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方特欢乐世界考察报告（一）景区简介方特欢乐世界位于沈阳市沈北新区盛京大街，由深圳华强集团精心打造的4A级景区，是东北地区规模最大的第四代、一票制的主题公园。
（第四代：传统的第一代、第二代、第三代游乐场所是导游性质的，2005年芜湖首先提出第四代，突出科技互动性质，融合3D、4D 电影，并与室外项目相结合。
）关于华强集团，华强文化是国内唯一具有成套设计、制造、出口大型文化科技主题公园的企业，具有全产业链运营能力，拥有"方特欢乐世界"、"方特梦幻王国"两个品牌，已在芜湖、泰安、株洲、青岛、沈阳、郑州、厦门等地投资建成多个第四代文化科技主题公园，成为文化旅游支柱和特色品牌；还在沈阳、芜湖、青岛、长株潭、郑州、厦门建立具有文化产业生产功能和展示功能的文化科技产业基地，在天津建立国家3D立体影视基地，并将文化科技主题公园输出到伊朗和乌克兰等国家，开创了中国文化科技主题公园"走出去"先河。
截止到2015年，华强集团在全国范围内共建造21家欢乐世界,除沈阳为一期（方特欢乐世界）项目外，其它地区已经进行到二、三期，下一步将在西藏和嘉峪关建造方特乐园。
计划2011年在原有园区的西北角建造方特二期（方特欢乐王国，大约47万㎡），但是由于集团考虑因素不周全（天气等原因），方特二期，预计完工时间不确定。
华强集团三大卖点： 1球幕电影：飞跃极限。
2水幕电影：水漫金山（二期项目）。
3巨幕电影营业方面，方特欢乐世界 2015年开园时间为3月28日，往年闭园时间为11月15日。
节假日（清明节、劳动节、端午节、中秋节、国庆节、儿童节）营业时间为：08:30—18:00，平日：09:30—17:00，周末：09:00—17:30。
定期开放夜场，2015年端午节开放两天夜场：6月20日、21日16:00—21:00，将在七夕（7月18日、19日）当天开放第二次夜场。
方特为集团性质主题公园，票价不能随意改动，2015年开园初期制定刺激性消费政策：开园前两天来三免一，来二免一，7、8月预计要再次举办刺激消费的活动，如：大型求婚活动。
2014年11月下半月刊城市旅游规划旅游的过程就是一个求新、求异、求美、求知、求乐的过程。
旅游就是创造体验的行业，而主题公园是旅游类型中游客参与程度最高的业态，学者一致认为，我国主题公园转危机为机遇的战略选择是增加游客体验。
从管理者的角度出发，游客体验是通过游历旅游地形成的，因而游客构成旅游地管理的首要信息来源，游客对旅游地的评价，构成重要的反馈信息，管理者根据反馈信息采取相应的管理改进和营销策略。
近年来，游客体验的满意度一直是旅游研究的重要领域，故本研究也试图通过游客满意度来研究方特游客的旅游体验质量。
一、芜湖方特欢乐世界的概况芜湖市方特欢乐世界位于安徽省芜湖市长江大桥开发区，占地总面积 125 万平方米，它是目前亚洲单体面积最大的主题公园，被誉为是中国目前规模最大的第四代高科技主题公园。
它以科幻和动漫为主题，主要包括渔人码头、太空世界、神秘河谷、维苏威火山、西部传奇、海螺湾等 15 个主题项目区。
已发展成为安徽省重点景区（ 游客接待量仅次于黄山、九华山，名列前三位），成为安徽、长三角旅游新的新亮点。
二、实地调研情况本文在前人研究的基础上，设计了《主题公园游客体验质量调查表》，调查内容主要包括游客人口统计学特征、服务人员态度和效率、公共基础设施满意度、游乐项目体验评价、总体体验质量等。
对各项目体验质量采用里克特量表，1（非常不满意）-5（非常满意）。
笔者于2013年11月末开始进行为期一周的实地问卷发放，总计发放问卷300份（因为是一对一进行调查，问卷全部回收，其中有效问卷290份，问卷有效利用率约97%）。
三、调查结果分析（一）游客人口统计学特征分析根据调查问卷数据统计可知，女性游客占调查总数的53%，男性游客占总数的47%，性别比例适中。
（见图1）（二）客源地分析这次调查结果显示，其中90%都是来自于安徽省内游客，而且旅游方式基本选择的都是一日游或自驾游，多数是当天 来回。
（三）游客体验质量分析游客对园内工作人员的工作时效及各硬件因素的体验质量的平均值（见表1）。
方特东方欲晓景区的六大主题区域名称方特东方欲晓景区是我国著名的主题公园，拥有多个吸引人的主题区域。
在本文中，我将介绍方特东方欲晓景区的六大主题区域名称，并深入探讨每个主题区域的特色和吸引力。
1. 天启之门天启之门是方特东方欲晓景区中的一个主题区域，其名称来源于古代传说中的一种神秘力量。
在这个区域，游客可以体验到仿佛身临其境的古代仙侠世界，感受到神秘的东方魅力。
这个区域的建筑风格以古代宫殿和寺庙为主题，游客可以参观到多个具有历史传奇色彩的景点，体验到古代武侠的英雄气概和神秘的修仙之道。
2. 西域之璞西域之璞是方特东方欲晓景区中另一个令人向往的主题区域。
这个区域的名称源自西域古国的典故，以其独特的文化和历史景观而闻名。
游客在这里可以领略到古老的丝绸之路风情，沉浸在异域风情的氛围中。
主题区域中还有许多古老的建筑和文化展品，让游客仿佛穿越时空，置身于西域古国的神秘世界。
3. 明日之秀明日之秀是方特东方欲晓景区中一个极具未来科幻感的主题区域。
区域内建筑风格 futurist style 充满了科技感和未来主义色彩，让游客仿佛置身于一个高科技的未来世界。
主题区域内有许多创新的科技展品和互动体验设施，让游客感受到科技带来的全新生活方式和全新的文化体验。
4. 德国小镇方特东方欲晓景区中的德国小镇主题区域是一个欧式风情浓厚的场所。
游客可以在这里感受到德国小镇的亲切和浪漫，品尝到正宗的德国美食和啤酒。
区域内有许多复古的建筑和小巷，让人仿佛置身于欧洲小镇的街景之中，享受到别样的慢生活。
5. 北极之光北极之光主题区域是方特东方欲晓景区中的冰雪乐园，以北极冰雪风光为主题。
在这里，游客可以参与各种冰雪运动和活动，体验到冰雪世界的神秘和美丽。
主题区域内设有冰雪雕塑和冰屋，让游客感受到北极冰雪的独特魅力，享受冰雪运动带来的乐趣和刺激。
6. 南国风光南国风光是方特东方欲晓景区中以热带风情为主题的区域。
这里有葱郁的植被和热带动植物，让游客感受到南国的热情和绚丽。
项目优势方特主题乐园1.方特以欢乐世界定义，按照游客定位，市场需求不仅是属于中国的欢乐文化，还是业界创新的产业龙头。
对于中国各地的方特欢乐世界不仅是科技王国，更是文化创意。
如今又增加了方特东方神话，增加了很多中国玄素，吸引了游客的目标。
2.游览项目多，景点的凝聚性强，不用为多个景点来回奔走。
3政府的支持，各地方特政府支持力度不一4.便捷交通，无论在哪个城市的方特交通都离高速、火车等非常的近便。
欢乐谷主题乐园1.丰富多彩的文娱表演活动，一年内退出了多数丰富的主题活动。
2.品牌效应，具有一定的知名度，能够与已有的连锁欢乐谷遥相呼应，形成品牌效应，拉开与同类产品的差距，扩大消费者的认知度。
3.欢乐谷八年的主题公园经营培养了很多优秀人才，也培养了专业的合作团队、大批主题公园行业的自身专业人才和高级运营管理人才。
4.欢乐谷大多选在一线城市，如上海，北京，深圳。
地理位置上具有明显的优越性，能够保证一定的客源并吸引更多的游客前来体验。
上海迪士尼游乐园1.规模最大，是香港迪士尼的3倍多，有可能是全球最大的迪士尼乐园。
2.票价有事，全球共有五个国家建立了迪士尼乐园，中国的迪士尼是性价比最高的3.交通便利，2座国际机场直达公交与地铁站，大规模停车场等。
4.工作人员经验丰富。
5.影响力全球之最，迪士尼是陪伴整个世界男女老少童年的回忆，其人物形象已深入到每个人的人心。
长隆乐园1.乐园占地面积大，地处南广州中心腹地，地理位置优越。
2.欢乐世界拥有亚洲第一的十环过山车，野生动物园拥有400多种20000多只奇珍异兽，还引进了澳洲国宝考拉，成为了除澳洲外考拉最多的动物园区。
3.打造多个旅游休闲区，建立了多元化旅游度假需求。
苏州乐园1.新建的糖果世界成为我国首个以儿童乐园为主的乐园。
2.在当地属于知名度较高的乐园中华恐龙园1.是集博物、科学普及、游乐、动感介入为一体的现代新型恐龙博物馆2.项目有出众的创意设计、领先的技术手段、新鲜的艺术效果3.有一定的视野景观资源大连发现王国1.与CCTV的合作让很多一线明星到场演唱，经常与央视的合作让发现王国出现在人们的视野中。
