《广告学概论》考点试题,必看必做

广告学概论试题及答案一、选择题1. 广告是指以商业性目的，通过传播媒介向公众发布的有偿信息，旨在促使受众采取行动的形式之一。

（正确）2. 广告的传播媒介只包括电视、广播和报纸。

（错误）3. 广告的主要功能之一是推销产品或服务。

（正确）4. 广告的受众只包括消费者，不包括企业或组织。

（错误）5. 广告的效果评估只需要考虑销售额的增减。

（错误）二、问答题1. 请简要解释广告的定义及主要功能。

广告是指以商业性目的，通过传播媒介向公众发布的有偿信息，旨在促使受众采取行动的形式之一。

广告的主要功能包括推销产品或服务、塑造品牌形象、传递信息、影响公众态度和行为等。

广告通过有效的传播和诱导手段，引导受众注意、兴趣和需求，促使他们采取购买、使用或支持的行动。

2. 试述广告的传播媒介多样性对广告行业的影响。

广告的传播媒介多样性使得广告行业更具活力和创造力。

随着科技的发展，广告传播媒介从传统的电视、广播和报纸，扩展到互联网、社交媒体、移动应用等新媒体平台。

这样的多样性为广告行业带来了机遇和挑战。

广告从业者需要更灵活地运用各种媒介来传达信息，并适应受众的媒体消费行为的变化。

同时，传播媒介多样性也为广告主和广告机构提供了更多的选择和创新的空间，可以更精准地定位目标受众，提高广告效果。

3. 商业广告和非商业广告有何区别？请以具体例子说明。

商业广告是指以商业性目的发布的广告，旨在促使消费者购买产品或使用服务。

商业广告的目的是销售，具有明确的商业利益。

例如电视广告中的某品牌汽车广告，通过展示汽车的性能和吸引人的外观，诱导消费者购买该品牌的汽车。

非商业广告是指非营利组织、政府机构或个人发布的广告，旨在传递特定的信息、观点或促使公众参与特定活动。

非商业广告的目的是宣传、教育或引起社会关注。

例如，政府发布的环境保护广告，通过展示环境破坏的后果，引起公众对环保的关注和行动。

4. 广告的伦理问题在广告行业中具有重要意义，请列举并解释至少两个广告伦理问题。

中国传媒大学22春“广告学”《广告学概论》期末考试高频考点版（带答案）一.综合考核(共50题)1.广告诞生的原动力是政治通知的需要。

()T.对F.错参考答案：F2.“广告创意就是在消费者需要的地方满足需要，在消费者不需要的地方创造需要”，这句话的意思是说()A.广告创意要基于消费者洞察B.广告创意要不断刺激新的消费欲望C.广告创意就是让消费者梦想城镇D.广告创意要得到消费者的认可参考答案：A3.一个创意方法，该方法是头脑风暴法。

()T、对F、错参考答案：T4.关于广告文案的基本结构说法正确的是()A.正文是广告文案的中心和主体B.广告语只能使用一次，最好不要重复使用C.随文向受众传达企业名称、地址、购买商品或接受服务的方法等附加性信息的语言或文字D.标题是对全文起统领作用，以吸引受众继续阅读(视听)广告文案的其他内容的简短语句参考答案：ACD网络媒体与传统媒体的最大区别是()A.广告费用B.广告效果统计分析C.广告收益D.广告效率参考答案：B6.在改革开放四十年间，中国广告业的体量在?()A、基本稳定B、稳步下滑C、逐步发展壮大D、极速下滑参考答案：C7.广告策划书的具体内容有哪些?请简要叙述。

参考答案：(一)前期准备﹔(二)市场调查﹔(三)分析研究﹔(四)广告战略的制定﹔(五)广告策略的制定﹔(六)广告计划的制定﹔(七)广告策划的总结。

8.品牌官方网站属于自有媒体。

()T.对F.错参考答案：T9.著名广告公司BBDO的亚历克斯·奥斯本(Alex Faickney Osborn)曾经发明过。

()T.对F.错参考答案：T10.数据引发的技术创新对广告业产生了什么影响?()A.推动广告产业优化升级B.数字营销预算占比得到了迅速的提高C.技术创新带来多种多样的新的业务形式D.进入广告业的竞争者会更多参考答案：ABCD11.广告文案的英文对应的是copy一词，所以文案工作本身不是创意而是复制。

广告学概论复习题及答案（选择、名词解释、简答、论述）一、选择题1、下列广告中属于商业广告类别得有____＿____。

A求职广告 B 劳务广告C企业形象广告 D 招聘广告2、下列广告中属于非商业性广告得有________。

Ａ产品广告B政府公告C公益广告 D 求职广告３、四大媒体广告之外得其她广告包括＿＿__＿＿__等。

A 户外广告B 交通工具广告C 销售现场广告Ｄ纪念品广告４、广告学得两大理论基石就是＿＿＿＿_＿＿_____。

Ａ市场营销学与传播学 B 美学与艺术学 C 经济学与社会学D心理学与传播学5、任何广告都有一个明确得行为主体,即_＿_______.A 广告公司Ｂ广告媒介C广告主Ｄ广告客户６、今天人们能够见到得最古老得广告实物，就是现收藏于大英博物馆得一张写在莎草纸上得古埃及广告，它出现于公元前约_____＿__＿。

A ２000年B 1500年C １00０年D 8００年7、世界上最早得报纸广告产生于__________。

Ａ英国Ｂ美国 C 法国 D德国８、促进现代广告业形成与发展得关键因素就是__________。

Ａ机器印刷术得广泛应用 B 报纸得产生C招牌与幌子得普及D大规模工业生产带来得社会商品销售量得剧增9、我国得古代广告最早出现在约＿＿＿___＿__＿。

A公元前３0０0年 B 奴隶社会 C 唐宋时期D清末10、从广告费总额、人均广告费、广告费占国民生产总值得比例三项指标来瞧，世界上广告业最发达得国家就是__＿___＿_。

A日本 B 英国C法国D美国11、英国就是___＿__＿___。

Ａ近代印刷广告得诞生地 B 欧洲广告业最发达得国家 C 世界第三广告大国D 公共广播电视机构不播广告得国家12、在现代广告市场中处于中心地位得就是_＿____＿__.A广告主 B 广告代理公司C广告媒介 D 广告受众１３、在广告市场活动中，居于主导地位得就是______＿___。

Ａ广告主Ｂ广告代理公司 C 广告媒介D广告受众1４、广告代理公司得主要业务活动包括____＿__＿__等。

广告学概论期末考试复习重点考试题型：一、选择题（单|多选）20个20 '二、判断题（对错）10'三、名词解释5个20 '四、观点、分析题（结合广告知识进行分析）2个30 '五、应用题（综合知识检测）广告语的分析说明20 '【三个广告语、诉求点与诉求方式的异同】第一讲；1.广告的定义：是广告主（委托广告代理公司）将其商品或劳务以及主张等信息通过一定的媒介形式（大众、小众）向特定的目标受众群进行的有偿的、为达到销售目的的信息传播活动。

2.广告的本质：早期：伯恩巴克：1）广告是一种说服的艺术（说什么与怎样说）【重点掌握】3.—般信息的传播模式：信源（传者）一信息一渠道一受者一效果42）韦伯•扬：广告本质上，它是发挥创意，运用一组设备与技术，去从事传播的一种艺术。

他认为广告是一种创意活动。

4.广告传播的模式:传播。

广告位营销服务，是一种重要的营销工具和手段，但它是通过商品信息的有效传播来服务于营销7.广告的分类：① POR T告销售现场广告又称售点广告，或者POP广告。

就是在商场或者展销会等场所，通过实物展示、演示等方式进行广告信息的传播。

有橱窗展示、商品陈列、、模特表演、彩旗、横幅、展板等形式。

名人广告是以影视、歌坛明星，体坛名将，社会名人等作为品牌代言人的一种广告表现形式，是一种借势营 销策略，利用名人所具有的优势来推介产品，快速提升产品的知名度，促进产品的销售，实现快速营销的目 的。

② 1869年在美国费城开设的艾耶父子广告公司，成为现代广告公司的雏形，被广告史学 家成为“现代广告公司的先驱”。

8. 中国广告业恢复标志：《天津日报》1979年1月第一个恢复刊登天津牙膏的广告。

9. 广告主题的演变：20世纪50年代，美国人罗瑟•瑞夫斯 倡导“独特的推销主题”（来影响消费者） ⑥20世纪80年代：CI 理论以美国着名广告大师奥格威为代表，指为确定企业宗旨规定企业行为，最早在德国出现, 后被美国的IBM 公司运用到企业形象推广。

宝鸡文理学院试题课程名称广告学概论适用时间200 年月日试卷类别 A 适用专业、年级、班中文系广告学专业一、单项选择题（1 X 10 = 10 分）1.公益广告最早出现在（）A美国 B 英国 C 法国 D 日本2.1869年，（）创立的广告公司标志着现在广告公司的出现。

A 美国人乔治·P·罗威尔B 美国人艾耶父子C 英国人威廉·泰勒D 英国人詹姆斯·怀特3.1986年，首家合资广告公司——电扬广告公司在（）成立。

A 北京B 上海C 天津D 广州4.市场经济的核心是（）A 提高质量B 注意整合传播C 树立品牌形象D 建立竞争机制5.关于广告目标，下列排序正确的是（）①.知晓②.信服③.理解④.欲望⑤.行动A ①④③②⑤B ①②③④⑤C ①③②④⑤D ①③④②⑤6.“广告创意五阶段层次论”是由（）提出的。

A 李奥·贝纳B 罗瑟·瑞夫斯C 大卫·奥格威D 詹姆斯·韦伯·杨7.大众传播媒体中，时效性最强的是（）A 电视B 广播C 互联网D 报纸8.下列关于广告受众的特性说法错误的是（）A 具有互动功能B 扮演多重角色C 占有主导地位D 形成群体特点9.下列有关广告效果的的特性表述不正确的是（）A 时间推移性B 直接效果性C 效果累积性D 竞争性10.广告与新闻分属不同的学科，在很多方面表现出不同。

二者最根本的区别是（）A 对信息的认识和态度不同B 在媒体经营中的地位不同C 运作目的不同D 传播频率不同二、多项选择题（2 X 5 = 10 分）1.下列关于广告的基本特征的表述不正确的是（）A 广告主明确B 传播对象具有非选择性C 说服的方式D 人际传播E 付费传播2.一般广告公司最基本的业务部门有（）A 客户服务部门B 创作部C 媒体部D 宣传部E 市场调研部3.一个基本的传播过程包括（）A 传播者B 受传者C 讯息D 媒体E 反馈4.下列属于判断式标题的是（）A 可口可乐——“让我们一起创造更好的世界，同享和平，欢乐。

广告学概论复习题一、填空题（20分）1. 1869年，美国______________广告公司在费城创立，标志现代广告公司的出现。

2．到________世纪中叶时，报纸经营通过广告才可以获取可观的收入，商人也能够通过报纸广告把有关的销售信息在更大的空间范围扩散开来而可能获利。

这种相互依存的利益促使报纸广告业务日益兴旺发达。

于是就产生了以经营报纸版面为生计的“_________”。

3．_________末到_________世纪初，英国开始大规模的商业活动，Advertising一词才具有了现代广告的涵义。

4．20世纪30年代，先后建立起各自的调研公司，在广告业中发挥出重大作用的西方广告人有_________。

A.丹尼尔•斯达奇B.纳尔逊C.乔治•盖洛普D.艾耶父子5．根据我国教育部1997年进行的学科调整规划，广告学属于___________学科范围。

6．我们把市场看作“__________的总和”。

它是指商品生产者、经营者和消费者，为了满足各自的需要，通过买、卖使产品互相转让，以实现各自的经济利益的一种经济关系。

7．我国现存最早的工商业印刷广告，是收藏在上海博物馆的_______时期的济南刘家针铺的一块广告铜版。

8．早期的广告，一种是以__________为内容的社会广告，如古亚述帝国、迦勒底人所建立的胜利纪念碑，碑文宣扬战功和强盛；一种是为传递经济信息的初期的_______广告，如在古罗马时代，经常有告知牌出示，表示出卖货物或公演戏剧。

9．_______根据自身产品营销的需要，并支付相应的经费，由_________制作广告这一特殊的产品形式，通过一定的_________予以发布，从而完成广告的市场交易过程。

10．_______于1972年在其《_________》一书中，提出了一切类型的广告及行销调查研究的六种基本限制。

11．广告市场的运作不仅是以代理的方式进行的，而且存在双重代理和双重交换关系。

广告学概论试题及答案一、选择题（每题2分，共10分）1. 广告的四大支柱包括：A. 创意、媒体、受众、效果B. 产品、价格、地点、促销C. 目标、策略、执行、评估D. 品牌、市场、传播、反馈2. 以下哪项不是广告创意的基本原则？A. 原创性B. 相关性C. 可复制性D. 吸引力3. 广告传播的AIDA模型包括：A. 注意、兴趣、欲望、行动B. 意识、信息、决策、行动C. 吸引、影响、决策、行动D. 吸引、信息、欲望、购买4. 广告效果评估中，ROI指的是：A. 投资回报率B. 受众覆盖率C. 媒体曝光率D. 品牌知名度5. 以下哪项不是广告媒体选择的考虑因素？A. 媒体成本B. 受众定位C. 广告内容D. 媒体覆盖范围二、简答题（每题10分，共20分）1. 简述广告定位的三种基本方法。

2. 描述广告传播过程中的“信息失真”现象，并说明如何减少信息失真。

三、案例分析题（每题15分，共30分）1. 某品牌推出一款新的健康饮料，需要制定一个广告策略。

请分析该品牌应如何确定目标受众，并设计相应的广告创意。

2. 假设你是一家广告公司的策划人员，你的客户是一家汽车制造商，他们希望提高品牌知名度。

请分析并提出一个创新的广告传播方案。

答案一、选择题1. 答案：C2. 答案：C3. 答案：A4. 答案：A5. 答案：C二、简答题1. 广告定位的三种基本方法包括：- 产品定位：强调产品的独特属性和优势。

- 竞争定位：与竞争对手进行比较，突出品牌或产品的优势。

- 消费者定位：根据消费者的需求和偏好来定位广告信息。

2. 广告传播中的“信息失真”现象是指广告信息在传播过程中由于各种原因而发生扭曲或改变。

减少信息失真的方法包括：- 确保信息的清晰性和简洁性。

- 使用一致的信息传递渠道和语言。

- 与目标受众进行有效的沟通和反馈。

三、案例分析题1. 确定目标受众的方法：- 通过市场调研了解消费者的需求和偏好。

- 分析竞争对手的受众定位，找到差异化的受众群体。

第一章广告与广告学一、填空题1．（17）末到（18）世纪初，英国开始大规模的商业活动，Advertising一词才具有了现代广告的涵义。

2．按广告的作品类型进行分类，主要将广告分为(四大媒体）广告和(其他媒体)广告两大类。

3．广告作品的表现方式与表现形态，可以把广告分为(平面广告）、(点子广告)和（其他广告).4。

广告学是在（二十)世纪才逐步发展成熟起来的一门学科。

广告学研究的基本范畴和主要内容，有（广告基础研究）、广告营销研究、(广告传播研究）、广告与营销、广告与营销传播之整合研究，以及（广告与社会之关系研究）。

5．根据我国教育部1997年进行的学科调整规划，广告学属于(新闻与传播学）学科范围。

6.广告学的两大理论基石是（市场营销学）和（传播学）7。

广告作为一门学科，其本质属性应是市场营销学与(传播）学.8。

广告学是研究(广告)及其(运动规律）的一门科学.二、多项单选题1．下列广告中属于商业广告类别的有(产品广告、劳务广告、企业形象广告)。

2．下列广告中属于非商业性广告的有（公益广告、政府公告、竞选广告、求职广告、个人信息公告）。

3．四大媒体广告之外的其他广告包括(户外广告、交通工具广告、销售现场广告、纪念品广告)等。

4．广告学的两大理论基石是(市场营销学与传播学）。

5．任何广告都有一个明确的行为主体，即(广告主、广告客户）。

6.下列说法中属于具有普遍性意义的广告表现原则有(1.强调品牌和产品外形、包装时，单一视觉形象的吸引力和视觉冲击力是创意表现重点2。

创意诉求简洁，广告信息非常单纯时，户外广告适宜3。

创意重点在于营造超现实意境，传达丰富联想时，适宜采用广播广告的音效4.需要以表演、情节来传达广告诉求的创意，使用电视媒体的表现力最强）。

7。

根据广告活动目的对广告进行分类,广告可分为（商业广告、非商业广告）。

8。

按照广告的活动形态进行分类，可以分为（短程广告与长程广告、速效性广告与迟效性广告、单一的广告活动与整体的广告活动)。

⼴告学概论试题整理第⼀套⼀、单项选择题（1×10=10分）1、创刊于1853年9⽉3⽇的⾹港第⼀份中⽂报刊是（）A《⾹港中外新报》 B《遐迩贯珍》 C《察世俗每⽉统经传》 D《⾹港船头货价纸》2、受众的特点不包括（）A主动性 B归属性 C 认可性 D⾃述性3、下列不可以列⼊⼴告费⽤的是（）A展览费 B说明书印刷费 C照明费 D电话费4、确定⼴告单位最先考虑（）A信息量的⼤⼩ B媒体优缺点 C⽬标受众 D⼴告价格5、“AP”制度⾮常强调以消费者为出发点的业务策划，其核⼼思想不包括（）A避免实证研究定性分析的误区，强调定量研究B重点研究消费者的⼼理态度变化及其相对于客观的主观⾏为C强调在环境确定因素下的洞察⼒D在开展⼴告业务活动时，⽆论创意、表现以及媒体的适⽤等都以消费者的代表进⼊⾓⾊，提出消费者的观点6、关于⼴告计划不正确的是（）A制定必须依据企业的营销计划 B⾸要任务是要明确⼴告传播活动将要实现的⽬标C展开⼴告计划的⾸要⼯作是明确企业的营销计划 D⼴告计划是由决策事前性7、⼴告业务操作的核⼼所在（）A突出商品的特⾊ B进⾏媒体的组合选择C加强与⼴告主的沟通交流 D熟悉消费者，为消费者进⾏⼴告策划8、下列不属于观念定位的是（） A是⾮定位 B强势定位 C⽐附定位 D理性定位9、影响⼴告表现的因素（）A消费者喜好 B时代特⾊和⼈⽂特征 C产品的特性 D⼴告主的意向10、⼴告与新闻传播的相同或相似之处，下列选项不正确的是（）A重视对传播媒体的研究和应⽤ B注重信息的传播C对信息的认识和态度相同 D对信息内容的表述⽅式相似⼆、多项选择（2×5=10分）1、品牌的特性有（） A属性 B利益 C价格 D⽤户 E功能2、⼴告公司经营区向集团化的特征（）A规模巨⼤化 B信息专业化 C操作的全球化 D业务综合化 E服务分散化3、⼈内传播的主要类型有（）A⼈内传播 B⼈际传播 C群体传播 D组织传播 E⼤众传播4、⼴告效果的特征（）A时间的推移性 B竞争性 C真实性 D效果累积性 E效果复合性5、媒体⼴告组织的职能有（）A承揽⼴告业务 B设计制作和发布⼴告 C审查⼴告内容D做好⼴告财务核算 E做好调研和信息咨询服务三、填空题（1×10=10分）1、⼴告创意应注意的是( ),⽴⾜于真实，（），要简洁含蓄2、⼴告作品是⼴告信息的（），是⼴告客户与消费者的（），是联系（）与（）的纽带和桥梁。

广告学概论试题及答案试题一：广告定义及其特点答案：广告是指通过媒介渠道传播的企业、组织或个人为了推销产品、服务或理念，影响受众行为而进行的信息传播活动。

广告的特点包括以下几个方面：1. 有目的性：广告的目的是为了促进销售、建立品牌形象或传递特定信息等。

2. 有媒介：广告通过各种媒介向受众传播，如电视、广播、报纸、杂志、户外广告等。

3. 有受众：广告需要面向特定的目标受众，以达到最佳的传播效果。

4. 有付费：广告发布方需要支付媒体费用，以获取广告效果。

5. 有信息性与说服性：广告需要传递产品或服务的信息，并试图说服受众采取行动。

试题二：广告传播的基本模型答案：广告传播的基本模型可以分为五个阶段：1. 发起者：广告的发起者是企业、组织或个人，他们希望通过广告来传达特定的信息。

2. 媒介：广告通过各种媒介渠道，如电视、广播、报纸等向受众传播。

3. 信息传播：广告通过媒介将信息传递给受众，包括产品或服务的特点、优势和促销信息等。

4. 受众接收：受众接收广告信息，并对其进行认知与理解。

5. 影响行为：广告通过对受众认知与理解的影响，促使受众采取相应的购买行为或其他行动。

试题三：广告策略的要素答案：广告策略的要素包括以下几个方面：1. 定位：广告需要明确产品或服务在目标市场中的定位，包括目标受众、产品特点、竞争优势等。

2. 目标：广告需要设定明确的目标，如提高品牌知名度、增加销售量等。

3. 宣传信息：广告需要传递清晰、有吸引力的宣传信息，以引起受众的兴趣与共鸣。

4. 媒介选择：广告需要选择合适的媒介渠道，以确保广告能够达到目标受众。

5. 消费者行为研究：广告需要基于对消费者行为的研究，了解他们的需求、兴趣和购买决策方式。

试题四：广告效果评估的指标答案：广告效果评估的指标包括以下几个方面：1. 品牌知名度：广告后，品牌知名度的提升情况。

2. 销售量：广告后，产品或服务销售量的增加情况。

3. 消费者反馈：广告后，消费者对广告内容和创意的评价和回应。

广告学概论复习第一章广告概述1.广告活动是随着商品经济的产生、发展而出现、进步的。

2.广告是广告主为了推销其商品、劳务或观念，在付费的基础上，通过传播媒体，向特定的对象进行的信息传播活动。

3.广告的基本特征：A 为广告出资人服务 B 传递特定的信息内容 C 传播对象具有选择性D 非人际传播方式E 进行说服性沟通F 一种付费的传播4.广告活动是指广告信息传播过程的全部过程，包括广告内容、表现方式、运作行为及其产生的效果。

5.广告活动的特点：A 是一个动态的过程 B 是不断发展变化的 C 是一个相辅相成的构成体系。

6.广告活动与营销：由“4Ps”转向“4Cs”，企业的经营活动不是以生产和销售为中心，而是以消费者为中心展开，产品导向转为消费者导向。

7.广告活动与传播：A 广告信源 B 广告信息 C 广告信道 D 广告信宿，由单向转向互动。

8.广告类别：非商业广告与商业广告。

非商业广告分为政治广告、公益广告和个人广告三种，而商业广告则存在着按诉求对象、诉求地区、诉求目的、诉求方式、传播媒体的五种分类方式。

（详见P13）9.广告的基本职能：通过传播媒体向消费者传递有关商品、劳务、观念等信息，以促进商品的销售。

10.广告对企业经营的影响和作用：A 沟通产销信息促进商品销售 B 激发竞争活力推动企业发展。

11.广告对消费者的影响和作用：A 提供商品信息帮助选择消费 B 刺激和引导消费影响消费观念变化 C 构建消费文化降低消费成本12.广告对社会文化建设的影响和作用：A 促进传媒业的发展 B 推动文化事业的进步 C 助推社会文明的建设。

13.对广告影响和作用的不同认识：A 从企业角度 B 从消费者角度 C 从传媒角度 D 从社会角度。

14.广告学的起源和发展：心理学-市场学-传播学-社会学。

15.广告学的理论体系：A 理论广告学 B 历史广告学 C 实务广告学 D 管理广告学。

16.广告学的研究方法：A 运用系统论、信息论、控制论开展研究 B 调差研究方法 C 模拟实验方法。

中国传媒大学22春“广告学”《广告学概论》作业考核题库高频考点版（参考答案）一.综合考核(共50题)1.一般而言，广告公司从属于以下哪些主要的组织形态?()A.本土传播集团B.区域独立传播机构C.跨国传播机构D.政府职能机构参考答案：ABC2.广义上的广告效果包括广告的心理效果。

()T.对F.错参考答案：T3.以下哪个不是报纸的特点()A、受众广泛B、制作成本低C、便于保存D、艺术感染力强参考答案：D4.近代中国的相声广告与什么媒介联系密切?()A、报纸B、路牌C、广播D、电视参考答案：C5.为什么广播可以在广告媒介中继续生存下去?未来广播面临哪些挑战?参考答案：广播的特点：以有声语言和音乐、音响为传达讯息的手段﹔传播迅速，制作简便﹔听众广泛，门槛较低﹔传真性强，现场感足﹔传情性强，引起购买﹔即时性强，成本较低﹔伴随性强——一瞬即逝，不留痕迹﹔形象感弱——靠声音塑造形象，无法形成视觉形象，比之电视、报纸、杂志上的彩色广告，形象感较弱﹔广播发展现状：基于移动场景的伴随性媒体推动广播广告经营额不断上扬。

但广播广告时长近年来呈降低趋势﹔广播广告生产的原因：广播广告伴随性(不可取代的特性)﹔特定场景下受众对于广播的需要(开车等)﹔存在分众化的广播受众(广播剧)﹔技术推动广播的革新﹔广播面临的挑战：广播自身的缺陷﹔其他传统媒体的挑战﹔新媒的挑战广播未来的发展方向延伸传播渠道﹔突破单一形式﹔增加广播接收方式﹔跨媒介组合，改变只有声音的弊端。

6.什么解决了广告“说什么”和“如何说”的问题?()A.广告效果调查B.广告创意概念调查C.广告媒介调查D.广告战术调查参考答案：C7.受众接受讯息的选择性定律包括选择性联想。

()T.对F.错参考答案：F8.印刷媒体是更加便于保存的媒介。

()T.对F.错参考答案：TA、更加不稳定B、更加亲密C、更少的合作D、更加分裂参考答案：B10.旗帜广告属于户外广告。

()T.对F.错参考答案：F11.以下哪个典故反映了包装对商品促销所起的作用。

广告学-广告学概论1、根据丁俊杰的《现代广告通论》，下列选项中不属于广告活动构成要素的是：（）。

A.广告主B.广告代理商C.广告信息D.广告作品2、广告行为的主体是（）。

A.广告主B.广告代理商C.广告受众D.广告媒介3、有关广告与新闻的不同之处，下列选项不正确的是：（）。

A.新闻不允许任何的主观想象，而广告可以在真实的基础上加工B.新闻可以起到广告的作用，而广告不能利用新闻性C.新闻一般不予重复，而广告可根据需要重复多次D.二者的本质区别在于，广告是自我宣传，而新闻是为了公众利益而做的客观报道4、广告与新闻的本质区别在于（）。

A.广告是有偿的，而新闻则是无偿的B.新闻具有时效性，一般不予重复，而广告可以根据需要重复多次C.广告是为推销商品而做的自我宣传，而新闻是为了公众的利益而做的客观报道D.新闻不允许有任何的主观想象，而广告可以在真实基础上加工5、在广告诉求中，（）处于主动位置。

A.广告主B.广告代理商C.消费者D.广告媒介6、在广告诉求中，（）处于被动位置。

A.广告主B.广告代理商C.广告受众D.广告媒介7、有关广告的特征与本质，下列选项不正确的是（）。

A.广告即是宣传B.广告实质上是一种运动过程C.真实是广告的生命D.广告是一种沟通过程8、公益广告的设置须遵循一些原则，下列选项中不属于公益广告设置原则的是（）。

A.思想性原则B.艺术性原则C.针对性原则D.营利性原则9、广告运作的程序始于（）。

A.制订总体的广告策略和广告计划B.市场调查与分析C.广告策划D.广告设计制作10、有关广告的含义，下列选项不正确的是：（）。

A.广告必须有可确认的广告主B.商业广告是有偿的C.广告仅能传播关于商品的信息D.广告主对广告的发布具有—定程度的控制权11、有关广告与新闻的相同之处，下列选项正确的是（）。

A.二者都是信息传播方式B.二者都使用最先进的技术和最先进的媒体作为自己的载体C.新闻必须做到真实可靠，而广告不必要D.二者的传播范围广泛，迅速及时E.广告具有—定的新闻性，新闻也会有广告的作用12、广告在社会经济体系中有重要的地位，体现在（）。

广告学概论复习题所有重点考点尽在此！一、填空题1．按广告作品的表现方式与表现形态，可以把广告分为______________ 、____________________________________________________________________ 和2．世界三大广告中心是__________ 、 __________ 、 ________ 。

3．广告市场的基本构成要素有：__________ 及其广告费用、__________ 及其广告代理劳务、 ________ 、________ 与_________ 。

4．户外媒体可分为固定位置的户外媒体和__________ 户外媒体两种。

5 •亚瑟•科斯勒提出的著名创意方法是“ _____________ ”。

6.___________ 是广告市场活动的发动者，在广告市场活动中，居于主导地位。

7•广告调查必须遵循的三项基本原则是：______________ 、____________ 、_________ 原则。

8 .做媒体选择时的三个重要考评指标是______________ 、 ___________ 、____________ o9•早期的广告，一种是以___________ 为内容的社会广告，如古亚述帝国、迦勒底人所建立的胜利纪念碑，碑文宣扬战功和强盛；一种是为传递经济信息的初期的 ______ 广告，如在古罗马时代，经常有告知牌出示，表示出卖货物或公演戏剧。

10.所谓广告调查，应包括为发展广告运动所进行的________________ ，以及围绕广告信息传播所展开的 ______________二、不定项选题1 •广告学的两大理论基石是______________ oA 市场营销学与传播学B 美学与艺术学C 经济学与社会学D 心理学与传播学2.20世纪30年代，先后建立起各自的调研公司，在广告业中发挥出重大作用的西方广告人有oA丹尼尔？斯达奇 B 纳尔逊C乔治？盖洛普D艾耶父子3.电影和电视属于__________ oA 大众传播媒体B 电子媒体C 长期媒体D 诉诸视听觉的媒体4.消费者行为的一般特征包括_______ oA自主性B有因性C目的性E持续性F可变性5. ______________________________________ 四大媒体广告之外的其他广告包括等。

广告学概论试卷（一）一、选择题（共15题，每题2分）1、下面广告中不属于狭义广告的是（)。

A.“百年润发”电视广告B。

沃尔玛宣传广告C。

寻人启事广告D。

汽车广告2.从总体的角度来看，广告可以分为（)。

A。

商业广告和非商业广告 B.感性广告和理性广告C。

纸质广告和影像广告D。

静态广告和动态广告3。

从广告内容的角度,广告具有信息性、传播性和（）.A.有偿性B.目的性C。

互动性 D.知识性4。

目前世界广告界公认的最早的文字广告是现存于()。

A。

美国国家博物馆 B.法国国家博物馆C.上海博物馆D.英国国家博物馆5。

（）的杂志第一次开辟了广告转栏，首创了沿用至今的“Advertisement"一词来表示“广告”。

A.《绅士杂志》B。

《宾夕法尼亚日报》C.《每周报道》D.《每日论坛报》6。

中国大陆第一条商业广告是（）电视台播出的。

A。

北京 B.上海C。

天津D。

重庆7。

公益广告具有社会的效益型,即()。

A.不以盈利为目的、主题的现实性B.为社会公共利益而不是为某些团体或组织服务C.公共广告的感染力和震撼力D。

以盈利情况作为评价公益广告的标准8。

我国通过电视媒体播出的公益广告，最早出现的是1986年(）电视台摄制的《节约用水》.A。

贵阳 B.北京C。

上海D。

天津9.狭义的广告文案特指（)。

A。

广告作品的语言文字特性 B.广告作品的全部C。

广告的画面D。

广告的声音10.（）是美国的第一位、也是世界上最早的专业广告文案的撰稿人。

A.约翰•鲍尔斯B。

H•戴平史C.李奥•贝纳D。

鲍德里亚11。

中国（）于1991年出版的《现代广告学名著丛书》中第一次系统提出并详细阐释了“广告文案”的概念。

A。

广告出版公司B。

友谊出版公司C.现代出版公司D。

联合出版公司12.广告标题句子中的文字数量一般掌握在()个字以内为宜。

A。

15 B.35C.12 D。

2013.()被认为是最为适合于细分广告市场营销的一种形式.A.广播B.报纸C.互联网D。

一、单项选择题（1×10＝10 分）1 “农夫山泉有点甜”、“只溶在口，不溶在手”这两则广告语共同体现的广告理论是（）A USPB ROIC Brand imageD Positioning2 我国广告代理费的收费标准为广告费总额的（）A 25％B 20％C 10％D 15％3 一个公司拥有的最重要的资产是（）A 品牌文化B 品牌用户C 品牌名称D 品牌价值4 20 世纪50 年代，美国广告界被视为“唯情派”旗手的是（）A 威廉•伯恩巴克B 大卫•奥格威C 约翰•肯尼迪D 克劳德•霍普金斯5 广告对一个品牌的构建有非常重要的作用，下列不属于这一作用的是（）A 展现品牌联想的空间B 扩大品牌的知名度C 提高品牌的忠诚度C 增强品牌的文化价值6 下列哪种媒体具有针对性强、保存期长、记录性好的特点（）A 报纸B 电视C 杂志D 广播7 “存货有限，预购从速”属于（）广告标题A 判断式B 提醒式C 提倡号召式D 悬念式8 大卫•奥格威说“广告的内容比表现内容的方法更重要”。

在此处他强调的是（）A 广告商品特征B 广告状况C 消费者特性D 时代特色9 “看书看皮，看报看题”。

其实我们要注意广告标题的（）功能。

A 传递主要的广告信息B 诱导继续阅读广告正文C 促进受众读解C 吸引注意力10 在接受信息的过程中，下面哪个不是受众具有的特点（）A 主动性B 归属性C 自述性D 被动性二、多项选择题（2×5＝10 分）1 广告学的两大理论基础是（）A 市场营销学B 艺术学C 经济学D 社会学E 传播学2 下列哪些广告口号体现了创造流行，丰富社会文化的作用（）A “累了，困了，喝红牛”B “为社会各领域提供准确计时”C “让我们做的更好”D “Just Do It”E “味道好极了”3 下列属于广告公司基本职能部门的是（）A 客户服务部B 策划部C 创作部D 媒体部E 市场调研部4 “4ps”的要素是（）A 消费者B 销售渠道C 销售促进D 传播沟通E 价格5 下列传媒中通常被称为“四大广告媒体”的是（）A 报纸B 杂志C 广播D 电视E 电影三、填空题（2×12＝24 分）1 非商业广告主要包括：广告、广告和个人广告。

5、广告表现的原则是（ ）广告学概论试题总汇《广告学概论》综合测试题一一、填空题（每空 1 分，共 10 分）1、早期的广告，一种是以 ___________________ 为内容的社会广告，如古亚述帝国、迦勒底人所建立的胜利纪念碑，碑文 宣扬战功和强盛；一种是为传递经济信息的初期的 __________________ 广告，如在古罗马时代，经常有告知牌出示，表示出 卖货物或公演戏剧。

2、世界上广告业最发达的国家是 ________________ ，排名世界第二的是 _____________ 。

3、广告调查必须遵循的三项基本原则是： _________________________________________ 、 _________________________________________________________________________________ 、4、广告 传播环境 主要是指 _______________________________________ 传播环境， 主要涉及 两个环境因 素，一是 ________________________ ，二是 ______________________________ 。

二、多项选择题（每小题 2 分，共 20 分。

以下各题均有一个及以上正确答案，请将恰当的答案前的字母填入括号中， 多选、漏选或错选均不得分）1、下列广告中属于非商业性广告的有（ ）A 、公益广告BC 、竞选广告D2、广播媒体的传播特性包括（ A 、传播速度快 B C 、受众广泛D3、广告媒体当中，除了大众传播媒体外，还包括多种非大众传播媒体，如（ ）4、广告调查中的传播调查主要涉及（ ）A 、消费者调查 B、受众调查、产品广告 、企业形象广告） 、保存性强 、受众选择性差A 、户外广告媒体B 、交通广告媒体C 、赠品广告媒体D、通讯广告媒体C 、广告运动效果测试D、产品或劳务调查A、广告表现必须为广告目标服务B、广告表现应符合媒体的特性C、广告表现应完全以广告主的要求为主D、广告表现应准确体现广告创意6、以下各种媒体形式中，属于印刷媒体的是（）A、传真 B 、商品目录C、招贴 D 、电动广告牌7、按广告运动实施的过程来看，广告效果评估分为（）A、事前测试 B 、事中测试C、事后测定与评估 D 、销售额统计8、广告受众的心理活动过程，一般包括广告受众的（）A、接触过程 B 、认知过程C、情绪过程 D 、意志过程9、我们不主张把销售效果作为广告效果，而主张以广告传播效果作为广告效果，主要包括两个方面，即（）A、即时行销效果 B 、延时行销效果C、心理层级效果 D 、行为层级效果10、通常来讲，广告预算的决策者和影响广告预算的主要因素是（）A、广告策划专案组成 B 、广告媒体C、广告公司 D 、广告主三、名词解释（每小题 5 分，共20 分）1、广告2、广告市场3、广告创意4、广告表现四、简答题（共 2 题，每小题15 分，共30 分）1、简述广告策划的基本原则2、简述广告代理制的含意及其基本内容。

《广告学概论》题集一、选择题1.广告学作为一门学科，最早起源于哪个国家？A. 美国B. 英国C. 法国D. 德国2.下列哪一项不属于广告的基本功能？A. 信息传播B. 说服消费者C. 艺术欣赏D. 促销商品3.广告策划过程中的第一步通常是？A. 市场调研B. 广告创意C. 媒介选择D. 广告效果评估4.下列哪一项是广告创意的核心？A. 独特的诉求B. 精美的画面C. 详细的文案D. 昂贵的明星代言5.在广告媒体选择中，哪一项属于传统媒体？A. 互联网B. 电视C. 社交媒体D. 博客6.下列哪一项不是广告效果评估的指标？A. 曝光量B. 点击率C. 转化率D. 制作成本7.广告的社会功能不包括以下哪一项？A. 宣传教育B. 引导消费C. 创造流行D. 阻碍竞争8.下列哪一项是广告定位策略的核心？A. 突出产品特点B. 降低产品价格C. 增加广告投入D. 提高产品质量9.在广告传播过程中，下列哪一项不是受众分析的主要内容？A. 受众的年龄结构B. 受众的文化背景C. 受众的购买能力D. 受众的宗教信仰10.下列哪一项不是广告文案写作的基本原则？A. 简洁明了B. 吸引注意C. 真实可信D. 夸张渲染二、填空题1.广告学作为一门独立学科，其核心研究对象是______。

2.广告策划的基本流程包括市场调研、______、广告创意、媒介选择、广告执行和广告效果评估。

3.在广告创意过程中，______是创意的核心，它决定了广告的传播效果和受众的接受程度。

4.广告媒体的选择应遵循______原则，以确保广告的传播效果和成本控制。

5.广告的社会责任包括遵守法律法规、______、维护社会公德和保护环境。

6.广告定位策略的制定需要考虑产品特点、______和竞争对手情况。

7.广告文案写作应遵循真实性原则，确保广告内容的______和可信度。

三、判断题1.广告学是一门综合性学科，涉及心理学、市场营销学、传播学等多个领域。