品牌生命周期
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基于品牌生命周期的品牌战略品牌战略是企业在市场竞争中制定的一系列策略和计划,旨在提升品牌价值和市场份额。
基于品牌生命周期的品牌战略是根据品牌在市场上的发展阶段制定的战略,以适应不同阶段的市场需求和竞争环境。
1. 品牌生命周期的定义和阶段划分品牌生命周期是指品牌在市场上从引入到消亡的整个过程。
普通将品牌生命周期划分为四个阶段:引入期、成长期、成熟期和衰退期。
1.1 引入期:品牌刚刚进入市场,消费者对品牌的认知度较低,市场份额较小。
1.2 成长期:品牌开始获得市场认可,销售额和市场份额逐渐增长。
1.3 成熟期:品牌在市场上的竞争激烈,市场份额达到饱和,增长速度放缓。
1.4 衰退期:品牌市场份额逐渐下降,面临市场竞争压力和消费者需求的变化。
2. 引入期品牌战略在引入期,品牌需要通过宣传和推广来提高品牌知名度和认可度。
可以采取以下策略:2.1 建立独特的品牌形象:通过品牌标志、口号等方式塑造独特的品牌形象,以吸引消费者的注意。
2.2 选择适当的市场定位:确定目标消费者群体,并根据其需求和偏好来定位品牌。
2.3 加强市场推广:通过广告、促销活动等方式提高品牌知名度,吸引消费者试用。
3. 成长期品牌战略在成长期,品牌需要进一步扩大市场份额,并保持良好的增长势头。
可以采取以下策略:3.1 拓展产品线:根据市场需求,推出新的产品或者服务,以满足消费者多样化的需求。
3.2 加强渠道建设:建立稳定的销售渠道,提高产品的市场覆盖率和供应能力。
3.3 提升品牌形象:通过产品质量、售后服务等方面提升品牌形象,增强消费者对品牌的信任感。
4. 成熟期品牌战略在成熟期,品牌面临激烈的市场竞争和市场份额的饱和。
可以采取以下策略:4.1 不断创新:通过产品创新、技术研发等方式提升产品竞争力,保持市场份额。
4.2 降低成本:通过提高生产效率、降低成本等方式提高品牌的竞争力。
4.3 拓展新市场:寻觅新的市场机会,拓展品牌的市场份额。
5. 衰退期品牌战略在衰退期,品牌市场份额逐渐下降,面临市场竞争压力。
服饰品牌的时尚周期与产品生命周期分析时尚周期与产品生命周期是服饰行业中两个重要的概念。
时尚周期指的是某一服饰款式或设计在市场上逐渐受欢迎,达到巅峰后逐渐失去热度的过程。
产品生命周期则是指一个产品从研发、投放市场到逐渐退市的整个过程。
本文将对服饰品牌的时尚周期与产品生命周期进行分析,探讨它们之间的关联和影响。
一、时尚周期与产品生命周期的定义时尚周期与产品生命周期是两个独立但相互关联的概念。
时尚周期指的是特定款式或设计在市场上流行的持续时间,一般分为四个阶段:引入期、上升期、平顶期和下降期。
产品生命周期则是指一个产品从问世到消亡的整个过程,包括研发、市场推广、销售和退出市场等阶段。
二、时尚周期与产品生命周期的关联时尚周期和产品生命周期有一定的联系,并且相互影响。
首先,时尚周期的长度会影响产品生命周期的长短。
如果一款服饰设计处于时尚周期的上升期或平顶期,市场需求较高,产品生命周期可能会相对延长。
反之,如果一款设计已经在时尚周期的下降期,可能会导致产品生命周期缩短。
其次,产品生命周期的不同阶段也会影响时尚周期的走势。
比如,在产品生命周期的引入期,由于市场上没有类似的产品,新款式往往能够迅速吸引消费者的关注,并在时尚周期中取得成功。
而当产品进入平顶期和下降期时,新的款式和设计往往会逐渐崭露头角,引领下一个时尚周期的到来。
三、时尚周期与产品生命周期的影响因素时尚周期和产品生命周期的长度和走势受到许多因素的影响。
首先,市场需求是决定时尚周期和产品生命周期长短的重要因素。
如果一款设计能够满足消费者的需求并引起共鸣,时尚周期和产品生命周期可能会相对较长。
另外,时尚周期也与消费者心理和文化背景等因素相关。
其次,品牌的市场推广和产品策略也会影响时尚周期和产品生命周期。
如果一个品牌能够及时捕捉市场变化和消费者需求,并采取相应的市场推广策略,可以延长产品生命周期并抓住时尚周期的机会,取得品牌竞争力。
最后,时尚周期和产品生命周期也与经济环境和技术创新等因素相关。
基于品牌生命周期的品牌策略品牌生命周期是指一个品牌从诞生到消亡的整个过程,包括引入期、成长期、成熟期和衰退期。
品牌策略是企业为了推动品牌发展而制定的长期规划和行动方案。
基于品牌生命周期的品牌策略是根据品牌所处的生命周期阶段,制定相应的策略来推动品牌的发展。
1. 引入期策略:在品牌的引入期,品牌的目标是打造知名度和认知度。
以下是一些策略的示例:- 市场调研:了解目标市场的需求和竞争情况,为品牌定位提供依据。
- 品牌定位:根据市场调研结果,确定品牌的目标受众和独特卖点,建立品牌形象。
- 市场推广:通过广告、宣传、促销等手段提高品牌知名度和认知度。
- 渠道建设:建立适合目标市场的销售渠道,确保产品能够迅速进入市场。
2. 成长期策略:在品牌的成长期,品牌的目标是扩大市场份额和提高市场占有率。
以下是一些策略的示例:- 产品创新:不断推出新产品或改进现有产品,满足消费者的需求,提高产品竞争力。
- 品牌扩张:进入新的市场领域或扩大现有市场的覆盖范围,增加销售渠道。
- 市场推广:加大市场推广力度,提高品牌曝光度和市场份额。
- 建立品牌忠诚度:通过客户关系管理、售后服务等方式提高客户满意度,增加客户忠诚度。
3. 成熟期策略:在品牌的成熟期,品牌的目标是保持市场地位和提高利润率。
以下是一些策略的示例:- 品牌差异化:通过提供独特的产品特点、品质或服务来区别于竞争对手,保持市场竞争力。
- 市场细分:将市场细分为不同的目标群体,针对性地开展市场推广活动。
- 提高利润率:通过降低成本、提高价格、优化供应链等方式提高产品利润率。
- 品牌延伸:将品牌扩展到相关领域,利用品牌的知名度和信任度开拓新的市场。
4. 衰退期策略:在品牌的衰退期,品牌的目标是延缓衰退和寻找新的增长机会。
以下是一些策略的示例:- 品牌重塑:重新定位品牌,找到新的目标市场和受众群体。
- 产品创新:通过产品创新来提高产品的竞争力,重新激发市场需求。
- 品牌联合:与其他品牌进行合作,共同推出新产品或服务,实现互利共赢。
基于品牌生命周期的品牌策略品牌生命周期是指一个品牌从问世到消亡的整个过程,包括品牌的引入、成长、成熟和衰退四个阶段。
在不同的阶段,品牌需要采取不同的策略来保持市场竞争力和持续增长。
本文将根据品牌生命周期的不同阶段,提供相应的品牌策略。
1. 品牌引入阶段:在品牌引入阶段,品牌需要建立自身的知名度和形象。
以下是一些品牌策略的建议:- 市场调研:了解目标市场的需求和竞争对手的情况,确定目标受众和定位。
- 品牌定位:确定品牌的核心竞争优势和独特价值主张,以吸引目标受众。
- 品牌标识设计:设计具有辨识度和识别性的品牌标识,包括标志、标语等。
- 市场推广:通过广告、公关、促销等手段,将品牌信息传递给目标受众。
- 建立渠道合作:与合适的分销渠道合作,扩大品牌的覆盖范围。
2. 品牌成长阶段:在品牌成长阶段,品牌已经建立了一定的知名度和市场份额,需要进一步巩固和扩大市场地位。
以下是一些品牌策略的建议:- 品牌扩张:通过推出新产品线或进入新市场,拓展品牌的覆盖范围。
- 品牌差异化:与竞争对手进行差异化竞争,提供独特的产品或服务。
- 品牌体验:提供出色的客户体验,建立品牌的口碑和忠诚度。
- 品牌联盟:与其他品牌建立合作伙伴关系,共同推广品牌。
- 品牌创新:持续进行产品创新和技术研发,保持竞争优势。
3. 品牌成熟阶段:在品牌成熟阶段,品牌已经占据了一定的市场份额,但市场竞争激烈,需要保持竞争力。
以下是一些品牌策略的建议:- 品牌延伸:通过推出相关产品或服务,扩大品牌的市场份额。
- 品牌再定位:根据市场变化和消费者需求,调整品牌的定位和形象。
- 品牌创新:持续进行产品创新和服务改进,以满足消费者的需求。
- 品牌营销:通过市场营销活动,提升品牌的知名度和认可度。
- 品牌维护:保持产品质量和客户服务的稳定性,提高客户满意度和忠诚度。
4. 品牌衰退阶段:在品牌衰退阶段,品牌市场份额逐渐减少,需要采取措施来延缓衰退或寻找新的增长机会。
品牌生命周期(重定向自品牌生命周期理论)品牌生命周期(Brand Life Cycle)[编辑]品牌生命周期概述创立品牌是一种竞争策略,为了防止别人的产品取代自己的产品,企业就会想方设法建立自己的品牌,以便更好地控制市场。
可以说,品牌的产生是竞争的结果。
一位经济学家说:创立品牌不仅是保护产品的关键,而且促使其发展的重要原因。
品牌也象动植物一样,也会经历一个出生、成长、成熟和衰退的过程。
产品在市场上的销售情况以及获利能力随着时间的推移而变化。
这种变化的规律就象人和其他动物的生命一样,从诞生、成长到成熟,最后到衰亡。
品牌的生命周期是品牌的市场寿命。
产品经过研究开发、试销,然后进入市场,逐渐形成一定影响力,产生了品牌。
然后,在此基础上一步步成长,直至最后产品在市场上失宠,品牌不再具有影响力。
所不同的只是人不可能长命几百岁,返老还童,但品牌象劳力士、杜邦公司等都可能长命几百岁,甚至有第一届、第二届……第N届青春期。
这是动物,人与品牌生命周期不一样的地方。
[编辑]品牌的生命周期[编辑]品牌的孕育期由于品牌与产品是两个不同的概念,许多品牌可能伴随产品的消长而消长,但更有许多品牌,产品,老板换了好几代了,但品牌依旧是那个品牌。
象通用汽车、福特、松下,明朝清朝各代皇帝就是这种情形。
我们下面讨论的着重点是与品牌伴随的情形。
品牌孕育期品牌尚处于出笼阶段,此阶段的主要工作是在设计,生产,销售之间进行协调,作好充分的市场调查,以确保产品能够符合消费者的需要,在市场上受欢迎。
有人认为此时期产品的研究开发工作应该尽量地充分,对市场的调查也要尽量细致。
只有在确保产品具备了一定的优势之后才可以把它推向市场,否则将难以建立品牌。
新产品的推出终究带有风险性,所以许多企业为了尽量减少风险,不得不对产品进行周密的市场营销研究。
如日本一家轿车厂为了真正地了解市场,把他们的开发研究队伍派到一个村镇居住下来。
这些人的任务是对轿车的行驶环境进行评价。
产品生命周期与品牌生命周期的关系产品生命周期理论是美国哈佛大学教授费农1966年在其《产品周期中的国际投资与国际贸易》一文中首次提出的。
费农认为:产品生命是指市上的营销生命,产品和人的生命一样,要经历形成、成长、成熟、衰退这样的周期,而这个周期在不同技术水平的国家里,发生的时间和过程是不一样的,其间存在一个较大的差距和时差,正是这一时差,表现为不同国家在技术上的差距,它反映了同一产品在不同国家市场上的竞争地位的差异,从而决定了国际贸易和国际投资的变化,为了便于区分,费农把这些国家依次分成创新国(一般为最发达国家)、一般发达国家、发展中国家。
在这里我们主要讨论关于营销产品的生命周期。
品牌生命周期是指一种创立品牌的竞争策略,为了防止别人的产品取代自己的产品,企业就会想方设法建立自己的品牌,以便更好地控制市场。
可以说,品牌的产生是竞争的结果。
一位经济学家说:创立品牌不仅是保护产品的关键,而且促使其发展的重要原因。
品牌也像动植物一样,也会经历一个出生、成长、成熟和衰退的过程。
产品在市场上的销售情况以及获利能力随着时间的推移而变化。
这种变化的规律就像人和其他动物的生命一样,从诞生、成长到成熟,最后到衰亡。
品牌的生命周期是品牌的市场寿命。
产品经过研究开发、试销,然后进入市场,逐渐形成一定影响力,产生了品牌。
然后,在此基础上一步步成长,直至最后产品在市场上失宠,品牌不再具有影响力。
所不同的只是产品不可能无限使用,在一定的产品生命周期里,产品在使用过程中会逐渐老化直至无法再使用。
但像品牌劳力士、杜邦公司等都可能长命几百岁,甚至有第一届、第二届……第N届青春期。
这是产品生命周期与品牌生命周期不一样的地方。
世界营销大师菲利普·科特勒(Philip Kotler)认为,品牌的生命周期可以用产品的生命周期概念加以分析,即品牌也会像产品一样,经历一个从导入、成长、成熟到最后衰退并消失的过程。
但科特勒也承认,现实生活中,有许多老品牌经久不衰,至今仍有着旺盛的生命力。
基于品牌生命周期的品牌策略品牌生命周期是指一个品牌从诞生到消亡的整个过程,包括品牌引入、成长、成熟和衰退四个阶段。
在每个阶段,品牌策略都需要根据市场环境和品牌目标进行调整和优化,以保持品牌的竞争力和市场份额。
本文将基于品牌生命周期的角度,探讨品牌策略在不同阶段的应对措施。
一、品牌引入阶段品牌引入阶段是品牌生命周期的起始阶段,品牌在这个阶段需要建立品牌知名度和品牌形象,吸引目标消费者的注意力,并建立初步的消费者忠诚度。
在品牌引入阶段,品牌策略的重点应放在以下几个方面:1. 品牌定位:在品牌引入阶段,品牌需要明确自己的定位,确定目标市场和目标消费者群体。
品牌定位应与目标消费者的需求和价值观相契合,以便吸引他们的关注和认同。
2. 市场推广:品牌引入阶段需要通过广告、促销活动和公关等手段来提高品牌的知名度和形象。
可以选择与知名人士或机构合作,进行品牌代言或赞助活动,以快速提升品牌曝光度。
3. 产品创新:在品牌引入阶段,产品创新是吸引消费者的重要手段。
品牌应关注市场趋势和消费者需求,推出符合消费者期望的创新产品,以增加市场份额和竞争力。
二、品牌成长阶段品牌成长阶段是品牌生命周期的发展阶段,品牌在这个阶段需要巩固市场地位,增加市场份额,并建立更深入的消费者忠诚度。
在品牌成长阶段,品牌策略的重点应放在以下几个方面:1. 品牌扩张:品牌成长阶段可以考虑拓展新的市场和渠道,增加产品线或服务范围,以满足不同消费者的需求。
可以通过开设新的门店、与合作伙伴合作或进行产品线扩展等方式来实现品牌扩张。
2. 品牌差异化:在品牌成长阶段,市场上可能会出现竞争对手,品牌需要通过差异化战略来与竞争对手区分开来。
可以通过产品创新、服务创新、品牌形象塑造等方式来实现品牌差异化。
3. 消费者关系管理:品牌成长阶段需要加强与消费者的互动和沟通,建立稳固的消费者关系。
可以通过社交媒体、客户关怀计划、会员制度等方式来与消费者进行互动,增加消费者的忠诚度和满意度。
论产品、企业、品牌生命周期一、产品的生命周期产品生命周期理论是美国哈佛大学教授雷蒙德·弗农(Raymond Vernon)1966年在其《产品周期中的国际投资与国际贸易》一文中首次提出的。
产品生命周期(product life cycle),简称PLC,是产品的市场寿命,即一种新产品从开始进入市场到被市场淘汰的整个过程。
典型的产品生命周期一般可以分成四个阶段,即进入期、成长期、成熟期和衰退期。
其他特殊的产品生命周期包括风格型产品生命周期、时尚型产品生命周期、热潮型产品生命周期、扇贝形产品生命周期四种特殊的类型二、企业生命周期所谓“企业的生命周期”,是指企业诞生、成长、壮大、衰退甚至死亡的过程。
企业生命周期理论中最有代表性的人物之一,伊查克·爱迪思,在《企业生命周期》一书中,把企业成长过程分为孕育期、婴儿期、学步期、青春期、盛年期、贵族期、官僚初期、官僚期以及死亡期共十个阶段(见下图),认为企业成长的每个阶段都可以通过灵活性和可控性两个指标来体现:当企业初建或年轻时,充满灵活性,做出变革相对容易,但可控性较差,行为难以预测;当企业进入老化期,企业对行为的控制力较强,但缺乏灵活性,直到最终走向死亡。
从理论上讲,企业生命周期理论的目的不是要说明企业成长的阶段性,而是要揭示出影响企业生命周期的因素,进而说明如何改善企业的生命周期。
从外部因素来看,企业生命周期受技术进步、制度政策、经济发展水平等因素影响。
从企业自身来讲,企业是否具有持续的投资能力和技术创新能力,是决定企业生命周期的关键因素。
企业的融资能力、投资与管理决定能力、企业的规模、管理者和员工的素质、企业创新激励机制等都是这两大因素的具体体现。
从整个经济社会来讲,延长企业生命周期是一种目标,但从公平和效率角度讲,企业既要追求生命的数量(长度),也要追求生命的质量;既要具有可控性,又要具有灵活性;既要年轻,又不幼稚;既要成熟,又不滞重。
基于品牌生命周期的品牌策略品牌生命周期是指一个品牌在市场上的存在和发展过程,包括品牌的引入期、成长期、成熟期和衰退期。
针对不同的生命周期阶段,制定相应的品牌策略可以匡助企业实现品牌的长期发展和竞争优势。
本文将详细介绍基于品牌生命周期的品牌策略,并提供相关数据和案例支持。
引入期品牌策略:在品牌的引入期,企业需要通过有效的市场推广和宣传来建立品牌知名度和认知度。
以下是一些常用的引入期品牌策略:1. 定位策略:确定品牌的目标市场和目标消费者群体,并制定相应的定位策略。
例如,针对年轻人群体的时尚品牌可以选择通过社交媒体和线上平台来进行宣传和推广。
2. 市场推广:通过广告、促销活动和公关活动等手段来提高品牌的知名度和认知度。
例如,可以选择在电视、杂志和网络上投放广告,举办产品发布会等。
3. 建立渠道:与合适的分销渠道合作,确保产品能够迅速进入市场。
例如,与知名的零售商合作,或者通过电子商务平台进行销售。
成长期品牌策略:在品牌的成长期,企业需要进一步扩大市场份额和提高品牌忠诚度。
以下是一些常用的成长期品牌策略:1. 品牌扩张:根据市场需求和消费者反馈,适时推出新的产品线或者扩大产品范围。
例如,苹果公司在iPhone手机成功推出后,逐渐推出了iPad、iPod等相关产品。
2. 品牌差异化:通过产品创新和独特的品牌形象来区分自己与竞争对手。
例如,可口可乐与百事可乐的差异化策略,可口可乐强调“开心”和“分享”,而百事可乐则强调“新潮”和“个性”。
3. 品牌联合营销:与其他品牌进行合作,共同推出联合营销活动,提高品牌知名度和销售额。
例如,Nike与Apple合作推出了Nike+运动跟踪系统,通过两个品牌的联合推广,提高了产品的市场竞争力。
成熟期品牌策略:在品牌的成熟期,市场竞争日益激烈,企业需要通过不断创新和市场调整来保持品牌的竞争优势。
以下是一些常用的成熟期品牌策略:1. 产品创新:不断推出新产品或者改进现有产品,以满足消费者的需求和期望。
基于品牌生命周期的品牌策略品牌生命周期是指一个品牌从诞生到消亡的整个过程,包括品牌发展、成熟和衰退等阶段。
在不同的阶段,品牌面临不同的市场环境和竞争压力,因此需要制定相应的品牌策略来适应市场变化,提升品牌价值和竞争力。
本文将根据品牌生命周期的不同阶段,提出相应的品牌策略。
一、品牌发展阶段在品牌发展阶段,品牌刚刚诞生,市场认知度较低,需要通过有效的品牌策略来建立品牌形象和提升知名度。
1. 品牌定位策略:确定品牌的目标市场和目标消费者群体,并明确品牌的核心竞争优势。
通过定位策略,将品牌与竞争对手区分开来,树立独特的品牌形象。
2. 市场推广策略:通过广告、宣传等市场推广手段,提升品牌知名度和曝光率。
可以选择与知名人士、明星合作,或者通过社交媒体等渠道进行品牌推广,吸引目标消费者的注意。
3. 产品创新策略:在品牌发展阶段,产品创新是提升品牌竞争力的关键。
通过不断推出新产品或改进现有产品,满足消费者的需求,增加品牌的差异化优势。
二、品牌成熟阶段在品牌成熟阶段,品牌已经建立了一定的市场地位和知名度,面临的主要挑战是如何保持市场份额和增加销售额。
1. 市场细分策略:在品牌成熟阶段,市场竞争激烈,需要通过市场细分来找到具有潜力的细分市场。
根据不同的消费者需求,提供个性化的产品和服务,增加市场份额。
2. 品牌扩展策略:可以通过品牌扩展来拓展市场,例如推出新的产品线或进军新的市场领域。
通过品牌扩展,可以利用现有品牌的知名度和信任度,降低市场进入难度。
3. 品牌联合策略:与其他相关品牌进行合作,共同推出联合品牌,可以扩大品牌的影响力和市场份额。
例如与知名企业合作推出联名产品,或者与行业领先品牌进行战略合作。
三、品牌衰退阶段在品牌衰退阶段,市场份额和销售额逐渐下滑,品牌面临被淘汰的风险。
为了延缓品牌衰退,需要采取相应的品牌策略。
1. 品牌重塑策略:对品牌进行重新定位和重塑,找到新的市场机会。
可以通过改变品牌形象、产品创新或重新定位目标市场,来提升品牌的竞争力。
随着企业竞争的不断升级,品牌一词,几乎成为21世纪中国最热门的词汇。
品牌从最初的产品标识,到现在的公司品牌,城市和区域品牌,甚至国家品牌,覆盖范围不断扩大,内涵不断加深。
对于任何一个公司而言,都希望能让自己的品牌长盛不衰,实现永续经营。
但在实际发展过程中,实现永续经营的品牌十分鲜见。
于是,品牌生命周期的观点得到了广泛的传播。
但是,品牌真的有生命周期吗?关于这一问题,无论在是实践方面还是理论方面,都存在较大争议。
本文试图就品牌生命周期理论的不同观点做一批判性的综述,并提出对品牌生命周期的看法。
一、品牌生命发展历程的研究综述把品牌明确视为一个生命体的品牌生命周期学说是欧洲经济学院德籍教授曼弗雷德·布鲁恩(Manfred Bruhn)首先提出。
他认为品牌生命周期有6个阶段组成,即品牌的创立阶段、稳固阶段、差异化阶段、模仿阶段、分化阶段和两极分化阶段。
之后的学者对品牌生命周期进行了多方面多角度的探讨,主要分化为有限论、无限论和折中论三种观点。
1.有限论品牌生命有限论认为,品牌不可避免地要经历一个不可逆转的衰退期。
不论是经历四个阶段还是多个阶段,最终一定会走向衰退。
持品牌生命有限论观点的专家学者,以菲利普·科特勒(Philip Kotler)为例,他认为,品牌生命周期理论的研究应以产品生命周期理论为基础,探寻品牌的发展历程,通过研究,他提出品牌也会像产品一样,经历一个从出生、成长、成熟到最后衰退并消失的过程(见图2)。
而大多数产品生命周期曲线都被描绘成一条钟形曲线(见图1)。
这条曲线分为四个阶段:导入、成长、成熟和衰退。
虽然并非所有的产品都呈现出钟形的生命周期,不同的产品其生命周期具有一定差异性,曲线弧度也会有所不同,但产品生命周期第四阶段由于销售量的减少使产品出现衰退得到了普遍认同。
图1产品生命周期曲线图资料来源:菲利普·科特勒.营销管理(第12版)[M].上海:上海人民出版社,2008。
品牌生命周期创建品牌是一种竞争策略,为了防止别人的产品代替本身的产品,企业就会想方设法建立本身的品牌,以便更好地操纵市场。
能够说,品牌的产生是竞争的成果。
一位经济学家说:创建品牌不仅是爱护产品的关键,同时促使其成长的重要缘故。
品牌也象动植物一样,也会经历一个出身、成长、成熟和阑珊的过程。
产品在市场上的发卖情形以及获利才能跟着时刻的推移而变更。
这种变更的规律就象人和其他动物的生命一样,从出生、成长到成熟,最后到衰亡。
品牌的生命周期是品牌的市场寿命。
产品经由研究开创、试销,然落后入市场,逐步形成必定阻碍力,产生了品牌。
然后,在此差不多上一步步成长,直至最后产品在市场上掉宠,品牌不再具有阻碍力。
所不合的只是人弗成能龟龄几百岁,返老还童,但品牌象劳力士、杜邦公司等都可能龟龄几百岁,甚至有第一届、第二届……第N届芳华期。
这是动物,人与品牌生命周期不一样的处所。
第一节孕育期因为品牌与产品是两个不合的概念,专门多品牌可能相伴产品的消长而消长,但更有专门多品牌,产品,老总换了好几代了,但品牌仍旧是那个品牌。
象通用汽车、福特、松下,明朝清朝各代皇帝确实是这种情形。
我们下面评论辩论的侧重点是与品牌相伴的情形。
品牌孕育期品牌尚处于出笼时期,现在期的重要工作是在设计,临盆,发卖之间进行调和,作好充分的市场查询拜望,以确保产品能够或许相符花费者的须要,在市场上受迎接。
有人认为现在代产品的研究开创工作应当尽量地充分,对市场的查询拜望也要尽量过细。
只有在确保产品具备了必定的优势之后才能够把它推向市场,不然将难以建立品牌。
新产品的推出如何说带有风险性,因此专门多企业为了尽量削减风险,不得纰谬产品进行严密的市场营销研究。
如日本一家轿车厂为了真正地明白得市场,把他们的开创研究部队派到一个村镇栖身下来。
这些人的义务是对轿车的行驶情形进行评判。
他们让居平易近们应用他们的汽车,明白得他们所反馈的信息,然后把这些信息综合起来进行研究。
奔腾公司为设计出优质而成本又较低的新车型,到处网罗人才,甚至请来流体动力专家,美学家,心理学家,商人等。
品牌必经的5个阶段本页仅作为文档封面,使用时可以删除This document is for reference only-rar21year.March品牌发展的5个阶段作者:文雯一个时代的品牌代表了一个时代的烙印,人们对那些具有时代烙印的品牌特别的维护,其实不是那个牌子的东西品质多么好,而是人们对时光的追溯和回忆,但是老的品牌不随着时代的变迁而改变的话,就容易被时代所以淘汰,命运就只有两个:淡出消费者视线或是被新品牌收购,从此就要“寄人篱下”。
作为典型的80后的人,很多品牌在我们成长的过程中已经淡出了我们的视线很久了,但是永远留给我们的,只是儿时的记忆,例如北京牌方便面和华丰方便面,95年左右方便面刚兴起的时候,这两个牌子的方便面可是我们小时候日盼夜盼的零食,可是过了几年后大量的牌子冲击着消费者的眼球,选择多了,导致很多老牌子被新品牌所替代了,很难再在市面找到了,然而也就成了我们永久的记忆,只是记忆而已了。
再例如大大卷,那个时候可是孩子最喜欢吃的零食,属于我们80后孩子的印记,自从市面上出现其他牌子的时候,大大卷这个牌子就退出了货架,。
这些80年代的食品,当时风靡一时,可是只风光一时,如这些品牌随着时代的变迁重新定位,重新规划,推出更多适合孩子口味的零食,我相信这些品牌应该会走的跟长远,可能有些人会说这些小零食都不算品牌,但是我想说的可能那个年代很多人对品牌的意识不强,可是它就是品牌,品牌不分行业类别和大小,品牌是什么,品牌就是是一种识别标志、一种精神象征、一种价值理念,是品质优异的核心体现。
品牌是有生命周期的,需不断的完善,不断的融入时代的步伐,才能陪着消费者一起走下去,人是个多变的群体,容易被新鲜事物所吸引,如一个品牌从视觉和功能上总是一尘不变、从品种上单一化,那么随着时间的流逝它会离消费者越来越远,等有一天消费者想起你来的时候,你早一起被其他的品牌拍死在沙滩上了。
上海交通大学品牌研究所所长余明阳说:“中国有15,000个老品牌,有1,500个还活着,150个活的还算不错,但只有10个能够称得上活的很好。
基于品牌生命周期的品牌策略引言概述:品牌生命周期是指一个品牌从诞生到衰退的整个过程。
在不同的生命周期阶段,品牌需要采取不同的策略来保持竞争力和市场份额。
本文将介绍基于品牌生命周期的品牌策略,包括品牌建立、品牌成长、品牌成熟、品牌衰退和品牌再生五个部份。
一、品牌建立阶段:1.1 品牌定位:在品牌建立阶段,首先需要明确品牌的定位。
这包括确定目标市场、目标消费者和品牌的核心竞争优势。
通过准确定位,品牌能够在竞争激烈的市场中脱颖而出。
1.2 品牌传播:品牌建立阶段需要大量的品牌传播活动,以提高品牌知名度和认知度。
这包括广告、公关、促销等手段,通过有效的传播方式吸引目标消费者的注意力。
1.3 品牌形象塑造:品牌形象是消费者对品牌的整体印象。
在品牌建立阶段,需要通过设计、包装、标志等方式来塑造品牌形象,使其与目标消费者的需求和价值观相契合。
二、品牌成长阶段:2.1 品牌扩张:在品牌成长阶段,品牌需要扩大市场份额和产品线。
这可以通过进入新的市场、推出新的产品或者服务来实现。
品牌扩张需要谨慎考虑市场需求和竞争环境,以避免过度扩张导致资源浪费。
2.2 品牌差异化:随着市场竞争的加剧,品牌需要通过差异化来与竞争对手区分开来。
这可以通过产品创新、服务升级、品牌文化等方式实现。
差异化能够吸引目标消费者的关注并建立品牌忠诚度。
2.3 品牌联盟:在品牌成长阶段,品牌可以通过与其他品牌进行合作,实现资源共享和市场拓展。
品牌联盟可以提高品牌的影响力和市场竞争力。
三、品牌成熟阶段:3.1 品牌维护:在品牌成熟阶段,品牌需要保持市场份额和消费者忠诚度。
这可以通过持续的品牌推广、客户关系管理和产品质量保证来实现。
品牌维护需要关注市场变化和消费者需求的变化,及时调整策略。
3.2 品牌创新:品牌成熟阶段需要不断进行产品和服务创新,以保持市场竞争力。
品牌创新可以通过研发新产品、改进现有产品或者引入新的营销策略来实现。
3.3 品牌延伸:在品牌成熟阶段,品牌可以考虑通过品牌延伸进入新的市场或者推出新的产品线。