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第一单元新媒体概论基础第一章新媒体导论·新媒体的基本问题1.数字出版:利用数字技术进行内容编辑加工,并通过网络传播数字内容产品的一种出版方式。
2.数字出版的主要特征:内容生产数字化、管理过程数字化、产品形态、传播渠道网络化。
3.新媒体的特征:与传统媒体相比,新媒体具有即时性、开放性、个性化、分众性、信息海量性、低成本全球传播、检索便捷、融合性等特征,起本质特征就是技术上的数字化。
4.数字电视:又被称为数位电视或数码电视。
5.智能电视:就就是具有独立操作系统的电视,其本质就是计算机的一种新形态。
6.目前的新媒体包括互联网与移动媒体。
7.智能手机的本质特征就是:在硬件上具有CPU,在软件上具有操作系统。
8.新媒体的定义:借助计算机(或具有计算机本质特征的数字设备)传播信息的载体。
9.数字出版的影响:(1)对人类的知识传播与信息交流方式产生了影响。
(2)对人类的阅读行为与阅读文化造成了深远影响。
(3)对社会文化的整合与传承提出了挑战。
10.截止到2016年12月,我国网民规模达到7、2亿,其中手机网民达到6、95亿。
·新媒体的优势1.从传播学分类来瞧,目前较为同行的就是将传播类型分为五类:内性传播(自我传播或自身传播)、人际传播。
群体传播、组织传播与大众传播。
新媒体将人际传播与大众传播融为一体,就是一种全新的、特殊的传播类型。
2.新媒体的基本技术特征就是数字化,基本传播特征就是互动性。
3.新媒体的优势:(1)新媒体传播就是一种数字化传播,传播与更新速度更快、成本低。
(2)信息量大、内容丰富。
(3)零成本全球传播。
(4)搜索便捷。
(5)多媒体传播。
(6)超文本。
(7)互动性。
·新媒体给传媒业带来的冲击☆☆1、改变现有传播格局:（1）形成新的交流环境。
信息的传播空间发生了变化,传播机构与个体受众的区别缩小了,静态信息接收方式向动态信息接收方式转变。
（2）新媒体生态更加复杂,对既有的信息传播秩序带来了强烈冲击。
新媒体研究的新理论、新视角和新方法（二）近年来，随着新媒体的发展相关的研究数量和质量也大为提高，学者在研究中不断采用新理论、新视角和新方法，从而大大推动了新闻传播学研究。
其中新媒体治理的研究是一个跨学科综合性研究，其研究领域涉及到公共管理、情报科学、计算科学、法学伦理学等学科。
通过解读下列论文，我们来看看有哪些创新。
周建青张世政：网络空间内容治理中政策工具的选择与运用逻辑网络空间内容失序现象泛化及网络空间复杂多样化的趋势要求治理方式的深刻变革。
为了遵循工具理性原则和契合政策网络的需要，网络空间内容治理中政策工具的选择受到工具特征、政策环境、应用背景和政策网络结构的影响。
对此，作者认为政策工具选择与运用的基本逻辑体现为，“工具理性”是基本原则，优化组合和高效配置是核心，政策网络结构特征是关键变量。
应通过创新政策工具运用促进网络空间内容治理由政府监管向生态治理转变，构建政策网络中行动者间的良性互动模式，共同致力于网络空间治理效能的提升。
这是一个社会互动理论主导下的公共管理和新媒体内容治理研究。
新媒体时代的网络舆情风险治理——以社会燃烧理论为分析框架网络舆情风险治理既是一个新闻传播研究，也是一个公共管理研究，在这一研究中目前社会燃烧理论运用较多。
在社会燃烧理论视角下，网络舆情的失序是社会因素的“燃烧物质”“助燃剂”“点火温度”共同作用的结果。
新媒体改变了人们的交往方式，增大了舆情风险的触发概率，其机理表现为技术的“易可及性”“话语赋权”“放大效应”扩展了网络舆情触发的“可燃范围”、拓展了网络舆情激化的“助燃空间”、升高了网络舆情失序的“点燃温度”。
传统“技术熔断”模式已难以应对新媒体时代更具突发性与规模化、隐匿性与盲目化、开放性与无中心化特征的舆情传播态势。
新媒体时代的网络舆情风险治理要依托现代信息技术全面监测“可燃物”、系统治理“助燃空间”、重塑秩序避免舆情“升温点火”。
【新传考研丨论文之窗】短视频平台的互联网治理：问题及对策这是一个对策性研究。
考研新闻传播学新闻理论与传播效果模型详解在考研新闻传播学的领域中，新闻理论与传播效果模型是至关重要的知识点。
理解这些内容不仅有助于我们在学术上的深入研究，更能为日后在新闻传播领域的实践工作提供坚实的理论基础。
首先，让我们来谈谈新闻理论。
新闻理论是对新闻现象、新闻活动的本质及其规律的总结和概括。
它涵盖了多个方面，其中包括新闻的定义、新闻价值、新闻真实性、新闻客观性等核心概念。
新闻的定义，这是一个看似简单却又充满争议的问题。
不同的学者和流派有着各自不同的见解。
有些认为新闻是对新近发生事实的报道，强调事实的新鲜性和及时性；而另一些则认为新闻是信息的传播，更注重信息的传递和交流。
但无论哪种定义，都离不开对真实、准确、客观的追求。
新闻价值是决定一则新闻是否值得报道的重要标准。
它通常包括时新性、重要性、显著性、接近性和趣味性等要素。
时新性要求新闻是最新发生的；重要性指的是新闻事件对社会、对大众产生的重大影响；显著性涉及到新闻事件中的人物、地点或机构的知名度；接近性则强调新闻与受众在地理、心理或利益上的接近程度；趣味性则让新闻更具吸引力，能够引起受众的关注。
新闻真实性是新闻的生命。
这意味着新闻报道必须与客观事实相符，不能有丝毫的虚假和偏差。
记者在采访和报道过程中，要通过多方面的核实和验证，确保所呈现的新闻真实可靠。
而新闻客观性则要求记者在报道中不掺杂个人的主观情感和偏见，以中立的态度呈现事实。
接下来，我们深入探讨传播效果模型。
其中，具有代表性的有“魔弹论”“有限效果论”“适度效果论”以及“强大效果论”。
“魔弹论”也被称为“皮下注射论”，它认为传播媒介拥有不可抵抗的强大力量，就像子弹击中身体，受众会完全接受媒介所传播的信息，并产生相应的行为反应。
这种理论在早期的传播研究中占据一定地位，但随着研究的深入，其局限性逐渐显现。
它过于夸大了传播媒介的影响力，而忽略了受众的主观能动性和个体差异。
“有限效果论”则是对“魔弹论”的一种反思和修正。
考研新闻传播学理论模型剖析在考研的众多学科中，新闻传播学以其独特的魅力和广泛的应用吸引着众多学子。
而在这一领域中，各种理论模型犹如璀璨星辰，为我们理解和研究新闻传播现象提供了有力的工具。
接下来，让我们一同深入剖析其中几个具有代表性的理论模型。
议程设置理论是新闻传播学中一个极为重要的理论模型。
它指出大众传媒虽然不能决定人们怎么想，却能够影响人们想什么。
在当今信息爆炸的时代，媒体通过对各类议题的选择和突出报道，为公众设定了“议事日程”。
例如，在重大突发事件中，媒体的集中报道会使得公众将注意力聚焦于此，从而引发社会的广泛关注和讨论。
这种影响力在政治、社会、文化等各个领域都有所体现。
比如在选举期间，媒体对某些候选人的重点报道和对某些议题的强调，会在一定程度上影响选民的关注点和投票倾向。
沉默的螺旋理论也是一个不可忽视的模型。
该理论认为，人们在表达自己想法和观点的时候，如果看到自己赞同的观点受到广泛欢迎，就会积极参与进来，这类观点就会越发大胆地发表和扩散；而发觉某一观点无人或很少有人理会（有时会有被攻击的风险），即使自己赞同它，也会保持沉默。
结果，意见一方的沉默造成另一方意见的增势，如此循环往复，便形成一方的声音越来越强大，另一方越来越沉默下去的螺旋发展过程。
在网络舆论环境中，这一理论的表现形式更为复杂。
有时候，网络上的“意见领袖”可能会引导舆论的走向，导致沉默的螺旋效应更加明显。
但同时，网络的匿名性也使得一些原本可能沉默的个体有了发声的勇气，从而对传统的沉默的螺旋理论产生一定的冲击。
涵化理论则从另一个角度揭示了媒体对受众的长期影响。
它认为，电视等大众传媒提供的“象征性现实”与客观现实之间存在着一定的差距，而这种长期的、潜移默化的影响会使受众的“主观现实”接近于电视所提供的“象征性现实”。
例如，长期观看暴力内容较多的影视作品，可能会让观众对现实世界中的暴力行为产生错误的认知和态度。
这一理论提醒我们，媒体在传播信息的过程中，应当承担起相应的社会责任，为受众营造一个积极、健康的信息环境。
一、名词解释（5个-10分）1.新媒体的内涵（重点）基于计算机处理技术，通过宽带无线、有线、卫星网络等，各种现代传播手段传播数字化文字、声音、图像信息的媒体。
2.什么是议程设置（重点）“说人话”，媒体可以控制“舆论导向”，通过有选择的报道新闻来把社会注意力引导到特定的方向。
3.病毒式营销是利用公众的积极性和人际关系，让营销信息像病毒一样传播和扩散，营销信息被快速复制传向数以万计、数一百万计的受众，他能够像病毒一样深入人脑，快速复制，广泛传播，将信息短时间内传向更多的受众。
它是让大家告诉大家，这种传播是用户之间自发进行的，因此是几乎不需要费用的网络营销手段。
4.微博是一个基于用户关系的分享、传播以及获取信息的平台，用户可以通过WEB、WAP以及各种客户端组建个人这区，以140左右的文字更新信息，并实现及时分享5.论坛营销企业利用论坛这种网络交流的平台，通过文字图片、视频等方式适时发布企业的产品的服务信息，从而让目标客户更加深刻的了解企业的产品和服务，最终达到宣传企业的品牌，加深市场认知度的网络营销活动。
分享的首要阵地、信任的酵母、核裂变传播、精准广告、话题营销、品牌部落6.微博营销广义上是指组织或个人借助微博这种新兴社会化媒体影响其受众，通过在微博上进行信息的快速传播、分享、反馈、互动，从而实现市场调研、品牌传播、产品推广、客户管理和公关关系等功能的营销行为。
7.新媒体营销即利用新媒体工具进行的营销活动二、填空（12个30分）1.新媒体营销4P：以适合的价格、适当的渠道和适当的促销手段，将适当的产品和服务投放到特定的市场（产品product、价格price、渠道place、促销promotion）4C：追求顾客满意，努力降低顾客的购买成本，注意顾客在购买过程中的便利性，有效的营销沟通。
（顾客customer、成本cost、便利convenience、沟通commnuication）2.论坛营销-------分享AIDMA营销法则：Attention（注意）：引起消费者注意Interest（兴趣）：让消费在产生兴趣Memory（记忆）：让消费者形成记忆Action（行动）：最终促成购买行动Desir（欲望）：培养欲望AISAS营销法则:Attention（注意）：引起消费者注意Interest（兴趣）：让消费在产生兴趣Share（分享）：分型使用心得及体验Action（行动）：最终促成购买行动Search（搜索）：根据兴趣进行搜索3.新媒体的特征超媒体性、交互性、及时性、共享性、个性化服务（大数据驱动下的精准营销---个性化的信息推送）4.哪些不属于新媒体楼宇广告、电梯广告、车载电视、自行车广告因为没有交互性、用户没有选择权5.新媒体兼具大众传播和人际传播的特性。
