阿尔卑斯棒棒糖经营观

我是小小推销员作文：“阿尔卑斯”棒棒糖张志豪
我是一位“小小推销员”，今天我为大家推荐一款零食——“阿尔卑斯”棒棒糖。

“阿尔卑斯”棒棒糖最大的优点是让人吃的放心。

因为每颗糖的包装上都有“QS”安全标识、生产厂家、生产日期以及保质期。

这就给我们提供了安全保障。

它最吸引人的是包装非常精美，图案色彩不同的话，里面的味道也随之改变。

如草莓味包装的棒棒糖，正面的上方是一颗红白相间的“棒棒糖”图案，下方是一个穿着红色衣服的草莓宝宝在牛奶中嬉戏，那神态非常可爱，好像在说：“来，快来吃我呀！我非常好吃哟！”中间夹着的“阿尔卑斯”四个大字下面还有不同颜色的“棒棒糖”三个字。

如果你吃了里面的棒棒糖，外面的包装还可以做你喜爱的小物件的装饰品。

这样不是一举两得吗？
“阿尔卑斯”棒棒糖的口味很多，有草莓味、香蕉味、葡萄味等。

但不管哪种口味都会让你垂涎三尺、回味无穷。

一剥开包装，一股醇香的牛奶味扑鼻而来，但当你含在口中细细品味，又是各有各的滋味。

“阿尔卑斯”棒棒糖的吃法很多，你可以轻轻舔食，也可以含在口里慢慢的溶化，还可以放在牛奶中尽情地享用。

棒棒糖用来送人也是最佳选择，它和花一样，不同口味的糖，所蕴含的意义是不一样的，如：蓝莓味的棒棒糖最适合送给同学，因为它代表着你和同学之间那
纯洁、美好的友谊。

当然最关键的一个优点是物美价廉，只需要5角钱就能将它变成我们口中美食。

阿尔卑斯棒棒糖的广告策划案前言：随着人们生活水平的提高，人们的需求也在进一步的增加，需求更加趋于多样化。

在社会竞争日益激烈的今天，人们为了自己的生活而奔波忙碌着，心理承受着各种压力。

阿尔卑斯棒棒糖弥补了人们内心生活的亏空，给人们的生活带来了新意，带来了满足和快乐。

一、广告调查（一）背景1994年不凡帝意大利公司在沪投资成立了不凡帝意大利（中国）公司，并于2000年6月1日许可该公司使用自己的装潢和部分注册商标。

1996年来自意大利的“阿尔卑斯牛奶糖”在中国上市了，它以独特的口味、新颖的包装吸引了无数人的目光。

从此“阿尔卑斯”在中国同类产品的销售中一直保持着很好的成绩，在消费者的心中，它一直是“甜蜜”的代名词，是每一个“浪漫”时刻的见证。

2001年，意大利不凡帝公司与荷兰上市范梅勒集团合并成立了不凡帝范梅勒集团，成为全球最大的糖果成产企业之一，专业从事各种糖果和胶姆糖的生产和销售。

在人们的日常生活中，阿尔卑斯棒棒糖正在成为一种时尚，一种浪漫，一种美好与休闲的象征。

但是作为发展糖果类的企业，除了阿尔卑斯棒棒糖，市场上还有其他很多竞争者参与。

如：德芙巧克力、大白兔奶糖、上好佳水果糖、金丝猴奶糖等知名品牌，给阿尔卑斯棒棒糖的市场发展带来了挑战。

（二）调查目的通过对人们日常消费糖果习惯的相关方面的调查，了解人们对哪种糖果产生偏好、喜欢在哪里进行消费、为什么进行消费、一次性消费多少以及消费糖果的频率等，根据调查统计与分析，得出调查结果，根据现有的阿尔卑斯棒棒糖的市场份额，进行深度分析，制定出新的广告策划，以诱发消费者的购买欲望，进而促进其购买行为，提高消费者的忠诚度，从而使阿尔卑斯棒棒糖的市场进一步扩大。

（三）调查方法该调查多采用访问调查法，如：面谈调查法、邮寄调查法、电话调查法、留置问卷调查法等。

（四）信息资料的获得1.原始资料的来源（1）企业内部（2）消费者或购买者（3）商品流通领域的各类中间商及市场经营组织（4）各类企业2.二手资料的来源a.企业内部二手资料（1）业务资料（2）统计资料（3）财会资料（4）客户资料（5）竞争对手资料（6）企业积累的其他资料b.企业外部二手资料（1）政府机构（2）出版物（3）行业组织（4）专业调研机构（5）电子网络二、广告定位（一）目标市场与目标人群1.市场定位：大众糖果类2.目标顾客定位：儿童、青少年以及童心未泯、年轻活力的人3.品质定位：绿色、健康4.品牌口号：阿尔卑斯，忍不住的快乐诱惑（二）产品定位给人快乐享受的糖果：红色草莓口味代表表白；绿色苹果口味代表友情；蓝色薄荷口味代表单纯；黄色柠檬口味代表热情；紫色葡萄口味代表温柔；棕色可乐口味代表挑战；纯棕咖啡口味代表讨厌；白色荔枝口味代表清爽；橙色橙子口味代表诱惑；纯白牛奶口味代表可爱；奶橙哈密瓜口味代表柔情；粉白色树莓牛奶口味代表幸福和喜欢等。

阿尔卑斯棒棒糖各种口味代表含义原味代表经典的爱情芒果代表暗恋纯牛奶代表真心爱你柠檬代表酸酸甜甜的爱草莓代表幸福和喜欢香蕉代表温馨蜜桃代表甜蜜香橙代表快乐、甜蜜和乐观巧克力代表浪漫爱情-- 牛奶草莓代表爱情- 苹果代表友情- 薄荷代表单纯- 葡萄代表溫柔- 可乐代表挑战西瓜代表撒娇--- 品牌的名称ALPENLIEBE （阿本恩里泊）解释为爱在阿尔卑斯，它的意思是希望成为一种给人们带来爱的糖果。

在中国市场这个概念依然被延续着，人们在品尝着阿尔卑斯那独特味道的时候，也在品味着生活的甜蜜和浪漫，甚至品尝阿尔卑斯已不仅仅是品尝一种糖果的味道了……-“阿尔卑斯奶糖，见证幸福每一刻。

” - “浓浓糖果情，甜蜜如拥抱。

” -- 阿尔卑斯棒棒糖代表唯美的爱情- 阿尔卑斯代表的是爱你一辈子-阿是拼音字母的开头第一的意思-尔是你字的一半你是我的一半的意思- 卑通贝宝贝的意思- 斯古语我的意思- 所以阿尔卑斯的含义是宝贝你是我的唯一！！知道吗阿尔卑斯的谐音是爱你一辈子草莓=爱情蓝莓=深沉橙子=快乐原味=经典巧克力可乐=甜蜜香橙牛奶=乐观太妃夹心 =高级红色棒棒糖草莓口味代表表白绿色棒棒糖苹果口味代表友情蓝色棒棒糖薄荷口味代表单纯黄色棒棒糖柠檬口味代表热情紫色棒棒糖葡萄口味代表温柔棕色棒棒糖可乐口味代表挑战纯棕棒棒糖咖啡口味代表讨厌白色棒棒糖荔枝口味代表清爽橙色棒棒糖橙子口味代表诱惑纯白棒棒糖牛奶口味代表可爱奶橙棒棒糖哈密瓜口味代表柔情红色棒棒糖西瓜口味代表撒娇红白色棒棒糖牛奶草莓口味代表爱情阿尔卑斯棒棒糖代表唯美的爱情1 根棒棒糖代表——我的心中只有你ONLY YOU!2 根棒棒糖代表——这个世界只有我们俩！3 根棒棒糖代表——我爱你ILOVE YOU !4 根棒棒糖代表——至死不渝！5 根棒棒糖代表——由衷欣赏！6 根棒棒糖代表——互敬互爱互谅！7 根棒棒糖代表——偷偷爱着你！8 根棒棒糖代表——感谢你的关怀扶持及鼓励！9 根棒棒糖代表——长久ALWAYS!10 根棒棒糖代表——十全十美无懈可击！11 根棒棒糖代表——最爱只乎你一个人！12 根棒棒糖代表——对你的爱与日据俱增！13 根棒棒糖代表——友谊长存！14 根棒棒糖代表——骄傲！7 彩棒棒糖的物语 ------ 给你彩虹般的爱红色------------------ 轰轰烈烈的爱橙色------------------ 拥有阳光的爱黄色------------------ 浪漫精彩的爱绿色------------------ 充满希望的爱“阿尔卑斯奶糖,见证幸福每一刻。

高端糖果品牌排行榜高端糖果品牌排行榜 1.阿尔卑斯不凡帝范梅勒糖果不凡帝范梅勒糖果(中国)有限公司，alpenliebe阿尔卑斯，1984年诞生于意大利，全球糖果行业领导品牌，全球较大的糖果生产企业，专业从事各种糖果和胶姆糖的生产与销售。

源自欧洲的阿尔卑斯品牌，其本意alpenliebe代表的就是爱。

诞生之始，它就希望成为给人带来爱的糖果。

犹如欧洲传统家制糖果，阿尔卑斯一起坚持纯正，创新独特和高品质的产品。

经过多年的稳步发展，凭借常有幼滑的滋味口感，丰富的口味选择、缤纷的包装款式，满载着甜蜜和关爱，阿尔卑斯已经成为大家心中爱的代名词和甜美时刻的见证。

它的每一种口味，每一种色彩，每一种口感，也都被消费者诠释出各种代表爱的含义。

这不仅仅是一颗颗糖果，也不仅仅代表着非一般的味觉享受。

它更是代表了人人有爱的美好，拿来分享，拿来感动，给人快乐，给人甜美。

融情于口，有爱心生。

你最喜欢那种口味?牛奶原味?草莓味?或者可乐味?2. 大白兔上海上海梅林正广和股份有限公司，大白兔white rabbit，始于1915年，糖果十大品牌，上海市著名商标，深受人们喜爱的奶类糖果，2012年冠生园集团旗下有关大白兔奶糖等经营性资产注入上海梅林。

大白兔奶糖是位于中国大陆上海冠生园出品的奶类糖果，1959年开始发售以来深受各地人民欢迎。

商标是一只跳跃状的白兔，形象深入民心。

想想那个浓郁的牛奶味道口水就下来了。

3.徐福记东莞东莞徐记食品有限公司，徐福记，创于1976年台湾，中式糖果领先品牌，专注于生产经营糖果/糕点/沙琪玛/巧克力/果冻布丁等糖点休闲食品的大型企业，2011年成为雀巢旗下品牌。

徐福记由来自台湾的徐氏四兄弟于1992年在中国大陆注册创立，专注于生产经营糖果、糕点、沙琪玛、巧克力及果冻布丁等糖点休闲食品。

1997年新加坡汇亚集团加入俆福记营运行列，为集团带来崭新思维及理念，共同成立bvi俆福记国际集团，并注册成立东莞俆福记食品有限公司，专事经营俆福记品牌在中国糖点领域的永续发展。

阿尔卑斯糖果地区营销策划书一任务概况糖果的全球年人均消费量为3公斤左右，而我国只有0.7公斤，因此我国糖果市场具有巨大的发展潜力。

我国糖果企业有2000多家，其中年销售额500万元以上的企业有230家，可以说竞争相当激烈。

1994年不凡帝意大利公司在沪投资成立了不凡帝意大利（中国）公司，并于2000年6月1日许可该公司有偿使用自己的装潢和部分注册商标。

1996年来自意大利的"阿尔卑斯牛奶糖"在中国上市了，它以独特的口味、新颖的包装吸引了无数人的目光。

从此 "阿尔卑斯"在中国同类产品的销售中一直保持着很好的成绩，而在消费者的心中它一直是"甜蜜"的代名词，是每一个"浪漫时刻"的见证。

人们在品尝着阿尔卑斯那独特味道的时候，也在品味着生活的甜蜜和浪漫，甚至品尝"阿尔卑斯"已不仅仅是品尝一种糖果的味道了……尽管如此，面对着如此激烈的竞争，阿尔卑斯依然需要再接再厉、不断进取。

在这个策划中，我们将通过对市场环境、竞争对手、消费者以及自身的详尽分析，采取积极而又有效的营销战略，从而确保阿尔卑斯棒棒糖在市场中的竞争地位。

二营销现状分析（一）市场现状最近5年，中国糖果市场保持了15%的年增长率，高于全球糖果年均增长速度近6个百分点，已成为中国食品工业中快速发展的行业。

随着人们生活水平的不断提高以及新功能、新口味的糖果产品的涌现，糖果市场的需求正在进一步扩大。

（二）营销环境分析1、宏观环境分析市场背景：在糖果市场上，已形成诸如箭牌、德芙、华纳、吉百利、阿尔卑斯、徐福记、金帝、金丝猴、雅客、大白兔、喔喔、金冠等一批强势品牌，各品牌在各自的细分市场上都占有一定优势。

目前，糖果生产企业正处于结构调整、产品更新、优胜劣汰、企业重组的阶段。

同样，糖果行业的竞争也是品牌的竞争，这种品牌的竞争更多的是基于产品创新，通过不断的产品创新来抢占消费者味蕾糖果市场竞争加剧明显，各大品牌相互之间的竞争稀释了市场占有度的集中度。

阿尔卑斯的谐音是爱你一辈子
原味代表经典的爱情，
芒果代表暗恋，
纯牛奶代表真心爱你，
柠檬代表酸酸甜甜的爱，
草莓代表幸福和喜欢，
香蕉代表温馨，
蜜桃代表甜蜜，
香橙代表快乐，甜蜜和乐观，
巧克力代表浪漫爱情
牛奶草莓口味代表爱情
苹果口味代表友情
薄荷口味代表单纯
葡萄口味代表溫柔
可乐口味代表挑战
西瓜口味代表撒娇
品牌的名称"ALPENLIEBE"（阿本恩里泊）解释为"爱在阿尔卑斯"，它的意思是希望成为一种给人们带来爱的糖果。

在中国市场这个概念依然被延续着，人们在品尝着阿尔卑斯那独特味道的时候，也在品味着生活的甜蜜和浪漫，甚至品尝&quot
不仅仅是品尝一种糖果的味道了……
“阿尔卑斯奶糖,见证幸福每一刻。

”
阿尔卑斯棒棒糖代表唯美的爱情
阿尔卑斯代表的是爱你一辈子
阿是拼音字母的开头第一的意思
尔是你字的一半意思是你是我的一半
卑通贝宝贝的意思
斯古语是我的意思
所以阿尔卑斯的含义是宝贝你是我的唯一！！
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