2017年直播行业分析报告

直播行业研究报告外文文献以下是关于直播行业的一些外文文献，供参考：1. Li, H., & Liao, Z. (2017). The Evolution and Impact of Live Streaming in China: A Study of the Yizhibo Platform. Telematics and Informatics, 34(1), 40-51.该研究通过对中国直播平台“一直播”（Yizhibo）的案例研究，探讨了直播行业的演变过程和影响。

研究发现，直播带来了广告和娱乐行业的创新，并促进了用户间的互动与社交。

2. Hamari, J., Sjöklint, M., & Ukkonen, A. (2016). The Sharing Economy: Why People Participate in Collaborative Consumption. Journal of the Association for Information Science and Technology, 67(9), 2047-2059.这篇研究探讨了共享经济的参与动因，其中包括直播行业。

研究发现，人们参与直播行业主要是出于社交和娱乐的目的，同时也受到经济和环境因素的影响。

3. Cheung, C. M., Xiao, B., & Liang, H. (2018). Understanding Social Live Streaming: Why People Use Live Streaming Services. Journal of the Association for Information Systems, 19(9), 737-762. 该研究旨在理解人们使用社交直播服务的动机。

研究发现，人们使用直播服务主要是为了展示自己、获得社交认同，以及满足社交需求和娱乐需求。

网络直播带货现状分析论文一、研究背景随着中国经济的发展以及5G商业化的加速, 作为互联网时代的产物, 中国网红经济的发展迎来了一个爆发期。

根据CNNIC的第45次《中国互联网发展状况统计报告》显示, 2017年, 中国网络直播用户规模达到4.22亿, 年增长率高达22.6％。

2019年是电商直播爆发的元年, 除了淘宝直播业务的飞速发展外, 抖音等短视频平台也牢牢地占领了市场。

越来越多的用户养成了通过直播购买商品的习惯。

在2020年5G大规模民用后, “直播＋电商”作为一种新兴的网购方式, 在疫情期间火爆式增长。

直播带货的便利性和观看体验感将会进一步提高, 直播行业也势必会进入一个更大的爆发期。

本调查基于此, 探讨在网红经济下直播对消费者购买决策会带来怎样的影响, 这对于促进网红直播营销的发展具有重要的意义。

二、研究方法本文运用理论研究与实证研究相结合的方法。

在理论研究部分, 主要参考相关文献以了解有关行为意愿和消费者购买决策模型的相关研究。

在实证研究部分, 本文针对网红经济与网络直播的发展情况, 消费者购买决策的研究现状, 以及部分研究学者的实证研究, 形成本文的研究假设与模型。

据此, 设计问卷以及量表, 从而探究网红直播带货对消费者购买决策的影响因素。

三、模型概论和理论基础1.参考模型。

XXX模型该模型从输入因素、外在因素、内在因素及结果变量四大因素分析消费者购买行为。

根据XXX模型中的刺激因素可以了解到产品的价格会对消费者形成刺激。

同时, 外在因素可以了解到, 给予消费者时间压力会对其决策行为造成影响。

因此可以推断出直播营销过程中限时特价销售的产品会刺激消费者的购买行为。

XXX模型该模型将消费者决策分为五个步骤: 认识问题、外部探索及选择证实、内心研究及对选择的评估、购买过程及结果。

消费者在购物过程中获得的信息、产生的认知以及形成的态度对所需产品的意向都会对最终的购物决策产生影响。

2.变量及模型的提出。

我国网络直播营销现状及可持续发展对策目录前言 (2)1 网络直播营销简介 (3)1.1网络直播营销的概念界定 (3)1.1.1网络直播 (3)1.1.2网络直播营销 (3)1.2网络直播营销的发展历程 (3)2 网络直播营销的优势与发展机遇 (4)2.1网络直播营销的市场规模不断扩大 (4)2.2网络直播营销的优势 (5)2.3网络直播营销的发展机遇 (5)3 网络直播营销乱象及其深层次的原因 (6)3.1网络直播营销乱象具体体现 (6)3.1.1产品货不对板现象频发 (6)3.1.2违反法规禁令现象普遍 (6)3.1.3消费者售后服务难保障 (6)3.2网络直播乱象深层次原因 (7)3.2.1政府监管缺失 (7)3.2.2平台自律不足 (7)3.2.3消费者缺乏理性 (8)4 网络直播营销可持续发展策略 (8)4.1政府监管方面 (8)4.1.1制定市场规则，完善相关法规 (8)4.1.2构建协同机制，构建监管合力 (9)4.2行业自身方面 (9)4.2.1做好合作企业竞调工作 (9)4.2.2建立行业机制，加强行业自律 (10)4.2.3建立健全维权平台机制 (10)4.2.4大力推动与监管部门合作 (10)4.3加强消费者教育 (11)4.3.1提高维权意识 (11)4.3.2树立正确消费观 (11)4.3.3提高防范意识 (11)结束语 (12)参考文献 (12)附录 (13)前言2017年开始，网红主播李佳琦和薇娅在淘宝平台直播带货开始火爆全网。

自此，网络营销成为了一个全新的营销场景。

网络直播带货营销模式打破了时空限制，将消费者与商家通过直播联结起来。

消费者与主播实时互动，全方位了解产品，在品牌好感度方面，获得更多用户青睐。

2020年突如其来的新冠疫情更是促进了直播营销行业爆发式的增长。

如今不容乐观的国内外经济形势下，直播营销销量却不断增加，迎来了巨大的红利市场。

网络直播营销在快速发展的同时，夸张违规宣传、售后保障难、销售违禁产品、假货泛滥、流量刷单、数据造假等营销乱象使得消费者苦不堪言。

直播带货电商平台渠道产业链分析“带货”的逻辑直播电商发展综述直播电商发展历程直播电商行业用四年时间从萌芽期进入爆发期，行业目前处于规范化发展阶段萌芽期（2016）整体行业生态开始建立，产业链逐渐搭建。

蘑菇街最早开始直播带货，淘宝直播紧跟其后。

带货主播以薇娅、张大奕为代表的“淘女郎”为主4，带货品种主要是服装和美妆。

探索期（2017）行业在探索中发展，产业链玩家更加完善，主播类型和带货商品种类更加多元。

电商平台，苏宁开启电商直播。

内容平台：快手开启电商直播。

MCN 机构入场。

带货种类更加丰富。

拓展期（2018）淘宝双11正式引爆直播带货概念5，各平台推出直播电商发展战略。

内容平台搭建自己电商小店，构建完整产业链。

越来越多的商家进行店铺自播。

带货种类更加丰富。

爆发期（2019）行业规模爆发性增长，主播身份更加多元，平台构建产业闭环。

大量明星参与直播带货，政府机构，电视台加入直播带货大军。

从火箭，到房子，“货”的种类丰富得“上天入地”。

◆直播电商历经四年，从初始只有淘宝直播和蘑菇街两个平台参与，到现在直播带货发展成各平台标配。

主播类型也从单纯网红，变为明星、CEO 、政府官员，主播种类多元化；带货品种也从美妆、服饰类丰富到如今各类商品，甚至包括车、房、火箭等。

在2020 年，直播电商成为风口，为了规范和引导直播电商健康发展，国家出台了相关政策增强行业规范化。

直播电商发展阶段规范期（2020-至今）直播电商成为风口，行业规范化政策法规相继实施。

对直播电商中的商家、主播、直播平台、MCN 机构等主体行为均作了全面定义和规范。

直播电商发展综述直播电商发展历程从头部平台布局直播带货业务看直播电商行业发展历程李佳琪直播间15分钟15000 支口红，薇娅直播间2小时销售额2.67亿，正式把直播电商带入公众视野✓2018年双11全天GMV 超3亿，✓2019年1月淘宝直播独立APP 上线✓2019年11月GMV 总额约200亿。

文化视野关于网络直播现象的调研报告黄兰慧　毛政才 广东白云学院摘要：随着网络时代的到来，21世纪的中国网民规模迅速攀升。

与此同时，网络直播因其即时性和互动性而迅速走红，90后、95后成为用户主力军，直播行业规模如火如荼，形成“百家争鸣”之势。

随着直播平台类型的多样化及用户群体范围的扩大，各种问题也接踵而来，整治网络直播环境刻不容缓。

关键词：网络直播；直播打赏；直播乱象；监管与整治中图分类号：G206 文献识别码：A 文章编号：1001-828X(2018)010-0401-02一、网络直播行业发展现状１．当前行业发展规模根据CNNIC第40次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2017年6月，互联网普及率为54.3%，较2016年底增长了1.1%。

而中国网民规模达7.51亿，其中学生群体占较大比例。

2016年4月，文化部公布的数据显示，我国网络直播用户规模已经达到3.44亿，网络直播企业已经突破200家，平台市场规模达90亿，并持续增长。

分析艾媒咨询统计数据，阿里巴巴、腾讯、百度等互联网巨头的接连投资可看出网络直播的红火。

网络直播企业主要分为互联网公司、音乐集团、影视传媒公司、独立app四个类型。

表1-1 2015—2016年各直播平台融资情况时间融资平台融资金额投资方2015年3月六间房 26亿被收购宋城演艺2015年5月果酱直播 数百万元天使轮不详2015年10月ImbaTV B轮约1亿元人民币紫金文化基金、王思聪、普思资本等2015年11月微吼 B轮约1亿元人民币不详2015年11月映客 A轮千万级别赛富基金、金沙江创投和紫辉创投等2015年11月龙珠直播 B轮近1亿美元腾讯、游久游戏等2015年11月欢拓科技 B轮近1000万人民币赛富基金等2015年12月火猫TV A轮千万美元合一集团2016年1月映客 A+轮8000万元昆仑万维领投2016年3月易直播A轮约6000万人民币不详2016年3月三好网pre-A轮7500万亦庄互联网基金领投、沃衍资本等2016年3月斗鱼TV B轮1亿美元腾讯、红杉资本、南山资本等2016年4月早道网校A轮1500万元YY领投、华创跟投2016年8月斗鱼TV15亿人民币腾讯、凤凰资本、南山资本等2016年9月全民直播5亿人民币不详2016年9月映客直播 2.1亿人民币光信资本2016年9月花椒直播3亿人民币奇虎360数据来源：艾媒咨询2016上半年中国在线直播市场研究２．用户地域分布及性别分布情况为了解民众对网络直播的关注情况，我们在广州各地对群众进行了实地随机调查，回收有效纸质问卷450份，网络问卷近800多份。

直播电商的发展历程与未来趋势直播电商是指通过网络直播平台进行商品销售的商业模式。

它将传统的电子商务与直播技术相结合，通过直播形式展示商品，实时与观众互动，提供购买链接，实现商品的在线销售。

直播电商的发展历程可以追溯到2016年，当时中国的直播电商行业开始兴起。

随着技术的不断进步和消费者需求的变化，直播电商逐渐成为电商行业的新宠，并呈现出以下的发展历程和未来趋势。

一、发展历程1. 初期阶段：2016年至2017年直播电商在初期阶段主要以个人主播为主，他们通过直播平台展示商品，与观众互动，并提供购买链接。

这一阶段的直播电商主要以化妆品、服装等消费品为主，通过直播形式吸引观众购买。

由于直播电商的新颖性和互动性，吸引了大量的观众和消费者，成为电商行业的新热点。

2. 垂直领域发展：2018年至2019年随着直播电商的兴起，越来越多的企业开始关注这一领域，并在特定的垂直领域进行尝试。

例如，一些农产品企业开始通过直播电商销售农产品，通过直播形式展示农产品的生长过程和品质保证，吸引消费者购买。

这一阶段的直播电商开始向更多的领域渗透，丰富了商品种类，满足了消费者的多样化需求。

3. 平台竞争加剧：2020年至2021年随着直播电商的快速发展，各大互联网平台纷纷加入这一领域，竞争日益激烈。

腾讯、阿里巴巴等互联网巨头相继推出自己的直播电商平台，并通过资源整合和市场推广，争夺市场份额。

这一阶段的直播电商行业进入了白热化竞争的阶段，平台之间的竞争将进一步推动直播电商的发展。

二、未来趋势1. 内容创新与个性化未来的直播电商将更加注重内容创新和个性化。

随着直播电商行业的竞争加剧，传统的商品展示和销售已经不能满足消费者的需求。

直播电商平台将更加注重打造独特的内容，通过创新的方式吸引观众和消费者。

个性化的推荐系统将进一步提升用户体验，满足消费者的个性化需求。

2. 科技驱动与智能化未来的直播电商将更加依赖科技驱动和智能化技术。

人工智能、大数据分析等技术将被广泛应用于直播电商行业，帮助平台更好地了解用户需求，提供个性化的推荐和服务。

直播电商行业分析1、直播带货：短视频平台异军突起1.1 短视频平台具备直播带货的产品特性直播电商最早起源于淘宝平台，近年来随着短视频应用的兴起，通过视频直播带货已成为增长最快的电商业态。

直播电商整体GMV在2021年可达近2万亿，年增速约为90%，且整体渗透率尚低于15%，未来仍存较大增长空间。

在具体的产品定义上，短视频平台对直播电商业态有更个性化的理解。

抖音提出“基于用户对美好生活的向往，主动帮助消费者发现潜在的需求，提升消费者生活品质的电商”。

在兴趣电商的场景下，用户的需求往往开始是不明确的，这是兴趣电商最大的特点。

而快手则提出了“信任电商”，要“打造让10亿用户信赖的极致信任体系”。

1.2 与货架电商差异化发展用户心智：用户打开淘宝等传统电商App的心智主要是“购物需求”，而打开抖音、快手等短视频App的心智主要是“娱乐需求”，购物仍是附属在娱乐过程中的“被动需求”，在直播转化率指标上天然落后于电商App。

商品展示空间：传统电商App更像一个“货架式商场”，用户主要通过搜索框输入商品关键词，因而其后台理论上可以对应无限量的商品SKU。

而短视频应用是主动将商品通过直播的方式推送给用户，其曝光度由平台用户的总体观看时长决定。

1.3 直播带货中的粉丝价值模型基于和货架电商不一样的产品逻辑，直播电商的GMV增长更多地来自平台主播的粉丝价值变现。

从产品逻辑上将粉丝价值拆分成粉丝量、粉丝观看内容时长、粉丝对KOL的情感深度、粉丝对KOL及其内容的信任度等多个方面。

2、用户端：使用时长从短视频向直播倾斜2.1 短视频活跃用户新增主要来自存量争夺截至2020年12月，中国网络视听用户规模达9.44亿，较2020年6月增长4321万，网民使用率为95.4%。

在各细分领域中，短视频的用户使用率最高，为88.3%，用户规模达8.73亿。

从渗透率来说，短视频已经成为了移动互联网普及率极高的基础应用之一。

在高渗透率的基础上，短视频用户争夺更加白热化。

中国储运网H t t p ://w w w .c h i n a c h u y u n .c o mD I S C U S S I O N A N D RE S E A R C H 探讨与研究应链之中，信息得到了共享，逆向选择、道德风险等情况的发生率得以下降，为同级供应链成员之间的良性互动提供了可能，供应链中横向与纵向合作程度的提升，不仅能提升物流柔性能力，也能从整体上提高流程效率。

C（作者单位：北京物资学院）参考文献[1]杨建亮,侯汉平．冷链物流大数据实时监控优化研究[J ]．科技管理研究,2017(6)．[2]陶君成,潘林,初叶萍．大数据时代城乡物流网络重构研究[J ]．中国流通经济,2016,30(11):22-32．[3]徐蓁．生鲜农产品供应链保鲜投入的演化博弈分析与仿真研究[J ]．包装工程,2019,40(11):66-71．[4]朱清清．基于大数据背景下生鲜农产品供应链物流柔性能力研究[J ]．科技创业月刊,2016,29(22)．1.引言随着信息技术的不断发展和智能设备的逐渐普及，网络直播走入了大众视野。

2016年被我国业界人士公认为直播元年，出现了多家网络直播平台，直播人数也呈现爆发式的增长，90后和95后成为网络直播平台的核心用户。

与此同时，电商平台也在寻求创新发展，淘宝、天猫、京东和拼多多等也相继开发自己的直播功能，将直播与自身的电商业务紧密结合，发展成电商直播平台。

2019年，由艾媒报告显示，淘宝直播G MV （G r o s s Me r c h a n d i s eV o l u me ，成交总额，多用于电商行业）达到2500亿元，抖音直播G MV （G r o s s Me r c h a n d i s e V o l u me ，成交总额，多用于电商行业）约为1000亿元，快手直播G MV约为600～800亿元。

2019年被称为电商直播的元年，直播电商的蓬勃发展，不仅推动了传统电商平台的转型，也吸引了内容社交平台等的跨界竞争。

抖音直播电商前景分析报告导读：抖音作为国内最大的短视频平台之一，近几年频频在电商领域发力。

短视频直播带货意外创造出了流量+电商这种新型合作模式，更是给抖音直播电商的发展添了把火。

但是，电商所需的基础设施是抖音的一大弱点，未来抖音电商会怎么发展呢？本文将从四个方面进行分析，希望对你有帮助。

短视频的兴起，给电商带来了全新的可能性。

近年来电商开始遭遇流量瓶颈，短视频直播带货意外创造出了流量+电商这种新型合作模式，让流量平台和电商平台在自身达到行业天花板之际，双双成功突围。

而抖音显然并不满足于成为单一的流量载体，与电商平台的合作也逐渐成为了抖音的常态，但电商直播的高速发展，让抖音也想亲自下场做电商。

然而，直播电商前有淘宝后有快手实力均不弱，电商所需要的基础设施建设，抖音又不足，这种情况下，抖音直播电商的未来将何去何从就成了一个悬念。

一、电商和流量双平台同遇瓶颈期随着国内互联网行业的飞速发展，电商市场的竞争越来越白热化。

根据海豚智库独家发布的2019年中国电商企业排行榜显示，综合零售电商以GMV统计，市场份额位列前四的分别为天猫50.1%、京东26.51%、拼多多12.8%、苏宁易购3.04%。

自2012年以来，天猫已经连续8年占据中国电商市场超过50%的市场份额，稳稳占据国内电商市场的“半壁江山”；京东的市场份额大部分时间处于20%-30%之间，且持续呈现平稳增长的趋势，牢牢占据第二的位置；拼多多自兴起后，开始呈现“跳跃式”增长，逐渐进入国内电商市场前三名，而苏宁易购则一直处于平稳增长时期，居于老四。

虽然近年来各家电商平台在市场份额方面“此消彼长”，但大体格局已经趋于稳定。

要想在这种环境下，打破瓶颈以获得更多的市场份额，就得寻求合适时机谋求突破。

随着短视频直播的爆火，网络直播带货这种新形式的销售方式，让电商巨头们看到了破局之道。

2017年，短视频行业迎来爆发式增长，各类短视频APP如雨后春笋般出现，抖音、快手更是掀起了全民直播热潮。

2017直播平台排行榜2017直播平台有哪些哪个好？2017哪个平台直播最火?2017年一些新的直播平台不断的涌现，像斗鱼、火猫、全民之类的，也是因为这些平台请来了一些不错的主播所以得到了知名度的提高，下面小编整理的2017直播平台排行榜排名，2017新直播平台你懂的！2017直播平台排行榜_直播平台排名2017_2017直播平台有哪些哪个好从在线直播市场整体和网红经济两方面展开大数据分析，数据显示在火热的资本市场上，直播俨然是风口。

不过当前直播内容导向偏低，低俗文化的当道，政策风险仍将存在。

在直播平台市场占有率方面，起步较早的YY处于市场领先地位，后来者斗鱼直播在腾讯的注资下快速发展占据市场第二。

一、中国在线直播市场整体解析1、2015年中国在线直播市场数据2015年中国在线直播平台数量接近200家，其中网络直播的市场规模约为90亿，网络直播平台用户数量已经达到2亿，大型直播平台每日高峰时段同时在线人数接近400万，同时进行直播的房间数量超过3000个。

在线直播的门槛非常低，只需一台电脑和一个账号即可进行直播，手机更是让随时随地直播如同家常便饭，秀场、演艺、户外、电竞、教育、明星等各类主播形态兴起，IP、粉丝、流量等让企业家和资本家兴奋不已，纷纷试水在线直播，行业发展驶入快车道。

接近50%的网民表示收看过在线直播，从观看内容看，娱乐化的直播内容最受欢迎，包括娱乐直播(如女主播卖萌撒娇等)、生活直播(如逛街、做饭、出行等)。

对美女的感官需求和人性天然的窥私欲激发了观众的荷尔蒙，不少观众长期“泡”在自己心怡的主播房间，甚至为了主播的“嫣然一笑”不惜豪掷千金。

2、2015-2016年中国网络直播平台部分融资情况自进入2015年特别是2015年下半年以来，国内直播行业进入快速发展的阶段，巨额资本加持直播行业，从YY、斗鱼，到红衣教主周鸿祎的花椒直播、国民老公王思聪的熊猫TV，再到百度、阿里巴巴、小米的纷纷入局，国内资本市场似乎都在遵从着一个共同的认知，宁可错投，不可错过。

目录引言 (2)一、网络直播APP的概念、类型和发展现状 (2)（一）网络直播APP的概念 (2)（二）网络直播APP的类型 (2)（三）网络直播APP的发展现状 (2)二、我国网络直播APP迅速发展原因分析 (2)（一）互联网技术的成熟和智能手机的普及 (2)（二）网络直播市场创造的巨大经济利益 (2)（三）迎合了受众在快节奏生活下的普遍需求和猎奇心理 (2)（四）网络直播APP的准入门槛低，普通网民均可加入 (2)三、网络直播APP存在的现实问题 (2)（一）网络直播APP自身存在的问题 (2)（二）网络直播从业者存在的问题 (2)四、反思网络直播APP存在问题的原因 (2)（一）直播平台和网络主播的利益驱使 (2)（二）网络直播市场监管不足，打击力度小 (2)（三）网络平台监督缺失 (2)（四）网络从业者自身素质低下，缺乏社会责任 (2)五、网络直播APP问题解决策略 (2)（一）制定相关法律法规，加强监督管理 (2)（二）注重直播内容创新，提供优质内容 (2)（三）健全引导机制，改善行业竞争环境 (2)（四）网络直播从业者要不断提高素质，传播社会正能量 (2)结语 (2)参考文献 (2)注释 (2)谢辞 (2)一、网络直播APP的概念、类型和发展现状（一）网络直播APP的概念网络直播APP又叫社交直播APP。

对于网络直播的概念是这样界定：“它可以同一时间透过网络系统在不同的交流平台观看影片，是一种新型的网络社交方式。

”随着互联网技术的发达，用户可以通过移动终端上传自己的分享内容或是在线与观众交流，观众可以和主播互动，并且部分直播APP还会获得一定的收益。

人们利用直播APP实现了人与人之间的交流传播，增强了互动性和开放性。

移动终端越来越普及，网络速度也越来越快，网络直播APP以更加最直观的表达、360度感知、开放程度高等优势占据了大部分网民的生活，同时也获得了一些主流媒体的青睐，开拓了网络直播APP的市场。

网络视频直播的特点及发展研究作者：单依晨来源：《传媒》 2017年第6期摘要：互联网科技的快速发展，催生了网络视频直播行业。

与传统媒体视频相比，网络视频直播表现出突出的互动性、多样性、自主性、效益性和真实性。

网络视频直播快速繁荣的同时，也呈现出无序发展与管理混乱一面。

本文主要对网络视频直播特点进行分析，并基于其特点与现状，提出发展对策。

关键词：网络视频直播主播直播平台随着移动互联网的深入发展，网络直播作为一种新兴社交方式迅速成为新媒体营销新阵地，各种网络视频直播平台井喷式涌现，掀起了一场热潮，2016年也被称为网络直播元年。

数据显示，截至2016年10月，我国在线直播平台数量已经超过200家，对于整个传媒行业来说网络视频直播的发展是一次革命性壮举。

视频直播行业的快速发展，与其本身性质及特点密切相关，但在当前行业快速发展中还呈现出混乱的一面，如何推动其健康发展也是目前我国网络视频直播发展应重点关注的问题。

一、网络视频直播概念与分类1．网络视频直播界定。

直播概念最初源于电视台，被称为“现场直播”。

网络直播最早可上溯至20世纪90年代，以网络访谈形式图文直播和事件“图文+视频”直播为主。

当前比较火爆的网络视频直播主要为依托互联网这一基础，通过视讯方式所展开的视频直播，属于“即时视频”，并非录播与剪辑播出，而是基于现场实况进行连续不断地网络视频播送。

与传统理念下的视频直播相比，网络视频直播表现出突出的互动性、多样性、自主性、效益性和真实性等特点。

2．网络视频直播类别。

根据视频产生来源，网络视频直播共包括三大类别。

第一类为信号转播。

流媒体的发明与运用，给视频发展注入新的活力，流式传输边下边播的特点将网络在线观看视频转变为真实可能。

不过，早期信号转播往往较难避免画质不高以及信号不稳等问题，受制于我国当时网络技术瓶颈限制。

随着我国网络环境不断优化和流媒体技术的不断进步，信号转播在画面质量等方面均有极大提高，摆脱画质问题的信号转播在直播领域快速发展并开始变为常态化。

近年来随着新技术的层出不穷，新媒体全面发展和普及，网络直播作为一种交友、学习、愉悦身心的方式，蓬勃发展。

涉及打游戏、聊天、美食、美妆等内容，收到网民的热烈追捧。

截至2017年年底，全国网络直播用户达4.22亿，超过网民总数的一半；提供互联网直播平台服务的企业达到数百家，市场营收超过300亿元。

网络直播平台可谓风头正劲，其在产生巨大影响力的同时由于利益驱使，不少网络直播充斥着低俗、色情、暴力、血腥、教唆犯罪等乱象，价值导向有严重偏差。

为了“博眼球”出位，网络直播的底线逐渐失守，未成年孕妇，未成年妈妈，甚至还有未成年二胎妈妈，成了网络直播热门。

甚至有一部分主播铤而走险，公然挑战社会公序良俗，作出非法的行为。

这些网络直播乱像，污染网络环境，危害网民尤其是未成年人的身心健康，产生恶劣的社会影响，部分更是触碰到了法律的底线，给社会造成了严重的后果。

那么产生这些网络直播乱像的原因究竟是什么呢？我觉得主要有如下几个原因：第一、行业准入门槛低。

网络直播降低了普通人成名的成本，让越来越多的“草根”阶层“一夜成名”的梦想不再是天方夜谭。

使网络主播队伍迅速壮大，成员鱼龙混杂。

一些素质较低的主播更是底线全无，他们游离在色情、违法的灰色地带。

第二、主播畸形的盈利模式。

网络主播的收人来源主要是靠观看直播间的观众们进行“打赏”，粉丝越多其收入越高。

于是为了“博眼球”出位，让粉丝开心，主播使出浑身解数，一味迎合粉丝的口味，直接导致直播平台乌烟瘴气。

第三、网络直播平台审核存在问题。

某些网络直播平台为了吸引流量，故意放纵主播“打擦边球”。

同时网络直播不同于网络视频有充分的审核时间，高互动性的实时传播模式决定了无法掌控下一秒发生的事实。

这些错误行为的背后是错误的价值观。

某些互联网企业为了吸引流量，故意放纵主播“打擦边球”。

同时，许多直播平台企业鼓吹“一夜暴富”“玩着就能赚钱”，这与我们所弘扬的社会主义核心价值十分不符，任由这样的价值观在互联网上大行其道，是国家和人民之祸。

2017年直播行业分析报告在 2017 年，直播行业经历了快速的发展和变革，成为了互联网领域备受关注的热门话题。

这一年，直播平台如雨后春笋般涌现，用户数量急剧增长，内容形式也日益丰富多样。

一、行业规模与用户增长2017 年，直播行业的市场规模呈现出爆发式增长的态势。

据相关数据统计，直播行业的市场规模较上一年度有了显著的提升，达到了数百亿元。

这一增长主要得益于用户数量的大幅增加。

随着智能手机的普及和移动互联网的发展，越来越多的用户开始接触和使用直播应用。

无论是年轻人还是中老年人，都能在直播平台上找到自己感兴趣的内容。

用户数量的增长不仅体现在国内市场，在全球范围内，直播也逐渐成为一种流行的社交和娱乐方式。

二、直播内容的多元化在 2017 年，直播内容不再局限于传统的娱乐表演和游戏直播，而是呈现出多元化的发展趋势。

1、电商直播兴起电商与直播的结合成为了一种新的营销模式。

商家通过直播展示商品的特点和使用方法，实时与用户互动，解答用户的疑问，有效地提高了商品的销售转化率。

2、知识付费直播知识类直播开始受到关注，涵盖了从教育课程到专业技能培训等多个领域。

用户可以通过付费观看直播，获取有价值的知识和信息。

3、生活直播包括美食制作、旅游分享、健身指导等各种与日常生活相关的内容，满足了用户对于不同生活场景的好奇和需求。

三、直播平台的竞争格局2017 年，直播平台之间的竞争异常激烈。

一些大型的综合性直播平台凭借其强大的资源整合能力和品牌影响力，占据了较大的市场份额。

同时，也有一些专注于特定领域的垂直直播平台凭借其精准的定位和优质的内容，在市场中脱颖而出。

例如，专注于游戏直播的平台吸引了大量的游戏爱好者，而专注于音乐直播的平台则为音乐爱好者提供了优质的视听体验。

此外，新的直播平台不断涌现，试图在竞争激烈的市场中分得一杯羹。

这使得直播平台之间的竞争更加白热化，也推动了整个行业的创新和发展。

四、行业面临的挑战1、内容监管随着直播行业的快速发展，一些不良内容也开始出现，如低俗、暴力、违法等。

直播场景剖析报告范文模板# 直播场景剖析报告## 1. 引言直播作为新兴的社交媒体形式，已经在互联网领域取得了巨大的成功。

直播产业在不断发展壮大的同时，也逐渐渗透到各个行业和领域。

本报告通过对直播场景的剖析，旨在揭示直播的优势和应用领域，为相关行业提供参考依据。

## 2. 直播场景剖析### 2.1 娱乐直播娱乐直播是目前最为火爆和普及的直播场景之一。

通过直播平台，明星、网红、主播等各种娱乐人物可以实时与粉丝互动，展示日常生活或者表演才艺。

同时，直播观众可以在弹幕互动和送礼物的途径上与主播互动，增加参与感和娱乐性。

这种直播场景在拉近明星与粉丝距离、增加明星人气和粉丝忠诚度方面起到了重要的作用。

### 2.2 教育直播教育直播是一种应用广泛的直播场景。

通过直播技术，教育机构和个人教育者可以实现在线教学，无论是学校课堂还是各种培训班都可以通过直播平台进行直播。

学生和学员们可以在家中或者任何地点通过手机或电脑观看直播课程，并且可以进行实时互动提问。

教育直播的优势在于打破地域限制，提供便利的学习方式，能够让更多人接受高质量的教育资源。

### 2.3 电商直播电商直播是近年来兴起的一种直播销售方式。

通过直播平台，电商企业可以展示商品并进行销售，消费者可以在直播间通过弹幕、互动等方式与主播互动，获取产品信息并直接下单购买。

这种直播方式不仅增加了购物的趣味性，还能够提供实时的产品展示和推荐，激发消费者的购买欲望。

电商直播已经成为各大电商平台的重要销售方式。

### 2.4 会议直播由于疫情等原因，传统线下会议受到了一定的影响，而会议直播则成为一种补充和替代方式。

通过直播技术，会议可以在线上传播，参与者可以通过互联网实时观看和参与，无论是省内还是跨国会议都可以通过直播方式进行。

会议直播不仅节约了时间和成本，还能够提供更广泛的参与度和互动方式，方便快捷地进行会议沟通和信息交流。

## 3. 直播场景的优势### 3.1 实时互动直播场景下，观众与主播之间可以进行实时的互动，通过弹幕、点赞、评论等方式表达意见和建议。