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品牌扩张策划方案1. 前言当前，市场竞争激烈，各大品牌都在积极扩张业务。
本文将从品牌扩张的战略、品牌形象塑造、渠道拓展等多方面进行探讨，提出有效的品牌扩张策划方案。
2. 品牌扩张的战略品牌扩张是企业为了增加收益、提升品牌知名度而采用的策略行为。
品牌扩张战略应该根据企业的发展战略、市场的需求、竞争力等因素进行制定。
在品牌扩张战略方面，我们提出以下几点：2.1. 符合企业战略定位扩张策略应当符合企业的战略定位，与企业整体发展战略相一致。
比如，定位于高端市场的企业，扩张方向也应该是高端市场。
2.2. 客户需求导向品牌扩张应当基于客户需求。
需求调研可以以客户为中心，更好地了解客户的需求、喜好，制定更加符合客户需要的扩张策略。
2.3. 持续创新在品牌扩张中，持续创新是不可或缺的。
企业应该既注重现有产品的优化改进，也要不断推出新产品、服务、技术等创新。
3. 品牌形象的塑造品牌形象是品牌的生命线，是品牌在市场中保持竞争优势的关键。
品牌形象的塑造应该贯穿于品牌扩张的整个过程中。
以下是品牌形象的塑造方案：3.1. 品牌核心理念品牌核心理念是品牌的精髓，是品牌的文化内核。
企业应该注重品牌核心理念的塑造，根植于企业文化、价值观等方面，体现品牌的魅力和独特性。
3.2. 独特的形象和设计品牌的形象设计应该独特、有吸引力。
企业可以在设计上采用从其他品牌区别开来的独特线条、颜色、图案等元素，让品牌的形象更加独特和引人注目。
3.3. 品牌文化的传播品牌文化的传播可以通过多种渠道展开，如通过社交媒体、视频、文字等方式进行展示和传播，让更多的人了解品牌文化和品牌的发展历程。
4. 渠道拓展品牌扩张需要依赖于合适的销售渠道，创造各种机会以满足客户需求。
渠道拓展应该根据市场需求和企业情况制定众多策略。
以下是几点渠道拓展策略：4.1. 电子商务平台随着消费者对电子商务市场的接受程度日渐提高，品牌扩张的一个好方式就是进入电商平台，如淘宝、天猫、京东等，通过这些平台向消费者提供快捷、便利、优质的服务。
品牌扩张策划方案制定品牌扩张计划拓展新市场和业务领域品牌扩张策划方案随着市场的竞争日益激烈，企业在努力提高产品质量和服务水平的同时，也需要着眼于品牌的扩张。
品牌扩张不仅可以帮助企业进入新的市场和业务领域，还可以增强品牌的竞争力和市场地位。
本文将围绕品牌扩张策划方案，提出一些方法和建议。
1. 市场调研与目标定位在制定品牌扩张策划方案之前，企业需要进行充分的市场调研。
这包括对潜在市场进行综合调查和分析，了解竞争对手的情况，掌握市场需求和消费者的偏好。
同时，企业还需要明确品牌扩张的目标和定位，确定要进入的新市场和业务领域。
2. 品牌定位与品牌形象改进在品牌扩张过程中，企业需要重新定位自己的品牌，并通过提升品牌形象来增强品牌的吸引力和竞争力。
这包括优化品牌的核心价值和独特卖点，明确品牌的定位和目标受众，以及改进品牌的形象设计和传播方式。
3. 渠道拓展与合作伙伴关系建立品牌扩张需要通过不同的渠道覆盖更广泛的市场和业务领域。
企业可以考虑与其他企业建立合作伙伴关系，共同开拓新市场。
此外，企业还可以通过开设新的线下门店，建立电子商务平台或与电商平台合作等方式来拓展销售渠道。
4. 产品创新与品牌扩展为了满足新市场和业务领域的需求，企业需要进行产品创新，并根据市场需求调整产品线。
同时，企业可以考虑通过品牌扩展来推出新的产品系列或品类，以补充现有产品的不足，并满足消费者的多样化需求。
5. 市场推广与品牌传播在品牌扩张过程中，市场推广和品牌传播是至关重要的环节。
企业可以利用各种市场推广手段，如广告、促销活动、公关活动等，提高品牌知名度和曝光度。
此外，通过有效的品牌传播和口碑营销，可以增强品牌的美誉度和消费者认可度。
6. 品质与服务提升品质和服务是品牌扩张的重要支撑。
企业需要不断提升产品的品质和服务水平，通过提供优质的产品和满意的服务来树立良好的品牌形象。
此外，建立良好的售后服务体系，加强与客户的沟通和互动，可以增强客户黏性和忠诚度。
品牌扩张策划方案概述品牌扩张是企业发展的重要战略之一，它可以帮助企业实现更高的增长率、更好的市场份额和更强的竞争优势。
然而，品牌扩张需要拟定详细的计划和策略，才能在市场上取得成功。
本文将介绍品牌扩张的策划方案，涉及品牌识别、营销、推广等多方面内容，为企业提供实用的参考。
品牌识别品牌扩张的第一步是确认品牌识别。
品牌识别是指企业在市场上建立和维护独特的形象和认知，吸引和保持客户的忠诚度。
•确认品牌形象和定位。
品牌形象是企业在客户心目中的信念和价值观，而定位则是企业在市场中的定位和目标客户群体。
通过确认品牌形象和定位，企业可以更好地识别市场机会，采取有针对性的策略。
•定义品牌标志和视觉识别。
品牌标志和视觉识别是企业在市场上的标志和形象，影响客户对企业的认知和信任。
通过定义品牌标志和视觉识别，企业可以建立更具有辨识度的形象，提高品牌的知名度和认知度。
营销策略品牌扩张的第二步是拟定营销策略。
营销策略是企业在市场中推广产品和服务的计划和方法，以吸引和保持客户的忠诚度。
•确认目标客户群体。
目标客户群体是企业在市场中要服务的客户群体，确定目标客户群体有助于企业制定更有针对性的营销策略。
•制定市场营销计划。
市场营销计划是企业将营销策略付诸实施的计划和方法，包括品牌推广、广告投放、促销活动等。
通过制定市场营销计划，企业可以更好地与目标客户群体建立联系，提高品牌知名度和客户忠诚度。
推广策略品牌扩张的第三步是实施推广策略。
推广策略是指企业在市场上扩大影响力和知名度的方式和方法。
•利用社交媒体。
社交媒体是企业在市场上建立和维护客户关系的重要渠道，可以通过制定社交媒体策略，利用各种社交媒体平台扩展品牌影响力和知名度。
•参加行业展会和活动。
行业展会和活动是企业向客户展示产品和服务的重要平台，可以通过参加相关展会和活动，与客户面对面接触，增强品牌知名度和客户忠诚度。
结论品牌扩张是企业发展的重要战略之一，可以帮助企业实现更高的增长率、更好的市场份额和更强的竞争优势。
富力集团企业品牌扩张战略策划方案前言富力集团在民营企业中的知名度、美誉度以及销售额是名列前茅的，与之对应的富力企业品牌塑造也需要提升一个新的高度。
要加大和扩充市场建设和品牌塑造的经验和方法，努力的对品牌深层次的内涵与气质的挖掘，使得富力品牌持有品牌特征与个性，在消费者和经销商中留下好感，达到富力品牌的最大知名度。
在富力企业品牌扩张策划案中，本项目所实施的品牌策划，将帮助富力实施品牌经营战略，从而走向国内外名牌之路。
我们在品牌塑造中着重考虑以下因素或者说遵循如下理念：一、清晰的认知品牌特征的目标和结果。
我们必须首先明确品牌的最终目标和结果是什么，就是企业希望自己的品牌给消费者一种什么感觉，然后去引导消费者逐渐认知和认同自己，要注意品牌特征不是企业告知的，而是消费者感知的，因此要特别关注消费者的感受。
二、清楚企业品牌与产品品牌的关系。
富力的品牌推广应该是企业给大众的感知结果，是企业的内涵和企业的行为体现，比如企业文化、企业形象、企业标识、企业口号等。
三、顾及富力的品牌特征鲜明，差异性，品牌特征的塑造不能脱离产品概念。
特色鲜明方面，结合中共中央总书记、国家主席胡锦涛视察富力这一重大事件，充分提升企业形象和富力品牌内涵。
四、名牌是一种象征，是高质量的寓意。
五、在操作手段方面。
运用整合传播（IMC）的方法予以重拳出击，包括导入企业形象识别系统（CIS）、公益事业及高层公关、企业大众宣传及广告策划、奥运会的市场赞助、富力地产城的形象提升以及20xx年富力节的整合宣传事件等。
策略篇“富力”的品牌定位整体品牌推广主题：新文化、新内涵、新富力富力集团作为地产的领袖者，又是中国业界的龙头老大，在如今国际竞争品牌纷纷披上战袍攻打市场之际，富力集团没有理由不去利用自己的优势去占领更多的国内外众多空白市场份额，富力强势品牌的推出不仅是利润的最大化，而且会使原有富力品牌形象得以极大的提升。
我们为富力集团量身定做的知名品牌。
品牌扩张策划方案制定品牌扩张计划包括新增产品线开拓新市场等实现企业规模和影响力的快速增长品牌扩张策划方案随着市场竞争日益激烈，企业需要制定品牌扩张策划方案，以实现企业规模和影响力的快速增长。
本文将提供一个综合的品牌扩张计划，其中包括新增产品线开拓新市场等重要步骤。
一、市场调研与分析在制定品牌扩张策划方案之前，为确保计划的可行性和成功，企业需进行全面的市场调研与分析。
这一步骤的目标是了解当前市场环境、竞争对手状况以及潜在机会。
通过市场调研，企业可以收集到与品牌扩张相关的关键数据和信息，为后续决策提供参考依据。
二、品牌定位与价值观确定品牌扩张策划方案的成功关键在于企业对品牌定位和价值观的明确定义。
企业需要梳理和强化现有品牌形象，确保品牌的核心竞争力和差异化优势。
同时，企业还要确定品牌的核心价值观，以此来建立顾客对品牌的认同感和忠诚度。
三、新产品线开发品牌扩张的一种重要方式是通过新增产品线来扩大市场占有率。
企业在开发新产品线时，需要与品牌定位相一致，并且具备创新和差异化的特点。
同时，还要对产品进行市场测试，以确保产品的质量和满足顾客需求。
四、开拓新市场除了新增产品线，企业还可以通过开拓新市场来实现品牌扩张。
这包括进入新的地理区域、开拓新的客户群体或者利用新的销售渠道等。
企业需要进行细致的市场调研，了解目标市场的特点和竞争环境，并制定相应的市场开拓策略。
五、品牌宣传与推广品牌扩张计划的成功离不开有效的品牌宣传与推广。
企业应该制定全面而有针对性的宣传策略，包括传统媒体、社交媒体、线上线下活动等多种形式。
通过品牌宣传与推广，企业可以提高品牌知名度、塑造品牌形象，吸引更多的潜在客户。
六、合作伙伴关系建立品牌扩张过程中，与合适的合作伙伴建立紧密的关系是至关重要的。
企业可以与供应商、分销商、媒体等建立战略合作伙伴关系，互利共赢。
通过与合作伙伴的合作，企业可以快速拓展市场、共享资源，并进一步提高品牌的影响力和竞争优势。
富力地产活动策划方案第一部分：活动背景与目标1.1 活动背景富力地产是中国房地产行业的领军企业之一，拥有多年的品牌经验和广泛的客户基础。
为了进一步巩固品牌形象和提高市场份额，富力地产计划举办一系列活动，以吸引更多的潜在客户和增加现有客户的忠诚度。
1.2 活动目标- 提高品牌知名度：通过活动宣传，增加公众对富力地产品牌的认知度和好感度。
- 增加销售额：通过活动吸引更多的客户，提高销售额，实现企业的利润最大化。
- 提升客户忠诚度：通过与客户的互动，增加客户对富力地产的信任和满意度，促使他们成为长期的忠实顾客。
第二部分：活动策略与策划2.1 活动策略- 多元化活动形式：组织丰富多样的活动，包括展览、促销、论坛、公益等，以满足不同人群的需求。
- 科技与互联网融合：利用互联网和移动应用等科技手段，增加活动的传播力和参与度。
- 强调用户体验：注重活动的可参与性和互动性，提供独特的用户体验，吸引更多的参与者。
- 地域营销策略：将活动与地方文化和特色相结合，打破地域限制，吸引更多的本地客户。
2.2 活动策划2.2.1 主题活动策划- 每年举办“富力地产城市之美”摄影比赛，邀请社会大众以及业主参与，通过摄影展览的方式展示城市美景，并选出优秀作品进行奖励和推广。
- 举办“富力家装设计大赛”，邀请从事室内设计的专业人士以及爱好者参与，通过比赛展示优秀的室内设计方案，并将获奖作品与富力地产的项目进行合作推广。
- 在富力地产的部分项目开发过程中，邀请国内外知名艺术家或建筑师进行文化艺术创作，形成艺术与房地产的结合，举办相关展览和讲座活动。
- 举办社区活动，如义工活动、亲子活动、音乐会等，增加社区居民对富力地产的认知度和好感度。
2.2.2 线上活动策划- 利用富力地产的官方网站和社交媒体平台，开展线上活动，如微博话题讨论、抽奖活动、线上投票等，吸引更多的粉丝和用户参与进来。
- 举办“富力地产大使选拔”活动，通过在线报名和评选环节，选出富力地产的品牌形象代言人，并利用其影响力和影响力进行品牌推广和互动。
富力房地产营销策划方案一、市场背景分析随着城市化进程的加速推进，中国房地产市场逐渐成为了国内最热门也是最具潜力的投资领域之一。
作为房地产开发商，富力房地产积极把握市场机遇，制定了一系列的营销策划方案，以提升公司品牌知名度、扩大市场份额。
二、营销目标1. 提升品牌知名度：通过积极的宣传和推广活动，提高富力房地产品牌在目标区域的知名度。
2. 增加销售业绩：通过有效的市场营销策略，提高项目销售额，实现销售业绩的增长。
三、目标市场和目标群体分析1. 目标市场：以一二线城市为重点市场，布局合适的城市区域，重点关注人口密度高、经济发展迅速的区域。
2. 目标群体：富力房地产主要面向中产阶级及以上人群，他们对品质生活有一定追求，并且具备一定的购房能力。
四、市场营销策略1. 品牌营销策略：1.1 品牌定位：将富力房地产定位为高品质、高性价比的房地产品牌，强调产品质量和购房体验。
1.2 品牌传播：通过多渠道、多方式进行品牌宣传，包括媒体广告、户外广告、社交媒体等，提高品牌知名度和美誉度。
1.3 客户口碑：注重客户满意度调研，通过客户反馈来不断改善产品质量和购房体验，提高口碑和品牌形象。
2. 渠道营销策略：2.1 建立合作关系：与房地产代理商、中介机构等建立合作关系，扩大产品销售渠道。
2.2 举办展览展销：定期组织房地产展览活动，展示公司的新项目，并与潜在客户进行面对面的交流和销售。
2.3 开展线上销售：通过建立电商平台、手机App等线上渠道，提供线上购房服务，吸引更多年轻人群体。
3. 市场推广策略：3.1 广告宣传：通过富媒体广告、电视、户外广告等宣传方式，提高品牌知名度和形象。
3.2 营销促销：开展购房优惠、赠送礼品、预售折扣等促销活动，吸引消费者关注和购买。
3.3 线下活动：组织各类线下活动，如产业展示会、购房咨询会、品鉴会等，增加用户粘性，增强品牌认可度。
4. 社交媒体营销策略：4.1 构建社交媒体平台：建立公司官方微博、微信公众号等社交媒体平台，发布最新信息，开展互动交流。
一、富力地产发展概况广州富力地产股份有限公司是中国综合实力最强的房地产企业之一，获得由国家建设部颁发的房地产开发企业一级资质证书。
2005年7月14日，在香港成功上市。
10年后进入北京，迅速以北京富力城打开了京城房地产市场。
富力地产不仅提出做“一体化地产运营商”的企业口号，还提出“集团化、专业化、品牌化、全国化、市场化、国际化”的发展道路。
富力的产品已经涉及到住宅、商业、写字楼以及超五星级酒店等多种业态领域。
目前拥有约70个物业项目,土地储备约2000万平方米，在建面积约400万平方米。
在广州，富力地产率先拿下CBD中心所在地珠江新城超过十个地块，约140多万平方米建筑面积的商业楼宇，另外，富力地产还与全球著名连锁酒店管理集团——万豪国际集团和凯悦酒店集团合作，共同打造两家超五星级酒店。
二、富力地产企业战略1．富力地产企业总体战略目标住宅年营销总额110亿元。
2．富力地产企业总体战略定位做一体化地产运营商，“集团化、专业化、品牌化、全国化、市场化、国际化”的发展道路。
集团化：地产开发各环节的专业化与规模化专业化：专注于地产开发，做大做精品牌化：品牌传播的系统化全国化：南拓北进，全国化布局市场化：强势介入商业地产，商用、住宅、租赁等一体化国际化：资本国际化，香港上市3．富力地产战略布局规划（1）.总体布局模式：以广州为核心的华南区域及以北京为核心的华北区域，除广州和北京外，富力地产已向天津、西安、重庆等城市扩展，（2）.南北富力平分秋色富力地产目前已拥有46个物业项目，其中已开发项目18个，开发中及待开发项目28个。
富力地产现有土地储备约1000万平方米，在建面积约300万平方米。
①南富力2005年，南富力管辖的广州取得的41亿元销售额中，纯住宅销售总套数4400套，销售总面积47万平米，住宅销售金额32亿元，住宅均价7000元/平米。
②北富力北富力管辖的北京及天津地区，5大项目分别是北京富力城、富力爱丁堡、富力信然庭、富力又一城及天津富力城，（3）.土地储备富力共拥有总建筑面积约940万平方米的土地储备，其中地上可售建筑面积约为780万平方米。
品牌扩张策划方案1. 背景在如今竞争激烈的市场环境中，企业要想获得更高的市场份额，不仅需要具备良好的品质和服务，还需要通过扩大品牌影响力来获得更多的市场关注。
因此，品牌扩张成为企业实现市场化战略的重要手段。
2. 目标本品牌扩张策划方案的目标是通过多种手段扩大品牌影响力，提高品牌知名度，同时增加销售收入，以达到以下目标：1.增加品牌知名度；2.扩大市场份额；3.提高品牌忠诚度；4.增加销售收入。
3. 策略3.1 增加品牌曝光度品牌曝光度是扩大品牌影响力的基础。
因此，我们将通过以下方式来增加品牌曝光度：1.通过社交媒体推广扩大品牌曝光度，在Facebook、Twitter、Instagram等平台上发布有关公司新闻、产品促销信息、以及用户评价等内容，与用户实时互动，打造品牌形象和品牌价值观；2.参加业内知名展会，在展台上展示公司核心技术、最新产品，并提供与用户实时沟通的机会，加深用户对公司的了解和认识，提高品牌曝光率。
3.2 拓展品牌影响范围品牌影响范围的拓展是扩大市场份额的重要手段之一。
因此，我们将通过以下方式来拓展品牌影响范围：1.与业内知名企业合作，共同开发新产品，提供互惠互利的合作机会，加强与业内的联系，扩大品牌影响力；2.开展线下营销活动，如举办展览、讲座、品鉴会等活动，邀请用户前来参加，增加与用户的接触机会，提升用户体验，加强品牌形象和品牌认知度。
3.3 提高企业服务水平企业服务是提高品牌忠诚度的重要因素之一。
因此，我们将通过以下方式来提高企业服务水平：1.优化用户服务流程，建立完整的服务体系，通过在线客服、电话客服和邮件客服等多种渠道为用户提供优质服务，加强用户与品牌的联系；2.建立用户调查制度，通过用户反馈及时改进产品和服务，提升用户体验，促进口碑的传播，提高品牌忠诚度。
4. 实施方案4.1 时间节点月份实施工作1 - 3月策划并开展社交媒体推广活动4 - 6月参加3场业内知名展会7 - 9月开展线下营销活动，增加与用户的接触机会10 - 12月优化客户服务流程，建立用户调查制度4.2 绩效考核考核指标考核标准品牌知名度评估品牌曝光度和参展效果，次年同期比较市场份额评估参展效果和线下活动效果，次年同期比较品牌忠诚度通过用户调查评估品牌整体满意度和忠诚度，次年同期比较，典型案例销售收入评估多种策略是否能够带来有效销售增长，次年同期比较5. 风险控制品牌扩张策划方案会面临不少的风险和挑战，如可能出现的资金不足、市场反应不佳、竞争对手反扑等不确定因素。
富力集团企业品牌扩张战略策划方案前言富力集团在民营企业中的知名度、美誉度以及销售额是名列前茅的，与之对应的富力企业品牌塑造也需要提升一个新的高度。
要加大和扩充市场建设和品牌塑造的经验和方法，努力的对品牌深层次的内涵与气质的挖掘，使得富力品牌持有品牌特征与个性，在消费者和经销商中留下好感，达到富力品牌的最大知名度。
理论方面，品牌的特征就是品牌的特点、气质和内涵，是品牌的深层次表现，企业为了使自己的产品变成未来的“明星”，就要让自己的产品和品牌富有特征，具有差异性。
这是我们必须要关注的。
富力集团属于大型的民营企业，其业务属于大型的地产产品，其产品及关联业务具有一定的特殊性，所以在品牌推广方面应该着重考虑企业的产品与企业文化的关联性。
在富力企业品牌扩张策划案中，本项目所实施的品牌策划，将帮助富力实施品牌经营战略，从而走向国内外名牌之路。
我们在品牌塑造中着重考虑以下因素或者说遵循如下理念：一、清晰的认知品牌特征的目标和结果。
我们必须首先明确品牌的最终目标和结果是什么，就是企业希望自己的品牌给消费者一种什么感觉，然后去引导消费者逐渐认知和认同自己，要注意品牌特征不是企业告知的，而是消费者感知的，因此要特别关注消费者的感受。
二、清楚企业品牌与产品品牌的关系。
富力的品牌推广应该是企业给大众的感知结果，是企业的内涵和企业的行为体现，比如企业文化、企业形象、企业标识、企业口号等。
三、顾及富力的品牌特征鲜明，差异性，品牌特征的塑造不能脱离产品概念。
特色鲜明方面，结合中共中央总书记、国家主席胡锦涛视察富力这一重大事件，充分提升企业形象和富力品牌内涵。
四、名牌是一种象征，是高质量的寓意。
五、在操作手段方面。
运用整合传播（IMC）的方法予以重拳出击，包括导入企业形象识别系统（CIS）、公益事业及高层公关、企业大众宣传及广告策划、奥运会的市场赞助、富力地产城的形象提升以及2004年富力节的整合宣传事件等。
策略篇“富力”的品牌定位整体品牌推广主题：新文化、新内涵、新富力富力集团作为地产的领袖者，又是中国业界的龙头老大，在如今国际竞争品牌纷纷披上战袍攻打市场之际，富力集团没有理由不去利用自己的优势去占领更多的国内外众多空白市场份额，富力强势品牌的推出不仅是利润的最大化，而且会使原有富力品牌形象得以极大的提升。
我们为富力集团量身定做的知名品牌。
1、国内众多品牌目前是以“质量+文化”为核心理念的品牌策略，地产业包括富力集团在内，也应该以此为基本的品牌定位目标。
在质量方面，毋用多说；关键是文化这一块。
从富力品牌理念“自强不息，产业报国”尽情演绎也可窥一斑，但富力的品牌推广应该与产品的概念存在着一定的关联性。
从富力品牌定位上讲，由于产品的特殊性（大型地产产品，客户群不会是普通大众），应该从深层次的文化内涵以及“富力”本身挖掘更多、更容易让人接受的理念。
一个好品牌理念如果没有深层次的文化内涵做支撑，相信这种理念也是空洞的。
2、品牌名称定位：“富力”看名字也就是“三合为一”。
但名称的深处有以下内涵：天人合一的佛家理论；天下统一的豪情万丈，此名称将“富力”的品牌理念完美诠释。
天地人和、公益形象代言产业者、社会福利形象者、健康形象。
“富力”是一种在纷繁复杂的现代生活中对生命的思索和对话，是一种穿越时空的生命悟对，是一种现代人情感的阐释、表达和释放。
3、理念定位经营理念——全方位的为客户服务，全体员工最大限度的创造利润最大化，实现卓越的经济效益，以顾客和市场为导向，精益求精，开拓进取、无往直前。
价值观——钩建以客户为导向的快速反映组织团队，用创新的理念、体制、管理、技术，推动公司的可持续发展，用诚信铸造品牌。
核心价值观——敬业奉公、兢兢业业、以企业的利益为第一“富力”SWOT分析1、S-强势分析富力做为一个上市品牌，又纵跨多种产品分配，具有强大的资金后盾。
多年来的品牌运作，富力品牌具有广大的品牌知名度及美誉度，良好的营销组织及广大的渠道网络为运作高端品牌提供了最佳平台。
2、W-弱势分析富力品牌的定位主要从人和、公益形象代言产业者、社会福利形象者、健康形象入手的，据目前市场情况来看，在以上的各种形象中，还没有体现众多的良好社会形象，应该在宣传方面着重体现品牌定位的方向，在大众范围以及行业外没有这种形象或者说根本没有强势品牌，所以近年来的产品开发，应该发展产品多元化，尽力发展地产业以外的产业，带动富力品牌以及其他产品的市场占有率。
所以说，应该尽力强占其他产品及市场，发展多元化产品经济，提高企业销售额。
增大企业利润最大化。
所以说，面对富力迫在眉捷的开发新的、其他的多元化产品，重新塑造品牌概念与形象。
在此顺便提一下：如今富力的品牌营销整合，我们认为并不是很有秩序的：营销整合并不是全方位宣传，而是集中资源、集中品牌理念，优化网络，优化接触点去做整合。
3、O—机会分析目前富力的品牌可能只是某些区域性市场取得成功，像水井坊除广州外，其他区域市场操作并不成功，而地产业也一样，大多数地产企业并不十分重视品牌的推广，当然他们的渠道是畅通的，其营销运作的模式十分粗放，对区域保护、网络管理、终端运作的概念也较为淡化，这使得我们推富力品牌在市场份额、整合运作留下了巨大的契机。
我们在合理的定价后，加上规范的营销管理，重视战略、战术的运用和终端的深度运作，一定会保证富力品牌市场的成功。
加上10月3日中共中央总书记、国家主席胡锦涛同志视察富力这一重大事件，对富力控股及所属公司的企业形象提升方案提出了方向性的意见，对提升企业形象具有重大的现实意义和战略意义。
利用这一事件，可以进行无限的公关宣传及软性报道。
4、T—威胁分析富力虽然名气在外，但名声及市场是相对于行业内的客户，富力如果没有新的品牌及新的营销模式去运作市场，一定会被各区域品牌纷纷瓜分各自所在的区域市场。
加之国外相关品牌抢滩中国，竞争更为激烈。
富力想靠原来的营销模式，依赖原有的品牌知名度，去实现企业的利润的增长，已经很难了，自加入WTO以来，渠道会越来越窄，现在的销售对富力来说：应该是挑战性极强的，要不时的做好备战准备。
富力临的威胁是什么？这是大家很清楚的。
富力集团的产品线过分集中，品牌缺乏对产品系统的整合能力，随之而来的品牌模糊性也会加大，品牌力也会有所下降。
品牌执行篇“富力”品牌营销策略1、品牌运作的平台单独成立“富力品牌研究执行部”或“富力品牌发展研究院”，有效的利用资源，独立运作“富力”品牌，由专业的营销策划公司负责全面的品牌推广（在集团总体品牌规划的基础上）、营销策划。
用负责的市场经济观念全面打造全新的富力战略品牌。
在品牌推广运作方面，应该体现“富力”的文字内涵和企业的文化内涵。
2、产品策略由于富力产品的特殊性，应该发展多元化产业，带动富力品牌及地产产品，运用整合营销的方式，包括公益事业及高层公关、企业大众宣传及广告策划、奥运会的市场赞助、富力地产城的形象提升以及2004年富力节的事件等宣传产品策略。
以富力的地产产品为主，多元化发展为辅，从企业发展策略分析，它是顺天时而自然一体的策略。
我们合理地对富力品牌的定位，对企业的发展是百利而无一害的，并且要坚持的推广下去包装因素关于富力企业产品、宣传单页、包装、企业文化包装等，应该严格遵从企业导入的CIS系统，特别是视觉方面因素，应该特别注意。
3、价格策略4、渠道策略在富力原有的销售渠道中，将其优化整合，选择经销商考虑以下因素：其一、选择终端网络管理深入的终端经销商。
其二、选择策划能力强，执行能力强，管理到位的经销商。
其三、选择渠道扁平化，尽量减少中间环节。
富力实施品牌形象战略要点1、深刻挖掘品牌名称和标识的文化内涵即顾客价值，系统构筑品牌的文化内涵，使品牌形象在消费者心目中最为独特、正面和清晰。
在现代商业社会，企业品牌对大众生活的影响日益深刻。
“文化无价”，富力品牌进入文化境界及公益福利事业，文化品牌就成为了企业万古长青的摇钱树，而公益福利事业是成功企业的基石。
富力一定要坚持品牌经营的宗旨——为社会大众提供物质的时候也提供精神，引导消费者走进健康、美好的消费世界。
2、产品和服务永远是品牌的核心。
产品质量既涉及到产品设计、研发阶段的工作又包含生产加工阶段的工作，同时又是整个企业管理水平的侧面反映，因此建立品牌不仅是企业品牌部门或市场部门的工作，而是包括研发、市场、行政等部门在内的所有员工的工作。
处理客户不满和售后服务质量，在品牌企业的日常工作中占据较大比重。
企业要建立完善的服务体系，良好的服务是企业长久生存的生力军。
品牌传播篇实施品牌战略的整合营销传播要点一、品牌定位。
品牌类别定位：天地人和、公益形象代言产业者、社会福利形象者、健康形象。
·非典时期后，人们更加关注健康、快乐的生活方式，富力要做引导者·消费群体更重视自我，重视消费的感受，在乎别人对自己的评价，希望得到别人、社会的认同；富力要最引导者。
·导入CIS系统，坚持执行贯彻系统的精神。
；·接触的媒体多，接收信息的渠道多；·对媒体、资讯的敏感度高；·喜欢运动，追求健康；富力品牌形象定位：注重感情、实事求是、一步一个脚印、扎实、（重工）企业形象定位：新文化、新内涵、新富力；产品价格定位：区别竞争对手，理性定价，遵从CIS系统包装。
二、适应品牌品牌特点的整合营销传播策略（包括广告策略、品牌文化建设活动计划）（一）广告宣传口号：新文化、新内涵、新富力a涵义阐释：1、个性化的特征2、追求企业的文化内涵，宣传富力的公益形象，带动“新文化、新内涵、新富力”的宣传。
3、简洁、明快、易记b使用范围：1、拍摄电视广告2、设计海报等售点POP3、在平面媒体上刊登彩色广告4、“事件”宣传的设计5、公司内部四种刊物设计6、形象代言人的设计。
等等(二)品牌传播的广告组合设计1、电视广告选择符合富力企业品牌形象定位的最具吸引力的体育明星作形象代言人，拍摄电视广告： 30秒（套拍5秒标板、15秒）。
对形象代言人的要求是：钢筋、健康形象、健美、硬朗、高大威猛，建议候选人：武术散打冠军柳海龙。
创意：影视画面的基本特征是：另附画外音：富力。
字幕：LOGO中远景：美丽的环境、相伴的劲壮男子等电视广告选择播出：(1)CCTV——2套节目、湖南卫视、长沙电视台、安徽电视台等（建议选择）(2)目标市场的省级电视台：凤凰卫视等2、拍摄15分钟专题片，联系CCTV—2的《中国市场信息》播出，创意策划、脚本设计以富力企业文化、品牌内涵、团队合作、领导讲话（谈话）、产品服务、富力地产城形象提升等为主，由专业的影视广告公司负责拍摄。
3、平面广告建议选择在北京、上海、广州、长沙、合肥等大都市广受目标消费群体欢迎的主流及非主流媒体广告（1个P）：《中国建筑报》、《房地产报》等4、长期路牌广告建议选择北京、上海、广州、长沙等大都市和省会城市主要的街道，如北京的机场路、建筑工地、上海的淮海路、广州的北京路等。
