下载文档原格式
微信营销与微博营销：社交媒体广告的不同方式社交媒体广告已经成为现代营销策略中不可或缺的一部分。
随着社交媒体的普及和人们对互联网的日益依赖，营销人员开始意识到利用这些平台来提高品牌知名度和促进销售是相当必要的。
微信和微博都是中国最受欢迎的社交媒体平台，但它们的广告策略有所不同。
微信营销微信是中国目前最流行的社交媒体平台之一，拥有超过10亿的活跃用户。
微信的推广广告主要通过两种方式：1、公众号广告；2、微信朋友圈广告。
公众号广告：微信公众号是一个多功能平台，其中包括新闻、信息、娱乐和产品信息等内容。
广告商可以通过在公众号推广他们的产品和服务来扩大他们的业务。
但是，广告必须符合微信的广告管理规定，限制了广告的种类和数量。
微信朋友圈广告：微信朋友圈广告是微信最受欢迎的广告形式之一。
这种广告往往伴随着流行的趋势和事件，以创造更好的互动和话题性。
微信朋友圈广告的优点在于其高效的定位和细致的目标受众。
微博营销微博是另一种受欢迎的社交媒体平台，也是中国最受欢迎的微博平台之一。
微博的广告策略主要包括以下三种形式：1、品牌营销；2、活动营销；3、专题营销。
品牌营销：微博品牌营销在许多方面是比较类似于微信公众号广告的。
广告商可以通过在微博上发布有关他们的产品和服务的信息来提高他们的业务。
但是，在微博上发布的广告需要注意与微信相同的广告管理规定。
活动营销：微博活动营销是一种旨在增加与受众的互动性的广告形式。
通过主办一些有趣的比赛、问答、投票、抽奖等，可以吸引更多的关注和互动。
这种方法可以帮助广告商增加他们的销售和品牌声誉。
专题营销：专题营销是一种针对特定主题或事件的广告形式。
广告商可以通过微博对某个主题进行广告推广来提高他们的业务。
这种推广方法可以帮助广告商在短时间内吸引更多关注和转发，提高品牌知名度。
总之，无论是微信还是微博，社交媒体广告已经成为现代营销必须的一部分。
但是，广告商需要仔细了解每种平台的广告管理规定，并根据目标受众的需求量身定制他们的广告策略。
微博与微信经营模式的SWOT对比分析-新闻学微博与微信经营模式的SWOT对比分析○马庆贺【摘要】随着传播技术的革新与智能手机的普及，一个崭新的传播时代来临。
微博与微信是在新技术的发展下应运而生的社交媒体，是新兴的信息发布与传播、分享与获取的平台。
2009年，新浪微博上线，2011年，微信后来居上，作为后起之秀的微信正在全力赶超曾经异军突起的新浪微博。
本文主要通过新浪微博与微信的SWOT对比分析，来研究二者经营模式的不同，探讨微信是否能在将来激烈的互联网产品竞争中取代新浪微博。
关键词新浪微博微信经营模式一、微博概述微博，也叫做微博客，用户可以通过多种渠道发布与分享140个字符之内的文字或者图像、链接、音频与视频等多种形式的信息。
和其他互联网产品一样，微博也是由国外传播到中国的舶来品。
2006年，Twitter的推出红遍了世界，微博逐渐进入到中国的市场。
2009年8月新浪微博上线之后，依托新浪门户网站的大流量与其博客产品的好口碑，新浪微博成为了网民关注与讨论的焦点，2010年也被称作“微博元年”。
2010年4月，腾讯微博上线，但因新浪微博用户活跃度高、粘性大，形成了用户规模壁垒、市场占有率高，腾讯在经过多方努力后仍未赶超新浪微博。
此后，基本上没有实力相近的对手与新浪竞争，新浪微博已经成为人们口中约定俗成的“微博”产品。
二、微信概述微信是2011年1月21日，由腾讯公司基于手机移动终端推出的一款即时聊天通讯软件，用户可以通过网络发送语音、文字、图片、视频等消息与好友进行聊天或者多人群聊。
早在微信上市之初，其信息传递形式就不再拘泥于文字或20KB（部分压缩彩信可达50KB）以下的图片+文字形式。
随着后续版本的不断更新，例如像talk box功能、“查看附近的人”的陌生人交友功能等不断完善，不但丰富了信息的表现形式，更开创了信息无限传递的可能。
随后，微信5.0版本的上线，让“游戏中心”、“微信支付”等商业化功能成为新的亮点，这也加速了微信打造综合性应用平台的进程，建立了自身盈利模式，填补了微信生态圈的重要一环。
为何微信在营销方面比微博更有价值今天早晨，笔者发了条微博：“抛个观点，我认为微信在企业营销方面的价值远高于微博。
有同意的吗?”大概有一半人回复说我说的片面，还有一半人说让我说详细点，那我现在就说详细点。
1 微博更偏向传统广告，微信则是真正的对话当微博出现时，人们惊呼营销进入了社会化时代，品牌传播的模式不再是大众媒体时代的单向度线性模式了，营销必须“互动”起来了。
但这一切只是“看上去如此”罢了。
作为一个用了2年微博的老用户，我发现所谓的微博营销，其实在思路上还是传统媒体时代的老一套，唯一的不同是——以前只要搞定几家媒体就OK的媒介投放，现在需要搞定N多个微博大号(当然也可以通过搞定几家手里有N多微博大号的微博营销公司)，以前用拍摄精美的广告片、广告海报传播，现在用140字的段子来传播。
微信不能像微博那样转发，但它本来就是被设计为一款纯粹的沟通工具的，不能转发反而是一个优点——这时你和用户之间的对话是私密性的，是不需要公之于众的，所以对话的亲密度更高。
下面放一张今天下午“天下网商”官方微信和用户之间对话的截图，用户对这种沟通方式非常非常喜爱，他们甚至会发微博来秀对话的内容。
你能想象在微博里和你的用户进行这样深度的对话吗?2 微博的曝光率极低，微信的曝光率几乎是100%官方微博的运营者动辄会拿“我们的粉丝多少多少了、每天的转发有多少多少、评论有多少多少”去和CMO汇报，但这样的数字到底有什么样的意义和价值?它背后真的是有多少社会化、多少互动的成分吗?事实上，官方微博的曝光率是非常低的。
就算你有100万粉丝，平均的转发率能达到上百条就是不错的成绩了，转化率只是万分之几而已。
我关注了不少品牌的官方微博，但我几乎没有怎么看到过他们发的内容，因为这个概率太低了。
换句话说，就算你成为了某个品牌的粉丝，但你也基本上很少能够收到来自这个品牌的信息。
但微信则完全不同。
最近两周我关注了许多微信官方帐号，它们和我的联系非常紧密。
微博和微信的营销价值对比信息来源：一优营销如何做“微”微博和微字母相比较,那些更营销价值?这是一个很多人正在讨论的营销。
我认为没有必要将这两点对于一切,都有自己的优点和缺点,毫无疑问,有市场价值,只是看我们如何使用它。
我们只需要找到他们的市场价值在哪里?传播特性微博的优势在于它的传播特性,从最近所有的大事件,我们可以发现,微博已经成为传播最快的媒体。
只要是有利于传播的信息,可以在微博上迅速地发酵传播,从而达到每一个角落。
从这个角度看,这封信将是无与伦比的,微博媒体属性强,微相信更多的关注是私密的社会,这是不利于传播信息。
所以像类似的京东商城话题炒作更适合微博客开展,在微这封信我不知道如何说得天花乱坠。
信息曝光率问题首先,我们调用曝光率定义为,我们发送一个消息出现后的概率。
所以,事实上,微信信息曝光率接近百分之一百。
在发送信息,可以关注收到。
和每一个微信公共账户信息曝光率大约是相同的。
和微博曝光率不会,不同的微博其曝光率是非常不同的。
微博曝光率可以零几个,也可以是百分之几,可以是几十个,还可以成百上千,甚至成千上万的。
当然,大多数微博曝光率很低。
微博曝光率主要用微博活跃程度,FaWei bo时间,面条品质等密切相关。
一些高质量的微博在许多前锋之后,曝光率大大增加,甚至对信息疫情。
微信在这方面只有有限的关注用户的内部,而不是大规模疫情的传播。
但这也是微信的优点。
转换营销人非常关注广告转换,微博在转换确实是更坏的。
用户在微博客上看到广告,产生的想法和行为的概率要低得多,还有一个小波是暴力对广告太多,如转发这个微博和@三个好朋友和得到XXXX这种事件营销,曾经让我觉得恶心,尽管我做过类似的活动。
各种各样的刷球迷的广告,每天都是没有广告@,大大损害微博的经验。
微字母转换的绝对强,把草根大选举来说,5000名球迷公众选出一位上升至500年数量~ 1000球迷,然后发送一个带链接文章可以有超过百分之八十的人去点击,这转化率非常的令人吃惊。
微信营销和微博营销比较随着社交媒体的不断发展，微信营销和微博营销已经成为了企业和商家们最常用的两种推广方式。
微信和微博作为中国两大主流社交媒体平台，它们各自优缺点不同，那么微信营销和微博营销有何不同呢？1. 用户群体微信是目前中国最大的即时通讯工具，拥有多达11亿的用户，其中80%以上的用户是年轻人。
而微博则主要吸引年轻白领用户和信息快速传播的特点。
对于企业的推广来说，看中的群体是非常重要的，因此需要根据不同的群体去选择不同的推广渠道。
如果要对大众进行广泛推广，那么选择微信平台会更好，但如果是面向特定群体进行宣传，那么微博的用户也是很有价值的。
2. 宣传费用无论是微博还是微信，企业在宣传过程中都需要投入一定的费用。
不过，总体来说微信的宣传费用更高一些。
这是因为微信的流量更加庞大，同时拥有更多的数据分析和精准推广工具。
这些让企业在微信平台上做推广的费用也随之增加。
3. 互动效果微信更加强调的是新媒体互动性质，用户在与公众号互动时能够获得更好的用户体验。
与此相比，微博则更多注重的是信息的传递性和表达性，信息的速度快，信息容易被更多人看到。
因此，微博的互动效果不一定比微信弱，它也具有自己独特的优势。
4. 内容形式微信更加强调的是消息管理，更注重信息的传达。
因此，在微信上所呈现的内容更加具有形象化的特点，故事性的文字、图文结合的信息更容易被用户接受。
而微博信息的快速传播性与内容简洁性逐渐成为了一个显著的特点。
它往往以短小精悍的形式吸引粉丝的关注，需要快速简洁的传递信息，也需要有大量的图片和视频。
5. 提升品牌知名度微信相对于微博更强调的是与用户的互动和关系管理，因此在提升品牌知名度上也有很好的效果。
微信有强大的群发功能，获得的粉丝总数和互动程度也相对较高，就品牌的影响范围而言，微信更有优势。
结论综上所述，微信营销和微博营销各自有其自身的优势和劣势，企业在推广的过程中需要结合自身的需求和产品特点进行选择。
微信营销和微博营销：哪个更适合你的业务微信营销和微博营销是当前社交媒体营销领域的两个重要方面。
随着智能手机的普及，移动互联网的发展，越来越多的企业开始将社交媒体作为营销渠道，通过微信和微博与消费者进行互动、宣传、推广。
然而，对于不同的企业来说，哪种方式更适合他们的业务，需要根据企业的特点和需求来进行选择。
一、微信营销微信营销是通过搭建微信公众号，利用微信社交功能，将企业和用户连接起来。
微信的平台可以用于推广产品、提供服务、增强品牌形象等多种目的。
适合的企业类型：1.面向消费群体广泛的企业。
2.针对年轻人的企业。
年轻人喜欢使用微信，而且希望获得新鲜、原创、有趣的内容，因此适合提供一些独特的、深度的信息。
3.偏向线下服务的企业。
微信可以用于线上预约，用户可以在微信上查询门店位置、服务价格等信息，从而更方便地在现实生活中享受服务。
4.频繁更新内容的企业。
微信优质的互动性要求企业发布新鲜的内容，因此适合需要频繁更新内容的企业。
优点：1.支持图文、语音、视频等多种形式，可在不同场景下更好地传递信息。
2.可以与粉丝进行互动、建立粉丝认同感和忠诚度，提升品牌形象。
3.可以针对不同的群体分别制定内容和排期，更容易策划和执行精准的营销计划。
4.可以通过微信支付等功能，将线上的消费需求转化为实际收益。
5.支持公众号运营数据分析，帮助企业了解用户反馈、内容互动情况等信息。
二、微博营销微博营销是通过微博这个实时信息发布平台，利用文本、图片、视频等形式，向用户传递品牌信息或产品信息。
适合的企业类型：1.面向消费群体广泛的企业。
2.产品更具有时效性，或者是涉及到更具争议性的话题的企业。
3.希望在短时间内获得大量关注度的企业。
优点：1.建立品牌形象的速度更快。
2.可以在较短时间内获得更多的粉丝和转发，扩大品牌影响力。
3.支持微博广告投放，可以选择更加精准的投放面向目标用户。
4.可以在微博上快速回应用户问题，提高用户满意度。
5.可以根据微博数据对用户进行分析，更好地了解用户需求和心理，进而优化产品和服务。
微博、微信体验营销研究一、概述在当今的数字化时代，社交媒体平台已成为企业推广产品、建立品牌形象和开展营销活动的重要阵地。
微博和微信作为国内最受欢迎的社交媒体平台之一，以其庞大的用户群体、精准的传播渠道和互动性强等特点，成为企业体验营销的理想选择。
体验营销是一种通过为消费者创造独特、难忘的消费体验来促进产品销售和品牌形象塑造的营销方式。
在微博和微信平台上，企业可以利用丰富的功能和互动形式，为消费者提供个性化的体验服务，如产品试用、互动游戏、话题讨论等，从而增强消费者对产品的认知和情感联系。
1. 体验营销的概念与特点体验营销是一种新兴的营销策略，它强调通过创造和提供优质的顾客体验，以吸引和保留顾客，进而实现销售和品牌建设的目标。
在数字化时代，体验营销的重要性日益凸显，尤其是在微博、微信等社交媒体平台上，体验营销更是成为企业营销战略的重要组成部分。
体验营销的核心在于关注顾客的感知和情感反应。
它不仅仅关注产品或服务的功能和价格，更注重顾客在使用产品或服务过程中的整体感受。
体验营销强调企业与顾客之间的双向互动和沟通，通过设计各种具有吸引力的体验活动，让顾客能够亲身参与并感受到产品或服务的独特魅力。
体验营销注重个性化。
由于每个顾客的需求和偏好不同，因此体验营销强调根据顾客的特点和需求，提供个性化的产品和服务体验。
通过深入了解顾客的需求和喜好，企业可以定制更符合顾客期望的体验活动，从而增强顾客的满意度和忠诚度。
体验营销强调情感化。
在体验营销中，情感因素发挥着至关重要的作用。
企业需要通过各种手段，如场景布置、音乐氛围、互动环节等，营造出温馨、愉悦或激动人心的氛围，以激发顾客的情感共鸣和购买欲望。
体验营销具有互动性。
体验营销强调企业与顾客之间的双向互动和沟通。
企业需要通过各种渠道和方式与顾客进行互动，收集顾客的反馈和建议，以便不断完善和优化产品和服务体验。
顾客也可以通过参与体验活动，与企业建立更紧密的联系和信任关系。
微博与微信营销价值比较研究卢晓云微博是一款由最多140字构成的微型博客，可以添加图片、视频和音乐等，用户可以通过电脑网页或手机移动终端登陆，随时随地分享所见所闻所感。
微博的出现，契合了用户的分享与表达诉求。
丰富的表达形式和平民化的使用门槛，使微博在短时间内汇聚了大量的用户和人气。
从2009年8月国内首个微博平台(新浪微博)上线算起，截止到2012年底，中国微博用户渗透率已经接近55%。
①微博在汇聚了大量用户的同时，提供给品牌一个与用户沟通的全新方式——双向互动。
微博为品牌提供的不是传统媒体单向灌输式的沟通方式，而是一个可以与用户进行双向沟通的互动平台，让品牌不仅可以对用户“诉说”，还可以从用户的反馈中“聆听”，也正因如此受到了国内外众多企业的青睐。
截止2012年12月，共有13万家企业开通了新浪微博，不重复的粉丝数接近1.7亿。
近3成的世界500强企业和4成以上的中国500强企业均开通了新浪微博。
②随着近两年移动互联网的快速发展以及智能手机的普及，一款名为“微信”的手机端即时通讯工具得到了众多关注与讨论。
微信是腾讯公司于2011年1月推出的一款为智能手机提供即时通讯服务的免费应[内容提要] 微博与微信都是拥有数亿用户的免费应用程序，由于能够支持品牌与用户间的双向互动，成为营销传播的有效手段，受到众多企业的青睐。
本文从微博和微信平台的功能特性和属性特点两方面入手，通过对比分析来研究微博和微信的异同，在营销传播中又为企业提供了哪些价值。
[关键词] 微博 微信 功能属性 营销价值用程序，允许用户通过手机端发送文字、图片、语音和视频信息。
微信凭借腾讯拥有的大量QQ 用户这一先天优势以及在功能和用户体验上的不断优化升级，在2012年底便已经坐拥了3亿用户。
微信用户量从零激增至3亿仅用了不到24个月的时间，并且还在持续快速增长，新浪微博用户达到这一数字用了30个月。
微信用户的激增甚至一度引发了国内三大通信运营商的收费诉求。
随着微信4.0版本中的朋友圈和公众平台的推出，为品牌与用户间的互动沟通创造了可能，引发了业界对于微信营销潜力的无限期待，一些嗅觉敏锐的品牌已经开始大胆尝试通过微信与用户互动，希望能够为企业营销拓展渠道。
微信作为后起之秀，仅用了两年时间便已与微博在用户量上分庭抗礼，并且同样支持品牌与用户间的双向互动，由此“微”营销不再只是属于微博的独角戏。
那么微博与微信平台各自具有哪些特点，如何利用两平台的优势为品牌服务？营销人员在面对微博和微信时该如何选择？要试图揭示以上这些问题，我们首先要从微博和微信平台的功能特性和属性特点这两方面入手，通过对比分析来了解微博和微信有哪些异同，在营销传播中又为企业提供了哪些价值。
[中图分类号] G206 [文献标识码] A [文章编号] 37-1330/G4（2013）6-013-5一.微博与微信平台的功能特点（一）核心平台1.微博核心平台（1）关注功能：用户可以对自己喜欢的任何用户进行关注，成为这个用户的“粉丝”后，该用户发布的内容就会自动同步出现在自己的微博首页上。
用户可以通过关注功能时刻了解被关注者的微博动态。
（2）发布、转发和评论功能：用户自己可以创建一份内容或者把喜欢的内容一键转发到自己的微博或给以评论。
关注自己的用户可以看到自己发布或转发的内容，被评论的用户就可以看到自己的评论。
发布、转发和评论功能形成了微博用户间互动讨论的闭环以及信息裂变扩散的基础。
（3）“@”功能:“@”谁就是对谁说或明确想让谁看到某个信息。
用户可以在自己发布的、转发的或评论的信息中写入“@”+“用户名”，被@的用户就可以在自己的微博中看到是谁在哪条微博上@了自己。
“@”功能增加了微博发布的针对性。
（4）私信功能：私信功能如同微博中的电子邮件，用户可以通过设置接收所有人或者仅限自己关注的人发送私信给自己。
私信提供了用户在微博上进行私密沟通的方式，补充了微博发布的私密性。
（5）登陆方式：新浪微博是一个可以通过多终端、多平台登陆使用的媒体平台。
目前用户可以通过网页、手机客户端、WAP网、手机短信彩信、MSN绑定等方式更新自己的微博。
2.微信核心平台（1）丰富的互动沟通形式：微信是一款手机即时通讯工具，基础功能与QQ相似，允许用户实时发送文字、图片、语音、视频或地理位置等信息给自己的微信好友，还可以建立多人的语音或视频在线聊天。
微信朋友圈是用户及其微信好友组成的一个私密的朋友圈子，在这里用户可以分享照片和文字。
在朋友圈中只有用户微信好友才可以看到用户发布的信息，并且对该用户发布的信息进行评论。
（2）多种添加好友方式：微信实现了用户QQ好友和手机通讯录关系链的整合，功能上与QQ不同的是每个微信账号需要且最多同时绑定一个手机号。
微信首先在移动端推出了摇一摇、寻找附近的人、漂流瓶等陌生交友功能的应用，也可通过直接搜索微信号或者手机扫描二维码名片的方式添加好友，增加了微信的娱乐性与趣味性。
多种添加好友的渠道和方式，帮助微信用户以最便捷、最有趣的方式添加好友，提升用户粘度。
（3）微信公众平台：微信公众平台是在微信基础平台上新增的功能模块，目前微信公众平台支持PC 端，并可以绑定私人帐号进行群发信息，但需要用户主动通过搜索或扫描二维码关注品牌公众账号。
通过这一平台，企业可以打造品牌的微信公众号，对粉丝进行分组管理，实现按粉丝的性别或地域属性精准推送信息，实时接收粉丝信息，设置自动回复规则与粉丝互动。
公众平台作为微信平台基础功能的拓展，为品牌提供了一个与用户进行一对一或一对多实时精准信息推送和互动沟通的平台，是体现微信媒体属性的重要功能，也是微信营销潜力的核心。
（二）开放平台1.微博开放平台微博开放平台是一个基于微博系统，开放的信息订阅、分享与交流平台，主要包括网站接入和第三方应用接入两部分。
（1）网站接入：新浪微博开放平台允许第三方网站接入新浪微博，共享微博用户。
这样微博用户可以通过微博账户登录第三方网站，并可以将信息一键分享到新浪微博，其他微博用户看到后可以直接点击短链接进入第三方网站。
（2）第三方微博应用：微博应用是基于微博开放平台，由微博官方或第三方应用开发商开发的应用产品。
这些应用覆盖PC端和手机移动端，为个人用户提供娱乐休闲、生活服务、社区交友、新闻资讯，互动游戏等服务；还为企业/媒体/政府等机构类账户提供专业、稳定的扩展工具与服务。
用户可以在新浪微博平台上直接授权并使用。
2.微信开放平台第三方应用接入：以女性社交媒体“美丽说”为例，当用户看到某个精彩内容(比如一件外套或一双鞋子)，可以点击“分享给微信好友”，指定的好友便可以看到发布的内容。
或者也可以点击“分享到微信朋友圈”，这样所有的微信好友便可以在朋友圈中看到这条内容。
微信开放平台拓展了微信好友间沟通和朋友圈中分享或评论内容的范围，微信用户不再只限于分享自己的生活点滴，也可以便捷地将第三方应用中有价值的信息分享给微信中的好友。
二.微博和微信平台的属性特点分析综合微博和微信的核心平台以及开放平台的功能特点，我们对两平台属性的异同点进行对比分析。
（一）微博与微信平台属性的共同点1.社交属性：微博和微信都是具有巨大用户群并具有社交属性的平台，二者都允许真实的用户在虚拟的网络中进行信息分享及互动交流。
品牌可以以平等的身份融入其中，直接与用户进行沟通，传递营销信息；同时倾听用户讨论与反馈，优化自身产品服务。
2.信息共享：微博和微信的开放平台打开了自身信息窗口，通过用户、第三方网站与自身平台的信息共享的方式提升平台的营销价值。
对于第三方网站来说，开放平台允许他们共享微博与微信平台的用户，通过用户分享和用户回流，获得更多的用户和流量。
对于用户来说，开放平台方便了他们将更多信息渠道的信息进行分享，增加了获取和分享信息的便捷性，提升了用户体验。
对于自身平台来说，通过开放平台入口允许第三方网站或应用接入，方便用户一键分享平台以外的信息，可以极大的丰富自身平台的信息量，提升平台的营销价值。
（二）微博与微信平台属性的差异由于微博和微信用户间建立关系的机制和信息发布对象的不同，两个平台在用户关系链、信息传播方式、信息生态环境、信息展示方式几个方面体现不同的特点。
1.用户关系链微博用户间是弱关系链，微信用户间是强关系链。
微博允许用户只要单方面关注就可以获取信息，而微信则要通过用户双方确认才能建立好友关系。
相比微信，微博建立关系更加自由，可以是单向，也可以是双向，关系强度被大量的单向关注所稀释，但有助于提高微博用户建立关系的广度。
而微信建立关系的门槛更高，关系必须是双向的，用户间的关系强度自然更高。
2.信息传播方式微博的信息传播方式是单向裂变式，具有更新和传播速度快，以及传播范围广的特点；微信的信息传播为点对点的互动，传播范围有限。
微博信息公开发布和允许用户单向关注的机制，形成信息从关注者向被关注者的快速扩散，并经过被关注者的转发后裂变传播。
微信是即时通讯工具，用户间信息传播主要以多种形式的即时互动沟通为主。
3.信息生态环境微博中存在意见领袖，他们是微博舆论的中心；微信是去中心化的平台，意见领袖的影响力受到限制。
微博的单向关注机制，让明星、知名企业家、权威第三方、资深媒体人等自身知名度较高或在某些领域具有影响力的权威人士成为普通用户关注的焦点。
他们凭借自身拥有的信息资源优势，极大地满足用户获取新信息的需求，成为微博普通用户获取资讯的重要来源，他们的观点也通过微博用户的转发评论而得以广泛传播，成为微博上的舆论导向。
而微信用户之间私密的沟通方式以及微信好友间关系的建立机制限制了微信好友的数量和范围，所以微信好友间形成的是无数个信息不完全互通的小圈子。
③意见领袖在微信中发布信息的传播范围受到了圈子的限制，很难达到在微博中的影响力。
4.信息展示方式微博的信息流展示方式会影响信息到达质量；微信中的信息是按发送人列表展示，更有助于信息的有效到达。
微博是一个媒体平台，用户浏览的内容是以单条信息为单位，默认按发布时间顺序排列。
一方面，由于微博中的信息量巨大，用户在“刷”微博的过程中，可能只浏览到部分最新信息，因此容易出现信息遗漏的情况。
微博新增的好友分组管理和按兴趣进行智能浏览的功能，实质上是允许用户对微博信息进行筛选，一些关注度较低的微博账号所发布信息到达质量可能受到更大影响。
另一方面，信息流的展示方式，更加直接地体现信息内容本身的竞争，更加优质的信息会得到用户的更多关注。
由于微信是即时通讯平台，信息是以发送人列表展示，并将接收到的信息存入手机，用户是以好友或关注的微信公众账号为入口来查阅其发给自己的全部信息，这样的信息展示与查阅方式会在一定程度上减少用户非主动的信息遗漏。
而为了使用户不受到公众账号推送信息的骚扰，微信公众平台限制了群发推送信息次数。
