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品牌竞争力研究品牌竞争力是一个直观却又难以说清楚的问题。
自20世纪90年代以来，中国已进入品牌竞争时代。
1、中国品牌与跨国公司品牌在中国市场上展开了激烈的竞争。
跨国公司采用输出产品、兼并中国知名品牌和买断中国品牌等方式进入中国市场，导致一些国内品牌的市场份额不断下降，企业的生存面临危机；同时，一批国内品牌通过提高品牌竞争力，抓住了产业和产品升级的时机，扩大了自己的市场份额，并创造了一定的品牌优势，提高了市场份额，如海尔、长虹等。
这些都告诉我们，中国品牌在与跨国公司的品牌竞争中同样可以获胜。
2、从中国品牌与跨国公司品牌在国际市场上的竞争来看，目前，中国还没有世界名牌；国内品牌的资产价值与国外品牌相比差距较大；中国品牌在国际市场上占有的市场份额较低，创利能力较弱。
通过对中国品牌与跨国公司品牌在国内市场和国际市场的竞争分析，我们应当思考以下问题：为什么没有一个中国品牌是世界名牌?中国品牌同世界名牌竞争，差距究竟在哪儿?中国品牌的竞争力到底在哪里?这就是本文要研究的根本问题。
本文试图在经济学和管理学的基础之上，结合中国企业品牌和跨国公司品牌的实际，系统地分析品牌竞争力的来源，品牌竞争力的形成机理，培育品牌竞争力的途径，以及经济全球化和网络信息化的新环境对品牌竞争力的影响。
最后根据本文提出的品牌竞争力评价体系，较为全面系统地分析中国品牌竞争力的现状、与西方发达国家品牌的差距，在此基础上，提出提升中国品牌竞争力的基本对策。
全文共分为8章。
在第一章导论中，对本文论题提出的背景、研究的目标与意义进行概述。
同时，对国外和国内相关的品牌研究成果进行梳理，并对国内外文献进行评价。
在此基础上，提出本文的研究框架、理论依据和研究方法。
在第二章基本概念与研究的假设前提中，对一些基本概念如商标、品牌、竞争力、品牌竞争、品牌竞争力、品牌资产价值、顾客满意度等进行界定。
其中，本文在前人对品牌定义的基础上，提出：品牌是由市场属性和产品属性而组成的一个系统，品牌的市场属性是指包括商标在内的一系列传递产品特性、利益、联想、文化、价值观和个性等活动的总和，品牌的产品属性是指品牌代表着企业规模、产品质量、技术和企业形象等。
品牌竞争力的形成机制研究：基于企业与顾客行为的互动视角摘要本文认为品牌竞争力是企业与消费者互动形成的。
企业与消费者的品牌互动行为有两个方面和三个层次，两个方面是指企业- 顾客、员工- 顾客，三个层次有操作层（员工-顾客互动、企业与顾客互动）、认知层（品牌形象、顾客价值感知、）和行为态度层（品牌信任、品牌忠诚），由此构建了品牌竞争力形成机制模型。
关键字品牌；品牌竞争力；互动；形成机制1、引言阿尔·里斯在谈到中国经济的发展时指出：“中国经济的增长备受瞩目，但是假如战略方面没有从商品调整到品牌，这一显著的经济增长也很难维持，未来属于品牌，尤其是属于全球性的品牌。
世界上最富有的国家经济是建立在品牌之上的，而非建立在单纯的商品之上。
”中国学术界对于品牌的研究始自20 世纪90 年代，也正是从那时起，中国学术界开始将品牌作为企业市场竞争的重要手段看待，品牌战略开始成为中国企业的竞争战略之一。
但是，由于基础薄弱，市场经济秩序不够完善，本土品牌还缺乏国际竞争力，还不能成为真正意义上的企业核心竞争力之源，这在一定程度上制约了中国学术界研究的实践基础。
品牌作为一种由企业创建却掌握在消费者手中的独特资源，已经成为市场竞争的关键要素。
2、品牌竞争力内涵及其相关因素品牌竞争力是指企业的品牌拥有区别或领先其他竞争对手的独特能力，能够在市场竞争中显示该品牌产品具有良好的内在的产品功能要素(如用途、品质等)，外在的企业和产品的形象要素(如图案、色调、包装、广告等)以及在把握好消费者的心理要素(如对企业及其产品和服务的认知、感受、态度、体验等)的基础上，引起消费者良好的品牌联想进而促进其购买行为。
品牌作为联系企业和顾客的纽带，品牌竞争力也在企业和顾客等多方面的因素相互作用、相互渗透中形成的，这种行为现象我们称为企业与消费者的品牌互动。
就品牌竞争力内涵的认识与研究而言，主要集中于两个方面：一部分学者在探索品牌竞争力的解释变量（品牌形象、产品质量、品牌符号等）即什么样的品牌具有竞争力？另一部分学者在探索品牌竞争力的显示性变量（市场占有率、顾客满意度、顾客忠诚等）即具有竞争力的品牌是什么样的？本文从企业与消费者互动角度出发，结合两个方面的变量来构建品牌竞争力生成机制。
企业品牌竞争力评价理论模型与指标体系借鉴国内外学者对企业品牌竞争力评价指标体系的现有研究成果，根据全面性、系统性、本土性以及可测量性的原则，课题组设计企业品牌竞争力指数理论逻辑模型如图2.1所示：图2.1 “四位一体”企业品牌竞争力指数理论模型通过对国内外关于品牌价值和品牌竞争力评价的综合研究，可以总结出品牌竞争力评价均是从财务指标、市场指标和消费者指标三个方面评价，如Interbrand着重财务指标测评品牌价值，Aaker从消费者支持层面构建十个品牌竞争力评价指标，Landor机构基于市场表现构建品牌竞争力评价指标体系。
评价模型各具优劣，均以简单可操作性为原则，目前国内各种品牌价值和竞争力评价机构和排行榜充斥大众眼帘，其系统性和全面性以及评价结果的权威性广受质疑，这也正是本课题研究的价值所在。
综合以上关于品牌竞争力评价模型的对比，对于品牌竞争力的评价主要从品牌财务表现、市场表现和消费者支持的视角展开，或者是其中一个或两个方面，或者是其中两个组合的形式。
本研究力图构建一套全面系统的评价体系，吸收现有研究成果，课题组认为竞争力的必要条件之一是必须具有可持续性，因此在以上学术界、权威机构公认的三个指标基础上提出品牌发展潜力评价指标，这样保证了评价指标体系的系统性（企业内部如发展潜力、财务表现和市场表现指标，企业外部如消费者支持）、动态性（现状情况如市场表现、财务表现和消费者支持指标，未来状况如发展潜力指标）、科学性（定性指标如发展潜力和消费者支持指标，定量指标如市场表现、财务表现）。
经过两次论证会的专家修正，根据以上理论逻辑模型，课题组最终提出包含4个一级指标、18个二级指标、72个三级指标的指标体系，如表2-1所示：说明：1、从理论完整性、评价全面性的高度，课题组最终提出包含4个一级指标、18个二级指标、72个三级指标的指标体系。
在后期的调研实施过程中，课题组会对评价体系做出增加（或减少）指标的操作，把指标分为基础指标和辅助指标，以应对在实施过程中面临的资料收集的问题。
文章编号:1001-148X (2005)22-0046-03品牌竞争力的理论基础分析沈占波(河北大学管理学院,河北保定 071002)摘要:随着中国家加入WT O 及建设小康社会步伐的加快,企业作为发展的引擎对整个国民经济的推动作用越来越明显。
企业所面临的市场竞争已由20世纪80年代单纯的产品竞争形态发展到目前品牌竞争形态。
品牌竞争力的高低不仅成为衡量企业竞争能力大小的关键指标,也成为反映一个国家经济实力强弱的晴雨表。
与品牌竞争力形成存在密切关系的四种品牌效应,在一定程度上有利于帮助企业正确认识品牌竞争力的生成机制,为企业制定有效的品牌竞争策略提供有效的理论支持。
关键词:品牌;品牌竞争力;品牌效应中图分类号:F27312 文献标识码:B 收稿日期:2004-09-10作者简介:沈占波(1974-),男,河北赵县人,河北大学管理学院讲师,经济学硕士。
研究方向:市场营销。
在党的十六大会议上,党中央高瞻远瞩的提出了科学发展观的世纪命题,确定了中国在整个21世纪的社会经济发展基调。
企业作为社会的基本细胞,必须适应经济增长方式由过去单纯的注重数量增长转向数量和质量并重发展以及市场消费由温饱型向小康型发展的契机,推动企业成长方式的根本转变,即从以前单纯的产品经营转向价值经营和品牌运作,使社会的存量资源和增量资源以强势品牌为核心进行重新配置。
但是在实际的品牌运作中,由于很多企业对品牌为什么会有竞争力的问题缺乏了解,使很多品牌运作处于表面层次,缺乏系统性和长远性,影响了品牌竞争力的形成和提高。
一、品牌及品牌竞争力的内涵(一)正确的品牌认知品牌是市场营销领域的一个重要概念,并且在不断丰富和发展。
按照菲利浦・科特勒的观点,品牌是一种名称、名词、标记、符号或设计,或是它们的组合运用,其目的是籍以辨认某个销售者或某群销售者的产品和服务,并使之与竞争对手的产品或服务区别开来。
品牌,就其实质讲,它代表销售者对交付给买者的产品的特征、利益和服务的一贯性承诺。
文章编号:1001-148X (2005)22-0046-03品牌竞争力的理论基础分析沈占波(河北大学管理学院,河北保定 071002)摘要:随着中国家加入WT O 及建设小康社会步伐的加快,企业作为发展的引擎对整个国民经济的推动作用越来越明显。
企业所面临的市场竞争已由20世纪80年代单纯的产品竞争形态发展到目前品牌竞争形态。
品牌竞争力的高低不仅成为衡量企业竞争能力大小的关键指标,也成为反映一个国家经济实力强弱的晴雨表。
与品牌竞争力形成存在密切关系的四种品牌效应,在一定程度上有利于帮助企业正确认识品牌竞争力的生成机制,为企业制定有效的品牌竞争策略提供有效的理论支持。
关键词:品牌;品牌竞争力;品牌效应中图分类号:F27312 文献标识码:B 收稿日期:2004-09-10作者简介:沈占波(1974-),男,河北赵县人,河北大学管理学院讲师,经济学硕士。
研究方向:市场营销。
在党的十六大会议上,党中央高瞻远瞩的提出了科学发展观的世纪命题,确定了中国在整个21世纪的社会经济发展基调。
企业作为社会的基本细胞,必须适应经济增长方式由过去单纯的注重数量增长转向数量和质量并重发展以及市场消费由温饱型向小康型发展的契机,推动企业成长方式的根本转变,即从以前单纯的产品经营转向价值经营和品牌运作,使社会的存量资源和增量资源以强势品牌为核心进行重新配置。
但是在实际的品牌运作中,由于很多企业对品牌为什么会有竞争力的问题缺乏了解,使很多品牌运作处于表面层次,缺乏系统性和长远性,影响了品牌竞争力的形成和提高。
一、品牌及品牌竞争力的内涵(一)正确的品牌认知品牌是市场营销领域的一个重要概念,并且在不断丰富和发展。
按照菲利浦・科特勒的观点,品牌是一种名称、名词、标记、符号或设计,或是它们的组合运用,其目的是籍以辨认某个销售者或某群销售者的产品和服务,并使之与竞争对手的产品或服务区别开来。
品牌,就其实质讲,它代表销售者对交付给买者的产品的特征、利益和服务的一贯性承诺。
品牌竞争力研究品牌竞争力研究一、绪论品牌竞争力是指一个品牌在市场竞争中相对于其他品牌的优势和能力。
在当今的商业环境中，品牌竞争力越来越重要，对于企业的发展和市场地位具有决定性的影响。
本文旨在通过对品牌竞争力的研究，探讨品牌竞争力的内涵、影响因素以及提升品牌竞争力的策略和方法。
二、品牌竞争力的内涵品牌竞争力包括三个关键要素：品牌认知、品牌态度和品牌忠诚度。
品牌认知是指消费者对品牌的知晓程度和了解程度，它包括对品牌名称、标志、口号等方面的认知。
品牌态度是指消费者对品牌的信任、好感和偏好程度，它受到产品质量、品牌形象、与消费者之间的情感共鸣等因素的影响。
品牌忠诚度是指消费者对品牌的忠诚程度和购买重复率，它反映了消费者对品牌的信任和满意程度。
三、品牌竞争力的影响因素3.1 产品质量产品质量是影响品牌竞争力的重要因素。
优质的产品能够赢得消费者的认可和信任，提高品牌认知和品牌态度，从而增强品牌竞争力。
3.2 品牌形象品牌形象是消费者对品牌的总体印象和认知，它包括品牌的个性、声誉和形象。
良好的品牌形象能够提高消费者对品牌的好感和偏好，增强品牌竞争力。
3.3 售后服务售后服务是企业与消费者之间的重要接触点，它直接关系到消费者对品牌的忠诚度和满意度。
优质的售后服务能够提高消费者的购买重复率和口碑传播，增强品牌竞争力。
3.4 市场营销市场营销是品牌竞争力的重要推动力之一。
有针对性的市场营销策略能够提高品牌认知和品牌态度，吸引更多的消费者选择该品牌，增强品牌竞争力。
四、提升品牌竞争力的策略和方法4.1 品牌定位品牌定位是指企业在市场中树立和塑造品牌的独特形象和竞争优势。
通过明确的品牌定位，企业能够准确定位目标消费者群体，满足其需求，从而提升品牌竞争力。
4.2 品牌宣传品牌宣传是将品牌信息传递给目标消费者的重要手段。
通过多样化的宣传渠道和媒体，企业可以提高品牌认知和品牌态度，增强品牌竞争力。
4.3 品牌扩张品牌扩张是指将品牌在原有市场以外的新市场进行推广和发展。
品牌竞争力及其分析模型摘要：市场竞争越来越体现为品牌竞争力,品牌竞争力是企业通过实施品牌战略,整合自身可控资源,使产品或服务比竞争对手更好更快地满足市场需求,从而提高企业获得超值利润的能力。
只有分析品牌竞争力内在因素和外在市场表现因素,才能建立起品牌竞争力分析模型。
�一、问题的提出在感性消费和个性消费的市场环境下,企业竞争优势主要体现为品牌竞争的优势。
企业竞争实践告诉我们,品牌竞争力在一定意义上决定了企业的生存和发展。
优势品牌不仅能获取高附加价值,还可以使企业获得相对市场垄断地位。
在产品同质化越来越严重的时代,企业通过提升品牌市场地位和品牌市场价值,使企业产品或服务在同质化市场中得到顾客的认知、认同和接受,继而在顾客心目中建立起“美好”的品牌形象,从而为企业的经营和激烈竞争创造原动力。
因此,企业只有重视与塑造品牌竞争力,才能适应企业发展的需要。
�一个国家的综合国力竞争主要体现为企业竞争能力,我国企业的国际竞争力总体排名并不靠前,企业的现代品牌管理意识和管理方法还不能与世界著名公司相提并论,各行各业缺乏真正的国际品牌。
但是,许多企业还没有深刻认识到品牌竞争力的内涵和重要性,还存在着诸如将品牌内涵简单化、品牌塑造表面化、品牌竞争单一化的问题。
在经济全球体化趋势下,企业之间的竞争已经超越了国家间的地域界限,国外著名品牌不会因为对手弱小而心慈手软。
为此,国内企业必须把握品牌竞争的真正内涵,了解构成品牌竞争力要素体系,并在实践中去造就自身的品牌竞争能力体系。
�二、品牌与品牌竞争力�品牌是品牌竞争力的主体,品牌竞争力是品牌管理的范畴。
要全面理解品牌竞争力,必须从分析品牌、竞争力内涵入手。
�(一)品牌的本质内涵�从品牌的历史来看,最早的品牌系商标发展以来,开始是作为向发明者的专利提供法律保护的工具,随着经济的发展,品牌超出了原有法律保护的范畴,代表销售者对交付给买者的产品特征、利益和服务的一贯性承诺。
菲利浦?科特勒认为,品牌是一种名称、名词、标记、符号或设计,或是它们的组合运用,其目的是籍以辨认某个销售者或某群销售者的产品和服务,并使之与竞争对手的产品或服务区别开来。
品牌竞争力调研报告一、引言品牌竞争力是企业在市场中脱颖而出的重要因素，它决定了企业的市场份额和长期竞争优势。
本报告旨在通过调研分析，探索和评估不同品牌在市场中的竞争能力，并为企业提供改善品牌竞争力的建议。
二、调研方法为了准确了解各个品牌的竞争力，我们采用了多种调研方法。
首先，我们对市场上的主要品牌进行了文献调研，搜集了大量的数据和信息。
其次，我们对消费者进行了访谈和问卷调查，以了解他们对各个品牌的认知和偏好。
最后，我们还分析了竞争对手的产品和营销策略，以便进行对比和评估。
三、品牌知名度和认知度分析在我们的调研中发现，品牌的知名度和认知度对于竞争力至关重要。
根据我们的数据分析，品牌A在市场中的知名度最高，约占市场份额的30%，品牌B紧随其后，占据市场份额的25%。
而品牌C和品牌D的市场份额分别为20%和15%。
此外，我们发现品牌A在消费者心目中的认知度和好感度也最高，超过品牌B、C和D。
四、产品质量和创新能力分析除了知名度和认知度外，产品质量和创新能力也是衡量品牌竞争力的重要指标。
通过对消费者的调查发现，品牌B在产品质量方面得分最高，其次是品牌D，品牌A和品牌C的得分稍低。
而在创新能力方面，品牌C和品牌D被认为是最具创新性的品牌，其提出的新产品和服务在市场上受到了广泛赞誉。
五、营销策略和品牌形象分析除了产品本身，营销策略和品牌形象也在一定程度上影响着竞争力。
通过对竞争对手的分析，我们发现品牌A通过广告投放和明星代言等方式塑造了积极、年轻、时尚的品牌形象，在市场上拥有较高的知名度和忠诚度。
品牌B则注重产品的实用性和功能，在广告中强调产品的效果和性能，受到中坚消费群体的喜爱。
品牌C和品牌D则主要通过线下推广和口碑营销，加强了与消费者的互动，提升了品牌形象和认可度。
六、竞争力提升对策基于以上调研分析，我们提出了以下几点建议，以提升品牌竞争力：1. 提升品牌知名度和认知度：通过加大市场推广力度，增加品牌曝光度；利用社交媒体和新媒体平台，积极互动并与消费者建立情感连接。
品牌竞争力研究解析品牌竞争力是指品牌在市场上与其他竞争对手相比拥有的相对优势。
在今天的竞争激烈的市场环境中，拥有强大的品牌竞争力对企业的发展非常重要。
通过对品牌竞争力进行研究和解析，企业可以了解自身的优势和劣势，并采取相应的措施来实现业务增长和市场份额的提升。
1.品牌识别度和知名度：品牌识别度是指消费者对品牌的认知程度和辨识度。
知名度则是指品牌在目标受众中的知名程度。
品牌识别度和知名度是评估品牌竞争力的重要指标，它们直接影响消费者的购买决策和忠诚度。
企业可以通过广告宣传、营销活动和公关活动等手段来提高品牌的识别度和知名度。
2.产品品质和创新能力：产品品质是衡量品牌价值和竞争力的重要因素之一、消费者通常会选择品质可靠、性能卓越的产品。
创新能力则是指企业不断推出新产品或改进现有产品的能力。
拥有强大的创新能力可以提高品牌的竞争力，并满足消费者对新颖和独特产品的需求。
3.品牌声誉和信任度：品牌声誉是指消费者对品牌的整体印象和评价。
一个良好的品牌声誉可以为企业赢得消费者的信任和忠诚，进而提升品牌的竞争力。
企业可以通过提供优质的客户服务、遵守承诺和社会责任等方式来建立品牌的良好声誉。
4.品牌定位和差异化：品牌定位是指将品牌与竞争对手区分开来，建立独特的品牌形象和定位。
通过明确的品牌定位，企业可以吸引目标受众并满足其特定需求，从而获得竞争优势。
差异化是指品牌与其他品牌之间在产品、服务、形象或定价等方面的区别。
通过差异化策略，企业可以为消费者提供独特的价值，从而提高品牌的竞争力。
5.市场份额和渠道网络：市场份额是指企业在特定市场中所占的销售额比例。
拥有较大的市场份额意味着企业在市场上具有较强的竞争力。
渠道网络是指企业销售产品和提供服务的渠道和网络。
一个广泛和高效的渠道网络可以帮助企业迅速将产品推向市场，并提高品牌的知名度和可访问性。
通过对品牌竞争力的研究解析，企业可以了解自身在市场上的竞争状况，并制定相应的竞争策略。
品牌竞争力研究品牌是一个企业的重要资产，其竞争力直接影响着企业的市场地位和发展前景。
为了在激烈的市场竞争中脱颖而出，企业需要对自身品牌竞争力进行深入研究，以便制定相应的品牌战略和营销策略，提升企业的市场竞争力。
一、品牌竞争力的内涵品牌竞争力指的是一个品牌在市场上与竞争对手相比所表现出的优势，包括品牌的知名度、认知度、形象、美誉度、忠诚度等。
一个具有强大竞争力的品牌能够吸引消费者，建立良好的品牌形象和品牌忠诚度，从而在市场上占据有利的位置。
品牌竞争力主要包括以下几个方面：1.品牌知名度：指的是消费者对于品牌的认知程度。
知名度高的品牌能够更容易被消费者接受和选择。
2.品牌认知度：指的是消费者对于品牌的理解和认同程度。
认知度高的品牌能够树立起良好的品牌形象。
3.品牌形象：是消费者对于品牌所形成的整体感知和认知，包括品牌的形象、声誉、特点等。
4.品牌美誉度：指的是消费者对于品牌的好评程度。
美誉度高的品牌能够增强消费者的购买意愿和忠诚度。
5.品牌忠诚度：指的是消费者对于品牌的忠心度和忠诚程度。
忠诚度高的品牌能够留住现有客户，并吸引更多的潜在客户。
二、提升品牌竞争力的策略为了提升品牌的竞争力，企业可以采取以下策略：1.明确品牌定位：企业应该清晰地定义品牌的定位，明确品牌的核心竞争优势和目标消费群体，以便更好地满足消费者的需求并与竞争对手区分开来。
2.优化产品质量：品牌的竞争力主要依赖于产品的质量和性能，企业应该对产品进行不断的改进和优化，确保产品符合消费者的期望和需求。
3.加强品牌推广：企业应该加大对品牌的推广力度，通过各种渠道和方式提高品牌的知名度和认知度，引导消费者选择自己的品牌。
4.提升品牌形象：企业应该注重塑造品牌的形象和品牌的故事，通过品牌的宣传和传播营造出有吸引力和感染力的品牌形象，增强消费者的认同感和好感度。
5.提升客户体验：企业应该加强对客户的关怀和服务，提供优质的客户体验，增强客户的满意度和忠诚度，从而带动口碑传播和品牌扩张。
