信用卡，无论是牡丹卡、长城卡、金穗卡还是龙卡，其规格和使用要求都要 符合人民银行关于银行卡的有关规定，但品牌不同。所以，拥有这些同类产 品的四大国有商业银行之间则互为品牌竞争者。
金融市场竞争者环境分析主要包括竞争者数量分析、竞争者市场份 额分析和竞争者营销活动分析。
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（一）观察竞争动态，做好市场调研
借国家制定的各项、法规来维护金融企业的正当权益，同时，法律是评判 金融企业市场营销活动的基本准则。
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（三）经济环境
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（三）经济环境
经济环境是金融市场营销活动所面临的外部社会条件，即一定 范围的社会经济状况。包括经济增长速度、发展周期、市场状 况和潜力、物价水平、投资和消费趋向、进出口贸易以及政府 的各项经济政策、产业政策等。经济环境是对金融企业市场营 销影响最大的环境因素，是其整个经营活动的基础。
3.居民收入水平和结构的变化。它们会直接影响到居民的消费、投 资和储蓄水平。比如，在短缺经济条件下，消费信贷业务就开 展不起来。
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（四）科学技术与自然资源环境
❖ 它是指技术的变革、发展和应用状况。科技环境不仅直接影响金融企业 的经营，而且还和其它环境因素相互依赖，共同影响金融企业的营销活 动。这主要表现在：
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（三）竞争者环境分析
所谓竞争者是指与金融企业生产相同产品或提供类似服务的企业或个人。从消费 需求的角度来划分，可分为愿望竞争者、平行竞争者、产品形式竞争者和品 牌竞争者。
愿望竞争者是指提供不同金融产品以满足不同需求的竞争者，如商业银行的愿望 竞争者是证券公司、信托公司等。如何促使客户将资金存入银行而不是用于 购买证券或委托投资，这是从吸收存款的角度来理解的一种竞争关系。
