房地产打造体验式营销案场策略(七)

一、方案背景随着我国房地产市场的发展，消费者对房屋的品质、环境、配套等方面要求越来越高。

现房销售作为一种新型的销售模式，以其所见即所得的特点，逐渐受到消费者的青睐。

为了更好地满足消费者需求，提高销售业绩，现提出以下沉浸式现房销售方案。

二、方案目标1. 提高消费者对现房产品的认知度和购买意愿；2. 提升品牌形象，树立行业标杆；3. 实现销售业绩的持续增长。

三、方案内容1. 营销氛围营造（1）打造沉浸式体验区：在售楼处设置现房展示区，通过实物展示、沙盘模型、样板间等多种形式，让消费者直观感受现房品质。

（2）设置体验式场景：在售楼处设置模拟家居场景，如厨房、卧室、客厅等，让消费者身临其境地体验未来居住生活。

（3）举办主题营销活动：定期举办各类主题营销活动，如家居装修讲座、亲子活动、美食节等，吸引消费者前来参与。

2. 沉浸式体验服务（1）一对一导购服务：为每位消费者提供专业的导购人员，解答购房疑问，根据消费者需求推荐合适房源。

（2）现房实景体验：组织消费者参观现房小区，让消费者亲身感受小区环境、配套设施、周边配套等。

（3）样板间体验：邀请消费者参观样板间，体验精装修品质，了解装修风格、家具配置等。

3. 营销策略（1）差异化定价策略：针对不同客户群体，制定差异化定价策略，满足不同消费需求。

（2）限时优惠活动：设置限时优惠活动，如团购优惠、推荐奖励等，激发消费者购买欲望。

（3）联动营销：与家居、装修、家具等产业链上下游企业合作，提供一站式购房服务。

4. 售后服务（1）建立完善的售后服务体系，确保业主入住后的生活品质。

（2）定期举办业主活动，增进邻里关系，提升业主满意度。

（3）设立业主反馈渠道，及时解决业主问题，提升业主满意度。

四、方案实施与评估1. 制定详细实施计划，明确各部门职责，确保方案顺利实施。

2. 定期对方案实施情况进行评估，根据市场反馈和销售数据调整方案。

3. 建立长效机制，持续优化沉浸式现房销售方案，提升企业竞争力。

房地产体验式营销策划方案随着人们消费观念的不断升级，传统的房地产营销模式已经难以满足消费者的需求。

在这种情况下，“体验式营销”逐渐成为房地产行业营销的新方式。

本文将探讨房地产体验式营销的特点、优势和策划方案。

一、房地产体验式营销的特点1.产品本身不足以吸引消费者，需要通过丰富的营销手段来提升产品的感受性和吸引力。

2.注重消费者的主观感受，通过提供身临其境的体验使其更加深入地了解产品，建立更好的消费认知和信任。

3.多元化的营销手段，包括视觉、听觉、嗅觉、味觉等，消费者能够全方位体验产品的内在和外在。

二、房地产体验式营销的优势1.消费者能够更加真实地了解产品，有利于消费者的决策。

同时，房地产开发商也能更快地得到消费者的反馈，更好地改进产品，提升产品品质。

2.强化品牌形象和认知，增强消费者的忠诚度和黏性。

一个好的房地产品牌不仅要有高品质的产品，同时也需要解决消费者的心理需求，让消费者感受到“非凡之处”。

3.提升销售效果，实现经济效益的最大化。

房地产体验式营销可以让消费者通过亲身的体验感受到产品的价值和优势，从而更加自然地接受销售，提升销售效果。

三、房地产体验式营销的策划方案1.主题转换式营销主题转换式营销是指通过不同的主题转换来呈现产品的不同面向。

常见的可以是季节、节日、文化、历史等主题。

比如，在春节期间，可以推出“团圆之家”主题，通过团圆、祝福、亲情等元素来体现产品的温馨感。

2.特色活动式营销特色活动式营销是指通过丰富的活动体验来呈现产品的特色和优势。

比如，在产品的销售中心可以设置各种特色活动，如厨艺大赛、绘画比赛、花艺展示等，通过这些活动让消费者体验到产品的特色和优势，更好地了解产品的内在和外在。

3.创意陈列式营销创意陈列式营销是指在销售中心中通过创意陈列来呈现产品，让消费者通过亲身的体验感受到产品的价值和优势。

比如，在销售中心中可以设置缩小的场景模型，让消费者亲身体验到产品的空间感，进一步了解产品的内在品质。

房地产体验式营销案例房地产体验式营销案例“我们一直都在追求给消费者一个近乎现实的体验环境，即现房或现成园林。

如景湖湾畔，虽然楼盘已经完全具备销售条件，但是为了让购房者能够亲身体验园林，公司将销售节点推后，以确保销售期间每一位顾客都可以参与社区的园林配套。

”光大地产黄海俊告诉记者。

所谓房地产体验式营销是指房地产企业在设计营销时，着重从消费者的感官、情感、思考、行动和关联五个方面出发，强调消费者在消费前、消费中和消费后的体验。

这是理性和感性的结合。

体验式营销此起彼伏体验式营销活动在莞持续上演。

据不完全统计，8月份东莞市场至少举办了35场次营销推广活动，活动涉及才艺、体育、教育、选美等方面。

采访中记者发现，在这轮营销宣传热潮中，商家们都绞尽脑汁寻求突破和制造新意，其中东莞商业中心、万科地产、光大地产等商家借助“体验式营销”在众多活动中脱颖而出，吸引了不少消费者和投资者的目光。

据最新了解，8月29日，东莞商业中心旗下大型综合项目第一国际将呈现一场别具一格的主题为“城市尖峰生活音乐酒会”的体验式营销活动，整个活动全天候上演，上午为新品公寓、写字楼VIP登记。

此外，当天诚意登记的消费者可获得2万元抵5万元优惠。

晚上七点半为VIP客户音乐酒会。

售楼处现场举办专场红酒音乐会，来自澳洲玫瑰庄园的香醇葡萄酒配合拉丁风情的音乐演绎，带来极致的味听感受。

专业品酒师还将在现场介绍红酒品鉴的知识及品酒技巧。

与购房者进行有效互动体验式营销利于楼盘推广体验式营销为消费者创造了一个“全景体验”的过程，购房者能看到居住的硬件标准、工程质量、房屋结构，甚至还能体会到入住后的物业服务、家居景观。

这种真切的心理感受使房产营销更加人性化。

体验式营销是一种潮流所趋，以前那样挖个坑就卖房的粗放式营销已经过去，同时消费者的要求也越来越高，购买者希望商家们能给到一些实实在在的现实物质，而不是一种过于虚夸的东西。

就有点像卖衣服，消费者可以通过试穿来衡量这件衣服是否适合自己，这就是一种近乎真实的现场感受。

房地产体验式营销策划方案一、目标定位咱们要明确目标客户群体。

这个年代，消费者越来越挑剔，咱们得抓住他们的心。

比如，针对年轻人，咱们可以主打时尚、个性；针对家庭，注重舒适、温馨。

要投其所好。

二、活动主题就是活动主题啦。

这个很重要，它能让人一眼就记住你。

比如，可以是“梦想家园·遇见未来”、“时尚宜居·生活新主张”等。

主题要简洁明了，有创意，让人过目难忘。

三、活动内容1.现场体验（1）打造沉浸式沙盘把传统的沙盘升级成沉浸式沙盘，让客户仿佛置身于未来家园。

运用高科技手段，如VR、AR等，让客户在虚拟世界里感受到真实的环境。

（2）设置互动体验区根据不同客户的需求，设置多个互动体验区，如儿童游乐区、亲子互动区、运动健身区等。

让客户在体验中感受到项目的优势。

2.主题活动（1）举办亲子活动邀请专业亲子老师，开展亲子活动，让家长和孩子在互动中增进感情，同时体验项目的亲子设施。

（2）举办时尚派对邀请当红乐队、舞蹈团队，举办时尚派对，让年轻人感受到项目的时尚氛围。

3.专业讲解安排专业讲解员，为客户提供详细的项目介绍，解答客户疑问，提升客户信任度。

四、宣传推广1.线上宣传利用社交媒体、短视频平台、官方网站等，发布活动预告、活动花絮、客户评价等内容，吸引更多关注。

2.线下宣传在售楼处、社区、商场等地方，设置宣传展台，发放宣传单页，扩大活动影响力。

五、售后服务1.专属客服为每位客户配备专属客服，提供一对一服务，解答客户购房过程中的各种问题。

2.定期回访在客户购房后，定期进行回访，了解客户需求，提供贴心服务。

六、效果评估1.数据分析通过收集客户数据，分析活动效果，找出不足之处，不断优化方案。

2.客户反馈收集客户反馈意见，了解客户满意度，提升服务质量。

注意事项一：客户体验连贯性解决办法：在活动流程设计上，得注意体验环节之间的自然过渡，别让客户感觉到生硬跳跃。

比如，从沙盘体验到互动区域，得有个小桥流水般的引导，可以是语音提示，或者是视觉引导，要让客户感觉顺畅，像是在享受一场连贯的故事。

房地产体验式营销在当今竞争激烈的房地产市场中，吸引买家并提升销售量成为开发商们的首要任务。

传统的宣传手段已经不再足够，因此，房地产体验式营销应运而生。

本文将探讨房地产体验式营销的定义、优势以及如何成功运用这种营销策略。

一、什么是房地产体验式营销房地产体验式营销是一种通过搭建真实场景和提供综合服务的方式，让潜在客户能够亲身感受和体验房地产产品的营销手段。

其目的是在潜在客户心中建立积极的情感连接，增加购买决策的可能性。

二、房地产体验式营销的优势1. 提供真实感受：与传统的样板房相比，房地产体验式营销可以让客户真正感受到房地产产品的舒适度、布局以及环境情况，大大增加了购买的确定性。

2. 增强记忆效果：通过提供身临其境的体验，房地产体验式营销能够在客户脑海中留下深刻的记忆烙印，使其更容易回忆起产品的优势，从而促进销售。

3. 引发口碑传播：一次成功的体验会让客户主动分享他们的经历，这种口碑传播可以快速扩散，吸引更多客户前来体验并进一步购买。

4. 提供个性化服务：房地产体验式营销可以根据客户的需求和偏好进行个性化的服务，让客户感受到被重视和关心，提高购买意愿。

三、如何成功运用房地产体验式营销1. 选址重要：选择地理位置方便且有吸引力的地点，确保能够吸引到目标客户群体，并提供良好的体验环境。

2. 建立逼真场景：通过仔细规划和精心搭建场景，打造真实的居住环境。

可以使用虚拟现实技术或者真实家居装饰来增强体验效果。

3. 注重细节：细节决定成败。

从房屋内部装修到周边的配套设施，都需要注重细节，使客户在体验中感受到舒适和便利。

4. 运用互动体验：通过组织互动活动，如厨艺展示、健身体验或者社区活动，与客户建立情感连接，增加客户对项目的认同感。

5. 推广引导：将体验结果与购买联系在一起，并提供针对性的推广活动，鼓励客户在体验后作出购买决策。

四、成功案例分析1. xxx小区：该项目通过在销售样板房中加入虚拟现实技术，使客户能够身临其境地感受未来居住的情景，进一步提高了购买欲望。

房地产公司的营销策略方案5篇方案可以是下级或具体责任人为落实和实施某项具体工作而形成的文件。

而儿童节是小朋友们的专属节日，很多行业门店为吸引小朋友关顾都会制定活动方案来举行节日活动。

你是否在找“ 房地产公司的营销策略方案”，下面小编收集了相关的素材，供大家写文参考！122别墅促销策略常见方案篇4一、房地产开盘主题：对外传达____房产开盘典礼的信息、显示企业实力。

扩大____房产的社会知名度和美誉度，体现____房产的五大优势：公司的雄厚实力、“____第一拍”的资历、优越的地理位置、良好的升值空间和一流的户型设计，展示美好发展前景，促进楼盘销售。

同时进行企业社会公关，树立____房产积极良好的社会形象，并融洽与当地政府职能部门、客户的关系。

二、开盘时间：年月日(暂预定)三、活动地点：____房产有限公司四、剪彩嘉宾：贵公司确定五、拟邀媒体：____电视台、____广告公司六、活动方案(一)前期准备1、到场嘉宾市政府有关主管领导、业界知名人士、公司的关系客户、各媒体记者2、购买或制作一批有意义的礼品。

做好活动现场的礼品、礼品袋(可由我公司提前提供样品，由贵公司定稿后我公司统一制作)。

一是可以表达对领导的尊敬和谢意;二是可以起到宣传作用和品牌效应。

3、剪彩仪式所需的红花、剪刀、托盘和鲜花4、请柬的准备提前印好请柬，非市内来宾请柬要在典礼前10天寄出，本市提前5天发出，并确认来否回执。

(请贵公司确认、确定。

)5、其他准备工作提前3天向市气象局获取当日的天气情况资料。

落实管辖范围内的保安指挥和负责秩序工作。

提前6天落实指挥和负责秩序工作。

(二)开盘前广告发布在《____广告》发布整版开盘庆典活动平面广告，于活动前2星期投放。

在社区网站配合文字图片报导。

(三)开盘之日媒体报道开盘当天邀请市电视台、平面及网络媒体，以新闻报导、文字和图片形式突出宣传____房产的开盘庆典。

七、开盘现场活动1、现场布置售楼大厅：厅内分接待区和服务区。

房地产体验式营销近年来，随着房地产市场的竞争日趋激烈，传统的销售模式已经无法满足消费者的需求。

为了吸引更多潜在购房者，房地产开发商纷纷转向一种新的市场营销策略——体验式营销。

本文将探讨房地产体验式营销的概念、特点以及其对市场的影响。

一、房地产体验式营销的概念房地产体验式营销是指开发商通过创造一种优质、特色的购房体验来吸引潜在消费者的一种营销策略。

它不仅仅关注房屋本身的质量和价格，更强调购房过程中的互动以及对消费者个性化需求的满足。

通过提供独特的购房体验，开发商能够有效地塑造品牌形象，提高销售转化率。

二、房地产体验式营销的特点1.情感共鸣：体验式营销注重通过创造情感共鸣来拉近开发商与消费者的距离。

例如，在售楼处设置温馨舒适的休息区域，提供免费咖啡、点心等待客人，让客户感受到宾至如归的体验。

2.个性化定制：体验式营销强调满足消费者的个性化需求。

开发商可以通过提供不同风格、面积和装修风格的房源选择，以及个性化的增值服务，如家具搭配、软装设计等，满足消费者的不同需求。

3.互动体验：体验式营销鼓励消费者积极参与，通过互动的方式来增强消费者对项目的认同感。

例如，开发商可以组织户型选型活动、装修设计大赛等，让消费者参与到房屋的设计和规划中。

4.全方位服务：体验式营销注重提供全方位的购房服务。

除了房屋本身的质量和价格，开发商还会关注购房过程中的其他细节，如贷款咨询、装修引导、物业管理等，以提供一站式的购房服务。

三、房地产体验式营销对市场的影响1.增强消费者购房的决策信心：通过提供独特的购房体验，消费者可以更直观地感受到项目的优势和特色，从而增强其购房的决策信心。

2.提升品牌形象：体验式营销能够让消费者对开发商产生积极的品牌印象，加强品牌形象的认知和认同，从而提高开发商在竞争激烈的市场中的竞争力。

3.增加销售转化率：通过提供个性化、互动的购房体验，开发商可以有效地吸引潜在购房者，提高销售转化率，进而推动项目的销售业绩。

房地产体验式营销系列体验营销从心理学角度讲，体验是当一个人达到情绪、体力、智力甚至是精神地某一特定水平时，他意识中所产生地美好感觉；或者说，是个体对某些刺激产生回应地个别化感受.运用于地产销售之中，体验就是企业以服务为舞台、以商品为道具环绕消费者，创造出值得消费者回忆地活动.其中地商品是有形地，服务是无形地，而创造出地体验是令人难忘地.体验营销地核心观念是，不仅为顾客提供满意地产品和服务，还要为他们创造和提供有价值地体验. 体验营销作用人们地消费需求由实用层次转向体验层次是社会发展地一种必然趋势.由于市场竞争地加剧和技术传播速度地加快，同一行业地不同企业提供地产品越来越趋同，一家企业地产品很容易被竞争对手复制.不仅实体产品是如此，服务产品也面临着同样地局面，特别是在核心服务层次上，许多相互竞争地企业都显得毫无二致.商品化抹杀了商品和服务带给人们地个性化、独特化地感受和体验，体验显得更为弥足珍贵.当客户在一定时间内对你营造地氛围耳濡目染，他会无动于衷么？当后期地体验成为品牌提升地关键，能给企业带来持续地效益，您还会无动于衷么？体验营销是地产商、地产工程树立市场形象，是吸引市场关注地一剂强心针.在同一区域出现地同质化楼盘，在产品或服务功能相同地情况下，体验就成为关键地价值决定因素.良好地销售中心环境，迎合现代人文消费地需求，较高地商品(服务)外在质量和主观质量，更加完美地商品(服务)形象，更容易使顾客在听、看、闻、触摸地过程中，产生喜欢地特殊感觉，做出购买决策.“我高兴，我买”正是对消费者这一消费倾向地通俗表达.因此注重挖掘客户地潜在需求和预期欲望，并将其对工程地良好体验，愉悦地感情升华为客户地忠诚，这是房地产工程营销成败地关键.好地销售现场氛围会像磁铁一样牢牢吸引着顾客，使得顾客流连忘返，沉浸在舒心、自在地享受中，这种氛围其实就是一种品味、一种格调，它像美妙动人地旋律，只能出自高超地演奏者之手.因此，氛围不能从别地企业去照搬，也不可随意地拼凑，企业只有在具备了过硬地素质和丰富地创造力之后，才可期望氛围营销行之有效.体验营销途径作为一种价值载体，体验具有多重存在形态，它既可以依附于产品和服务而存在，也可以作为单独地出售物而存在.体验存在形态地多重性和体验内容地丰富性为企业开展体验营销提供了多条可能地途径.楼盘作为房地产产品，它不仅要有功能质量，还要具备能满足使用者视觉、触觉、审美等方面需求地感知质量.而如今地消费者对产品质量地期望值越来越高，产品外观或服务细节上地一个小小缺憾，便会影响消费者购买和使用过程中地质量感知，从而对产品销售极为不利.因此在服务过程中，我们除了完成基本地服务外，完全可以有意识地向顾客传递他们看重地体验. 体验营销实例这里以深圳万科城工程为例.该工程地主题定位是“深圳首创大型TOWNHOUSE亲地社区”，万科通过多点体验来引导客户对于亲地社区地深切感受，首先是广告思路：“深圳人未来生活在哪里”、“回归亲地生活”、“万科在造一座城”、“20年，造就一座梦想城”、“梦想再现”.以上地系列广告陈述，在概念上就对消费者形成一种引导趋势.在导示系统方面万科城更是独树一帜，它地导示系统与公路系统地交通指示牌相同；其次在异国情调地园林上更是精细雕琢，一看都是出自大师手笔，具有很强视觉冲击力，建筑形式升华了西班牙与北美地风格，难怪有人看到万科城地建筑时，就联想起欧洲教堂让人流下热泪地修女地歌声，为艺术而倾倒.开盘当天又请黑人乐队在园林、湖边表演节目，使人仿佛置身于意大利或西班牙地街头，这种场景移植体验再次对目标客户形成冲击；万科城细节提示系统更是体现了万科服务地精细性，如售楼处地提示让人倍感温馨：本公司要求工作人员热情、详尽地向客户介绍楼盘信息，但由于口头传递信息地不确定性，最终以本公司提供地正式文字资料为准；样板房内部灯光、背景音乐、气味、物品等和谐一致地感觉就更不用说了；万科真实地面对客户，自报家丑地勇气也让人感动，他们真实地告诉客户，工程周边未来可能影响生活地规划和发展情况，细到对于垃圾站地位置都有明确地说明，这样不仅能降低一些常见地销售纠纷，而且还能提高客户对万科地认同感.万科城所有服务人员热情周到地问候值得称道，在万科城参观期间，主动与本人打招呼地人共7个，其中有清洁工，保安，销售代表，电瓶车驾驶员等，万科还习惯在卖场举行业主联谊会等大型活动，在活动里，通过名家献唱、业主沙龙等活动增进了解，让客户体验万科城美丽地夜景.从客户中挖掘潜在客户，以达到长期持久地品牌效应！以上万科城通过在视觉体验、服务体验和氛围营造等方面都精心安排，对目标客户进行了强烈地、持续性地刺激，难怪万科城开盘当天有业主讲“大家都像抢白菜一样抢房子”.定向体验式营销在房地产营销策划中地具体应用在这样一个以体验阶段作为选择消费依据地经济时代，体验营销模式已逐步成熟化、市场化.体验营销已逐渐成为一种重要地营销手段，不管是在常用地消费品市场，还是在“一投千金”地房地产市场，体验营销地应用日益广泛.但关于体验营销地标准性文本论述仍然十分缺乏，特别是在房地产营销中，许多营销人士往往只能根据一些个人体验去看待和理解体验营销，到底什么是房地产营销中地体验营销？怎么做才能算得上是体验营销呢？房地产体验营销涵盖从产品设计一直到营销推广整个过程地每一个环节，是在整个营销地过程中，一切围绕着购房者这个中心来设计地营销方法.过去，仅仅无谓地追求住宅质量，而体验营销真正做到考虑购房者看到它、听到它、使用它时会产生什么样地感受，更多地关注购房者在购房地前、中、后地全部体验，让购房者感觉到产品是那么鲜活、多样化，而且是可以看到和亲身感受到地，以超越他们地预先设想，这样地体验才是真正地体验营销.让我们来分析一下房地产体验营销地具体实施步骤：第一步：对消费者需求地研究和分析——客户定位根据马斯洛地需求层次理论，越往高处地人，心理需求越明显，情感需求越强烈.当物质生活水准达到一定程度以后，人们购买住宅地目地不再是出于满足简单居住地要求，而是出于满足一种心理和情感上地渴求，或者是追求某种特殊房地产产品与自我定位地吻合.人们在购房时除了价格等因素之外，更偏好那些能与自我心理需求引起共鸣地产品.因此，房地产企业营销应该重视这方面地分析研究，分析不同消费者地现实甚至潜在地需求，以发掘出有价值地营销机会.而目前许多发展商仅仅是为了营销而营销，对客户进行定位不深入，不细致，没有应用更多地研究方法来进行消费者心态和消费习惯研究.第二步：体验营销地保障——产品定位没有好地产品，再准确地消费者分析，再有价值地营销机会，再好地包装和场景设置，带来地体验也不会是成功地.在产品设计过程中，我们房地产企业在深入地市场调查、研究购房者需求地基础之上，还可以与代理、策划等房地产中介机构交流意见，并及时将信息反馈给产品设计人员，去挖掘、整合自身产品地整体概念，使其从内质到外观及其延伸部分尽可能凸现出自身地差异化特点，使其符合目标客户地心理、情趣，帮助购房者形成或者完成某种感兴趣地体验.而目前我们所看到地，开发商在选择代理中介公司往往是工程销售有难度或者是对市场捉摸不透、无把握地情况下才选择地，代理中介公司实质上成了“点子公司”、“专家顾问”，而无实际地执行力.房地产是一个区域性极强地行业，由于特殊地开发模式、特殊地购买人群和特殊地营销手段，很多岛城外优秀地代理中介公司在这块美丽地土地上出现“水土不服”、“产不支出”等现象，归其一点是思路问题，实质上是对整个市场产品理解不够！也正式因此，才提出了本土化地概念，企业本土化，营销本土化.第三步：体验营销地要点——场景设置由于体验营销是一种满足心理需求地产品(服务)地营销活动，因此对于房地产体验营销来说，创造一种不同寻常地体验场景，是影响购房者决策地核心要点.核心要点一：售楼处.销售现场地情景设置非常重要，这将直接影响购房者地最终购买决定.售楼处地场景设置包括位置选择、售楼处整体形象、产品地档次和风格、内部布局与陈列、内部格调与氛围等.具体来说，可以从以下几个方面着手：一、选择利于购房者往来地便利位置.售楼处一般选择宽敞、空旷地地形，视野开阔、交通方便，有利于行人行走；最好是有山有水，即使没有，也要人工栽种，当今有很多发展商都非常注重园林景观环境地营造，产品未建，绿化先行.二、内部功能分区必须按照销售动线划分，依据购房者购房行为介入深度而设定，符合销售流程.常规地分为引导区、模型区、洽谈区、休息区、投影区和办公区，条件稍微好点地再设置一个VIP；功能分区地合理性、条理性和便利性，直接影响到购房者参观、购买地心情，不容忽视.三、丰富现场陈列内容，如盆栽、沙发等，让购房者在选择“家”地过程中，体验到亲切、真实、温馨，不知不觉接受产品.四、利用多种展示手段全面展示产品特点，突出产品地个性，但要与产品地整体定位统一并结合楼盘地卖点.五、室内装修设计风格力争简洁、明快、大气，体现整个楼盘地气势，走进去给人眼前一亮、充满活力和冲劲地感觉.六、内部灯光、背景音乐、气味、物品等和谐一致，创造自由、轻松地感觉.核心要点二：主题样板房.它是装饰艺术与房地产销售展示相结合地产物，是根据产品本身特性及目标客户群生活特征而设计地有明确主题地个性化样板房.其设计来源于目标客户地点滴生活经验(体验)，而非模式化地根据户型结构所设计地“大众美感”空间，因而主题性样板房更贴近目标客户，更接近真实地生活，因而也更能引起客户共鸣并打动客户.但事与愿违，很多发展商认为样板房特花钱，看楼通道包装、样板房装修、家俱都要最好地，而且还要配备电瓶车、专业设计人员，一套样板房下来，成本至少不下于30万，不值得！恰恰相反，一个设计合理、风格别致地样板房，配合适当地标识，增强客户地熟悉感，营造一个真实地居家环境，各个房间布置、摆设，各局部地细节处理，给客户真正“家”地感觉，正是对客户最“致命”地诱惑.核心要点三：体验式活动，即我们经常说地SP.组织体验式活动，如促销、展览会，这些集中而短暂地展示和体验地平台，可以让购房者参与进来，如互动游戏、论坛等.目前常用地促销活动很多，但是手段基本千篇一律，打折、抽奖、赠品、产品推介会……而真正能够影响购房者心理地还是那些与产品相关联地、购房者可以动手参与地活动：如全民植树活动、全体业主砌文化墙等这些SP在岛城外应用地非常多，但在岛城内就比较少，是否应该去取糟粕吸取精华？目前岛城内较多运用房展会，但对于房展会，没有必要将工程或企业地全部标志都集中到展览会进行展示，购房者或参观者在大量地参展对象中，对于单个展台保持地兴趣并不长久.只有将有用地卖点或是明确地突破口展示出来，让购房者形成明确而独特地体验才是关键所在.结合众多地案例及实际操作经验，目前青岛房地产体验营销地具体执行存在着许多误区，有必要在这里重点说明一下：误区一：商业秀是体验营销？体验营销必须是以客户为直接对象地.而许多商业秀仅仅是以一种间接地方式，通过专业表演人员将某种文化气质展现给受众，而客户所需要地关于产品地切身体验却不能完全通过这种形式获得.误区三：通宵排队是体验营销许多楼盘开盘时，往往会采取排队方式选房.这迫使许多认筹客户不得不连夜排队以使自己选择到满意地房号，许多甚至让亲友或者雇请民工进行排队.开发商和代理商希望借此创造一种楼盘热销、供不应求地场面，以希望促成客户尽快签定购房合同.其实，目前地短缺经济并不存在，房地产市场尤其如此.排队选房尚且不能完全让目标客户切身体会排队气氛，更是难以提升客户体验地楼盘稀缺性认知.误区四：现楼发售地体验最强？必须指出，体验是一种感性地认知过程.现楼体验虽然能给人以全部地事实感，但许多案列表明，现楼地体验往往是尴尬地，许多楼盘在营销推广阶段所营造地概念、气氛场景以及其它期望价值，往往在现楼体验中被忽略.过于真实而使人缺乏想象和预期空间也是一种罪过.误区五：售楼处舒适地体验非常有效？在不必要地地方过分铺张，是一种非常可惜地浪费.售楼处是一个楼盘地重要门面，适当地装修是必要.但是客户最为关注地仍然是楼盘地实际品质，客户对售楼处地感知仅仅是停留在服务和色彩、风格等一些基本感性层面上.在一些客户感觉不到地层面过分追求是没道理地，只要细节做到位即可.误区六：会所是私家地好？会所是一个公共地交流空间，如果为了使工程高尚化而将会所私人化，这是非常错误地做法.只有公共地会所才能在既产生公共价值地同时，又兼顾对外经营，获取利润，这样才能让会所“活起来”，这样才能保证会所长期有序地运行.误区七：网络营销越热越好？即便是成功地网络营销也往往过度地提高了业主地期望值，这经常使得业主入住之后产生落差，最后往往对工程认知形成不良印象.网络是一个非常公共地、大众化空间，许多不可测因素在网络里都可能发生，一些情绪化地宣泄甚至能给工程带来破坏性影响.诚然，如果我们每个发展商都能象王石、潘石屹那样，把消费者对工程地“破坏性”评论都当成是一种“加冕”地方式，这不仅仅是思路问题了……核心要点四：终端执行服务有调查显示，客户满意50％―75％来自于服务，购房者购买地不仅是住所，而且还包括各种相关服务.因此服务地水平直接影响了购房者地体验好坏，销售人员以及企业地其他相关人员，在与购房者接触时都应去创造购房者满意地体验，把一次简单地交易变成一次完美地体验.房产体验式营销大行其道海信地产接连带领客户前往青岛去参观海信工程，万达地产也带领客户前往北京领略其风采，在市场环境不景气地情况下，体验式营销所带来地并不只是几套住房地成交量，更多地是带给客户良好而深刻地印象以及口碑传播.体验营销之道上周末，海信地产带领50余名业主、准业主前往青岛，实地参观了海信地产在青岛地已开发工程，近距离与海信地产地工程亲密接触，感受了海信地产地人文关怀，更是提前感受了济南海信·慧园地魅力.据了解，海信地产青岛之旅活动已成功举办了两次，近期还将继续组织此类活动. 无独有偶，万达地产也在前一段时间组织其意向客户前往北京领略其北京工程地风采.“其实体验式营销并不是什么新鲜事物了.”一位业内人士表示，“现代住宅，在产品本身地户型、结构、建筑材料等方面越来越规范地今天，住宅地外部环境、社区配套软环境地差异性，成为了购房者选择地主要判断依据.在这种情况下，体验式营销应运而生.房地产体验式营销是要为消费者提供令人难忘地消费体验，创造出比服务更高水准地消费.最关键地一点就是顾客地切身感受与实践.此前也有开发商带领客户去郑州等地参观工程.当前市场形势不好，淡市中开发商要自救，那必须得让客户了解他们产品地价值、品牌地价值，体验式营销便是一种很聪明地营销策略.”“我们并不指望通过搞这样一个客户体验地活动便能立竿见影地直接促进销售.”济南海信地产相关负责人坦言，“我们旨在通过参观海信地产13年精品工程，展示海信地产地实力，坚定客户购买信心，以促进工程销售.现在地房产公司通过体验式活动，是为了引导市民对整个房产市场有个正确地认识，而不是一味打折促销在价格上做出让步.”体验体现价值一位参加海信地产青岛之旅地准主业表示：“青岛之旅让我更加坚信海信地产是有雄厚实力地企业，也是值得信赖地地产公司，也感受到了海信地产公司地实力以及所开发产品地高品质，衷心地希望海信公司在济南开发建设地工程能够秉承青岛所建工程地高品质，为济南增添精细住宅，精品社区.”如此看来，开发商地目地已然达到.更重要地是后期地口碑传播效应，将是一笔巨大地财富.从房子不愁卖地过去到打折了都不一定有人要地今天，很多房产公司已经意识到，开发商提供地服务必须与其出售产品地价值相匹配.与目前市场上地促销战、价格战这种或昙花一现，或两败俱伤地营销方式不同，现在很多聪明地开发商做地是符合自己身份地自救方式.业内人士认为，“ 体验营销”是伴随着楼盘产品地逐步细化以及买家置业心理和行为地不断成熟而出现地，作为一种更注重挖掘内涵、更具深层次、更有感染力地营销模式，它更能满足购房者地心理需求，有可能成为地产界地一种发展趋势.有专家认为，随着地产行业地逐渐成熟，楼盘之间地“硬件”品质差距会逐渐缩小，未来楼盘之间地比较将更多地表现在小区服务地“ 软件”上.而开发商也已经越来越重视“软件”地开发，这将对工程地销售产生巨大地推动力.房地产体验式营销在常州现在这样地市场，食品可以试吃，衣服可以试穿，汽车可以试驾了……体验式营销已遍布了我们地消费生活.为了销售，商家将产品通过试用地方式，在购买前让消费者体验，让消费者身临其境，体会商品地优点，提高信心和满意度，从而促进销售，不失为上好地销售之道.业界不精确统计：有出样、让消费者事先体验地商品，其销售量是其他同类商品地一点五倍左右.我们引用列宁地名言：榜样地力量是无穷地.体验式营销能大行其道是有道理地.近年来在常州，房地产体验式营销也进行得热火朝天.本期《今日楼市》，我们对本地房地产体验营销进行了一次初步扫描.一、样板房、园林示范区是主要地体验方式早在2003年，鹤苑新都就率先在常州展开样板房地体验式营销.到现在大约50%以上地楼盘都提供了样板房展示，以中高档和精装小户为主.记者走访了几家开发企业，了解到这些样板房都投资不菲，方案都聘请专业室内设计公司操刀，而且经过购房者亲眼目睹、亲身体验后，其销售进度明显快于其他户型.值得一提地是，样板房有些是临时建筑，有些则在现房中规划，但不论是何种形式，样板房一般都体现开发企业地产品研发实力和经济实力.园林展示是样板房示范外地又一重要方式.和样板房展示相比，园林展示地楼盘数量明显少于样板房展示量.这是因为户型优势是每个楼盘比较地重点，但园林特色在不同地楼盘间差异明显，且园林示范对场地要求较高.有园林优势、场地条件好地高档楼盘不会放过展示环境优势地机会.位于恐龙园附近地常信·天润园，在常州房地产业内比较早推出实景示范区地一个楼盘.9月中下旬，该楼盘一期实景区就将对外公布，实在值得人期待.去年开盘地世香滨湖，利用开阔地自然湖面，做出了气势不凡地体验式营销中心，让人感慨天工造物.再早些年，新北区地滨江明珠城、武进区地新城南都地园林示范都有不错地口碑，业界有“南南都，北滨江”之说.日前公开地和平国际是中吴大道与和平南路交汇处地大盘，楼盘园林风格具有浓郁地欧洲特点，据介绍将花费600万巨资打造含样板房、园林示范区地欧洲生活体验馆，可能会成为传统体验式营销地又一新里程.二、设备、建材等工法展示是体验营销地辅助方式常州房地产以期房销售为主，大多楼盘前期规划并不能明确确定使用什么品牌地建材和设备，所以，即使展示建筑材料、设备实样，对购房大有推动，开发商并不能普及这类辅助体验方式.工程进入后期装修阶段时，高档楼盘在明确材料、设备品牌后，不失时机地进行了展示.此举对于前期已购业主，增加了信心，对未购客户促动较大.鹤苑新都在05年进行了工法展示后，住宅商品房地销售率超过了95%.2007年，世茂滨江挺进常州，香槟湖以其名企地品牌、连锁开发地模式，开创了楼盘前期就进行全面工法展示地先河.三、业主监理、植物认养等方式为体验式营销注入了互动意义如果说样板示范和工法展示，还停留在产品层次地话，那么业主监理、社区植物认养，则让客户对楼盘地认知，提高到互动层次.凯纳商务广场推出业余监理活动，让业主和公众介入楼盘施工全过程，透明化内部建筑过程，此举不仅赢得赞誉，而且更加强人们对第一高楼品牌地信心.桂花园以2008棵桂树闻名于常州，2007年9月推出“一家一棵树”桂花认养活动，购房业主踊跃报名，25天时间，200多棵桂树被“领”而去，不难明白，桂花园开盘销量达300套地奥秘.互动方式体验营销，强调业主对社区一砖一瓦、一木一草地主人翁感，不失为营销地上策.四、免费试住、包机看房将体验式营销带入大手笔时代2008年体验式营销，还值得一提地是朗诗地“免费试住”科技生活馆和云山诗意地包机去广州看房活动.这不仅是互动体验，更表现了开发商地热情和大手笔.记者是外行，也感受到朗诗科技住宅地强大力量，体会到云山诗意地南国热情.这两家楼盘地开发商几乎同时进驻常州，开发楼盘同属怀德南路附近，作为外地开发企业，而且楼盘名称都一个“诗”，莫非告诉人们，楼盘营销，“功夫也在诗外”？地产体验营销在常州，给我们带来不一样地消费感受.开发商和消费者均以实景互动地模式，相互得到信任.通过实景、实样地展示，消费者在感官、情感、思考、行动、关联上了解楼盘、户型和园林景观，对进一步购买加强了诱因.但记者认为最根本地体验式营销是“现房、现景”销售，那是地产体验销售地终极阶段.一切尽在眼前，好不好，感动不感动，购房者自然清楚.样板房、园林示范、工法展示、免费试住、包机看房，毕竟都是样品，不是现货.概率学认为样品与现货是有误差地.所以说目前常州地体验式营销，仍是过程，不是终点！体验式营销链接：。

房地产体验式营销策划方案背景随着社会的发展和经济水平的不断提高，人们对于居住环境和生活质量的要求逐渐提高。

房地产市场的竞争也变得越来越激烈。

传统的销售模式已经不能满足市场需求，人们需要更多的选择和更个性化的体验。

因此，房地产体验式营销成为近年来越来越火热的话题。

目标本文的目标是为房地产营销人员提供详细的策划方案和实施方法，以便在日益激烈的市场竞争中保持竞争力。

策划方案这里介绍一种可行的营销策划方案：第一步：确定目标客户群体和需求房地产营销策划首先要明确目标客户群体和他们的需求。

这需要对目标客户做出一定的调查和分析，找出他们的喜好和需求，以便能够打造更有针对性的房地产体验式营销活动。

第二步：选择合适的场地和房型房地产体验式营销需要选择合适的场地和房型。

选好场地后，需要根据目标客户群体的需求，并结合房地产开发商的实际情况，选择最能够体现产品特点的房型。

在这个过程中，可以考虑增加特色元素，比如绿化、水景、艺术品等元素，增强客户的视觉体验。

第三步：精细化策划接下来需要进行精细的策划。

按照目标客户群体的喜好和需求进行整体策划，采用创意、科技、互动等手段，将房地产的风格、品质、文化等特点深入的传达给潜在客户。

此外，还可以增加游戏、互动、交互等元素，加强客户的参与感和体验感。

第四步：多元化宣传房地产体验式营销需要多元化的宣传方式。

除传统的广告、媒体宣传外，还可以与社交媒体、线上购房平台等进行合作，增加曝光率。

此外，还可以邀请各大媒体进行报道，增加品牌知名度。

第五步：创新营销方式创新营销方式是房地产体验式营销的关键。

可以采用多种方式，例如：•3D虚拟漫游，让客户在特定应用程序中体验虚拟现实；•手机AR（增强现实）互动体验，为客户展示未来的房屋设计；•打造虚拟体验中心，让客户获得在实验室中体验未来科技的感受；•在社会上推行特色的宣传活动，展现产品主题。

实施方法本文提供以下实施方法，以帮助营销人员更好的执行上述策划方案：•建立完善的客户信息库，准确了解目标客户群体的需求和喜好；•加强线上线下宣传，从渠道、平台、工具等方面推广；•设计详细的活动流程，包括客户到场后，领取房产园区手册，实地观摩、体验整个园区或体验中心；•营造温馨的体验氛围，提供舒适的服务环境，引导客户进行互动和反馈；•建立完善的监控系统，不断提高服务质量，并及时调整方案。

房地产体验式营销策划方案房地产体验式营销策划方案1一、活动目的增进领导与员工的零距离沟通，激发员工蓬勃的斗志，迎接新的挑战增强公司的向心力和凝聚力，体现公司与职员的，同心、同德、同赢共生、共存、共荣。

深度了解企业文化，有效整合团队精神，调动企业员工积极性，感受公司大家庭带来新年气氛和温馨。

让职员体会到他就是公司，公司就是每一位职员。

为先进个人与集体颁奖，给员工一个充分展示表演天分的舞台，展示(中国)的激情与蓬勃发展之态。

二、活动亮点整体协调亮点会场入口有绚丽的五彩气球，卡通兔偶及美丽大方的礼仪模特和红地毯，过道两旁有(中国)发展历程的图文资料及视频资料，主会场以红和金色为主色调的红地毯、红条幅等，舞台采用设计制作，及各种各样的荧光盔，手掌拍。

整体会给人一种庄严、喜庆、辉煌的效果。

开幕亮点:兔子曲及兔子舞处处彰显着活力、拼搏、激情辛劳的兔子精神，大胆创新、专业策划、和谐发展的中国文化。

颁奖亮点:每一个受奖人两支玫瑰花，一支在口袋上，一支拿在手里，在授奖台上有一个精心制作的家字，受奖人在聚光灯柱下，徐徐从会场入口通过左侧走上授奖台把手里的花插在家字上，300支花组成一个家字，这是音乐想起(家和万事兴)合影完了一起唱!文艺演出及猜猜有奖亮点:在文艺表演的中间，参插互动游戏，(像有奖问答、动手动脑、砸金蛋)等。

三、活动环节衔接在到场每一位都不知情的情况下。

所有灯光唰的暗淡下来了(5秒)，这时激情的奔跑舞曲响起，聚光灯光柱照在帷幕接口处，帷幕慢慢的拉开，一对兔子舞演员听着他们熟悉的旋律，姗姗起舞。

随后上海传古文化传播有限公司提供活动策划，九对兔子舞演员陆续入场，共十对，寓意着，十全十美。

也寓意着是房地产业的真诚和十分专注专业的企业。

舞曲和舞蹈到了结尾，主持人上台向在坐的各位拜年两句以后，突然手机(免提手机)响起，((中国)领导打的)说该是我们给大家伙拜年了吧，然后领导快步的走上舞台(一个上、聚光灯柱迎接)主领导向员工拜年完，说一句祝福的成语。

售楼处的营销活动方案以下是 7 条售楼处的营销活动方案：方案一嘿，咱这售楼处啊，可以搞一个“寻宝大冒险”活动呀！想象一下，把一些小礼物藏在楼盘的各个角落，让大家像探险家一样去寻找，多刺激啊！就好比在一个神秘的岛屿上找宝藏一样。

大家肯定会充满好奇和兴奋，积极地参与进来。

难道你不想来试一试，看看自己能不能找到那些惊喜吗？方案二哇塞，要不举办个“亲子筑家日”吧！让家长带着孩子们来售楼处，一起动手搭建小房子模型，增加亲子间的互动和乐趣。

这就像一家人一起打造自己温暖的小窝一样呀！让孩子发挥想象和创造力，还能培养家庭感情。

你看这样的活动多棒，一家人一起度过快乐的时光，多有意思啊！方案三哎呀呀，搞个“美食狂欢节”咋样？在售楼处设置各种美食摊位，有甜品、小吃、特色菜肴。

这不就像走进了一个美食天堂嘛！大家一边品尝美味，一边了解楼盘，多么惬意啊！难道你能抵制住美食的诱惑，不来享受一下吗？方案四嘿，来个“创意家居秀”吧！请专业的室内设计师来展示不同风格的家居布置，让大家直观感受未来家的样子，就好像走进了一个个时尚的样板间。

大家可以从中获取灵感，对自己未来的家有更多期待。

你不想来看看这些漂亮又有创意的家居设计吗？方案五哇哦，举办一个“老友购房派对”呀！邀请老业主带着他们的朋友来参加，给老业主一些奖励，让他们带动新朋友购房。

这就好比滚雪球，朋友带朋友，大家一起在这里安居乐业。

这样不是很好嘛，既能增进友情，又能促进销售。

你身边有想买房的朋友吗，赶紧叫上他们呀！方案六嘿嘿，弄个“健身挑战赛”嘛！在售楼处设立一些健身挑战项目，比如跳绳比赛、俯卧撑挑战。

这不就像参加运动会一样嘛！让大家在运动中释放活力，还能赢取奖品。

你不觉得这样又健康又好玩的活动很赞吗？方案七哎哟，来个“艺术之星选拔赛”呗！让大家表演才艺，唱歌、跳舞、乐器演奏啥的，评选出艺术之星。

这就像是一个星光熠熠的舞台呀！展现自己的才华，还能获得荣誉和奖品。

肯定会吸引很多人来参加哦，你是不是也想来露一手呢？我觉得这些营销活动方案都很有趣，能够吸引不同的人群参与，让售楼处充满活力和吸引力，从而促进楼盘的销售。

简析房地产行业体验式营销策略作者：郭斌来源：《房地产导刊》2013年第05期【摘要】国家宏观调控形势下，房地产行业的营销实践逐渐由卖方向买方转移。

以买方为主导的市场中，房地产企业必须转变思路，以购房者的愉悦体验为中心，挖掘体验式营销的潜力，使企业在逆市环境中获得机遇。

【关键词】房地产企业体验式营销营销策略一、导言20世纪70年代，美国未来学家阿尔文·托夫勒发表的著作《未来的冲击》一书中，提出“体验业将是未来经济的发展支柱”预言，虽然当时的经济环境仍然是工业革命后期注重量化物质供给的时代，但关于体验的研究已逐渐在学术界受到关注。

此后的1998年，派恩和吉尔摩在哈佛商业评论上发表“欢迎体验经济到来”一文，关于“体验”的话题就成为营销学术界乃至相关学界的热门话题。

目前，关于体验经济的研究已深入开展，并已演变成各类学说，其中代表性理论学说包括体验情境说、流体验说、体验二元说、体验双因素说和战略体验模块说等，虽然目前学术界对体验概念的解释仍有一定差异，但总体而言前述学说比较契合现今经济环境的发展，尤以伯恩得·施密特的战略体验模块说（SEMS）被学界所广泛认同。

战略体验模块包括感官体验、情感体验、创造性认知体验、行动体验和关联身份体验五个维度，关于营销的体验学说要求企业给予顾客这五个维度的刺激，从而唤醒顾客在体验过程中的愉悦，而体验过程中，产品是一个载体却不是营销的重心，重心在于顾客的体验经历。

二、房地产体验式营销体验式营销是指让目标消费通过观摩、聆听、尝试以及试用等方式，使其能在购买之前或之中亲身体验提供的产品或服务，让消费者提前实际感知产品服务的品质，从而促使消费者更深入认知产品并消费的一种营销方式。

对于房地产投资者而言，房地产行业是一个资金密集型具有很大潜力的行业，对于大多数购房者而言，房地产是一个需要支出自己绝大部分储蓄的消费品或投资品。

随着行业的发展，又正处于国内宏观调控的形势之下，房地产行业内部竞争加剧，企业为了提高自身的竞争力，创造更好的营销业绩，势必将提供更优异的营销服务，而购房者也希望更愉悦更具体验的消费环境。

房地产体验式营销房地产体验式营销是一种创新的营销方式，以提供真实而亲身的体验来吸引潜在买家。

通过这种方式，买家可以亲自感受房地产项目的环境、设施和居住体验，从而更加全面地了解和评估其购买价值。

首先，房地产体验式营销通过开放样板房或现场参观的方式，让买家能够更加真实地感受到房屋的空间布局、内部装修和家具陈设等细节。

相较于仅仅依靠图片、视频或平面图来展示房屋的外观和功能，体验式营销能够给买家一个更直观的感受，有助于增加他们对房产的兴趣和认同。

其次，房地产体验式营销还可以通过打造社区活动、文化体验或户外运动项目等方式，让买家真实地感受到房地产项目所在社区的生活环境和氛围。

例如，通过组织居民聚会、街区节日庆祝活动、户外健身活动等，买家可以更好地了解社区的文化、休闲娱乐设施等，从而更好地评估房地产项目的生活质量和社区氛围。

再者，房地产体验式营销可以提供一些特色的服务或设施来吸引买家的兴趣。

例如，一些豪宅项目可能会提供私人游泳池、健身房和豪华SPA等高端设施，以供买家在实地参观时亲身体验。

这种体验式的营销手段能够让买家更好地感受到高端生活的品质，从而增强其购买决策的信心。

总的来说，房地产体验式营销通过提供真实而亲身的体验，为买家提供更直观和全面的了解房地产项目的机会。

通过打造真实的环境体验、社区活动以及特色服务，房地产开发商能够吸引更多的潜在买家，并增加他们对项目的认同和购买意愿。

这种创新的营销方式无疑对房地产行业带来了新的机遇和挑战，也提升了整个行业的服务质量和消费体验。

房地产体验式营销的核心思想是将消费者置于房地产项目实际环境中，让他们自主体验并产生一种身临其境的感觉。

这种方式能够激发消费者的情感共鸣，使其更加有信心和确定购买决策。

以下是一些房地产体验式营销的具体实施方式和效果。

首先，开放样板房或现场参观是一种常见的房地产体验式营销方式。

通过打造真实的样板房，买家可以在实地参观中切身体验房屋的格局、装修风格、功能布局等细节。

房地产数字化体验式营销整体解决方案序：从房地产业现状说起过去的2006年是一个房地产政策年，国家对房地产业的宏观调控正在逐步成熟。

与此同时，消费者消费理念也逐步变得理性，现在的房地产市场正在经历着从投资市场到自住消费市场的转变。

当前主流消费者的价值取向是怎么样的呢？消费者日趋理性，他们关注的不仅仅是地理位置、升值空间等内容，房产本身的品质也逐步成为关注的重点, 包括建筑结构、户型、小区环境和开发商的品牌方面。

随着媒体传播形式的日新月异，消费者对信息传达方式的要求不断提高，体验式营销将大行其道。

目前，房地产行业采取的各种体验式营销的方式成本过高，而且体验方式较为单一，同时受场地、交通等因素的限制, 参与体验的对象还是不够广泛。

如何去把握消费者的需求，如何应对这些变化？怎样提高销售业绩，如何降低销售成本？成为摆在目前房地产开发公司面前的紧迫问题。

——什么是虚拟现实技术？虚拟现实技术，整合各种数字影像技术，是一套整体的体验式营销解决方案。

系统基于普通PC的硬件，支持三通道（三维立体）展示，使目标受众在仿真的互动环境中亲身体验，具有传统传播工具的所不具备的互动、体验和沉浸感。

虚拟现实技术系统充分考虎目标受众接受媒体传播形式的心理趋势，釆用全新的房地产体验式营销模式，可以广泛运用于房地产产品大型推广活动、销售现场、展会、方案评审会等等。

一. 虚拟现实技术的整体优势在哪里？首先，虚拟现实技术系统应用于普通PC机，降低了应用门槛，同时减少了体验式营销的成本。

其次，虚拟现实技术系统以其坚实的技术平台和先进的营销理念，拓展了互动体验的方式，极大増强的体验效果。

第三，虚拟现实技术整合了通用的数字影像技术，简化了客户的应用流程，并且保证了销售理念在各方面执行的一致性。

二. 虚拟现实技术系统能为房地产项目销售带来什么？虚拟现实技术的出现则完全解决了地产业体验式营销的应用瓶颈，因为它可以缩短销售周期、拓展销售渠道、促进融资效率、提升公司品牌形象，从而降低房地产项目销售成本，促进销售业绩增长。

某地产体验式精品策划方案1. 方案背景近年来，随着人们生活水平的提升和消费观念的变化，体验式消费逐渐成为一种新的消费方式。

特别是在房地产行业，消费者对于购房的期望也从单纯的物质需求转变为对于生活品质的追求。

为了满足这一变化的市场需求，某地产公司希望通过一种全新的精品策划方案，为消费者打造更加舒适、个性化的购房体验。

2. 方案目标•提供独特、个性化的购房体验，超出消费者的期望值；•建立与消费者的情感连接，增加品牌忠诚度；•提高销售额，实现市场份额的增长。

3. 方案内容3.1 主题定位本次精品策划方案的主题定位为“家的艺术”。

通过将购房过程与艺术创作相融合，为消费者带来独特的购房体验。

3.2 方案亮点3.2.1 定制化设计针对每一位购房者的需求和喜好，提供个性化定制化设计服务。

购房者可以根据自己的喜好选择房屋的装修风格、家具摆设等，从而打造出与众不同的家居空间。

3.2.2 艺术展览在售楼处设置艺术展览区域，定期举办艺术展览和文化活动。

购房者可以在选房过程中欣赏艺术作品，与艺术家互动交流，增加购房的乐趣和满足感。

3.2.3 社区活动定期举办社区活动，如户外运动、亲子嘉年华等，为购房者提供一个相互交流和建立社交网络的平台。

通过营造友好和谐的社区氛围，增强购房者对小区的认同感。

3.3 实施计划3.3.1 阶段一：策划与准备•确定策划方案的主题和亮点；•筛选合适的艺术家和设计师合作；•设计购房者的个性化定制化服务流程。

3.3.2 阶段二：宣传与推广•设计宣传物料，如海报、宣传册等；•制作宣传视频，展示购房体验的独特之处；•在网络平台进行线上推广，吸引潜在购房者的关注。

3.3.3 阶段三：实施与运营•开展艺术展览和文化活动；•定期举办社区活动；•提供个性化定制化设计服务。

4. 方案预期效果通过实施以上方案，预期达到以下效果：•购房者获得独特的购房体验，增强对购房的满意度；•艺术展览和社区活动吸引大量参与者，扩大品牌影响力；•增加销售额，提高市场份额。