泰国索尼广告——女大十八变

平面广告这是珍珠宝的创意设计作品，命名为“甜蜜逃脱”寓意是在繁忙时来一支棒棒糖的美好时光。

创意恰当而巧妙：当你叼着一根棒棒糖，就可以从生活的无限麻烦中来一场“甜蜜的逃脱”。

珍宝珠的这组海报选取了这样三个典型的场景。

在恼人的家务整理中来一支棒棒糖、在繁重的工作学习中作为甜蜜调剂、在漫长的练琴过程中补充一下糖分。

从构图上来看，海报的上半部分都是一个孩子头，色调明快，每个人双目紧闭放松神情享受着棒棒糖带来的幸福感，下半部分的构图密集凌乱，正象征了我们日常琐碎忙碌的生活。

对比鲜明而生动。

原本是脖子的部分，用巧妙的处理，充分利用了棒棒糖的特点，也与“逃离”的主题完美契合。

整体生动有趣。

这一套的平面广告是可口可乐为了开瓶的声音特别设计。

从开瓶盖开始到倒出可乐，你仿佛也听到了气泡翻滚的声音，当你看到画面你会立即联想起关于可乐的那些声音，激发出你对可口可乐的欲望。

表现形式另辟蹊径新颖独特，从声音入手，角度独特。

肯德基没有鸡，他们把KFC标识改成了FCK，英文当中，FCK与FUCK一词接近都意指FUCK，利用灰色幽默传播kfc，我们不应死盯在“产品”上，而是要帮助品牌与其TA建立一种亲密关系。

根据收集来的数据，如果你的手比这个手印小，那你就更容易在车祸中遭受伤害。

沃尔沃给出的数据甚至对女性进行了细分，比如31岁的孕妇在遭遇60km/h 车速的侧面撞击时更易颈部骨折，76岁的老年女性在40km/h正面撞击下就会有致命伤。

该设计不仅进一步强化了沃尔沃一直以来女性友好的品牌特质，亦很好地在公众潜意识里埋下了“沃尔沃的车很安全”的种子。

这个平面广告设计新颖独特带来了一种新的大数据使用方法，具创新性，同时为品牌塑造了一个极好的形象。

影视：各个场景转换，不同的人做不同的事，但都会提一下品牌名，对品牌进行恶搞，透着贱贱的意味，有时候，往往逆向思维让你脱颖而出。

再说一句....谁说创意不能贱贱的？镜头跟着一个普通上班族从坐地铁回家开始日常展示出来，把一个普普通通的当代人在快节奏的生活环境下产生自我对话的过程以感官放大的形式与我们这些当事人产生强烈共鸣。

广告语,例子篇一：超级经典广告案例&广告语欣赏二十世纪经典广告排名以下一100个广告战的体例为：1广告战排名2广告主3广告代理公司4广告语或使用广告形式5推出年代1大众汽车ddB广告公司“想想小的”1959年2可口可乐达西广告公司“清凉一刻”1929年3万宝路李奥·贝纳广告公司万宝路硬汉1955年4耐克威登·肯尼迪广告公司“只管去做吧”1988年5麦当劳尼德汉姆·哈珀·斯蒂尔斯广告公“你今天应该休息了”1971年6戴比尔斯n．w．艾尔父子广告公司”钻石恒久远”1948年7绝对沃特加TBwa“绝对”酒瓶1981年8米勒淡啤酒麦肯环球广告公司“味道好，少倒一点”1974年9clairol（染发剂）福康贝丁广告公司“是她。

不是她？”1957年10阿维斯汽车租赁公司ddB广告公司“我们会更努力”1963年11联邦快运公司阿林·加格诺广告公司“讲话极快的男人”198212苹果电脑chiat/day广告公司“1984年”1984年13alka—Seltzer（胃药）杰克·廷克合伙人公司/ddB/韦尔斯·里奇·格林广告公司各类广告60和70年代14百事可乐纽厄尔·埃米特广告公司“百事可乐好味道”40年代15麦斯威尔咖啡奥格威·本森·马瑟广告公司“滴滴香浓，意犹未尽”1959年16艾弗肥皂宝洁公司“99和44，100%纯正”1882年17美国运通卡奥美广告公司“你知道我吗”1975年18美国陆军征兵广告n．w．艾尔父子广告公司“尽你所能”1981年19anacin阿斯匹林片剂特德·贝兹广告公司“快，快，快速解除痛苦”1952年20滚石杂志法伦·麦克利戈特广告公司“认知。

现实”1985年21百事可乐BBdo广告公司“百事一代”1964年22哈撒韦衬衫休伊特·奥格威·本森·马瑟广告公司“一个穿哈撒韦衬衫的男人”1951年23Burma—Shave(剃须膏)艾伦·奥德尔各式路旁标志1925年24汉堡王BBdo广告公司“带它上路”197325坎贝尔汤料公司BBdo广告公司“嗯……好鲜啊！”30年代26美国森林服务机构广告协会/福康贝丁广告公司冒烟的小熊/“只有你能够阻止森林火灾”1944年27百威啤酒dmB﹠B广告公司“百威正是为你准备的”70年代28梅登福姆胸罩诺曼·克雷格·库梅尔广告公司“我梦想戴着梅登福姆胸罩去逛街”1949年29维克托留声机弗朗西斯·巴劳德“这是它主人的声音”1901年30乔丹摩托车公司艾德华·S.乔丹“拉勒米以西某地”1923年31伍德伯里肥皂智·威·汤逊广告公司“你喜爱触摸的肌肤”1911年32Benson﹠Hedges香烟韦尔斯·里奇·格林广告公司“缺点”60年代33美国国内饼干公司n.w.艾尔父子广告公司穿靴子的男孩/尤尼达饼干1899年34劲量公司chiat/day广告公司劲量兔子1912年35莫顿食盐n.w.艾尔父子广告公司“下雨的时候，开始输送”1912年36chanelddB广告公司“分享惊奇”1979年37Saturn汽车哈尔·赖尼合伙人公司“不一样的公司，不一样的汽车”1989年38佳洁士牙膏本顿·鲍尔斯广告公司“妈！你看，没有驻牙！”1958年39玛氏公司/m﹠m,s巧克力特德·贝兹广告公司“只融在口，不融在手”1954年40Timex手表w.B.多纳广告公司及前任公司“全速前进，只在滴答之间”50年代41雪佛莱汽车坎贝尔·埃瓦尔德广告公司“雪佛莱车里看美国”50年代42卡尔克莱服装室内广告公司“知道我和我的卡尔克莱之间有什么吗？什么也没有！”80年代43里根竞选总统星期二策划组“早安美国”1984年44云斯顿香烟威廉·埃斯蒂广告公司“吸云斯顿，品香烟纯正味道！”1954年45美国音乐学院鲁思劳夫·瑞安广告公司“当我坐在钢琴的时候，他们全笑了。

不知是企业老板们太缺少境界，还是品牌策划人的想象力太贫乏，几乎所有的企业品牌形象，都选择了美女，动辄几百万，甚至上千万。

仅就手机为例，国内的生产商几乎都选择了美女作为形象代言人。

（1）迪比特公司以8位数的天价，请郑秀文作为品牌形象代言人。

她16岁以一曲《干一杯》成名，近年来又在影、视、歌三栖路上大红大紫，成为天后级的美女。

（2）TCL不惜斥巨资1000万元聘请“韩国第一美女”金喜善作品牌形象代言人。

（3）厦新电子品牌形象代言人选择的是赵薇。

她凭一部《还珠格格》一夜成名，可谓红得发紫的美女。

（4）中电通信公司的品牌形象选择了吴小莉作代言人。

她是香港凤凰卫视有限公司资讯台副台长，有名的美女。

（5）南方高科，以重金聘请国际影坛当红明星章子怡出任形象代言人。

（6）京瓷新款手机的形象代言人是李冰。

她是2001年世界小姐殿军获得者，被誉为“亚洲美皇后”。

（7）首信选择了跳水冠军伏明霞作为形象代言人，她更是漂亮的脸蛋与完美的身材的完美组合。

（8）科健先后选择了计算机美人“艾”、梁咏琪作为形象代言人。

……这些美女的脸蛋，究竟在客户和公众心目中形成了多大的价值，往往是值得怀疑的。

尤其是有些企业，在这种形象广告上舍得投入，是一掷百万金、千万金都不会心跳。

但在处理与客户利益有关系的投诉问题上，却又显得极为小气，是斤斤计较，再加锱铢必较，甚至不惜以伤害客户为代价，也要节省十角八分的投入。

其结果是广告投入创造的价值，还没有对客户、对社会不负责的事件给企业品牌形象带来的损害多。

形象代言人的作用也就是传递信息。

借助美女传递信息有一定的作用，但更重要的是信息本身。

任何美女广告都不可能给客户和公众带来任何实际利益的满足，而投入在美女广告上的巨额投入，最终得由客户买单。

从这个意义上讲，企业的美女广告是拿客户的钱，慷他人之慨。

当客户从这个道理中明白过来时，巨额的美女广告投入也就只能自我买单。

熊猫手机选择美女周迅作为品牌形象代言人，周迅灵感四溢的演艺风格，以及灵秀动人的活泼时尚形象，并没有挽救熊猫手机的颓势。

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论泰国广告之无厘头有人说：“喜欢才是最重要的，而问为什么完全是多余的。

”而无厘头追求的则是这种感受的自由，一种主观不受约束的状态，一种基于解构的基础之上的随心所欲。

他们追求的是快乐和轻松，因此，所有会给他们带来痛苦的因素都要被消除，所有令他们感到沉重和压抑的东西都要被排斥。

在我们为欧美广告的奇思妙想所惊叹、为日韩广告的美轮美奂所折服、为国内广告的大牌明星制作所吸引的时候，泰国广告以其特有的草根美学和意想不到的幽默感与无厘头把世界的眼光聚焦于这个中南半岛上的发展中国家。

自电视广告诞生以来，电视、网络等视频广告就以其生动形象、互动性强的特征成为广告主争相投放广告的重要平台。

在泰国目前拥有14家电视台，其中曼谷就占有6家，具备一定实力的广告公司几乎全都坐落在曼谷。

广告公司的集中，更是带来了创意人才的集中，这就使得创意人才能够有更多的流动机会，也可以促进各广告公司、行业协会之间的交流，在更大程度上促使泰国的广告界集思广益，创造出更好的作品。

近年来，从广告的创意发想，到制片的创意执行，泰国广告在全球创意的竞争中，以黑马的姿态冲入公众的视野，并在世界各大广告赛事中收获颇丰，亚洲的前十大广告公司，泰国就占了四个席位；而全世界获奖最多的广告公司，也在泰国。

在这种种的荣誉背后，泰国广告特有的无厘头风格又是必不可少的元素之一。

美国小说家马克·吐温曾说：“天堂里没有幽默，因为幽默的秘密来源不是喜悦，而是悲伤。

”在泰国，幽默是逆境下的产物。

或许是因为泰国历史上的幸运，在英、法殖民缅甸、越南的夹缝中存活；也或许是地理条件的偶然，在热带阳光的拥抱下，泰国人民对意外和困难，特别容易一笑带过。

在泰国，我们很少看到明星代言的广告，他们多用真实人物或平凡小卒演出，将遥不可及的广告拉回平民生活，引起共鸣，这与泰国文化本身所具有的包容性和丰富多彩等特点有很大关系。

从地理位置和文化发展的角度来看，泰国地处亚欧大陆中南半岛的南部，由于这种特殊的地缘关系，使得泰国在历史演变的过程中正居于中国文明和印度文明外延的交汇地带，同时受到了中国古代文明和印度古代文明的直接影响。

第六章优秀广告作品评析（Ｃ篇）一、要点提示* 个人用品项广告创意特点* 办公设备和通讯事物项广告创意特点* 药品保健项广告创意特点* 金融保险项广告创意特点* 旅游和商业项广告创意特点二、学习目标1 ．认识个人用品项广告创意与技巧2 ．了解办公设备项广告创意与技巧3 ．明确药品保健项广告创意与技巧4 ．掌握音响效果在广告创作中的便用技巧5 ．认识电脑动画广告创作技巧第一节个人用品项一、一切尽在不言中……（ 30 秒）江西东方广告有限公司广告作品脚本创意评论这则广告取材新颖，摆脱了以往卫生巾广告从女性角度入手，一味地介绍卫生巾特性的传统表现模式，创立了一种从丈夫角度着眼，从侧面烘托出卫生巾招人喜爱的品质的崭新思路。

给人与众不同的感觉。

技巧分析此广告采用了认知失谐的技巧。

认识失谐是指一反常态地表现技巧。

在现实中，人们在接触众多事物中获得经验和知识。

这些事物、经验和知识在人脑中形成定势，即构成惯性思维。

当熟悉的事物、经验和知识以反常的形式出现时，以往形成的惯性思维就被破坏，认知失谐的现象就出现了。

《一切尽在不言中》采用情节反常而引发误会成为认识失谐。

一般情况下，卫生巾是由女人购买，而片中男人爱妻心切，去买卫生巾引出幽默故事。

片中采用失谐技法。

欲达到一个直接的心理效果，即引发广告受众关注失谐点。

这个失谐点正是此卫生巾广告的诉求重点。

认知失谐不仅有利于实现信息传达，而且还有利于引发广告受众以积极的态度去接受广告诉求。

因为广告诉求点常常与失谐紧密结合。

在镜头的运用上，该广告采用了多组特写结合的方式。

在几个关键镜头上使用特写，突出了丈夫欲买安乃诗卫生巾的急切心情，以及找到后的溢于言表的喜悦。

恰到好处地将广告的意念表现出来。

几个特写镜头突出了主题，在观众脑海中刻下深深的形象。

使人念念不忘那几个有代表意义的特写镜头，自然而然地表现了安乃诗卫生巾。

二、中华牙膏系列三（ 30 秒）广告作品脚本创意评论同类产品的广告诉求点往往是大同小异的，如何能在这种相同中找出不同，并且使这种不同被受众认可，是获得成功的关键。

泰国索尼广告——女大十八变赏析这支广告属于电视广告。

广告的画面中首先出现的是一个中年的父亲，他在饱含深情地观看从前为女儿拍摄的视频。

视频中小时候的女儿十分可爱，就像一个天使一样。

父亲听到视频中的女儿说想做一个天使，顿时流下了眼泪。

此时，旁边的女儿递给了他纸巾擦拭。

戏剧性的是，如今的女儿已不再是当年的那么可爱了，而是画着烟熏妆，穿着奇装异服的非主流了。

父亲看到了她更是慨叹不已地离开了。

最后的广告语是“美好的回忆有价值——索尼”。

这则广告运用的手法是对比。

它将以前可爱的女儿和现在非主流的女儿进行了对比，强烈的反差，不由令人发笑。

从另一种层面上来说，这支广告也是美的，只不过这种美是幽默的美。

这则广告并不是纯粹的搞笑这么简单，从一定意义上来说，它也反映了当今社会的一些现象。

如今，许多青少年得不到良好的教育，或者是沾染了不良的社会习气。

许多小时候天真善良的孩子，长大后都变了，变的叛逆。

当然这是青春期的正常现象，不过仍值得家长和教育界深思。

所以说，这则广告也是具有教育意义的，只不过它采用了较为幽默的手法来表现而已。

电视广告发展到今天，在图文音效、创意表现上越来越倾向于娱乐化，这支广告就符合广告创意的一大原则：幽默。

广告大师波迪斯说过：“巧妙运用幽默，就没有卖不出的东西。

”从拍摄制作上来说，这则广告的画面前面很温馨，后面就有点沉重了。

画面中的语言也是这支广告的发光点之一，视频中父亲和女儿的对话十分温馨可爱，和现在父女两人的冷言冷语形成了对比，增强了表现力。

从声音上来说，舒缓温柔的钢琴曲作为背景音乐确实很动人。

在现在的女儿出现后，音乐戛然而止，也非常的到位，很好的凸显了主题，也是一种前后的对比。

广告语“美好的回忆有价值——索尼”解释了广告的最终意图。

小时候的女儿那么可爱天真，是父亲的美好回忆，是非常有价值的。

然而现在的女儿却是这样，父亲只好通过看索尼相机拍下来的视频来回忆。

这就在暗示消费者，索尼相机可以为你留下最美好的回忆，而这种回忆是很有价值的。