中国广告史-课件PPT讲义(精)

• 在商代，由于以农业为主的社会经济的大发展，以及畜 牧业、渔猎业的大发展，推动了手工业的兴盛和繁荣。
• 如铜的冶炼及铸造，形成了很大规模，技术精湛，制造出 成套的礼器及大量的青铜武器；
• 陶瓷业也有了很大发展，工艺复杂；
• 酿造业格外兴盛，特别是酒酿造业的发达，由于手工业的 发达，引起了商品生产的出ppt课现件，同时也带来了商业的繁荣18。
• 邑所在的地方也常设有“市”，一般 在田野之间。（井田），俗称市井。
并且有了比较固定的时间ppt课和件场所。
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• 最初的交换，发生在因生产门类、自然条 件不同而拥有有同产品的氏族、部落之间 ，由氏族、部族首领为代表，对外进行交 换。
• 当时氏族部落首领舜就是擅长从事交换活 动的一位有名的历史人物。传说舜曾“顿丘
买贵，于是贩于顿丘；付虚卖贱，于是债 于传虚。”
• 舜命禹治洪水，禹曾设法组织粮食在地区
• 2、以商标和牌号为主体的广告时期。随着技术 与文化的发展，印刷术、美术和手工艺品等被广 告运用在广告中，实物和口头过渡到城市商店以 商标、牌号为主体的广告阶段。
• 3、以报刊为主体的近代广告时期。约翰内斯·古 登堡，印刷术的发明，报纸、杂志、书籍、小册子 都可以作为广告的媒介，使广告在空间、时间上 更加扩大。
• 一些人从社会上独立出来，专门从事买卖、 组织产品交换，成为社会生活中一种经常
性的、人所公认的职业——商人。
• 商业——殷遗民的主ppt课要件 行业。
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• 3、商人的商业活动：【王亥仆牛】
• 《尚书·周书·酒诰》记载：殷人往往于每 年农功既毕之时，牵牛车到异地做生意， 用所得珍异，孝养父母。
• 王亥是商人的先祖之一，是一名著名的商 人，曾发明牛车。他经常从河南商丘出发， 驾着牛车，用帛和牛当货币，在部落间做 买卖。他曾到“有易国”（今河北易县一 带）做生意，被有易国人掠夺杀害。

在古代招幌广告中，悬帜广告是最早出现的一种形式，属于幌子的一种。 清代翟灏《通俗篇?器用?望子》曰：“今江以北，凡市贾所悬标识，悉呼 望子，讹其音，乃云幌子。” 早在东周时期，就出现幌子原始形式的酒旗。” 其中在唐代又以酒旗为最多 。杜牧《江南春》云：“千里莺啼绿映红，水 村山郭酒旗风。
所谓 “酒帘”实际上是用青白布制成的三角或长条的旗帜，周边饰以锯齿状， 用以吸引顾客。根据酒店的等级大小，所悬挂的“酒旗”、“酒帘”也不同。
招幌即招牌和幌子。它主要用于商店的标识 。
据有学者研究，幌子原为布幔，后扩展到多种可悬挂的实物形式。幌子主 要表现经营的商品种类或不同的服务项目，可称之为行业标记；
招牌最初也是一种无字的布帘，以后在帘上题写了店铺的名号，继而又以 木牌代替布帘，在木牌上题写文字，多用以指示店铺的名称和字号，起店 铺标记的作用。
第一部分 中国古代广告 原始社会到鸦片战争以前的广告
第二部分 中国近代广告 1840年到1949年新中国成立
第三部分 中国现代广告 1949年到1979年改革开放
第四部分 中国当代广告 1979年至今
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第一部分 中国古代广告 第一章 先秦广告史
第一节 远古广告史
一、远古时期的生产状况
旧石器时代：简单劳动，群居生活。人工取火、骨器、石器，开始 了氏族社会的生活。 5000BC，新石器时代：农业、制陶、村落、纺织 其中农业出现影响很大——村落产生。 这些变化促进了信息传播，为古代商业广告的出现奠定了社会物质 基础。
农业、商朝酿造业（酒），殷商时期好酒成风，酒器，酒幌，酒帘最典型 的广告形式。货币促进了商业的繁荣。
– 《水浒传》 景阳冈的“三碗不过冈”
招幌广告伴随着商业尤其是坐商（和其对应的行商）的出现，市井的发展 而出现。

网络广告的制作成本较低，传播速度快，但也需要针 对不同平台和受众进行差异化投放。
户外广告
户外广告是在户外场所设置的广 告形式，具有视觉冲击力强、受
众广泛等特点。
户外广告的表现形式多样，可以 通过广告牌、灯箱、地铁广告等 不同形式展示产品或服务的特点
和优势。
户外广告的传播效果相对稳定， 但需要针对不同场所和受众进行
数字化转型。
数据驱动
数据将成为广告业的核心竞争 力，未来广告业将更加注重数 据收集、分析和应用。
内容营销
随着消费者对广告的免疫能力 增强，未来广告业将更加注重 内容营销和情感共鸣。
跨界合作
未来广告业将更加注重跨界合 作和创新，与其他产业领域的
合作将成为常态。
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中国广告的文化与社会影响
广告与中国传统文化
增强广告效果。
报纸广告的传播效果相对稳定，但随着 数字化媒体的兴起，其市场份额逐渐减
少。
杂志广告
杂志广告以杂志为主要传播载体，具有目标受众明确、专业性强等特点 。
杂志广告的表现形式多样，可以通过图文、图表等形式展示产品或服务 的特点和优势，同时还可以通过封面、内页等不同位置的广告来吸引读
者注意力。
路牌和霓虹灯广告
随着城市化的发展，路牌 和霓虹灯广告成为城市中 一道亮丽的风景线。
早期广告的形式与媒介
传统媒介
户外广告
传统媒介如报纸、杂志、广播、电视等是 早期广告的主要传播渠道。
户外广告如路牌、霓虹灯、灯箱等在城市 中广泛分布，成为人们生活中不可或缺的 一部分。
印刷品广告
品牌推广
印刷品广告如海报、宣传册、传单等通过 印刷技术大量制作和传播。
差异化设计和投放。

1979年4月5日《南方日报》上刊登了第一条外商广告——瑞士雷达表。 1979年1月28日，上海电视台播出了我国内地电视史上第一条商业广告——参
杞补酒。

1979年3月5日 , 上海人民广播电台在全国广播电台中第一个恢复广告业务。 1979年3月15 日 , 上海电视台又播出第一条外商广告——瑞士雷达表。
1982年8月，第一次广告学术座谈会 召开。 1981年8月21日，中国对外贸易广告协会成立。


1983年12月，中国广告协会 在北京成立。
1985年9月，中国对外贸易广告协会会刊《国际广告》上海创刊。 1987年5月13日，中国广告协会和中国对外经济贸易广告协会共同组成
国际广告协会中国分会。
④广告代理制度的发展 三、基本要求： 广告经营中承揽与发布分离； 广告公司主要收入来源一是广告主所支付的劳务费即酬金， 二是媒介单位给予的佣金即广告代理费，标准为发布费的 15%； 广告公司作为广告主的代理，在与媒介单位交易时属于委 托人，负责支付客户在广告发布业务中所发生的债务； 广告代理是专门从事广告服务，具有法人地位，自主经营 的经济组织，有能力为广告主提供综合性的服务。
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第四节
新时期中国大陆地区的广告
②广告媒介的发展
1、报纸类 2、杂志类 3、电视类 4、广播类 7、交通类 8、录象类
9、电子类
10、店铺类 11、包装类 12、书籍类
5、邮递类
6、户外类
国际广告的视频篇
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第四节
新时期中国大陆地区的广告
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第四节 新时期中国大陆地区的广告

中国近代广告史-PPT课件
背景
1920s-1930s属于中国广告的繁荣时期。
鸦片战争后，西方列强成功打开了中国的大门，中国 逐渐沦为半殖民地半封建国家，并且成为了西方资本 主义倾销商品的基地。与此同时，中国民族资本主义 正在传，这也是这个年代广告业兴盛繁荣的原 因。
橱窗广告
路牌广告
霓虹灯广告
各种品牌的烟草广告
上海香烟广告有很强本地特征，例如服饰等
多以性感美女来 吸引眼球，尤其 是男性顾客
文案简单易懂，贴近生活，有近现代的文案 风格
烟草文案特点：1.各出奇招，形式多样
2.美女配产品，且多为性感图片
3.抓住大时代背景，呼吁爱国，引起共鸣
4.多为民族资本企业，实业救国
产品
产品：1.产品突出自 己的优点特色
阴士丹林色布 至高无上 各种颜色炎日暴晒 经久皂洗永不退色
消费者
消费者：2.产品确定自己 的对象群体特征，文案要 贴近用户习惯
美丽的女郎穿美丽的衣裳 她们都只选择阴士丹林色 布
竞争环境
竞争环境：3.通过产品价值来 竞争，产品价值对消费者而 言无非就是价格和品质两个 角度。
疲。
除了报刊广告，图画类广告还有橱窗广告、路牌广告、霓虹灯广告 等。1917年，上海先施百货公司开始使用橱窗陈列广告。30年代时 ，上海的永安、新新、大新新等百货公司也在商店门前设置大型橱 窗广告。很快，这种风气在所有稍具规模的商店中盛行起来。20年 代时，路牌广告开始流行，很多公司将五彩印刷的招贴贴于墙面， 其后又改用木架支撑，铅皮装置，油漆绘制。路牌广告画面设计新 颖，内容主要是香烟、药品和影剧信息等，多集中在繁华喧闹的街 区、交通要口、铁路沿线屋顶和风景区。据上海市公用局1933年的 统计，在上海236处公共场所，民用商业类广告牌多达216处，面积 2822平方米。1926年，上海南京路伊文斯图书公司在其橱窗内用霓 虹灯安装了一幅“皇家牌打字机”英文吊灯，这是我国最早的霓虹 灯广告。及至30年代，上海闹市区的大小商店基本都安装上了霓虹 灯招牌及广告，整个“十里洋场”彻夜通明，形如白昼。

1927年上海6家广告社成立了“中国广告公会”，目的是解决 同业纠纷和争取共同利益，这是我国广告业最早的行业组织。
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• 1922年，美国商人E·G·Osborn在上海设立了中国境内的 第一家广播电台，在每晚一小时的节目中，除了新闻、 音乐外，也播出一些商业信息。
• 中国人自己的第一家广播电台是1927年由新新公司开办。 之后，广播中的广告越来越多，私营电台大部分依靠广 告收入维持生计。
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40年代 上海 南京路
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70年代 上海 南京路
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当代广告时期
• 建国后
• 一、整顿期：49——
66
• 二、停滞期：66——
79
• 三、发展期：79——
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• 改革开放以来
• 1、79~82恢复期
• 2、82~95发展期
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3、当代中国广告
新中国成立后，在全国范围内进行社会主义改造，上 海、北京、天津等大城市的私营广告公司逐渐萎缩， 取而代之的是国营广告公司，如上海市广告装潢公司、 北京市美术公司等，这些公司主要提供报纸广告、杂 志广告、路牌广告、橱窗设计等。
世界上最早的印刷广告物：现 藏于中国历史博物馆的北宋济 南刘家功夫针铺的雕刻铜版。
国外的第一张印刷广告是英国 的第一个出版商为宣传宗教内 容的书籍而印制的，于1473 年印成并广泛张贴于伦敦街头。
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《申报》的广告
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中国近代招贴画广告
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近代外商来华企业广 告(莫斯科克萨德源布 庄)
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广告管理和监督也提上日程。
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这一时期的广告特点： （1）政府对广告放任自流 （2）产生了一批有水平的专业广告公司和
广告人才 （3)广告对经济生活，特别是对经济发达地

《中国广告史》PPT课件
欢迎来参加《中国广告史》的PPT课件。本课程将带您深入了解中国广告发展 的历史、变化与未来趋势。
一、导言
广告起源于古代文明，而中国广告史悠久而丰富。本节将介绍广告的概念及其在中国的发展历史。
二、明清时期的广告
明清时期的广告形式和内容多样，反映了当时社会的特点和需求。了解明清 时期广告的发展变化对理解中国广告史具有重要意义。
三、近代初期广告
进入近代初期，广告开始兴起并迅速发展。本节将对近代初期广告在国内外 的形式、对比及其对中国广告的影响进行探讨。
四、新中国成立前的广告
新华日报广告在新中国成立前发挥了重要作用。这一节将深入研究新华日报广告及产品广告的发展和特点。
五、改革开放初期的广告
改革开放初期，广告的地位和作用发生了显著变化。本节将探讨广告内容及表现形式在这一时期的转变。
六、网络时代的广告
网络广告随着互联网的兴起而崛起。本节将介绍网络广告的特点、形式以及 在广告行业中的发展和前景。
七、广告行业的发展
广告行业除了广告内容外，其体制和管理也对广告发展产生重要影响。本节 将分析广告行业的发展趋势和未来前景。
八、结语
通过总结中国广告发展的历程及特点，展望未来广告的趋势和重要性，希望 能够激发您对广告的思考和创新。

• 汉代以后，悬物广告比较流行。悬物广告是商品经营者在门前悬挂与 经营特性和范围有关的物品或习惯标志，起到招牌广告的作用。如经 营扫帚的店铺，在门前悬挂一把扫帚作为标记；买灯笼的店铺在门口 挂上一个灯笼。
• （4）垆
• 垆是买酒的标志。是酒店门前垒砌的土台子，都用以温酒。妇女当垆 是汉代出现的买酒的广告形式，让容貌姣好的女子在垆前招徕顾客， 也是商家的一种手段。(《史记-司马相列传》)
• 幌子主要表示商品不同类别或不同服务项目，如烟店门前挂一木制大 烟斗、酒店门前挂葫芦或放置一酒坛。中药铺门前摆放一制作药材的 铁“碾子”、袜铺门前挂袜子。形象幌在当时是比较流行的。标志幌 主要是旗幌，即酒旗。如《水浒传》景阳冈酒店前的酒旗。另外，旅 店、饭店以灯笼做幌子也是古代比较普遍的一种广告形式。尤其是夜 晚，炫目灯笼格外吸引人，近似于现代的霓虹灯广告。文字幌多以单 字如茶、药或双字及双字以上表示经营的商品品种，如米局等。有时 招牌和幌子相互结合运用，尽现民间特色。
• （2）.口头广告
• 唐代的口头广告日渐丰富，特别是唐末商品交易突破“市场”制度限 制以后，商品广告的口头叫卖形式得到进一步的发展。
• 唐代还盛行佛教僧侣的口头广告宣传 • （3）.为提高知名度，出现大量的标记广告 • （4）.旗帜广告 • 多为酒旗，唐代有大量诗句有反应。
三.宋元时期的广告
1.宋代以后的广告 • 两宋时期，商品经济的巨大发展促进了城市市场和广告的空前繁荣，
通和商业贸易的发展。 • 2.汉代时期 • (1).旗亭和市鼓 • 汉代称市亭，也称市楼，并以其上高悬旗帜为标志而被称为旗亭。旗
亭作为新型的广告宣传形式，具有双重含义：其一，旗亭本身就是市 场的标志；其二，旗亭上多悬挂旗帜，更为引人注目，旗帜广告成为 旗亭广告的一部分。市鼓也是市场的标志之一，每当市场开启或关闭 时，均击鼓告知民众。 • （2）标记和铭刻 • （3）悬物广告

在数字时代，广告不再仅仅是强制性的推销，更多的是品牌的展现和营销手段的 创新。品牌营销和广告委派也开始向社交媒体和演讲活动迁移。
广告在中国社会中的作用
广告对经济的贡献
广告已经成为了现代消费主义 经济的一部分，为企业家提供 了大量投资回报机会。广告的 宣传效果也提升了消费者的认 知和信任，从而带动了消费。
中国广告的新趋势
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网络广告的崛起
随着人们越来越依赖于数字时代的生活，网络广告正在成为新兴的广告方式。与 传统媒体广告不同，网络广告具有更高的灵活性和更低的投入成本。
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移动端广告的兴起
移动端广告也是近年来不断兴起的趋势。随着智能手机市场普及率的提高，移动 端广告的影响力也在逐渐上涨。
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新时代的广告形态
广告对社会的影响
广告本身具有制造和创造文化 的作用。同时，广告在身份认 同、美学审美等方面也发挥了 不可替代的作用，在日常生活 中扮演着重要的角色。
广告的未来发展方向
随着消费市场的不断发展和全 球化的推进，广告的未来会更 加个性化，更注重用户体验和 交互性。已经哈工业在大数据、 云计算和人工智能等方面投入 了大量的资金和资源。
结束语
中国广告行业的历史进程司经过了不断变化和变革，它不仅反映了一个社 会的发展情况，也折射出了一个时代的文化和思潮。值得关注和深入学习。
广告在电影、杂志、新闻纸和电视上获得了越来 越广泛的曝光，设计师们也借此机会为广告设计 注入了创意和文化元素。
中国中国企业家精神的兴起，广告市场已经 迎来了巨大的发展。目前，中国的广告市场 还在迅速扩大，各个平台广告层出不穷。
广告行业面临的挑战
如今，人们对入侵式广告的反感情绪正在逐 渐加强。加上政策和法规的不断变化，广告 行业正在面临着越来越多的挑战。

中国广告中国广告史总论
51、没有哪个社会可以制订一部永远 适用的 宪法， 甚至一 条永远 适用的 法律。 ——杰 斐逊 52、法律源于人的自卫本能。——英 格索尔
53、人们通常会发现，法律就是这样 一种的 网，触 犯法律 的人， 小的可 以穿网 而过， 大的可 以破网 而出， 只有中 等的才 会坠入 网中。 ——申 斯通 54、法律就是法律它是一座雄伟的大 夏，庇 护着我 们大家 ；它的 每一块 砖石都 垒在另 一块砖 石上。 ——高 尔斯华 绥 55、今天的法律未必明天仍是法律。 ——罗·伯顿
（五）宋、元──经济广告与政治广告并驾齐 驱的时代
总论
一 中国广告的发展历程
（六）明、清──广告形式趋于完备的时代
总论
一 中国广告的发展历程
（七）民国──广告成为产业的时代
总论
一 中国广告的发展历程
（八）新中国──广告成为学科的时代
总论
二 中国广告的基本特征
（一）中国广告的发展千年一脉，从未间断
三 中国广告的创新与发明
（二）形式的创新
4.报刊成为广告媒体
总论
三 中国广告的创新与发明
（三）设计的创新
1.中国书法与设计字相结合
总论
三 中国广告的创新与发明
（三）设计的创新
2.将中国技法与西洋画技法相融合
总论
三 中国广告的创新与发明
（三）设计的创新
3. “擦笔水彩”描绘技法的发明
谢谢
11、越是没有本领的就越加自命不凡。——邓拓 12、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。——爱尔兰 13、知人者智，自知者明。胜人者有力，自胜者强。——老子 14、意志坚强的人能把世界放在手中像泥块一样任意揉捏。——歌德 15、最具挑战性的挑战莫过于提升自我。——迈克尔·F·斯特利