《“心灵故乡 老家河南”品牌体系建设全案核策划》(0630)PPT课件
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我爱我的家乡ppt
祝福我的家乡
明天更美好！
谢谢观赏
© 2007 Your company name
• 在事实面前，我们抱怨也没用，所以我们只有努 力，努力地做好自己，为河南人争光。记得高三 时全班同学一块看2006年度感动中国的时候，10 个人物中有两个是河南人，当时我们都很高兴， 为他们鼓掌。 努力吧，所有河南同胞！为我们自己加油！当别 人问起你的家乡的时候，请自信地说：“我是河 南人！”就像自信地说“我是中国人”一样！什 么嘛,河南省那么多人,为什么只有那一所211?为 什么别人考450就可以上名牌大学,我们考530连二 本 也上不了!?别说河南省人口多,竞争力大,什么 屁话!不是说高考平等么!?我怎么看不到?!
名胜景观
• 少林功夫
龙门石窟
国色天香
着眼当下
现状
那一秒
9楼
2005年12月6日 14：53：23 那一秒，几位讨薪的农民工端着大铁碗在工头家 里等候工资的消息，整日辛苦劳作的他们只是想把流过的汗水换成能够充饥 的大米。
我们，为什么要贫穷？
• 我们， 为什么要贫穷？！ 国家在发展了沿海之后搞了一西部大开发，西部大开发之 后又搞了个振兴东北老工业基地，我不懂经济，但我也知 道阶梯发展的规律，从东部到西部，直接把中部跳了过去， 我不知道这样对不对，但是，中部崛起总算提了出来！当 河南人看了看自己在中部第一的成绩单时候，我们以为， 扬眉吐气的时候终于到了~~~在中部，没有哪个省份的实 力能与我们抗衡~~~~~`这是事实，数字比较不必多说，网 络上真真假假到处都是，但是再狂妄的人也不敢把湖北的 GDP值提到河南前面~~~`我们在比较中部实力的时候，往 往都在比较，武汉，郑州，长沙，太原，合肥，南昌，洛 阳这些城市！但是，我们不要忘记，还有更多中部的人没 生活在这几个城市里面！那些人才是真正的中部崛起的内 容~！ 可是，泱泱大河南的省会郑州，领导了1亿人民的郑州， 连个中部的龙头都算不上~~~~~~我们没有特区~~~~我们， 已经没有了任何优势~！河南ຫໍສະໝຸດ 我的家Description
“老家河南”旅游品牌内涵探析
“老家河南”旅游品牌内涵探析崔建勋(新乡学院管理学院,河南新乡453003)摘要:借助文脉理论从地域性的自然地理基础、经济发展水平、历史文化传统、社会心理积淀4个维度出发,依据文化的根源性和原创性、典型代表性、对其他地域文化影响的广泛性、能够为旅游业所用性、不重复统计性、省籍的非争议性6个标准,提炼出19类中原文化元素构成“老家河南”旅游品牌内涵,即山水文化、史前文化、农业文化、商业文化、神龙文化、古都文化、名人文化、科技文化、医学文化、文字文化、诗文文化、戏曲文化、民俗文化、武术文化、姓氏文化、教育文化、英雄文化、宗教文化、管理文化。
关键词:“老家河南”;旅游品牌;中原文化中图分类号:F592.7文献标识码:A文章编号:2095-7726(2019)08-0012-04一、引言自2011年河南省旅游局推出“老家河南”旅游品牌以来,“老家河南”就已成为河南省政府重点打造的文化旅游产业品牌。
学术界关于“老家河南”旅游品牌内涵的研究主要集中在旅游品牌的传播、内涵建设、人力资源培训等方面。
有的学者认为,河南是人文始祖之根、中华姓氏之根,还是文字之根、武术之根、宗教之根、商业之根、农业之根,这些多元的文化共同构成了“老家河南”旅游品牌体系[1]。
有的学者提出,“老家河南”旅游目的地品牌要素由旅游产品、旅游交通、基础设施、综合环境、旅游企业、当地居民6个要素构成[2],但这些研究对“老家河南”旅游品牌内涵的总结不完整且有争议。
本文借助文脉理论从地域性的自然地理基础、经济发展水平、历史文化传统、社会心理积淀4个维度出发,依据文化的根源性和原创性、典型代表性、对其他地域文化影响的广泛性、能够为旅游业所用性、不重复统计性、省籍的非争议性6个标准,提炼出19类中原文化元素构成“老家河南”旅游品牌内涵,以期为“老家河南”旅游品牌建设、旅游市场营销提供依据。
二、基于文脉理论的旅游品牌内涵分析省域旅游品牌受地域文化影响,是其地格的释放、文脉的外显。
家乡河南文化介绍 ppt课件
1、难以得到新生一代的喜欢，观众越 来越老，越来越少。
2、剧团资金有限，生存困难。
3、豫剧人才流失比较严重，人才储备 不足。
4、剧团在创新方面力不从心。
PPT课件
31
解决对策
首先，资金是一个关键点。资金在解决河南豫剧问题中至关重要，剧团只 有有了相对充足的资金保障，才能吸引更多优秀的人才进入这一行业。一 方面需要政府的宏观指导，及时给予相应的扶持和帮助，但更重要的是剧 团要适应市场经济的环境，逐步实现走出去，主动接受市场的检验。
2
名衡墨密等诞有技明要河
20
人、子集古生 术中发南
。 杜、的都了多均的祥是
甫韩省，洛个发指地中
、非区为阳朝明南之华
吴子。中、代于针一民
道 子 、 岳 飞 等 历 史
、 商 鞅 、 张 良 、 张
河 南 有 老 子 、 庄 子
国 古 都 数 量 最 多 最
开 封 、 安 阳 、 郑 州
建 都 或 迁 都 河 南 ，
PPT课件
15
河南 周口 太昊陵庙会 慎
淮阳太昊陵庙会众多的民情风俗，反映了原始社 会最本质、最自然的对延续生命的生殖崇拜，以
终 追
及人们对生命的渴望。
远
寻
根
问
本
谒
陵
朝
圣
在
河
南
淮
阳
PPT课件
人 祖 龙 祖 中 华 共 祖 无 不 归 宗 太 昊 伏 羲 氏
16
河南 周口 老子故里
周
口
鹿 邑
PPT课件
有一次，于谦出巡山西归来，路过郑州，由于路途劳顿，公务繁 忙，染上伤风病了好几天，也不见好。一天晚上，于谦突然想起 了“胡记”的汤，就派人去买。“胡记”的掌柜一听是尊敬的于 巡抚要吃，就放足佐料，精心制作。于谦吃过之后出了一身大汗， 第二天身轻体健，伤风竟不知不觉地痊愈了。
2、剧团资金有限，生存困难。
3、豫剧人才流失比较严重，人才储备 不足。
4、剧团在创新方面力不从心。
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31
解决对策
首先，资金是一个关键点。资金在解决河南豫剧问题中至关重要，剧团只 有有了相对充足的资金保障，才能吸引更多优秀的人才进入这一行业。一 方面需要政府的宏观指导，及时给予相应的扶持和帮助，但更重要的是剧 团要适应市场经济的环境，逐步实现走出去，主动接受市场的检验。
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名衡墨密等诞有技明要河
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人、子集古生 术中发南
。 杜、的都了多均的祥是
甫韩省，洛个发指地中
、非区为阳朝明南之华
吴子。中、代于针一民
道 子 、 岳 飞 等 历 史
、 商 鞅 、 张 良 、 张
河 南 有 老 子 、 庄 子
国 古 都 数 量 最 多 最
开 封 、 安 阳 、 郑 州
建 都 或 迁 都 河 南 ，
PPT课件
15
河南 周口 太昊陵庙会 慎
淮阳太昊陵庙会众多的民情风俗，反映了原始社 会最本质、最自然的对延续生命的生殖崇拜，以
终 追
及人们对生命的渴望。
远
寻
根
问
本
谒
陵
朝
圣
在
河
南
淮
阳
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人 祖 龙 祖 中 华 共 祖 无 不 归 宗 太 昊 伏 羲 氏
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河南 周口 老子故里
周
口
鹿 邑
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有一次，于谦出巡山西归来，路过郑州，由于路途劳顿，公务繁 忙，染上伤风病了好几天，也不见好。一天晚上，于谦突然想起 了“胡记”的汤，就派人去买。“胡记”的掌柜一听是尊敬的于 巡抚要吃，就放足佐料，精心制作。于谦吃过之后出了一身大汗， 第二天身轻体健，伤风竟不知不觉地痊愈了。
我的家乡河南商丘PPT课件
CHENLI
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五帝之一
CHENLI
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华商始祖 王亥
CHENLI
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庄子
庄周梦蝶
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木兰祠
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CHENLI
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CHENLI
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贸易活动的商部落人称为“商人”，把用于交换的物品叫“商 品”，把商人从事的职业叫“商业”，由此衍生的文化称为“商 文化”。
• 因此王亥被誉为华商始祖
• 商丘被誉为三商之源。
CHENLI
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CHENLI
9
CHENLI
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八卦城
商丘古城又称归德古城，古城四面
环水，仅有四门
与外界相通，从空中看古城像建在
欢迎光临 河南---商丘
华夏文明之源、炎黄文明古都、 六朝古都，三商之源、华商之 都 ——河南·商丘
CHENLI
1
地理位置 ： 河南东部 北通京津，
南达穗深，东抵沪苏，西接兰新
包含 八县一市
பைடு நூலகம்
CHENLI
2
四通八达 的交通：
陇海铁路、京九铁路 105国道、310国道
商杭高速铁路 徐兰高速铁路 连霍高速公路 济广高速公路
阳
商徙战打德
丘 斗归府
德
府
城
CHENLI
7
• “三商”即商人、商品、商业的合称，发源于三商祖地商丘市。
• 三商的由来源于商部落（今商丘市）人王亥。王亥发明了牛车，
即史书上“立皂牢，服马牛，以为民利”的记载。农牧业的迅速 发展，使商部落很快强大起来，他们生产的东西有了过剩，于是 商祖王亥在商丘服牛驯马发展生产，用牛车拉着货物，到外部落 去搞交易，开创了华夏商业贸易的先河，久而久之人们就把从事
河南省2024年道法中考热点备考重难专题：非遗点亮“老家河南”(课件)
5. 创新设问 (为什么：社会价值)“非遗点亮计划”的实施会产生怎 样的社会价值？[创新来源：2022重庆A卷12(1)]
(1)有利于推动非物质文化遗产实现创造性转化、创新性发展，让非遗“ 活”起来。 (2)有利于在全社会营造保护和传承非物质文化遗产的氛围。 (3)有利于促进当地非物质文化遗产事业的发展，为当地经济和社会发展 注入新活力。 (4)有利于激发广大青年保护好、传承好、利用好非物质文化遗产。 (5)有利于增强我省非物质文化遗产的影响力，让非物质文化遗产走出我 省，走向全国和世界。
②_让__广__大__师__生__真__切__感_受__到__豫__剧__的__独__特__魅__力__，__调__动__学__生__了__解__豫___ (4分) __剧__的__积__极__性__。_________________________________________
①活动开始，介绍豫剧的历史渊源及文化特征。 ②豫剧名家专业展示，感受豫剧文化魅力。 活动流程 ③组织豫剧教学小课堂，学唱经典戏曲。 ④豫剧学习成果展示，活动结束。
6.(为什么：价值)林州市、信阳市浉河区坚持“非遗＋X”文旅融合发展 有何价值？ (1)有利于对本地的文化资源进行充分挖掘和开发，打造富有地方特色的 文化品牌。 (2)有利于因地制宜，发展文化旅游业，促进经济与文化协调发展。 (3)有利于为其他地区提供非遗传承的宝贵经验，拓宽文化传播渠道。
7. 创新设问 (怎么做：采取行动) 让非遗点亮“老家河南”，中学生 可以采取哪些行动？ (1)积极学习和了解非物质文化遗产的相关知识，自觉树立保护非物质文 化遗产的意识。 (2)向周围的人宣传保护非物质文化遗产的重要性，让更多的人投身于保 护非物质文化遗产的行动中。 (3)提高社会责任感，传承和弘扬优秀的非遗文化。
栏目-《故乡》策划案PPT幻灯片
现今重塑地域文化，是中华民族伟大复兴的一 个重要组成部分，借由乡音乡韵，我们从城市中穿梭， 为思乡的游子们，带去故土的问候。
9
核心竞争
最精彩的地域传奇
我们选取观众最关注的地域文化进行实地记录， 从社会热点看景地风范。全方位展现独特地域的真实 生活，倾听观众朋友们最想知道的话题。
2020/3/9
10
16
收视分析
投放价值
❖收视率呈稳定上升趋势：基于平台的覆盖优势，社会影响巨大，处于快速成长 期，不断创造栏目收视率的新高。 ❖拉动当地旅游经济、文化经济等发展，引导地域性品牌的广告策略。 ❖全面响应党和国家对于传统文化发展的重视和大力支持。 ❖唯一覆盖中国2千多所高等院校、40多万所中小学的卫星频道，形成独具特色的 覆盖中国新生代消费群体的覆盖优势。
栏目规格
《故乡》栏目 周播节目
节目时长25分钟 首播：周日晚11点05分-11点30分
重播：隔周周六早8点27分
2020/3/9
11
栏目架构
形式一
壹：片头 贰：演播室主持人介绍冠名企业，提出话题。 叁：故事内容，实地记录形式（要有古今），主持人旁白。 肆：回到演播室，主持人现场发表议论，引出下一话题。 伍：讨论话题时间，进入故事中答疑。 陆：回归演播室，主持人结束语。 柒：片尾，下期预告。
根据播出时段划分，基本锁定受众年龄在30—— 50岁之间。
本栏目的核心受众群是聚集在北上广的各地游子， 以及海外游子，他们文化层次较高、切思乡情切，并且 有足够的能力促动地方旅游经济的发展。
8
核心竞争
2020/3/9
最精彩的地域传奇
从四川麻辣烫，到厦门妈祖神话，到东三省冰雪 奇观……中华文化发展的过程中少不了每个地域性文 化的溪流汇进。传承故乡的精神和文化，如今的游子 们也在带着对故土的热切和继承走向四海，为母亲繁 荣昌盛而努力耕耘……
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核心竞争
最精彩的地域传奇
我们选取观众最关注的地域文化进行实地记录， 从社会热点看景地风范。全方位展现独特地域的真实 生活，倾听观众朋友们最想知道的话题。
2020/3/9
10
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收视分析
投放价值
❖收视率呈稳定上升趋势：基于平台的覆盖优势，社会影响巨大，处于快速成长 期，不断创造栏目收视率的新高。 ❖拉动当地旅游经济、文化经济等发展，引导地域性品牌的广告策略。 ❖全面响应党和国家对于传统文化发展的重视和大力支持。 ❖唯一覆盖中国2千多所高等院校、40多万所中小学的卫星频道，形成独具特色的 覆盖中国新生代消费群体的覆盖优势。
栏目规格
《故乡》栏目 周播节目
节目时长25分钟 首播：周日晚11点05分-11点30分
重播：隔周周六早8点27分
2020/3/9
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栏目架构
形式一
壹：片头 贰：演播室主持人介绍冠名企业，提出话题。 叁：故事内容，实地记录形式（要有古今），主持人旁白。 肆：回到演播室，主持人现场发表议论，引出下一话题。 伍：讨论话题时间，进入故事中答疑。 陆：回归演播室，主持人结束语。 柒：片尾，下期预告。
根据播出时段划分，基本锁定受众年龄在30—— 50岁之间。
本栏目的核心受众群是聚集在北上广的各地游子， 以及海外游子，他们文化层次较高、切思乡情切，并且 有足够的能力促动地方旅游经济的发展。
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核心竞争
2020/3/9
最精彩的地域传奇
从四川麻辣烫，到厦门妈祖神话，到东三省冰雪 奇观……中华文化发展的过程中少不了每个地域性文 化的溪流汇进。传承故乡的精神和文化，如今的游子 们也在带着对故土的热切和继承走向四海，为母亲繁 荣昌盛而努力耕耘……
我的家乡-河南完整PPT优秀课件
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2
郑州，是河南省省会，地处中华腹地， 九州通衢，北临黄河，西依嵩山。全市 总面积7446.2平方公里，人口735.6万人。 现辖6区5市1县，一个国家级新区，两个 国家级开发区、一个国家级出口加工区， 是中国历史文化名城、中国八大古都之 一、中国优秀旅游城市、国家园林城市、 国家卫生城市、拥有得天独厚的自然资 源。是中华人文始祖轩辕黄帝的故里， 商朝开国君主商汤所建的亳都，今河南 省政治、经济、教育、科研、文化中心
19
嵩观山星台卢崖瀑布
20
21
—
22
位于河南省焦作市的修武县境内，以独具特色的 “北方岩溶地貌”被列入首批世界地质公园名录。 同时又是河南省唯一一个集国家重点风景名胜区、 国家5A级景区、国家文明风景旅游区、国家森林 公园、国家水利风景名胜区、国家狝猴自然保护 区七个国家级于一层 城， 广目 场前 。是
华 中 及 华 北 地 区 内 的 最 高
生 层河 亲 ，南 自 为郑 设 河州 计 南， ， 省作 它 最为 正 高河 在 的南 成 建省 为 筑众 「 物多 河 ，国 南 由际 新 世豪 世 界华 纪 著酒
15
黄帝故里景区位于河南省新郑市区轩辕路，占地面积100余亩，黄帝故
18
<< 史记>>中记载：“昔三代之君，皆在河洛之间，故嵩高为中岳，而四 岳各如其方。”唐武则天(公元695年)封禅嵩山时，改中岳为神岳。自北宋 以下，俱称中岳嵩山至今。嵩山属伏牛山系，主脉在登封境内，连绵六十 多公里，中为峻极峰，东为太室山，西为少室山，嵩山是其总名。古人以 太室为嵩山主山，太室少有奇峰，东西起伏如眠龙，故有“华山如立，中 岳如卧”的说法。
26
27
16
17
轩辕桥为全花岗岩礅桥梁，全长66米，宽8.5米，仿灞河古 桥，横跨 印池，外形粗犷朴实，为近代全石材第一桥。印池占地 400余亩，利 用沮河古道改建而成，蓄水量达46万立方米，平静、 透明的湖面恢 复了“沮河月夜”的景观，不但能大大改善生态环境 质量，还可满 足下游千余亩农田的灌溉需要。
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郑州，是河南省省会，地处中华腹地， 九州通衢，北临黄河，西依嵩山。全市 总面积7446.2平方公里，人口735.6万人。 现辖6区5市1县，一个国家级新区，两个 国家级开发区、一个国家级出口加工区， 是中国历史文化名城、中国八大古都之 一、中国优秀旅游城市、国家园林城市、 国家卫生城市、拥有得天独厚的自然资 源。是中华人文始祖轩辕黄帝的故里， 商朝开国君主商汤所建的亳都，今河南 省政治、经济、教育、科研、文化中心
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嵩观山星台卢崖瀑布
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位于河南省焦作市的修武县境内，以独具特色的 “北方岩溶地貌”被列入首批世界地质公园名录。 同时又是河南省唯一一个集国家重点风景名胜区、 国家5A级景区、国家文明风景旅游区、国家森林 公园、国家水利风景名胜区、国家狝猴自然保护 区七个国家级于一层 城， 广目 场前 。是
华 中 及 华 北 地 区 内 的 最 高
生 层河 亲 ，南 自 为郑 设 河州 计 南， ， 省作 它 最为 正 高河 在 的南 成 建省 为 筑众 「 物多 河 ，国 南 由际 新 世豪 世 界华 纪 著酒
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黄帝故里景区位于河南省新郑市区轩辕路，占地面积100余亩，黄帝故
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<< 史记>>中记载：“昔三代之君，皆在河洛之间，故嵩高为中岳，而四 岳各如其方。”唐武则天(公元695年)封禅嵩山时，改中岳为神岳。自北宋 以下，俱称中岳嵩山至今。嵩山属伏牛山系，主脉在登封境内，连绵六十 多公里，中为峻极峰，东为太室山，西为少室山，嵩山是其总名。古人以 太室为嵩山主山，太室少有奇峰，东西起伏如眠龙，故有“华山如立，中 岳如卧”的说法。
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轩辕桥为全花岗岩礅桥梁，全长66米，宽8.5米，仿灞河古 桥，横跨 印池，外形粗犷朴实，为近代全石材第一桥。印池占地 400余亩，利 用沮河古道改建而成，蓄水量达46万立方米，平静、 透明的湖面恢 复了“沮河月夜”的景观，不但能大大改善生态环境 质量，还可满 足下游千余亩农田的灌溉需要。
心系家乡醉美河南课件
心系家乡醉美河南课件
目录
CONTENTS
• 河南地理环境与历史文化 • 河南经济发展现状 • 河南教育事业发展 • 河南美食文化特色 • 河南民俗风情与民间艺术 • 心系家乡，共建美好未来
01
CHAPTER
河南地理环境与历史文化
地理位置与资源优势
01
02
03
华中地区核心
河南省位于中国华中地区 ，地处黄河中下游，是华 夏文明重要发祥地之一。
谢谢
心系家乡，共创辉煌明天
家乡发展规划与展望
01
根据政府政策、资源优势等，展望家乡未来的发展趋势。
青年在家乡发展中的角色与责任
02
强调青年在家乡建设中应承担的责任与使命，鼓励青年为家乡
发展贡献力量。
社会各界携手共建美好家园
03
倡导政府、企业、社会团体和公众共同参与家乡建设，共谋发
展，共享成果。
THANKS
河南省加快工业转型升级步伐，推 动传统产业高端化、智能化、绿色 化，培育壮大新兴产业，构建现代 工业体系。
服务业发展
河南省大力发展现代服务业，推动 生产性服务业向专业化和价值链高 端延伸，生活性服务业向精细化和 高品质转变。
创新驱动发展战略实施成果
科技创新
河南省深入实施创新驱动发展战 略，加大科技研发投入，加强创 新平台建设，提升自主创新能力
。
龙抬头节
农历二月初二，祭龙、舞龙、 剃龙头等习俗，寓意着春天的 来临和万物复苏。
清明节
扫墓、祭祖、踏青等活动，体 现了河南人民对祖先的敬仰和 对自然的敬畏。
中秋节
赏月、吃月饼、提灯笼等传统 习俗，展示了河南人民对团圆
和美好生活的向往。
民间艺术表演形式欣赏
目录
CONTENTS
• 河南地理环境与历史文化 • 河南经济发展现状 • 河南教育事业发展 • 河南美食文化特色 • 河南民俗风情与民间艺术 • 心系家乡，共建美好未来
01
CHAPTER
河南地理环境与历史文化
地理位置与资源优势
01
02
03
华中地区核心
河南省位于中国华中地区 ，地处黄河中下游，是华 夏文明重要发祥地之一。
谢谢
心系家乡，共创辉煌明天
家乡发展规划与展望
01
根据政府政策、资源优势等，展望家乡未来的发展趋势。
青年在家乡发展中的角色与责任
02
强调青年在家乡建设中应承担的责任与使命，鼓励青年为家乡
发展贡献力量。
社会各界携手共建美好家园
03
倡导政府、企业、社会团体和公众共同参与家乡建设，共谋发
展，共享成果。
THANKS
河南省加快工业转型升级步伐，推 动传统产业高端化、智能化、绿色 化，培育壮大新兴产业，构建现代 工业体系。
服务业发展
河南省大力发展现代服务业，推动 生产性服务业向专业化和价值链高 端延伸，生活性服务业向精细化和 高品质转变。
创新驱动发展战略实施成果
科技创新
河南省深入实施创新驱动发展战 略，加大科技研发投入，加强创 新平台建设，提升自主创新能力
。
龙抬头节
农历二月初二，祭龙、舞龙、 剃龙头等习俗，寓意着春天的 来临和万物复苏。
清明节
扫墓、祭祖、踏青等活动，体 现了河南人民对祖先的敬仰和 对自然的敬畏。
中秋节
赏月、吃月饼、提灯笼等传统 习俗，展示了河南人民对团圆
和美好生活的向往。
民间艺术表演形式欣赏
我的家乡河南 课件
7
悠久的历史给 河南留下了大量宝 贵的历史文化遗产， 成为河南旅游业发 展得天独厚的优势。 宏大的河南博物馆 存放着很多史前文 物，其中商周青铜 器、历代陶器、金 简等珍贵文物最具
特色。
PPT课件
8
同样河南壁 画艺术的悠久历 史，有效保护壁 画文物而兴建的 河南古代壁画馆 近期完工，开馆 将展出壁画45组 100多幅，覆盖西 汉、东汉、唐、 宋、金等八个朝 代，涉及天象、 宴饮、侍从等古 代生活的各个方
面。
PPT课件
9
人文特色~
PPT课件
10
名人丰富文化，文 化孕育名人，有悠久历 史的河南也有着很多著 名的历史人物。如：哲 学大师老子，志行高洁 的庄子，唐代高僧玄奘， “画圣”吴道子，诗圣
杜甫。
PPT课件
11
PPT课件
12
名胜古迹~
PPT课件
13
PPT课件
14
禅宗祖廷，PPT天课件 下第一名刹
故简称为“豫 。
PPT课件
4
PPT课件
5
河南历史悠久，可以 追溯到距今五六十万年以 前，它是中华民族的主要 发祥地之一，相传伏羲女 娲就是在中原一带奠定了 中华民族繁衍生息的基础， 至今淮阳仍保存着规模庞
大的太昊陵。
PPT课件
6
PPT课件
从中国第一个世 袭王朝夏朝建都于河 南偃师，至清王朝覆 灭的4000余年历史中， 河南处于全国政治、 经济、文化的中心地 域长达3000年，经济 社会文化发展曾几度 达到鼎盛，先后有20 多个朝代建都或迁都 于此。中国七大古都 河南就有3个，即： 殷商古都安阳、九朝 古都洛阳、七朝古都 开封。
Wir kommen
aus HeNan
悠久的历史给 河南留下了大量宝 贵的历史文化遗产， 成为河南旅游业发 展得天独厚的优势。 宏大的河南博物馆 存放着很多史前文 物，其中商周青铜 器、历代陶器、金 简等珍贵文物最具
特色。
PPT课件
8
同样河南壁 画艺术的悠久历 史，有效保护壁 画文物而兴建的 河南古代壁画馆 近期完工，开馆 将展出壁画45组 100多幅，覆盖西 汉、东汉、唐、 宋、金等八个朝 代，涉及天象、 宴饮、侍从等古 代生活的各个方
面。
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人文特色~
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名人丰富文化，文 化孕育名人，有悠久历 史的河南也有着很多著 名的历史人物。如：哲 学大师老子，志行高洁 的庄子，唐代高僧玄奘， “画圣”吴道子，诗圣
杜甫。
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12
名胜古迹~
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PPT课件
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禅宗祖廷，PPT天课件 下第一名刹
故简称为“豫 。
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河南历史悠久，可以 追溯到距今五六十万年以 前，它是中华民族的主要 发祥地之一，相传伏羲女 娲就是在中原一带奠定了 中华民族繁衍生息的基础， 至今淮阳仍保存着规模庞
大的太昊陵。
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从中国第一个世 袭王朝夏朝建都于河 南偃师，至清王朝覆 灭的4000余年历史中， 河南处于全国政治、 经济、文化的中心地 域长达3000年，经济 社会文化发展曾几度 达到鼎盛，先后有20 多个朝代建都或迁都 于此。中国七大古都 河南就有3个，即： 殷商古都安阳、九朝 古都洛阳、七朝古都 开封。
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“老家河南”品牌认知与满意度调查与分析
“老家河南”品牌认知与满意度调查与分析作者：徐鑫鑫来源：《传播力研究》2018年第23期摘要：作为河南省政府重点文化旅游产业品牌，“老家河南”对推动河南由旅游资源大省向文化旅游产业强省跨越有重要意义。
对“老家河南”的品牌认知和满意度的调查，能更好发现品牌发展中存在的问题，以进一步推动“老家河南”品牌的健康可持续发展。
关键词：老家河南；品牌认知；品牌满意度为更好地提升河南旅游整体形象的传播效果，河南省旅游局重点借助品牌建设培育旅游市场、吸引旅游消费者。
早在2011年，河南省旅游局就在充分解读、提炼河南丰富多元的文化资源、元素的基础上，挖掘出河南与众不同的气质，建立河南旅游的专属名片——“老家河南”，并依托这一品牌形象相继提出旅游形象口号。
从“心灵故乡老家河南”到“豫见中国老家河南”，“老家河南”已成为河南省政府重点打造的文化旅游产业品牌。
这一品牌的确立和推广对推动河南由旅游资源大省向文化旅游产业强省跨越有重要意义。
20世纪80年代，品牌资产鼻祖大卫·艾克提出了“品牌价值”的概念，同时提出了一些品牌建设的方法和理念。
其中，在业内得到广泛认可的是品牌建设的四段式：品牌知名-品牌认知-品牌联想-品牌忠诚。
品牌认知度和品牌满意度是品牌资产的重要组成部分，也是品牌竞争力的一种体现。
本次调研，旨在了解“老家河南”的品牌认知和满意度等状况，以找出“老家河南”品牌发展中的问题，进一步推动“老家河南”品牌的健康可持续发展。
一、研究方法本次调查采取问卷调查和焦点小组访谈的方法。
调查问卷主要围绕对“老家河南”品牌的品牌认知度、品牌联想以及品牌满意度进行设计，通过网络平台问卷星发放问卷。
共回收有效问卷458份，调查对象主要分布于河南、陕西、河北、山西、山东、黑龙江、江苏、江西、浙江、安徽、福建、湖北、广东等地，除港澳台地区外国内31个省市几乎都有涉及，调查覆盖面较广。
其中河南省内共回收问卷111份，省外共回收有效问卷347份。
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文化体验 务建到自然和人文遗产景区里边呢？
• 加强“心灵故乡 老家河南”文化创意产业化、体系化、国际化开发，增强河南文化旅游和生态旅游融合发展核心竞争力，为河南 旅游品牌体系建设提供强大的基础支撑——此次项目任务抓住了河南旅游营销的关键，但上述四点如果不能做好并扎实落地，也
品牌体系 很难达成所希望的效应
中国创意研究院 北京创意江山旅游规划设计研究院
“心灵故乡 老家河南”——心灵回归与人文升华的时代交响
“心灵故乡 老家河南”品牌体系建设核策划——十大重点旅游文化品牌建设
根祖文化
姓氏文化
黄河文化
汉传佛教文化
汉字文化
太极文化
道教文化
中医文化
河洛文化
古都文化
聚焦 “心灵故乡 老家河南”旅游品牌体系建设及其优势竞争力，通过对各省辖市旅游资源的梳理研究，我们 提炼出与“老家”旅游品牌体系建设关联密切、富有强势品牌引擎功能的十大重点旅游文化品牌：
”心灵故乡 老家河南“品牌体系建设，不只是旅游的品牌，更是中华文明文化的品牌和 全球华人一家亲的凝聚力品牌。立足河南、聚焦”老家“，以全球视野和国际化旅游构建河 南旅游品牌体系，正是“一带一路”、“两创新四化”大背景下我们策划“老家”品牌体系 建设的战略着眼点。
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人文定位 意境、心境变得协调、丰富、独具意蕴
• 将“心灵故乡”的心路历程变成传承与发展的有机融合——改善历史与现代旅游生活方式缺乏整合现状
时代交响 • 将“老家河南”的寻根之旅变成时尚的达成与机遇的希冀——开掘旅游体验浓度的同时，注重现实的人文关怀
• 深度挖掘河南深厚文化底蕴内涵，加速提升文化旅游产品品质和服务体系品质，加强游客深度体验升级发展建设——美国黄石旅 游区并非因为别的，一是因为他们保护得好，二是他们周边服务体系好，三是他们的地质人文价值传播做得好。为什么非要把服
中国创意研究院 2015.07
“心灵故乡 老家河南”——心灵回归与人文升华的时代交响
河南十大文化品牌的“心灵故乡 老家河南”三大任务： 一、“心灵故乡 老家河南”文化内涵解读及战略 二、 “老家”系列旅游产品 三、 “老家”产品系列图书的规划
中国创意研究院 北京创意江山旅游规划设计研究院
“心灵故乡 老家河南”——心灵回归与人文升华的时代交响
“心灵故乡 老家河南”品牌体系建设的核心应当是心灵回归与人文升华的时代交响
“心灵故乡”是当代生态文明主题下人们回归自然潮流的心灵召唤，是激烈竞争时代人们找 回自我的意识行动，是青山、绿水和乡愁与生活追求的寻梦之旅
“老家河南”借助中华民族的母亲河——黄河，民族精神的自然象征物——太行山和无可替 代的深厚人文底蕴使之成为打造心灵回归与人文升华时代交响的最佳旅游目的地
一 、 “心灵故乡 老家河南”文化内涵解读及战略 （一）”心灵故乡 老家河南“文化内涵解读： “心灵故乡 老家河南”文化内涵意蕴深刻悠远。以黄帝为代表的根祖文化，向世人昭示
黄帝、神农、嫘祖等中华人祖、人文始祖、文明始祖的“华人之根”在河南；以河洛文化为 核心的中国文化发源、中国哲学经典、东方神秘主义滥觞的“文化之根“、”心灵故乡“在 河南；以八大古都河南有其半的”古都文化“郑州、洛阳、安阳、开封为代表的”中国古都 文化“，其沧桑变迁印刻着遍布全球的客家人难忘的”家乡记忆“，数以千万的海外华人， 他们的”老家“在河南……
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“心灵故乡 老家河南”——心灵回归与人文升华的时代交响
“心灵故乡 老家河南”品牌体系建设的背景分析
背 景 分 析
中国旅游国际化与旅游产品特色化品质提升竞争成为“新常态”下的新格局
河南文化大省、文物大省、资源大省向人文大省、华人世界、旅游强省发展的基础良好，亟 待转型升级已成为省内和业内抓住“一带一路”机遇跨越发展的共识
“心灵故乡 老家河南”——心灵回归与人文升华的时代交响 一 、 “心灵故乡 老家河南”文化内涵解读及战略
（二）”心灵故乡 老家河南“品牌体系建设战略： （1）策划理念 （2）背景分析 （3）构建原则 （4）架构体系 （5）十大重点”老家“旅游文化品牌建设
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“心灵故乡 老家河南”——心灵回归与人文升华的时代交响
“心灵故乡 老家河南”品牌体系建设的策划理念
策 划
理
念
• 寻根问祖不只是回归，更是一种凝聚共识——转化成旅游就是活动营销的国际化和活动内涵的品味提升
根祖核心
探寻人文起源的本质，是游憩中智慧升华的追求——注重旅游区和旅游景区建设产品的人文内涵品质，加强“三境整合”，使环境、
符号载体
• LOGO符号 • 文化符号
影视载体
• 影视产品 • 动漫开发
景区载体
• 环境优化 • 景区升级
服务载体
• 体系建设 • 品质提升
整合平台
“互联网+”+“三网合一”+务联网+APP+智能交通+智慧旅游 =旅游品牌运营体系一体化“全链生态圈OTO整合平台”
“老家”旅游的物化载体示例：
（1）甲骨文“老家”旅游“中国文字之都”系列商品开发——甲骨文衬衫、甲骨文茶杯…… （2）九鼎八簋“老家”旅游“古都文化”系列产品开发——九鼎八簋美食餐具、九鼎八簋尊贵礼品……
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“心灵故乡 老家河南”——心灵回归与人文升华的时代交响
“心灵故乡 老家河南”品牌体系建设的构建原则
特色化与 统一性的
整合
一体化与 差异化的
统一
阶段性与 节庆日的
协同
“心灵故 乡 老家河 南”聚焦
功能性与 引擎性的
提升
主题性与 系列化的
组合
传承性与 创意化的
（1）以郑州为核心的根祖文化旅游品牌 （2）以姓氏文化为主题的华人一家亲品牌 （3）以济源（小浪底）为核心的黄河文化旅游品牌 （4）以白马寺、少林寺为主的汉传佛教文化旅游品牌 （5）以安阳为核心的汉字文化之都品牌
升华
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“心灵故乡 老家河南”——心灵回归与人文升华的时代交响
“心灵故乡 老家河南”品牌体系建设的架构体系——八大载体一平台
物化载体
• 旅游商品 • 文化产品
媒介载体
• 广告新闻 • 网络宣传
活动载体
• 大型主题 • 展览展演
形象载体
• 品牌形象 • CIS设计
• 加强“心灵故乡 老家河南”文化创意产业化、体系化、国际化开发，增强河南文化旅游和生态旅游融合发展核心竞争力，为河南 旅游品牌体系建设提供强大的基础支撑——此次项目任务抓住了河南旅游营销的关键，但上述四点如果不能做好并扎实落地，也
品牌体系 很难达成所希望的效应
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“心灵故乡 老家河南”——心灵回归与人文升华的时代交响
“心灵故乡 老家河南”品牌体系建设核策划——十大重点旅游文化品牌建设
根祖文化
姓氏文化
黄河文化
汉传佛教文化
汉字文化
太极文化
道教文化
中医文化
河洛文化
古都文化
聚焦 “心灵故乡 老家河南”旅游品牌体系建设及其优势竞争力，通过对各省辖市旅游资源的梳理研究，我们 提炼出与“老家”旅游品牌体系建设关联密切、富有强势品牌引擎功能的十大重点旅游文化品牌：
”心灵故乡 老家河南“品牌体系建设，不只是旅游的品牌，更是中华文明文化的品牌和 全球华人一家亲的凝聚力品牌。立足河南、聚焦”老家“，以全球视野和国际化旅游构建河 南旅游品牌体系，正是“一带一路”、“两创新四化”大背景下我们策划“老家”品牌体系 建设的战略着眼点。
中国创意研究院 北京创意江山旅游规划设计研究院
人文定位 意境、心境变得协调、丰富、独具意蕴
• 将“心灵故乡”的心路历程变成传承与发展的有机融合——改善历史与现代旅游生活方式缺乏整合现状
时代交响 • 将“老家河南”的寻根之旅变成时尚的达成与机遇的希冀——开掘旅游体验浓度的同时，注重现实的人文关怀
• 深度挖掘河南深厚文化底蕴内涵，加速提升文化旅游产品品质和服务体系品质，加强游客深度体验升级发展建设——美国黄石旅 游区并非因为别的，一是因为他们保护得好，二是他们周边服务体系好，三是他们的地质人文价值传播做得好。为什么非要把服
中国创意研究院 2015.07
“心灵故乡 老家河南”——心灵回归与人文升华的时代交响
河南十大文化品牌的“心灵故乡 老家河南”三大任务： 一、“心灵故乡 老家河南”文化内涵解读及战略 二、 “老家”系列旅游产品 三、 “老家”产品系列图书的规划
中国创意研究院 北京创意江山旅游规划设计研究院
“心灵故乡 老家河南”——心灵回归与人文升华的时代交响
“心灵故乡 老家河南”品牌体系建设的核心应当是心灵回归与人文升华的时代交响
“心灵故乡”是当代生态文明主题下人们回归自然潮流的心灵召唤，是激烈竞争时代人们找 回自我的意识行动，是青山、绿水和乡愁与生活追求的寻梦之旅
“老家河南”借助中华民族的母亲河——黄河，民族精神的自然象征物——太行山和无可替 代的深厚人文底蕴使之成为打造心灵回归与人文升华时代交响的最佳旅游目的地
一 、 “心灵故乡 老家河南”文化内涵解读及战略 （一）”心灵故乡 老家河南“文化内涵解读： “心灵故乡 老家河南”文化内涵意蕴深刻悠远。以黄帝为代表的根祖文化，向世人昭示
黄帝、神农、嫘祖等中华人祖、人文始祖、文明始祖的“华人之根”在河南；以河洛文化为 核心的中国文化发源、中国哲学经典、东方神秘主义滥觞的“文化之根“、”心灵故乡“在 河南；以八大古都河南有其半的”古都文化“郑州、洛阳、安阳、开封为代表的”中国古都 文化“，其沧桑变迁印刻着遍布全球的客家人难忘的”家乡记忆“，数以千万的海外华人， 他们的”老家“在河南……
中国创意研究院 北京创意江山旅游规划设计研究院
“心灵故乡 老家河南”——心灵回归与人文升华的时代交响
“心灵故乡 老家河南”品牌体系建设的背景分析
背 景 分 析
中国旅游国际化与旅游产品特色化品质提升竞争成为“新常态”下的新格局
河南文化大省、文物大省、资源大省向人文大省、华人世界、旅游强省发展的基础良好，亟 待转型升级已成为省内和业内抓住“一带一路”机遇跨越发展的共识
“心灵故乡 老家河南”——心灵回归与人文升华的时代交响 一 、 “心灵故乡 老家河南”文化内涵解读及战略
（二）”心灵故乡 老家河南“品牌体系建设战略： （1）策划理念 （2）背景分析 （3）构建原则 （4）架构体系 （5）十大重点”老家“旅游文化品牌建设
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“心灵故乡 老家河南”——心灵回归与人文升华的时代交响
“心灵故乡 老家河南”品牌体系建设的策划理念
策 划
理
念
• 寻根问祖不只是回归，更是一种凝聚共识——转化成旅游就是活动营销的国际化和活动内涵的品味提升
根祖核心
探寻人文起源的本质，是游憩中智慧升华的追求——注重旅游区和旅游景区建设产品的人文内涵品质，加强“三境整合”，使环境、
符号载体
• LOGO符号 • 文化符号
影视载体
• 影视产品 • 动漫开发
景区载体
• 环境优化 • 景区升级
服务载体
• 体系建设 • 品质提升
整合平台
“互联网+”+“三网合一”+务联网+APP+智能交通+智慧旅游 =旅游品牌运营体系一体化“全链生态圈OTO整合平台”
“老家”旅游的物化载体示例：
（1）甲骨文“老家”旅游“中国文字之都”系列商品开发——甲骨文衬衫、甲骨文茶杯…… （2）九鼎八簋“老家”旅游“古都文化”系列产品开发——九鼎八簋美食餐具、九鼎八簋尊贵礼品……
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“心灵故乡 老家河南”——心灵回归与人文升华的时代交响
“心灵故乡 老家河南”品牌体系建设的构建原则
特色化与 统一性的
整合
一体化与 差异化的
统一
阶段性与 节庆日的
协同
“心灵故 乡 老家河 南”聚焦
功能性与 引擎性的
提升
主题性与 系列化的
组合
传承性与 创意化的
（1）以郑州为核心的根祖文化旅游品牌 （2）以姓氏文化为主题的华人一家亲品牌 （3）以济源（小浪底）为核心的黄河文化旅游品牌 （4）以白马寺、少林寺为主的汉传佛教文化旅游品牌 （5）以安阳为核心的汉字文化之都品牌
升华
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“心灵故乡 老家河南”——心灵回归与人文升华的时代交响
“心灵故乡 老家河南”品牌体系建设的架构体系——八大载体一平台
物化载体
• 旅游商品 • 文化产品
媒介载体
• 广告新闻 • 网络宣传
活动载体
• 大型主题 • 展览展演
形象载体
• 品牌形象 • CIS设计