新媒体时代下传统出版的发展路径思考

2019.2

NewsDissemination新闻传播报纸研究

信息的快速发展给我们的日常生活带来极大便利，新

媒体时代背景下，传统报纸业记者也面临着更多机

遇与挑战。因为在新媒体时代影响下，人们获取新闻消息

的途径更加广泛准确，不再依靠传统方式阅读报纸获知。

这对于传统报纸记者自身发展来说，更是一个巨大冲击。

因此，报纸记者要在传统基础上创新实践、与时俱进全面

多样化发展，在这个出发点上，新闻报道要在事实基础上

实现公众心理的趋同性，实现经济和社会效益最大化。

一、新媒体时代下传统报业现状

科技迅速发展使智能手机和电脑更新换代更加的迅

速，再加上新媒体信息时代发展的加速，传统报纸媒体变

革也在如火如荼进行。在信息时代之前，由于信息的缺

乏，报纸行业在社会以及公众的心中有着获取各行各业新

闻消息不可动摇的“龙头老大”的地位。但是由于传统报

纸业内容报道形式的单一和信息传播不能第一时间被人们

获取，让报纸行业面临着极大行业危机。新媒体时代的大

数据和传播方式的改变，网络和手机浏览器能带给用户更

丰富、全方位的信息传递，更能激发阅读者兴趣。在目前

不利的发展状况下，传统报纸以及记者要有创新思维、推

陈出新，在传播速度和传播内容上要充分满足社会大众对

信息的要求。

二、新媒体时代下传统报业记者发展的有效路径

（一）紧跟党和政府工作步伐

党和政府工作的重点就是人民的心声，始终代表着最

广大人民的根本利益。通过新闻报道的传播，人们能及时

知道党和政府工作开展的状况，该类新闻报道也是人们关

注的热点。纸媒记者可以报道相关落实政策的先进个人和

集体，不仅传播了社会主义核心价值观，也符合广大人民

群众的根本利益，是大多社会民众喜闻乐见的。这也是报社团体发展的契机，使得新媒体时代下的传统报纸成为反

映社会主义市场经济成果的重要途径。

（二）自身理性思维的提高

新闻报道在事实基础上有着客观性的存在，每个新闻

消息的报道会产生多方面的影响，报纸记者在掌握新媒体

技术的方法下，要有责任意识，在多方面的声音中坚守自

大数据时代下传统媒体与新媒体发展的思考　

张倩　（昆明艺术职业学院传媒学院　云南・昆明　６５０２２８）　摘要大数据时代的到来，对传统媒体和新媒体的发展都存在着影响。传统媒体的发展受到制约，新媒体的发展也　面临着困境，了解大数据时代下新旧媒体的发展困境和现状有实际的意义。文章探讨了大数据时代对传统媒体与新　媒体的影响，同时研究了传统媒体和新媒体的发展特征，从而了解新旧媒体的生存状态。　关键词大数据传统媒体新媒体　中图分类号：Ｇ２１１　文献标识码：Ａ　

０前言　大数据，也叫巨量数据、海量数据，是由数量巨大、结构复　杂、类型众多的数据构成的数据集合，是基于云计算的数据处　理与应用模式，通过数据的集成共享，交叉复用形成的智力资　源和知识服务能力。２０　１　３年大数据被广泛应用，被称为大数　据元年。在大数据时代的机遇和挑战下，很多以微博和微信　为载体的新媒体出现了，颠覆了传统信息的获取与传播途径，　对传媒行业的影响重大。传统媒体和新媒体在大数据时代的　发展值得探讨。　１大数据对媒体发展的影响及媒体发展的困境　１．１大数据对媒体的影响　随着大数据时代的来临，为新闻行业提供了巨大的价值，　新闻传统的编写、形式、内容等方面出现了一系列的变化。智　能手机的全国普及、社交媒体的发达让人们进入了一个全媒　体时代，每个人都能发现新闻，新闻报道变得更加大众化。互　联网的普及化发展、电子设备的大量涌现，让新闻的时效性大　大提高，而从内容上来看，大数据时代信息海量，每人每天产　生很多信息，媒体如何收集重要的信息的难度加大。此外，新　媒体的出现，有媒体行业的从业人员不仅要掌握传统媒体应　用的使用文字、图像的能力，还需要学习并熟掌握用新型终端　设备平台的操作技术。大数据时代对媒体的影响巨大，媒体　行业从业人员应该跟住时代的发展，不断学习和进步，才能使　媒体业不断发展。　１．２新媒体的发展困境　新媒体的出现必然对传统媒体进行挑战，但是新媒体仍　然存在着自身发展的困境。典型的例子是微博的发展，２０１１　年微博开始大肆进入公众的视野，成为广泛被应用的社交媒　体，但是现在，只有新浪微博还在运营，但也是呈现着入不敷　出的经济状态。这种现象产生的原因是微博的定义出现了偏　差，如新浪微博将自己定义为自媒体社交媒体，过分强调了自　己新媒体的身份，忽视了网民们需要的社交功能。后续很多　社交媒体大量出现，例如微信、陌陌等，必然会产生市场和使　用人群的竞争，可能会有一些媒体因此失去市场，过激的竞争　对传媒业也会产生负面的影响。新媒体目前面临的困局就是　竞争。　１．３传统媒体的发展困境　传统媒体面临着大数据时代下新媒体的出现的巨大压力，　传统媒体并没有做出改变来适应新的社会环境。我国新闻业　属于体制内编制，用用国家的扶持，且公信力和权威性较高，　属于主流媒体，相比于新媒体而言具有一定的优势，但是传统　媒体没有利用这些优势，近年来，有些纸质媒体的停刊为传统　媒体敲响了警钟，传统媒体应该在时代的发展中学会适应，并　改革自身的发展目标和状态，达到更好的发展。　２大数据背景下媒体的发展特征　２．１传媒产业边界扩大　新媒体广泛进入人们的生活；大数据时代互联网和物联　网的发展使人与人之间的距离缩小，关系变得紧密，人与人之　间的沟通交流更加方便，减少了空间限制。大数据时代的新　媒体行业能够时时刻刻的关注人们生活的点点滴滴，可以很　对不同类型的群体提供不同的信息服务，全方面利用大数据　的优势。新媒体广泛进入主流意识形态传播领域；现在，很多　国家的政府、企业、机构都开始应用新媒体平台来发布信息，　甚至很多政要也开始使用新媒体传播方式进行社交。可见，　新媒体不仅影响人们的生活，对政治交流也有着广泛地影响。　新媒体的出现充分的利用了媒体资源；由于新媒体的特性，使　得媒体工作人员不必在特定的工作场所进行工作，工作的内　容也变得丰富多样，人们可以在同一时间接受到最新的和不　同的信息，信息传播的及时性和社会性让新媒体调动了更丰　富的社会资源。　２．２传媒产业价值链革命　相比于传统媒体，新媒体具有很强的交互性。大数据时　代，新媒体技术的出现，使得媒体的开发者不仅局限于新闻记　者，原来的受众也可以成为媒体的开发者，也就是说新媒体更　加强调交互性。新媒体时代，使得受众不仅是信息的接受者，　也是信息的发布者，这体现了全民媒体的性质，这是有着革命　性意义的变革，每个人都可以通过媒体将自己的见闻及时上　传到媒体平台，与其他人进行交流和互动。大数据时代的变　革，让新媒体传播的内容更加多元化，内容不仅局限于文字和　图片，音频、视频等声光电产品也进入了新媒体的传播内容中，　更有４Ｄ时代的全新感官体验的产品出现。受众不仅可以体　验不同的信息，还可以自己成为信息的发布者。　２．３新旧媒体的内容融合　传统媒体与新媒体都是通过丰富的内容来吸引用户，而　传统媒体在内容制作的方面存在着优势，新媒体在传播的速　度和广度上存在优势，现在很多传统媒体也会将信息内容整　理在新媒体上发布，使得信息的准确性和时效性同时得到了　提高。另一方面来讲，将传统媒体发布的信息同时发布在新　媒体上也可以扩大受众群体，同时将信息的保存变得更加方　便，在大数据时代下，新旧媒体的内容整合有着重要的意义。　３结语　总之，无论是新媒体还是传统媒体，面对大数据时代，媒　体行业都应该准确定位自己的存在意义，找到大数据对自身　发展的限制和影响，根据大数据时代的特征不断完善行业的　发展方式，不断创新，才能跟上时代的发展。大数据时代的信　息量巨大，受众身份的增加，媒体行业也应该学会如何收集有　效数据，找准方向，定位明确，实现信息的及时有效的传播。　

大数据时代下传统媒体与新媒体发展的思考　

张倩　（昆明艺术职业学院传媒学院　云南・昆明　６５０２２８）　摘要大数据时代的到来，对传统媒体和新媒体的发展都存在着影响。传统媒体的发展受到制约，新媒体的发展也　面临着困境，了解大数据时代下新旧媒体的发展困境和现状有实际的意义。文章探讨了大数据时代对传统媒体与新　媒体的影响，同时研究了传统媒体和新媒体的发展特征，从而了解新旧媒体的生存状态。　关键词大数据传统媒体新媒体　中图分类号：Ｇ２１１　文献标识码：Ａ　

０前言　大数据，也叫巨量数据、海量数据，是由数量巨大、结构复　杂、类型众多的数据构成的数据集合，是基于云计算的数据处　理与应用模式，通过数据的集成共享，交叉复用形成的智力资　源和知识服务能力。２０　１　３年大数据被广泛应用，被称为大数　据元年。在大数据时代的机遇和挑战下，很多以微博和微信　为载体的新媒体出现了，颠覆了传统信息的获取与传播途径，　对传媒行业的影响重大。传统媒体和新媒体在大数据时代的　发展值得探讨。　１大数据对媒体发展的影响及媒体发展的困境　１．１大数据对媒体的影响　随着大数据时代的来临，为新闻行业提供了巨大的价值，　新闻传统的编写、形式、内容等方面出现了一系列的变化。智　能手机的全国普及、社交媒体的发达让人们进入了一个全媒　体时代，每个人都能发现新闻，新闻报道变得更加大众化。互　联网的普及化发展、电子设备的大量涌现，让新闻的时效性大　大提高，而从内容上来看，大数据时代信息海量，每人每天产　生很多信息，媒体如何收集重要的信息的难度加大。此外，新　媒体的出现，有媒体行业的从业人员不仅要掌握传统媒体应　用的使用文字、图像的能力，还需要学习并熟掌握用新型终端　设备平台的操作技术。大数据时代对媒体的影响巨大，媒体　行业从业人员应该跟住时代的发展，不断学习和进步，才能使　媒体业不断发展。　１．２新媒体的发展困境　新媒体的出现必然对传统媒体进行挑战，但是新媒体仍　然存在着自身发展的困境。典型的例子是微博的发展，２０１１　年微博开始大肆进入公众的视野，成为广泛被应用的社交媒　体，但是现在，只有新浪微博还在运营，但也是呈现着入不敷　出的经济状态。这种现象产生的原因是微博的定义出现了偏　差，如新浪微博将自己定义为自媒体社交媒体，过分强调了自　己新媒体的身份，忽视了网民们需要的社交功能。后续很多　社交媒体大量出现，例如微信、陌陌等，必然会产生市场和使　用人群的竞争，可能会有一些媒体因此失去市场，过激的竞争　对传媒业也会产生负面的影响。新媒体目前面临的困局就是　竞争。　１．３传统媒体的发展困境　传统媒体面临着大数据时代下新媒体的出现的巨大压力，　传统媒体并没有做出改变来适应新的社会环境。我国新闻业　属于体制内编制，用用国家的扶持，且公信力和权威性较高，　属于主流媒体，相比于新媒体而言具有一定的优势，但是传统　媒体没有利用这些优势，近年来，有些纸质媒体的停刊为传统　媒体敲响了警钟，传统媒体应该在时代的发展中学会适应，并　改革自身的发展目标和状态，达到更好的发展。　２大数据背景下媒体的发展特征　２．１传媒产业边界扩大　新媒体广泛进入人们的生活；大数据时代互联网和物联　网的发展使人与人之间的距离缩小，关系变得紧密，人与人之　间的沟通交流更加方便，减少了空间限制。大数据时代的新　媒体行业能够时时刻刻的关注人们生活的点点滴滴，可以很　对不同类型的群体提供不同的信息服务，全方面利用大数据　的优势。新媒体广泛进入主流意识形态传播领域；现在，很多　国家的政府、企业、机构都开始应用新媒体平台来发布信息，　甚至很多政要也开始使用新媒体传播方式进行社交。可见，　新媒体不仅影响人们的生活，对政治交流也有着广泛地影响。　新媒体的出现充分的利用了媒体资源；由于新媒体的特性，使　得媒体工作人员不必在特定的工作场所进行工作，工作的内　容也变得丰富多样，人们可以在同一时间接受到最新的和不　同的信息，信息传播的及时性和社会性让新媒体调动了更丰　富的社会资源。　２．２传媒产业价值链革命　相比于传统媒体，新媒体具有很强的交互性。大数据时　代，新媒体技术的出现，使得媒体的开发者不仅局限于新闻记　者，原来的受众也可以成为媒体的开发者，也就是说新媒体更　加强调交互性。新媒体时代，使得受众不仅是信息的接受者，　也是信息的发布者，这体现了全民媒体的性质，这是有着革命　性意义的变革，每个人都可以通过媒体将自己的见闻及时上　传到媒体平台，与其他人进行交流和互动。大数据时代的变　革，让新媒体传播的内容更加多元化，内容不仅局限于文字和　图片，音频、视频等声光电产品也进入了新媒体的传播内容中，　更有４Ｄ时代的全新感官体验的产品出现。受众不仅可以体　验不同的信息，还可以自己成为信息的发布者。　２．３新旧媒体的内容融合　传统媒体与新媒体都是通过丰富的内容来吸引用户，而　传统媒体在内容制作的方面存在着优势，新媒体在传播的速　度和广度上存在优势，现在很多传统媒体也会将信息内容整　理在新媒体上发布，使得信息的准确性和时效性同时得到了　提高。另一方面来讲，将传统媒体发布的信息同时发布在新　媒体上也可以扩大受众群体，同时将信息的保存变得更加方　便，在大数据时代下，新旧媒体的内容整合有着重要的意义。　３结语　总之，无论是新媒体还是传统媒体，面对大数据时代，媒　体行业都应该准确定位自己的存在意义，找到大数据对自身　发展的限制和影响，根据大数据时代的特征不断完善行业的　发展方式，不断创新，才能跟上时代的发展。大数据时代的信　息量巨大，受众身份的增加，媒体行业也应该学会如何收集有　效数据，找准方向，定位明确，实现信息的及时有效的传播。　

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论新媒体时代下传统媒体的融媒体发展路径

作者：陈旭

来源：《传播力研究》2020年第12期

摘 要：随着新媒体时代的到来，在我国传统媒体实际发展过程当中，为了推动其向着融媒体的方向不断发展，需要将具体的措施和路径落实在实处，这对推动我国传统媒体的可持续发展而言至关重要。基于此，本文就新媒体时代下传统媒体的融媒体发展路径展开了全面深入的探究分析，以此为有关研究提供参考。

关键词：新媒体时代;传统媒体;融媒体;发展路径

中图分类号：G206 文献标识码：A 文章编号：2096-3866（2020）12-0063-02

在现代化社会当中，我国传统媒体事业不断发展。在这样的新形势下，在当前的新媒体时代大环境下，传统媒体正在向着融媒体的方向不断发展，并且将具体的发展措施与路径落实在实处，这对我国传媒的整体发展而言十分重要。

一、新媒体时代下传统媒体的融媒体发展特征

在新媒体大环境之下，我国传统媒体正在向着融媒体方向不断发展，其具体的發展特征主要体现在三个方面，其一是共享性，其二是快捷性，其三是互动性。在这样的新形势下，我国传统媒体得以健康可持续发展。

（一）共享性

在当前的新媒体时代背景下，传统媒体需要实现资源内容的共享性。通常情况下，需要制定完善合理的程度，构建相应的稿件库。人民日报不只是单一的稿库，其构建了健全科学的流程，并且制定了相应的媒体融合体系。在此架构当中，指挥中枢主要是选取实际战略，并且做好相应的决策活动，加强对任务活动的监督以及指挥。对于传统媒体而言，总编室主要是筛选稿件内容，在稿件库当中得到有关稿件，不只是发布稿件内容，也将其当做是重要的素材内容，实现再次加工作业。在媒体第一次发布新闻信息以后，需要和其他媒体之间加强良好的协作，实现媒体宣传以及推广。