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习题及答案5：一、填空题1、原则又称“KISS原则”。
Kiss是英文“keep it simple stupid”的缩写，意思是“使之简单笨拙”。
广告创意必须简单明了、切中主题，才能使人过目不忘，印象深刻。
2、连续是变化之间的联系统一，重复是有规律地伸展连续，运用连续与反复，既可以强调，加强读者记忆，又可以增强广告画面的、节奏美。
3、广告文案创意的要求是多方面的，概括起来就是五个字，即“准”、“”、“新”、“趣”、“”。
4、与其他广告形式比较，电视广告所使用的传播符号要多得多，它是与听觉符号、语言符号与的一种兼容与综合。
【参考答案】1、简洁；纯真质朴。
2、广告信息；韵律美。
3、深；奇。
4、视觉符号；非语言符号。
二、名词解释1、视觉中心原则2、广告语3、头脑风暴法4、主导与从属5、广告创意的关联性【参考答案】1、视觉中心原则就是要求制作电视广告时，必须以视觉或者说是画面为中心，以画面为主体来设计制作。
尽可能做到，不考虑声响和文字，观众仅仅看画面就能明晰地看懂广告片所要传播的信息。
视觉中心原则还有另一层含义：就是在整个画面中要有一个中心画面，也可以说要有一个趣味中心、兴奋中心。
2、广告语英文为SLOGAN，是品牌传播的文字核心部分。
也是集中体现传播策略的部分，具备最可感的信息，有人将广告口号比喻为人的眼睛，称广告口号为品牌的眼睛。
3、头脑风暴法：头脑风暴法是美国BBDO广告公司负责人奥斯本(Alex F．Osborn)于1938年首创的创意方法，英文为“brainstorming”，又称“脑力激荡法”、“智力激励法”。
它是指组织一批专家、学者、创意人员和其他人员，召开一种特殊的会议，使与会人员围绕一个明确的会议议题，共同思索，互相启发和激励，填补彼此的知、识和经验的空隙，从而引发创造性设想的连锁反应，以产生众多的创造性设想。
这种方法简易、有效，因而运用十分广泛。
4、主导与从属在广告画面中，面积最大的角色称之为主体，其余的称之为从属体。
物件广告创意文案范文商品广告创意文案范文：1. 高科技智能手表：一转眼，时间来到了21世纪，时尚与技术完美融合的智能手表应运而生！你还在为找不到一款适合自己的腕表而苦恼吗？别担心，高科技智能手表问世了！它不仅仅是一个时间显示器，更是你的健康管理助手，提醒你多活动、监测你的睡眠质量，实时记录你的运动数据。
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十大最烂广告语摘要：1.广告语的重要性2.十大最烂广告语的评选标准3.十大最烂广告语的具体内容a.“一切皆有可能”b.“生活，就是一场旅途”c.“让你的世界充满爱”d.“未来已来”e.“因你而变”f.“勇往直前”g.“让我们一起实现梦想”h.“世界在你手中”i.“你好，未来”j.“让世界更美好”4.烂广告语的影响5.如何创作好的广告语正文：广告语在商业活动中起着至关重要的作用，它能够传达品牌理念，吸引消费者关注，甚至直接影响产品的销售。
然而，有些广告语却因为过于平庸、空洞或者口号化，无法产生应有的效果，甚至让人反感。
今天，我们就来盘点一下十大最烂广告语。
为了评选出这些最烂广告语，我们综合了网络上的各种观点和评价，力求做到客观公正。
这些广告语的评选标准主要包括：过于陈词滥调，缺乏创意；口号化，无法传递具体信息；无法产生共鸣，无法激发消费者购买欲望等。
接下来，让我们看看具体的最烂广告语有哪些：1.“一切皆有可能”：这句话看似充满正能量，实则空洞无物，无法传达任何具体信息。
2.“生活，就是一场旅途”：这种陈词滥调的说法让人提不起兴趣，无法产生共鸣。
3.“让你的世界充满爱”：过于口号化，缺乏实际意义。
4.“未来已来”：虽然有一定的气势，但过于抽象，无法让人产生具体联想。
5.“因你而变”：同样缺乏创意，无法传达品牌特点。
6.“勇往直前”：典型的陈词滥调，无法体现品牌特色。
7.“让我们一起实现梦想”：过于普通，无法产生吸引力。
8.“世界在你手中”：过于空洞，缺乏实际意义。
9.“你好，未来”：同样缺乏创意，无法让人产生深刻印象。
10.“让世界更美好”：虽然寓意美好，但过于口号化，无法产生共鸣。
这些烂广告语不仅无法达到宣传效果，还可能让消费者对品牌产生负面印象。
因此，如何创作好的广告语显得尤为重要。
好的广告语应该具备以下特点：简洁明了，能够迅速传达品牌特点；具有创意，能够让人耳目一新；产生共鸣，激发消费者的购买欲望。
1.马克的故事某航天中心的指挥塔内，年轻人马克聚精会神地注视着面前的显示屏。
忽然，显示屏上同时出现了两个移动的目标，而且这两个飞行物正越飞越近，有迎头相撞的危险。
马克心急如焚，紧盯着显示屏，手忙脚乱地急速操作着键盘。
然而，飞行物竟然象设定好了程序一样依然越飞越近。
最后，惨剧发生了，撞击的火光映红了整座指挥塔。
但就在惨剧发生的一刹那，马克像变了个人一样，他兴奋地紧握双拳，脸上掠过一阵难以抑制的狂喜。
这时，画面出现如下字幕：“马克，曾任电子游戏编程员”。
广告语：“你可以换老板，但千万别换专业。
”2.食指手术的故事令人期待的时刻终于来到了。
静静的病房里，护士正小心翼翼地为中年男子一层一层地揭开缠在食指上的厚厚的纱布。
病人惴惴不安，身边的妻子紧握着他的另一只手，主治医生则站在病人的对面，神情也并不轻松。
终于，通过手术被加长了的食指活生生地“耸立”在了众人的眼前。
手术成功啦！夫妻俩欣喜万分。
回到家里，他们迫不及待地打开冰箱，从里面取出了番茄酱瓶子。
丈夫把刚刚动过手术的长长的手指伸进瓶子，顺利地将瓶底仅存的一层番茄酱“捞”了出来，兴奋而又自豪地凝望着妻子，而妻子则眼巴巴地盯着丈夫食指尖上的番茄酱……3.全是洗衣粉惹的祸一位年轻的日本夫妇来到南美某国旅游。
在机场，当日本男子经过安检门的时候，报警器响了起来。
他马上意识到自己的衣袋里还装者几枚硬币。
于是，他一脸歉意地掏出这几枚硬币，让海关人员过目。
不料，海关人员顿时大惊失色。
原来，该男子手里除了那几枚硬币外，还有一些可疑的白色粉末。
海关人员一涌而上，不由分说地把他强行驾走。
其实，那些白色粉状物并不是毒品，而是衣服洗涤时没有完全溶解的洗衣粉。
可怜的日本男子大呼冤枉，而年轻的妻子更是痛哭流涕，深感自责。
4.他是艾滋病患者办公室里静悄悄的，员工们都在忙于各自的案头工作。
忽然，传来了一阵声嘶力竭的吼叫声：“难道还要让我告诉你吗？我真受够了，你明白吗？……”原来，公司老板正冲着一位瘦削的年轻人大发脾气，“见鬼，真见鬼！你给我滚，给我滚出去！”年轻人一声不吭，默默地离开了办公室。
那些不合常理的广告文案
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广告创意范文在广告创作中，创意是至关重要的元素。
无论是品牌认知提升，还是直接提高销售量，好的广告创意都能够带来极大的效果。
因此，本文将为大家提供一些广告创意范文，希望能够为广告从业者提供一些灵感和参考。
范文一：无声电影产品推广广告往往需要一个好的创意才能吸引人们的注意力。
在这个广告创意中，一个无声电影通过细腻的画面和惊人的视觉效果，展示了一款特殊的化妆品。
故事发生在二十世纪初期，一位女性在大厦的天台上看到自己的倒影后感到沮丧。
她拿出了一个小小的化妆盒，试图让自己看起来更美丽。
当她使用化妆品时，奇妙的事情发生了。
我们看到她的肌肤在镜头前变得无瑕疵，而她的目光更加明亮生动。
在这部广告中，产品背后的故事与传统的艺术形式融合在了一起，这使得广告的效果也更加令人难忘。
范文二：纸上的灵魂纸巾是我们日常生活中经常使用的物品。
但是，在这个广告中，纸巾不是一个普通的实用品，而是提供了一次超凡的体验。
这是一个由纸巾构成的艺术品展示。
广告开始时，我们看到市井中路边的一个桶子。
然后一位艺术家出现在画面中，他开始用纸巾修剪成压纹。
然后，他利用这些纸巾打造了一个逼真的人物雕塑。
在这个广告中，我们看到了纸巾的艺术性和创造性，这对纸巾品牌展示了一种有趣的方式，让消费者联想到纸巾不仅仅是一个实用品，也是一个有灵魂的物品。
范文三：漫长旅途那些需要旅行的人都知道长途路途的辛苦和孤独。
这个广告在一定程度上缓解了这种情感。
这个广告以咖啡为载体，向那些寻求休息和短暂逃避的人发出信号。
在广告中，我们看到一个漫长的旅程，一名年轻女子在一辆车上匆匆赶路，她的脸上担心着焦虑和期待。
突然间，汽车经过一家咖啡厅，女孩的朋友拿出一杯咖啡递给她。
突然间，她的态度改变了，她喝下了一口咖啡，放松了，开心了。
在这个广告中，咖啡成为了释放情感的象征。
它帮助人们从压力和忧虑中解放出来，享受属于自己的时光。
范文四：众志成城人们和动物生活在洪水来临时相似的时代里。
事实上，人类的求生本能引导我们进行了多次伟大的合作，从而一起面对自然灾害。
比较搞笑的产品广告文案1. 产品: "快乐袜子"文案: 你是否常常觉得世界缺少一些快乐？别担心，因为我们带来了"快乐袜子"！这款袜子非常特别，它们不仅让你的脚保持舒适，更重要的是，它们能够释放愉悦和欢乐！每当你穿上这些袜子时，你就会感到一种自然而然的快乐，就好像一群小精灵正在舞蹈一样。
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10条有创意的广告-回复题目：10条有创意的广告——为什么创意是广告的必备元素？导语：创意是广告的核心，它能够吸引人们的注意力，激发他们的兴趣，并激发购买欲望。
本文将介绍十条有创意的广告案例，为什么创意是广告的必备元素。
现在，让我们一步一步来分析这些令人印象深刻的广告背后的创意。
第一条广告：苹果（Apple）- 《1984》苹果公司的《1984》广告是一部经典之作。
它创造了一个悬疑的未来世界，以对抗传统、鼓励创新为主题。
这条广告瞄准了大众对于权威与自由的渴望，展示了苹果创造出的突破性产品。
创意分析：通过对反乌托邦情节的创作，广告制造了一种紧张的氛围，从而吸引了观众的注意力。
同时，通过展示苹果的产品，广告传递了品牌的核心价值观和创新精神。
第二条广告：可口可乐（Coca-Cola）-《Share a Coke》可口可乐公司的《Share a Coke》广告活动旨在个性化产品与市场需求之间建立联系。
它将顾客的个人姓名印在可口可乐罐子和瓶身上，借此吸引大众的关注。
创意分析：这个广告活动透过与消费者的直接互动来建立情感联系，创造了一种独特的亲密感。
进一步，它通过个性化的产品使世界上每一个个体都能感受到可口可乐的力量。
第三条广告：老虎啤酒（Tiger Beer）-《Tiger Crystal》老虎啤酒公司通过一系列的创新广告和互动体验来推广他们的产品。
在《Tiger Crystal》广告中，他们利用虚拟现实的技术，创建了一个与现实世界相似但更令人兴奋的虚拟环境。
创意分析：通过虚拟现实技术，广告拓宽了传统媒体的界限，并提供了一个创新的互动体验。
这种形式独特且引人入胜，使观众更容易沉浸其中，并与品牌建立情感联系。
第四条广告：IKEA -《Beds》广告中的主角是一张床，被放置在城市里的各个角落。
广告通过巧妙的视觉效果展示了床与周围环境之间的一种和谐状态。
创意分析：这个广告利用了城市环境中床的不符合常规的安置地点，以吸引观众的注意力。
广告创意中的故事情节设计技巧有哪些广告创意作为一种营销手段，通过生动有趣的故事情节来吸引受众的注意力，并提升品牌知名度和产品销售量。
在广告设计过程中，合理运用故事情节设计技巧是至关重要的。
本文将介绍几种在广告创意中常用的故事情节设计技巧。
一、引起情感共鸣情感共鸣是广告中非常重要的要素之一。
通过引起受众的情感共鸣，广告能够更好地吸引他们的关注。
在故事情节设计中，可以通过塑造一个真实而感人的主角形象，让受众能够与主角产生情感共鸣。
例如，一个关于爱情的广告可以选择讲述一个浪漫而动人的爱情故事，这样能够引起观众对爱情的向往，进而产生购买相关产品的欲望。
二、克服挑战挑战和克服困难是人们经常面对的情况，能够引起受众的共鸣。
在故事情节设计中，可以设置一个主角面临挑战和困难的情节，然后通过努力和智慧克服困难，最终获得成功的结局。
这样的故事情节能够激发受众的进取心和勇气，从而更容易接受广告中所传递的信息。
三、制造悬念制造悬念是一种常用的广告情节设计技巧。
通过在故事情节中创造悬念，能够引起观众的好奇心和兴趣，使他们更加关注广告的内容。
例如，一个汽车广告可以设置主角追逐场景，但不展示最终结果，这样能够引发观众的好奇心，激发他们对产品的兴趣。
四、利用幽默感幽默是引起观众共鸣的重要因素之一。
在广告创意中，适当运用幽默感能够增加广告的吸引力和记忆度。
通过设置一个有趣幽默的故事情节，例如制造一些意想不到的笑点或者滑稽的对白，能够让受众在欣赏广告的同时产生愉悦感，从而更容易记住广告内容。
五、运用情节反转情节反转是一种常见的情节设计手法。
通过在故事情节中设置一个令人意外的转折点，能够吸引观众的注意力，并产生强烈的印象。
例如，一个关于环保的广告可以通过情节反转的手法来让观众意识到环境污染的问题以及他们自身对此负有的责任，从而引发共鸣和行动。
在广告创意中，故事情节设计技巧是非常重要的。
通过引起情感共鸣、克服挑战、制造悬念、利用幽默感以及运用情节反转等技巧，能够使广告更具吸引力和独特性，从而提升品牌影响力和产品销售效果。
一有魅9口为自己喜爱的物品设计广告词(物品)(物
品)
1、德国大众：小即是好。
2、可口可乐：享受清新一刻。
3、万宝路香烟：万宝路的男人。
4、中国电信：由我天地宽。
5、麦当劳：最朴实无华的食物，最赤裸裸的诱惑。
6、迪比尔斯：钻石恒久远，一颗永留传。
7、通用电气：GE带来美好生活。
8、米勒牌淡啤酒：美妙口味不可言传。
9、克莱罗染发水：她用了？她没用？
10、巧克力：只溶在口，不溶在手。
11、美国联邦快递公司：快腿勤务员。
12、香奈尔香水：分享这份梦幻。
13、象牙香皂：99%和100%纯粹。
14、百事可乐：百事，正对口味。
15、麦氏咖啡：滴滴香浓，意犹未尽。
