城市品牌文化建设
《中国城市竞争力报告》中指出，“二十一世纪的区域竞争，将以文化论输赢。”在建设城市品牌中，文化具有很重要的作用，品牌同时也是一种文化现象。优秀的品牌是具有良好文化底蕴的，目标受众在接受了城市品牌的过程中，同时选择了城市的文化品位。在建设品牌时，文化必然渗透其中发挥不可替代的作用；创建品牌就是一个将文化精致而充分的展示过程；在品牌的塑造过程中，文化起着凝聚和催化的作用，使品牌更有内涵；品牌的文化内涵是提升品牌附加值、产品竞争力的源动力。
一、城市品牌——一个具有文化属性的概念
今天，城市品牌日益成为城市最宝贵、最有价值的无形资产和竞争力的集中体现。城市品牌价值不仅在于其能为城市创造良好的形象和声望，吸引人们的注意力并成为其潜在的消费者，还在于其持续不断地创造新价值、新财富的巨大潜能。随着城市品牌在推动城市发展和提高城市竞争力方面的作用日益凸现，城市品牌建设也越来越受到城市管理者的重视，并与城市化和城市现代化并驾齐驱的现象。
城市品牌是一种文化现象，是一个具有文化属性的概念。文化是城市品牌识别固有的一面，它是城市品牌的主要动力。城市品牌的物质基础是城市产品，城市品牌的精神力量是城市文化，城市文化是城市品牌的灵魂。城市品牌是文化的载体，文化是凝结在城市品牌上的城市精华，又是渗透到城市品牌经营全过程、全方位的理念、意志、行为规范和群体风格。
城市品牌本来就是一种文化空间，相应的也是市场空间，而市场的核心是消费，消费的本质内涵是文化，人们在消费品牌的同时，也在消费着文化；城市经营品牌的过程，也是一个文化渗透的过程，城市的消费者接受了品牌，也就接纳了文化。城市品牌蕴含的文化只有与城市的消费者所属的文化相适应、相一致，才能得到消费者对文化的认同，才能引起消费者与品牌的共鸣。
二、文化力是城市品牌建设的核心竞争力
随着物质生活水平的提高，广大市民对精神文化的需求愈益迫切，一个只能满足人们物质欲望的城市是缺乏凝聚力的，一个平庸得毫无文化特色的城市对于具有现代化心理的人来说是无法认同的。因此，城市品牌建设的作用在于人、城市、文化三者的互动，形成一个多变的体系，呈现出人造城市、城市造人，人造文化、文化造人，城市造文化、文化造城市这样一个互为作用、相互牵制、相互制约的机体。在城市经营中，树立“文化资本”的观念，打造城市品牌，将是城市竞争力的核心所在。
Ｎｏ．２３，２００９ 现代商贸工业 Ｍｏｄｅｒｎ Ｂｕｓｉｎｅｓｓ Ｔｒａｄｅ Ｉｎｄｕｓｔｒｙ ２００９年第２３期
城市文化形象塑造探讨
徐慧宁
（广西经济管理干部学院建筑管理系，广西南宁５３０００７）
摘 要：文化形象构成“城市的第一道风景线”。城市所具有的中心地位，对周边区域的影响、示范作用决定了在现代
城市规划设计中必须塑造好城市的文化形象。基于此种认识，探讨了城市文化形象塑造的几个问题，以期为城市的整体形
象设计提供一个参照。
关键词：城市；文化形象；塑造
中图分类号：Ｃ９１２．８１ 文献标识码：Ａ 文章编号：１６７２—３１９８（２００９）２３—００６８—０２
城市作为人类相互联系、聚集、聚居的产物，是人类文
明的标志，人类文明的主要成果基本上都是由城市创造和
发展的。没有城市，文明就很少有可能兴起。由于城市对
人类社会进步所贡献的聚集效益，从而使得它从诞生那天
起就成为一定区域的社会权力中心、经济中心、文化中心和
科学中心。正是在这个意义上，马克思盛赞城市“造成新的
力量和新观念，造成新的交往方式，新的需要和新的语言，
聚集着社会和历史动力”。
城市的这种中心地位、创造功能，决定了它对一定区域
的影响、辐射、导引和示范作用。一定意义上某城市的文化
形象反映和代表着其所在地域的文化形象，决定着该地区
文化形象的选择和走向。 １ 城市文化形象塑造的基本内涵
城市文化形象的基本内涵包括城市文化形象的概念、
构成要素、指标、结构机制及操作体系。
所谓城市文化形象，指一定城市以其外观建筑、公共设
施、机关、学校、企业、商业、道路、交通、自然地理环境、社会
秩序、治安状况、人际关系及内部的法律、制度、治理方式、
价值观念、城市精神、生活、工作、行为方式等所形成的城市
氛围，作用于社会公众主观意识综合后所形成的基本印象。
构成城市文化形象的基本要素有城市建筑文化、城市
公共文化、城市科技文化、城市自然文化、城市制度文化与
1 关于塑造地方城市品牌形象建设的几点思考
21世纪我们进入了品牌服务的时代,如何进行城市形象建设，越来越被人们关注和重视,城市形象会给重视形象建设的城市带来巨大的社会效应和经济效益，创造出属于整个城市的无形资产。
一、当前城市品牌发展过程的一些误区
一是定位模糊,概念空泛。许多城市对本地资源特点、人文历史缺乏客观认识，对城市未来发展方向也缺乏科学思考和准确定位。也不管实际的情况如何，动不动就打出“国际化大都市”的口号，也有大型的综合性城市却把自己狭隘定义做“美食城"“商品城”。城市发展如果对自己处在这个大环境的位置还不是很明确，也没找准自己和竞争对手的差异究竟在哪里，没有意识到自己独有或特有的优势，就很难在城市竞争中占有利的地位，从而失去了在竞争中的有利筹码。
二是媒体选择不专业,媒体的整合力度不够。现在，城市形象广告可谓百花齐放，令人应接不暇，大到一个省,小到一个区、一个交易会都乐此不疲，其中有些地方甚至并不出名。许多城市的形象宣传只是拍个广告片在央视播几个月就了事了,报纸、杂志没有相应的配合,更别说传播一个声音了,而且也缺少新闻发布会、城市形象代表等公关活动的整合。
三是承诺不吸引人。任何一个宣传如果没有卖点，没有能够引起人们关注的能力就是失败的。城市形象就要有卖点,要有吸引人的地方。所以说，城市形象宣传要找出重点和卖点，避免宣传的内容空洞，华而不实,没有利益点的广告是不能说服和感染受众的. 2 二、关于塑造城市品牌形象的几点思考
(一）城市品牌形象定位
兵家有云“知己知彼方能百战不殆”，只有明确自身所处的位置及大环境才可能找到正确的发展出路。我们应该认清,城市定位本身就是一项非常复杂的工作,比单一的产品定位更加复杂。但是城市一旦找到适合自己发展的核心主体,那么这个城市将会有生机有活力.而城市品牌不是凭空想象的，是有其形成的历史和现实基础的。
一是要找准位置，进行品牌定位.城市品牌形象应该定位在其特有的、独一无二的城市特色中，我们从以下几个方面来衡量城市所处的位置，进而对城市有个准确的定位，如：档次定位、利益定位、情感定位、文化定位、特色定位等
ENVIRONMENT＆ECOLOGY
【城市形象研究】
城市是人类的聚居区域，在很大程度上体现了人类文
明的发展状况，而城市空间景观在城市初步形成时就随之
产生。作为城市景观的基本载体，城市空间景观的不同形
态特点，造就了街道与建筑等各种属性的空间类型。城市
景观将城市的社会文化、经济文化以及自然文化等有效综
合起来，各个地区各历史时期都出现了各有特色的景观环
境，为城市形象塑造提供了重要参考。
一、现代城市景观的文化价值
随着国内城市的快速发展，城市居民对建设美好城市
生活环境提出了更高的要求。城市文化品位与生态系统建
设需要进一步满足当前城市发展需要，以促进城市文化、
城市生态以及城市经济的均衡发展，不仅要实现生态与人
文价值的有效融合，还要进一步提高城市的文化品质。
德国地理学家Troll认为景观是由生物圈、人类圈等构
成的人类生存与生活环境整体。此类把城市景观规划视为
整体的人类生态文化与生活空间的理念，点明了景观拥有
相应的文化价值，而不单单具有历史文化载体的功能[1]。同
时，詹姆斯·科纳认为景观建设属于一种具有文化性质的活
动，尽管景观文化价值观方面曾经存在一定不足，但当前
社会大众对景观文化价值的作用有了更加深刻的认知，这
在很大程度上促进了景观文化精神的复苏。他指出景观是
各个时期各个地区中，基于不同社会文化的自然环境与人
文环境的文化景致，此类文化属性不但是城镇物质空间的
重要体现，还作为一种手段，进一步丰富了社会物质生活
与精神文化等，是自然生态演变为人文生态的重要标志。
因此，现代城市景观文化不仅仅重视景观的外在与审美，
更侧重于自然生态与人文价值的融合。
现代城市的文脉在充分体现景观建筑文化的同时，还
体现出城市区域景观的演变历程，以及城市大众对此类环
境的适应过程。城市景观在经过长期的积累与沉淀后，就
逐渐形成其自身的历史文化遗产。而对传统与历史的单纯
复制，以及对他国城市景观的盲目照搬和追求，都将导致
城市本土传统景观文化特色的丧失。因此，对城市景观文
