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华南理工大学
2016年攻读硕士学位研究生入学考试试卷
（试卷上做答无效，请在答题纸上做答，试后本卷必须与答题纸一同交回）
科目名称：设计基础
适用专业：设计学
华南理工大学
2017年攻读硕士学位研究生入学考试试卷
（试卷上做答无效，请在答题纸上做答，试后本卷必须与答题纸一同交回）
科目名称：设计基础
适用专业：设计学（工学）
华南理工大学
2018年攻读硕士学位研究生入学考试试卷
（试卷上做答无效，请在答题纸上做答，试后本卷必须与答题纸一同交回）
科目名称：设计基础
适用专业：设计学。
2014一2018年广东华南理工大学新闻传播学考研真题2014年广东华南理工大学新闻传播学考研真题一、名词解释1、品牌联想度2、VIEW模式3、直接电影4、美国三大广播公司5、社会化网络6、群体极化二、简答题1、劳伦斯·维森特说，品牌神话利用品牌叙事传达一种世界观，一系列超越商品使用功能和认知产品特征的神圣理念。
请以实际案例阐述品牌叙事通常的表现形式及在品牌塑造中的作用。
2、1984年1月，宝洁公司将品牌“海飞丝”延伸到法国，其市场策略采取了在美国相同的营销组合和品牌名称、标志等，但是一直到1989年底，“海飞丝”才占领了法国洗发水市场的1%的市场份额，公司最后退出法国市场。
请问宝洁公司“海飞丝”品牌的海外推广出现了什么问题，应对策略是什么？3、简述格里尔逊与弗拉哈迪关于纪录片电影的不同观点4、简述报人电视与口语电视各自的传播特点。
5、网民上网的心理需求主要有哪些？6、简述媒介融合的含义及现状。
三、论述题2013年，新浪推出“ADBOX”互动功能广告。
新浪广告产品技术总监安琦表示，门户广告依然在进化，新浪门户首页改版，目的之一是为了增加门户广告的互动性，展示广告逐步趋向功能化，成为人与广告精准互动、人与企业品牌精准互动的重要接触界面。
2018年广东华南理工大学新闻传播学考研真题一、名词解释题1、VR摄影2、场面调度3、群体极化4、人机交互5、舒尔茨整合营销传播6、RTB实时竞价二、简答题1、简述文字符号在电视真人秀节目中的传播价值。
2、什么是平行蒙太奇和交叉蒙太奇?二者有何区别?请举例说明。
3、尼葛洛庞帝在《数字化生存》中提出一个命题“计算不再只是和计算有关，它决定我们的生存”，请结合现实加以阐释。
4、请从群体协作和共创、共享的角度分析维基平台的优势和前景。
5、请简述品牌接触点管理应遵循的三个原则，并举例说明。
6、请简述品牌内部传播中非正式传播的特点及其存在的必要性。
三、论述题材料一：2015年9月24日，首届中国网络文学论坛在上海举行。
凯程考研集训营，为学生引路，为学员服务！
第 1 页 共 1 页 2016年华南理工新闻传播学 637考研
真题（完整版）凯程首发
刚考完2016考研初试，凯程教育的电话瞬间变成了热线，同学们兴奋地汇报自己的答题情况，几乎所有内容都在凯程考研集训营系统训练过，所考专业课难度与往年相当，答题的时候非常顺手，相信凯程的学员们对此非常熟悉，预祝亲爱的同学们复试顺利。
考研分笔试、面试，如果没有准备，或者准备不充分，很容易被挂掉。
如果需要复试的帮助，同学们可以联系凯程老师辅导。
下面凯程老师把专业的真题全面展示给大家，供大家估分使用，以及2017年考研的同学使用，本试题凯程首发!
637 影视、新媒体与品牌传播综合
一、名词解释（30分）
1、炉边谈话
2、报人电视
3、品牌核心识别
4、品牌定位的STP 步骤
5、虚拟社区
6、信息异化
二、简答题（60分）
1、从电视节目的角度，简述卢米埃尔电影的价值。
2、请简述直接电影与真实电影的区别。
3、请简述马斯洛的需求层次论。
4、请分别简述整合营销的4P 理论和4C 理论及二者区别。
5、请简述公民新闻的内涵及其对专业媒体的冲击。
6、请简述互联网发展的三种模式。
三、论述题（60分）
1、品牌需求的三个层次是什么？它们分别对应的三种定位类型分别是什么？请举例说明。
2、媒介融合的内涵是什么？它有几种层次？并论述其对传统媒体的冲击。
3、请根据新老媒体的发展规律，论述传统视听媒体和新兴视听媒体各自的发展特点。
华南理工大学2016年攻读硕士学位研究生入学考试试卷（试卷上做答无效，请在答题纸上做答，试后本卷必须与答题纸一同交回）科目名称：新闻与传播专业综合能力适用专业：新闻与传播（专业学位）华南理工大学2017年攻读硕士学位研究生入学考试试卷（试卷上做答无效，请在答题纸上做答，试后本卷必须与答题纸一同交回）科目名称：新闻与传播专业综合能力适用专业：新闻与传播（专硕）共 2 页一、名词解释（每小题5分，共30分）1、美国三大广播网2、虚拟现实3、直接电影4、品牌资产“五星”模型5、品牌代言人6、原生广告二、简答题（每小题10分，共60分）1、网民心理需求主要包括哪些方面？2、简述网络伦理的主要原则。
3、网络传播效果形成的复杂性表现在哪些方面？4、请你谈谈产品与品牌的关系。
5、简述“信息邂逅”的传统广告传播模式与“搜索满足”的新媒体广告传播模式的差异。
6、简述定位论对品牌传播理论的主要贡献。
三、论述题（每题30分，共60分）（一）、2016年4月艾媒咨询独家发布《2016年中国在线直播行业专题研究》显示：2015年中国在线直播平台数量接近200家，其中网络直播的市场规模约为90亿，网络直播平台数量已经达到2亿。
……中国网民对在线直播平台的内容评价较低，77%的网民认为在线直播平台存在低俗内容，90%的网民认为在线直播平台的整体价值观导向为一般或偏低。
36氪研究院发布的2016年《直播行业研究报告》显示，在近200家网络直播平台中，秀场直播和游戏直播平台占比为50%（34%为秀场直播平台，16%为游戏直播平台）。
2016年9月国家新闻出版广电总局下发《关于加强网络视听节目直播服务管理有关问题的通知》，要求开展网络视听节目直播服务应具有相应资质；对直播节目内容，相关弹幕发布，直播活动中涉及的主持人、嘉宾、直播对象等作出了具体要求。
1、根据以上材料论述网络视频直播兴起的原因及其存在的问题。
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华南理工大学
2016年攻读硕士学位研究生入学考试试卷
（试卷上做答无效，请在答题纸上做答，试后本卷必须与答题纸一同交回）
科目名称：城市规划原理
适用专业：城乡规划学
623
华南理工大学
2017年攻读硕士学位研究生入学考试试卷
（试卷上做答无效，请在答题纸上做答，试后本卷必须与答题纸一同交回）
科目名称：城市规划原理
适用专业：城乡规划学
623
华南理工大学
2018年攻读硕士学位研究生入学考试试卷
（试卷上做答无效，请在答题纸上做答，试后本卷必须与答题纸一同交回）
科目名称：城市规划原理
适用专业：城乡规划学。
为学生引路，为学员服务
第 1 页 共 1 页 2016年华南理工大学新闻传播学 823
考研真题
823 新闻与传播专业基础
一、名词解释（30分）
1、自我互动论
2、拟态环境
3、信息
4、新闻真实性
5、使用与满足
6、知沟理论
二、简答题（60分）
1、请简述拉扎斯菲尔德和默顿的功能观。
2、请简述拉斯韦尔5W 模式的意义及缺陷
3、请简述将报纸、广播和电视看作一种商品的价值所在。
4、请简述客观主义理论的内容。
5、请简述内容分析法及其程序。
6、请简述社会责任理论的内涵和原则。
三、论述题（60分）
1、请论述我国的全球传播所具有的问题和矛盾，如何能在全球发出中国的一种好的声音？
2、请论述新媒体环境下，如何有效进行舆论引导。
3、试论述新闻专业主义在当下环境所面临的挑战和机遇。
华南理工大学
2016年攻读硕士学位研究生入学考试试卷
（试卷上做答无效，请在答题纸上做答，试后本卷必须与答题纸一同交回）
科目名称：影视、新媒体与品牌传播综合
适用专业：新闻传播学
华南理工大学
2017年攻读硕士学位研究生入学考试试卷（试卷上做答无效，请在答题纸上做答，试后本卷必须与答题纸一同交回）
科目名称：637影视、新媒体与品牌传播综合
适用专业：新闻传播学
共 2 页
一、名词解释（每小题5分，共30分）
1、美国三大广播网
2、虚拟现实
3、直接电影
4、品牌资产“五星”模型
5、品牌代言人
6、原生广告
二、简答题（每小题10分，共60分）
1、网民心理需求主要包括哪些方面？
2、简述网络伦理的主要原则。
3、网络传播效果形成的复杂性表现在哪些方面？
4、请你谈谈产品与品牌的关系。
5、简述“信息邂逅”的传统广告传播模式与“搜索满足”的新媒体广告传播模式的差异。
6、简述定位论对品牌传播理论的主要贡献。
三、论述题（每题30分，共60分）
（一）、2016年4月艾媒咨询独家发布《2016年中国在线直播行业专题研究》显示：2015年中国在线直播平台数量接近200家，其中网络直播的市场规模约为90亿，网络直播平台数量已经达到2亿。
……中国网民对在线直播平台的内容评价较低，77%的网民认为在线直播平台存在低俗内容，90%的网民认为在线直播平台的整体价值观导向为一般或偏低。
36氪研究院发布的2016年《直播行业研究报告》显示，在近200家网络直播平台中，秀场直播和游戏直播平台占比为50%（34%为秀场直播平台，16%为游戏直播平台）。
2016年9月国家新闻出版广电总局下发《关于加强网络视听节目直播服务管理有关问题的通知》，要求开展网络视听节目直播服务应具有相应资质；对直播节目内容，相关弹幕发布，直播活动中涉及的主持人、嘉宾、直播对象等作出了具体要求。
1、根据以上材料论述网络视频直播兴起的原因及其存在的问题。
2、分析国家新闻出版广电总局下发《关于加强网络视听节目直播服务管理有关问题的通知》是否违背了网络使用“自由”与“开放”的原则。
（二）、2012年8月，强生婴儿推出了“强生婴儿新妈帮”品牌运动。
2012年的8月1日到7日是第21个世界母乳喂养周，强生婴儿品牌在此期间播出了一段短片《母爱37度，献给背奶妈妈》，片中37度的恒温母爱感动了很多人，引起了许多社会人士的共鸣。
在此基础上，强生婴儿通过为背奶妈妈创造空间凸显活动主题“小小空间，大大的爱”，发起了一场关爱背奶妈妈的社会化运动。
活动通过呼吁、申领、分享三步曲，通过完整的实体与虚拟的结合，来协助这群妈妈们改善背奶的困境。
仅仅不到一个月的努力，便为背奶妈妈们赢得了前所未有的支持声音。
截止2012年8月6日，共有1032977人访问了背奶妈妈专题页面，1500人成功申领了哺乳贴。
数万人分享了背奶妈妈的活动信息，整个背奶活动在社会化媒体上的影响力到了207963751人次。
背奶视频总共产生了1832708次观看，在社会化媒体和视频网站上获得好评无数，许多妈妈为此落下眼泪。
背奶妈妈活动为强生婴儿新妈帮带来了25067个新成员，微博粉丝增长率达到了120%，总共产生将近6万次的微博互动。
60%的妈妈对本次活动高度赞扬，97%参与过活动的妈妈与身边的人开始讨论背奶妈妈的问题。
74%的妈妈们对强生婴儿新妈帮提高了认知，感受到新妈帮的力量。
通过这次活动，92%的妈妈们表示她们更加喜欢强生婴儿品牌。
86%的妈妈愿意在今后购买强生婴儿产品。
问题：1、强生婴儿的“小小空间，大大的爱”活动给你什么启示？
2、在社会化媒体背景下，品牌传播发生了什么转变？
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华南理工大学
2018年攻读硕士学位研究生入学考试试卷
（试卷上做答无效，请在答题纸上做答，试后本卷必须与答题纸一同交回）
科目名称：影视、新媒体与品牌传播综合
适用专业：新闻传播学。
