品牌建设让我们先做什么

如何做好品牌建设作为企业经营者，如何在激烈的市场竞争中脱颖而出，建立稳固的品牌形象，成为品牌，是一门考验企业策略和执行的课题。

如何做好品牌建设，本文从几个方面进行论述。

首先，品牌的核心是产品的品质。

无论在什么领域，消费者都是非常关注产品的品质的。

当你的产品质量自然高超时，你的口碑将会自然而然的传播。

在品牌建设的过程中，建立起一套严格的品管标准是必需的。

对于每一个产品的优化，在不断提升质量的同时，还要注重产品的研发，保证不断推出新品牌。

产品的健康成长是品牌成功的基础。

其次，有意识地把产品和品牌联系在一起。

品牌要有一个明确的定位：比如产品一般是否是高档产品还是普及型，是否面向时尚消费者还是工业客户等等。

连续的品牌宣传和推广，有着自己的美学和道德心态，以获得客户的长久信任和劳动。

同时，需要把产品和品牌建设联系在一起，用宣传来弘扬品牌形象，宣传的方式包括：包括线下广告、线上推广、新闻推广、宣传片、演讲等等。

对于产品和品牌的认可和联系，是品牌稳固的基石。

然后，建立口碑和口碑宣传。

产品好不好的关键是需要消费者所讲，口碑的建立是品牌可持续发展的基础。

对于一个新产品，最好的广告就是口口相传，通过口碑宣传达到知名度的提升以及产品成长的加速。

追求口碑需要有一个高品质的产品和良好的售后服务，公司本身也要具有良好的社会责任感，在环保、慈善等方面进行一些有力的举措也有助于优化口碑。

同时，还需要建立好的口碑宣传渠道，例如通过社交网络、口碑网站等等，让更多的消费者认识到产品和品牌。

最后，建立忠诚的消费者群体。

当消费者喜欢上品牌之后，他们的效益不仅是购买某一个产品，同时也会收购品牌形象下的所有产品。

所以，企业需要进一步提升服务质量，建立好的售后服务渠道，不断与客户进行有效沟通，以培养忠诚的消费群体。

忠诚消费群体的发展需要企业的长期发展和不断的努力。

总之，品牌建设的过程中需要提升产品品质，制定明确的品牌定位，打造好的宣传渠道，培养忠诚消费群体等等一系列措施。

一、品牌如何建设究竟什么是品牌？品牌即口碑，口碑即心碑。

品牌不是广告打出来的，不是贴口号贴出来的，而是耸立在客户心里的。

一个人要在社会上建功立业，必需树立自身的品牌，而经营企业，则更应是如此。

的必要性，似乎已是类似公理的存在，使得咱们必需反复申明品牌之于咱们，意味着什么。

为何要做，然后才是如何做。

虽然看似八股，但清楚的前景描画确是能对接下来的工作有所鼓励。

所谓师出出名。

品牌是一种名称、术语、标记、符号或图案，或是他们的彼此组合，用以识别某个消费者或某群消费者的产品或服务，并使之与竟争对手的产品或服务相区别。

这是来自菲利普·科特勒的概念。

对于品牌本身的界定，并无过量争议。

当咱们从结果的角度论述品牌可以带来了收益时，品牌资产（Brand Equity）这个概念应该给予更多的关注。

企业，作为品牌资产的拥有者和创建者，可以从以下方面享受其功效。

1. 从财务角度，品牌本身就是一种资产，在资本市场中可以直接换算为价值2021年Interbrand发布的品牌价值评估中，可口可乐Coca-Cola以高达653.24亿美元的品牌价值居榜首，第二名微软Microsoft的品牌价值也超过了580亿美元。

这笔庞大的财富并非仅仅是一个单纯的数字坐标，而是包括了连年品牌建设的本钱投入与获益，表现了当前的股票市值，并折现了未来的盈利能力，是企业无形资产的重要组成。

事物一旦拥有可以折现的价值，其意义就变得超级直白和简单，无需赘述。

2. 品牌生命周期越长，核心竞争力越大寿命，是一个企业除去规模和高回报之外的另一个目标，乃至也有可能是被排在第一名的。

咱们难以理解某些企业的一晚上骤富，更难理解他们的瞬息死亡，这其中涉及投资与经营链条中的诸多关节，咱们没有篇幅和能力全面解析，但其中有一部份，可以解释为核心竞争力的缺乏。

企业依托产品、服务等产出物生存，而一般来讲，产品都有其生命周期且并非长久。

若是不希望企业的寿命与产品的生命周期吻合，那么企业需要具有一些生产和营销之外的能力。

品牌战略目标是什么（品牌建设的五个要素）品牌是什么？品牌是你的名字，也是你的形象。

对于消费者来说，你的品牌就是你的名字；对于企业来说，你的品牌就是你的形象。

一个好的品牌背后有很多东西值得我们去思考：从产品质量到服务态度，从生产工艺到企业文化，从渠道管理到销售模式等等。

看看打造优质品牌需要做什么，你就知道的很清楚了。

一、制定品牌战略品牌战略，就是确定一个目标市场，并以此来制定营销策略。

首先，它需要分析企业所处的市场环境。

然后，确定目标消费者的需求。

根据目标消费者的需求和竞争对手的情况，制定相应的营销战略和营销组合策略。

其次，它需要确定品牌战略方向。

企业需要建立一个明确的品牌方向，以指导企业如何发展产品或服务项目。

它通常以产品或服务的理念作为方向，如“一切以客户为中心”、“一切以服务为中心”等。

最后，它需要根据企业实际情况制定具体的营销策略，如定价策略、销售渠道策略、推广策略等。

它必须具体明确且易于操作和实施。

二、品牌定位在市场竞争越来越激烈的今天，企业要想在市场上站稳脚跟，首先必须明确品牌定位。

品牌定位，就是指企业产品在消费者心目中的位置。

好的品牌定位不仅可以提高企业的品牌知名度，还能使消费者产生品牌联想，从而更好地记住企业，达到营销的目的。

三、品牌命名品牌命名也就是建立品牌，这一步非常关键。

如果没有好的命名，很难将品牌和产品结合起来，更不要说发挥它们的价值。

就像我们常说的“酒香不怕巷子深”一样，好名字才能让消费者记住你，才能让产品深入人心。

四、传播渠道最后，还需要考虑如何让品牌在市场中有效传播。

如果你不能与消费者建立起良好的沟通，你就不能真正建立起品牌。

消费者每天都在关注品牌，所以如何与他们沟通是关键。

对于品牌建设来说，有效的传播渠道比盲目地做广告重要得多。

事实上，对于很多企业来说，企业内传播和对外传播往往是两种不同的思路。

在传统的营销渠道中，企业一般会通过广告、公关等方式进行推广。

但在当今社会，这种传统的营销方式已经被淘汰了。

品牌建设的三个阶段品牌建设的三个阶段1.规划阶段一个好的品牌规划，等于完成了一半品牌建设；一个坏的品牌规划，可以毁掉一个事业。

做规划时要根据品牌的十大要素(主要是：第一、规划；第二、标志（知识产权）；第三、产品或者服务；第四、质量；第五、广告；第六、营销；第七、文化；第八、传播；第九、经营；第十、授权。

)提出很明确的目标，然后制定实现目标的措施。

对于一个已经发展很多年的企业，还要先对这个企业的品牌进行诊断，找出品牌建设中的问题，总结出优势和缺陷。

这是品牌建设的前期阶段，也是品牌建设的第一步；2.全面建设品牌阶段这个阶段很重要。

其中最重要的一点，就是确立品牌的价值观。

确立什么样的价值观，决定企业能够走多远。

有相当多的企业根本没有明确、清晰而又积极的品牌价值观取向；更有一些企业，在品牌价值观取向上急功近利、唯利是图，抛弃企业对人类的关怀和对社会的责任。

我们制定的品牌价值观取向非常明晰：首先是为消费者创造价值，其次才是为股东创造利益；3.形成品牌影响力的阶段企业要根据市场和企业自身发展的变化，对品牌进行不断地自我维护和提升，使之达到一个新的高度，从而产生品牌影响力。

直到能够进行品牌授权，真正形成一种资产。

这三个阶段，都不是靠投机和侥幸获得的，也不能够一蹴而就。

品牌建设的步骤1.明确产品理念和准确的市场定位。

2.明确产品的设计风格和要树立的企业形象，制定CIS系统。

3.着手生产我们设定好的产品4.制定详细可行的营销计划、阶段性的目标。

5.在企业实行营销策略的同时，配合进行广告宣传策略，制定详细的企业形象、产品宣传计划，配合着营销工作扩大企业的影响力。

6.要时刻留意并考虑品牌的延伸，为品牌的未来发展设定好道路。

可以考虑扩大品牌涉及的行业领域，延伸、扩展品牌的文化内涵。

最重要的是产品一定要与时俱进，要不断的革新、创新、不断的推出新产品，如果一个企业不具备自主研发的能力，那么这个企业就不具备竞争力。

7.注重品牌管理，品牌维度的工作。

For personal use only in study and research; not for commercial use我们把品牌要素分成10大类，主要是：第一、规划；第二、标志（知识产权）；第三、产品或者服务；第四、质量；第五、广告；第六、营销；第七、文化；第八、传播；第九、经营；第十、授权。

一个品牌机构，做好这些品牌要素，基本就能够成就一个品牌。

所以，做品牌从抓品牌要素做起。

要素之一：规划。

品牌战略规划的层级和需要解决的问题做事情，如果不策划，或者不规划，就会无所适从。

《礼记·中庸》：“凡事预则立，不预则废。

”《孙子兵法》也有类似的提法。

预就是策划，就是规划。

如果我们做事提前做策划，就有可能成功；如果不做准备、不做策划，就一定不成功。

改革开放初期，当中国香港、台湾以及部分西方国家企业准备到中国内地来投资的时候，他们会提出一个要求：能不能看看合作方案，或者是策划方案，当时中国人不知道什么是方案，甚至没有资产损益表。

但现在我们很重视。

现在我们无论做什么，一定先做规划。

而建设品牌战略，更是需要规划。

品牌规划可以分为两个层级：第一是品牌的总体规划。

就是在对品牌机构内外部资源充分分析的基础上，对机构所有的产品品牌，就品牌属性、品牌愿景、品牌定位、核心价值、结构、识别等方面做出的规划，这是一个品牌总体规划要完成的内容。

确定要进行品牌建设的时候，必须充分考虑资源和能力，这决定了是否能够成就品牌。

不能忽略、贬低自己的资源，也不能过高地评估自己的资源，要正确地评价自己的资源和能力。

品牌属性、品牌远景、品牌定位，特别是核心价值，是一定要从战略的高度去规划的。

第二是品牌执行的策略规划。

品牌要素的每一步都需要你来做策划。

如果这些策划、这些细节部分做不好，可能是“千里之堤，溃于蚁穴”。

我们中国人做事相比较一些国家而言是仔细一些的，但与日本人比较，就没有那么细致。

所以在这一点上，我们必须向日本人学习。

品牌建设与品牌管理品牌管理和品牌建设是现代企业不可或缺的两个重要环节。

品牌建设是指从市场角度出发，打造企业独特的品牌形象，建立其品牌声誉，从而促进企业发展。

而品牌管理则是指对企业品牌进行全面管理，保护品牌形象，提升品牌价值，持续推动公司经营发展。

一、品牌建设品牌在市场上扮演了非常重要的角色。

在竞争激烈的市场中，一个公司的品牌形象和声誉直接影响着它的营销和销售。

因此，品牌建设需要从以下三个方面进行。

第一，理解市场需求。

品牌建设需要了解市场需求，并根据需求开展产品和服务设计工作。

通过有效的市场调研，了解市场上的消费者需求和喜好，以及与竞争对手的差距，从而为品牌塑造提供有价值的信息。

第二，重视品牌设计。

品牌需要形成独特的形象，塑造品牌特色，吸引消费者对品牌的关注和认同。

这个过程包括标志设计、品牌形象建立、品牌价值说明等。

第三，注重企业文化。

企业文化是品牌建设的核心，它是品牌形象和声誉的基础。

企业文化要贯穿整个公司内部和外部，推动企业立足市场发展，提高企业的认知度和竞争力。

二、品牌管理品牌管理是品牌建设的一种延续，同时也是品牌发展和巩固的重要环节。

在品牌建设的基础上，开展品牌管理，才能建立和保护品牌价值，提升品牌影响力，使品牌经受住市场风险的考验。

品牌管理需要从以下三个方面进行。

第一，保护品牌声誉。

管理者应该加强品牌声誉的保护，控制负面信息的传播，维护品牌的诚信和公信力。

要保持开放和透明，增强品牌信任和认知。

第二，重视品牌传播。

品牌传播是弘扬企业文化、推广产品和服务的关键。

品牌传播才能让品牌形象和声誉得以更广泛的展示和传播，打造品牌知名度，扩大品牌影响力。

第三，提升品牌价值。

品牌价值影响产品、服务和形象带来的商业利益。

品牌管理要引导企业价值观导向品牌价值观，不断提升品牌价值。

对于品牌价值，不单纯从公司视角去考虑，还需要向社会、研发、产品、竞争、领导机构等多方面考虑，从中反思怎样才能更好的提升品牌价值。

三、品牌建设与管理的关系品牌建设与管理是相互补充、关联和交叉的。

如何做好个人品牌建设个人品牌是指个人在自己领域中被公众所认知和评价的综合形象。

在如今高度竞争的社会环境中，如何在众多竞争者中脱颖而出成为了众多人渴望解决的问题。

做好个人品牌建设，能够增加自身在职场中的竞争力，更有利于实现意愿及目标。

在本文中，将探讨如何做好个人品牌建设。

一、理解个人品牌的关键1.1 定位与目标：定义自己的定位与目标，找出自己在市场中的差异化优势并加以利用是做好个人品牌建设的关键。

1.2 幄位：要对重点建设的领域进行搜研分析，根据分析结果来确定个人品牌建设的儿符举措。

1.3 策略：制定针对市场上目标受众的推广策略，包括个人形象的刻意打造、宣传和推广等方面。

一、塑造个人形象个人形象是个人品牌的重要组成部分，把形象打造成符合市场需要的形象，是取得成功的先决条件。

2.1 行业能力：按照行业规范和职能要求，注重自身的专业技能，不断提升自己的能力。

2.2 态度与朝代：个人的态度和行为都是塑造个人形象的重点，温和优雅而亲和力十足的个性会受到大众的认可。

2.3 输出价值：积极输出价值，主动学习探寻，提高自我认知与价值输出能力，为行业作出贡献，不断地提高自身的知名度和影响力。

三、加强个人品牌推广建好个人品牌后，还需要投入更多的精力、时间和金钱进行推广。

3.1 制定推广计划：根据个人品牌定位，研究目标受众特征，制定针对性计划。

3.2 制作个人简介：把个人介绍打造成一个精美、简洁又有特色的简介，通常作为职场开始交流的资料。

3.3 利用网络工具：借助网络工具，如博客、微信、微博等多种运作方式，建立自己的专业形象和长期形象传播通道。

四、个人品牌维护个人品牌建设不仅仅是一件短时间内的事情，更需要长期的、持续的维护。

4.1 注重品牌声誉：利用自己的专业知识和德行行为，及时解决和管理人际关系，维护个人品牌的声誉及形象。

4.2 持续学习：不断地从周围环境获取新的信息，学习新的知识。

4.3 持之以恒：在个人品牌建设之后，要保持对品牌的坚定信仰，并在以后的职业生涯中不断更新个人品牌的远景目标和策略。

浅谈产品与品牌的关系新品牌创建应该如何做，新的品牌创建6大注意事项多数的企业只重视产品的建设，而忽视品牌建设。

虽然企业都知道重视品牌，但是在实际操作中仍只把重心放在产品上。

其实重视产品并没有错，错的是没有通过产品来塑造品牌，这一点很多企业存在严重的失误，其原因就是它们根本不知道产品和品牌的关系。

产品与品牌两者虽然有着本质的区别，但又是互相依存的关系，没有谁轻谁重的问题，就像枪和子弹的关系。

所以说两者只有相互结合了才能发出威力，产品与品牌的关系正如枪和子弹的关系。

其实品牌的塑造过程就是消费者通过产品进行情感对接的过程。

消费者从了解产品到认同，到习惯消费，再到与品牌产生情感，甚至最后到离不开这个品牌，这是需要一个漫长过程，在这个过程中，是产品与品牌建立关系过程，也是消费者建立关系的过程，同时也是品牌与消费者产生情感的过程。

因此，企业在品牌的运作的过程中一定要注意产品对品牌塑造的价值和意义，尤其是成长型的品牌，必须明白产品与品牌的关系。

1、产品是品牌的生存基础，是产品认知升华。

虽然说品牌很重要，但不能忘了产品是品牌的生存基础。

企业在品牌塑造过程中挖空心思地去塑造品牌的个性，提炼品牌的核心价值，提升品牌形象等，而忽视产品的质量和创新。

其实两者都是相辅相成，相互依存的。

2、产品是塑造品牌前提和基础，是产品延续保障。

产品是满足消费者的基本需求，只有产品被认同，才能不断地塑造品牌。

因此，在品牌的塑造过程中产品时前提、是基础、是产品延续保障。

3、产品是消费者与品牌建立情感的载体。

产品是消费者与品牌建立情感的载体，没有这个载体，品牌与消费者就很难进行情感对接。

其实，品牌就是在产品基础上的一种情感对接结果的总和。

品牌成长的过程就是产品利益挖掘、产品创新与管理、消费者认知和建立情感的过程。

要使消费者认同你的品牌，首先解决得让消费者认同你的产品，那么企业在产品利益的挖掘、诉求，必须是真实的，必须让消费者真实的体验到和体会到。

关于加强企业品牌建设的意见和思路众所周知，没有品牌的竞争是无力的竞争，没有品牌的市场是脆弱的市场，没有品牌的企业是危险的企业。

中小企业要想摆脱被市场淘汰的险境，实现企业的跨越式发展，必须走品牌发展之路。

品牌建设对企业来说是一个系统工程，品牌不是短时间能够累积起来的，它是一个循序渐进的过程。

品牌建设包括公司产品、品牌定位、品牌形象和品牌营销等方面，同时企业文化作为公司发展的一项软实力，也是实现公司品牌战略的重要组成部分。

总体来讲，品牌建设就是要提升企业的满意度、认可度和美誉度。

因此，为进一步加强中悦科技股份有限公司的品牌建设，进一步凝聚公司同仁的品牌意识，推动公司形成具有凝聚力的企业文化，打造具有公司特点的企业品牌。

现提出如下品牌建设意见。

前言当前，公司品牌建设的优略势分析1.品牌的本质——质量剑桥的策略计划研究所曾进行过一项调查，结果表明：1978年，约30%的消费者认为质量比价格更重要；而到了1981年，这一比例超过80%。

中国社会调查事务所于1997年初进的一项“中国百姓名牌意识”的调查中，当问到“你认为什么是名牌”时，被调查者中有90.16%的人认为是“产品质量好”。

2.品牌的支持者——服务IBM公司的口号是“IBM就是最佳服务”公司规定，“对任何抱怨或疑难，必须在24小时之内给予解决”亚特兰大的兰尼公司使用的IBM主机发生了故障，IBM公司在12小时之内请来8位专家，其中4位来自欧洲，一位来自加拿大，一位从拉丁美洲赶来，他们及时的为客户排除了故障。

3.品牌的脸面——形象品牌的形象表象是具有自身特色的视觉识别标识，品牌形象的根本是企业的产品，而品牌形象最终的认可是消费者，品牌在消费者心目中的位置决定了品牌的最终形象。

4.品牌的依托——文化品牌的依托——文化，主要指的是企业文化，近的案例有海底捞，海底捞火锅吃的是品质和服务，麦当劳、红豆等5.品牌的基础——管理6.品牌的活力——创新7.品牌的右臂——广告8.品牌的左膀——公关一、做好战略发展规划，明确品牌建设目标（一）公司发展的总体战略1.公司发展的理念2.公司的业务方向3.公司发展的目标（二）公司品牌建设目标1.品牌建设的愿景2.品牌的定位品牌定位是使品牌在社会公众心目中占有一个独特的、有价值的位置的行动，也就是勾勒品牌形象，因此可以想象品牌定位对品牌形象的影响有多大。

品牌建设的作用和步骤及建立品牌1.提升知名度和形象：通过品牌建设，企业可以提升自身的知名度和形象，使消费者更加了解和信任企业的产品或服务。

2.建立差异化竞争优势：在竞争激烈的市场中，品牌可以帮助企业树立差异化竞争优势，使自己的产品或服务与众不同，吸引更多消费者。

3.提高产品或服务的价值：良好的品牌建设可以提高企业产品或服务的价值，消费者更愿意为品牌认可的产品或服务支付更高价格。

4.促使消费者再购买和口碑传播：品牌建设可以帮助企业建立忠诚的消费者群体，促使他们再次购买，并通过口碑传播推荐给其他潜在消费者。

1.明确品牌定位：首先要明确品牌的核心目标、核心价值观和目标消费群体，确定品牌的定位和差异化竞争优势。

2.制定品牌战略：根据品牌定位，制定全面的品牌战略，包括品牌市场定位、品牌推广策略、品牌体验等方面的规划。

3.设计品牌形象：根据品牌定位和目标消费群体，设计品牌标志、品牌视觉形象和品牌语言，确保品牌形象能够准确传达品牌的核心价值。

4.传播品牌价值：通过各种媒体和渠道，进行品牌推广和营销活动，传播品牌的核心价值，扩大品牌的影响力和知名度。

5.建立品牌体系：建立完善的品牌体系，包括品牌声誉管理、品牌故事讲述、品牌口碑引导等方面，确保品牌形象得到长期维护和管理。

6.品牌管理与维护：建立品牌管理的制度和流程，保证品牌形象的一致性和持续优化，及时回应和解决可能对品牌形象造成负面影响的问题。

建立品牌的过程：1.市场调研：了解目标市场的需求、竞争情况、消费者偏好等信息，为品牌建设提供基础数据和分析。

2.品牌定位：明确品牌的核心目标价值、目标市场和目标消费群体，确定品牌的差异化竞争优势。

3.创建品牌标志和形象：设计具有独特性和识别性的品牌标志和视觉形象，确保能够准确传达品牌的核心价值。

4.品牌推广：通过广告、市场推广、公关活动等手段，将品牌形象和价值传播给目标消费群体，提高品牌的知名度和认可度。

5.品牌体验：提供优质的产品或服务，让消费者在使用过程中能够直接感受到品牌的价值和差异化优势。

品牌建设的策略在日益激烈的市场竞争中，品牌建设已成为企业打造核心竞争力的重要手段。

如何有效地进行品牌建设，成为了每个企业必须重视的问题。

本文将探讨品牌建设的策略。

一、明确品牌核心价值品牌核心价值是指企业所提供产品或服务的独特价值、优势和特点。

明确品牌核心价值是品牌建设的第一步，也是保持品牌连续性和差异化的关键。

要在市场中赢得更大的竞争优势，企业需要深入了解自己产品或服务的独特性，并将其转化为品牌价值主张。

二、定义目标受众品牌要想持续赢得市场份额，就必须有明确的目标受众。

企业需要认真分析潜在的客户、用户、消费者，了解他们的需求、兴趣和行为特征。

通过深入分析目标受众，企业可以更好地满足他们的需求，以及根据他们的反馈不断改进品牌的产品或服务。

三、打造品牌形象品牌形象是指企业想要传达给受众的视觉、文字和情感形象。

把品牌形象做好对于品牌的建设非常重要。

如何把品牌形象做好呢？首先，在视觉上要让品牌与众不同，做到使用最集中、富有创意的logo和色彩。

其次，在文字上要让品牌传达符合企业理念的价值。

最后，在情感上要让品牌传递一种可靠、亲近、有温度的形象。

四、建立营销渠道品牌建设离不开营销，而推广渠道的多样性和合理性是品牌建设成功的关键。

根据受众的特点可以选择不同的渠道进行推广，如媒体广告、公关活动、社交网络推广、直销、电商等多个渠道。

通过不断推进营销策略，扩大品牌影响力，提高品牌认知度，增加品牌忠诚度。

五、不断创新品牌建设是一个不断创新的过程。

市场环境、受众需求和技术变化都可能影响品牌的发展，因此企业需要时刻关注市场动态，并注重创新。

通过不断创新，可以使品牌持续保持活力，对潜在客户有吸引力。

六、实行品牌管理品牌管理是指在品牌的整个生命周期内，维护和巩固品牌形象的工作。

品牌的管理主要包括品牌定位、品牌扩展、品牌口碑管理、品牌保护等。

只有实施科学的品牌管理，才能够把品牌建设与企业发展贯穿始终。

总之，品牌建设是企业永恒的课题，明确品牌核心价值、定义目标受众、打造品牌形象、建立营销渠道、不断创新以及实行品牌管理是品牌建设的基本策略。

树立品牌意识奠定品牌建设的精神基础在现代经济中，品牌是一种战略性资产和核心竞争力的重要源泉。

品牌意识是一个企业对品牌和品牌建设的基本理念，是企业对其产品自觉维护并创成名牌的意识。

品牌意识为企业制定品牌战略铸就强势品牌提供了坚实的理性基础，成为现代竞争经济中引领企业制胜的战略性意识。

品牌意识的淡薄在我国已经造成了严重的后果，不但制约了我国企业的品牌建设，而且严重影响我国企业的健康发展。

因此，必须通过广告宣传活动、各种社会因素对品牌选择的影响、优化企业品牌运营的社会经济环境，以及培育儿童的品牌依赖等途径，在全社会树立品牌意识，才能使中国的品牌逐渐走向世界。

标签：品牌品牌意识树立中国企业家急缺的是什么？经济学家、广告学家、营悄学家早有共识，急缺的是品牌意识。

21世纪走品牌时代，是品牌创立、品牌营悄、品牌竟争为市场主旋律的时代，因此，呼唤品牌意识，强化品牌意识不仅是当前企业家的当务之急，也是各级领导、政府部门常要备加关注的紧迫课题。

一、品牌意识是现代竞争经济中引领企业制胜的战略性意识在现代经济中，品牌是一种战略性资产和核心竞争力的重要源泉。

对任何企业来说，树立品牌意识打造强势品牌，成为保持战略领先性的关键。

正如美国著名营销专家拉里·赖特描述的那样：“未来是品牌的战争———品牌互争长短的竞争。

商界和投资者都必须认识到，只有品牌才是公司最珍贵的资产，……拥有市场比拥有工厂重要得多，而惟一拥有市场的途径是拥有具备市场优势的品牌”。

品牌是指企业及其所提供的产品或服务的综合标识，蕴涵企业及其所属产品或服务的特性、品质、声誉等。

品牌策略大师大卫·奥格威（1955年）认为，“品牌是一种错综复杂的象征，它是品牌属性、名称、包装、价格、历史、声誉、广告方式的无形总和。

品牌同时也因消费者对其使用的印象，以及自身的经验而有所界定”。

林恩·阿普将品牌定义为“我们经济中的原子核”，他认为一个品牌不只是它的“名称、标识和其他可展示的标记”，在更深刻的意义上，它包含着与消费者的“契约”、对消费者的“承诺”和给予消费者的“信任”。

品牌建设项目实施方案一、品牌建设的目标。

品牌就像是一个人的独特个性，我们做品牌建设呢，就是要让这个“个性”闪闪发光，让大家一眼就能记住并且喜欢。

咱们这个品牌建设项目的目标呀，就是要在市场上树立起一个独特、有吸引力、值得信赖的品牌形象。

让消费者在提到咱们品牌的时候，就像提到自己的好朋友一样，充满喜爱和信任。

具体来说呢，在[时间段]内，要让品牌知名度提高[X]%，品牌美誉度提升[X]个点。

这就像是给品牌这个小宝贝定了个成长小目标，咱们得努力让它实现呀。

二、品牌定位分析。

1. 目标受众。

咱们得先搞清楚，这个品牌是做给谁看的。

是年轻时尚的小青年，还是成熟稳重的中老年人呢？是男性居多，还是女性为主呢？就好比我们要举办一个派对，得知道邀请哪些客人来才合适。

比如说我们的产品是时尚的运动装备，那我们的目标受众可能就是那些热爱运动、追求时尚的年轻人，年龄大概在18 - 35岁之间，他们更注重产品的外观和功能的创新性。

2. 市场竞争环境。

看看周围的“小伙伴”们都在做什么。

哪些品牌是我们的直接竞争对手，他们有什么优势和劣势呢？我们要像侦探一样，把这些情况都摸清楚。

比如说在运动装备这个领域，有些大品牌已经占据了很大的市场份额，他们的优势可能是品牌知名度高、产品线丰富。

但是我们也有我们的机会呀，我们可以在小众的运动领域或者独特的设计方面做出差异化。

这样我们就能在这个竞争激烈的市场中找到自己的一席之地。

三、品牌形象塑造。

1. 品牌名称与标志。

品牌名称就像是一个人的名字，要简单好记，又能体现出品牌的特点。

标志呢，就是这个品牌的小脸蛋，要让人一看就印象深刻。

比如说苹果公司，它的名字简单又好记，那个被咬了一口的苹果标志也是全球闻名。

我们要设计出一个能传达品牌核心价值的名称和标志。

如果我们的品牌主打环保理念，那名称里可以带有一些和自然相关的字眼，标志也可以设计成和绿色、自然元素相关的图案。

2. 品牌故事。

每个品牌都应该有一个动人的故事。

强化品牌意识加强品牌内涵建设培训处黄江华珠海电大于2010年成功创建“全国示范性基层电大”，获得了巨大的荣誉。

但是，如何做到在荣誉面前保持应有的清醒，真正把荣誉作为推动珠海电大事业发展的动力，是摆在每个珠海电大人面前的一个重要课题。

笔者认为，珠海电大在几年前提出了要把学校建成全市“规模最大、层次最多、专业最全、形式最灵活、覆盖面最广的成人教育与职业教育的航空母舰”，其实就是要把珠海电大作为品牌来建设、经营。

现在，随着创建的成功，品牌效应已逐步显现。

乘成功创建的东风，将品牌做大做强，是珠海电大的不二选择。

而要将品牌做大做强，除了进一步强化品牌意识外，下大力气、花大功夫加强品牌内涵建设才是关键。

一、品牌与品牌内涵的关系关于品牌的定义有很多种说法，在《兰登书屋英语词典》(Random House English Dictionary)中是如此定义品牌的：一个词、名称或符号等，尤其指制造商或商人为了在同类产品中区别出自己产品的特色而合法注册的商标，通常十分明显的展示于商品或广告中；品牌名称，广为人知的一种产品或产品生产线；(非正式)在某一领域的名人或重要任务。

这个定义强调品牌是一种有形物，即是一种产品、服务或商标。

美国市场营销协会（AMA）对品牌的定义是：品牌是一种名称、名词、标记、符号或设计，或是它们组合，其目的是识别某个销售者或某群销售者的产品或劳务，并使之与竞争对手的产品和劳务区别开来。

其实，说到底，品牌就是被公众认可和接受的，包含某种特定利益或内涵的特征的产品或服务。

形象点说，品牌就是一块容纳着内容、形象、瞬间感受的海绵，在公众的脑海中，品牌就成了心理学概念。

从构成看，我们觉得品牌应该包含三个方面：（一）感官内容。

包括视觉上的文字、标志、图案，以及听觉上的歌曲、广告语等。

比如珠海电大招生广告中的“阳光男孩”、全市“规模最大、层次最多、专业最全、形式最灵活、覆盖面最广的成人教育与职业教育的航空母舰”的宣传口号、珠海电大校歌《追逐太阳》。

为品牌建设做贡献的发言稿尊敬的各位领导，亲爱的同事们：很荣幸能够在这个场合与大家分享一些关于为品牌建设做贡献的想法。

现在，品牌建设已经成为企业发展的关键因素，它不仅仅是一种宣传手段，更是企业的生命力和竞争力的象征。

作为企业的一员，我们都应该为品牌建设贡献自己的一份力量。

首先，我们要明确品牌建设的重要性。

品牌是企业的灵魂，是企业文化的体现，是消费者对企业形象的直接认知。

品牌的强大，可以帮助企业吸引更多的消费者，提升产品的溢价能力，扩大市场份额。

因此，每一个员工都应该认识到品牌建设的重要性，并为之努力奉献。

其次，我们要注重品牌文化的建设。

品牌文化是企业的核心竞争力之一，它不仅是企业内部员工的共同价值观和精神风貌，也是企业外部形象的重要组成部分。

我们要努力弘扬企业的核心价值观，加强内部员工的凝聚力和向心力，同时也要借助品牌文化的力量来影响更多的消费者。

最后，我们要不断追求品牌的卓越。

只有在不断的创新和追求卓越中，品牌才能不断地焕发出新的活力和魅力。

作为企业员工，我们要有勇气去创新，去超越自我，不断地提高自身的专业能力和素质水平，为品牌的发展贡献自己的力量。

在这个飞速发展的时代，品牌建设已经成为企业发展的关键因素。

希望每一个员工都能意识到自己对品牌建设的重要性，发挥自己的职业能力和热情，为品牌的成功做出自己的贡献。

谢谢大家！未来，企业将以“品牌建设”为切入点，建立“品牌管理、品牌塑造、品牌维护”的体系，从而使品牌更好地服务于企业发展，并加速企业的发展步伐。

品牌建设已经成为企业发展的重要动力，我们要通过协同合作、优化管理、优质服务等多方面做好品牌建设工作，为企业的发展贡献自己的力量。

品牌建设策略有哪些品牌建设策略有哪些面对激烈市场竞争，企业要想谋生存求发展，必须走品牌发展的道路，把企业做强并保持竞争优势，但是在制订品牌策略的时候，不能过于盲目，陷入为品牌竞争而品牌竞争的陷阱，首先得认请自己的品牌价值，只有如此才能充分挖掘品牌的核心要素，根据企业所处的市场环境、竞争能力和企业自身的经营条件，结合不同品牌竞争路径特点，扬长避短，走有利于企业发展的品牌竞争路径。

具体而言可以从以下几个方面着手：品牌品质为王策略品牌需求差异化战略品牌差异化策略的目的就是将产品的核心优势或个性差异转化为品牌，以满足目标消费者的个性需求。

成功的品牌都有一个差异化特征，有别于竞争对手的，然后以一种始终如一的形式将品牌的差异与消费者的心理需要连接起来，通过这种方式将品牌定位信息准确传达给消费者，在潜在消费者心中占领一个有利的位置。

目的在于为自己的产品创造和培养一定的特色，富有鲜明的个性，树立独特的市场形象，以区别于竞争对手。

例如杭州娃哈哈集团在创立之初，而对国内市场上口服液已达300多种类型的形势，把企业的产品开发和市场定位于儿童群体，在创新阶段，推出“喝了娃哈哈，吃饭就是香”的系列广告，将产品成功打入市场，赢得了儿童口服液的霸主地位。

有效地确定了产品在消费者心目中的空挡位置。

在市场经济条件下，同类产品越来越多，竞争越来越激烈，要想在从中突围，企业必须根据实际需要选拔适合自己的品牌定位策略，为自己的企业和产品找到恰当的市场位置。

占有与忠诚度黄金比例策略传统的理论告诉我们，一个名牌产品，必须拥有较高的市场份额，否则难以让品牌走得更远。

商场如战场，市场竞争是你死我活的关系，因此必须通过压缩竞争对手的地盘来扩大市场份额。

随着市场份额的扩大，抗风险能力自然也就大。

企业创建品牌的目的就是提高市场占有率，也即“先做大，后做强”。

这种认识其实是以偏概全。

我们知道，世界顶级奢侈品开店就非常少，它注重的不是市场份额，而是顾客对品牌的崇拜。

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