中外广告史 进度表

中外广告史课程学习指南一、课程简介中外广告史是中央广播电视大学广告专业（本科）学生的一门重要专业必修课。

共3 学分，54学时。

本课程的基本教学任务是使学生全面、系统地了解掌握中外广告发展过程中的基本情况，基础知识和基本理论，了解影响广告业发展的主要因素，以及21世纪全球广告的发展趋势。

穷源溯流，从中撷取宝贵的广告实践经验。

二、现有课程资源情况目前，本课程主要有以下学习资源：文字教材：《中外广告史教程》（第二版），陈培爱主编，中央广播电视大学出版社；三、学习目标本课程的学习目标主要有如下两点：1.通过对中外各国不同阶段广告发展基本情况的学习和了解，能从整体上把握广告业发展的规律，把握其内在脉络；2.培养宏观的历史性视角，能站在历史的角度分析特定的广告现象，从而为广告专业其他课程的学习，打下坚实的基础。

四、考核方式介绍本课程采取形成性考核和终结性考试相结合的方式进行考核。

其中，形成性考核占总成绩的20%；终结性考试占总成绩的80%；形成性考核：采取网上形考的方式，包括4次网上形考作业。

终结性考试：•考试方式：闭卷考试•考试时间：90分钟•考试范围：主教材、网上辅导文本及习题•考试题型：单项选择题、多项选择题、名词解释、简答题、论述题五、教学建议1．史论结合广告理论的发展应该立足于对广告发展历史与现状的科学总结。

只有深刻地把握广告史发展的科学性，才能精辟地进行理论总结，并使教学活动更为扎实有效。

广告史著的科学性应包括：合理的历史分期，合理的著述方法，合理的材料取舍，合理的认识评价，合理的归纳总结等诸多方面。

在写作主线上是以史实为主，还是以史评为主等，这些都决定着理论总结的价值。

《中外广告史》一书是以不同国家、地区的社会经济发展为主线，以不同历史阶段的传播手段变化为依托，在史论的结合上丰富了课程的教学内容。

2．静态与动态结合广告学是一门应用性很强的学科，学生掌握史的知识并不是目的。

其目的是掌握运用客观规律解决实际问题。

中外广告史之外国广告的分期与发展外国广告的发展可以追溯到古希腊和罗马时代，那时商家会使用简单的文字或图片来宣传自己的商品和服务。

然而，真正为外国广告带来革命性变化的是工业革命时期。

下面将对外国广告的发展进行分期和概述。

第一阶段：18世纪到19世纪初工业革命的到来，带来了大规模生产和商品流通的机会。

这促使广告业迅速发展，并呈现出多样化的特点。

该阶段的广告主要通过报纸和杂志刊登，所使用的技术有限，主要是文字和简单的插图。

广告的内容以文字描述产品的优势和特点为主，尚未出现有明确定义的广告标语。

第二阶段：19世纪中叶至20世纪初电报和电话的发明，以及铁路和汽车的普及，使得商品的流通速度大大提高。

这一时期的广告中开始出现照片和插图，并且注意力逐渐转向目标受众的需求和感情。

广告商开始使用幽默和情感来引起消费者的共鸣，同时通过广告标语来加强品牌形象。

第三阶段：20世纪中叶到20世纪末广播和电视的问世引领了广告行业的新变革。

声音和影像的运用使得广告能够更好地传达信息和表达情感。

广告开始采用更加创意和立体的方式，通过音乐、演员和舞台布景等元素来吸引消费者的注意力。

此外，电视广告的出现还引发了广告片的制作热潮，成为广告行业的重要组成部分。

第四阶段：21世纪至今随着互联网的普及，广告行业迎来了一场数码革命。

线上广告成为主流，广告形式变得更加多样化和互动化。

通过搜索引擎、社交媒体和电子邮件等渠道，广告商可以更精准地找到目标受众，并利用个性化的推送服务来达到更好的宣传效果。

同时，随着移动设备的普及，移动广告也逐渐崭露头角，成为广告行业的新宠。

总的来说，外国广告的发展经历了从简单文字和插图到照片和插图，再到声音和影像的变化。

不仅技术进步推动了广告的发展，目标受众需求的改变和社会背景的变化也对广告产生了深远的影响。

随着未来科技的不断进步，外国广告的发展也将继续迎来新的变革。

（续写）第四阶段：21世纪至今随着互联网的普及，广告行业迎来了数码革命。

中外广告史之外国广告的分期与发展一、前言随着全球化的深入发展和经济的全面开放，广告作为一种重要的营销手段，在国际舞台上扮演着愈发重要的角色。

外国广告的分期与发展对于了解广告行业的历史和趋势至关重要。

本文将从中外广告史的角度，探讨外国广告的分期与发展。

二、古代的外国广告在古代，尽管没有像现在这样的广告媒体，外国广告仍然存在，并且在一定程度上推动了商业的发展。

例如，古埃及的商贩会在建筑物上刻写商品信息，这可以看作是一种简单的广告手段。

此外，古希腊和罗马时期的广场和集市也是商家展示商品和吸引顾客的地方。

三、现代外国广告的起步现代外国广告的起步可以追溯到17世纪的欧洲。

当时，报纸成为了最主要的传媒工具之一，商家开始在报纸上刊登广告。

这些广告往往简单明了，以文字为主，传递产品的基本信息。

同时，当时的海报也开始被广泛用于商业宣传，例如在巴黎的墙壁上可以看到各种各样的商业广告海报。

随着工业化的进程，20世纪初的外国广告开始了快速的发展。

印刷技术的革新使得广告可以以更快的速度传播，同时出现了更多种类的媒体，如广播和电视。

四、电视时代的外国广告电视的普及为外国广告行业带来了巨大的机遇和挑战。

电视广告以其视觉冲击力、语言表现力等特点，成为了广告主们争相使用的媒介。

在20世纪50年代和60年代，美国的电视广告开始进入黄金时代，由于新的消费主义浪潮，大量的消费品广告开始涌现。

与此同时，在电视时代的外国广告中，音乐和明星的运用也变得越来越普遍。

例如，世界知名的可口可乐广告以其悦耳的音乐和活泼的画面，赢得了全球观众的喜爱。

由此可见，音乐和明星成为了电视时代外国广告的重要元素。

五、数字时代的外国广告随着互联网的迅猛发展，数字时代的外国广告在传播方式和形式上发生了翻天覆地的变化。

互联网广告逐渐取代了传统媒体广告，成为了主流的广告形式。

通过搜索引擎和社交媒体等渠道，广告主可以更加精准地定位目标受众，提供个性化的广告体验。

此外，随着移动互联网的普及，移动广告也成为了外国广告行业的新热点。

中外广告史之外国广告的分期与发展汇报人：日期:•外国广告的起源期•外国广告的成长期•外国广告的成熟期•外国广告的数字化转型期•外国广告的发展趋势与挑战目•案例分析录01外国广告的起源期古代文明时期的广告在古埃及、古希腊和古罗马等文明时期，人们通过口头宣传、标志、象形文字等方式进行广告宣传。

古代商业的兴起随着商业的兴起，广告的形式和内容也发生了变化，出现了叫卖声、招牌、幌子等广告形式。

古代广告的起源口头广告的发展在中世纪，口头广告得到了进一步发展，商人们通过口头宣传和叫卖声来吸引顾客。

标志和幌子的沿用标志和幌子仍然是中世纪广告的重要形式之一，商人们通过这些标志来吸引顾客的注意力。

中世纪广告的发展随着印刷术的发明，广告的形式也发生了变化，出现了印刷广告、海报、传单等广告形式。

印刷术的发明随着广告形式的多样化，广告代理也出现了，人们开始专门从事广告设计和发布。

广告代理的出现近代广告的兴起02外国广告的成长期19世纪的报纸、杂志和海报等广告形式层出不穷，为商家提供了更多的宣传渠道。

广告形式的多样化广告行业的兴起广告法规的制定随着商业的发展，广告公司、广告代理商和广告媒体逐渐兴起，为商家提供专业的广告服务。

政府开始制定相关法规，规范广告行业的发展，保护消费者权益。

0319世纪广告的繁荣020120世纪初，广播、电视等新媒体的出现，使得广告形式更加多样化，效果更加显著。

广告技术的进步从产品推销转向品牌形象的塑造，强调品牌个性和价值观的传播。

广告理念的转变随着广告行业的发展，高校开始开设广告相关专业，培养专业的广告人才。

广告教育的兴起20世纪初广告的发展经济危机时期，广告业遭受重创，商家压缩广告预算，媒体面临生存困境。

经济危机下的广告业广告业的调整为吸引消费者的注意力，商家不断尝试新的广告形式，如植入式广告、微电影等。

广告形式的创新随着互联网和移动设备的普及，广告与科技的融合越来越紧密，数字化广告逐渐成为主流。