新媒体环境下品牌传播研究
随着信息时代的来临,互联网和移动智能终端技术都获得飞速发展,网站、微博和微信用户日益增多。为紧跟时代步伐,在愈发激烈的市场竞争中获得先机,越来越多的企业开始着手通过这三个新平台进行品牌传播,向用户传达信息,塑造企业形象。本文通过对新媒体时代下企业网站、微博与微信的传播内容进行了分析比较,综合得出三者的优势和不足之处,并根据分析结果对我国企业网站、微博和微信营销提出了建议,希望能为企业更好地实现品牌传播而提供一些启发。本文立足于新媒体传播,选取长安汽车作为研究案例,以长安在网站、微博和微信的发布信息作为对象进行量化分析,对其信息发布数量、时效性、权威性、传播内容及形式作出了比较,并在进行描述性分析的基础上提炼品牌传播的经验。
全文一共分为三个部分。第一部分主要对相关文献进行梳理,对网站、微博和微信的研究现状进行归纳;第二部分运用内容分析法、案例分析法对比分析法对三者的日常信息发布量、内容指标、互动情况、形式指标等方面进行了分析和比较;第三部分在上文对媒体平台传播优势与不足的比较的基础上,就如何从优化内容生产、平台建设、多媒体联动等方面打造企业品牌传播的平台提出了建议。本文创新之处在于:一是将视角定位于企业品牌传播,提出了优化思路,丰富了企业品牌形象建设方面的研究;二是立足于本土案例,选取长安汽车作为研究案例进行分析,使研究结果更具说服力和本土实用价值。
