的最终借助“身体(健身)—消费—地方”的关系脉络，探讨出微区位中人地关系的建构方式及其地方表征[16]。
健身作为中国大都市消费社会中晚近兴起的事物，其特征是以身体投入消费实践，与器械产生联系，与他人形成交流，与教练形成互动。
健身概念为多元行动者所诠释、转译和表征。
在消费实践中涉及的行动者类型和彼此关系，适合应用行动者网络理论进行分析和解读。
同样适合援引关系型地方理论，解释健身场所作为地方是如何为消费实践关系所建构的[16]。
本文具体研究方法采用统计分析法(针对问卷资料)和话语分析法(针对访谈内容)。
其中，统计分析法主要是针对收集的问卷进行信息整合，分析健身消费活动者的个体信息、社会地位、选择偏好等。
话语分析法主要通过揭示不同主体话语所体现的意图及其所隐含的社会意义，以解释消费空间建构中的宰控关系。
健身行动者可以通过健身消费实践在健身场所中与社会产生新的联系，形成新的关系网，并对日常行为空间造成新的影响。
这部分以行动者网络理论为分析工具，进而解答这种关系2期城市消费空间构建---以健身行业为例128 如何对健身场所进行社会建构，如何将地理微区位建构为地方。
3 研究方法选取两个不同地域和不同规模的健身房取样调研，两家健身会所分别是：一个是在社区活动中心相对较小的弗博健身，还有一个是地处中山公园核心商圈的一兆韦德健身俱乐部。
之所以选择不同的样本地点，因为健身会所的位置及级别，无论对企业还是消费者而言，均具有不同的标志性和认同度。
选取不同级别的健身会所，对于人地关系研究结合地理微区位的议题，具有很好的研究价值。
在调研方法上，采用问卷调查和半结构式访谈法进行。
分别于2011年11月-2012年1月中旬，以及2011年2月下旬-3月开展调研工作。
为了获取更加客观的数据，研究人员首先付费加入要调研的健身俱乐部，在调研期内以会员身份充分参与俱乐部各种项目活动。
根据会员的性别和年龄构成设置样本框，准备在两个俱乐部内以偶遇抽样的方式共发放问卷100份。
两个俱乐部各50份，调研采用一对一问答式填写。
在此基础上开展深度访谈，调研样本共20个，包括消费者、经营者、健身教练、技师及顾问等，但主要以消费者为主。
表1问卷因子层设置情况表2问卷调研样本汇总情况129 方雪钦，张腾飞8卷4 健身消费与消费空间的构筑4.1健身消费与消费个体社会关系重构鲍德里亚指出身体是最美的消费品，健身实践在身体的符号化过程中充当隐喻和驯化作用[17]。
因此，都市健身房就成为铭刻消费与身体关系的一个重要场所。
在日常生活中，我们会接触很多不同的人，但是，联系最多的是父母、亲戚和朋友等，在我们有困难或者一些繁琐的事情的时候，我们最先想到的也是他们，并且会给我们提供帮助的也是他们。
但是，当你走进健身房时，你就会很容易忘记这些人的存在，反而短时间内交流最多的是和你一起健身的人，当你在健身后再次和他联系时，在某种程度上我们说已经重构了健身者的个人社会关系，这种重构后的社会关系是有差别的，是可以选择和经营的，截然不同于一般我们与生俱来的社会关系，这里所说的与生俱来的社会关系是指我们不能选择自己的父母、亲戚和与其相对应的社会关系。
健身行动者在健身房重新构建的社会关系，取决健身会所的级别，也就是后面所讲到的健身空间微区位的构建是具有不同层次和级别的，在调研中我们发现，中山公园一兆韦德健身会所所构建的微区位倾向于专业化、白领商务化、时尚化等，而长风社区的弗博健身所构建的微区位则是较为平民化、非专业化、繁乱化等。
在访谈中，一兆韦德的健身者吴先生（问卷编号55）说：“我现在的工作就是一个在健身房认识的好朋友介绍的，在来这里前我不认识他，工作也和现在的不同，经过他的介绍，我的工作环境和薪水都变高了。
”弗博健身会所张同学（问卷编号20）说：“我是学软件设计的，我在健身房认识的一个朋友帮我介绍了一个网页制作的工作，我赚了点外快呢！”这里我们可以看出在健身空间中构成的人际关系对个体的发展有着重要的帮助，在任何一个级别的微区位中，重构的个人社会关系是存在的，并且对健身个体的行为影响也越来越重要，最后，会自然形成一种不同于一般的社交网络。
运用多重分析法对健身人群的交往做出分析，我们可以看到19岁以下和60岁以上的人群在健身时很少和人交流；交流次数最多的是在40-49岁的女性，男性在30-39岁之间交流的情况较多，他们会选择较便捷的健身会所；20-29岁间的健身个体则是倾向于在健身时交流。
