定位— 雅迪品牌规划

索象电动车营销策划案例：雅迪【特别提醒】本文由索象（中国）营销策划机构提供。

索象「sosign」是亚洲最具穿透力的顶级整合营销策划公司，素以引领实战营销策划与严谨的项目管理著称，为中国顶级的商业品牌提供尖端的营销整体解决方案。

随着全球经济大环境的变化，我国经济增速放缓，整个电动车行业进入较为漫长的调整期，整个产业的品牌格局和竞争格局正在发生新的转变。

行业洗牌的加剧，品牌集中度进一步提高，以雅迪为代表的龙头企业迅速拉开了与二三线品牌之间的距离，行业的发展将趋于双寡头竞争的局面。

事实上，除了雅迪、欧派、爱玛等领军品牌在积极寻求新的发展思路以外，新日、绿源、比德文、立马等也在频频出招。

电动车在产业规模滞涨、市场供过于求的驱使下，各品牌将营销视为打破困局的重要武器，由此，雅迪电动车的发展受到重大挑战，面对产品、宣传同质化的电动车行业，雅迪该如何突破，实现品牌和销量的快速提升？雅迪过去以胆识与前瞻性的眼光，挖掘了成长的第一桶金，并成功催化了电动车行业的成长，使整个电动车行业市场容量由最初的1000万辆扩大到如今的2000万辆，在如此良好的基础上，雅迪走出了历史性的第二步，打造电动车的世界品牌，进行品牌整合，导入整合营销传播系统，为雅迪电动车未来的发展蓝图规划方向。

从此雅迪与我们开始了正式的合作。

通常情况下，营销诊断是我们为企业进行整合营销工作的第一项内容，也是我们与企业合作开始的第一级台阶。

营销诊断除了对企业整个营销环境进行分析以外，还有重要的一点，就是分析企业以前的传播策略，在消费者中已有的印象积累，特别是好的方面，以便在后期的整合营销策略规划时，加以延伸与利用。

通过长达一个月之久的营销诊断，我们不仅对雅迪的问题愈发清晰，并且对雅迪企业的创业精神更加敬佩。

雅迪创造了电动车行业的奇迹，使雅迪从作坊式的生产发展到如今的三个领先：全国规模领先、全国产量领先、全国销量领先。

在充分肯定过去成绩之时，我们对雅迪的现状进行了分析与总结：一、消费者分析（一）消费者的总体消费态势随着人们生活水平的提高，自行车已不能满足人们的生活需求。

雅迪车型分析报告引言本报告对雅迪电动车公司的车型进行了详细分析与评估。

雅迪电动车公司是一家领先的电动车制造商，以其高品质、可靠性和先进的技术而闻名。

本报告将着重介绍雅迪电动车的产品线，并对其市场地位和竞争优势进行分析。

产品线概述雅迪电动车公司的产品线包括多款电动自行车和摩托车。

其电动自行车系列包括城市通勤、休闲娱乐和运动健身等多个系列。

雅迪电动自行车以其舒适性、便携性和环保性而受到消费者的喜爱。

另外，雅迪电动摩托车系列具有出色的性能和驾驶体验，适合长途旅行和各种道路条件。

市场地位分析雅迪电动车公司在电动交通工具市场拥有较高的市场地位。

其产品质量可靠，性能出色，同时价格相对合理，符合了消费者对品质和性价比的需求。

雅迪电动车在国内外市场上均有广泛的销售网络，产品销量稳定增长。

竞争优势分析1.技术领先：雅迪电动车公司一直注重技术创新，不断引入先进的电动车技术。

其电动车采用高性能的电机和锂电池，具有出色的续航里程和充电效率。

2.产品多样性：雅迪电动车公司的产品线丰富多样，满足不同消费者的需求。

无论是城市通勤还是娱乐休闲，雅迪电动车都能提供适合的解决方案。

3.品质保证：雅迪电动车公司产品采用优质材料和先进的生产工艺，确保了产品的高品质和可靠性。

公司一直以来坚持严格的质量控制，以满足消费者对可靠性和耐用性的需求。

4.客户服务：雅迪电动车公司拥有完善的售前售后服务体系，为消费者提供及时准确的技术支持和咨询服务。

公司还提供包括保修和维修服务在内的全方位客户支持。

市场分析1.国内市场：中国是雅迪电动车的主要市场，其产品销量占据国内电动车市场的一定份额。

随着人们环保意识的提高和电动车政策的支持，雅迪电动车在国内市场将继续保持增长势头。

2.海外市场：雅迪电动车在海外市场也享有一定的市场份额，其产品出口到多个国家和地区。

尤其是发达国家，由于对环保出行需求的不断增加，对雅迪电动车的需求也不断增加。

营销策略1.品牌推广：雅迪电动车公司将进一步加强品牌推广，提升品牌知名度和美誉度。

本文部分内容来自网络整理，本司不为其真实性负责，如有异议或侵权请及时联系，本司将立即删除！== 本文为word格式，下载后可方便编辑和修改！ ==雅迪广告词篇一：电动车广告词雅迪起步，永远领先一步低碳未来，一起来。

爱玛电动车。

爱环境就是爱自己，爱就马上行动，爱玛电动车五星钻豹,步步领先在成功的路上，你并不孤独。

在浩瀚的世界，你并不渺小。

五星钻豹与你相伴杂志广告文案系列一大标题：品牌——企业之魂副标题：品牌成就琪安达广告语：好妈妈就选琪安达，好妈妈专用第一品牌，上海琪安达电动车开垦中国电动车行业的处女地，广告内容：目前，我国电动车品牌已经超过201X个，但是真正有品牌的企业却寥寥无几，琪安达人深深地认识到没有强势品牌支撑的“市场”必然缺乏稳定性，只有品牌才是电动车企业生存与发展最有力的保障。

北京琪安达科技有限公司，是一家集电动车研究、开发、销售等高新科技企业，公司拥有一批高素质的名专业科研和管理人员，连续三年被国家技术监督局评为“质量信得过单位”，产品质量保证体系严格达到了ISO201X标准。

公司早于201X年，被中国电动车发展研究院纳为首批会员，近期又被其认定为201X 年战略合作伙伴。

杂志广告文案系列二大标题：想赚钱就找琪安达副标题：琪安达为你搭建财富平台广告语：好妈妈就选琪安达广告内容：电动车的价格压压压！利润少少少！如何应对？商场终端抢抢抢！终端利润降降降！如何突破？你的财富梦去哪里寻找？谁来为你的幸福生活买单？现在加入琪安达，一切财富就会平安到达，你离幸福生活还远吗？杂志广告文案系列三大标题：另辟途径，与众不同，用实力搏击市场，赚大钱！副标题：走差异化道路，精确定位广告语：好妈妈就选琪安达广告内容：一家之中，谁在家庭生活中的位置最重要？毫无疑问那就是“妈妈”。

妈妈好则家庭好，妈妈强则家庭强。

好妈妈有了琪安达电动车做代步工具，家的温馨倍至。

☆品类差异——在现在纷繁复杂的电动车行业中，琪安达人与众不同，以高度的社会责任心为己任，在注重产品质量的同时，研发出了“关爱生命，呵护全家”为主题的“好妈妈系列”琪安达电动车。

雅迪电动车进入国际市场营销策划书一、市场概述：随着全球环保意识的不断提升，电动车行业正迎来前所未有的机遇。

雅迪电动车作为国内知名品牌，已经在国内市场建立了良好的口碑和市场份额。

现在是时候进一步拓展国际市场，占领更多的市场份额了。

二、目标市场：1. 欧洲市场：欧洲是电动车市场发展得最迅速的地区之一，市场规模庞大。

同时，欧洲国家对环保的重视程度也很高，对于电动车的需求也较为旺盛。

2. 北美市场：美国和加拿大的电动车市场也非常活跃，消费者对电动车的接受程度在不断提升。

以纽约和洛杉矶为代表的大城市，对电动车的需求很大。

3. 东南亚市场：东南亚国家交通拥堵问题严重，同时气候炎热，电动车成为解决交通和环境问题的理想选择。

三、竞争分析：进入国际市场，雅迪电动车必须面对激烈的竞争。

目前，国际市场上的电动车品牌众多，其中主要竞争对手包括特斯拉、宝马、零跑汽车等。

这些品牌已经在国际市场上建立了较高的知名度和市场份额。

雅迪电动车需要通过创新、品质和服务来与竞争对手区分开来。

四、营销策略：1. 品牌推广：加大对雅迪电动车品牌的推广力度，提高品牌的知名度和美誉度。

通过展会、广告、媒体宣传等方式，让消费者了解和认可雅迪电动车的品牌形象和产品质量。

2. 产品创新：不断进行研发和创新，推出符合国际市场需求的电动车产品。

例如，开发更高续航里程、更快充电速度的电动车型号，以及更加智能化的控制系统等。

3. 渠道拓展：与当地经销商、车店等建立合作关系，扩大销售渠道。

在国外建立售后服务网络，提供便捷的维修和售后服务，增加消费者的购买信心和满意度。

4. 定价策略：根据当地市场需求和竞争程度，制定合理的定价策略。

通过提供竞争力的价格，吸引消费者选择雅迪电动车。

5. 促销活动：通过举办促销活动、参加展会和车展等方式，吸引消费者的注意。

可以提供一定的折扣优惠、赠品或延长保修等福利，增加购买动力。

五、市场推广计划：1. 制作宣传资料：设计精美、内容详实的宣传册、产品手册等，向目标市场的消费者传递雅迪电动车的品牌形象和产品信息。

走可持续发展之路树百年雅迪品牌——雅迪集团公司董事长董经贵专访从雅迪品牌创立至今，十余年来，雅迪电动车与电动车行业一路相伴成长。

作为一个绿色环保的新兴产业，电动自行车满足了交通工具更新换代的需求，并得到各国政府、部门的大力支持。

我们有理由相信，电动自行车行业一定能长足发展。

我们雅迪也始终坚持，只做电动车产业，做电动车行业的百年企业。

在明确目标的同时，雅迪也清楚地认识到，大浪淘沙不进则退。

在激烈的市场竞争中，我们只有以快制胜，不断创新、不断前进，才能持续保持领先优势。

在此，雅迪始终坚持四个理念：一、不谋全局者，不足谋一域！不谋万世者，不足谋一时！——企业的战略规划。

企业战略是企业发展的方向盘，决定了企业能够走多远，最终走向哪里。

战略是企业预测未来趋势的能力，准确的把握行业的发展趋势是做战略的关键。

纵观全球，20世纪70年代的世界500强企业中，今天很多都已经陨落了。

它们不是被兼并，就是已经破产。

在1990年至2000年期间，近一半的世界大企业从原来的500强排名中退出。

因此，雅迪以史为鉴，通过对宏观环境、产业环境、企业内部环境进行分析，制定企业的战略规划。

探讨企业的可持续性，首先要明确的一个问题就是行业究竟能否持续发展。

电动自行车是一个新兴产业，是一个绿色、环保产业，也是服务社会大众的社会性产业，满足了交通工具更新换代的需求，并得到各国政府、部门的大力支持。

我们有理由相信，电动自行车行业一定能长足发展。

我们雅迪也始终坚持，只做电动车产业，做电动车行业的百年企业。

在明确目标的同时，雅迪也很清楚地认识到，环境的变化对我们提出了新的要求。

首先，消费者成为市场的主宰力量。

顾客需求的多元化、个性化，要求我们以顾客为导向，坚持满足顾客需求是雅迪发展的出发点，通过对市场的深入研究，来生产满足市场需求的优质产品，并提供一流的服务。

其次，生产具有幸福感的产品。

雅迪的发展，始终是以产品为根本，致力于产品的研发与生产，通过不断的创新，与坚守质量为生命线，让雅迪的消费者寻找到幸福感。

雅迪电动车怎么样雅迪品牌发展史徽商创造了儒商精神，数百年来，儒商精神又丰富和深化了中国的传统文化。

今天，我们弘扬优秀的传统文化，不能忽视儒商精神留给后人的文化价值。

要弘扬儒商精神，就要从历史上贾儒结合的模式中，悟出其在今天的表现形式。

董经贵，安徽省金寨县人，贫困山区走出来的创业者，走出大山的他没有忘记那里的孩子，长期资助安徽、贵州、广西等贫困地区小学的教育发展，是“希望工程贡献奖”的获得者。

他是中国电动车产业基地阵营里一颗新升起新星，在纷繁芜杂的电动车行业旗帜鲜明的树起民族品牌大旗，以“中国质量万里行”中国电动车行业唯一质量跟踪产品的卓越品质成为电动车行业的领军品牌。

1992年5月，从部队退伍回乡的董经贵，应聘到江苏无锡捷达摩托车厂当驾驶员兼推销员，随后与人合资生产助力车，2001年他与同事瞄准了国际原油上涨，国内重视环保减排的契机，投资研发生产了雅迪牌系列电动车，自此开始，董经贵用心血和智慧演绎出从无到有、从小到大电动车业创业史。

雅迪经过8年的自主创业、艰难发展，如今已成长为一家集研发、生产制造、经营、资本运作于一体的大型集团化企业，下设无锡公司、无锡特种车辆公司、天津分公司、浙江分公司、广东分公司。

雅迪品牌已经成长为引领我国电动车行业的领军品牌。

雅迪今日之成功，可以说是他的产品、他的团队、他的创新、他的口碑共同创造出的成绩，而从他的掌门人董经贵的个人魅力而论，就不可不从徽商的现代价值谈起。

徽商，他们或是“先儒后贾”,或是“先贾后儒”，或是“亦贾亦儒”，“贾”与“儒”的结合，便是徽商为“儒商”的内在根据，徽商以儒学指导“贾行”，以儒家“仁”、“善”思想和“以义统利”思想指导商务活动。

因此，以儒道经商就构成了徽商商业道德的主要内容，而雅迪的企业文化，以及行业对其的评价，似乎都可以用徽商精神加以诠释：雅迪电动车怎么样以信诚为核心的商业道德“诚”是儒家思想体系中的一个重要范畴，先贤名儒无不以“诚笃”、“诚意”、“至诚”、“存诚”等道德说教来教化百姓。

雅迪、爱玛的高端梦作者：荆玉来源：《销售与市场·管理版》2022年第10期在新能源汽车激战正酣之际，另一个相对传统的赛道——两轮电动车也正在经历一场激烈的卡位战。

2018年出台的新《电动自行车安全技术规范》（以下简称新国标），提高了行业技术标准，既刺激了两轮车的替换需求，又提高了准入门槛。

自中小玩家被淘汰出局之后，整个赛道也在安静数年后迎来了新机遇，头部企业成了行业洗牌中的受益者。

其中典型的代表如行业老大雅迪控股，其营收和净利润在2019—2021年间持续快速增长，股价更是从最低谷的0.85港元/股涨至最高点23.53港元/股，涨幅超过25倍。

2019年4月新国标正式实施，今年已经是第四年，这意味着两轮电动车替换需求的红利期只剩下1—2年（不同省份对不符合新国标的两轮电动车实行3—5年不等的过渡期管理），留给厂商们快速成长的时间已经不多了。

越来越多的两轮电动车玩家选择走高端化路线。

它们一边更新产品，如增加智能导航、车载中控屏、高速闪充等新功能，一边大手笔赞助综艺节目和音乐节，在抖音和小红书等渠道密集投放，开启了新一轮的行业“军备竞赛”。

玩家们之所以集体冲击高端，不只是为了提升自身品牌势能，更是为了应对接下来的行业大洗牌，跳出单纯的低价竞争，去寻求更高的溢价空间。

目前雅迪、爱玛等头部电动车玩家的净利率普遍在5%上下，其利润水平更接近组装厂而非消费品牌。

由于两轮电动车的替换红利期所剩不多，未来几年行业大概率仍将回归到低增长趋势，企业收入和利润增长将更多依赖提高车辆单价，因此高端化升级已经成了所有玩家一致选择的路径。

这对于企业们来说既是一次惊险的跨越，也是不得不做的努力。

两轮电动车常见于低线城市和城乡接合部，主要满足于人们的代步需求，相比新能源车来说属于较为传统的行业，也因此曾被部分投资者认为缺乏想象力，或者赛道不够性感。

的确，在2018年新国标出台以前，两轮电动车市场曾一度长期停滞。

艾瑞咨询数据显示，2014—2017年，国内两轮电动车销量分别为3440万台、3180万台、3140万台、3050万台，呈现持续下滑的态势，但这一局面在2018年新国标出台后得以改变。

雅迪电动车标志设计理念
雅迪电动车是一家以电动车生产销售为主的企业，标志设计理念是要体现公司的形象以及产品的特点，同时也要符合消费者的审美需求。

首先，雅迪电动车的标志设计要体现出公司的形象。

雅迪电动车是一家专注于电动车生产销售的企业，因此标志设计应该简洁、现代，并融入公司的品牌色彩和字体。

标志中可以使用一些代表电动车的元素，如插电头、充电器等，以呼应公司的主营业务。

同时还可以通过标志的形状和颜色来体现公司的形象，如选择圆形或曲线型的标志，使其看起来更加温暖和友好。

其次，标志设计要突出产品的特点。

电动车是环保、节能的代表，标志设计中可以使用一些代表环保和可持续发展的元素，如绿色植物、太阳能等。

同时，标志中还可以加入一些动感和速度感的元素，以突出电动车的优势和特点。

标志设计可以使用一些简洁而有力的线条，形成动态的形状，以呈现出电动车的速度和激情。

最后，标志设计要符合消费者的审美需求。

电动车已经成为人们生活中重要的交通工具之一，所以标志设计要与消费者的审美观一致。

可以借鉴时下流行的设计风格和元素，以吸引年轻人的注意。

标志的颜色可以选择明亮和饱满的色彩，使其看起来更加有吸引力。

同时，标志的形状和构图也要符合消费者的视觉习惯，保持简洁、清晰，易于辨识和记忆。

总之，雅迪电动车的标志设计要体现公司的形象、产品的特点，
并符合消费者的审美需求。

通过简洁、现代的设计风格，代表性的元素以及动感和速度感的表现，标志设计将能够有效地传达公司的理念和价值观，增强品牌的知名度和认可度。

AIRDY（雅迪）招商广告网页策划案0加盟费用启动支持：免加盟费、免管理费、免培训费，并可获得AIRDY（雅迪）品牌全方位的商品开发、质量检测、商品企划、货品调控、数据分析、门店培训、陈列培训、市场调研、广告策划、渠道拓展、销售管理等众多的专业协助和支持，以确保加盟商的投资回报和持续发展；1间店也可成为代理商：AIRDY（雅迪）打破传统的“代理制”，返利奖金采用多层次直销模式，以透明，公平，人性化的设计，任何一位加盟商的努力与付出将会与你的收入成正比，加盟店无需受制于上级加盟商，而上级加盟商又可充分调动加盟店的资源、精力和能力，共同去开发市场；10大政策支持首家加盟店每个地级市仅限一家享受本政策一、货架道具：提供100%的货架支持；二、首次铺货：提供总值8万元的开业铺货；三、ERP系统：提供100%的ERP后台管理系统；四、橱窗道具：提供当季的橱窗陈列道具及安装；五、调换货率：提供首单的20%货品调换率（按供货价等值调换货品，货品调换率一年后调整为10%）六、回收货率：提供追单的10%货品回收率（按供货价7折回收库存货品，一年后取消）七、开业礼包：提供价值3000元开业礼包；八、促销礼包：提供价值3000元促销礼包；九、宣传礼包：提供价值3000元广告礼包；十、开业督导：店长驻店协助开业筹备、人员培训、店务管理（连续7天驻店）；20年贴牌生产经验思玛柯鞋业（香港）有限公司一直致力于研发高品质的时尚女鞋，廿年来，凭着对市场的理解和对潮流的不倦追求，思玛柯不断的发展壮大、如今己发展成为一家集设计、生产、经营、服务为一体的专业品牌运营公司；思玛柯鞋业（香港）有限公司一直致力于研发高品质的时尚女鞋，廿年来，凭着对市场的理解和对潮流的不倦追求，思玛柯不断的发展壮大、如今己发展成为一家集设计、生产、经营、服务为一体的专业品牌运营公司；正是对高品质的不懈追求，思玛柯在长期的发展过程中得到了社会各界友人的信赖与支持，“诚信务实”的经营作风更获得了全国各地客商的赞赏，并在鞋业界中树立了良好声誉，旗下的“雅迪”品牌更以其独特的设计理念、典雅而时尚的风格、历久而常新的质量，很快赢得了消费者的喜爱，并取得一定的市场份额和口碑。

雅迪广告宣传文案时光荏苒，岁月如梭。

回首2019年，雅迪电动车保持着强劲的增长势头，在激烈的市场竞争中脱颖而出。

作为中国最知名的电动车品牌之一，雅迪一直以来以其卓越的品质、革新的技术和独特的设计赢得了消费者的青睐。

而在即将到来的2020年，雅迪将再次展翅翱翔，为用户带来更多惊喜和便利。

一、品质卓越，让梦想在路上燃烧作为中国电动车行业的领军品牌，雅迪一直以来坚持注重产品质量。

我们严格控制每个环节，不仅在选材上精挑细选，还在生产工艺、质检流程等方面严格把关，力求将最好的产品带给每一位用户。

在2020年，我们将进一步提升品质标准，以打造更加出色的电动车为目标，让每一位用户都能体验到雅迪的卓越品质。

二、科技领先，掌握未来出行的脉搏在快节奏的现代社会中，科技正成为改变出行方式的关键。

雅迪一直积极探索和引入前沿科技，为用户带来更智能、更高效的电动车产品。

2020年，我们将持续推出更多具有创新科技的产品，例如智能控制系统、智能充电方案等，为用户提供更好、更个性化的出行方式。

三、绿色环保，共建美好家园随着环境污染问题的日益加剧，雅迪一直以来积极倡导绿色出行、环保意识的培养。

我们的每一款电动车都以低碳环保为设计理念，采用清洁能源驱动，减少排放，保护地球家园。

2020年，雅迪将推出更多新能源产品，为构建绿色环保的社会贡献更多力量。

四、用心服务，让每一位用户感受关怀作为一家以用户体验为核心的公司，雅迪一直致力于为用户提供优质的服务。

无论是售前咨询、购车指导还是售后维护，我们都以用户需求为出发点，用心倾听用户的声音，积极为用户解决问题。

2020年，我们将加强与用户的沟通，不断改进服务体验，让每一位用户都能感受到我们的关怀和温暖。

五、与您共创美好明天雅迪一直以来的发展离不开用户的支持和信任，是您的支持成就了我们的辉煌。

未来的道路上，雅迪将继续与每一位用户携手前行，共同创造更美好的明天。

我们衷心相信，在2020年，雅迪将带给用户更多惊喜与成长，让我们一起迎接电动出行新的黄金时代！。