文化产业发展与城市品牌建设

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城市文化资源与城市品牌建设

作者：刘泽阳 陈则谦 赵俊玲

来源：《合作经济与科技》2014年第18期

［提要］文化是一种资源，文化建设是当代城市建设的重要元素，但并不是所有的文化都能够成为推动经济和社会发展的资源。城市品牌是城市文化参与城市经济建设的一个组成部分。本文从城市文化品牌的内涵出发，从城市和顾客两个视角调查分析保定市的城市文化资源，挖掘其形成品牌的文化项目。

关键词：保定市；城市文化资源；城市文化品牌

本文为保定市哲学社会科学规划项目《保定市城市文化资源的公众认知度研究》（编号：201301064）阶段成果

中图分类号：F29文献标识码：A

原标题：城市文化资源与城市品牌建设——以保定市为例

收录日期：2014年6月13日

城市文化是一种资源，它不应被深埋地下或束之高阁。特色鲜明的城市文化可以提升城市的知名度，它给城市带来的不仅仅是外地人心理上的良好感受和深刻的印象，更有实实在在的经济效益。

一、文化资源与文化品牌

（一）城市文化资源。城市文化资源是人类在一个城市发展过程中所创造的质与精神文明总和，它代表了城市的独特性、典型性文化内涵。以文化资源的存在形态为依据，可以将其划分为物质文化资源（文物）和非物质文化资源。物质文化资源包括城市的历史文物、历史建筑、人类文化遗址等。非物质文化资源包括各种实践、表演、表现形式、知识体系和技能及其有关的工具、实物、工艺品和文化场所等。

（二）城市文化品牌。美国杜克大学富奎商学院凯文·莱恩·凯勒在《战略品牌管理》一书中指出，地理位置或某一空间区域，也像产品和服务一样，可以成为品牌，品牌化的力量就是让人们了解和知道某一区域，并将某种形象和联想与这个城市的存在自然联系在一起，让它的精神融入城市的每一座建筑之中，让竞争与生命和这个城市共存。

城市文化与城市文化产业建设　

………………………………………………………………●……………………………………●●　摘要：该文对城市文化与城市文化产业进行了分析，从产业定位误区等方面进行了论　

述，提出了加强城市文化建设的方法，进行了发展文化产业及文化工业的研究与探讨。　

关键词：城市城市文化文化产业　……●………………………●……………………………………………………●…………………　

一个地区经济发达与否，往往取　

决于其发展战略，其中主要是产业政　

策、产业结构合理化与是否不断顺利升　

级。１９９３年以来，我国开始了前所未有　

的经济结构调整和体制改革，在城市地　

区，明确产业结构发展方向及相应城市　

功能，是确定城市发展战略和制定各项　

发展规划的前提。观念更新，是提出城　市经济发展的各种新思路、新想法的根　

本。　

一、关于我国城市产业结构定位　

的几个思想误区　

１．小而全、大而全的封闭发展思维　

模式　

长期以来，我国的城市发展过于　

强调内部结构齐全，将资源用于并非自　

己的优势而又不得不存在的经济结构中　去。以京、津两市为例，建国初期，天　

津已成为北方的经济中心，却仍然加紧　建设北京的工业，这种近距离内两个同　

等级城市“同而不和”的封闭式发展，　不仅由于重复建设造成了经济上的损　

失，而且影响了当时天津作为华北的经　

济中心、北京作为全国的政治和文化中　心的城市功能的发挥。　

目前中国众多中小城市　

的普遍问题是城市特征不明　

显，服务性功能过少。伴随　

着地区专业化趋势的日趋明　

显，应注重专业化特色城市　

的营造。　文／王鲁峰　

２．城市化过程中，仍然走单纯的传　统工商业城市道路　

当前竞争性产业发展的整体环境　发生了很大的变化，已经从过去短缺时　

代的生产者主导的经济发展为充分竞争　

的消费者主导经济。新环境下的产业利　

润在转移，当前世界产业排序中，第一　

大产业已不是钢铁、石油、化工，而是　

旅游业。许多城市的功能发生了深刻变　

化，如曾是美国著名工业机械制造基地　

城市品牌文化建设

《中国城市竞争力报告》中指出，“二十一世纪的区域竞争，将以文化论输赢。”在建设城市品牌中，文化具有很重要的作用，品牌同时也是一种文化现象。优秀的品牌是具有良好文化底蕴的，目标受众在接受了城市品牌的过程中，同时选择了城市的文化品位。在建设品牌时，文化必然渗透其中发挥不可替代的作用；创建品牌就是一个将文化精致而充分的展示过程；在品牌的塑造过程中，文化起着凝聚和催化的作用，使品牌更有内涵；品牌的文化内涵是提升品牌附加值、产品竞争力的源动力。

一、城市品牌——一个具有文化属性的概念

今天，城市品牌日益成为城市最宝贵、最有价值的无形资产和竞争力的集中体现。城市品牌价值不仅在于其能为城市创造良好的形象和声望，吸引人们的注意力并成为其潜在的消费者，还在于其持续不断地创造新价值、新财富的巨大潜能。随着城市品牌在推动城市发展和提高城市竞争力方面的作用日益凸现，城市品牌建设也越来越受到城市管理者的重视，并与城市化和城市现代化并驾齐驱的现象。

城市品牌是一种文化现象，是一个具有文化属性的概念。文化是城市品牌识别固有的一面，它是城市品牌的主要动力。城市品牌的物质基础是城市产品，城市品牌的精神力量是城市文化，城市文化是城市品牌的灵魂。城市品牌是文化的载体，文化是凝结在城市品牌上的城市精华，又是渗透到城市品牌经营全过程、全方位的理念、意志、行为规范和群体风格。

城市品牌本来就是一种文化空间，相应的也是市场空间，而市场的核心是消费，消费的本质内涵是文化，人们在消费品牌的同时，也在消费着文化；城市经营品牌的过程，也是一个文化渗透的过程，城市的消费者接受了品牌，也就接纳了文化。城市品牌蕴含的文化只有与城市的消费者所属的文化相适应、相一致，才能得到消费者对文化的认同，才能引起消费者与品牌的共鸣。

二、文化力是城市品牌建设的核心竞争力

随着物质生活水平的提高，广大市民对精神文化的需求愈益迫切，一个只能满足人们物质欲望的城市是缺乏凝聚力的，一个平庸得毫无文化特色的城市对于具有现代化心理的人来说是无法认同的。因此，城市品牌建设的作用在于人、城市、文化三者的互动，形成一个多变的体系，呈现出人造城市、城市造人，人造文化、文化造人，城市造文化、文化造城市这样一个互为作用、相互牵制、相互制约的机体。在城市经营中，树立“文化资本”的观念，打造城市品牌，将是城市竞争力的核心所在。

文化产业发展与区域城市品牌塑造

基于文化科技融合的视角分析

我国文化产业发展较快，对经济方式的转变起到了支撑效应。2009年，国务院常务会议审议通过《文化产业振兴规划》，首次将文化体制改革和大力发展文化产业上升到国家战略。2010年10月中共十七届五中全会通过的《中共中央关于制定国民经济和社会发展第十二个五年规划的建议》和2011年3月十一届全国人大四次会议通过的《国民经济和社会发展第十二个五年规划纲要》，2011年10月中共十七届六中全会审议通过的《中共中央关于深化文化体制改革、推动社会主义文化大发展大繁荣若干重大问题的决定》（以下简称《决定》），更加明确地提出“推动文化产业成为国民经济支柱性产业”。2010年全国文化产业的增加值突破了1.1万亿元，占国内生产总值的比重为2.78%，按照平均增速估算，2016年我国文化产业的增加值占国内生产总值的比重将达到5%。2010年整个核心文化产业进出口总额143.9亿美元，出口电影票房收入35亿元人民币。图书版权输出引进比从2005年的1∶7.2缩小至2010年的1∶3。如何进一步发展我国文化产业，实现文化产业成为国民经济支柱性产业的目标。中共十七届六中全会《决定》指出：“加强文化产业基地规划和建设，发展文化产业集群，提高文化产业规模化、集约化、专业化水平。”产业集群发展是世界各国发展文化产业的基本规律，也是我国未来文化产业发展方向。文化产业发展对一个城市品牌塑造有重要影响，如何塑造城市文化产业？科技与文化的融合是发展城市文化产业和塑造品牌的必然之路。

城市品牌资产不同于一般企业的品牌资产，城市品牌资产可以是正，也可以是负。城市品牌资产基于公众对于一个城市的积极印象还是消极印象而定。城市品牌资产相对于企业品牌资产而言，主观因素起着重要作用。

一 城市品牌塑造与科技文化融合

（一）城市品牌是一种文化竞争资源

世界经济科技一体化进一步加深，城市进程不断加快，特别是发展中国家城市化呈加速推进的趋势。随着城市的发展，城市与城市之间的竞争加剧，因此，不论是发达国家城市政府，还是发展中国家城市政府，都面临城市发展中的资源的竞争。如何以城市品牌为中心，增强城市核心竞争力，提升城市品牌形象，如何有意识地使城市营销、城市形象塑造、城市内部产业品牌与组织品牌、个人品牌、城市文化、城市资源与环境、城市战略与经营管理更好地支撑城市品牌，使城市更好地发展，已经成为我国城市面临的重要战略问题。