包装的造型设计分析

多维趣味儿童休闲食品包装设计分析摘要：在分析儿童休闲食品及其包装当前开展现状的根底上，论述了儿童成长过程中心理认知变化规律，提出根据儿童心理特征创新儿童休闲食品包装设计的重要意义；结合相关文献，指出发展儿童休闲食品包装设计的多维度趣味叙述需坚持“以平安保障为首、趣味性与平安性兼顾以及‘以人为本’的个人化〞的根本原那么，通过色彩、形象、造型和结构等多表现维度实现儿童休闲食品包装的趣味叙述，最后总结归纳了未来儿童休闲食品包装的开展方向。

关键词：儿童休闲食品；包装设计；趣味叙述；多维性近年来，社会各界对食品包装与设计平安性提出了更高的要求，尤其是面向尚未完全具备独立行为的儿童消费群体的儿童休闲食品包装市场［１］。

长期以来，中国波及儿童类休闲食品行业开展业绩增涨态势非常迅猛，日益成为食品行业的“增长极〞；据相关信息披露，近２０年来，中国婴、幼儿辅食产业年均增速到达２０％左右，预计至２０２４年其市场规模将达４３６．２３亿元［２］。

儿童休闲食品包装作为食品包装行业的重要细分市场，具有有别于其它食品包装类型的鲜明特征：一方面，由于其销售对象为儿童群体，具体可细分为０～３岁婴幼儿、３～７岁学龄前儿童和７～１２岁小学阶段适龄儿童３个阶段，其年龄结构、生理机能、审美趋向以及心理认知等各方面与成年人销售者群体迥然不同［３］；另一方面，设计师通常采用色彩亮丽、造型新颖和小巧精致的设计思路与视觉效果来迎合儿童消费者，通过增进儿童休闲食品包装趣味性与个性化，以此来赢得市场份额［４］。

一般而言，食品包装不仅需要具有爱护、储存食品的根本功能，而且更需要充沛了解特定消费群体的消费预期、情感需求与心理认知等。

目前对于儿童休闲食品包装设计方面的研究大致可分为下列内容：〔１〕包装平安问题。

主要对当前儿童食品领域存在的平安隐患与立法建设等方面进行相关探讨［５－６］。

〔２〕理念创新与应用。

基于无障碍设计、游戏思维、认知模式等设计观念，拓展儿童休闲食品包装设计思路［３，７－８］。

包装设计的概念及怎样做好一个包装设计？20[ 标签：包装设计,概念 ]大家帮个忙啊~~~！！！嘟嘟︶ㄣ木讷回答:3 人气:6 解决时间:2009-06-16 14:04精华知识好评率：100%一、包装设计是将美术与自然科学相结合，运用到产品的包装保护和美化方面，它不是广义的“美术”，也不是单纯的装潢，而是含科学、艺术、材料、经济、心理、市场等综合要素的多功能的体现。

包装的主要作用有二：其一是保护产品；其二是美化和宣传产品。

包装设计的基本任务是科学地、经济地完成产品包装的造型、结构和装潢设计。

1)包装造型设计包装造型设计又称形体设计，大多指包装容器的造型。

它运用美学原则，通过形态、色彩等因素的变化，将具有包装功能和外观美的包装容器造型，以视觉形式表现出来。

包装容器必须能可靠地保护产品，必须有优良的外观，还需具有相适应的经济性等。

2)包装结构设计包装结构设计是从包装的保护性、方便性、复用性等基本功能和生产实际条件出发，依据科学原理对包装的外部和内部结构进行具体考虑而得的设计。

一个优良的结构设计，应当以有效地保护商品为首要功能；其次应考虑使用，携带、陈列、装运等的方便性；还要尽量考虑能重复利用，能显示内装物等功能。

3)包装装潢设计包装装潢设计是以图案、文字、色彩、浮雕等艺术形式，突出产品的特色和形象，力求造型精巧、图案新颖、色彩明朗、文字鲜明，装饰和美化产品，以促进产品的销售。

包装装潢是一门综合性科学，既是一门实用美术，又是一门工程技术，是工艺美术与工程技术的有机结合，并考虑市场学、消费经济学、消费心理学及其它学科。

一个优秀的包装设计，是包装造型设计、结构设计、装潢设计三者有机地统一，只有这样，才能充分地发挥包装设计的作用。

而且，包装设计不仅涉及到技术和艺术这两大学术领域，它还在各自领域内涉及许多其它相关学科，因此，要得到一个好的包装设计，是需要下一番苦功的。

二、怎样做好：1、设计原动力设计为包装创造价值空间，给品牌价值提升提供原动力，是一种有竞争力的思维视角。

包装造型课程设计一、课程目标知识目标：1. 学生能理解并掌握包装造型的基本概念、分类及设计原则。

2. 学生能了解包装造型在商品展示、促销和环境保护中的作用。

3. 学生掌握运用几何图形、线条和色彩进行包装造型设计的方法。

技能目标：1. 学生能够运用所学知识，独立完成一款包装造型的设计。

2. 学生能够运用创意思维，对包装造型进行创新设计。

3. 学生能够运用口头和书面表达，对自己的设计作品进行有效的展示和阐述。

情感态度价值观目标：1. 学生培养对包装设计艺术的兴趣，提高审美素养。

2. 学生树立环保意识，关注包装造型在环境保护中的作用。

3. 学生培养团队协作精神，学会在设计过程中与他人沟通交流。

课程性质：本课程为美术学科中的一项实践性课程，旨在提高学生的设计能力、创新意识和审美素养。

学生特点：六年级学生具有一定的美术基础和动手能力，对新鲜事物充满好奇心，善于表达自己的观点。

教学要求：教师应注重启发式教学，引导学生主动探究，关注学生的个体差异，鼓励学生创新思维和团队协作。

通过本课程的学习，使学生能够将所学知识运用到实际设计中，培养其解决实际问题的能力。

二、教学内容1. 包装造型基本概念：介绍包装造型的定义、分类及其在商品中的重要性。

- 教材章节：第一章 包装设计概述2. 包装造型设计原则：讲解形式美、功能性和实用性等设计原则。

- 教材章节：第二章 包装设计原则3. 包装造型设计方法：教授运用几何图形、线条和色彩进行设计的方法。

- 教材章节：第三章 包装造型设计方法4. 创意思维在包装造型设计中的应用：引导学生运用创意思维，进行创新设计。

- 教材章节：第四章 创意思维与应用5. 环保意识在包装造型设计中的体现：强调环保材料、可循环利用及降低能耗等方面。

- 教材章节：第五章 环保意识与包装设计6. 包装造型设计实践：分组进行设计实践，培养学生动手能力和团队协作精神。

- 教材章节：第六章 包装设计实践教学进度安排：1. 第1-2课时：学习包装造型基本概念和分类。

月饼包装设计的时代风格分析月饼包装设计是一种文化传统，每年中秋节都是中国人的传统节日之一。

随着时代的变迁和消费者的需求，月饼包装也在不断的升级和改变。

本文将从时代风格的角度探讨月饼包装设计的变化和发展。

20世纪50年代和60年代是中国工业化起步时期，月饼包装设计比较简单，主要以中国传统文化为主题，包括春联、花鸟、山水等元素，色彩鲜艳，图案装饰简单。

整个包装设计的风格比较慢热，没有特别大的突破或亮点。

70年代，文化大革命之后，国家开始重视富有地方特色的商品，月饼包装设计也推陈出新。

一些新的文化元素如元代士人画、江南水乡等被使用到月饼包装设计上。

色彩更加丰富多彩，设计趋向精美化。

80年代初，外国食品和品牌开始进入中国市场，月饼企业也面临更多的竞争，月饼包装设计变得更为时尚和多元化。

国产的月饼开始运用西洋风格、造型、图案和色彩等元素。

还有一些设计含有现代审美理念和文化符号，比如音乐、动漫、影视等元素。

90年代，中国经济快速发展，月饼消费市场逐渐向高端化、个性化方向转变。

月饼包装设计呈现出更为高雅、细腻的特色。

设计元素也更加注重实用性和实现鲜明的视觉冲击效果，比如采用珠光纸、烫金、烫银等工艺，让月饼更具欣赏性和收藏价值。

21世纪后，数字化和网络化时代的来临，月饼包装设计不断改变，逐渐适应了新的消费需求和客群。

设计上增添了更多个性化设计元素，更加提升趣味性和互动性。

通过快递等网络部署，也增加了更佳的便利性和服务体验。

综上所述，月饼包装设计在随着时代的发展，从传统到现代，从简单到复杂。

设计趋向更加时尚，实用性更加强大。

设计元素也更具特色，更加注重品质、美感和文化传承。

这表明月饼包装设计已经成为中国文化的重要组成部分之一，反映了当代文化、社会和时尚的脉络和趋势。

包装平面造型的生态设计表现摘要：生态包装的平面造型要求其设计元素具有明确的信息传达作用，能够尽量的简约，色彩应用能够体现绿色人文气息，文字与产品包装的整体效果产生共鸣，体现绿色的人文关怀。

关键词：易识别适量化人文气息中图分类号：j524.2 文献标识码：a 文章编号：1672-3791（2012）09（a）-0231-01生态包装的设计不仅仅体现在绿色环保材料的应用，以及包装形态的优化设计上，包装的平面造型设计也是非常重要的因素。

1 信息传达的易识别性生态包装的平面造型要求其图形、文字、色彩等设计元素具有明确的信息传达作用，使消费者通过这些元素可以迅速识别商品的内容，了解商品的性质。

在平面造型中，图形、文字和色彩是三大设计要素，是设计师用以表达商品内含的设计语言，而商品的信息正是由这些设计元素代以传达的。

设计师通过设计元素的组合过程，来实现与消费者的沟通。

因此设计师在进行产品包装的平面造型设计时，要把握好以下几点：（1）图形的运用要突出绿色概念，能够清晰直观地表达出商品的特性，简洁大方，还要有特色，方便消费者的记忆与识别。

（2）文字的设计与编排要准确、易识别，避免传达错误的信息或混淆信息的传达。

注意信息传达的视觉流程，关键的文字，像品牌、标识文字要放在主要位置，使其显而易见，辅助文字要注意编排形式，注重识别性，使消费者能够轻松获得正确的信息。

（3）色彩要能够表达出商品带给人们的感受，能让人产生美好的联想，通过色彩的象征性，使人们即使不阅读文字信息也能对包装内的商品有所了解。

例如系列饮料包装，可以通过不同色彩的应用表达出不同的口味：红色调的复合水果型、蓝色调的运动型、绿色调的果蔬型，使消费者都可以通过色彩快速进行判断，以满足不同消费者的需求。

（4）设计师还应考虑到各种标识符号的应用，如绿色环保标识等，这些都能够在整体设计之中，传达特定、明确的信息，便于消费者识别。

2 设计元素的适量化在很多产品的包装设计中，设计师和生产商往往为了增加商品的价值，通过强烈的色彩、图形，昂贵的材料等夸张的元素与新颖的印刷制作技术来取悦消费者，而不考虑这种包装方式给环境带来的负面影响以及生产过程中的能源消耗和污染因素。

书山有路勤为径；学海无涯苦作舟
包装造型设计的文化亲和力(下)
3 包装设计文化亲和力的实现途径
3．1 包装材料的质感亲和力
包装材料是科学技术在相关学科领域(诸如化学、材料学、生物学等)
的综合发展的成果汇集与应用。

包装材料的亲和力，与材料本身的质感、性能以及所处的时代的文化理念、科技现状是密切相关的。

包装设计师对材料性能的把握以及材料的合理应用，是体现材料亲和力、体现包装时代感的关键所在。

对于包装材料性能的研究，在关于其强度、抗拉、抗压、柔韧性等功能特性之外，作为包装设计师所关注的重点应该是材料的肌理、质感所形成的表面视觉和知觉效果。

质感表现为一种肌理效果，是指物体表面各种视觉特征的性质，是通
过触觉、视觉等感官对物体外表感觉的反映，它反映了物体本质属性。

在包装设计中，肌理是视觉型与触觉型混合的感觉，它没有固定的形态，却有无限的外延与内涵，合理的使用材料的质感或肌理，会带给包装设计的“亲和力形成一个广阔的施展空间。

材料质地的软、硬、光滑、粗糙等，
可直接利用视觉去感受，透过人们的触觉而获得的一种感性认识和文化体验。

相对来说，每一种包装材料都具有各自不同的特征及其优势或劣势。

材料表面的肌理使人们产生不同的视觉效果，还可以带给人们不同的心理反映，将肌理的这些特性融入到包装设计之中，用粗而无光泽的材料带给人以厚重、质朴、无华的感觉；用细密具有光泽的材料带给人以轻快、平易、柔和的感觉等。

包装依赖于材料而得以物化，材料是包装设计的物质基础。

包装设计的艺术感染力，通过光、色、形等材料的自然属性传达给
专注下一代成长，为了孩子。

第一章包装设计的概述包装的功能：物理功能，保护商品。

生理功能，对使用者的安全和便利。

心理功能，满足消费者的精神需求。

包装的6分类：1 产品容：包括日用品，食品类，烟酒类，化妆品类，五金类，纺织品类2 产品性质：销售包装(又称商业包装)，分为销包装，外销包装，礼品包装，经济包装。

储运包装，以商品的储存或运输为目的的包装，特殊用品包装，军需用品包装3 包装材料：纸包装，金属包装，玻璃包装，木包装，瓷包装，塑料包装，棉麻包装，布包装。

4 包装技术：防水、缓冲、真空包装、压缩包装、通风包装。

5 包装形状：个包装/中包装/大包装。

6 包装风格：传统包装，怀旧包装，情调包装，卡通包装。

包装的定义：对产品的包装进行选型、结构和装潢设计。

包装设计可以认为是：通过选用合适的包装材料，运用巧妙的工艺手段，为包装商品进行的容器结构造型和包装的美化装饰设计。

包装设计8个基本要素：1对装物具有良好的保护功能，2方便开启，使用安全3清晰表述装物的信息4具有良好的销售外观效果5平面设计美观大方6良好的包装制作工艺7节约材料、降低成本8有益于环境保护。

包装设计的多元性：防护设计、结构设计、材料设计、工艺设计、造型设计、平面设计、附加物设计。

包装设计的涵：解决商品在流通消费中的物质保护功能和审美与信息功能优化组合问题。

包装设计的系统化：整体统一体现在包装平面、结构和造型设计的有机联系上。

包装设计的系统化的基本思想：设计的产品能够实现人、产品、包装与环境之间的和谐统一。

包装系统：人，产品、包装、环境包装工程：设计、机械、材料、工艺包装设计：平面、结构、造型包装设计的3大发展趋势：人性化、适度化和个性化人性化：以人为本的包装设计包括传统设计中的人体工程学，符合人的生理和身体尺度，人的感觉器官的舒适度，同时还要包括人的精神需求。

适度化：拒绝过度包装，三个方面入手：1包装的作用实际化2包装的减量化3包装的环境适应化个性化：包装设计应针对不同的消费者，从色彩、造型、文字、图案等方面着手设计，满足消费者不趣、能力等个性心理的商品包装。

包装设计中的结构\造型和材料的系列化表现摘要本文提出除了平面装潢作为表现载体之外，在平面装潢不变，或较小变化的前提下，从立体方面着手，对造型、结构、材料进行个性变化设计，达到变化统一的系列化表现手法。

讨论了强调立体特征的重复性和共性前提下的群体和个体的整体设计。

使用统一的包装结构、造型、材料，或它们的局部变化来增强系列化的特征，这一塑造包装的系列化形象的有效手段。

关键词：包装设计结构造型材料系列化表现中图分类号：j524.2文献标识码：a在现代生活中，“包装”几乎无处不在，这是商品社会发展的必然结果。

在日常生活中，消费品的多种多样使我们有了更多的选择。

也正因为如此，被选择对象所呈现出来的突出的个性面貌就变得极为重要。

对于个性面貌的塑造，商品包装设计的系列化形象在品牌的整体形象塑造、传播过程中起着关键的作用。

包装设计系列化表现是现代包装设计中较为普遍应用的一种表现形式，它主要是采用平面装潢、造型的局部变化，而整体统一的设计是将多种商品统一起来，形成“家族式”的一种设计方法。

包装设计的系列化表现除了平面装潢作为表现载体之外，还可以在平面装潢不变，或较小变化的前提下，从立体方面着手，对材料、造型、结构、体量进行个性变化设计，达到变化统一的目的，强调立体特征的重复性和共性前提下的群体和个体的整体设计，使用统一的包装结构、造型和材料，或它们的局部变化来增强系列化的特征，这是塑造包装的系列化形象的有效手段之一。

值得注意的是，独特的立体造型本身的直观化特点的重复运用，同样也会形成统一的系列化特征、形成统一的风格；除了画面构成形式、图形、色彩等的可变与统一外，包装设计中独特的造型、结构方式、材质的组合对比，也会成为其中系列化表现的重要因素。

一包装结构的系列化表现包装结构是指包装设计产品的各个有形部分之间相互联系、相互作用的技术方式。

这些方式不仅包括各部分之间的关系，如包装瓶体与封闭物的吻合关系；折纸盒各部的配合关系等；还包括包装体与内装物之间的作用关系；内包装与外包装的配合关系以及包装系统与外界环境之间的关系。

百事可乐可口可乐品牌设计包装分析百事可乐:1.经典的蓝色,红白蓝的色彩搭配2.良好的区隔性: 如果遭遇竞品的恶意模仿竞争,可以形成良好区隔和自我保护3.年轻化: 时尚,炫,代表时尚潮流可口可乐：1.一千六罐装的外包装采用的是塑料，而现在采取的是牛皮纸，纸包装虽然不是很理想的绿色包装材料，可是和塑料相比，他还是具有很多的优越性，例如可以回收利用，有更高的抗压强度，可平板状折叠……….2.新的包装设计保留了为全世界所熟知的红色，但取消了黄色和银色的波浪纹以及商标上的水泡。

根据公司的评价，新包装吸收了简约，真实和原始的风格。

3.以前的包装拉缓和罐体分离，而新包装拉换来开后和罐体相连，可以避免环境污染。

4.结实的纸板联合包装对小罐起到保护作用，可以让客户把更多的产品带回家，使用很方便。

这种新的Cluster-Par纸板箱可以促使消费者一次购买更多的饮料，并帮助可口可乐在满足老客户需求的同时吸引新的客户。

5.应用了美德西维科连体包装形式。

包装图形设计虽没特别“抓眼球”之处，但总体比较清爽，重点突出可口可乐的英文字母。

Cluster-Par 纸托很精巧，简简单单但牢牢靠靠的把六联330ml的金属罐卡在纸板里面。

分析中国可乐市场争夺战当前的局面多少让人觉得有些……糊涂。

在大多数国家，可乐市场的两大竞争品牌都可以按颜色加以区分：可口可乐公司的可乐罐是红色，而百事公司则是蓝色。

然而在中国，百事可乐在新的促销活动中一反常规地推出了红色可乐罐。

百事公司的管理人士称，为了支持中国国家运动队，他们给百事可乐罐配上了中国国旗的颜色。

不过除一道蓝色条纹外通体红色的新可乐罐也令不少人感到惊讶，原因是它与可口可乐奥运纪念罐的外观颇为相似。

与可口可乐瓶罐设计类似的是，百事也在包装上印制了体育明星的形象，当然这和可口可乐瓶罐上的明星不同，因为可口可乐与一些体育明星签有独家代理合同，此外，这家公司还取得了2008年北京奥运会官方赞助商的资格。

十大系列包装成功设计案例一、可口可乐系列包装。

可口可乐那经典的玻璃瓶身就是一个超成功的包装设计。

它的曲线造型不仅拿在手里很舒服，而且独特到让人一眼就能认出来。

再看看它的易拉罐包装，红底白字的标志特别醒目。

而且可口可乐特别会玩创意包装，像世界杯期间推出的带有各国国旗元素的包装，球迷们看着就兴奋，感觉拿着这样的可乐就像是为自己支持的球队助威一样。

这就使得产品不仅仅是一瓶饮料，还成了一种文化和情感的载体，销售量那是蹭蹭往上涨。

二、苹果系列产品包装。

苹果产品的包装就像它的产品一样，走的是简洁高端风。

白色的纸盒，简洁的线条，打开盒子，产品被稳稳地固定在里面，给人一种精致、珍贵的感觉。

以iPhone为例，那小小的盒子里，配件的摆放都像是经过精心设计的艺术品陈列。

这种包装让消费者在打开的瞬间就觉得自己买到的是一个高品质、高价值的东西，提升了产品的整体形象。

而且这种简约风格还特别环保，从里到外都符合现代消费者对品质和环保的追求。

三、奥利奥系列包装。

奥利奥的包装设计充满了巧思。

它那标志性的蓝色包装，上面大大的奥利奥饼干图案，让人远远就能看到。

包装的大小很适合拿在手里，方便分享。

奥利奥还经常推出限量版包装，像和故宫合作的联名款，包装上有故宫的元素，古色古香。

这种跨界合作的包装吸引了很多消费者的目光，特别是年轻人和对传统文化感兴趣的人。

大家都想尝尝带有故宫文化气息的奥利奥是什么味道，成功地带动了产品的销售和品牌的传播。

四、百达翡丽手表系列包装。

百达翡丽可是手表界的贵族。

它的包装那叫一个奢华大气。

木质的盒子，内部是柔软的丝绒衬里，手表被精致地固定在中间。

盒子的颜色和质感都与手表的高端定位相匹配。

打开包装的过程就像是开启一个宝藏，每一个细节都透露着品牌的百年传承和对品质的极致追求。

这种包装不仅仅是保护手表，更是在传递一种尊贵的品牌形象，让购买者感受到自己买的不仅仅是一块手表，而是一件艺术品，是一种身份和品味的象征。

五、星巴克咖啡系列包装。

儿童食品包装设计摘要：为了进一步促进儿童食品市场的发展，本文以儿童食品包装为突破口，在介绍了儿童食品包装的内涵的与特征的基础上，分析了儿童食品包装的原则，并对儿童食品包装进行具体案例阐述，希望研究成果对今后的研究提供经验借鉴。

关键词：儿童食品包装；产品设计原则；色彩1儿童食品包装设计中的造型分析目前商场中的儿童食品数量众多，这些食品包装琳琅满目，造型对于孩子们的心理需求有了更进一步的提升。

更多的孩子当拿到一个商品时，抓住到他们的眼球也就是多样的造型。

先声夺人的包装造型设计不失为扩大市场的一个良策。

在设计儿童食品包装时，给予儿童一个想象的空间，在充满传奇色彩的想象空间中，儿童充满着创造力和创新力。

儿童产品包装的造型设计主要包括卡通形象的造型表现和仿生的造型表现两方面。

仿生的设计主要是从人性化角度出发，融合了人类与自然，找到了人类生存和自然发展之间的契合点，实现人与自然的和谐共存。

在涉及儿童食品包装时，通常会展现自然的美好与趣味，儿童在使用该食品包装的过程中，看到食品包装的仿生造型，不仅可以满足儿童的视觉需求，同时也能够满足儿童对自然的向往。

设计者们在设计儿童产品包装时，通常为了迎合儿童的趣味，设计出卡通形象类的造型。

卡通形象总是出现在动画片里，由于爱屋及乌的心理和深入儿童心理的卡通形象是再好不过的宣传品。

如迪士尼品牌的每一个糖果包装，都是儿童所熟知的动画片主人公，这些主人公们拥有着丰富的表情，也带有糖果包装特有的性格属性，无一例外吸引着儿童们的注意。

卡通形象的底座用小风扇代替，这样巧妙的设计就可以通过来回的旋转扇叶来吸引儿童们的注意力，生动有趣。

儿童在使用完糖果后，这些卡通形象成为了儿童的玩具，不仅仅满足了儿童的审美需求，同时也极大的符合儿童趣味性的要求。

2儿童食品包装设计的图形分析图形作为包装设计的重要元素之一，在设计儿童食品包装时，可以将品牌元素、品牌形象转化为卡通图形，这不仅仅能够符合儿童的趣味型心理，卡通形象也能够对儿童产生较强的吸引力。

包装设计概念、分类、目标包装设计是将美术与自然科学相结合，运用到产品的包装保护和美化方面，它不是广义的“美术”，也不是单纯的装潢，而是含科学、艺、材料、经济、心理、市场等综合要素的多功能的体现。

包装设计的基本任务是科学地、经济地完成产品包装的造型、结构和装潢设计。

包装设计可以分为以下几类：1.包装造型设计：又称形体设计，大多指包装容器的造型。

它运用美学原则，通过形态、色彩等因素的变化，将具有包装功能和外观美的包装容器造型，以视觉形式表现出来。

2.包装结构设计：从包装的保护性、方便性、复用性等基本功能和生产实际条件出发，依据科学原理对包装的外部和内部结构进行具体考虑而得的设计。

3.包装装潢设计：以图案、文字、色彩、浮雕等艺术形式，突出产品的特色和形象，力求造型精巧、图案新颖、色彩明朗、文字鲜明，装饰和美化产品，以促进产品的销售。

包装设计的主要目标有以下几点：1.保护商品：这是包装设计最基本的功能，也是其最初的目标。

包装设计应当能够保护商品在运输和存储过程中不受损坏或变质。

2.促进销售：包装设计可以通过吸引人的外观和突出的特点来吸引消费者，从而促进销售。

一个好的包装设计应当能够引起消费者的注意，激发他们的购买欲望。

3.传达信息：包装设计可以用来传达产品的信息，包括品牌、产品名称、主要成分、使用方法等。

这些信息应当清晰、准确，使消费者能够快速了解产品。

4.方便使用：一个好的包装设计应当考虑到使用者的方便性，例如易开、易用、易携带等。

此外，环保的包装设计也是当前的趋势。

5.增加价值：良好的包装设计可以提高产品的价值感，使消费者愿意支付更高的价格。

同时，精美的包装设计也可以作为礼品赠送，增加产品的附加值。

分析农夫⼭泉饮料包装设计成功在什么地⽅？在矿泉⽔的领域的⽼⼤哥-农夫⼭泉。

在 2010 年时，他们的市场份额就超过娃哈哈，以 17.5%的市场份额占到中国瓶装饮⽤⽔市场第⼆。

不但是因为产品好，更重要的是，农夫⼭泉在包装设计上也是精于其他的同款品牌包装，例如获得了多项⼤奖的⾼端的玻璃瓶装⽔，婴⼉⽔系列。

◎农夫⼭泉，为什么进⼊NFC果汁市场呢？什么是NFC？NFC 是not from concentrate的缩写，⾮浓缩还原汁，是将新鲜原果清洗后压榨出果汁，经瞬间杀菌后直接罐装（不经过浓缩及复原 ) 的果汁。

市场上绝⼤多数的纯鲜果汁，其实只是⼀般的浓缩还原果汁，是将浓缩果汁兑以⽔、糖、防腐剂等还原成可喝的果汁，其新鲜度及⼝感 ≠ NFC 产品。

◎为什么要如此重视包装呢？农夫⼭泉对包装的看重算得上国内该⾏业较为⼈先的。

此前，他们的茶饮料「东⽅树叶」和奶茶饮料「打奶茶」的包装都曾获得国际包装设计奖项 Pentawards 的饮料类别银奖。

「包装是最直接跟消费者沟通的渠道」农夫⼭泉 CEO 助理周震华说。

「产品放在那⾥，消费者能看到，那你产品想传递什么信息，这就是最好的载体。

所以我们觉得我们想传递给消费者的东西在设计⾥⾯应该能体现出来，消费者第⼀眼就知道我们想做什么。

」◎瓶贴，瓶⾝，瓶盖的设计灵感来源，如何反应 17.5 °的概念的？热浪设计：「新鲜」+「可⼝」是 17.5° 橙这款纯鲜榨果汁产品的特点，当我们设计团队在进⾏设计创意的时候，如何能够让消费者快速的获取「新鲜」「可⼝」的信息，就成为我们的⾸要设计切⼊点。

产品精准定位很重要，在设计创意阶段，我们的设计策略团队给出了许多很有意思的切⼊⽅式。

经过⼤家的合⼒创意，我们抓住了从古⽼的储鲜器⽫中寻找灵感的创意点，诸如鲜奶、鲜果汁早期常储存于玻璃器⽫中以保存它们的风味，所以我们希望设计出来的瓶⾝可以让⼈们联想到装鲜果汁的玻璃器⽫。

⽽在视觉设计部分，我们依然是从「新鲜」「可⼝」上做设计，这部分⼯作是由我们和希腊团队⼀起合作完成的。