标志案例分析

1、 靳埭强设计有限公司

靳埭强 公司的经营方针渐渐进入更多元化和现代化；设计风格由较表面的中国化，演进为在现代的造型里蕴藏中国文化精神。新商标的意象是中国的吉祥图案之一，叫做“方胜”。它是以两个方菱形相互扣叠，八角附有圆珠饰，结构非常完美的图纹。方形互叠象征设计师与客户的密切合作关系。八个圆点表现公司多元化经营策略。简洁而理性的造型，正适合设计公司的形象。

2、中国银行/中银集团

靳埭强 八十年代之始，中国银行与十二家中资银行合设电脑中枢，将辖下一百多家支行组成电脑化服务的网络，向公众提供非常方便的现代化提存服务。在这联营的基础上，他们组成了中银集团。

中银的形象是以“中”字代表中国，以古钱币代表银行业，中线象征联系，外圆象征全球发展。这个商标以简洁而富时代感的形象正好表达企业的现代化发展及服务品质的提高，亦具有长远稳健的经营作风。它可称得上是个真实的形象；亦能与份属相成而出类拔萃；现今看来也可以肯定，它应是个恒久的形象。

3、香港上海汇丰银行

石汉瑞 这是一所国际业务性质的银行，商标设计是非言语传递的简练几何形，从“时间沙漏”形的行旗图案取得设计灵感。

4、牛奶公司

石汉瑞 这是一所食品制造上和销售商机构。商标字体设计简单清晰，箱头字（stencilled form）形应用起来方便又经济。

除商标字体设计外，设计者亦有一组粗细渐变的平行线，作为辅助图案。应用项目以运输工具类别较多。设计手册运用了一些实物彩图，增强了解实际问题的效果；也正好说明了设计手册应是试用后的实况记录，而不是虚构的幻象。

5、裕景地产有限公司

靳埭强 这是一所发展商业及住宅房地产的企业。商标设计以E字母设计成震卦（有利于土地事业），而字母图案中的白空间，亦可看到“土”字，表现了企业的本质。

6、猛龙牛仔裤

靳埭强 这是一个牛仔裤的品牌，产品行销国际，在美国、香港、新加坡和中国大陆都广受欢迎。原本的商标和标准字体是典型美国西部牛仔风格，不适合现代牛仔裤市场。要配合便服时装和女性顾客的市场拓展策略，品牌形象需要一个中性的现代格调，商标设计以有个性的标准字为主，配上的V字图形是源自已经注册的牛仔裤后口袋车线式样。若将商标右边向上直放，则可看成一条对折起的牛仔裤。

7、万国商业机器亚洲企业

石汉瑞 这是IBM公司在亚洲太平洋区域设置的分公司，商标运用毛笔笔画表现中西交流之意。

8、香港中国国际旅行社

靳埭强，余志光 这是国家旅游局直属企业在香港的附属公司，为迎合新时代，旧的形象需要更新。客户要求必须保留地球及三个箭头的形象。我们以简洁的表现手法将这些元素增强其力量，同时注入代表中国的“华”字，设计成具有中国主题的现代化

新形象。这正好表现该企业以中国旅游服务为本，发展国际性业务的策略。

首先标志以及LOGO的设计是整个设计过程中最为设计师斟酌的一个环节，设计师不仅仅要在有限的空间之内用简洁明了的图形概括表达商品的意义，并且还要更深的挖掘发展其含义。这就要求优秀的设计师还要具备宽阔的知识面，了解作用对象的直观接受能力、审美意识、社会心理和禁忌等各种信息等等等。。。标志是一个利益或非利益团体在广告传达过程中内涵与特点的集中体现,它能直接把这个团体的意识，定位传达给用户。一个优秀的标志设计是树立自己的品牌效应的基础，下面对几个比较成功的标志设计进行解剖分析：

中国聚烯烃业年会标志

红，绿，黄渐变搭配的样点状聚集来表达聚集的分子，表达了会议的行业风格与主旨，连接的点也代表观点的汇集。图案整体有球体的感觉，喻有放眼世界。POLY=Polyolefin（聚乙烯的简称），可以强化会议的品牌效应，简化传播元素，并使形象更具国际风格。图案风格较为抽象，丰富的色彩表达多姿多彩观点的汇合。

深圳市鸥派思实业有限公司标志

在颜色方面采用强烈的黑白。使之有韵味的是在英文字母方面反而是运用的古典的书法变形，在汉字方面却使用了标准的“方正宋体”给人以古典而又庄重的感觉。APEX四个英文字母，寓意欧派思“立足本土，走向世界”的发展战略。A和e的巧妙处理，营造出浓郁的艺术气息。字形饱满充实，并且黑白对比强烈，令观者印象深刻。

前景文化传播集团标志

以奔跑的人形作为设计元素，以“Q”,“J”作为标志设计相关属性元素，Q便形成古代的图腾，体现公司文化行业的属性，J变形成前进的双腿，表现不断发展壮大的企业文化，突出奋发向前的敬业精神。

广州母子一家一家政服务有限公司

标志由一个可爱的宝宝图形为主体，英文字母Mama Baby围绕两边，既有品牌识别性，又具备了行业特点，使观者能迅速产生行业认同感。粉红色温柔优雅，象征着母子壹家壹对宝宝的体贴周全和爱心呵护。

香港芯智国际标志

字母中的“M”反向，配合SMC整体的造型，同时也传达出公司是一个崛起和打破传统概念的科技公司。

使用绿色作为标准色寓意“健康科技”。

在网站设计中logo的设计是不可缺少的一个重要环节。logo是网站特色和内涵的集中体现,它作用于传递网站的定位和经营理念、同时便于人们识别。一个重点突出的商标内容元素，一张极具视觉冲击力的商标设计，会直接影响到客户对网站的判断，特别是网站日后需要进行全球性推广，优秀的商标设计会吸引来更多的访问者。以下是对部分网站logo的解剖分析。

太维互联网应用顾问（）

在颜色方面采用了深红色和黑色两种颜色结合而成，中文字体采用厚重的“方正黑体简体、方正综艺简体”，给人一种专业、严肃、稳重的感觉，太（多）维（维度）顾名思义就是以多种角度去观察、分析、思考，挖掘出客户最核心的需求，从而提出和实现真正适合客户的解决方案；在诠释“观察、思考、分析”方面我采用的是寓意手法，通过“眼睛”突显寓意；另外英文网址eye(眼睛)fit(适合)和太维中文字并列排列,也同样是突显太维专业顾问定位。

（图1）

欧华商贸网（）

其特点通过鲜明的颜色和桥梁式的线条传递，把"E-欧洲"和"C-中国"有机（通过线条和网络）联接，良好地突显出网站核心定位。通过大号和粗体英文字母，使浏览者迅速吸引，并明记网站网址和网站名称。网站突出国际网址，更有利于国际宣传，在用色方面更是简洁、利落。蓝色（又称:商业色）代表欧洲，而“c”字则用了中国最具有代表性的红。弧线从“e”横跨到“c”代表着中欧之间的桥梁，促进欧洲与中国之间的商务贸易。

（图2）

中国现车交易网（）

此logo在设计时采用的是形象手法，形象手法就是采用与logo对象直接关联而具典型特征的形象。这种手法直接、明确、一目了然，易于迅速理解和记忆。最大的特点就是将网站的产品，形象化和 “车”字融合为一体，有效传递网站定位和核心产品。在用色上对比鲜明，图形格外醒目鲜艳，能给人以很强的视觉冲击效果且保持视觉平衡、线条流畅，整体美观、大方。

（图3）

动感一百手机网（）

动感一百手机网是华南区人气热旺的B2C手机网站，所以在设计上需要活波，具有人性化。在设计手法上直接运用了网站的产品卡通化来表现的，烘托出网站的灵气而又直观的体现了网站的类型。有待改善的是没有与网站名称相融入、体现出网站的动感炫酷。

（图4）

全球五金网（）

此LOGO在设计时主要通过形体化的语言,表达深层的期望与意境，在颜色方面采用的是以桔黄色为主色调,突出五金金属特有的光质；金球象征公司或网站提供全球五金商贸交流服务，三条线条环绕金球动态运行,象征不停运转的五金商贸信息交流,更加相符全球五金网的定位。

自从Web2.0诞生之日起，许多网站的前景豁然开朗。越来越多的网站借助Web2.0的技术通过网友的互动和建议来提升站点质量。顺着这股潮流，设计师们开始为一些著名的Logo量身定做它们的Web2.0版本。

不过很遗憾，Web2.0版的Logo质量参差不齐。，有些作品旧貌换新颜，但也有一些没能延续原有Logo的概念和创意。下面我们通过对比，来体会一下前后两种Logo的转型是否成功。(注:画面左侧为Web2.0 Logo,右侧为原有Logo）

FedEx后来的Web2.0 Logo与原先的比起来逊色不少。前者未能像后者那样巧妙地将箭头隐藏起来，而隐藏的箭头正FedEx Logo的最大妙笔。

翻新后的Citibank Logo看着不错，不过还是原来的色彩搭配比较好。

最初的Logo好看得多，不过Web2.0版更有现代感。

目前为止最成功的Web2.0 Logo。在保留原有风格的同时增添了不少现代感。

改进后的Logo很不错，不过NG为什么要画蛇添足加上“flickr”呢？颇有搞笑的意味，不过实在不敢恭维……

风格相近，不过颜色搭配明显优于原来的Logo。

Coca Cola的Logo是最难改动的标识之一，其与众不同的斯宾塞体早已深入人心。不过还好，Web2.0后的Logo并没有改变原有风味，而红蓝的颜色搭配使Logo看起来更加现代。

Nike的勾状标识乃史上最有创意的设计，这就意味着勾形是几乎是不可能被改动的，无论借助什么工具或者软件。然而，Web2.0的Nike Logo在这一点上却干得很漂亮

Logolounge是美国专业的logo资讯网站，每年都会对当下流行的logo设计潮流进行总结和点评。下面是他们对2008年风潮的最新点评，国内很多网站都有原文转载，遗憾的是并没有相应的译文。希望大家通过这篇文章能够对当今logo的风向有个准确的把握和了解，翻译不准确之处望大家批评指正~~~

直到最近，潮流观察还主要是观察一个公司的设计是如何影响另一个公司的。如今PS成了新型过滤器，结果所有的Logo都呈现出PS的效果。只要某一成功的广告或者电影包含了某种特别的图案风格，那么仿佛在一瞬间这种风格便会传播开来，成为提升公司形象的利器。

每过一段时间总会涌现出一些让人眼前一亮的作品。当Logolounge的评审们为了我们的第四本书而给27000个Logo分类的时候，发掘这些可遇而不可求的杰作也算是给他们的另一种回报吧。但总有一些涌动的暗流影响着设计的走向，仿佛一缕清香，抑或是气温